廣告代理服務(wù)中

1、在對(duì)媒介的效益評(píng)價(jià)指標(biāo)中，(千人成本/CPM)表示廣告信息到達(dá)一千個(gè)人所付出的費(fèi)用成本。媒介組合一般包括兩個(gè)方面的內(nèi)容，即媒介載體的組合和廣告單位的組合。相對(duì)于商品進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間，廣告在媒介上的推出方式常有拖拉推出、即時(shí)推出和延時(shí) 推出毛評(píng)點(diǎn)是指廣告通過媒介傳播所獲得的總效果，是各次廣告?zhèn)鞑ビ|及人數(shù)比例的總和。 電視媒介一般用總收視率/總收視點(diǎn)/GRP表示。媒介計(jì)劃 為把廣告信息最有效的傳達(dá)給目標(biāo)受眾，根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，在一定的費(fèi) 用內(nèi)，對(duì)廣告媒介進(jìn)行的策劃。媒介組合 是在對(duì)各類媒介進(jìn)行分析評(píng)估的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場(chǎng)狀況、受眾心理、媒介傳 播特點(diǎn)以及廣告預(yù)算等的情況，選擇多種媒介并進(jìn)行有機(jī)組合，

2、在一定時(shí)期內(nèi)發(fā)布內(nèi)容基本 一致的廣告。廣告媒介策略中，廣告露出的頻率和進(jìn)度的形式常見的有ABCDE均勻序列型B.延長(zhǎng)序列型C.波浪型D.漸進(jìn)型E.遞減型下列廣告露出的頻率和進(jìn)度的形式中，不屬于變動(dòng)頻率的是A均勻序列法B.波浪型C,漸進(jìn)型D.遞減型簡(jiǎn)要說明媒介組合的意義.能夠增加總效果和到達(dá)率2分，.能夠彌補(bǔ)單一媒介傳播頻度的不夠2分，.能夠整合不同媒介的傳播優(yōu)勢(shì)，形成合力，擴(kuò)展傳播效果2分，.能夠相對(duì)減少成本，增加廣告效益1分簡(jiǎn)述媒介組合過程中，確定媒介的基本步驟.確定媒介級(jí)別，即根據(jù)各類媒體特性，確定媒介的類別和檔次 2分.確定具體媒介，即在已選定媒介類別的基礎(chǔ)上，再選擇符合廣告主需要的、符

3、合廣告主目標(biāo)要求的具體媒介。3分.確定廣告單元，即在確定具體媒介后，進(jìn)一步明確在媒體的何種位置上推出。2分簡(jiǎn)述利用媒介發(fā)布廣告的時(shí)機(jī)策略.商品時(shí)機(jī)2分，.重大活動(dòng)時(shí)機(jī)2分，.黃金時(shí)機(jī)2分，.節(jié)令時(shí)機(jī)1分廣告受眾就是接受廣告信息的受眾，包含廣告的媒體受眾和廣告主的目標(biāo)受眾兩層含義。根據(jù)消費(fèi)目的的劃分，消費(fèi)者可以分為最終消費(fèi)者和產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者。按照對(duì)某種產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)狀態(tài)來分，消費(fèi)者可以分為現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者 廣告受眾調(diào)查的方法主要有文獻(xiàn)調(diào)查法、實(shí)際調(diào)查和抽樣調(diào)查。參照群體對(duì)個(gè)人的態(tài)度和行為有直接或間接影響的群體。目標(biāo)消費(fèi)者是指企業(yè)通過市場(chǎng)細(xì)分，確定為其產(chǎn)品和服務(wù)的特定消費(fèi)者對(duì)象。人類傳播的主要

4、類型有ABCDE個(gè)體傳播人際傳播群體傳播組織傳播E.大眾傳播消費(fèi)行為一般具有的特征是ABCDE凡自主性有因性。目的性E.可變性D.持續(xù)性在廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中，廣告受眾的特性表現(xiàn)為ABCDA.多重角色的扮演者B.占主導(dǎo)地位C.具有互動(dòng)性D .具有群體性完全被動(dòng)接受影響消費(fèi)者消費(fèi)行為的因素主要有ABCDE經(jīng)濟(jì)因素文化因素社會(huì)因素個(gè)人因素E-心理因素下列屬于影響消費(fèi)者行為的社會(huì)因素有ABCA.參照群體D.亞文化B.家庭E.教育程度C .社會(huì)角色和地位購買決策的一般過程包括哪些階段ABCDE產(chǎn)生需求B,收集信息C.評(píng)價(jià)方案D.決定購買E.購后行為 TOC o 1-5 h z 下列不屬于影響消費(fèi)者行為的社會(huì)

