甲殼蟲(chóng)汽車(chē) 品牌策劃方案 The Beetle 進(jìn)化論

1、The Beetle 進(jìn)化論甲殼蟲(chóng)汽車(chē)2015年度品牌形象策劃(chu)方案廣告(gunggo)12401侯亞偉21號(hào)共四十一頁(yè) 女人說(shuō)到底還是感性的，對(duì)一些動(dòng)物還是無(wú)法抗拒的。布加迪威龍 悍馬 捷豹 路虎 寶馬，不過(guò)這些(zhxi)都是猛獸！ 當(dāng)然，最適合的自然還是那些小動(dòng)物，比如-甲殼蟲(chóng)共四十一頁(yè)管他世界復(fù)雜，總有屬于(shy)我的簡(jiǎn)單快樂(lè)任它潮流萬(wàn)變，照舊有我專(zhuān)屬的永恒經(jīng)典甲殼蟲(chóng)共四十一頁(yè)蟲(chóng)演歷史(lsh)共四十一頁(yè) 要知道甲殼蟲(chóng)的誕生可是與希特勒有著密切的關(guān)系呢！二戰(zhàn)前希特勒希望能生產(chǎn)一種德國(guó)普通老百姓都能買(mǎi)得起的民用車(chē)，并對(duì)這款車(chē)所能達(dá)到的性能做了明確規(guī)定：汽車(chē)最高速度62英里/小時(shí)

2、，每加侖汽油行駛42英里，必須風(fēng)冷發(fā)動(dòng)機(jī)，而且車(chē)內(nèi)能夠乘坐2個(gè)成年人和3個(gè)兒童。于是一款“大眾汽車(chē)”誕生了，由于(yuy)車(chē)子外形太像甲殼蟲(chóng)，于是被冠以了甲殼蟲(chóng)的綽號(hào)。Ta便是甲殼蟲(chóng)，原名volkswangen。共四十一頁(yè)但是！1998年，最初的甲殼蟲(chóng)正式下線(xiàn)。2006年款甲殼蟲(chóng)和新甲殼蟲(chóng)敞篷車(chē)上線(xiàn)，外觀充滿(mǎn)更多神采和靈氣(ln q)，但蠢萌依舊。2015年與老款相比，新甲殼蟲(chóng)內(nèi)飾無(wú)論質(zhì)感、現(xiàn)代感、還是科技感都有大幅提升。而且內(nèi)飾基本上都為甲殼蟲(chóng)專(zhuān)屬設(shè)計(jì)，它和大眾其它的“套娃”車(chē)型相似度極低。所以，全新的造型設(shè)計(jì)給人以更多的新鮮感。2015款“蟲(chóng)子”并沒(méi)有在外觀上作出新文章來(lái)，而是給出了3種排

3、量的基礎(chǔ)版本，通過(guò)官網(wǎng)的“蟲(chóng)”組基因進(jìn)化的新購(gòu)車(chē)?yán)砟?，買(mǎi)家可在三種不同(b tn)排量的基礎(chǔ)配置車(chē)型上，選擇多達(dá)8組選裝包，每個(gè)包都以不同(b tn)名字的基因公示，最后會(huì)顯示出最終選裝的3D鳥(niǎo)瞰圖。共四十一頁(yè)2015款大眾甲殼蟲(chóng) 基因選裝包車(chē)型組件拉風(fēng)基因雙氙燈帶LED日間行車(chē)燈、傾斜/滑動(dòng)雙模式開(kāi)啟全景天窗、前后倒車(chē)?yán)走_(dá)、前排座椅加熱戀舊基因尾部個(gè)性銘牌、三色氛圍燈、鋁合金踏板好動(dòng)基因R-Line運(yùn)動(dòng)外觀套件、附加運(yùn)動(dòng)儀表玩客基因多功能方向盤(pán)、雙區(qū)自動(dòng)空調(diào)發(fā)燒基因RCD 510車(chē)載娛樂(lè)系統(tǒng)、大尺寸彩色觸摸屏、收音機(jī)、CD/MP3播放、多碟CD、SD卡插槽、 FenderTM音響有品基因真皮

