16年比稿模板+市場情況+競車表現(xiàn)+15年媒介方案參考

1、主要字體顏色醒目字體顏色60 60 6050 70 9511 124 178主色調(diào)220 30 7011 124 17899 196 240179 224 245241 241 24189 89 892磅標題文字 36號粗體標題描述文字 18號段落標題 28號粗體 正文文字 16號備注、標注文字 14號總結(jié)性，重點文字 20號粗體輔助色239 192 40242 87 45內(nèi)容區(qū)域CONTENTS盡管隨著優(yōu)6的上市納智捷取得了不錯的銷售但在全國SUV高速增長的同時，作為主力的車型的優(yōu)6卻在東區(qū)出現(xiàn)下滑無論整體以及主力SUV車型均不及南區(qū)、中區(qū)這些跡象應當引起警覺對納智捷的啟示盈利風險大增，經(jīng)銷

2、商管理難度增大全國汽車市場向好的當下，納智捷汽車生活館卻面臨較大的風險，而這一切帶來的后果將是難以承接的巨大險境。地位差異不除，庫存之殤難解庫存高壓或?qū)⒁l(fā)激烈價格戰(zhàn)將庫存作為終端銷量統(tǒng)計，往往會造成很強的迷惑性，一味通過掩蓋庫存來“沖量”，最終導致經(jīng)銷商踏入險境。庫存“退燒”，關(guān)鍵是治本高庫存帶來的后果，一方面經(jīng)銷商和車企不得不砸錢促銷，不考慮盈利問題，其他企業(yè)無奈應戰(zhàn)，市場陷入無利慘戰(zhàn)，進而加劇消費者的觀望心理，使車市進入一個難解的循環(huán)。造成今日廠家與經(jīng)銷商地位的巨大差異，這也造成了今日流通行業(yè)種種困境，經(jīng)銷商高庫存只不過是其中一種表現(xiàn)。提升經(jīng)銷商的信心共同解決有效的銷售手段樹品牌，強服務(wù)

3、上海更為關(guān)注個性化的彰顯，對于江蘇來說性價比是更為重要的考慮因素之一，作為經(jīng)濟發(fā)展迅速的浙江來說，愛面子是影響其消費的重要因素之一；魯皖地區(qū)相對較為務(wù)實，傳統(tǒng)觀念影響著其消費特征。上海自主個性經(jīng)濟特征：未來國際金融/經(jīng)濟重鎮(zhèn)，高科技產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。價值觀體系：極具個性化，偏愛與眾不同，看重品牌和口碑。江蘇精明享樂經(jīng)濟特征：人均GDP很高，經(jīng)濟增速較快，外向型加工制造業(yè)發(fā)達。價值觀體系：精明務(wù)實，追求物有所值，享受生活。浙江愛面子經(jīng)濟特征：個私經(jīng)濟發(fā)達，經(jīng)濟發(fā)展后勁十足，消費和收入水平都較高。價值觀體系：愛面子，對于價格關(guān)注度不是太高，十分重視品牌、口碑，易受周邊環(huán)境影響。華東各區(qū)域消費特征略有不同

4、山東傳統(tǒng)革新經(jīng)濟特征：群象經(jīng)濟，大型企業(yè)較多，注重品牌建設(shè)，沿海區(qū)域較發(fā)達，內(nèi)陸區(qū)經(jīng)濟相對落后。價值觀體系：追求傳統(tǒng)大品牌，但在新思路的影響下也會追求新事物。安徽節(jié)儉務(wù)實經(jīng)濟特征：經(jīng)濟發(fā)展動力及市場開拓力在逐漸提升，多元化發(fā)展的格局，形成了較為有成長力的市場。價值觀體系：受傳統(tǒng)文化影響，節(jié)儉務(wù)實，容易受朋友影響。納智捷主打車型目標人群特征25-35歲，剛踏入社會工作，進入新的階段，他們適應新的速度標準、適應新的時尚標準、適應新的實惠標準，樂于接受改變，不將就、敢愛更熱愛，以及內(nèi)建聰明消費的態(tài)度。28-35歲，企業(yè)中層管理或普通白領(lǐng)，事業(yè)剛起步，新婚家庭或三口之家；有一定的生活壓力，購買需求要求

