企業(yè)形象設(shè)計(CIS)課件

1、企業(yè)形象設(shè)計（CIS）1企業(yè)形象設(shè)計的基本概念企業(yè)公司、社會機(jī)構(gòu)、社會組織、重大社會活動、各種社會的商業(yè)的行為，如展示等形象識別、反映企業(yè)的性質(zhì)、建樹企業(yè)的形象設(shè)計設(shè)計的內(nèi)涵、設(shè)計的體系2CIS的構(gòu)成CIS的三個基本要素：MI理念識別BI行為識別VI視覺識別三者的合成才是完整的CIS3CIS的構(gòu)成4CIS是合乎人類認(rèn)知規(guī)律的視覺傳達(dá)設(shè)計如何穿透“音障”，是一個重要的擺在企業(yè)家與設(shè)計家面前的課題。同一與反復(fù)同一要素在時間空間上的反復(fù)顯示可以吸引人們的注意，誘發(fā)他們的記憶。系統(tǒng)地有計劃地進(jìn)行同一反復(fù)的設(shè)計與傳達(dá)，是CIS的基本原理5CIS是合乎現(xiàn)代企業(yè)管理規(guī)律的經(jīng)營策略規(guī)范化與標(biāo)準(zhǔn)化是同一與反復(fù)原

2、則的具體體現(xiàn)規(guī)范化與標(biāo)準(zhǔn)化是許多企業(yè)不可缺少的經(jīng)營管理手段規(guī)范化與標(biāo)準(zhǔn)化可以極大地提高企業(yè)的形象品質(zhì)，提高企業(yè)的效益CIS的本質(zhì)是一種管理6CIS是合乎現(xiàn)代企業(yè)進(jìn)行市場競爭的經(jīng)營手段企業(yè)競爭的三個主要手段：產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品促銷、產(chǎn)品品牌（企業(yè)形象）企業(yè)競爭的三個階段30年代是產(chǎn)品品質(zhì)競爭50年代是產(chǎn)品促銷競爭70年代是產(chǎn)品品牌競爭CIS現(xiàn)在已經(jīng)成為許多企業(yè)進(jìn)行市場競爭的必不可少的經(jīng)營手段7CIS的體系一個由MI、BI、VI組成的運(yùn)作體系VIS是一個樹型系統(tǒng)VIS分成基礎(chǔ)系統(tǒng)與應(yīng)用系統(tǒng)兩大部分標(biāo)志是整個VIS體統(tǒng)的核心不同的企業(yè)具有不同的VIS體系8VIS的基礎(chǔ)系統(tǒng)9101112131415161

3、7181920VIS的應(yīng)用系統(tǒng)2122232425262728293031VIS設(shè)計的方法與程序設(shè)計的準(zhǔn)備階段 1、立項 2、調(diào)研 對現(xiàn)有企業(yè)形象的認(rèn)知對市場狀況的認(rèn)知對競爭對手的認(rèn)知對企業(yè)自己發(fā)展機(jī)會的認(rèn)知 32VIS設(shè)計的方法與程序設(shè)計的實施階段1、對設(shè)計理念的認(rèn)知：由理念轉(zhuǎn)向視覺 對設(shè)計述求點(diǎn)的認(rèn)定 對設(shè)計要素的認(rèn)定2、基本要素的設(shè)計的展開與細(xì)化 （基礎(chǔ)系統(tǒng)的設(shè)計 ）3、應(yīng)用物品的設(shè)計的展開與細(xì)化 （應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計） 33VIS設(shè)計的方法與程序設(shè)計的結(jié)尾階段1、VIS手冊的制定2、新的CIS 的發(fā)布34VIS手冊的設(shè)計與制定VIS手冊是一本現(xiàn)代企業(yè)進(jìn)行形象宣傳管理的法規(guī)VIS手冊的制定要具有很強(qiáng)的可操作性。VIS 手冊的制定要具有高度的科學(xué)性與嚴(yán)謹(jǐn)性VIS手冊可以根據(jù)不同的企業(yè)采用不同的體裁35VIS設(shè)計的實施與管理CIS 的制定與發(fā)