蜜粉散粉品類洞察報告

1、01 蜜粉散粉整體市場洞察粉底液/膏隔離/妝前蜜粉/散粉BB霜粉餅遮瑕定妝噴霧2019銷售金額2020年增速2020銷售金額2018年滲透率2019年增速2019年滲透率數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)和天貓新品創(chuàng)新中心底妝市場包含類目：隔離/妝前、粉底液/膏、遮瑕、BB霜、蜜粉/散粉、粉餅、定妝噴霧，滲透率=細分類目銷售額/底妝市場銷售額底妝市場趨勢 2018201920202018-2020年底妝品類市場規(guī)模2019-2020年底妝細分類目銷售額及增長速度銷售額增長超100%近三年線上底妝市場消費規(guī)模爆發(fā)式增長，增速超過100%；其中蜜粉/散粉品類連續(xù)2年均保持最高增速，成為引領底妝市場

2、的重要品類先妝前、再隔離、最后散粉定妝底妝陣容在底妝市場的滲透率在提高，取代一步到位的BB霜 。2018201920202018-2020年蜜粉散粉市場銷售規(guī)模及增速近三年蜜粉散粉市場規(guī)模穩(wěn)步增長，消費人數(shù)增長，件單價升高推動市場規(guī)模擴大蜜粉散粉品類市場規(guī)模持續(xù)擴大，購買人數(shù)增長和件單價上漲推動了市場規(guī)模的增長。銷售額購買 人數(shù)人均購 買件數(shù)件單價+近300%銷售量2018-2020年蜜粉/散粉增長動因拆解+近100%+近100%蜜粉散粉市場增速 數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)和天貓新品創(chuàng)新中心+近70%蜜粉散粉品類趨勢 2018201920202018-2020蜜粉散粉價格帶銷量分布20

3、0以上151-200101-15051-1000-50高端線國貨線日韓線新銳線大眾線高端線國貨線日韓線新銳線0% 大眾線50%100%150%200%250%300%30%40%50%60%80%70%銷售金額占比2019-2020蜜粉散粉各品牌線表現(xiàn)2019年2020年規(guī)模增長速度0%10%20%*氣泡大小代表品牌線品牌數(shù)量數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)和天貓新品創(chuàng)新中心*高端線：紀梵希、NARS、玫珂菲等，新銳線：花西子、完美日記、柏美瑞等，大眾線：紅地球、KIKO，美寶蓮等 日韓線：悅詩風吟、Club等，國貨線：小奧汀，謝馥春等近三年線上蜜粉散粉呈現(xiàn)消費升級趨勢，中高價格帶產(chǎn)品銷量占

4、比持續(xù)增高；新銳線、 高端線、國貨線等品牌紛紛發(fā)力，強勢進軍蜜粉散粉市場新銳線和高端線在2019年增幅顯著，2020年增長趨于平緩；國貨線和大眾線品牌則于2020年開始進入消費者視野，增速迅猛。蜜粉散粉市場格局 2018201920202018-2020年 海外品牌 VS 國貨品牌 蜜粉散粉市場在售品牌數(shù)量海外品牌國貨品牌增速155%2018201920202018-2020年 海外品牌 VS 國貨品牌 蜜粉散粉市場銷售金額趨勢海外品牌國貨品牌增速數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)和天貓新品創(chuàng)新中心332%近三年，越來越多的國貨品牌涌入線上蜜粉散粉市場，并且迅速崛起，整體銷售規(guī)模 連續(xù)增長，對

5、比2018年增長了近330%國貨品牌在線上蜜粉散粉市場發(fā)展勢頭強勁，截止2020年，無論是線上在售品牌數(shù)量還是銷售規(guī)模均領先于國際品牌。2020年國貨品牌銷售排行No. 1花西子No. 6小奧汀No. 2PERFECT DIARY/完美日記No. 7韓熙貞No. 3美康粉黛No. 8Color CandyNo. 4CARSLAN/卡姿蘭No. 9COLOR KEYNo. 5ZEESEA/滋色No. 10透蜜2020年國際品牌銷售排行No. 1Givenchy/紀梵希No. 6Cosme Decorte/黛珂No. 2PRAMY/柏瑞美No. 7Red Earth/紅地球No. 3innisfr

