市場營銷(專升本)專業(yè)人才培養(yǎng)方案

1、市場營銷 （ 專升本 ） 專業(yè)教學(xué)計(jì)劃一、培養(yǎng)目標(biāo)本專業(yè)培養(yǎng)德智體美全面發(fā)展, 掌握經(jīng)濟(jì)管理基礎(chǔ)理論、 市場營銷基本理論與知識， 具有較強(qiáng)的市場感知、市場銷售、營銷溝通、營銷策劃、市場信息分析和營銷管理等專業(yè)能力，能夠在國內(nèi)企事業(yè)單位及政府部門從事市場營銷與管理工作， 富有社會責(zé)任感 ，具有創(chuàng)新意識和創(chuàng)業(yè)精神的高素質(zhì)應(yīng)用型人才。二、培養(yǎng)要求本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)管理基礎(chǔ)理論、市場營銷等方面的基本理論和基本知識，在?？齐A段學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、會計(jì)學(xué)、市場營銷學(xué)的基本知識、基本理論和基本方法，接受營銷方法與技巧方面的基本訓(xùn)練，掌握分析和解決營銷實(shí)際問題的基本能力。畢業(yè)生應(yīng)獲得以

2、下幾方面的專業(yè)基本知識和能力：、 掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)、 管理學(xué)學(xué)科基礎(chǔ)理論知識， 具備經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的認(rèn)知與分析能力、 組織管理能力、統(tǒng)計(jì)分析能力、會計(jì)核算技能、市場開拓與營銷能力等；2 、掌握銷售管理、商務(wù)談判、市場調(diào)查與預(yù)測 A 、廣告學(xué)、營銷渠道管理、公共關(guān)系學(xué)、市場營銷策劃等基本知識；具備渠道管理能力、市場調(diào)查與預(yù)測能力、銷售管理能力、商務(wù)談判能力、廣告策劃等能力；3、掌握計(jì)算機(jī)的基本知識和應(yīng)用方法，具有熟練操作相關(guān)市場營銷軟件的能力；4、具有較強(qiáng)的英語聽、說、讀、寫、譯的能力，能較熟練地閱讀本專業(yè)的外文書刊；5、具有較強(qiáng)的語言文字表達(dá)、人際溝通、團(tuán)結(jié)協(xié)作、知識再生等社會適應(yīng)和發(fā)展能力；6、具有健康

3、的體魄、良好的心理素質(zhì)和身心保健的知識與能力。三、主干學(xué)科管理學(xué)主要課程市場營銷學(xué)、管理學(xué)、會計(jì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、西方經(jīng)濟(jì)學(xué)、財(cái)務(wù)管理、經(jīng)濟(jì)法、消費(fèi)者行為學(xué)、市場調(diào)查與預(yù)測、銷售管理、廣告學(xué)、電子商務(wù)、營銷渠道管理、公共關(guān)系學(xué)、商務(wù)談判、網(wǎng)絡(luò)營銷等。主要實(shí)踐環(huán)節(jié) 市場營銷策劃實(shí)訓(xùn)、銷售管理實(shí)訓(xùn)、市場調(diào)查與預(yù)測實(shí)訓(xùn)、廣告學(xué)實(shí)訓(xùn)、商務(wù)談判實(shí)訓(xùn)、科研訓(xùn)練、畢業(yè)實(shí)習(xí)等。六、修業(yè)年限兩年七、授予學(xué)位管理學(xué)學(xué)士八、畢業(yè)學(xué)分要求最低修讀 76 學(xué)分，其中理論課 54 學(xué)分，實(shí)踐教學(xué) 22 學(xué)分九、表格表1市場營銷專升本專業(yè)全學(xué)程時(shí)間安排名 稱周數(shù)學(xué)期周數(shù)分配1234報(bào)到注冊、入學(xué)教育0.50.5理論教學(xué)49161

