諾氏制藥產(chǎn)品創(chuàng)意創(chuàng)新設(shè)計方案

1、諾氏制藥產(chǎn)品創(chuàng)意創(chuàng)新設(shè)計方案產(chǎn)品介紹：諾氏制藥集團近年來致力于神經(jīng)保護劑的開發(fā),如對曲克蘆丁腦蛋白水解物注射液(普洛迪) 和腦苷肌肽注射液(凱洛欣)都進行了一些初步的臨床和基礎(chǔ)研究。這些研究遵循了規(guī)范的原則并克服了藥物單一靶點作用的困惑,初步顯示出一定的療效。腦苷肌肽(凱洛欣)是含多種神經(jīng)節(jié)苷脂、多肽和氨基酸的復(fù)合制劑,廣泛應(yīng)用于卒中、腦損傷、腦部疾患和周圍神經(jīng)損傷。其主要成分之一多種神經(jīng)節(jié)苷脂在神經(jīng)細胞識別及信息傳遞、促進神經(jīng)元萌發(fā)突起、促進細胞分裂增殖方面發(fā)揮重要作用。多肽可透過血腦屏障,為神經(jīng)細胞供能、營養(yǎng),可調(diào)節(jié)神經(jīng)細胞膜通道,激活和促進神經(jīng)細胞蛋白質(zhì)合成,補充神經(jīng)代謝所需的營養(yǎng)物質(zhì),

2、促進腦神經(jīng)新陳代謝。氨基酸是腦內(nèi)合成激素、酶等重要生物活性物質(zhì)的原料,作為中樞神經(jīng)遞質(zhì),直接參與神經(jīng)細胞活動。 產(chǎn)品一：凱洛欣產(chǎn)品標志及DA封面創(chuàng)意設(shè)計 創(chuàng)意背景產(chǎn)品一：凱洛欣產(chǎn)品標志及DA封面創(chuàng)意設(shè)計一、凱洛欣現(xiàn)在處于什么樣的位置？ 新產(chǎn)品，其療效已在大量臨床對照中得到肯定，是用于 多科室中樞及周圍神經(jīng)損傷治療的首選用藥，是全面作用 的新一代神經(jīng)損傷修復(fù)劑。 復(fù)方制劑，其作用機制處于學術(shù)尖端，是目前國內(nèi)學術(shù)界 的熱點話題，廣受矚目。 由于是新產(chǎn)品，并沒有完全被廣大醫(yī)生所熟識，品牌美譽 度忠程度尚無多大建樹。 復(fù)方制劑，做為神經(jīng)修復(fù)治療的新方案，凱洛欣的上市無 疑是患者的福音。單方制劑是指與原

3、料藥名一致，單一的一種藥物制成制劑. 復(fù)方制劑是指兩種或兩種以上的藥物混合制劑，可以是中藥、西藥或中西藥混合.在方劑學當中復(fù)方制劑又指二方或數(shù)方相互重疊組成的方劑。此外，在原方中另加入其它藥味，或方中各藥用量相等的方劑制劑也稱復(fù)方制劑。復(fù)方用藥數(shù)量較多，藥效較強，多用來治療較復(fù)雜的病證。又可稱為重方。 二、凱洛欣，拿什么來打動醫(yī)生？ 醫(yī)生用藥，最關(guān)心的莫過于產(chǎn)品的“有效性、安全 性、經(jīng)濟性”。 這是醫(yī)生處方的基礎(chǔ)。因此新產(chǎn)品讓 “ 強效” 的概念 ，也就是說 產(chǎn)品的主要功能，牢牢占據(jù)醫(yī)生的思維，功能訴求是必然的。 從學術(shù)角度，樹立權(quán)威位置，影響醫(yī)生。用新一代的創(chuàng)新及應(yīng) 用， 打破以往的治療標準

4、，科技魅力證實：復(fù)方制劑，是腦神經(jīng) 損傷治療的發(fā)展趨勢。 以“新”動人。醫(yī)生每天會收到很多廠家的宣傳品，審美已經(jīng)“幾 近麻木”。在他們內(nèi)心深處已經(jīng)很難受到震撼，因此用一種超乎 常規(guī)的畫面讓醫(yī)生感受新奇，從而引起其對產(chǎn)品的關(guān)注。三、我們此次創(chuàng)意的方向情感訴求三重作用與產(chǎn)品利益點產(chǎn)生的關(guān)聯(lián)度專業(yè)高度復(fù)方制劑，三重作用強力修復(fù)權(quán)威位置國內(nèi)唯一賦予新產(chǎn)品核心魅力 調(diào)性：科技的另類，帶來產(chǎn)品的強勁勢頭功能訴求與蘊意的有機結(jié)合，塑造深刻的品牌個性作品 凱洛欣標志設(shè)計產(chǎn)品標志設(shè)計方案一 簡單的線條勾勒出大腦的形狀，同時對中文“凱”字進行變形，讓二者有機的結(jié)合在一起。生命如同一棵正茁壯生長的大樹，而凱洛欣正是

