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文檔簡介
1、捐贈溫度 讓愛傳遞“空調調高一度 暢享綠色生活”Activity background活動背景2019熱浪席卷全球各地即便各國實現巴黎協定設定的溫室氣體減排目標,恐怕仍難以阻止地球平均氣溫上升4至5攝氏度、變成一個真正的“溫室”;各國必須采取多方面措施,避免沖破地球環(huán)境承載能力“閾值”。Activity background活動背景北京市海淀區(qū)在全球環(huán)保浪潮中,積極倡導綠色生活,響應市文明辦的號召,開展了”空調調高一度“專項公益活動,得到海淀區(qū)各界企事業(yè)單位和百姓的支持,成績斐然。Activity background活動背景2020年,“空調調高一度”如何在2019年基礎上,實現海淀區(qū)各界企
2、事業(yè)單位、百姓更加廣泛的參與,將“空調調高一度”的倡議更加落地務實,更加深入人心,并最終成為人們的一種生活習慣?;顒觿?chuàng)意0102活動執(zhí)行活動傳播活動效果0403Active Directory目錄Project creativity活動創(chuàng)意“空調上調一度”行動的初衷當海淀區(qū)在倡導“空調上調一度”時,不僅僅是節(jié)約能源的問題,更是從生態(tài)環(huán)保、人體健康、社會責任等個角度出發(fā)的公益行為。節(jié)能大約可以節(jié)電20%健康大大減輕“空調病”責任是每個人社會責任感的體現環(huán)保節(jié)省4.5度/天,二氧化碳4.5千克空調調高一度“溫度捐贈”活動獻愛心為貧困地區(qū)學校獻愛心暖人心為貧困地區(qū)學校送溫暖Project creat
3、ivity活動創(chuàng)意空調調高一度,節(jié)電、又環(huán)保將調高一度節(jié)省下來的電費,換成物品捐贈給貧困地區(qū)的學校;將減排的能源捐贈給貧困地區(qū)的中小學校。實現節(jié)能環(huán)保與愛心公益行動的集合。Project creativity活動創(chuàng)意空調調高一度,“溫度捐贈”活動提高的一度是溫暖的一度,是大愛的一度,以“溫度捐贈”增強廣大參與企業(yè)和百姓參與的儀式感,強化“空調調高一度”的參與感和參與效果。捐知識捐溫暖號召企業(yè)將節(jié)省下來的能源,兌換成空調、供暖、空氣凈化器等設備捐贈給條件差的小學,改善孩子們教室的上課環(huán)境。號召參與“空調調高一度”的百姓,將調高一度節(jié)省的電費,兌換成圖書、影像制品捐贈給貧困地區(qū)小學。捐綠色號召參與
4、行動的企業(yè)和人士,將節(jié)省下來的電費,兌換成綠植,改善貧困小學的綠化,為孩子們創(chuàng)造一片綠色的天地。將溫度捐贈的目標鎖定下一代,鎖定祖國的未來。讓每一個參與“空調調高一度“的主體都能感受自己小小的一個舉動,節(jié)省的電和能源,以及減少的污染物排放量,為孩子們帶來知識和學習環(huán)境的改變,對社會帶來的改變。Project creativity活動創(chuàng)意Overall planning of activities活動整體規(guī)劃AEDFBC面向海淀區(qū)發(fā)布溫度捐贈倡議。發(fā)布溫度捐贈倡議發(fā)動網友進行空調調高一度微視頻拍攝。發(fā)布行動宣傳片針對響應行動,進行溫度捐贈的企事業(yè)單位發(fā)布紅榜。發(fā)布空調調高一度紅榜以宣講、互動等形
5、式在社區(qū)舉行宣傳活動。走進社區(qū)活動在海淀區(qū)貧困小學舉辦溫度捐贈活動?!皽囟染栀洝被顒优e行2019年空調調高一度新聞發(fā)布會啟動儀式暨新聞發(fā)布會圍繞“空調調高一度”行動,進行“溫度捐贈”的系列活動落地,讓行動影響力逐步提升?;顒觿?chuàng)意0102活動執(zhí)行活動傳播活動效果0403Active Directory目錄Activity execution活動執(zhí)行啟動儀式暨新聞發(fā)布會發(fā)布行動內容“溫度捐贈”活動媒體現場報道發(fā)布空溫度捐贈倡議書發(fā)布2020年“空調調高一度”行動F2019年年行動總結AC舉行啟動儀式EBD舉行新聞發(fā)布會,提升活動影響力。Activity execution活動執(zhí)行發(fā)布”溫度捐贈”倡
