洗發(fā)品牌新品推廣線下活動(dòng)策劃案

1、INSTORE ACTIVITY某洗發(fā)品牌線下活動(dòng)企劃初稿Brief recap：某洗發(fā)品牌INSTORE ACTIVITY 活動(dòng)背景及目的2. 通過(guò)活動(dòng)提升消費(fèi)者美譽(yù)度，提升品牌影響力1. 增加某洗發(fā)品牌系列消費(fèi)者認(rèn)知度3. 提升產(chǎn)品銷售力To recruit both Beauty AD and Beauty shampoo users (both genders 25-35 yo, LSM 10+), by providing superior scalp care benefits with amazing sensorial experience. Brief recap：某洗發(fā)品牌

2、水晶系列：價(jià)值點(diǎn)梳理輕盈感自然成分科技感無(wú)硅效果切割面凈透去屑感覺(jué)頭皮“深呼吸”頭皮黑科技凈透人生會(huì)呼吸的泡沫參觀動(dòng)線規(guī)劃圖：吸引黑科技快閃舞蹈Step 1互動(dòng)Step 2植萃體驗(yàn)館透之程優(yōu)惠Step 3Step 4懸浮氣泡掃碼+H5立減/獲得禮品促進(jìn)銷售平衡車派發(fā)節(jié)目演出提升銷售Step 5活動(dòng)前點(diǎn)亮凈透之程某洗發(fā)品牌空飄Ar瓶身掃碼整點(diǎn)抽獎(jiǎng)?lì)^皮黑科技凈透人生會(huì)呼吸的泡沫凈透去屑感覺(jué)頭皮“深呼吸”#全新黑科技產(chǎn)品# ：某洗發(fā)品牌空飄氣球活動(dòng)開(kāi)始前預(yù)熱：黑色&藍(lán)色氣球組合的品牌氣球統(tǒng)一飄空，吸引消費(fèi)者（后續(xù)可以作為禮品贈(zèng)送）提前一天于核心路演區(qū)1公里半徑輻射，小鮮肉男模騎著自行車，騎行車上懸掛

3、某洗發(fā)品牌氣球，發(fā)放小禮品或DM注：某些門(mén)店不允許發(fā)放DM單#黑科技贈(zèng)禮# 某洗發(fā)品牌平衡車1公里半徑輻射周邊送禮頭皮黑科技凈透人生會(huì)呼吸的泡沫凈透去屑感覺(jué)頭皮“深呼吸”故事線：凈享植林Enter清風(fēng)掃過(guò)，竹林輕輕搖曳伴隨音樂(lè)與竹子沁香的吸引，來(lái)到一陣竹林空間仿佛進(jìn)入了一個(gè)植萃體驗(yàn)館，體驗(yàn)漫游竹林間的輕盈與自在凈透人生1、植萃體驗(yàn)館： 人體互動(dòng)人體感應(yīng)屏技術(shù)：模擬植物園嘉賓緩緩靠近，隨著嘉賓的身體靠近大屏幕內(nèi)植物人體靠攏，形成唯美畫(huà)面，邀請(qǐng)?bào)w驗(yàn)者拍照（1）體驗(yàn)?zāi)诚窗l(fā)品牌萃取竹葉精華概念（2）引發(fā)二次傳播參與目的：人體感應(yīng)屏技術(shù)：模擬植物園（1）參與互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，贈(zèng)送小禮品（見(jiàn)后頁(yè)）游戲機(jī)制：Ste

4、p one：1、嘉賓進(jìn)入體驗(yàn)區(qū)2、背景屏幕原始畫(huà)面：光線&氣泡Step two：1、屏幕原始畫(huà)面開(kāi)始變動(dòng)： 感應(yīng)到消費(fèi)者后，氣泡飄動(dòng)同時(shí)散開(kāi)Step three：1、棋牌飄動(dòng)同時(shí)植物飄動(dòng)2、屏幕內(nèi)顯示關(guān)鍵詞“輕盈、植覺(jué)、空氣感、無(wú)硅油等”3、最后，植物隨著人體動(dòng)作，配合畫(huà)面顯示4、邀請(qǐng)嘉賓拍照留念背景植物飄動(dòng)（植物內(nèi)顯示關(guān)鍵詞）植萃體驗(yàn)館： 人體互動(dòng)背對(duì)道具，張開(kāi)雙臂，屏幕植物延長(zhǎng)生長(zhǎng)，禮儀幫消費(fèi)者合影點(diǎn)擊查看視頻故事線：凈之程Fly走過(guò)植林，了解植萃的感受進(jìn)入了一個(gè)凈之程當(dāng)周圍所有的事物歸零，逐漸變得透明時(shí)人也能化生為其中的一個(gè)小的分子去感受世界帶來(lái)的凈透凈透人生1、#凈之程#制作一個(gè)半封閉

