王老吉XXXX年推廣方案ppt課件

1、我愛運(yùn)動(dòng)不上火，還是王老吉 -誰(shuí)是王老吉運(yùn)動(dòng)達(dá)人提案人：劉建鑫活動(dòng)主題及戰(zhàn)略活動(dòng)框架執(zhí)行方案費(fèi)用明細(xì)整體戰(zhàn)略整體戰(zhàn)略廣州2021年亞運(yùn)會(huì)在即，萬(wàn)事矚目，我公司作為此屆亞運(yùn)會(huì)高級(jí)協(xié)作同伴，應(yīng)借此加大力度發(fā)明品牌影響力。利用廣州2021年亞運(yùn)會(huì)建立時(shí)髦、安康、高檔的品牌籠統(tǒng)經(jīng)過(guò)深層次的消費(fèi)者接觸繼續(xù)強(qiáng)化預(yù)防上火之產(chǎn)品概念。經(jīng)過(guò)各方資源組合推行，達(dá)成產(chǎn)品的持序開展。將運(yùn)動(dòng)元素進(jìn)展深度推行?；顒?dòng)主題我愛運(yùn)動(dòng)不上火，還是王老吉 -誰(shuí)是王老吉運(yùn)動(dòng)達(dá)人 經(jīng)過(guò)亞運(yùn)會(huì)將運(yùn)動(dòng)元素和品牌概念緊緊結(jié)合，將運(yùn)動(dòng)上火這一上火要素籠統(tǒng)生動(dòng)的傳達(dá)給消費(fèi)者，使其更明確本品的產(chǎn)品效果和訴求，配合活動(dòng)以及贈(zèng)飲使消費(fèi)者對(duì)本品產(chǎn)生偏好

2、，提高品牌認(rèn)知度和銷量?；顒?dòng)戰(zhàn)略經(jīng)過(guò)主題活動(dòng) 與消費(fèi)者構(gòu)成互動(dòng)，使消費(fèi)者切身體驗(yàn)，從而使得產(chǎn)品的訴求更加籠統(tǒng)化，生動(dòng)化，使消費(fèi)者可以能容易接受本品。以評(píng)選“王老吉運(yùn)動(dòng)達(dá)人為主線，發(fā)明活動(dòng)熱點(diǎn)，貫穿整體活動(dòng)。經(jīng)過(guò)媒體宣傳、社區(qū)海選、終極評(píng)選路演、渠道消費(fèi)者活動(dòng)宣導(dǎo)等活動(dòng)方式實(shí)現(xiàn)。活動(dòng)框架消費(fèi)者活動(dòng)宣導(dǎo)路演終極評(píng)選社區(qū)海選王老吉運(yùn)動(dòng)達(dá)人線下：1、現(xiàn)代2、餐飲經(jīng)過(guò)社區(qū)競(jìng)賽，產(chǎn)生初級(jí)王老吉運(yùn)動(dòng)達(dá)人運(yùn)20名在20人內(nèi)進(jìn)展評(píng)選，產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)達(dá)人冠、亞、季軍共三名。活動(dòng)宣導(dǎo)，促進(jìn)更多消費(fèi)者認(rèn)知本活動(dòng)線上：短信參與抽獎(jiǎng)媒體戰(zhàn)略媒體戰(zhàn)略電視媒體河北挪動(dòng)傳媒/石家莊文娛頻道平面媒體河北青年報(bào)網(wǎng)絡(luò)推行搜狐暫定版執(zhí)行方案

3、-消費(fèi)者促銷商超促銷活動(dòng)主題：我愛運(yùn)動(dòng)不上火、還是王老吉誰(shuí)是王老吉運(yùn)動(dòng)達(dá)人活動(dòng)目的：宣導(dǎo)本活動(dòng)方式，鼓勵(lì)更多消費(fèi)者參與運(yùn)動(dòng)達(dá)人評(píng)選活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：4月底-8月末期間進(jìn)展 活動(dòng)點(diǎn)數(shù)：每檔10點(diǎn)活動(dòng)方式：1、促銷員進(jìn)展運(yùn)動(dòng)達(dá)人評(píng)選活動(dòng)宣導(dǎo)，活動(dòng)詳細(xì)時(shí)間告知， 發(fā)放活動(dòng)宣傳單張。2、買贈(zèng)：A6/A12/A24執(zhí)行方案-消費(fèi)者促銷餐飲促銷活動(dòng)主題：我愛運(yùn)動(dòng)不上火、還是王老吉誰(shuí)是王老吉運(yùn)動(dòng)達(dá)人活動(dòng)目的：宣導(dǎo)本活動(dòng)方式，鼓勵(lì)更多消費(fèi)者參與運(yùn)動(dòng)達(dá)人評(píng)選活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間： 4月底-8月末期間進(jìn)展活動(dòng)點(diǎn)數(shù)：每檔13點(diǎn)活動(dòng)方式：1、促銷員進(jìn)展運(yùn)動(dòng)達(dá)人評(píng)選活動(dòng)宣導(dǎo)，活動(dòng)詳細(xì)時(shí)間告知， 發(fā)放活動(dòng)宣傳單張。2、買贈(zèng)：A2/A

