家庭卡拉ok系統(tǒng)消費(fèi)者需求研究計(jì)劃

1、家庭系統(tǒng)消費(fèi)者需求研究計(jì)劃研究背景DVD 影碟機(jī)市場(chǎng)正逐步由成熟期期，競(jìng)爭(zhēng)的加劇使得產(chǎn)品價(jià)格不斷走低，因此，2005 年 DVD 影碟機(jī)的整體市場(chǎng)規(guī)模相對(duì) 2004 年出現(xiàn)一定幅度的下滑；隨著品牌與雜牌產(chǎn)品的不斷侵蝕，2006 年DVD 影碟機(jī)的整體市場(chǎng)規(guī)?？赡軙?huì)進(jìn)一步下滑。為尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，有效遏制整體業(yè)務(wù)的下滑，公司計(jì)劃開發(fā)一款全新的“家庭卡拉 OK”系統(tǒng)，在超女熱播之際推向市場(chǎng)。針對(duì)這樣一款概念產(chǎn)品，尚有以下疑問：1、這套系統(tǒng)的目標(biāo)消費(fèi)群體是誰？如何才能接觸到他們？2、目標(biāo)消費(fèi)群體唱K 的是什么？直接觸發(fā)點(diǎn)又是什么？3、目標(biāo)消費(fèi)群體唱K（含相關(guān)產(chǎn)品）的需求滿足狀況？4、目標(biāo)消費(fèi)群體K

2、（含相關(guān)產(chǎn)品）的潛在需求是什么？在解決以上四個(gè)問題之后計(jì)、開發(fā)產(chǎn)品。才能歸納出明確的產(chǎn)品概念以供開發(fā)部門設(shè)研究目的1、了解消費(fèi)群體系統(tǒng)的目標(biāo)消費(fèi)群體；K（含相關(guān)產(chǎn)品）的需求，確定步步高“家庭卡拉 OK”2、在確定目標(biāo)消費(fèi)群體的基礎(chǔ)上，建立三級(jí)需求庫(kù)，提出新產(chǎn)品概念及開發(fā)建議；3、確定外觀開發(fā)方向；研究方案設(shè)計(jì)總體思路本次研究由定性和定量?jī)刹糠?，定性研究的目的主要是深度挖掘消費(fèi)群體歌及家庭產(chǎn)品的需求，并形成相關(guān)的產(chǎn)品概念。定量研究的目的之一是基于消費(fèi)者的需求進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，并進(jìn)行產(chǎn)品概念測(cè)試，以最終確定步步高“家庭卡拉 OK”系統(tǒng)的目標(biāo)消費(fèi)群體及相應(yīng)的產(chǎn)品概念。定量研究的目的之二是進(jìn)行“家庭卡拉

3、OK”系統(tǒng)的產(chǎn)品外觀測(cè)試，以最終確定產(chǎn)品開發(fā)的外觀方向。由于產(chǎn)品外觀開發(fā)周期長(zhǎng)，因此，從整個(gè)項(xiàng)目的時(shí)間進(jìn)度安排來考慮，將產(chǎn)品外觀測(cè)試作為一個(gè)獨(dú)立的部分與消費(fèi)者深度訪談并行開展。定性研究部分研究?jī)?nèi)容：1、消費(fèi)群體的生活形態(tài)；2、消費(fèi)群體唱K；3、消費(fèi)群體唱K 產(chǎn)品的使用狀況；研究形式：消費(fèi)者深度訪談選擇理由：1、消費(fèi)者深訪在挖掘消費(fèi)者需求方面更深入；2、能夠有效避免受訪者間的干擾；研究區(qū)域：、廈門、徐州選擇理由：1、消費(fèi)者歌王（或歌霸）的主要目的是唱歌，因此，以歌王（或歌霸）產(chǎn)品的銷售量作為衡量一個(gè)城市家庭唱 K 普及率的一個(gè)重要指標(biāo)。所選擇的目標(biāo)城市，歌王（或歌霸）銷售較好（下表為目標(biāo)研究城市

