麗江市石鼓鎮(zhèn)紅色旅游目的地形象塑造以及開發(fā)研究

1、District economy麗江市石鼓鎮(zhèn)紅色旅游目的地形象塑造以及開發(fā)研究云南大學(xué)旅游文化學(xué)院 674100 云南省教育廳科學(xué)研究基金項(xiàng)目：麗江市石鼓紅色旅游資源開發(fā)初步研究項(xiàng)目：2013C042摘要:發(fā)展紅色旅游，對(duì)于增強(qiáng)尤其是青少年的愛國(guó)情感，弘揚(yáng)和培育民族精神，帶動(dòng)老區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展來說，不僅具有深遠(yuǎn)的歷史意義，其現(xiàn)實(shí)意義更為越老越多的學(xué)者以及老區(qū)所在地方所認(rèn)同。隨著大型新視覺時(shí)尚歌舞劇印象在成功首演，云南省麗江市石鼓鎮(zhèn)作為“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”和“云南省重點(diǎn)建設(shè)十大紅色旅游風(fēng)景區(qū)”，其目的地形象塑造問題以及模式的創(chuàng)新成為當(dāng)?shù)匕l(fā)展的關(guān)鍵。本文從旅游業(yè)發(fā)展吃、住、行、游、購(gòu)、娛六要素

2、入手研究紅色旅游目的地形象塑造具體內(nèi)容,并在此基礎(chǔ)上加大旅游，才能吸引游客穩(wěn)定的客源，才能有效達(dá)到地方最大受益。:紅色旅游; 旅游目的地; 形象塑造;一、紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀和前景（一）紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀1、基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。今天的紅色旅游開發(fā)已經(jīng)遍及游開發(fā)急待解決。但是，如今提到范圍內(nèi)各地的紅色旅游，其對(duì)外的形象定位大都還是圍繞“唱紅歌、讀經(jīng)典、講故事、傳箴言”為中心，形象定位較為欠缺，使得游客不能真正的各地，但是紅色旅游資源豐富的地區(qū)仍然大部分都地處我國(guó)的一些老、全面認(rèn)識(shí)紅色旅游景區(qū)，也導(dǎo)致各地在對(duì)紅色景區(qū)進(jìn)行開發(fā)少、邊、窮的經(jīng)濟(jì)欠金匱乏，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。這些地方大都經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱， 資，大部分通往遺址

3、舊址的道路較差，的過程中為了突顯紅色文化而忽略了當(dāng)?shù)馗鼮樨S富的資源，使得該地不能全面發(fā)展。（二）紅色旅游發(fā)展前景1、市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。紅色旅游作為一種集參觀游覽、感悟、道德教育為一體的新型旅游形式，一經(jīng)推出便得到市場(chǎng)的少數(shù)遺址目前還不能通車?？傮w來說尚未形成食、宿、行、游、購(gòu)、娛的產(chǎn)業(yè)體系，這些問題都極大的制約了紅色旅游景區(qū)的發(fā)展，所以當(dāng)面對(duì)突如其來的紅色旅游熱潮, 我國(guó)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的紅色景區(qū)在吃、住、行、游、購(gòu)、娛等方面的綜合配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)不完善問題就相當(dāng)嚴(yán)重。2、開發(fā)形式單一。在國(guó)家政策推動(dòng)和市場(chǎng)需求的刺激下, 各地積極響應(yīng)紅色旅游號(hào)召，但是在旅游開發(fā)急功近利，極大一部認(rèn)可以及大力支持。據(jù)