5、因素有D參照群體B.家庭社會(huì)角色和地位D.亞文化消費(fèi)者為追求新奇、時(shí)髦、風(fēng)度等而形成的一種購買類型為CA.復(fù)雜型購買B.和諧型購買多變型購買D.習(xí)慣型購買在一些耐用品、價(jià)格昂貴的商品或品牌差異大的商品的購買上，消費(fèi)者往往形成哪一種 購買類型AA.復(fù)雜型購買B.和諧型購買C.多變型購買D.習(xí)慣型購買廣告受眾的主要特性包括哪幾個(gè)方面？.多重角色的扮演者2分.在廣告活動(dòng)中占有主導(dǎo)地位2分.具有互動(dòng)性2分，.具有群體概念1分。論述廣告受眾調(diào)查的主要內(nèi)容以及基本的調(diào)查方法。廣告受眾調(diào)查對(duì)正確廣告決策具有重要意義，其調(diào)查范圍主要包括四個(gè)方面內(nèi)容: 基本情況：性別、年齡、家庭、職業(yè)、收入等2分 價(jià)值觀念：信

6、仰、生活目標(biāo)、世界觀等2分消費(fèi)意識(shí)：消費(fèi)觀念和消費(fèi)需求狀況等2分 媒介接觸情況：媒介接觸習(xí)慣、方式、偏好等2分調(diào)查方法 文獻(xiàn)調(diào)查法；通過各種已存的文獻(xiàn)材料收集廣告受眾的資料和信息。1分實(shí)際調(diào)查法；可通過觀察法，在調(diào)查現(xiàn)場(chǎng)對(duì)廣告受眾的情況直接觀察。1分也可通過實(shí)驗(yàn)法，測(cè)定廣告受眾評(píng)價(jià)意見和消費(fèi)反應(yīng)。1分抽樣調(diào)查；用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)方法，對(duì)廣告受眾抽取一定樣本進(jìn)行調(diào)查，來推知整體的情況。1分廣告效果有廣義和狹義之分，狹義的廣告效果是指廣告所獲得的經(jīng)濟(jì)效益。廣義的廣告效果是指廣告信息傳播過程中所引起的直接或間接變化的總和，包括經(jīng)濟(jì)效 益、心理效益和社會(huì)效益。從產(chǎn)生效果的時(shí)間關(guān)系來看，廣告效果可分為即時(shí)效果

7、、近期效果和長(zhǎng)期效果視聽率 收看（聽）某一時(shí)間段或某一節(jié)目的個(gè)人或家庭數(shù)占擁有電視機(jī)（收音機(jī)）的個(gè) 人或家庭數(shù)的百分比。對(duì)于廣告社會(huì)效果的測(cè)定，主要采用的方法包括事前測(cè)定和事后測(cè)定。DAGMAR理論又稱達(dá)格瑪理論，美國(guó)學(xué)者格利在1961年發(fā)表的根據(jù)廣告目標(biāo)測(cè)定 廣告效果所提出，即通過預(yù)先設(shè)定各個(gè)階段的廣告目標(biāo)來進(jìn)行廣告效果的測(cè)定。卜列方法一般不用于的電波媒體視聽率調(diào)查的是DA,日記調(diào)查法B.電話調(diào)查法C.機(jī)械調(diào)查法D.小組座談法19.廣告效果的特性主要表現(xiàn)為ABCDEA.時(shí)間推移性B.效果累積性C.間接效果性效果復(fù)合性E.競(jìng)爭(zhēng)性19.廣告銷售效果的測(cè)定方法有ABDA.店頭調(diào)查法B.銷售地域測(cè)定

8、法C.電話調(diào)查法統(tǒng)計(jì)法E.機(jī)械調(diào)查法廣告效果測(cè)定的意義 TOC o 1-5 h z 1） 有利于加強(qiáng)廣告目標(biāo)管理3分2） 有利于廣告策略的創(chuàng)新2分3） 有利于增強(qiáng)企業(yè)廣告廣告意識(shí)2分廣告公司按其經(jīng)營(yíng)范圍和服務(wù)功能劃分，一般可分為廣告代理公司、廣告制作公司和媒 介購買公司廣告代理公司根據(jù)其服務(wù)范疇，一般可分為綜合型廣告代理公司和專項(xiàng)服務(wù)型廣告代理 公司。綜合型廣告代理公司通常有兩大組織類型，即部門組織類型和小組制組織類型。廣告主企業(yè)的廣告管理組織一般可以分為三種類型：公關(guān)宣傳型、銷售配合型及營(yíng)銷管 理型。廣告組織一般由以下哪些所組成ABCDA.廣告公司B.企業(yè)廣告部門C.媒介廣告部門D.廣告團(tuán)體

