盛和新都會開盤慶典臺灣風(fēng)情節(jié)策劃課件

1、弘揚臺灣文化 引領(lǐng)品質(zhì)生活盛和新都會開盤慶典策劃案 2009年10月 開盤慶典關(guān)系人氣冷熱，如何制造關(guān)注焦點，創(chuàng)造高人氣？ 傳統(tǒng)慶典受眾雜亂，如何確保具有消費力的消費者前來？ 消費者易來易散，如何讓消費者呆得更久，甚至呼朋引伴而來？前 言 盛和新都會開盤慶典應(yīng)地制宜 打造最吸引清溪人的活動分析：清溪人的臺灣情結(jié) 作為臺商投資重鎮(zhèn)和居住聚集地，清溪人在大量臺灣人的潛移默化中，對臺灣具有特別的情結(jié)，從清溪人的人口結(jié)構(gòu)分析：本地人外來經(jīng)商者外來務(wù)工者其他高收入，港臺迷追趕港臺潮流，對新的旅游熱點“臺灣游”有興趣，對無時間赴臺者，本地體驗也有吸引力。臺商占多數(shù)思鄉(xiāng)情切，對與臺灣相關(guān)的活動會產(chǎn)生興趣。臺

2、資企業(yè)員工多受公司文化影響，對與臺灣相關(guān)的活動關(guān)注度相對較高。在當(dāng)前兩岸交流熱的影響下，這部分人群對臺灣的關(guān)注度也應(yīng)該不低本地人臺商與愛臺商打交道者臺企員工 暢游臺灣風(fēng)情周盛和新都會開盤慶典 暢游臺灣風(fēng)情節(jié)盛和新都會開盤慶典主題確定目 的營造熱銷案場氛圍，聚集人氣；顯示企業(yè)實力，擴大盛和新都會的社會知名度和美譽度；積累更多客戶資料，為今后的營銷推廣奠定扎實的市場基礎(chǔ)；體現(xiàn)盛和新都會的美好前景促進(jìn)樓盤銷售；樹立公司在社會積極良好的社會形象。優(yōu) 勢 規(guī)格 高端主題新穎內(nèi)容喜慶粘度強大 人氣 旺盛盛和新都會開盤慶典暢游臺灣風(fēng)情節(jié)規(guī)格高端 以當(dāng)前全國關(guān)注熱點為活動主題，高端不俗，易吸引高消費人群；主題

3、新穎 將傳統(tǒng)開盤慶典賦予主題，以清溪民從對臺灣的好奇心打動消費者；內(nèi)容喜慶 以開盤臺灣美食+美酒+特產(chǎn)+特色表演，打造開盤的喜慶氛圍；人氣旺盛 短信宣傳預(yù)熱，網(wǎng)絡(luò)宣傳加溫，現(xiàn)場特色展示及游戲抽獎，營造旺盛人氣；粘度強大 別具一格的現(xiàn)場表演+美食+特產(chǎn)，好玩好吃，激發(fā)消費者呼朋引伴而來。契合點暢游臺灣風(fēng)情節(jié)盛和新都會開盤慶典喜慶氣息人聲鼎沸特色吸引抽獎互動好吃好玩口碑相傳刺激消費契合點主辦單位：盛和地產(chǎn)承辦單位：鵬翔文化傳播有限公司暢游臺灣網(wǎng)活動日期：2009年11月*日活動地點：盛和新都會活動簡介承辦方簡介 鵬翔文化傳播有限公司暢游臺灣網(wǎng) 東莞市鵬翔文化傳播有限公司以“文化創(chuàng)造企業(yè)更大價值”為

4、宗旨，策劃承辦各類大型展會運營；代理制作國內(nèi)外廣告、形象設(shè)計、公關(guān)策劃、禮儀制作、文化交流等服務(wù)，推動企業(yè)文化和企業(yè)形象不斷向前發(fā)展。 旗下暢游臺灣網(wǎng)主管部門為海峽經(jīng)濟科技合作中心，隸屬于國務(wù)院臺灣事務(wù)辦公室。擁有強大的臺商資源，與東莞臺商協(xié)會互動密切。 成功案例 暢游臺灣臺灣旅游觀光及相關(guān)產(chǎn)業(yè)北京推介會 看海角七號，免費暢游臺灣活動 2009年5月1日至2日，舉辦金地格林上院暢游臺灣風(fēng)情節(jié) 2009年5月28日到30日，聯(lián)合君匯華庭舉辦“ 情飄香，粽意濃 ”臺灣風(fēng)情端午游園會活動簡介活動形式 為吸引消費者注意，活躍開盤氣氛，銷售現(xiàn)場將舉辦一些小型的活動予以調(diào)節(jié)氣氛： 1、舞獅：獅子是中華傳統(tǒng)

5、的吉祥物，寓意喜慶。 2、威風(fēng)鑼鼓 3、開盤儀式 4、全天候臺灣風(fēng)情節(jié) A、臺灣風(fēng)情歌舞表演 B、臺灣美酒美食 C、臺灣旅游咨詢 D、臺灣飾品售賣 E、臺灣檳榔試吃活動簡介活動流程慶典開始 （1）7：30前，完成現(xiàn)場布置，美食區(qū)、展覽區(qū)開始服務(wù)。表演區(qū)穿插播放輕音樂或歡快喜慶的歌曲。 （2）8：30之前，開盤服務(wù)、演職人員到位，并做好準(zhǔn)備工作。 （3）9點（或9點半，或客戶選定時點）文藝演出開始，目的是吸引人潮?；顒雍喗榛顒恿鞒涕_盤儀式（4）*點*分（由客戶決定時間） 主持人宣布剪彩儀式正式開始。文藝演出暫停，預(yù)先準(zhǔn)備的一系列的禮花一炮打響，百花齊放，伴隨喜慶樂曲，開盤慶典拉開幃幕。（5）主持