4、4/A6執(zhí)行方案-社區(qū)海選社區(qū)海選活動(dòng)主題：吉運(yùn)中華 安康隨行活動(dòng)目的：經(jīng)過(guò)周六日假期集中進(jìn)展運(yùn)動(dòng)達(dá)人評(píng)選活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：4月底到7月末進(jìn)展活動(dòng)點(diǎn)數(shù)：選擇區(qū)域內(nèi)最高檔社區(qū)，且活動(dòng)面積不小于300平米活動(dòng)方式：1、運(yùn)動(dòng)達(dá)人評(píng)選活動(dòng) 設(shè)置運(yùn)動(dòng)游戲環(huán)節(jié)，分別為攀巖、熱力籃球、急速乒乓三個(gè)競(jìng)賽工程進(jìn)展選手選拔活動(dòng)，每天評(píng)選前二名為初級(jí)運(yùn)動(dòng)達(dá)人。共產(chǎn)生選手40名2、現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)展贈(zèng)飲以及買贈(zèng)活動(dòng)執(zhí)行方案-參賽流程消費(fèi)者領(lǐng)取參賽卡消費(fèi)者填寫卡片上個(gè)人信息，進(jìn)入游戲區(qū)報(bào)名任務(wù)人員在卡片上登記選手編號(hào)，并將卡片交還消費(fèi)者排隊(duì)消費(fèi)者按工程規(guī)定參與競(jìng)賽評(píng)選前三名選手參與最終競(jìng)賽裁判報(bào)分，記分員在表格和卡片上填寫成果并交還

5、消費(fèi)者消費(fèi)者攜帶卡片交到下一競(jìng)賽環(huán)節(jié)參賽，以此到最后一競(jìng)賽終了選手競(jìng)賽終了游戲設(shè)置游戲一：攀巖游戲規(guī)那么：參賽人員可憑參賽卡進(jìn)展競(jìng)賽。每名參與者需在最短的時(shí)間內(nèi)攀爬到頂峰，競(jìng)賽結(jié)果記錄在參賽卡中進(jìn)展成果記錄。 一、游戲設(shè)置五個(gè)妨礙季節(jié)上火、運(yùn)動(dòng)上火、飲食上火、熬夜上火、心火； 游戲道具：攀巖氣模；游戲一：熱力籃球游戲規(guī)那么：在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成投籃，每人有兩次時(shí)機(jī)，以最正確成果為最后記錄成果。 游戲道具：投籃機(jī)2臺(tái)，籃球10個(gè)；游戲三：急速乒乓游戲規(guī)那么：兩位選手進(jìn)展3輪競(jìng)賽，每輪計(jì)5球。以最后成果記錄到參賽卡中。游戲道具：乒乓球臺(tái)一個(gè)，乒乓球拍2套一等獎(jiǎng)：1*24*250ml包王老吉一箱2名/天 每天分2個(gè)時(shí)段公布競(jìng)賽成果，排名第一的獎(jiǎng)勵(lì)王老吉一箱 先鋒獎(jiǎng)：運(yùn)動(dòng)毛巾一條12名/天 每天分4個(gè)時(shí)段,每時(shí)段每工程第一名和第二名分獲參與獎(jiǎng)： 順利完成競(jìng)賽的選手均可得到留念獎(jiǎng)一份。競(jìng)賽獎(jiǎng)項(xiàng)路演評(píng)選路演評(píng)選活動(dòng)主題：我愛運(yùn)動(dòng)不上火，還是王老吉誰(shuí)是王老吉運(yùn)動(dòng)達(dá)人活動(dòng)目的：經(jīng)過(guò)五一假期集中進(jìn)展運(yùn)動(dòng)達(dá)人評(píng)選活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：8月進(jìn)展活動(dòng)點(diǎn)數(shù)：選擇商業(yè)區(qū)，且活動(dòng)面積不小于500平米活動(dòng)方式：1、運(yùn)動(dòng)達(dá)人評(píng)選活動(dòng) 設(shè)置運(yùn)動(dòng)游戲環(huán)節(jié)，分別為攀巖、熱力籃球、急速乒乓三個(gè)競(jìng)賽工程進(jìn)