5、保護、滋養(yǎng)這棵大樹的根系。 本標志構(gòu)圖簡潔，融合國際化的設(shè)計理念，生命綠與科技藍更好的昭示出用科技創(chuàng)造新生的概念。產(chǎn)品標志設(shè)計方案二 由俯視角度勾勒出的大腦形狀更像分布全身的神經(jīng)，這正形象展示了凱洛欣的治療范圍。對稱的分布形似一片展開的葉子，穩(wěn)重的方形更好的帶領(lǐng)視覺從圖形主體延伸到字體組合上。 整體風格簡潔不失大氣，活潑不失莊重。產(chǎn)品標志設(shè)計方案三 象征著科技與生命的藍色葉子從字體中生長出，騰飛的小人緊緊的依附在葉子上面，它需要葉子的呵護與陪伴。這正是凱洛欣帶給患者的切身利益與本標志所要傳達出的意境。 簡潔的結(jié)構(gòu)、唯美的圖形，整體形狀又如同熊熊燃燒的火焰，寓意著凱洛欣勇往直前的發(fā)展態(tài)勢與方向。

6、產(chǎn)品標志設(shè)計方案四 簡單的筆觸、纖細的線條勾勒出騰飛的人體，漸變的線條組成翅膀暗喻出凱洛欣的三重作用，極具現(xiàn)代感、藝術(shù)性的表現(xiàn)手法，唯美的圖形組合，詮釋了凱洛欣給患者生命帶來的悠然與自由。 簡潔的線條、優(yōu)美的曲線更利于本標志的傳播與記憶。流暢的邊角賦予了標志更深層的含義。產(chǎn)品標志設(shè)計方案五 簡單的筆觸，圓潤的環(huán)形，對稱得體的小人，闡釋出凱洛欣三重作用的藥理藥效。極具現(xiàn)代感、藝術(shù)性的表現(xiàn)手法，融合國際化的設(shè)計理念，形象的展示了凱洛欣源于國際的背景。 本標志唯美簡潔，易識別，方便應(yīng)用與傳播，顏色以生命綠與暖色橙為主，為冰冷的醫(yī)藥治療注入一絲溫暖。產(chǎn)品標志設(shè)計方案六簡潔的三層疊起，動感十足的滑翔形狀

7、，形象的將凱洛欣帶給患者的三重作用表現(xiàn)出來，昭示出生命的旺盛與健康的新生。簡單的構(gòu)圖更易于受眾的接受，便于傳播與記憶。產(chǎn)品標志設(shè)計方案七 簡單的線條勾勒出大腦兩個半球，將凱洛欣針對的病灶部位形象的展示。同時融合國際化的設(shè)計理念與新穎獨特的組合手法，讓字體與圖形相輔相成，便于傳播。整個標志新穎巧妙、方便后期的傳播與延展。產(chǎn)品標志設(shè)計方案八 生命在于健康的呵護，形似種子與大腦的圖形有力的展示了生命的各種狀態(tài)。而圓環(huán)正是凱洛欣所能提供的周全保護，讓生命在健康中煥發(fā)新的活力與光芒。 生命綠與科技藍的應(yīng)用更好的詮釋產(chǎn)品的特性。字體與圖形組合穩(wěn)重大氣，符合國際化制藥集團的深厚內(nèi)涵與經(jīng)營理念。產(chǎn)品標志設(shè)計方