4、和學(xué)生寒暑假, 到紅色教育，每逢節(jié)慶日、旅游參觀游覽的人數(shù)明顯增長(zhǎng)，一些還自發(fā)組織了一系列的紅色旅游活動(dòng)，如“誕辰紀(jì)念服務(wù)日”、日”、“學(xué)習(xí)”、“中國(guó)青年分的地方在開發(fā)中較少考慮地方紅色旅游開發(fā)的區(qū)域背景,逝世”等等。可以看出，紅色旅游前景一片大出現(xiàn)一哄而上、盲目發(fā)展、不分重點(diǎn)、重復(fù)建設(shè)等諸多問題；大多數(shù)紅色景區(qū)產(chǎn)品開發(fā)較為單一 ,同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，內(nèi)容大同，缺乏新意；在開發(fā)方面大都停留在靜態(tài)的舊址參觀、簡(jiǎn)好，不僅市場(chǎng)需求旺盛，而且呈蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。此外，紅色旅游的發(fā)展還積極帶動(dòng)了紅色景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、服務(wù)水平以及職業(yè)道德的，最為重要的促進(jìn)了當(dāng)?shù)鼐用裆钏降奶岣咭约皢蔚暮臀锲返膮⒂^階段，而

5、且各地展示方式單調(diào)、僵硬死板紅色文化認(rèn)同感的增強(qiáng)。2、旅游綜合效益明顯。據(jù), 目前不靈活、缺少參與性的項(xiàng)目和活動(dòng)等突出問題。所以使得旅游者在游覽此類景點(diǎn)時(shí)主要還是以參觀為主,停留時(shí)間不長(zhǎng)，最終的經(jīng)濟(jì)效益不佳。各地紅色旅游景區(qū)每年旅游綜合效益約為 200 億元, 國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014年1、2月份我國(guó)紅色旅游整體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，“接待游客總量”由1月份的801.3163萬(wàn)人次到2月份的1068.4028萬(wàn)人次，增長(zhǎng)率33.33%；“旅游總收入”由1月份的7371.389萬(wàn)元到2月份的16893.862萬(wàn)元，增長(zhǎng)率129.18%；“旅游總投資”由1月份的 47711.293萬(wàn)元到2月份的152

6、951.465萬(wàn)元，增長(zhǎng)率220.58%。不難看出，紅色旅游帶來了積極的經(jīng)濟(jì)效益，但是，紅色旅游的效應(yīng)除了在經(jīng)濟(jì)方面的彰顯之外，還積極的為大眾游客學(xué)習(xí)歷史、增長(zhǎng)知識(shí)、陶冶情操、提高修養(yǎng)提供新的途徑，具有重要的社會(huì)意義和政治意義。3、紅色文化。如今, 紅色旅游正在響應(yīng)國(guó)家號(hào)召蓬勃發(fā)展，但是由于在開發(fā)中文化保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，管理等各方面原因, 紅色旅游在發(fā)展和利用中文化有所走樣。比如一些職業(yè)道德不強(qiáng)的導(dǎo)游或講解員為了經(jīng)濟(jì)效益，嘩眾取寵, 在講解過程中不僅不尊重歷史事實(shí)、更有甚者竟然歪曲歷史事實(shí), 這些現(xiàn)象極易對(duì)青少年產(chǎn)生誤導(dǎo), 嚴(yán)重影響其人生觀、價(jià)值觀的形成和健康發(fā)展。此外，還有極少數(shù)的紅色景區(qū)在亂漲

7、價(jià), 亂,搞得眾多游客怨聲載道，極大的影響了紅色景區(qū)的知名度和口碑。4、形象塑造不佳。形象是旅游目的地以及旅游景區(qū)物質(zhì)構(gòu)成和文化內(nèi)涵方面在外部形態(tài)上的直觀反映，是一個(gè)旅游目的地以及景區(qū)有別于其他地方的外在印象。在今天紅色旅游建設(shè)步伐日益加快，旅游項(xiàng)目以及內(nèi)容日新月異的今天，如何創(chuàng)造紅色旅3、國(guó)家政策明顯傾向。如今紅色旅游在各地蓬勃發(fā)展，這與國(guó)家以及地方各級(jí)的支持以及政策上的傾向密切相關(guān)。、2004年聯(lián)合制定了我國(guó)第一個(gè)關(guān)于發(fā)展紅色旅游的性文件20042010年紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要。為進(jìn)一步搞好紅色旅游，2011年，、再次聯(lián)合制定了游目的地鮮明的形象、獨(dú)具特色的，成為范圍內(nèi)紅色旅2011-201