6、ee/悅詩風吟No. 8RMCANo. 4Nars/娜斯No. 9Unny ClubNo. 5MAKE UP FOR EVERNo. 10Amy/安美數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)和天貓新品創(chuàng)新中心蜜粉散粉市場格局 同為2017年前后誕生的花西子和完美日記，發(fā)展迅速，目前已成為國貨蜜粉品牌銷 售排行榜的前兩名；國際蜜粉品牌中，紀梵希四宮格散粉的地位不容撼動，而來自 韓國的柏瑞美和悅詩風吟則分居第二和第三名02蜜粉散粉品類趨勢研究蜜粉散粉品類趨勢 數(shù)據(jù)來源： CBNData消費大數(shù)據(jù)和天貓新品創(chuàng)新中心，MAT2020小紅書內(nèi)容&淘內(nèi)評論線上消費者在購買蜜粉散粉時關注點眾多，最主要的訴求就是功

7、效、顏值和粉質(zhì)；另 外，妝感以及產(chǎn)品自帶配件也受到關注蜜粉散粉功效&妝感的需求呈現(xiàn)多樣化，而高顏值的包裝設計和細膩如煙的粉質(zhì)則是消費者們統(tǒng)一的追求；而產(chǎn)品內(nèi)自帶粉撲、 粉刷和化妝鏡等方便上妝和補妝的工具也是吸引消費者之處。功效顏值粉質(zhì)妝感自帶配件香味便攜MAT2020線上蜜粉散粉消費者購買關注點關注點占比功效蜜粉散粉購買關注點關鍵詞：顏值粉質(zhì)妝感配件定妝、控油、持妝、隱形毛孔、服帖、修飾膚色、遮瑕、保濕、防曬、養(yǎng)膚、膚質(zhì)（干皮，油皮，混合，敏感）等包裝、外觀、好看、精致、質(zhì)感、設計、高顏值、高大上、可愛、 限量/限定等粉質(zhì)細膩、超細、煙霧等啞光、高光、珠光、透明、細閃、奶油肌、輕薄、光澤感等粉

8、撲舒服、粉刷柔軟、帶化妝鏡等保濕膚質(zhì)服帖控油持妝防曬提亮修飾膚色養(yǎng)膚隱形毛孔遮瑕-100%-50%0%50%100%150%250%25%30%35%銷售占比銷 售增 200%速蜜粉散粉品類趨勢 控油數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)和天貓新品創(chuàng)新中心持妝養(yǎng)膚膚質(zhì)防水防汗遮瑕 防曬保濕提亮-40%-20%0%20%40%60%80%100%30%40%50%功效 | 控油和持妝是消費者在選購散粉時最關注的功效；同時，越來越多消費者表現(xiàn) 出更傾向于根據(jù)個人膚質(zhì)選購散粉的需求隨著彩妝的發(fā)展，消費者對蜜粉散粉功能的需求除了傳統(tǒng)的控油持妝外，針對不同膚質(zhì)具有保濕、養(yǎng)膚等功能的散粉需求異軍突 起，是未來

9、值得關注的方向。2021年1-2月散粉各種功效搜索趨勢MAT2020散粉各種功效銷售規(guī)模及增速搜索占比搜 索 增 速0%5%10%15%20%* 為了更好展示，膚質(zhì)銷售增速縮小5倍，實際數(shù)據(jù)為970%-60%0%10%20%* 圖表中顯示的功效詞為功效詞的近義詞組聚合而成30-39歲女性散粉功效偏好TGI蜜粉散粉品類趨勢 功效 | 不同年齡層對散粉功效需求不同，18-24歲偏重控油/保濕，希望散粉有提亮作 用，25-29歲注重修飾膚色和底妝服帖，而30+則更重視防曬、養(yǎng)膚和個人膚質(zhì)。18-24歲女性散粉功效偏好TGI25-29歲女性散粉功效偏好TGI40歲+女性散粉功效偏好TGI18-24歲：