9、E.廣告消費(fèi)者目前，我國(guó)最大的全國(guó)性廣告行業(yè)組織是BA.中華廣告公會(huì)B.中國(guó)廣告協(xié)會(huì)C.中國(guó)廣告學(xué)會(huì)D.中國(guó)對(duì)外經(jīng)貿(mào)廣告協(xié)會(huì)我國(guó)最早的廣告行業(yè)協(xié)會(huì)組織是AA.中華廣告公會(huì)B.中國(guó)廣告協(xié)會(huì)C.中國(guó)廣告學(xué)會(huì)D.中國(guó)對(duì)外經(jīng)貿(mào)廣告協(xié)會(huì)廣告管理法規(guī)是廣告管理機(jī)關(guān)依法對(duì)廣告行業(yè)和廣告活動(dòng)行使管理職權(quán)的依據(jù)。廣告管理的系統(tǒng)由廣告行政管理、廣告審查制度、廣告行業(yè)自律和廣告社會(huì)監(jiān)督機(jī)制共同構(gòu) 成。廣告審查廣告審查機(jī)關(guān)在廣告交付媒體發(fā)布之前，對(duì)廣告主的主體資格、廣告內(nèi)容及其表 現(xiàn)形式和有關(guān)證明文件或材料進(jìn)行的審查。廣告審查包含三個(gè)方面的內(nèi)容，即對(duì)廣告主主體資格、廣告內(nèi)容真實(shí)性及其表現(xiàn)形式合法性 審查。 TOC o

10、 1-5 h z 廣告管理中，明確廣告活動(dòng)各方權(quán)利與義務(wù)的一項(xiàng)制度是DA.廣告?zhèn)蚪鹬艭.廣告年檢制度廣告業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)檔案制度D.廣告合同制度廣告管理法規(guī)作為我國(guó)政治法律制度的一部分，歸屬于BA.經(jīng)濟(jì)法規(guī)范疇B.行政法規(guī)范疇條例規(guī)章D.民法范疇廣告管理系統(tǒng)中屬于廣告行業(yè)自我管理的是CA.廣告行政管理B.廣告審查制度C.廣告行業(yè)自律制度D.廣告社會(huì)監(jiān)督機(jī)制在廣告管理系統(tǒng)中，主要由廣大消費(fèi)者參與監(jiān)督管理的機(jī)制是DA.廣告行政管理B.廣告審查制度C.廣告行業(yè)自律制度廣告社會(huì)監(jiān)督機(jī)制廣告管理法規(guī)具有的特點(diǎn)包括ABCDEA.目的性B.規(guī)范性C.概括性D.強(qiáng)制性E.穩(wěn)定性廣告行業(yè)自律的顯著特征有ABDEA,自發(fā)

11、性B.道德約束性C,強(qiáng)制性D,自愿性E,靈活性我國(guó)廣告社會(huì)監(jiān)督具有如下特點(diǎn)ABCDA.主體的廣泛性B.組織的官意民辦性C.行為的自發(fā)性D.效果的無形權(quán)威性E.手段的強(qiáng)制性ABCDEB.對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者的管理E,對(duì)廣告收費(fèi)的管理C.對(duì)廣告發(fā)布者的管理廣告管理的內(nèi)容包括A.對(duì)廣告主的管理D.對(duì)廣告信息的管理簡(jiǎn)述廣告管理的主要內(nèi)容 TOC o 1-5 h z 1）對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者管理2分2）對(duì)廣告主的管理1分3）對(duì)廣告發(fā)布者的管理1分4）對(duì)廣告信息的管理1分5）對(duì)廣告收費(fèi)的管理1分6）對(duì)戶外廣告的管理1分簡(jiǎn)述對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者的管理的主要內(nèi)容1）對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者的審批登記管理 2分2）廣告業(yè)務(wù)員證制度2分3）廣告合同

12、制度1分4）廣告業(yè)務(wù)檔案制度1分5）廣告經(jīng)營(yíng)單位的年檢制度1分簡(jiǎn)述廣告管理的意義1） 保證國(guó)家對(duì)廣告實(shí)施切實(shí)有效的管理2分2）加強(qiáng)法制建設(shè)，維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序，保護(hù)參與廣告活動(dòng)各方的合法權(quán)益3分3） 查處虛假廣告，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益2分廣告代理制是國(guó)際通行的廣告經(jīng)營(yíng)和運(yùn)作機(jī)制，指的是廣告代理方在被代理方所授予的權(quán) 限內(nèi)，開展一系列廣告活動(dòng)。廣告代理制下的雙重代理是指廣告代理公司的客戶代理和媒介代理。在廣告客戶、廣告公司和廣告媒介三者間，廣告代理制所確立的是以廣告公司為核心和中介 的廣告運(yùn)作機(jī)制。廣告市場(chǎng)的三大主體是指廣告客戶、廣告公司和廣告媒介?，F(xiàn)代意義上的廣告代理制確定的標(biāo)志有CDEA.版面