4、運(yùn)動(dòng)座椅、電動(dòng)折疊外后視鏡靠譜基因胎壓警示系統(tǒng)、倒車(chē)影像、自動(dòng)防眩目?jī)?nèi)后視鏡、感應(yīng)雨刷智聯(lián)基因RNS 315導(dǎo)航系統(tǒng)、大尺寸彩色觸摸屏、收音機(jī)、CD/MP3播放、SD卡插槽、FenderTM音響、藍(lán)牙電話(huà)、大眾車(chē)聯(lián)網(wǎng)服務(wù)共四十一頁(yè)市場(chǎng)環(huán)境(hunjng)分析營(yíng)銷(xiāo)組合(zh)策略廣告表現(xiàn)方案媒介提案共四十一頁(yè) The Beetle 市場(chǎng)(shchng)環(huán)境分析如今相對(duì)于大排量和大車(chē)型，更多公司看中(kn zhng)小排量和小車(chē)型的市場(chǎng)。因此，“小車(chē)”橫行，可選品牌車(chē)型也比較多。共四十一頁(yè)共四十一頁(yè)奔馳SMARTsmart比較適合擁有與眾不同的生活態(tài)度、追求格調(diào)的個(gè)性人群。不過(guò)由于它在空間上有限，

5、在實(shí)用性等方面略顯欠缺(qinqu)。Smart官方售價(jià)：11.523.5萬(wàn)動(dòng)力方面：搭載1.0L渦輪增壓汽油引擎的smartfortwo方面通過(guò)ECU調(diào)校、換裝高流量空濾與運(yùn)動(dòng)化排氣系統(tǒng)等，可將BRABUSXclusive版本可輸出的102hp/15.0kgm最大動(dòng)力，提升至125hp/18.3kgm的地步。共四十一頁(yè)寶馬(bo m)Mini COOPER寶馬Mini COOPER是甲殼蟲(chóng)的最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一Mini COOPER擁有1.6發(fā)動(dòng)機(jī)，車(chē)身短小但空間也不局促，官方售價(jià)：22.5-41.5萬(wàn)動(dòng)力方面：裝備發(fā)動(dòng)機(jī)想好為N16B16A的1.6L自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)，全系標(biāo)配6檔手自一體變速箱

6、共四十一頁(yè)奧迪A1車(chē)身側(cè)面線(xiàn)條(xintio)小巧而流暢，整體視覺(jué)效果非常動(dòng)感。官方售價(jià)：22.48-28.98萬(wàn)動(dòng)力方面：承載最大功率122馬力的1.4TFSI渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，S-tronic 7速雙離合器變速箱共四十一頁(yè)大眾甲殼蟲(chóng)一款經(jīng)濟(jì)、結(jié)實(shí)、實(shí)用、操控性好。最突出的還是可愛(ài)的外型設(shè)計(jì)。甲殼蟲(chóng)的優(yōu)勢(shì)在于，價(jià)位較低性?xún)r(jià)比高，強(qiáng)化了產(chǎn)品形象(xngxing)。企業(yè)應(yīng)該繼續(xù)保持甲殼蟲(chóng)的個(gè)性時(shí)尚的定位。官方售價(jià)：19.1827.48共四十一頁(yè) The Beetle 營(yíng)銷(xiāo)組合(zh)策略共四十一頁(yè)定位(dngwi)： 中檔車(chē)經(jīng)濟(jì)、結(jié)實(shí)、實(shí)用、操控性好緊湊型小型車(chē) 外形可愛(ài) 獨(dú)特全球第一款仿生學(xué)設(shè)計(jì)

7、的“小可愛(ài)”，外形十分(shfn)特別，讓人 看 上一眼就難以忘懷。同時(shí)，空間感、安全性方面的表現(xiàn)都比較出色。 就目前來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)上很少有因外形而命名的車(chē)。整合傳播：多利用甲殼蟲(chóng)突出的外形特點(diǎn)，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、雜志、戶(hù)外等多種媒體的整合，進(jìn)行全方位的傳播。共四十一頁(yè)迅速提高(t go)新甲殼蟲(chóng)在原甲殼蟲(chóng)持有者和新甲殼蟲(chóng)潛在消費(fèi)者的知名度，使甲殼蟲(chóng)成為消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)小型車(chē)時(shí)首先想到的品牌之一。促進(jìn)新甲蟲(chóng)銷(xiāo)售量，完成(wn chng)品牌理念和品牌形象的塑造，通過(guò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，打造經(jīng)典，時(shí)尚的品牌形象。是甲殼蟲(chóng)品牌形象深入人心，使其成為年輕人購(gòu)買(mǎi)小型車(chē)的首選品牌，并穩(wěn)定市場(chǎng)占有率。營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)短期中期長(zhǎng)期共四十