10、提亮、保濕、控油25-29歲：服帖、修飾膚色、隱形毛孔30-39歲：防曬，修飾膚色，膚質(zhì)，養(yǎng)膚40+歲：防曬，修飾膚色，膚質(zhì)，養(yǎng)膚數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)和天貓新品創(chuàng)新中心18-24歲年輕人群膚質(zhì)差異明顯，且更了 解自己的底妝需求，所以散粉功效多是以 控油和保濕為主，同時追求提亮25-29歲人群大多處于職場，日常生活中 更追求服帖的底妝和好氣色30歲以上人群更希望能一步到位，集多種功能（防曬、養(yǎng)膚、修飾膚色）于一身的 散粉 100 100 100 100* 圖表中顯示的功效詞為功效詞的近義詞組聚合而成蜜粉散粉品類趨勢 粉質(zhì)細膩關注度占比2019 VS 2020 線上蜜粉散粉產(chǎn)品 粉質(zhì)

11、細膩關注度占比20192020花西子完美日記Color Candy柏瑞美美康粉黛Make Up Forever卡姿蘭 紅地球滋色韓熙貞2020年蜜粉散粉產(chǎn)品粉質(zhì)細膩關注度中品牌占比Top 1Top 2Top 3Top 4Top 5Top 6Top 7Top 8Top 9Top 10粉質(zhì) | 消費者對蜜粉散粉控油持妝、隱形毛孔、妝感服帖等需求的實現(xiàn)，與粉質(zhì)細膩 程度密切相關，因此消費者越來越關注粉質(zhì)足夠細的粉質(zhì)是蜜粉散粉的靈魂，也是眾多品牌著重研發(fā)的方向。消費者心目中對粉質(zhì)細膩印象最深刻的品牌是花西子、完美日 記、Color Candy、柏瑞美等。數(shù)據(jù)來源： CBNData消費大數(shù)據(jù)和天貓新品創(chuàng)

12、新中心，MAT2020小紅書內(nèi)容&淘內(nèi)評論蜜粉散粉品類趨勢 粉質(zhì) | 品牌們紛紛發(fā)力，致力于研發(fā)出能使粉質(zhì)更加細膩的專利技術(shù)，配合獨家成 分與配方，更好實現(xiàn)蜜粉散粉輕如煙霧的效果數(shù)據(jù)來源：品牌天貓官網(wǎng)產(chǎn)品描述花西子玉女桃花輕蜜粉桃花、珍珠、蠶絲精磨成粉， 配合空氣粉質(zhì)體系，使粉質(zhì)更 絲滑細膩利用專屬“花瓣結(jié)構(gòu)”粉體及 “親油疏水”配方，柔焦隱毛 孔， 使妝容更加服帖完美日記云紗柔焦控油散粉 極細多孔球體粉末：輕如云紗，實現(xiàn)霧感服帖的 妝容360度全面吸油，可吸附自 重110%的油脂，長效控油Top1Top2Top3Top4Top5Color Candy流霧輕煙蜜粉球形多孔空心結(jié)構(gòu)使粉末漂 浮于

13、空氣中，比空氣還輕0.01mm細膩粉末，輕如煙 霧，細如蠶絲柏瑞美清透無暇絲柔蜜粉10微米中空微球粉體=常規(guī) 散粉粒徑1/5，粉質(zhì)細膩如 煙云EAF-3防氧化體系負載于10 微米中空粉體，全方位緩解 氧化美康粉黛玫瑰美容散粉10000目微細粉技術(shù)， 細膩服帖珍珠、蠶絲、玫瑰花蕾 等經(jīng)過微細粉末技術(shù)研 磨，極細無負擔2020年粉質(zhì)細膩度TOP5品牌產(chǎn)品示例蜜粉散粉品類趨勢 顏值 | 消費者不再僅僅滿足于對功效的追求，對產(chǎn)品顏值的關注度日漸突顯；花西子、 完美日記、Color Candy是高顏值散粉中討論度最高的品牌隨著蜜粉散粉市場的日益成熟，越來越多的消費者開始關注蜜粉散粉產(chǎn)品的顏值。比起常規(guī)款

14、，帶有IP聯(lián)名、設計師合作或者其 他特殊主題的限定款蜜粉散粉更受到關注。2019 VS 2020 線上蜜粉散粉產(chǎn)品 顏值關注度占比20192020花西子完美日記Color Candy小奧汀美康粉黛 卡姿蘭滋色 黛珂 紀梵希 NARS2020年蜜粉散粉產(chǎn)品顏值關注度中品牌占比Top 1Top 2Top 3Top 4Top 5Top 6Top 7Top 8Top 9Top 10顏值關注度占比數(shù)據(jù)來源： CBNData消費大數(shù)據(jù)和天貓新品創(chuàng)新中心，MAT2020小紅書內(nèi)容&淘內(nèi)評論高顏值產(chǎn)品定義：蜜粉/散粉類目下，標題或者SKU屬性里帶有“聯(lián)名”“IP”“設計師”“合作”通用詞，以及其他明確IP/設