13、銷售的出現(xiàn)B.媒介掮客的產(chǎn)生獨(dú)立、專業(yè)的廣告代理公司的出現(xiàn)客戶與廣告公司代理關(guān)系的建立廣告代理傭金制的確定廣告代理服務(wù)中，其基本的收費(fèi)制度有ABCDEA. 15%固定傭金制B,協(xié)商傭金制C.實(shí)費(fèi)制D.效益分配制E.議定收費(fèi)制在廣告代理制中，廣告代理公司的代理性質(zhì)為DA.媒介代理B.客戶代理C.全面代理D.雙重代理被譽(yù)為“現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)”的機(jī)構(gòu)是A艾爾父子廣告公司羅威爾的媒介代理公司帕爾墨的廣告公司發(fā)行稽查局被認(rèn)為是美國(guó)也是世界上最早的廣告代理店的是A帕爾墨的廣告代辦處羅威爾的媒介代理公司艾爾父子廣告公司發(fā)行稽查局廣告代理制所確立的關(guān)系中，處于核心和中介的一方是BA.廣告客戶B.廣告代理公司

14、C.廣告媒介D.廣告監(jiān)管部門廣告公司從所其代理廣告的實(shí)際銷售中，按一定比例獲取利潤(rùn)的收費(fèi)制度是A.議定收費(fèi)制B.協(xié)商傭金制C.實(shí)費(fèi)制D,效益分配制廣告公司按實(shí)際的成本支出和勞務(wù)計(jì)算廣告代理費(fèi)的收費(fèi)制度是CA.議定收費(fèi)制B.協(xié)商傭金制C.實(shí)費(fèi)制D,效益分配制廣告公司在成本預(yù)估的基礎(chǔ)上，和廣告客戶共同商定代理酬金的收費(fèi)制度是BA.議定收費(fèi)制B.協(xié)商傭金制C.實(shí)費(fèi)制D,效益分配制國(guó)際廣告的傳播策略常表現(xiàn)為一體化策略和當(dāng)?shù)鼗呗?，或是這兩種策略的融合。國(guó)際廣告?zhèn)鞑サ囊惑w化策略 即以統(tǒng)一的廣告主題和內(nèi)容，統(tǒng)一的創(chuàng)意和表現(xiàn)，在各目標(biāo)市 場(chǎng)國(guó)實(shí)行一體化傳播。國(guó)際廣告?zhèn)鞑サ漠?dāng)?shù)鼗呗约瘁槍?duì)開展廣告活動(dòng)的不同目

15、標(biāo)市場(chǎng)國(guó)的特點(diǎn)，制作不同的廣 告訴求、創(chuàng)意和表現(xiàn)的廣告作品。結(jié)合案例論述國(guó)際廣告?zhèn)鞑ブ械囊惑w化策略和當(dāng)?shù)鼗呗?，并談?wù)勂洚?dāng)前發(fā)展趨勢(shì)。12國(guó)際廣告?zhèn)鞑サ囊惑w化策略強(qiáng)調(diào)以統(tǒng)一的廣告主題和內(nèi)容，統(tǒng)一的創(chuàng)意和表現(xiàn)，在各目 標(biāo)市場(chǎng)國(guó)實(shí)行一體化傳播。這一理論基于人性的共通和全球的趨同，認(rèn)為各國(guó)文化上雖存在 差異，但人性上對(duì)于健康、安全、榮譽(yù)等的需要卻是共通的，只要產(chǎn)品能滿足各地消費(fèi)者的 一致需求，能從中找到世界性的共同主體就行。萬寶路、可口可樂等都是一體化策略成功的 代表。一體化策略執(zhí)行便利，能有效集中資源，建立全球統(tǒng)一的形象，但過分強(qiáng)調(diào)則廣告信 息較難為各目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)理解和接受。4分當(dāng)?shù)鼗呗詣t認(rèn)為：必須針對(duì)開展廣告活動(dòng)的不同目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)的特點(diǎn)，制作不同的廣告 訴求、創(chuàng)意和表現(xiàn)的廣告作品進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?。因?yàn)楦鲊?guó)文化具有特異性，國(guó)民性格和消費(fèi)特 性上具有較大區(qū)別，如果不遵從各