5、經(jīng)濟實用，注重性價比。男性為主，35-45歲，企業(yè)高層或私企業(yè)主，事業(yè)有成，已婚家庭人士；渴望激情，愛好廣泛，喜歡休閑郊游，追求生活品質(zhì)，講究面子及內(nèi)在；26-40歲，80后族群，年輕小家庭，男女性均有；有時尚的生活態(tài)度，追蹤個性、流行。自由享樂一族，追求個性，拒絕平庸，如時尚小資女，潮流科技男。華東大區(qū)將面對年輕化、復雜化的消費者江浙滬地區(qū)消費者共性：追求外形，追求品質(zhì)，樂于享受多樣生活方式！魯皖消費者共性：傳統(tǒng)務(wù)實，追求性能，質(zhì)感及實用性才是首選！多元化的信息獲取渠道和自我表現(xiàn)的需求80后 90后的崛起年輕的 網(wǎng)絡(luò)化的 社交的 面臨眾多選擇的切合消費者特性的建立基于情感的鏈接有90后享樂心

6、態(tài)，娛樂是生活一部分也有80后理性務(wù)實，開始擔起生活責任是獨立、自我、追求個人實現(xiàn)的一代漸弱的媒體音量網(wǎng)路搜索指數(shù)逐漸降低，汽車品牌排名嚴重邊緣，媒體音量漸弱逐漸邊緣化的品牌關(guān)注度數(shù)據(jù)來源：易車汽車品牌關(guān)注指數(shù)排名易車作為國內(nèi)最為重要的汽車類垂直媒體，其用戶行為，在很大程度上反映了網(wǎng)絡(luò)用戶的真實關(guān)注相較于競品，納智捷指數(shù)排名僅列52位，關(guān)注指數(shù)不足第一名1/20品牌關(guān)注度遠遠落后其他品牌整體趨勢漸低PC端來源下降顯著數(shù)據(jù)來源：百度品牌搜索指數(shù)2015年“納智捷”百度搜索指數(shù)呈現(xiàn)下降趨勢，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)同比環(huán)比雙降的局面來自傳統(tǒng)PC端發(fā)起的搜索下降更為顯著，相對應的移動端表現(xiàn)較為平穩(wěn)，移動端成為重要的

7、搜索來源。搜索指數(shù)漸弱 產(chǎn)品市場媒體消費者經(jīng)銷商競爭的根本是產(chǎn)品的競爭， 16年產(chǎn)品策略如何進行？區(qū)域內(nèi)重點市場是哪里？ 如何針對市場重劃區(qū)域市場如何提高傳播？ 保持媒體聲音避免被邊緣化如何貼合區(qū)域特征建立與消費者的聯(lián)系？如何提升DLR戰(zhàn)斗力以及如何有效管理經(jīng)銷商？我們的發(fā)現(xiàn)52016納智捷全年規(guī)劃時間123456789101112重要節(jié)點全車系活動PRATLBTL(區(qū)域）BTL(店頭）區(qū)域車展DLR店頭促銷LCS上市優(yōu)6商超擺展+區(qū)域團購納智捷銷售競賽區(qū)域車平臺+團購環(huán)節(jié)全面健身店頭運動會LCS品鑒會LCS上市預熱（1元競拍）節(jié)日店頭促銷大7品鑒會MPV品鑒會U6品鑒會315臨港工廠行(媒體

8、自駕+后續(xù)報道）熱辣洗車節(jié)（場地試駕）雙SUV靜展+年末嘉年華年末感恩會奧運會店頭布置（奧運）簡易展具（咖啡）新大7新大7MPV新U6附錄：競品車型及15年市場表現(xiàn)銳3領(lǐng)馭傳播分析平面產(chǎn)品上市TVC 傳播一種時尚、年輕的、動感的基調(diào)，符合產(chǎn)品的定位，選用王力宏為產(chǎn)品代言，拉近了與消費者的關(guān)系。 線上線下融為一體，時尚、充滿活力；符合瑞納口號，容易引起消費者的共鳴。 平面符合傳播的整體調(diào)性，有利于延續(xù)消費者對產(chǎn)品的認知。8月3月KV調(diào)性更為年輕動感王力宏為品牌代言人2014年1月2010年競品市場傳播分析現(xiàn)代瑞納上市時間：2010年8月23日(全球首發(fā))；2014年3月17日2014款現(xiàn)代瑞納三

9、廂版上市產(chǎn)品定位：品味不凡的時尚生活車品牌口號： V我非凡目標人群： 2535歲左右，男性為主，開朗喜歡戶外運動，城市白領(lǐng)及年輕的企業(yè)家。2015年瑞納三廂版上市 北京現(xiàn)代總部、區(qū)域、終端職能劃分相對明確； 總部負責品牌類推廣，兼顧展開大型品牌活動，區(qū)域結(jié)合總部及產(chǎn)品節(jié)奏適時進行品牌及活動推廣補強，終端結(jié)合當?shù)厥虑殚_展市場推廣； 北京現(xiàn)代終端市場推廣活動形式較少；區(qū)域主導的品牌及車型活動較為豐富促銷，面對人群的范圍更為廣泛。市場推廣活動總部區(qū)域終端店頭團購會非凡購車季贊助世界杯區(qū)域婚車贊助區(qū)域上市發(fā)布會駕駛賽非凡之旅夜光城市巡游2015年瑞納市場活動分析品牌類活動類促銷類其他年輕就耀出彩深度試