8、一頁(yè)持續(xù)的刺激消費(fèi)者“蟲(chóng)”歸自然社交媒體給品牌高校持續(xù)的廣告活動(dòng)提供新的可能，活動(dòng)“蟲(chóng)”歸自然，使受眾(shu zhn)增強(qiáng)對(duì)品牌的好感度，提高品牌的知名度和美譽(yù)度。引爆點(diǎn)一：蟲(chóng)子愛(ài)好者本活動(dòng)以新浪微博、微信公眾賬號(hào)、貼吧為切入口，經(jīng)由(jngyu)社交媒體擴(kuò)散傳播，引爆以“蟲(chóng)子”為話(huà)題的甲殼蟲(chóng)廣告活動(dòng)。引爆點(diǎn) 二：經(jīng)典再創(chuàng)造本活動(dòng)以甲殼蟲(chóng)和其持有者的互動(dòng)加強(qiáng)品牌的名譽(yù)度。共四十一頁(yè)線(xiàn)上活動(dòng)（一）社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)(yn xio)：蟲(chóng)子愛(ài)好者a 活動(dòng)主題：#蟲(chóng)子愛(ài)好者#b 活動(dòng)平臺(tái)：新浪微博c 活動(dòng)概況：本活動(dòng)以新浪微博微話(huà)題為切入口，利用大眾甲殼蟲(chóng)官方微博賬號(hào)以熱門(mén)話(huà)題的形式引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注，并參與

9、積極討論，在話(huà)題中積極引入“甲殼蟲(chóng)”因素，除吸引(xyn)“蟲(chóng)粉”注意外，使更多其他昆蟲(chóng)愛(ài)好者參與討論，積極與談?wù)撜哌M(jìn)行互動(dòng)，提高甲殼蟲(chóng)傳播度和知名度，進(jìn)行社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)。設(shè)有抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獎(jiǎng)品為大眾甲殼蟲(chóng)提供限量特定物品。共四十一頁(yè)獎(jiǎng)品(jingpn)設(shè)定毛巾(mojn) 馬克杯 優(yōu)盤(pán)共四十一頁(yè)線(xiàn)下活動(dòng)（一）活動(dòng)主題：經(jīng)典再創(chuàng)造 經(jīng)典可以被創(chuàng)造，更可以被再創(chuàng)造活動(dòng)概述(i sh)：本活動(dòng)利用貼吧、微博等社交工具，在北京上海廣州召集甲殼蟲(chóng)愛(ài)好者，將甲殼蟲(chóng)駕駛到指定地方，通過(guò)場(chǎng)地現(xiàn)有材料對(duì)自己的愛(ài)車(chē)進(jìn)行DIY，使其更加奪人眼球。投票選出獨(dú)特的創(chuàng)意，并設(shè)有獎(jiǎng)勵(lì)。 獎(jiǎng)勵(lì): 汽油卡， 汽車(chē)保險(xiǎn)，或4S店免費(fèi)保

10、養(yǎng)。共四十一頁(yè)活動(dòng)(hu dng)成果展示：共四十一頁(yè)線(xiàn)上活動(dòng)（二）社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)：討論汽車(chē)人變形金剛手辦a 活動(dòng)主題：#誰(shuí)懂小編心#b 活動(dòng)平臺(tái)：新浪微博活動(dòng)概況：運(yùn)用熱門(mén)話(huà)題，討論”汽車(chē)人”變形金剛。并由小編主持人扔出問(wèn)題，討論小編心中最?lèi)?ài)汽車(chē)人手辦（甲殼蟲(chóng)）以及個(gè)人(grn)最喜愛(ài)汽車(chē)人手辦。能夠回答出小編最?lèi)?ài)手辦（甲殼蟲(chóng)）及個(gè)人最喜愛(ài)甲殼蟲(chóng)手辦者，將有機(jī)會(huì)參與由大眾甲殼蟲(chóng)贊助汽車(chē)人手辦大賽，并獲取相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。共四十一頁(yè)線(xiàn)下活動(dòng)（二）汽車(chē)人手辦大賽活動(dòng)主題：我的手辦我做主活動(dòng)平臺(tái)：由大眾甲殼蟲(chóng)舉辦汽車(chē)人手辦大賽活動(dòng)概述：提供各類(lèi)汽車(chē)人零件，或同學(xué)自行攜帶各種零件。在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成指定汽車(chē)人