6、議空調調高一度,把“溫度”捐給有需要的人“朗讀者“主題演講打造社會熱點演講內容發(fā)布倡議書發(fā)布,空調調高一度,把“溫度”捐給有需要的人倡議書行動儀式志愿者上臺舉行行動儀式,表示以身作則調高空調溫度?!睖囟染栀洝眱蓚€行動方針Activity execution活動執(zhí)行線下:志愿者行動線上:我為”溫度捐贈”代言活動發(fā)動學生志愿者顯現進行宣傳活動社區(qū)宣傳欄張貼海報公共場所義務講解宣傳制作H5愛心傳遞頁面,讓溫度捐贈活動在網上傳播制作H5交互頁面,參與者上傳周片,即刻生成有自己照片的代言海報發(fā)布至微博、微信自媒體進行傳播。Activity execution活動執(zhí)行發(fā)布行動宣傳片微視頻,不超過30秒的宣
7、傳片海淀文明辦官方發(fā)布3條行動宣傳片網絡發(fā)布:在各大視頻網站發(fā)布、并在目前流行的抖音,快手、微視等短視頻平臺發(fā)布形成影響力。自主創(chuàng)作:號召網友自主創(chuàng)作活動短視頻通過視頻網站,號召網友自發(fā)原創(chuàng)“空調調高一度,溫度捐贈活動”微視頻,從而形成海淀區(qū)網友全面參與的活動熱潮。在個人的微視頻賬號上進行發(fā)布。凡參與短視頻制作,視頻品質較高的網友,均獲得海淀文明辦授予的活動榮譽勛章一枚。Activity execution活動執(zhí)行走進社區(qū)活動在海淀區(qū)選擇10個社區(qū),5個公共場所進行活動宣傳通過講解“空調調高一度”有利于節(jié)電、環(huán)保和身體健康,促進號召的實施。普及空調溫度知識通過發(fā)放宣傳單等活動,讓更動人響應這次
8、活動。發(fā)放宣傳品活動展示通過易拉寶,展板等形式展示“空調調高一度”活動,及意義。倡議書簽名活動號召社區(qū)居民在倡議書上簽名,并承諾將溫度調高一度。Activity execution活動執(zhí)行發(fā)布空調調高一度紅榜針對積極響應號召的企事業(yè)單位,在媒體上公布名單,并頒發(fā)“榮譽證書”。對于企事業(yè)單位來說,參與活動不僅彰顯社會責任感,更獲得了榮譽。單位進入紅榜的條件響應活動號召,將單位空調溫度調至26度以上。A響應“溫度捐贈”活動,并自發(fā)組織捐贈物品。B積極宣傳推廣“空調調高一度”行動號召。C單位從事業(yè)務符合國家節(jié)能減排標準。DActivity execution活動執(zhí)行“溫度捐贈”活動分別選擇海淀貧困小
9、學、孤兒院進行“捐知識”、“捐溫暖”、“捐綠色”三個活動。紅榜企業(yè)以自愿捐贈的形式,根據貧困學校的需要,捐贈空調、供暖、空氣凈化器等設備,改善孩子們的上學環(huán)境。捐溫暖捐知識針對社會各界捐贈的圖書,選擇學校進行捐贈,并舉行捐贈儀式。捐綠色選擇綠化環(huán)境差的貧困學校,由各界參與單位認領的方式,捐贈綠地、綠植?;顒觿?chuàng)意0102活動執(zhí)行活動傳播活動效果0403Active Directory目錄Media communication媒體傳播媒體傳播策略傳統(tǒng)媒體電視臺、報紙、廣播等媒體網絡媒體網絡新聞、論壇、博客等媒體視頻媒體傳統(tǒng)食品媒體、微視頻媒體等社交媒體微博、微信等社交媒體整合傳播策略調動各種媒體形
10、式,讓海淀人民通過各種媒體渠道均能參與到活動中來,提升活動的影響力。線上、線下結合傳播策略以落地活動為基礎,帶動線上傳播,將活動影響力放大。互動傳播策略通過網絡媒體、社交媒體,讓更多人都能夠成為活動的參與者和推廣者。Media communication媒體傳播媒體名單傳統(tǒng)媒體北京電視臺、北京衛(wèi)視新華社、中新社北京晚報、新京報、北京日報、京華時報、北京青年報北京人民廣播電臺、北京交通廣播網絡媒體門戶網站:新浪、搜狐、網易、人民網、新華網、騰訊網、鳳凰網、北方網、央視網、國際在線等公益環(huán)保類網站:公益中國網、公益服務網、中國環(huán)保在線、環(huán)保網、北極星環(huán)保網、第一環(huán)保網、中國環(huán)保信息網社交媒體微信:微信H5傳播、海淀區(qū)微信公眾賬號。微博:海淀區(qū)公益達人微博傳播,活動微博熱門話題推廣視頻媒體傳統(tǒng)視頻媒體:優(yōu)酷、土豆、愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻、樂視網、第一視頻網微視頻網站:抖音、快手、騰訊微視等全方位調動媒體資源,形成線上線下結合的活動推廣態(tài)勢,將活動影響力做大?;顒觿?chuàng)意0102活動執(zhí)行活動傳播活動效果0403Active Directory目錄Activity effect活動效果126704將“空調調高一度”的行動倡議,落地到“溫度捐贈”的公益活動中,使得活動更具參與感。通過線上線下結合,線下活動與線上互動融合的方式,使2020年的“空調調高一度”行動
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