15、計師的關鍵字蜜粉散粉品類趨勢 顏值 | 2020年線上高顏值散粉銷售TOP3：完美日記x三麗鷗聯(lián)名散粉、花西子x苗族 印象高定散粉、花西子x西湖印記限量散粉2020年線上高顏值散粉銷售金額榜單Top1完美日記 X 三麗鷗聯(lián)名金色散粉軟萌可愛，少女感滿滿定制抽拉禮盒，附贈定制散粉刷上市時間：2020年 1-12月Top2花西子 X 苗族印象高定經(jīng)典版散粉苗族文化，民族非遺以苗銀為靈感，融合圖騰文化上市時間：2020年 9-12月Top3花西子 X 西湖印記定制空氣蜜粉蘇堤春曉，東方之美西湖十景之首，春季限量上市時間：2020年 3-6月數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)和天貓新品創(chuàng)新中心蜜粉散粉

16、品類趨勢 對比線上整體蜜粉散粉市場，高顏值散粉消費者主要分布在Z時代、都市藍領和精致 媽媽；其中Z時代人群占比最高，說明年輕人相對更關注產(chǎn)品顏值10.0%5.0%0.0%15.0%30.0%25.0%20.0%GenZ小鎮(zhèn)青年都市藍領新銳白領精致媽媽小鎮(zhèn)中老年資深白領都市銀發(fā)MAT2020線上蜜粉散粉策略人群分布 高顏值散粉 VS 整體散粉行業(yè)整體散粉市場高顏值散粉數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)和天貓新品創(chuàng)新中心03蜜粉散粉消費者洞察17%36%58%75%81%1次2-3次4-8次9-12次13次以上面部彩妝蜜粉散粉蜜粉散粉消費路徑 隨著消費者彩妝購買頻次的增加，其蜜粉散粉的持有率逐步提

17、高，說明蜜粉散粉是 彩妝中的進階品類，深度彩妝愛好者會更偏好不同彩妝購買頻次消費者中購買蜜粉散粉占比數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)和天貓新品創(chuàng)新中心T2，L1，18-24T3，L1，18-24T5，L1，18-24T2，L2，18-24T6，L1，18-24T4，L1，18-24T2，L2，25-29T2，L2，30-34 T2，L3，25-29T2，L4，25-29T2，L3，30-3430%35%40%45%50%55%60%1.00%1.50%2.00%2.50%3.00%3.50%4.00%4.50%5.00%5.50%6.00%蜜粉品類行業(yè)人群 蜜粉購買的主力人群是愛美Z時代，精

18、致中產(chǎn)蜜粉購買正在飛速增長中通過對2020年女性蜜粉購買者城市等級，購買力和年齡的切分，發(fā)現(xiàn)18-24歲人群是市場主要購買者，2線城市精致中產(chǎn)購買增 速較快。2020年天貓市場蜜粉人群銷售金額占比同比增速精致中產(chǎn)愛美Z時代數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)和天貓新品創(chuàng)新中心*圖標中不包括人群占比小于1%的人群，舉例：T2，L1，18-24代表城市等級=2，購買力=1，18-24歲的女性，氣泡大小代表人群數(shù)量蜜粉品類行業(yè)人群 愛美Z時代精致中產(chǎn)0%1%2%3%4%5%6%7%8%9%00.20.40.60.811.21.41.6愛美Z時代蜜粉整體2019-2020年蜜粉人群人均購買件數(shù)及增速20

19、19年2020年2020年增速17%17%17%18%18%18%18%18%0102030405060708090愛美Z時代蜜粉整體2019-2020年蜜粉人群人均購買件單價及增速2019年2020年2020年增速愛美Z時代蜜粉消費件數(shù)和件單價均有同比增長，具有一定購買潛力愛美Z時代年購買件數(shù)和件單價均低于行業(yè)整體水平，但這部分人群正在逐步增加在蜜粉單品上的花費。蜜粉品類行業(yè)人群 數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)和天貓新品創(chuàng)新中心0204060801001201401602020年愛美Z時代蜜粉瀏覽通道偏好愛美Z時代 參考值=100愛美Z時代做購買決策時會參考各大會場榜單推薦，注重商品口碑

