舊媒體的不足

1、缺點(diǎn)：不夠靈活多變，程式過于固定，且本身技術(shù)發(fā)展緩慢，不能以 大幅度的創(chuàng)新形式跟上科技發(fā)展的腳步。2.1傳統(tǒng)媒體自身存在的不足傳統(tǒng)的三大媒體中，報(bào)紙新聞是以文字傳播為主，記者在報(bào)道復(fù) 雜的新聞事件時(shí)只能采取單一的、線性的報(bào)道方式，對(duì)客觀的新聞實(shí) 踐需要做抽象地概括，難免與客觀真實(shí)有所差距；受版面限制，新聞 信息的容量有限，只能截取最有新聞價(jià)值的，迎合大多數(shù)人的閱讀取 向的信息，因而缺乏個(gè)性化，不能全面滿足受眾的閱讀需要；受出版 時(shí)間的限制，報(bào)紙新聞的更新速度只能以“天”為單位，雖然可以以“號(hào) 外”的方式補(bǔ)充重要的新聞信息，但在這個(gè)信息時(shí)代，報(bào)紙的新聞時(shí)效 性和新聞含量遠(yuǎn)落后于網(wǎng)絡(luò)；發(fā)行量受數(shù)量

2、和地域的限制，導(dǎo)致新聞 源有限和傳播效果覆蓋面有限；印刷的報(bào)紙存儲(chǔ)繁瑣，檢索查詢更是 勞心費(fèi)力。廣播新聞主要以聲音傳播為主，聲音稍縱即逝，不易記憶和保存； 在視覺上缺乏直觀、生動(dòng)的形象；廣播是線性的傳播方式，聽眾只能 按照電臺(tái)的播出順序收聽，而且不能反復(fù)；電臺(tái)發(fā)射的電波頻率受天 氣、接收方位和其它電臺(tái)相近頻率的電波等條件的干擾，影響受眾的 收聽效果。電視雖具備了聲畫結(jié)合的特點(diǎn)，但其表現(xiàn)形式仍不夠豐富，而網(wǎng) 絡(luò)則使新聞的傳播方式可以結(jié)合傳輸文字、圖表、圖片、聲音、錄像、 動(dòng)畫等多種形式；電視新聞受節(jié)目時(shí)間的嚴(yán)格限制，只能在規(guī)定的節(jié) 目時(shí)間內(nèi)傳播相應(yīng)內(nèi)容的信息，比如中央電視臺(tái)的新聞聯(lián)播是30 分鐘

3、，那就只有30分鐘的時(shí)間來(lái)傳播新聞信息，在播出其它形式的 電視節(jié)目時(shí)，即時(shí)的新聞信息只能以字幕的方式出現(xiàn)在屏幕的下方， 影響傳播效果，而且以這種方式出現(xiàn)的新聞信息往往不能滿足受眾對(duì) 該條新聞的更具體，更全面的要求；電視則受制于地域和自己的新聞 觸角，受眾并不能自主地選擇希望接收的電視臺(tái)；而且，電視和廣播 一樣，是線性的傳播方式，不能反復(fù)收看。另外，這三大媒體在信息傳播的過程中都是單向傳播的，即新聞 機(jī)構(gòu)向受眾傳播，沒有受眾的信息反饋這一環(huán)節(jié)，受眾只能被動(dòng)的接 受信息，而缺少公開就信息發(fā)表意見的途徑。2.2網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊網(wǎng)絡(luò)媒體以其自身的傳播優(yōu)勢(shì)不可避免對(duì)傳統(tǒng)媒體造成巨大的 沖擊。網(wǎng)絡(luò)將世

4、界聯(lián)成一體，真正成為一個(gè)地球村。面對(duì)屏幕，整個(gè) 世界如同搬進(jìn)了你的家，沒有距離感，突破了時(shí)空限制，你可以從全 球網(wǎng)站獲取在全球任何一個(gè)角落的信息。如果你現(xiàn)在想知道一則美國(guó) 網(wǎng)站新聞，只需幾秒鐘就能獲得。網(wǎng)絡(luò)媒體讓你想知道什么就知道什 么，想什么時(shí)候知道就什么時(shí)候知道而傳統(tǒng)媒體則是讓你知道什么， 你才能知道什么，讓你什么時(shí)候知道，你才能什么時(shí)候知道。這種差 別是顯然的，它將大大削弱人們對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴而使受眾紛紛投向 網(wǎng)絡(luò)的懷抱。網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性使人們已經(jīng)沒有安然等待驛路郵車的那份悠閑，人 們希望隨時(shí)獲取信息，關(guān)注重大事件的發(fā)展過程，傳統(tǒng)媒體已滿足不 了受眾的這種求知欲，對(duì)于新聞的制作和發(fā)布，傳統(tǒng)媒