6、人介紹貴賓，宣讀祝賀單位名單(鼓樂齊鳴)； （6）領(lǐng)導(dǎo)嘉賓致辭；（7）主持人邀請高層及嘉賓代表為睡獅點睛，醒獅歡舞，請嘉賓欣賞舞獅表演；（8）主持人宣布開盤慶典儀式圓滿結(jié)束，分批選房，其余消費者可欣賞臺灣特色文藝表演，或參加臺灣風(fēng)情節(jié)活動；注：美食區(qū)、展覽區(qū)活動全天候進(jìn)行?；顒雍喗椴窜囄患败嚨腊才牛?車道與會場之間用欄桿予以隔離，防止不必要的事故發(fā)生。 另外除考慮工作人員與來訪嘉賓專用的停車區(qū)域外，要酌情考慮客戶停車的問題。 設(shè)置專用的看樓通道，在通道兩側(cè)插設(shè)彩旗和導(dǎo)示牌，并布置鮮花。場地安排及布置銷售中心包裝 入口處：彩虹門、氫氣球（懸掛白字紅底條幅，其頂部印樓盤標(biāo)志名稱，底部印銷售電話）、

7、條幅，花籃擺設(shè)在入口處兩側(cè)。簽到區(qū)：用較高的辦公桌鋪上優(yōu)質(zhì)金融布，上面放置禮花、2支簽到筆、簽到本、桌下放置禮品等主場活動區(qū)：搭建臨時舞臺，背景板畫面與戶外廣告牌畫面一致。舞臺周圍擺設(shè)鮮花營銷中心：布置巨型拱門，內(nèi)容為“盛和新都會隆重開盤”。銷售中心至拱門通道鋪紅色地毯，沿地毯周邊擺放盆栽鮮花和花籃襯托并起引導(dǎo)、分隔人流作用。部分封頂樓體懸掛以宣傳賣點為主內(nèi)容、形象展示為輔的宣傳條幅。禮儀小姐肩披“盛和新都會”的*色授帶。（顏色與盛和新都會的標(biāo)志色一致）場地安排及布置場地布置效果入口處休息區(qū)舞臺區(qū)銷售中心原汁原味的臺灣味 打造一個真正具有“臺灣味”的活動，是此次活動的主旨。 為了保證活動具有地

8、道的臺灣味，所有美食材料均由臺灣運抵東莞，再由居住于東莞的臺灣師傅進(jìn)行加工制作。 到場者可以免費嘗試甜不辣、車輪餅、花枝丸、米血膏、鳳梨酥等十多種臺灣特色小吃，還可以品嘗海角七號中的馬拉桑酒。 另外，最具有臺灣特色的檳榔西施派發(fā)檳榔也是活動的一個熱點創(chuàng)意表現(xiàn) 特色表現(xiàn)：美食區(qū) 安排：穿著民族服裝工作人員(6個)組織臺灣美酒美食品嘗品鑒 品鑒：臺灣烘培王、鳳梨酥、臺灣小吃、馬拉桑小米酒 繽紛臺滋味的果汁臺灣美酒美食品鑒現(xiàn)場布置原汁原味的臺灣風(fēng)情 臺灣風(fēng)情節(jié)目傾情上演：高山族服裝秀、高桿舞、熱帶風(fēng)情舞等具有濃郁臺灣味的節(jié)目營造喜慶氣氛，同時在活動中穿插有獎問答環(huán)節(jié)，為現(xiàn)場客戶派送禮品?；顒犹峁┝?

9、 臺灣風(fēng)情展畫、暢游臺灣雜志、臺灣旅游指南書籍等供現(xiàn)場客戶翻閱。 安排了臺灣服飾供有興趣者試穿拍照。 專業(yè)赴臺游人士在現(xiàn)場提供各類咨詢服務(wù)。創(chuàng)意表現(xiàn)特色表現(xiàn)：表演區(qū)安排：在入口處用特色民族布墊在地面鋪，用花藝及民族布料布置包裝到表演背景區(qū)臺灣原住民特色節(jié)目表演臺灣高山族服飾show特色表現(xiàn)：展覽區(qū)安排：售樓處門前花車，臺灣工藝飾品售賣； 臺灣服飾精品二組、高山娃娃30個， “七彩吊墜”60個(可做為互動游戲禮品) ，安 排穿著民族服裝工作人員(1個)。臺灣風(fēng)情民俗展特色表現(xiàn)：散點安排：熱辣“檳榔西施”（2個）贈送客戶臺灣檳榔試吃。 主辦方若同意實施此方案需3天內(nèi)給我方答復(fù)，我方聯(lián)系演出及包裝時間最少為兩個工作周；主辦方需安排專門人員與我方對接，確?；顒禹樌M(jìn)行；活動現(xiàn)場實施中，主辦方需提供我方工作人員飲水及工作餐；主辦方需提供足夠的保安維持現(xiàn)場秩序；演員及演出節(jié)目最終以執(zhí)行方案為準(zhǔn)；五、其他事項：附:活動案例格林上院 臺灣風(fēng)情節(jié)弘揚臺灣文化 引領(lǐng)品質(zhì)生活2009年5月一、活動時間：2009年5月1日-5月2日二、主辦方：金地格林上院三、活動專題報道：/_upload/taiwanzhou-