8、5年紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要，明確提出了2011102 現(xiàn)代商業(yè) MODERN BUSINESSDistrict economy后的五年紅色旅游發(fā)展的指導(dǎo)、基本原則、發(fā)展目標(biāo)、為代表的歷史文化以及長(zhǎng)江第一灣的自然風(fēng)光于 2010年 5月被列為 210個(gè)云南省重點(diǎn)開發(fā)建設(shè)特色小鎮(zhèn)里的 60個(gè)旅游型特色小鎮(zhèn)之一和“100個(gè)紅色旅游景點(diǎn)景區(qū)”之一，且石鼓渡口已被主要任務(wù)及保障措施等。自2004年綱要和2011年綱要以來，我國(guó)紅色旅游得以蓬勃發(fā)展。納入“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”和“云南省重點(diǎn)建設(shè)十大紅二、紅色旅游目的地形象塑造的意義鑒于目前我國(guó)絕大多數(shù)紅色旅游景區(qū)在形象塑造方面存在的嚴(yán)重問題，有必要進(jìn)行各紅色旅

9、游景區(qū)的形象塑造，其意義如下。（一）有利于旅游地形象的準(zhǔn)確定位如今，旅游開發(fā)給目的地國(guó)家以及地區(qū)帶來的綜合效益已為色旅游風(fēng)景區(qū)”，被列入國(guó)家規(guī)劃重點(diǎn)建設(shè)范圍。目前石鼓鎮(zhèn)屬麗江市玉龍縣“十二五”旅游發(fā)展規(guī)劃當(dāng)中重點(diǎn)發(fā)展的“三大旅游區(qū)”之一。然而石鼓鎮(zhèn)由于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱、投資單一、開發(fā)規(guī)劃欠缺等方面的影響和制約,該地的旅游產(chǎn)業(yè)和旅游市場(chǎng)可以說仍處于初級(jí)發(fā)展階段，紅色旅游開發(fā)一直處于產(chǎn)品形式單一、開發(fā)深度、市場(chǎng)意識(shí)缺乏等狀態(tài)。目前，隨著紅色旅游品牌效應(yīng)各界所公認(rèn)，特別是旅游資源所在的以及居民，導(dǎo)致各地都在積極發(fā)展旅游業(yè)，特別是紅色旅游，源于其濃厚的政治功能，但凡與紅色沾邊的地區(qū)都在積極策劃開發(fā)紅色旅游

10、，但是開發(fā)過程中由于形象定位過于寬泛，沒有準(zhǔn)確到點(diǎn)子上，沒能完全將旅游地的資源以及文化凸現(xiàn)出來，使得大多數(shù)正在開發(fā)中的紅色景區(qū)沒能被市場(chǎng)所認(rèn)識(shí)，因此，旅游目的地形象塑造有利于目的地準(zhǔn)確定位，擴(kuò)大知名度,從而促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮。（二）有利于游客對(duì)旅游地感知的形成的不斷, 紅色旅游區(qū)域合作的不斷發(fā)展, 石鼓鎮(zhèn)重點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目的推進(jìn),旅游開發(fā)在政策、區(qū)位、資源、文化等方面優(yōu)勢(shì)的進(jìn)一步凸顯, 石鼓鎮(zhèn)紅色旅游開發(fā)必將大有作為，旅游業(yè)在各個(gè)方面的開發(fā)空間會(huì)很大。總體來說，發(fā)展紅色旅游對(duì)于麗江市石鼓鎮(zhèn)是一項(xiàng)促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)更好更快發(fā)展的富民工程。 (二) 石鼓鎮(zhèn)紅色旅游景區(qū)開發(fā)現(xiàn)狀1、長(zhǎng)江第一灣。長(zhǎng)江從