4、716教學(xué)實(shí)習(xí)4112考試3111科研訓(xùn)練(1)(1)畢業(yè)實(shí)習(xí)1616畢業(yè)教育11機(jī)動6.51.5113假期16484合計(jì)96 (1)24282420注：表中括弧內(nèi)數(shù)據(jù)屬課外學(xué)時(shí)。表2市場營銷專升本專業(yè)各類課程比例課程性 質(zhì)課程類別門數(shù)學(xué)時(shí)學(xué)分占總學(xué)時(shí)（學(xué)分）比例必修課學(xué)科基礎(chǔ)課115863358.6%50%專業(yè)核心課93421937.8%47%選修課個(gè)性化拓展23623.6%3%合計(jì)96454100%100%表3市場營銷專升本專業(yè)實(shí)踐環(huán)節(jié)教學(xué)安排課程編號課程名稱主要內(nèi)容學(xué)分周數(shù)學(xué)時(shí)時(shí)間安排SJ14701市場營銷策劃實(shí)訓(xùn)方案設(shè)計(jì)或研究報(bào)告撰寫1 1118第1學(xué)期SJ14702銷售管理實(shí)訓(xùn)銷售實(shí)

5、踐1118第2學(xué)期SJ14703市場調(diào)查與預(yù)測實(shí)訓(xùn)市場調(diào)查與研究1118第2學(xué)期SJ14704廣告學(xué)實(shí)訓(xùn)廣告策劃1118第2學(xué)期SJ14705商務(wù)談判實(shí)訓(xùn)；談判方法與技巧1118第3學(xué)期147001科研訓(xùn)練文獻(xiàn)檢索、資料查詢、研 究方法訓(xùn)練、開題報(bào)告撰 寫1(1)18第3學(xué)期147002畢業(yè)實(shí)習(xí)進(jìn)行企業(yè)管理與市場營銷 工作；畢業(yè)課題調(diào)研、畢 業(yè)論文撰寫1616288第4學(xué)期合計(jì)2221( 1)378注：表中括弧內(nèi)數(shù)據(jù)屬課外學(xué)時(shí)。表4市場營銷專升本專業(yè)教學(xué)進(jìn)程課 程課 程課程編號課程名稱學(xué)分總 學(xué) 時(shí)學(xué)時(shí)分配各學(xué)期學(xué)時(shí)分配考 核性 質(zhì)類 別理論實(shí) 驗(yàn)1234方 式TS26108-9形勢與政策23

6、2321616查TS18105W公民素質(zhì)教育11616查學(xué)JC17007概率論2363636試科JC14102會計(jì)學(xué)3545454試JC14501市場營銷學(xué)3545454試基JC14201管理學(xué)3545454試礎(chǔ)JC14403統(tǒng)計(jì)學(xué)354401454試課A142412西方經(jīng)濟(jì)學(xué)3545454試TS15003-4大學(xué)英語W IV81401407070試必A142105財(cái)務(wù)管理23630636試修JC14404經(jīng)濟(jì)法23627936試課ZJ14501消費(fèi)者行為學(xué)2.54536945試A143211市場調(diào)查與預(yù)測2363636試專A145212銷售管理2363636試業(yè)A143515廣告學(xué)23636

7、36試核心A143219電子商務(wù)2.545271845試ZH14504營銷渠道管理23627936試A145409公共關(guān)系學(xué)23627936試課ZH14507商務(wù)談判2363636試ZH14508網(wǎng)絡(luò)營銷23627936試ZH14509市場營銷策劃2363636必修課小計(jì)5292883989個(gè)GT13424W微生物與人類健康1161616P查性GT14202物聯(lián)網(wǎng)概論1161616查化GT14401博弈論1161616查選拓GT14504Photoshop設(shè)計(jì)與制作1161616P查修展GT18625W美學(xué)原理1161616查課課 程GT14501啟效溝通技巧1161616查GT14502演講與H才1161616:查GT14506商務(wù)禮儀11616161查小計(jì)23636總計(jì)5496485710735