4、2006 年 1 月份歌王銷售量及）；2、在定性階段，30 個(gè)樣本就可充分的挖掘到消費(fèi)者對(duì)這一品類的需求，因此，不必選擇過多城市；3、兼顧到二級(jí)城市的需求；各地受訪者：1、每地成功深訪 10 個(gè)樣本（調(diào)研公司在約人時(shí)需適當(dāng)放大）；2、每地樣本中以下三類人群的比例不低于 30%：未婚或新婚無小孩已婚有小孩，小孩在 7 歲以內(nèi)已婚有小孩，小孩在 7 歲以上受訪者條件：1、家庭月收入，一級(jí)城市 5000 以上二級(jí)城市 3000 以上2、家庭耐用消費(fèi)品的主要3、喜歡（熱愛）唱歌；者或使用者；4、平均每年唱卡拉 OK 三次或以上；城市廈門徐州銷售量12853589524235、符合市場(chǎng)研究的基本要求；6

5、、7、不超過 60 歲，不低于 18 歲；不做限制，但的比例不低于 50%；定量研究部分一（根據(jù)定性研究結(jié)果再做適當(dāng)調(diào)整）研究?jī)?nèi)容：1、量化消費(fèi)者需求，并以消費(fèi)者的需求為基礎(chǔ)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分；2、量化各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的特征及需求；3、需求點(diǎn)歸類；4、產(chǎn)品概念定量測(cè)試；研究形式：選擇理由：快速、易于控制；研究區(qū)域：、廣州、徐州、廈門、西安、長(zhǎng)沙、沈陽(yáng)、唐山（具體視定量結(jié)果而定）；選擇理由：1、歌王（或歌霸）產(chǎn)品銷售較好（下表為目標(biāo)研究城市 2006年 1 月份歌王銷售量及）；2、城市的選擇，盡量涵蓋不同的地理區(qū)域；3、考慮到產(chǎn)品可能的消費(fèi)群體，因此研究區(qū)域的選擇上包含了3 個(gè)非常具有代表性的二級(jí)城市；各

6、地受訪者：1、每地樣本量為 200 個(gè)；2、每地樣本中以下三類人群的比例不低于 30%：未婚或新婚無小孩已婚有小孩，小孩在 7 歲以內(nèi)已婚有小孩，小孩在 7 歲以上3、根據(jù)當(dāng)?shù)厥杖敕植紝?duì)受訪者進(jìn)行受訪者條件：；城市長(zhǎng)沙徐州銷售量12851654494134952131523城市西安沈陽(yáng)市廈門市市唐山市銷售量132203358241、家庭耐用消費(fèi)品的主要者或使用者；2、喜歡（熱愛）唱歌，平均每個(gè)月在家中（或練歌房）唱歌一次以上；3、符合市場(chǎng)研究的基本要求；4、5、不超過 60 歲，不低于 18 歲；不做限制，但的比例不低于 50%；6、受訪者家庭年收入不低于當(dāng)?shù)仄骄剑ň唧w視城市而定）；定量研究部分二研究?jī)?nèi)容：“家庭卡拉 OK”系統(tǒng)產(chǎn)品外觀測(cè)試研究形式：選擇理由：快速、易于控制；研究區(qū)域：（待定）；選擇理由：1、大城市引導(dǎo)著中小城市審美的發(fā)展；2、各地在審美：上具有共性；受訪者1、受訪樣本不必過多，30-60 個(gè)小樣本量即可；2、樣本的收入分布與當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖敕植急３忠恢拢?、樣本的受訪者條件：分布與當(dāng)?shù)鼐用竦姆植急３忠恢拢?、家庭耐用消費(fèi)品的主要者或使用者；2、喜歡（熱愛）唱歌，平均每個(gè)月在家中（或練歌房）唱歌一次以上；3、符合市場(chǎng)研究的基本要求；4、5、不超過 60 歲，不低于 18 歲；不做限制，但的比例不低于 50%；6、受訪者家庭年收入不低于外