11、“世界屋脊”青藏高原吸引游客前往目的地旅游的有很多，如旅游地的自然資奔騰而下，巴塘縣城境內(nèi)進(jìn)入云南，與瀾滄江、怒江一起在橫斷山脈的高山深谷中穿行形成了“三江并流”的壯麗景觀。到了香拉縣的沙松碧村，突然來了個(gè)100多度的急轉(zhuǎn)彎，轉(zhuǎn)向東北，源和文化資源的大小，基礎(chǔ)設(shè)施的完善程度，當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境以及社會(huì)治安情況等等，但是驅(qū)使一個(gè)人到何處去做何種旅游的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力最主要的還是取決于該地旅游景區(qū)資源的程形成了罕見的V字形大彎，“到此成逆轉(zhuǎn)，奔入中原壯大度，所以一旦旅游景區(qū)準(zhǔn)確的完成形象地位以及塑造，就易于在游客內(nèi)心深處形成印象，完成對(duì)旅游景區(qū)的整體認(rèn)知，繼而產(chǎn)生行為。觀”，人們稱這天下奇觀為“長(zhǎng)江第一灣”。目

12、前，不論選擇哪種交通方式，進(jìn)入石鼓鎮(zhèn)都可以一路欣賞到長(zhǎng)江第一灣畔的自然風(fēng)光，此處近兩年也成為攝影者的交流之地。（三）有利于強(qiáng)增社區(qū)居人翁意識(shí)和文化素質(zhì)2、紅征紀(jì)念館。石鼓紅征過麗江紀(jì)念館建設(shè)項(xiàng)目社區(qū)居民是旅游發(fā)展的主體，處于旅游景區(qū)發(fā)展的地于2007年實(shí)施，2009年正式開館。紀(jì)念館包括硬件設(shè)施和設(shè)位，社區(qū)居民既是旅游發(fā)展的客體，又是旅游發(fā)展的主體。社區(qū)居民與景區(qū)是共存共榮、互相融合的關(guān)系，一旦資源被破壞，社區(qū)居民的生活也無(wú)從依托。只有當(dāng)?shù)匕l(fā)展好了，社區(qū)居民才能更好受益，尤其在紅色旅游地，社區(qū)居民本身是作為旅游資源的一部分存在的。所以，旅游地形象塑造可以積極促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐用竦闹魅宋桃庾R(shí)和文化素質(zhì)，

13、為當(dāng)?shù)馗酶斓匕l(fā)展做努力。施的“十個(gè)一”工程，即一個(gè)紅征過麗江紀(jì)念館、一個(gè)紅軍亭、一個(gè)紅廊、一個(gè)紅軍渡江紀(jì)念碑、一組標(biāo)志性紀(jì)念景觀雕塑、一座標(biāo)志門，以及一本書、一本畫冊(cè)、一張光盤、一個(gè)展覽。目前，石鼓紅征過麗江紀(jì)念館已被列入人文社會(huì)科學(xué)普及。3、石鼓亭。在鎮(zhèn)上的一座小亭里豎放著一面石鼓，石鼓鎮(zhèn)因此得名。鼓面上刻有銘文，記載了當(dāng)年麗江土知府向北進(jìn)軍吐蕃，得勝凱旋的功績(jī)，在幾近人高的鼓面上，有一道能看得見的（四）有利于吸引投資、管理及先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)旅游設(shè)施是形成旅游需要的重要待能力是影響旅游者形成旅游需要的重要之一，旅游業(yè)的組織接，沒有這些就彌合裂縫，據(jù)說這縫會(huì)自動(dòng)開合，以預(yù)示國(guó)運(yùn)盛衰。先生無(wú)法保

