上海地鐵廣告DP電子屏媒體資料

1、是什么將我們的生活聯(lián)接在一起？-上海地鐵電子屏媒體推薦1交通出行將我們的生活圈連接在一起2受眾廣告接觸時(shí)點(diǎn)數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS 2011年中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究秋季數(shù)據(jù) 18-44歲人群3我們從何接收廣告信息？4傳統(tǒng)電視廣告面臨的問(wèn)題中高端年輕人群受眾不足根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，最具購(gòu)買(mǎi)力的中高端年輕人群通常有以下特征工作緊張，缺乏閱讀時(shí)間返家很晚，收視機(jī)會(huì)與時(shí)間較普通人少數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS 2011年中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究秋季數(shù)據(jù)5傳統(tǒng)電視廣告面臨的問(wèn)題播放頻次減少?lài)?guó)家廣電總局規(guī)定：2010年起，播出機(jī)構(gòu)每套節(jié)目每小時(shí)商業(yè)廣告播出時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)12分鐘，電視臺(tái)在19:00至21:00之間，商業(yè)廣告播出總時(shí)長(zhǎng)不

2、得超過(guò)18分鐘新政策對(duì)廣告時(shí)長(zhǎng)的限制細(xì)化到小時(shí)，黃金檔廣告播出的總量和頻率大大減少6傳統(tǒng)電視廣告面臨的問(wèn)題收視行為的改變數(shù)字電視的發(fā)展使受眾每天面對(duì)的電視頻道從60個(gè)增加到120個(gè)頻道受眾選擇性越來(lái)越多,轉(zhuǎn)臺(tái)率越來(lái)越高7傳統(tǒng)電視廣告面臨的問(wèn)題千人成本CPM增加廣電61號(hào)令使黃金檔廣告播出的總量和頻率會(huì)少很多，由此電視臺(tái)廣告價(jià)位，尤其是黃金時(shí)段廣告價(jià)位大幅增長(zhǎng)成為各家電視臺(tái)的共識(shí)媒體目前平均千人成本電視 （所有人）129.0電視（15-64歲）159.0數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS 2011年中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究秋季數(shù)據(jù)8 能夠更加精準(zhǔn)地覆蓋年輕中高收入受眾 接觸頻次高，提高廣告記憶度 迫視性佳，只有一個(gè)頻

3、道，受眾無(wú)法轉(zhuǎn)臺(tái) 接近購(gòu)物決策點(diǎn)，刺激引導(dǎo)消費(fèi) 擁有更低的千人成本尋找優(yōu)質(zhì)視頻媒體平臺(tái)9戶(hù)外視頻媒體效果比較產(chǎn)品比較數(shù)據(jù)來(lái)源：1、CMMS 2011年中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究秋季數(shù)據(jù)2、分眾CTR調(diào)研報(bào)告3、全球戶(hù)外受眾測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)指南(GGOOHAM)10地鐵視頻媒體效果比較數(shù)據(jù)來(lái)源：1、Hyperlink2010和2012年電子媒體調(diào)研11站廳DP雙聯(lián)電子屏站臺(tái)DP三聯(lián)電子屏地鐵輪播廣告網(wǎng)絡(luò) 能夠更加精準(zhǔn)地覆蓋年輕中高收入受眾 接觸頻次高，提高廣告記憶度 迫視性佳，只有一個(gè)頻道，受眾無(wú)法轉(zhuǎn)臺(tái) 接近購(gòu)物決策點(diǎn)，刺激引導(dǎo)消費(fèi) 擁有更低的千人成本。 1212個(gè)黃金商業(yè)站點(diǎn)184萬(wàn)日客流站廳DP雙聯(lián)電子屏輪

4、播廣告13站廳DP雙聯(lián)電子屏輪播廣告細(xì)膩流暢，雙屏聯(lián)動(dòng)，無(wú)限創(chuàng)意空間60寸LCD高清顯示屏動(dòng)畫(huà)、TVC、電子海報(bào)支持聲音播放功能14優(yōu)質(zhì)媒體點(diǎn)位，乘客站廳平均逗留時(shí)間達(dá)2-3分鐘坐擁站內(nèi)客流必經(jīng)黃金位置閘機(jī)進(jìn)出口站廳中央15線(xiàn)路站點(diǎn)站點(diǎn)級(jí)別電子屏總數(shù)1/2/8換乘人民廣場(chǎng)S61/9換乘徐家匯S121/10換乘陜西南路S121號(hào)線(xiàn)黃陂南路S82/3/4換乘中山公園S122/7換乘靜安寺S82號(hào)線(xiàn)南京西路S82/10換乘南京東路S82號(hào)線(xiàn)陸家嘴S141/4換乘上海體育館A+82/4/6換乘世紀(jì)大道A+82號(hào)線(xiàn)婁山關(guān)路A+8合計(jì)112112 塊電子屏，9個(gè)頂級(jí)S, 3個(gè)A+站點(diǎn)1630個(gè)核心商業(yè)站點(diǎn)

5、 260萬(wàn)日客流站臺(tái)DP三聯(lián)電子屏輪播廣告17精致動(dòng)感，三屏聯(lián)動(dòng)，更多創(chuàng)意可能 客流最高的站臺(tái)中心區(qū)域 樓梯的兩側(cè) 60寸高清顯示屏 動(dòng)畫(huà)、TVC、電子海報(bào) 支持聲音播放功能 （列車(chē)進(jìn)站不消音）直擊視線(xiàn)，乘客站臺(tái)平均駐留時(shí)長(zhǎng)4 分鐘！18255 塊電子屏，核心站點(diǎn)9個(gè)S, 21個(gè)A+19價(jià)格政策20案例賞析212011年肯德基投放站廳DP雙聯(lián)屏地鐵戶(hù)外廣告效果測(cè)評(píng)報(bào)告顯示：廣告總體回憶率為59%中低收入家庭對(duì)廣告的回憶率高于中高收入的人群，達(dá)69%。廣告信息傳達(dá)到位 ：83%的受眾認(rèn)為 (廣告容易看懂), 并且18%認(rèn)為 (廣告非常容易看懂), 說(shuō)明受眾對(duì)廣告信息的理解到位。90%受眾認(rèn)為廣告迅速傳達(dá)大量?jī)?yōu)惠活動(dòng)及產(chǎn)品信息。有效提升受眾的購(gòu)買(mǎi)意愿和促進(jìn)品牌的口碑宣傳74%的受眾表示下一次購(gòu)買(mǎi)時(shí)會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)肯德基, 其中12%表示(肯定考慮購(gòu)買(mǎi)) ,對(duì)比沒(méi)看過(guò)廣告的人，這一比例提升了9%)。站廳DP雙聯(lián)屏能準(zhǔn)確覆蓋大量年輕上班族受眾，傳達(dá)大量產(chǎn)品信息