5、體要經(jīng)過寫稿、 劃版、校樣、印刷等組織處理過程之后，還要借助中介傳播，這就讓 新聞早已成為明日黃花。而網(wǎng)絡(luò)媒體特點(diǎn)中的強(qiáng)時(shí)效性使信息的傳遞 不受任何時(shí)空限制，往往一件事情發(fā)生不到兩分鐘即可上網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)媒 體可以做到實(shí)時(shí)傳播、同步傳播、連續(xù)傳播。例如1999年5月8日 北京時(shí)間凌晨5時(shí)45分，以美國(guó)為首的北約悍然轟炸我駐南使館。 新浪網(wǎng)在當(dāng)日清晨6時(shí)24分對(duì)此事發(fā)布了網(wǎng)上快訊，6時(shí)40分又 作了詳細(xì)報(bào)道。而人民日?qǐng)?bào)則是8日上午9時(shí)44分通過網(wǎng)絡(luò)版 發(fā)布這一消息的。不僅如此，網(wǎng)絡(luò)媒體還具有全天候能力，24小時(shí)隨 時(shí)網(wǎng)上見。人民日?qǐng)?bào)網(wǎng)站在美國(guó)襲擊我大使館事件中不定時(shí)發(fā)布 最新消息，最初幾天，熱心讀者一

6、天造訪此網(wǎng)站多次，每次都會(huì)有新 收獲，上網(wǎng)成了新新聞的來(lái)源，網(wǎng)友成了消息靈通人士。5月9日 2:00 一 23:50時(shí)段，此網(wǎng)站共發(fā)布新聞23次，這是傳統(tǒng)媒體望塵莫 及的。我們說，理想的媒體功能是向公眾提供交流的場(chǎng)所，但由于傳統(tǒng) 媒體在技術(shù)上受時(shí)空限制，它不具備交互功能（廣播中熱線電話的形 式適用面有限，稱不上媒體功能），信息流動(dòng)是單向的，受眾一般都只 是被動(dòng)地接受信息，受眾的反應(yīng)必須收集，反饋有一定的時(shí)間間隔。 網(wǎng)絡(luò)媒體則的交互性功能使網(wǎng)友既是新聞信息的接受者，又可以成為 信息傳播者和發(fā)布者，人們可以在任何時(shí)候、任何地方向任何一個(gè)擁 有網(wǎng)絡(luò)傳輸設(shè)施的人提供信息，網(wǎng)友按動(dòng)鼠標(biāo)，就可以與傳媒進(jìn)行

7、交 流。諸如CHAT(聊天室)、BBS都是網(wǎng)友提供信息和發(fā)表意見的場(chǎng)所 互聯(lián)網(wǎng)電子郵件(Email)已成為現(xiàn)代人親密的伙伴，它使網(wǎng)上交流極 為便捷，只要你愿意，你隨時(shí)可以把你的所見、所想，你的歡樂、悲 傷告訴遠(yuǎn)在千里以外、萬(wàn)里之遙的至愛親朋，“天涯若比鄰”已不再是 詩(shī)人的浪漫只要愿意，一個(gè)普通中國(guó)老百姓可以將北約軍事集團(tuán)導(dǎo) 彈無(wú)端攻擊我駐南使館并造成人員傷亡所激起的悲憤之情向世界傾 訴。人民日?qǐng)?bào)開設(shè)了強(qiáng)烈抗議北約暴行的BBS論壇，吸引了網(wǎng)友 廣泛參與，網(wǎng)友不僅就轟炸事件本身發(fā)表了評(píng)論，宣泄了不滿情緒， 而且還就中美關(guān)系、世界格局等新問題展開了更為廣泛的討論，這又 是遠(yuǎn)非傳統(tǒng)媒體所能比的。4可見