14、障旅游者順利完成旅游活動(dòng)。因而，適當(dāng)而合理數(shù)量的旅游設(shè)施是保證旅游活動(dòng)開展的基本條件，這些條件除了當(dāng)?shù)胤e極曾在1963年來到此地并留下過，村民以此作為亭廊上的對(duì)聯(lián)：民心得失演古今興亡史，石鼓合開占天下治亂情。4、一灣漂流。長(zhǎng)江第一灣漂流公司于2005年落戶麗建設(shè)以外，依賴于外來投資建設(shè)以及開發(fā)。所以，一旦旅游要目的地完成形象塑造，有益于當(dāng)?shù)匚?，先進(jìn)的管理及從事旅游漂流接待業(yè)務(wù)，石鼓鎮(zhèn)漂流碼頭擁有一批訓(xùn)練有素，經(jīng)驗(yàn)豐富的漂流水手，設(shè)施完善，現(xiàn)具備同時(shí)接待200到300人的接待能力。此項(xiàng)游樂項(xiàng)目的開設(shè)一來增加了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)收入，二來管理經(jīng)驗(yàn)，更加積極地促進(jìn)當(dāng)?shù)氐拈_發(fā)建設(shè)。三、麗江市石鼓鎮(zhèn)紅色旅游目

15、的地形象塑造（一）石鼓鎮(zhèn)紅色旅游景區(qū)概況極大的彌補(bǔ)了石鼓鎮(zhèn)在游樂項(xiàng)目的空缺和。5、 三股水冒金地。三股水冒金地是茶馬古道重地，這里展示了當(dāng)年馬幫居住的環(huán)境、生活和學(xué)習(xí)方式。該景區(qū)是集山水、麗江石鼓鎮(zhèn)位于“長(zhǎng)江第一灣”畔，距歷史文化名城麗江53公里，東鄰九河鄉(xiāng)鎮(zhèn)、龍?bào)脆l(xiāng)，南接石頭鄉(xiāng)，西、北部接黎明鄉(xiāng)，因鎮(zhèn)上有一面漢白玉雕刻的鼓狀石碑而得名，是目前麗江峽谷、田園風(fēng)光等自然景觀、茶馬古街、村落、等人文景觀于一體的風(fēng)景區(qū)，是舊時(shí)茶馬古道通往麗江和入藏的三所發(fā)現(xiàn)的年代最早的石碑之一,石鼓工農(nóng)紅軍第二方面軍岔路口，景區(qū)西族傳統(tǒng)的生活方式和自然純樸、依山傍水、環(huán)境優(yōu)美，有著納。在這里，可以讓游客領(lǐng)略并享受納

16、橫渡金沙江的五個(gè)渡口之一。歷史上石鼓鎮(zhèn)是“茶馬古道”的要津和南下大理、北進(jìn)的交通樞紐，是老君山的中轉(zhuǎn)站和進(jìn)入西族以及馬幫神奇古老的文化。（二）石鼓鎮(zhèn)紅色旅游開發(fā)swot分析1、優(yōu)勢(shì)。（1）自然方面。石鼓鎮(zhèn)景點(diǎn)富集，有著名的“三江并流”世界自然遺產(chǎn)的南大門，是“五百家小城鎮(zhèn)建設(shè)試點(diǎn)商貿(mào)中心?！敝?，也是麗江的文化旅游重鎮(zhèn)和西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)江第一麗江市石鼓鎮(zhèn)以其獨(dú)特的民居建筑、紅色教育灣、石鼓碑、石鼓街、文化名人墓群、紅征渡江紀(jì)念碑及紅103 現(xiàn)代商業(yè) MODERN BUSINESSDistrict economy軍渡江雕塑、鐵虹橋、金沙灘、。其中，紀(jì)念碑和博物館被2、住。石鼓鎮(zhèn)目前的住宿條件設(shè)施

