對我國企業(yè)實施綠色營銷的思考

1、.：.；對我國企業(yè)實施綠色營銷的思索近些年來，世界工業(yè)化進程的加快給人類生存環(huán)境帶來了嚴重的污染和破壞，人們逐漸認識到維護生態(tài)環(huán)境、防止公害污染的重要性和緊迫性。而在我國，隨著國民經(jīng)濟的開展和人民生活程度的提高，公民的環(huán)保認識也在逐漸加強，特別是2003年年初，由于“非典在我國一些地域的盛行，更是對人們傳統(tǒng)的消費觀念帶來了革命性的變化，關注人類安康，加強環(huán)境維護，倡導“綠色消費，比以往任何時候都顯得尤其引人關注。面對目前的情勢，我國企業(yè)實施綠色營銷的這一戰(zhàn)略問題在國內(nèi)外的壓力下突顯在人們面前，必需引起我們的高度注重。 一、綠色營銷的含義及興起緣由 綠色營銷，又叫環(huán)境營銷，是指企業(yè)在營銷中要注重

2、維護地球資源環(huán)境，防治污染以維護生態(tài)，充分利用并回收再生資源以造福后代?？梢?，綠色營銷是以滿足消費者和運營者的共同利益為目的，以維護生態(tài)環(huán)境為目的的市場營銷方式，它要求企業(yè)將社會效益和生態(tài)效益放到重要位置，使經(jīng)濟效益、社會效益、生態(tài)效益有機地結(jié)合，從而產(chǎn)生綠色效益，實現(xiàn)企業(yè)的可繼續(xù)開展。我國企業(yè)應順應國際國內(nèi)情勢，及早樹立綠色營銷觀念，為本人博得競爭優(yōu)勢和生存空間。 l.面對越來越嚴重的全球環(huán)境惡化，關注環(huán)境、維護地球的環(huán)境維護主義運動要求企業(yè)實施綠色營銷。近些年來，隨著經(jīng)濟的快速開展，全球正閱歷著前所未有的生態(tài)災難；臭氧層破壞、溫室效應、酸雨成災、水體污染、森林破壞、水土流失、土地荒漠化加劇

3、、野生動物物種大量滅絕因此，關注環(huán)境、維護地球成了人類最為重要的事情之一，環(huán)境維護主義運動成為全世界的宏大力量，得到了公眾的廣泛支持，使得消費者重新思索“他們要買什么?從誰那里購買?從而，消費者態(tài)度的變化引發(fā)了新的營銷戰(zhàn)略綠色營銷，即由企業(yè)開發(fā)、營銷順應環(huán)境維護主義的產(chǎn)品。 2綠色消費的興起促使企業(yè)實施綠色營銷。所謂綠色消費，是指消費者認識到環(huán)境惡化曾經(jīng)影響其生活質(zhì)量及生活方式，要求企業(yè)消費、銷售對環(huán)境影響最小的綠色產(chǎn)品，以減少危害環(huán)境的消費。綠色營銷對于人類生存、國家、企業(yè)、個人都有非?，F(xiàn)實的意義，是現(xiàn)代市場營銷開展的一個重要方面，它代表了一種以可繼續(xù)開展為主導思想，照顧生態(tài)層面的新的營銷思

4、想方式與操作方式。據(jù)報道，80的德國人在購物時思索環(huán)保問題，77的美國人由于企業(yè)的環(huán)?；\統(tǒng)會影響他們的消費傾向，66的英國人情愿付高價購買綠色產(chǎn)品。 3國際貿(mào)易中的綠色壁壘要求企業(yè)實施綠色營銷。綠色壁壘是綠色貿(mào)易壁壘的簡稱，又稱環(huán)境壁壘，是指進口國(主要指興隆國家)以維護生態(tài)環(huán)境、自然資源以及人類和動植物的安康為由限制進口的非關稅壁壘措施。它根據(jù)有關的環(huán)保規(guī)范和規(guī)定，要求進口商品不但要符合質(zhì)量規(guī)范，而且從設計、制造、包裝到消費處置都要符合環(huán)境維護的要求，不得對生態(tài)環(huán)境和人類安康呵斥危害。這種新的貿(mào)易維護措施可有效地阻止外國 (特別是環(huán)保技術(shù)落后的開展中國 家)的產(chǎn)品進口，為本國市場構(gòu)成宏大的保