8、網(wǎng)絡(luò)媒體與受眾之間的交流更方便、 更及時(shí)、更接近，在傾聽讀者呼聲、接收反饋等方面都比傳統(tǒng)媒體要 技高一籌，這為人們互相交流，制造、利用各種信息資源，開辟新的 事業(yè)都提供了極大方便。由此，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)又邁進(jìn)一 步。網(wǎng)絡(luò)媒體突破了時(shí)空觀念和媒體限制，表現(xiàn)出極大的開放性。網(wǎng) 絡(luò)中每一個(gè)成員可以平等地共享網(wǎng)上信息，在世界任何地方，只要有 計(jì)算機(jī)，只要與互聯(lián)網(wǎng)接通，就可以獲取發(fā)生在世界任何一個(gè)地方的 信息。網(wǎng)絡(luò)將信息自由的空間下放給每一個(gè)普通老百姓，每個(gè)普通人 都可以獲得與世界同步發(fā)展的機(jī)會(huì)。只要你愿意，你就可以與楊振寧 共同參與物理學(xué)最前沿話題的討論同比爾蓋茨同時(shí)獲悉軟件業(yè)最新 動(dòng)向。網(wǎng)絡(luò)

9、媒體讓受眾感到了空前的平等與民主，這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法 提供的享受與權(quán)力。正是由于網(wǎng)絡(luò)媒體能及時(shí)、廣泛地傳播信息，并 且具有交互性和開放性等諸多優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)媒體獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。 廣播問世30年之后才擁有5000萬(wàn)聽眾，電視擁有同樣數(shù)量的觀眾 也用了 13年時(shí)間，而網(wǎng)絡(luò)則只用了 4年時(shí)間。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展對(duì)傳 統(tǒng)媒體形成巨大沖擊已是不爭(zhēng)的事實(shí)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)后，美國(guó)電 視觀眾減少了 30%，出租錄相機(jī)生意減少了 13%，報(bào)紙發(fā)行量下降 了 7%而另一方面，有關(guān)電腦網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)行量增加7%，網(wǎng)絡(luò)使用人 數(shù)也直線上升:1999年12月底為2.5億，世紀(jì)之初已超過5億人網(wǎng) 絡(luò)出版業(yè)的廣告收入也大幅增長(zhǎng)，

10、美國(guó)網(wǎng)上廣告98年為20億美元， 1999年44億美元，到2003年達(dá)110億美元，超過雜志和電臺(tái)廣告 的收入。傳統(tǒng)的讀者、觀眾等受眾正在從被動(dòng)接收傳統(tǒng)媒體提供的信 息，轉(zhuǎn)變?yōu)樽孕兄谱?、發(fā)布新聞信息；其次是如何有效保護(hù)自己辛苦采集的新聞信息產(chǎn)品免遭盜用、 侵權(quán)；最后，也是最困擾各媒體機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)人的，是如何從新聞信息服 務(wù)的營(yíng)銷中獲得更多收入。一心求快互聯(lián)網(wǎng)媒體在報(bào)道時(shí)效方面“即事即報(bào)”的狀態(tài)對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了 巨大壓力。于是，很多媒體一心求快。面對(duì)一條信息，似乎拔得頭籌 的就能獲得高關(guān)注度，搶占更多受眾市場(chǎng)份額，而尾隨其后的只能跟 風(fēng)，因此對(duì)信息的甄別工作有所忽視。求證難度大互聯(lián)網(wǎng)的信息亂局還表現(xiàn)在其信息的難以確認(rèn)上。有時(shí)，虛假信 息提供者百般偽裝，使信息接收者難以辨別。對(duì)網(wǎng)絡(luò)推手的運(yùn)作方式缺乏了解博客和論壇是傳統(tǒng)媒體重要的信息源。以博客為例，不僅是“內(nèi)幕 消息的發(fā)源地”，而且日益成為“突發(fā)事件報(bào)道的競(jìng)爭(zhēng)者”和“輿情的推 動(dòng)者”。伴隨博客、論壇的輿論地位提升，不正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)利益也滲透到這 些輿論平臺(tái)的邊邊角角。網(wǎng)絡(luò)博文、熱帖甚至明碼標(biāo)價(jià)。盡管這已成 為業(yè)內(nèi)公開的秘密，偏偏有些記者和媒體或出于無(wú)知，或置若罔聞， 跟風(fēng)炒作。對(duì)于傳統(tǒng)媒體從業(yè)者來(lái)說