5、的通道，使用鏡面效果來(lái)進(jìn)行延展，在過(guò)道的頂部會(huì)懸掛垂下來(lái)很多小卡片，卡片上記錄著各種關(guān)于某洗發(fā)品牌的人生寄語(yǔ)比如：透亮的不止是秀發(fā)，還有內(nèi)心，每天人生醒來(lái)重新開(kāi)始的不止秀發(fā)，還有靈魂靜態(tài)貨架陳列背景墻陳列背景墻陳列Fly故事線：透亮之程走過(guò)凈清之程，進(jìn)入一片帶著耀眼光芒的透亮之程在這里，與你于我，相約一起開(kāi)啟透亮接受喜悅，也感受夏日清涼感受零硅油給你的“凈”享“透”亮凈透人生1、#啟動(dòng)透亮之程#參與跑步點(diǎn)亮某洗發(fā)品牌，一起點(diǎn)亮即可獲贈(zèng)禮品。集合2位消費(fèi)者站在裝置前，同時(shí)跑步到一定時(shí)間，即可點(diǎn)亮瓶子可以升起“透亮之程”Link：多位消費(fèi)者同時(shí)參與互動(dòng)，并達(dá)到傳播效應(yīng)。同時(shí)表達(dá)某洗發(fā)品牌透的特質(zhì)頭

6、皮黑科技輕浮人生會(huì)呼吸的泡沫凈透去屑感覺(jué)頭皮“深呼吸”故事線：會(huì)呼吸的泡沫體驗(yàn)完懸浮世界的科技與奇妙隨后進(jìn)入一片泡沫的時(shí)空漫步在這泡沫的時(shí)空，恍如置身于泡沫堆積而成的異次空間在無(wú)數(shù)泡沫之間，飄飄浮浮，綿密而輕盈Bubble1、會(huì)呼吸的泡沫制作氣泡小景，將發(fā)光氣泡+某洗發(fā)品牌產(chǎn)品+抽獎(jiǎng)二維碼（支付寶口碑）懸掛在大道具內(nèi)，形成一個(gè)藝術(shù)性、功能性、展示性的區(qū)域1、會(huì)呼吸的泡沫二維碼掃描：進(jìn)入h5頁(yè)面會(huì)呼吸的泡沫銷售link及買贈(zèng)機(jī)制1、產(chǎn)品體驗(yàn)機(jī)制：Ar“某洗發(fā)品牌瓶身”掃碼紅包+竹林植入消費(fèi)者用手機(jī)正對(duì)產(chǎn)品，能在屏幕中跳出竹林額樣子活動(dòng)目的：深入了解產(chǎn)品信息，加深產(chǎn)品印象2、整點(diǎn)抽獎(jiǎng)：方式一：抽獎(jiǎng)

7、箱抽獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置抽獎(jiǎng)區(qū)，抽獎(jiǎng)某洗發(fā)品牌kv的最后一片拼圖，整點(diǎn)抽獎(jiǎng)，中獎(jiǎng)有禮品。時(shí)間名稱內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)10:55-11:00預(yù)熱主持人畫(huà)外音5分鐘11:00-11:05開(kāi)場(chǎng)表演無(wú)重力科技跑酷5分鐘11:05-11:15開(kāi)場(chǎng)主持人開(kāi)場(chǎng)&品牌介紹&活動(dòng)機(jī)制5分鐘11:15-11:20觀眾互動(dòng)科技機(jī)械舞10分鐘11:20-11:25收尾主持人收尾&活動(dòng)機(jī)制5分鐘正式舞臺(tái)表演環(huán)節(jié)：第一輪 11:00-11:30 第二輪 13:00-13:30 第三輪 15:00-15:30第四輪 16:30-17:00 第五輪 19:00-19:30RUNDOWN活動(dòng)流程演出推薦：1、#舞蹈 & 樂(lè)隊(duì)#第一段用大型演出吸引，

