對主流媒體的形式發(fā)展對策

1、對主流媒體的形式發(fā)展對策之探討摘要：現(xiàn)階段，大眾獲取信息的主要渠道是來自于主 流媒體，同時主流媒體也承擔(dān)著輿論的導(dǎo)向功能。本文首先 從主流媒體的基本特征作了簡要闡述，在分析了主流媒體作 用后，最后著重對如何提升主流媒體報道質(zhì)量的對策從四個 方面進(jìn)行了探討：堅持黨性原則，把握正確輿論導(dǎo)向；實現(xiàn) 與網(wǎng)絡(luò)等新媒體的合作與共贏；充分開發(fā)利用新聞資源，深 度挖掘事實真相；加強對媒體從業(yè)人員的職業(yè)道德與專業(yè)知 識素質(zhì)的培養(yǎng)。關(guān)鍵詞：主流媒體特征作用發(fā)展對策一、主流媒體的基本特征以及其作用主流媒體的基本特征有三方面：主流受眾、主流信息、 主流品牌。其中，主流受眾是指一些話語消費能力較強并掌 握和管理文化、知

2、識等相關(guān)話語的一些社會大眾。這些人往 往在社會中有一定的地位，是社會各層次中的佼佼者，較其 他媒體大眾更有文化、更有發(fā)展、更愿意表達(dá)主流思想，有 的則成為普通大眾的意見領(lǐng)袖。通常情況下，一條信息如果 反映了社會主流意識、并堅持了黨性原則、在權(quán)威報道的同 時，牢牢把握社會輿論動向，那么就可以稱之為主流信息。 隨著新媒體等媒體的發(fā)展，媒體之間的競爭不斷加強。在各 媒體節(jié)目相對過剩的情況下，受眾更加愿意選擇具有品牌的 媒體。主流媒體通過多年的經(jīng)驗，已經(jīng)形成主流品牌，在競 爭的環(huán)境下有較大的優(yōu)勢，得到了受眾的認(rèn)可。主流媒體一直是受眾的輿論引導(dǎo)者，受眾選擇信息也大 都是通過主流媒體獲得的。主流媒體之所以

3、能夠成為受眾獲 取信息的來源，一方面是由于受眾對社會信息的需求：另一 方面，則是主流媒體自身的信息內(nèi)容。主流媒體能夠發(fā)掘事 實真相，掌握大量新聞事實，讓受眾能夠在復(fù)雜的社會環(huán)境 中辨別海量信息。主流媒體以堅持黨性原則、為受眾提供正 確的輿論導(dǎo)向為己任，為規(guī)范社會行為、教育社會大眾起著 重要作用。二、對主流媒體的形式發(fā)展對策之探討（一）時刻以黨性為核心，把握輿論導(dǎo)向新聞工作者在把握輿論導(dǎo)向的同時，要能夠時刻以黨性 為核心內(nèi)容，要把握住黨性原則不放松，本著對黨和人民負(fù) 責(zé)的態(tài)度進(jìn)行工作，及時、準(zhǔn)確、鮮明地宣傳黨的方針和政 策；同時，還要關(guān)注人民的反映，客觀、真實、充分地將人 民的心聲通過主流媒體表

4、達(dá)出來。牢牢把握輿論導(dǎo)向，加強 引導(dǎo)社會輿論，要徹底改變主流媒體現(xiàn)有的宣傳方式，不斷 增強主流媒體宣傳的吸引力和感染力；要將“三貼近”即貼 近實際、貼近生活、貼近群眾作為主流媒體發(fā)展的基本要求， 不斷將會議、領(lǐng)導(dǎo)座談等新聞報道的方式改進(jìn)，使其更愿被 受眾接受；要完善新聞發(fā)布制度和突發(fā)事件新聞報道快速反 應(yīng)機制，及時準(zhǔn)確發(fā)布重大事件、突發(fā)事件的有關(guān)信息，讓 受眾有所了解，避免猜疑，從而合理的保證受眾的知情權(quán)； 要抓住對社會熱點問題的輿論引導(dǎo)方向，有大局意識，將黨 和國家的意志擺在首位，通過正確、合理地分析，準(zhǔn)確判斷 信息來源，以此為維護(hù)社會穩(wěn)定做出貢獻(xiàn)；要積極開展輿論 監(jiān)督功能，保證新聞事實的準(zhǔn)