5、鏟網(wǎng)，是國際貿(mào)易中最隱蔽、最棘手和最難對付的貿(mào)易妨礙之一。面對高高筑起的“綠色壁壘，環(huán)境戰(zhàn)略曾經(jīng)成為各國貿(mào)易戰(zhàn)略的一個重要組成部分，強化綠色產(chǎn)品的消費不口國際化營銷是企業(yè)的一項戰(zhàn)咯性義務。今后，企業(yè)之間的競爭不僅是產(chǎn)品性能、效力質(zhì)量、促銷手段等方面的競爭，也是環(huán)境維護程度的競爭，誰能盡早而又勝利地實施綠色營銷戰(zhàn)略，誰就能在競爭中領先一步。 4實施綠色營銷，是實現(xiàn)國民經(jīng)濟可繼續(xù)開展以及進一步提高人民生活質(zhì)量的要求。人類賴以生存開展的地球村，資源相當有限。資源再生利用，是使有限資源發(fā)揚更大成效的重要條件，也是促進經(jīng)濟可繼續(xù)開展的必要條件。綠色營銷注重的是合理地利用資源和有效地維護資源。不言而喻，它

6、造福于子孫后代，為社會、為后代留下藍天碧水和青山。同時，隨著我國人民群眾生活由小康邁向富有，人民群眾對衣食住行的“綠色要求變得更加劇烈。推進綠色營銷，可以說正是順應了民意民意。實施綠色營銷，使人民群眾的消費由滿足根本需求為主，開展到滿足較高層次的需求為主，因此，必將大幅度提升人民生活質(zhì)量。 二、我國企業(yè)實施綠色營銷的妨礙 1我國經(jīng)濟總體程度低，各級政府在開展經(jīng)濟的過程中都存在著或多或少的短視行為。目前由于我國依然面臨著艱苦根底設備的建立、技術(shù)改造、國企扭虧和金融體制改革等一系列艱苦義務，對開展綠色產(chǎn)業(yè)既缺乏思想上的注重更缺乏必要的資金投入。雖然我國政府公布了許多相應的環(huán)境維護行政法規(guī)， 也采用

7、了相應的經(jīng)濟和行政干涉手段來保證環(huán)境目的的實現(xiàn)，但在詳細執(zhí)行過程中，地方政府在開展經(jīng)濟過程中往往為了本地域的短期利益實施地方維護主義和各種人為要素的干擾，致使各種環(huán)境法規(guī)無法真正貫徹落實。 2我國企業(yè)實施綠色營銷的物質(zhì)根底薄弱?？梢哉f，資金和技術(shù)是實施綠色營銷的兩大物質(zhì)根底， 而“資金匱乏、技術(shù)落后是我國企業(yè)綠色營銷開展的致命弱點。再加上有的企業(yè)以為 綠色營銷是一種流行，很快就會衰退， 呵斥了更大的困難。企業(yè)仍停留在追求消費數(shù)量添加而忽視產(chǎn)質(zhì)量量和公共利益的階段。 3消費者對綠色消費需求缺乏。由于興隆國家經(jīng)濟程度較高，居民環(huán)保認識較強，寧愿花更多的錢去購買那些設計、消費和消費過程中不會損害環(huán)境

8、和人類安康的綠色食品，因此推進了綠色營銷的開展。而我國居民的整體；肖費程度仍較低，許多地方剛處理了溫飽問題，正向小康程度邁進，因此對綠色產(chǎn)品的消費才干顯得薄弱。再加上我國居民的環(huán)保認識淡薄，也是綠色消費受抑制的另一緣由。并且， 市場上冒充偽劣商品泛濫，商質(zhì)量量得不到保證，使消費者對綠色產(chǎn)品的質(zhì)量持疑心態(tài)度，對綠 色產(chǎn)品的認可程度不高，也抑制了對綠色產(chǎn)品的消費需求。從而嚴重制約了我國企業(yè)實施綠色營銷。 三、我國企業(yè)實施綠色營銷的戰(zhàn)略 1進一步完善相關的法律法規(guī)，制定和完善順應市場經(jīng)濟的環(huán)境資源法律制度，真實實行污染者付費措施，使企業(yè)外部本錢內(nèi)部化。加強執(zhí)法力度，對于違反可繼續(xù)開展目的、破壞性大、