8、案九 通過諾氏標志延伸出來的圖形標，本身就是對整體品牌傳播的一種支持，同時融入了表現(xiàn)凱洛欣三重作用的風狀圓環(huán)和簡潔小人。簡單隨意的線條一氣呵成，極具美感和視覺沖擊力。 本標志主體色分為橙色與綠色兩種，纖細的線條與形似地球的背景融合自然，相得益彰。產(chǎn)品標志設(shè)計方案十綠色象征生命，昭示著健康的降臨。本標志在中英文字體中巧妙的融入了綠色植物。蓬勃向上的生長勢頭有力的將凱洛欣帶給患者的效用形象的展示出來。整個標志新穎巧妙、方便后期的傳播。本標志的創(chuàng)意原點是基于凱洛欣針對神經(jīng)治療衍生而來，同時融合先進的設(shè)計理念與傳播思想，充分考慮標識應(yīng)用的方便性與傳播空間，運用簡單的筆觸、纖細的線條勾勒成大腦的形狀，延

9、伸的線條代表了由腦控制的全身神經(jīng)。主體色采用諾氏標志中的標準色，圖形與字體組合新穎，融合巧妙，具有極高的專業(yè)化與權(quán)威性。作品凱洛欣創(chuàng)意備注：新產(chǎn)品上市初期的宣傳，主打功能訴求是必然的。此次提案我們主要表現(xiàn)的是畫面創(chuàng)意，定稿后，再完成所有產(chǎn)品畫面布局的統(tǒng)一及延展性。此次沒有對所有產(chǎn)品換面布局做統(tǒng)一規(guī)劃，敬請諒解。功能訴求 神經(jīng)修復(fù) / 保護 / 供能與營養(yǎng) -全面作用的新一代神經(jīng)損傷修復(fù)劑 主標題概括了凱洛欣作為新一代神經(jīng)損傷修復(fù)劑最主要的作用特點。副標題，加以詳細說明。凱洛欣獨有保持天然比例的復(fù)合神經(jīng)節(jié)苷脂與特異性活性小分子多肽的復(fù)合配方，該復(fù)合神經(jīng)節(jié)苷脂對神經(jīng)組織具有高度特異親和性，能夠在神

10、經(jīng)細胞膜上高度濃集而發(fā)揮神經(jīng)病變、神經(jīng)損傷修復(fù)、再生作用。并能能夠促進細胞分裂增殖（GD3）、促進神經(jīng)元萌發(fā)突起（GM1、GT1），參與神經(jīng)細胞識別及信息傳遞（GT1、GD1a），更重要的是各個組份之間相互協(xié)調(diào)共同完成神經(jīng)病變、神經(jīng)損傷修復(fù)、再生作用，不僅用于中樞神經(jīng)系統(tǒng)病變修復(fù)再生作用，而且可用于外周神經(jīng)系統(tǒng)病變修復(fù)再生，克服了單一神經(jīng)節(jié)苷脂作用的局限性，達到全面修復(fù)的作用。凱洛欣同時含有多種特異性活性多肽、特定比例組成的氨基酸、特殊性氨基酸（鳥氨酸、-氨基丁酸）、多種磷脂、乙酰膽堿等營養(yǎng)因子。特異性活性多肽以NTFS類活性多肽為主，主要有神經(jīng)生長因子（NGF）、腦源性神經(jīng)營養(yǎng)因子（BDNF

11、）、神經(jīng)營養(yǎng)素-3（NT-3）等，神經(jīng)生長因子（NGF）能夠促進和維持神經(jīng)生長、存活和分化并影響突觸可塑性。凱洛欣含有的器官特異性氨基酸，能夠通過血腦屏障，促進神經(jīng)細胞的蛋白質(zhì)合成，含有的磷脂可營養(yǎng)腦神經(jīng)，為腦組織神經(jīng)元的生長、分化和再生過程提供高效營養(yǎng)和物質(zhì)來源，促進腦神經(jīng)新陳代謝。 凱洛欣的療效已在大量臨床對照中得到肯定，是用于多科室中樞及周圍神經(jīng)損傷治療的首選用藥，是全面作用的新一代神經(jīng)損傷修復(fù)劑。功能訴求廣告語一：功能訴求備選： 三重作用 強力修復(fù) -全面作用的新一代神經(jīng)損傷修復(fù)劑 突出凱洛欣修復(fù)/保護/供能與營養(yǎng)的全面作用，強調(diào)強力修復(fù)，體現(xiàn)出凱洛欣是全面作用的新一代神經(jīng)損傷修復(fù)劑。