20、。對于新品，她們 樂于試用，偏好先試再買的消費體驗蜜粉品類行業(yè)人群 榜單會場TGI 指數(shù)147手淘試用TGI 指數(shù)134天貓小黑盒TGI 指數(shù)139手淘問大家TGI指數(shù)134榜單會場新品嘗鮮大牌試用口碑種草數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)和天貓新品創(chuàng)新中心*2020年愛美Z時代蜜粉消費者瀏覽渠道偏好度，TGI=愛美Z時代某類渠道瀏覽占比/該渠道在整體蜜粉占比*100MAT2020年愛美Z時代人群蜜粉偏 愛品牌MAT2020年愛美Z時代人群蜜粉評 論關注點顏值個性派愛美Z時代偏好國貨品牌，需求個性化的包裝和顏值外觀，對于價格，香味和物流她 們更為敏感。她們把蜜粉一物兩用，除了面部定妝之外，還可

21、以讓頭發(fā)控油蓬松*詞云大小反映MAT2020購買人數(shù)高低*詞云大小反映評論量的高低Top 1花西子Top 2柏瑞美Top 3完美日記Top 4悅詩風吟蜜粉品類行業(yè)人群 人群蜜粉熱搜詞相機散粉 蘑菇頭散粉 頭發(fā)散粉數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)和天貓新品創(chuàng)新中心彩妝年度彩妝年消費金額0元1-99元100-199元200-299元300-499元500-799元800-999元1000-1499元1500-1999元2000-4999元5000元及以上消費愛美Z時代TGI金額396578971121211221151027430數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)和天貓新品創(chuàng)新中心彩妝 年度 消

22、費 頻次彩妝年消費頻次0次1次2次3次4-5次6-8次9-10次11-12次13次以上愛美Z時代TGI393544556989106116133彩妝 功能 需求彩妝功效需求保濕滋潤自然服帖定妝持久防曬防水隔離控油美白遮瑕祛斑愛美Z時代TGI11612211377126102109123100彩妝功效需求祛痘去黑眼圈去皺收縮毛孔舒緩肌膚提拉緊致提亮膚色修顏易上色愛美Z時代TGI1431085010911167114115118蜜粉品類行業(yè)人群 愛美Z時代彩妝年消費金額處于500-999元，購買彩妝的頻次大于10次，對于彩妝功效的需求主要是自然服帖，防水，美白遮瑕和祛痘愛美Z時代愛搜彩妝品類詞愛美

23、Z時代是彩妝潮流的驅(qū)動者，她們在注重價格的同時也需要滿足她們對于產(chǎn)品顏 值的要求。出奇的外形，有趣的名字或是獨特的產(chǎn)品創(chuàng)意都可以成為她們剁手的原因0%0%0%0%0%0%0%0%0%毛戈平遮瑕膏suqqu粉底霜江原道粉底液mac定妝噴霧資生堂氣墊毛戈平高光膏歌劇魅影遮瑕蟲草粉底液 雅詩蘭黛沁水粉底液愛美Z時代愛搜彩妝詞占比蜜粉品類行業(yè)人群 屁桃腮紅價格：￥65蘑菇頭氣墊價格：￥119小冰塊腮紅高光價格：￥69土豆泥高光價格：￥65蕾哈娜高光數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)和天貓新品創(chuàng)新中心美妝護膚品（TGI: 400-450）平價護膚品：玉蘭油，歐萊雅，歐詩漫，珀萊雅平價美妝：完美日記，花西