17、較為簡(jiǎn)單，雖有幾家已完成升級(jí)建設(shè)，但是入住率不高，由于決大多數(shù)到此地的游客多為麗江周邊本地游客，不是當(dāng)天返回就是宿親戚朋友家里，小部分的外地游客也當(dāng)天返回到麗江市區(qū)入住，所以導(dǎo)致當(dāng)?shù)卦谧∷奚狭袨樵颇媳Ｗo(hù)。（2）人文方面。石鼓鎮(zhèn)的民族有蘆笙舞、江邊調(diào)、康。餐飲資源有江邊辣、石藏、鍋莊、傈僳族、彝族鼓涼粉、三仙豆腐、江邊豆食、江邊連渣撈、江邊火腿、江邊茶豆等。旅游產(chǎn)品有石鼓大雪素、金沙江奇石、草編、竹編、的經(jīng)濟(jì)效益不高。但是當(dāng)?shù)乜梢栽O(shè)計(jì)一些有關(guān)于境的住宿條件，讓人們學(xué)會(huì)感恩。前輩當(dāng)時(shí)環(huán)等。石鼓鎮(zhèn)的民居等保留得較好，可以讓游客真切感受到濃3、行。到麗江石鼓鎮(zhèn)的外部交通通常有2種，一種是可以在郁的農(nóng)家

18、、勤勞樸實(shí)的農(nóng)家生活。麗江黑種是去一條街包車直接前往石鼓鎮(zhèn)，途徑景區(qū)；另一（3）政治方面。石鼓是歷史上兵家必爭(zhēng)要地，“石鼓”上老君山途中經(jīng)過石鼓鎮(zhèn)。從麗江古城出發(fā)，經(jīng)過拉市刻著的“破靂歌”，石鼓鎮(zhèn)的“營(yíng)盤村”以及的“點(diǎn)將海以后，有兩條公路可到石鼓，一是繞鐵甲山北側(cè)，至雄古再北行到江邊，溯江西行至石鼓，該路線路況較好；另一條則從太安臺(tái)”，都留下了石鼓作為要地的歷史痕跡。石鼓的政事地位在1936年再次突出，中國(guó)工農(nóng)紅軍二、六軍團(tuán)在、翻越鐵甲山，西行直抵石鼓，途徑老君山著名風(fēng)景區(qū)，可時(shí)、等人抗日。2、劣勢(shì)。下，在石鼓一帶強(qiáng)渡金沙江，順利實(shí)現(xiàn)了以讓游客體味峰回路轉(zhuǎn)時(shí)，突見長(zhǎng)江第一灣的喜悅。目前，石鼓鎮(zhèn)

19、需的是交通，特別在游道的設(shè)計(jì)上從材料、游線設(shè)計(jì)、游道標(biāo)識(shí)系統(tǒng)上花功夫，完善景區(qū)設(shè)施如增加臺(tái)階、扶手、公廁等基礎(chǔ)設(shè)施、修建人文景觀，增強(qiáng)景區(qū)綜合觀賞性。4、游。目前的紅色旅游開發(fā)必須尋求與“綠色資源”、“歷史文化資源”、“民俗資源”等的整合，擴(kuò)大產(chǎn)品內(nèi)涵。首先，（1）配套設(shè)施建設(shè)。石鼓鎮(zhèn)雖是麗要紅色旅游路線之一，但是由于離麗江市距離較遠(yuǎn)，沒有公車,交通不方便，景區(qū)的可進(jìn)入性較差,不少游客反映路途遙遠(yuǎn)。石鼓鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較慢，相關(guān)產(chǎn)業(yè)如住宿，餐飲等游客需求。開發(fā)的旅游景點(diǎn)等當(dāng)?shù)貞?yīng)該結(jié)合地的紅色長(zhǎng)江第一灣的雄壯景觀與小鎮(zhèn)，把當(dāng)太過于稀少，旅游線路不成熟，發(fā)展不齊全，主要靠長(zhǎng)江第一灣漂流支撐，游客數(shù)量少，

