2021希蕓小綠條地鐵媒體推廣方案-34頁

1、上海成光廣告有限公司希蕓小綠條地鐵媒體推廣方案XIYUN METRO MEDIA PROPOSAL目 錄/CONTENTS推廣目標Promotion Purpose媒體優(yōu)勢Media Advantage推廣方案Promotion Scheme合作案例Cooperation CasesPART 1/推廣目標希蕓新品上市打開市場知名度勢在必行通過知名度提升來贏得消費者的信任推廣目標Promotion Purpose贏得消費者信任的方式之一就是利用權(quán)威媒體在人們心目中建立優(yōu)勢地位和勢能根據(jù)CTR的研究數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)消費者在選購產(chǎn)品時，對品牌的知名度關(guān)注度較高，68%的消費者會選擇知名品牌產(chǎn)品推廣目標Pro

2、motion Purpose上海消費者消費力驚人，酷愛嘗新, 在上海市場推廣新品可取得不俗的推廣效果上海新品消費規(guī)模全國占比可觀數(shù)據(jù)來源：CBNData 消費大數(shù)據(jù)推廣目標Promotion Purpose數(shù)據(jù)來源：崛起中的亞洲女性網(wǎng)購力量數(shù)據(jù)來源：中泰證券研究所、蘇寧金融研究院女性人群正在成為家庭收入的主力，并且在更多的品類（尤其美容類產(chǎn)品）上擁有更多的決策權(quán)廣告對品牌提升作用非?？捎^31.9%的被訪者在看過廣告后有過查詢行為71.9%的人有過推薦、關(guān)注行為希蕓要打開上海市場，選擇一個好媒體至關(guān)重要查詢信息 31.9%行為變化71.9%數(shù)據(jù)來源：CTR媒體廣告專項研究PART 2/媒體優(yōu)勢地

3、鐵是上海的主流交通工具，83%人群的出行選擇，日均客流達1000萬人次以上媒體優(yōu)勢Media Advantage83%每天乘坐地鐵媒體優(yōu)勢Media Advantage地鐵的出入口媒體是地鐵的門戶相當于APP的開屏廣告幫助人群快速建立品牌認知媒體優(yōu)勢Media Advantage平均80的媒體面積宣傳信息均能清晰的傳遞媒體優(yōu)勢Media Advantage出入口媒體視覺正對廣告強制觀看，到達率極高日均4+次以上接觸形成強品牌記憶媒體優(yōu)勢Media Advantage地鐵展示效果絕佳地鐵出入口通道廣告關(guān)注度近100%地鐵廣告讓人們認識新產(chǎn)品，并了解產(chǎn)品的主要信息媒體優(yōu)勢Media Advanta

4、ge對比燈箱媒體出入口媒體廣告覆蓋的人數(shù)按每次覆蓋廣告牌前20個人一天覆蓋約300次燈箱媒體覆蓋6000人次/站按一個站廳8萬人計算梯頂媒體覆蓋16000-32000人次/站投放媒體覆蓋200塊燈箱套裝大約覆蓋70個站總計覆蓋客流：60萬人次成光20個梯頂媒體覆蓋32萬人次-64萬人次客流與同為覆蓋類媒體的燈箱媒體相比，地鐵出入口具有更高的覆蓋力，20個出入口200塊燈箱效果PART 3/推廣方案推廣方案Promotion Scheme第一步：打牢市場基礎第二步：穩(wěn)固品牌地位第三步：促進轉(zhuǎn)化A打牢市場基礎重點知名度的打造，我們需要在用鋪天蓋地的廣告來提升品牌的知名度。B穩(wěn)固品牌地位在打開品牌知

5、名度之后，通過波段式的投放，來穩(wěn)固市場地位C促進銷售轉(zhuǎn)化配合電商節(jié)活動，達成銷售轉(zhuǎn)化推廣方案Promotion Scheme線路換乘線路面數(shù)車站出入口等級日均人流量（人/站）區(qū)域環(huán)線商圈年齡19-29歲年齡30-39歲年齡40-49歲年齡50-59歲年齡60歲性別男性性別女性商圈A商圈B商務區(qū)A級商務區(qū)B級大型住宅區(qū)旅游景點/樞紐校園區(qū)時尚娛樂區(qū)1-3蓮花路南入口S93884 閔行區(qū)中外環(huán)南方商城商圈36.0%32.0%18.9%8.1%5.0%48.7%51.3%1123漕寶路1S69806 徐匯區(qū)內(nèi)中環(huán)漕寶路商圈35.9%29.4%18.3%9.8%6.6%47.1%52.9%1123漕寶

6、路2S69806 徐匯區(qū)內(nèi)中環(huán)漕寶路商圈35.9%29.4%18.3%9.8%6.6%47.1%52.9%1121漕寶路3S69806 徐匯區(qū)內(nèi)中環(huán)漕寶路商圈35.9%29.4%18.3%9.8%6.6%47.1%52.9%1121漕寶路4S69806 徐匯區(qū)內(nèi)中環(huán)漕寶路商圈35.9%29.4%18.3%9.8%6.6%47.1%52.9%1121漕寶路5S69806 徐匯區(qū)內(nèi)中環(huán)漕寶路商圈35.9%29.4%18.3%9.8%6.6%47.1%52.9%143上海體育館5S53213 徐匯區(qū)內(nèi)環(huán)內(nèi)萬體館商圈28.9%27.7%20.2%12.6%10.7%43.2%56.8%143上海體育館

7、6S53213 徐匯區(qū)內(nèi)環(huán)內(nèi)萬體館商圈28.9%27.7%20.2%12.6%10.7%43.2%56.8%143上海體育館7S53213 徐匯區(qū)內(nèi)環(huán)內(nèi)萬體館商圈28.9%27.7%20.2%12.6%10.7%43.2%56.8%成光的媒體標簽：細分出點位屬性、所屬行政區(qū)、所屬商圈、人群年齡、人群性別等數(shù)據(jù)幫助品牌在推廣初期，精準選點，快速搶占市場，占領消費者的心智推廣方案Promotion Scheme根據(jù)客戶需求，我們優(yōu)選以下標簽點位女性化年輕化商務人群潮流商圈商圈+商務區(qū)點位：343個其中年輕人群高占比點位：327個其中年輕女性高占比點位：224個備注：年輕人群高占比指19-39歲人群

8、占比高于60%，年輕女性高占比指19-39歲女性人群占比高于50%在成光媒體點位中推廣方案-商圈媒體分布Promotion Scheme推廣方案-商務區(qū)媒體分布Promotion Scheme推廣方案-媒體環(huán)線分布Promotion Scheme年輕人群所在點位主要分布在內(nèi)環(huán)內(nèi)，占比64%推廣時間節(jié)點Promotion Time Node9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月2021年2022年第一階段第二階段集中推廣三個月（50個）女神節(jié)推廣（20個）新年推廣（20個）五一推廣（20個）PART 4/合作案例瑪麗黛佳MARIE DALGAR御泥坊Yu Ni Fang喜力Heineken利