24、子，MAC，橘朵，美寶蓮美體美容（TGI: 600-800）美瞳 & 隱形眼鏡電動牙刷& 美容儀護膚美容愛美Z時代 | 根據(jù)跨品類偏好，Z時代也是精致的愛美一族，并且作為年輕一代，日 常衣食住行都廣泛依托于網(wǎng)購；注重運動與保健，有養(yǎng)寵物的傾向服飾箱包（TGI: 300-350）女鞋，運動鞋女裝，服飾配件箱包，流行飾品食品零食（TGI: 240-260）咖啡麥片沖飲零食堅果速食品網(wǎng)購吃穿保健（TGI: 200-220）保健食品維生素/酵素/益生菌運動（TGI: 200-220）瑜伽用品運動護具呼啦圈運動保養(yǎng)家有萌寵寵物用品（TGI: 180-200）貓糧，貓砂貓狗保健品/藥品寵物沐浴香波蜜粉品類

25、行業(yè)人群 數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)和天貓新品創(chuàng)新中心蜜粉品類行業(yè)人群 愛美Z時代精致中產(chǎn)0%1%2%3%4%5%6%7%8%9%00.20.40.60.811.21.41.6精致中產(chǎn)蜜粉整體2019-2020年蜜粉人群人均購買件數(shù)及增速2019年2020年2020年增速0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%020406080100120精致中產(chǎn)蜜粉整體2019-2020年蜜粉人群人均購買件單價及增速2019年2020年2020年增速蜜粉品類行業(yè)人群 精致中產(chǎn)愿意花高價去購買蜜粉，但人群溢價空間不大精致中產(chǎn)年購買件數(shù)略低于行業(yè)整體水平，但她們購買件單價明顯高于行業(yè)，體

26、現(xiàn)出這部分人群對生活品質(zhì)的要求。數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)和天貓新品創(chuàng)新中心0204060801001201401601802020年精致中產(chǎn)蜜粉瀏覽通道偏好精致中產(chǎn) 參考值=100精致中產(chǎn)偏好視頻和直播的方式去了解商品，社交裂變是她們社交的方式。平時購物 主要由手貓首頁進入，大牌試用亦能扣動這部分人的心視頻直播社交裂變大牌試用手淘淘寶直播TGI指數(shù)手淘試用TGI指數(shù)108裂變?nèi)?62TGI指數(shù)121手貓首頁手貓首頁TGI指數(shù)119蜜粉品類行業(yè)人群 數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)和天貓新品創(chuàng)新中心*2020年精致中產(chǎn)蜜粉消費者瀏覽渠道偏好度，TGI=精致中產(chǎn)某類渠道瀏覽占比/該

27、渠道在整體蜜粉占比*100MAT2020年精致中產(chǎn)人群蜜粉偏愛品牌MAT2020年精致中產(chǎn)人群蜜粉評 論關注點精致中產(chǎn)會購買一些中高端品牌，性價比是她們的座右銘。產(chǎn)品的功效是她們最為關 注的產(chǎn)品屬性。當然她們并不僅僅局限于此，除了普通的功效要求之外，她們還會有 化妝養(yǎng)膚的需求蜜粉品類行業(yè)人群 Top 1花西子Top 2柏瑞美Top 3完美日記Top 4悅詩風吟品質(zhì)需求派人群蜜粉熱搜詞卡姿蘭水霧蜜粉 養(yǎng)膚散粉晚安粉數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)和天貓新品創(chuàng)新中心*詞云大小反映MAT2020購買人數(shù)高低*詞云大小反映評論量的高低彩妝年度彩妝年消費金額0元1-99元100-199元200-299

28、元300-499元500-799元800-999元1000-1499元1500-1999元2000-4999元5000元及以上消費精致中產(chǎn)TGI金額6753758289100111121138155163數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)和天貓新品創(chuàng)新中心彩妝 年度 消費 頻次彩妝年消費頻次0次1次2次3次4-5次6-8次9-10次11-12次13次以上精致中產(chǎn)TGI73758896102106106104101彩妝 功能 需求彩妝功效需求保濕滋潤自然服帖定妝持久防曬防水隔離控油美白遮瑕祛斑精致中產(chǎn)TGI9799100144951029793100彩妝功效需求祛痘去黑眼圈去皺收縮毛孔舒緩肌膚提拉緊致提亮膚色修顏易上色精致中產(chǎn)TGI86120125991011369910298蜜粉品類行業(yè)人群 精致中產(chǎn)彩妝年消費金額處于1000元以上，購買彩妝的頻次分布較為平均，對于彩妝功效的需求主要是防曬，去皺，提拉緊致精致中產(chǎn)愛搜彩妝品