5、確性和客觀性，通過揭露相關(guān) 問題、及時反饋、傳播社會正能量，將維護(hù)群眾利益為己任， 為黨和政府改進(jìn)工作給予幫助。（二）重新審視互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的結(jié)合隨著網(wǎng)絡(luò)的興起，打破了主流傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的局面。 在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體面臨的形式十分嚴(yán)峻?？雌饋砗?像兩種媒體只存在競爭關(guān)系，但兩者可以完全結(jié)合。網(wǎng)絡(luò)媒 體雖然在很多方面優(yōu)于主流媒體，但是仍然有其不足之處， 只有網(wǎng)絡(luò)媒體與主流媒體加強合作而不是惡性的競爭才能 使媒介更好、更快發(fā)展。例如：由于網(wǎng)絡(luò)媒體的及時性，使 得它難以有時間去注重原創(chuàng)。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞的重復(fù)率較高。 主流媒體可以抓住這個特點，利用其深度報道能力強、專業(yè) 化的新聞報道隊伍等特點充

6、分開發(fā)利用網(wǎng)絡(luò)資源并及時刪 除重復(fù)信息，加大對信息的辨別與價值的提煉，利用網(wǎng)絡(luò)資 源廣，信息量大等特點彌補自己的不足，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體與主 流媒體的合作與共贏。（三）利用主流媒體自身優(yōu)勢，深度挖掘新聞事實盡管現(xiàn)實生活中新聞信息較多，但大多數(shù)情況下新聞資 源處于一種浪費的狀態(tài)。西方大眾傳播理論中“議程設(shè)置” 理論指出：“在客觀世界發(fā)生的無數(shù)個事實中，新聞媒介總 是根據(jù)自己報道面的選擇、報道量的多少，來凸顯某些新聞 事實，引起受眾注意，使之成為輿論的中心議題，并進(jìn)而影 響大眾的?A念與行為?！敝髁髅襟w掌握著大量的新聞事實， 通過對新聞事實的深度挖掘和報道能夠擴大傳播范圍，從而 引導(dǎo)更多受眾，將輿論“議

7、程”以此“設(shè)置”出來，并達(dá)到 可操作性。深入挖掘新聞事實，還原事件真相，是互聯(lián)網(wǎng)、 手機等新興媒體很難實現(xiàn)的，然而主流媒體就有這方面的優(yōu) 勢。因此，面對海量的信息，主流媒體要利用自身優(yōu)勢進(jìn)行 分析、辨別，對某一社會現(xiàn)象深入挖掘，全方位、多角度的 審視，對新聞事件進(jìn)行剖析和解釋，還觀眾一個真相，從而 得到受眾的信任，獲取更多受眾。（四）加強對媒體從業(yè)人員的繼續(xù)教育工作所有的新聞媒體都是由不同的新聞從業(yè)人員構(gòu)成，媒體 從業(yè)人員的職業(yè)道德與專業(yè)知識的優(yōu)勢直接影響到其所在 的媒介的發(fā)展。記者的一句假話或者一篇不實的報道，會使 受眾在下一次選擇信息傳播機構(gòu)時放棄該家媒體。所以必須 加強媒介從業(yè)人員自身的建設(shè)。通過培養(yǎng)、引導(dǎo)等方式加強 新聞從業(yè)人員的社會責(zé)任感，通過實踐和經(jīng)驗交流告知其該 如何把握社會動態(tài)和熱點問題，加強新聞敏感性。同時，還要提高其思考和辨別的能力，將新聞經(jīng)驗整合，更好