9、污染性強的企業(yè)，對其破壞環(huán)境的行為要進展嚴峻處分，堅決令其停產(chǎn)或限期整改。同時應加大對冒充偽劣綠色產(chǎn)品的處分力度，確保消費者的利益，促進綠色消費。根據(jù)企業(yè)和消費者完全信息靜態(tài)博弈的納什平衡，企業(yè)作虛偽綠色營銷和真實綠色營銷的利潤差額越小，政府的罰款越重，作虛偽綠色營銷的企業(yè)也就越少?，F(xiàn)實市場中的綠色營銷虛偽成分高，主要緣由是法律和政策處分的力度缺乏，呵斥虛偽綠色營銷的差額利潤很高。因此，虛偽綠色營銷屢禁不止。當政府對虛偽綠色營銷的處分到達虛偽綠色營銷與真實綠色營銷的利益差額時，企業(yè)作虛偽綠色營銷的動力將消逝。 2大力倡導綠色消費。由于2003年初的“非典給我們國家?guī)淼挠绊懞艽?，很多消費者自動

10、改動了以往不衛(wèi)生的生活習慣，人們更加注重本人的安康。我國企業(yè)應以此為契機，向消費者大力宣傳綠色產(chǎn)品， 讓消費者了解到更多的綠色產(chǎn)品及綠色營銷方面的知識， 加強環(huán)保觀念， 并能自覺地對一些破壞生態(tài)環(huán)境的企業(yè)進展有理有度的監(jiān)視。企業(yè)實施綠色戰(zhàn)略的動力在于人類的綠色戰(zhàn)略的決心，我國目前環(huán)保認識正在逐漸覺悟，應該因勢利導號召公眾進展綠色消費，促進企業(yè)實施綠色戰(zhàn)略步伐的加快。 3要樹立綠色營銷觀念，制定企業(yè)的綠色目的。綠色營銷觀念要求企業(yè)把消費者利益、企業(yè)利益和環(huán)境利益三者有機結(jié)合起來，寓環(huán)保認識于企業(yè)的運營決策之中，注重與環(huán)境維護的協(xié)調(diào)開展，走可繼續(xù)開展的道路。因此，企業(yè)首先要根據(jù)本人的開展戰(zhàn)略、有關

11、部門的環(huán)境法規(guī)以及環(huán)保部門或行業(yè)主管部門下達的目的， 確定本人要實施的綠色目的。進一步根據(jù)企業(yè)的財力、物力、技術(shù)力量等方面的實踐情況與其他實踐條件，確定出綠色設計、綠色消費、制定綠色價錢、選擇綠色銷售渠道、大力開展綠色促銷、實施綠色管理和培育綠色文化等方面的詳細目的。 4大力開發(fā)綠色產(chǎn)品。綠色產(chǎn)品開發(fā)過程是企業(yè)綠色營銷的關鍵所在。企業(yè)應該掌握綠色產(chǎn)品的技術(shù)、平安、衛(wèi)生、環(huán)境規(guī)范及消費運營管理方面的規(guī)定及變化， 實現(xiàn)綠色消費，大力開發(fā)綠色產(chǎn)品。一是綠色設計，設計的著眼點應放在易于回收、易于交換零件的構(gòu)造、運用年限較長、低污染、能節(jié)省能源及易于發(fā)揚內(nèi)能的產(chǎn)品，二是綠色消費， 消費過程應該是“清潔消

12、費，產(chǎn)品消費過程及運用過程對人體安康不會呵斥危害，三是綠色品牌，企業(yè)產(chǎn)品應符合環(huán)保要求，并積極懇求環(huán)保標志，樹立企業(yè)及產(chǎn)品的綠色籠統(tǒng)， 擴展知名度，發(fā)明綠色品牌，四是綠色包裝，企業(yè)應積極改良包裝技術(shù)、資料，實行無污染的綠色包裝。例如，麥當勞為綠色營銷提供了絕好的樣板。麥當勞以前將出賣的可口可樂汁放在塑料袋中再裝在紙箱里，如今直接將運罐車上的飲料汁送入飯店的貯藏罐中，這一改動每年可節(jié)約數(shù)以百萬磅的包裝。麥當勞店里用的餐巾、袋子、托盤都是再生紙制成的，甚至將吸管減輕20就為公司每年減少100萬磅的廢料。 5企業(yè)應注重綠色標志的認證懇求任務。它被喻為通向市場的綠色通行證，目口獲得IS014000系列規(guī)范認證。IS014000系列規(guī)范是ISO(國際規(guī)范化組織)1996年9月以來陸續(xù)制定和發(fā)布的由各國自愿執(zhí)行的環(huán)境管理系列規(guī)范。其發(fā)布以后，很快在全球范圍內(nèi)被普遍成認、采用或推行。特別是興隆國家，對IS014000系列規(guī)范持異常積極的態(tài)度。他們除了迅速實施IS0140