11、手辦。并根據(jù)顏色拼接質(zhì)量選出優(yōu)秀選手，隨后進(jìn)行甲殼蟲(chóng)汽車(chē)人手辦大賽，由于市面上甲殼蟲(chóng)變形手辦較少，大部分手辦愛(ài)好者很少接觸，所以更能顯示(xinsh)個(gè)人手辦、繪畫(huà)技能，并提高對(duì)甲殼蟲(chóng)的興趣。共四十一頁(yè)活動(dòng)(hu dng)成果展示：共四十一頁(yè) The Beetle 創(chuàng)意設(shè)計(jì)執(zhí)行(zhxng)提案共四十一頁(yè)、平面設(shè)計(jì)共四十一頁(yè)共四十一頁(yè)共四十一頁(yè)共四十一頁(yè)、廣告表現(xiàn)(bioxin)運(yùn)用共四十一頁(yè)公交站牌展示(zhnsh)：共四十一頁(yè)汽車(chē)雜志(zzh)廣告：共四十一頁(yè)公交站牌廣告(gunggo)：汽車(chē)雜志(zzh)廣告：通過(guò)與受眾的互動(dòng)迅速提高品牌好感度，拉近與消費(fèi)者距離。利用定位為消費(fèi)者提供購(gòu)買(mǎi)

12、理由，從而提高產(chǎn)品銷(xiāo)量共四十一頁(yè) The Beetle 媒介(miji)提案共四十一頁(yè)媒介投放(tufng)目標(biāo)精準(zhǔn)(jn zhn)性創(chuàng)新性整體性根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)著重選擇目標(biāo)受眾容易接觸且并不排斥的媒體創(chuàng)新媒體的投放渠道，使目標(biāo)受眾最大可能的接觸到我們的廣告信息整合線(xiàn)上線(xiàn)下各種媒體，全面而有效的向受眾展示我們的廣告信息。共四十一頁(yè)手冊(cè)(shuc)媒體選擇平面媒體選擇(xunz)視頻媒體選擇創(chuàng)意媒體選擇活動(dòng)配合媒體選擇大眾汽車(chē)雜志宣傳冊(cè)免費(fèi)提供雜志的場(chǎng)所如飛機(jī)、高鐵公交站牌專(zhuān)業(yè)雜志汽車(chē)之友搜狐視頻廣告(AR互動(dòng)廣告)新浪微博橫幅廣告報(bào)紙軟文共四十一頁(yè)汽車(chē)(qch)之家分類(lèi)(fn li)發(fā)行量受

13、眾描述汽車(chē)35萬(wàn)最具購(gòu)買(mǎi)力的消費(fèi)實(shí)力群體，讀者年齡28-45，高收入人群。喜愛(ài)汽車(chē)，希望從雜志中獲得豐富的信息量，專(zhuān)業(yè)客觀的分析，及時(shí)準(zhǔn)確的報(bào)道共四十一頁(yè)媒介(miji)排期15年1月15年2月15年11月15年3月15年9月15年7月15年10月15年5月15年6月15年12月汽車(chē)(qch)之友飛機(jī)高鐵旅途雜志搜狐視頻30s公交站牌汽車(chē)之友新浪微博橫幅廣告大眾汽車(chē)雜志（宣傳冊(cè)）APP報(bào)紙軟文大眾汽車(chē)雜志（宣傳冊(cè)）共四十一頁(yè)謝謝(xi xie)觀賞共四十一頁(yè)內(nèi)容摘要The Beetle 進(jìn)化論。2015年與老款相比，新甲殼蟲(chóng)內(nèi)飾無(wú)論質(zhì)感、現(xiàn)代感、還是科技感都有大幅提升。R-Line運(yùn)動(dòng)外觀套件、附加運(yùn)動(dòng)儀表。如今相對(duì)于大排量和大車(chē)型，更多公司看中小排量和小車(chē)型的市場(chǎng)。不過(guò)由于它在空間上有限，在