10、駕體驗營上市時間： 2011年7月20日； 2014年11月2日新K2上市產(chǎn)品定位：緊湊型高端轎車品牌口號：魅力鋒行派目標人群：20-35歲之間，追求精致生活、渴望成功、積極奮進具有獨特價值觀的社會中堅力量的年輕領(lǐng)導者 領(lǐng)馭傳播分析作為起亞的第二款主力國產(chǎn)A0級車型，K2的外觀緊跟家族潮流，并在所有宣傳中體現(xiàn)時尚動感這一風格； 線上線下的宣傳均突出了時尚動的調(diào)性，很好的傳達了產(chǎn)品特性，反復加強這一概念。 在新K2上市之際，調(diào)整了產(chǎn)品口號，更貼合了產(chǎn)品賣點，再次吸引消費者關(guān)注。競品市場傳播分析新起亞K2平面產(chǎn)品上市TVC7月11月推出全新品牌口號新K2上市上市一周年11月2014年9月2011年

11、2012年2015年 東風悅達起亞總部、區(qū)域、終端職能劃分相對明確； 總部負責品牌類推廣，區(qū)域結(jié)合總部及產(chǎn)品節(jié)奏適時進行品牌推廣補強，終端結(jié)合當?shù)厥虑殚_展市場推廣；東風悅達起亞終端市場推廣活動形式豐富，促銷、團購、品牌類均含有，面對人群的范圍更為廣泛。領(lǐng)馭傳播分析市場推廣活動總部區(qū)域終端新春團購會店頭試乘試駕店頭新車上市K2總部上市會區(qū)域巡展媒體自駕試駕全國性電視媒體投放品牌類活動類促銷類其他2015年K2市場活動分析全國房車拉力賽附錄：競品車型及15年市場表現(xiàn)優(yōu)6SUV上市時間： 2014/4/20產(chǎn)品定位：都市新銳SUV品牌口號：自在，焦點所在目標人群：25-40歲有一定支付能力喜歡野外活

12、動的年輕男士或家庭用戶領(lǐng)馭傳播分析平面2015年CS75上市TVC 新銳國際時尚設(shè)計，五星安全品質(zhì)，超強越野通過性 高效1.8T/2.0VVT發(fā)動機；手自一體變速器 平面符合傳播的整體調(diào)性，有利于延續(xù)消費者對產(chǎn)品的認知。4月9月(四驅(qū)版上市）首款中大型SUVCS75四驅(qū)版上市C-NCAP 5星安全認證2014年競品市場傳播分析長安CS752月長安總部、區(qū)域、終端職能劃分相對明確； 總部負責品牌類推廣，區(qū)域結(jié)合總部及產(chǎn)品節(jié)奏適時進行品牌推廣補強，終端結(jié)合當?shù)厥虑殚_展市場推廣； 終端市場推廣活動形式較單一。市場推廣活動總部區(qū)域終端店頭團購試駕會2015年CS75市場活動分析品牌類活動類促銷類其他四

13、驅(qū)版上市金融政策贊助電影惡棍天使群英薈萃 購車“油”禮CS75星空之旅店頭試駕上市時間： 2014/10/25產(chǎn)品定位：都市轎跑型SUV品牌口號： Hack the city目標人群： 80后高收入人群領(lǐng)馭傳播分析TVC 地球夢幻科技直噴動力；一鍵啟動系統(tǒng)，盡現(xiàn)科技感磚石般多變外觀，航空式夢幻座航。 平面?zhèn)鞑パ永m(xù)極致玩美，炫彩人生主基調(diào)。競品市場傳播分析廣汽本田 繽智平面2015年繽智首次上市10月11月(2016款）2016款繽智1.5L版上市2014年3月（1.5L上市） 廣州本田總部、區(qū)域、終端職能劃分相對明確； 總部負責品牌類推廣，區(qū)域結(jié)合總部及產(chǎn)品節(jié)奏適時進行品牌推廣補強，終端開展相