8、引來(lái)人流。舞蹈人員上午可以做快閃表演時(shí)間名稱內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)10:55-11:00預(yù)熱主持人畫(huà)外音5分鐘11:00-11:05開(kāi)場(chǎng)表演舞蹈樂(lè)隊(duì)5分鐘11:05-11:15開(kāi)場(chǎng)主持人開(kāi)場(chǎng)&品牌介紹&活動(dòng)機(jī)制5分鐘11:15-11:20觀眾互動(dòng)魔術(shù)舞臺(tái)互動(dòng)10分鐘11:20-11:25收尾主持人收尾&活動(dòng)機(jī)制5分鐘演出推薦：1、#舞蹈 & 樂(lè)隊(duì)#第一段用大型演出吸引，引來(lái)人流可以作為一只暖場(chǎng)的活動(dòng)時(shí)間名稱內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)10:55-11:00預(yù)熱主持人畫(huà)外音5分鐘11:00-11:05開(kāi)場(chǎng)表演舞蹈樂(lè)隊(duì)5分鐘11:05-11:15開(kāi)場(chǎng)主持人開(kāi)場(chǎng)&品牌介紹&活動(dòng)機(jī)制5分鐘11:15-11:20觀眾互動(dòng)魔術(shù)舞臺(tái)互動(dòng)10

9、分鐘11:20-11:25收尾主持人收尾&活動(dòng)機(jī)制5分鐘演出推薦：2、#魔術(shù)show 用透明的水晶球或泡泡秀，表達(dá)凈透感。同時(shí)讓消費(fèi)者停留在舞臺(tái)周圍時(shí)間增加。也可以邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾時(shí)間名稱內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)10:55-11:00預(yù)熱主持人畫(huà)外音5分鐘11:00-11:05開(kāi)場(chǎng)表演舞蹈樂(lè)隊(duì)5分鐘11:05-11:15開(kāi)場(chǎng)主持人開(kāi)場(chǎng)&品牌介紹&活動(dòng)機(jī)制5分鐘11:15-11:20觀眾互動(dòng)魔術(shù)舞臺(tái)互動(dòng)10分鐘11:20-11:25收尾主持人收尾&活動(dòng)機(jī)制5分鐘手繪設(shè)計(jì)稿參考鉆石切割面Crytal清凈表面輕透輕透反光+沿用鉆石切割面利用亮面反光鏡建造本次mega主外觀精細(xì)的切割面里面暗藏深邃的紋Fine cutti

10、ng surfaceHidden deep linesFar look like 某洗發(fā)品牌bottle appearance遠(yuǎn)看宛如某洗發(fā)品牌的瓶外觀切割好似一個(gè)藝術(shù)品，閃爍迷人，不禁讓人心生向往Like a work of art,Flashing charming, can not help but make people yearning.清透表面設(shè)計(jì)，采用玻璃切面設(shè)計(jì)LED屏幕舞臺(tái)植萃體驗(yàn)館凈之程呼吸氣泡陳列柜20平規(guī)劃：植萃體驗(yàn)館： 人體互動(dòng)（1）體驗(yàn)?zāi)诚窗l(fā)品牌萃取竹葉精華概念（2）引發(fā)二次傳播參與目的：（1）參與互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，贈(zèng)送小禮品（見(jiàn)后頁(yè)）游戲機(jī)制：其余場(chǎng)所規(guī)劃之店內(nèi)4平：4平區(qū)域店內(nèi)或店外4平米店內(nèi)包含：2個(gè)紙堆精品陳列互動(dòng)區(qū)域店外包含：2個(gè)紙堆精品陳列互動(dòng)區(qū)域帳篷地臺(tái)紙堆紙堆精品陳列互動(dòng)店內(nèi)4平平面圖示意戶外帳篷&地臺(tái)示意其余場(chǎng)所規(guī)劃之店內(nèi)4平：紙堆紙堆精品陳列互動(dòng)店內(nèi)4平平面圖示意互動(dòng)、凈之程（小型）：小型桌面游戲制作透明的軌道的代表頭屑的玻