12、創(chuàng)意說明： 大腦如同一棵茁壯生長的大樹，需要及時的輸送養(yǎng)料與水分。這樣才能保持旺盛的生機與濃濃綠意，而凱洛欣正是保護、滋養(yǎng)這棵大樹的根系。 本畫面極具視覺沖擊，張力十足，從而使受眾群體產(chǎn)生強烈的震撼，最終由此及彼達到對藥品藥性的記憶與傳播。創(chuàng)意說明：騰空而起的新式戰(zhàn)斗機代表了強勢及征服，這預(yù)示著凱洛欣一飛沖天的發(fā)展勢頭，同時飛向不同方向的三個飛機，有力的闡釋凱洛欣的三重作用功效，背景中的人物享受的表情仿佛在幻想，如此強勁的三重作用機制，真棒. 整個畫面元素簡潔，色彩統(tǒng)一，易于產(chǎn)品信息的傳播。創(chuàng)意說明： 綠色昭示著旺盛的生命與蓬勃的生機，綜合交錯的綠葉葉脈如同分布在人體的神經(jīng)，凱洛欣正是作用于神

13、經(jīng)損傷強效藥品。而葉脈從貧瘠的無色狀況，慢慢恢復(fù)成生機盎然的綠色，也是呼應(yīng)神經(jīng)恢復(fù)正常及產(chǎn)品的利益點所在。 唯美的畫面，巧妙的構(gòu)圖，帶給受眾非同一般的視覺盛宴，這正是本創(chuàng)意所要傳達到的意境。作品普洛迪創(chuàng)意設(shè)計雙靶位作用，凝聚雙重療效功能訴求一：-腦卒中恢復(fù)期及認知功能障礙治療的首選用藥 主標題概括了普洛迪雙靶位作用，凝聚雙重療效的特點。副標題，加以詳細說明。 普洛迪中含有曲克蘆丁和腦蛋白水解物，分別作用于神經(jīng)細胞和血管，體現(xiàn)了雙靶位作用。其中，曲克蘆丁能抑制血小板的聚集，有防止血栓形成的作用。同時能對抗5羥色胺、緩激肽引起的血管損傷，增加毛細血管抵抗力，降低毛細血管通透性，可防止血管通透性升高

14、引起的水腫。本品所含的大量活性多肽、多種氨基酸等能透過血腦屏障，以多種形式作用于中樞神經(jīng)，調(diào)整和改善神經(jīng)元的代謝，并影響其呼吸鏈，具有激活、改善腦內(nèi)神經(jīng)遞質(zhì)和酶的活性，保護神經(jīng)細胞免受各種缺血和神經(jīng)毒素的損害。能增加腦組織對葡萄糖的利用，改善腦細胞缺氧狀態(tài)，對缺氧的腦組織有保護作用。體現(xiàn)出普洛迪的雙重療效。因此是認知功能障礙及腦卒中恢復(fù)期治療的首選用藥。標本兼治，雙重療效功能訴求二：突出普洛迪既針對病因治療又對癥治療的優(yōu)勢，體現(xiàn)出普洛迪的雙重療效。是認知功能障礙及腦卒中恢復(fù)期治療的首選用藥。 -腦卒中恢復(fù)期及認知功能障礙治療的首選用藥創(chuàng)意說明： 本篇中，普洛迪針劑滴出的液體形成大腦的形狀，直白

15、的闡釋了藥品的功效。本創(chuàng)意從產(chǎn)品本身出發(fā)，對于受眾心理來說，有些時候最直接的創(chuàng)意帶來的傳播效果也是最大的。 簡潔、巧妙的創(chuàng)意易于受眾理解與接受，視覺感強烈的綠色背景反襯出生命的可貴，更使本創(chuàng)意達到“形神俱佳”的傳播效果。創(chuàng)意說明： 本一望無際的黃色中出現(xiàn)一塊綠洲，自然會引起受眾關(guān)注，然后蜿蜒的水流引導(dǎo)視覺感知到這是一塊形似大腦的綠洲，從而將普洛迪的治療部位及藥品特效展示出來。 巧妙中蘊涵豐富的信息，這是本創(chuàng)意精妙之處。創(chuàng)意說明： 腦卒中及血管性癡呆的大腦就像沒有電的電器，想要讓它重新運轉(zhuǎn)，就要有新的能量注入，本篇創(chuàng)意用感性的手法將普洛迪的治療機制闡釋清楚。紅色的電線可以是神經(jīng)也可以是血管，終端連著雙相插頭，仿佛馬上就可以恢復(fù)正常。 畫面簡潔，易于傳播與記憶。創(chuàng)意說明： 聽診器是醫(yī)療常備的儀器之一，此形象深入患者與醫(yī)生的心中，本篇巧妙用它來表示醫(yī)學治療，