20、旅游景區(qū)相關(guān)設(shè)施不齊全，旅游景區(qū)管理不當(dāng)，衛(wèi)生情況較差，使得旅游發(fā)展較為緩慢。（2）知名度不高。目前提到石鼓鎮(zhèn)，其歸屬的省份城市涉及特色與地方傳統(tǒng)文化特色有機(jī)結(jié)合起來，突出紅色，整合歷史文化資源、綠色產(chǎn)業(yè)資源和自然旅游資源。把石鼓渡口景區(qū)建設(shè)成為既體現(xiàn)紅軍戰(zhàn)勝天險(xiǎn)、軍民互動(dòng)，也有自然觀光、民族文化與參與體驗(yàn)項(xiàng)目在內(nèi)的紅色旅游景區(qū)。其次，在旅游中增添“可玩、可視、可參與”的項(xiàng)目?jī)?nèi)容，如田園參觀、福建、湖南、陜西、云南幾個(gè)，份城市不論在資源稟賦本身還是在旅游開發(fā)各方面條件都較云南更為成熟，所以云南省麗江石鼓鎮(zhèn)的旅游開發(fā)更應(yīng)該從形象上做文章，做好形攝影紀(jì)念、江邊撿奇石、紙制作等。第三，當(dāng)?shù)赜斜匾獢U(kuò)充

21、游覽路線的可選擇性，努力增加游客的停留時(shí)間，根據(jù)季節(jié)不同向市場(chǎng)推出不同的應(yīng)時(shí)線路組合，如春天踏青、夏天漂流、秋天田園攝影觀光、冬天民居參觀等。5、購(gòu)。目前石鼓鎮(zhèn)的購(gòu)物產(chǎn)品較為豐富，可以在當(dāng)?shù)丶词车娜绠?dāng)?shù)靥禺a(chǎn)雞豆涼粉，隨手帶走的如當(dāng)?shù)馗恻c(diǎn)特產(chǎn)，還有大量草象定位，加強(qiáng)目的地的形象宣傳以及。3、機(jī)遇。首先，石鼓積極響應(yīng)國(guó)家紅色旅游開發(fā)的號(hào)召，再加上地方的大力支持,該區(qū)預(yù)打造成為集原生態(tài)觀光、養(yǎng)生休閑、文化體驗(yàn)、教育啟迪為一體的綜合性鄉(xiāng)村民族特色旅游景區(qū)。其次，幾年來，逐年增加投資各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，如編、竹編、等。目前需要做的就是加強(qiáng)地方產(chǎn)品特色，通過2007年資助400萬(wàn)元實(shí)施石鼓紅征過麗江紀(jì)念館建設(shè)項(xiàng)地方性的包裝以及地方文化內(nèi)涵的注入增強(qiáng)游客6、娛。石鼓鎮(zhèn)需在目前漂流項(xiàng)目基礎(chǔ)上加大。項(xiàng)目的開目。第三，麗江于2014年成立了紅色文化研究會(huì)，研究會(huì)是由從事和支持紅色文化研究、宣傳工作的和自愿結(jié)成的學(xué)術(shù)發(fā)，可以通過開展節(jié)日、節(jié)慶活動(dòng)來豐富當(dāng)?shù)氐穆糜位顒?dòng)，如農(nóng)歷二月八野炊、三月八婦女節(jié)活動(dòng)安排，一方面可以豐富當(dāng)?shù)鼐用駱I(yè)余生活，也可以加大游客參與。此項(xiàng)內(nèi)容是石鼓鎮(zhèn)今后開發(fā)性、非性社會(huì)組織，主要業(yè)務(wù)范圍是參與麗江紅色文化資源的挖掘、整理和保護(hù)工作。4、。首先是紅色旅游的公益性和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展相的的是管理