14、關(guān)銷量促進活動； 廣州本田終端市場推廣活動形式相對比較常規(guī)，如店頭上市、試駕等同時結(jié)合改裝活動。領(lǐng)馭傳播分析市場推廣活動總部區(qū)域終端無限改裝店頭團購會繽智上市及此先鋒藝術(shù)項目1周年購置稅減半贊助杭州馬拉松2016款1.6T先鋒版上市會品牌類活動類促銷類其他2015年繽智市場活動分析上市會雙11狂歡購車節(jié)領(lǐng)馭傳播分析上市時間： 2014/10/10產(chǎn)品定位：青春實力派SUV品牌口號：正青春 新力量目標人群：有自我的獨立精神、成熟并有擔當?shù)摹?0”后TVC 使用金秀賢作為IX25上市代言，借助來自星星的你劇大熱。傳播青春，實力的主調(diào)性 TVC圍繞金秀賢進行拍攝，以追逐青春腳步不停歇為主線閣平面延續(xù)

15、了傳播的調(diào)性，突出了青春活力與力量相結(jié)合競品市場傳播分析北京現(xiàn)代 IX25平面2015年IX25首次上市10月2015款現(xiàn)代IX25韓國明星金秀賢代言2014年北京現(xiàn)代總部、區(qū)域、終端職能劃分相對明確； 總部負責品牌類推廣，區(qū)域結(jié)合總部及產(chǎn)品節(jié)奏適時進行品牌推廣補強，終端結(jié)合當?shù)厥虑殚_展市場推廣；終端市場推廣活動主要集中在促銷、活動兩大類。領(lǐng)馭傳播分析市場推廣活動總部區(qū)域終端品牌類活動類促銷類其他拼人品 籌愛心 搶IX25店頭團購“百”家爭鳴 “惠”動全城ix25長期測試廣州車展2015年IX25市場活動分析一元搶購1.6T上市上市時間： 2015/3/18產(chǎn)品定位：高性能中級SUV品牌口號：

16、敢創(chuàng) 敢行目標人群：更重視駕駛激情的年輕消費群體領(lǐng)馭傳播分析 整體傳播形式突出銳騰英倫范，通過其智能大腦，4WD驅(qū)動，百公里加速突顯其敢創(chuàng)敢行 TVC使用卷福做代言在英國街道暢行完美呈現(xiàn)了銳騰的各種高效性能，贏得更多消費者的親睞。 平面延續(xù)了傳播的調(diào)性，以一種簡單而不失大氣的表現(xiàn)方式與消費者溝通。TVC競品市場傳播分析名爵 銳騰平面3月2015款現(xiàn)銳騰 卷福代言 高顏值高性能高價值2015年9月城市夜跑市場推廣活動總部區(qū)域終端 名爵總部、區(qū)域、終端職能劃分相對明確； 總部負責品牌類推廣，區(qū)域結(jié)合總部及產(chǎn)品節(jié)奏適時進行品牌推廣補強，終端結(jié)合當?shù)厥虑殚_展市場推廣； 終端市場推廣活動形式豐富，關(guān)愛、

17、促銷、團購、試駕類均含有，面對人群的范圍更為廣泛。領(lǐng)馭傳播分析銳騰店頭團購會奔跑吧銳騰銳騰產(chǎn)品試駕挑戰(zhàn)之旅2015年3月上市發(fā)布會全面樂跑夜跑活動聯(lián)名招行戰(zhàn)略合作2015年銳騰市場活動分析品牌類活動類促銷類其他名爵 銳騰-味蕾敢旅行旅游節(jié)目南京馬拉松活動大型團購會雙11天貓活動附錄：競品車型及15年市場表現(xiàn)大7SUV上市時間：2007年7月2日產(chǎn)品定位：豪華城市型SUV品牌口號：全域無界SUV，全新漢蘭達目標人群： 30歲以上，樸實、低調(diào)、穩(wěn)重的成功精英人群領(lǐng)馭傳播分析平面2009年全新漢蘭達正式在國內(nèi)發(fā)布4月2012款漢蘭達炫目登場TVC TVC傳播漢蘭達宜商宜娛、滿足多元需求，符合產(chǎn)品的定

18、位。 平面符合傳播的整體調(diào)性，有利于延續(xù)消費者對產(chǎn)品的認知。7月6月全新漢蘭達 超乎想象的旅程豪華城市型SUV全新漢蘭達于上海車展正式亮相2015年3月2007年競品市場傳播分析漢蘭達2013年 總部、區(qū)域、終端職能劃分相對明確； 總部負責品牌類推廣，區(qū)域結(jié)合總部及產(chǎn)品節(jié)奏適時進行品牌推廣補強，終端結(jié)合當?shù)厥虑殚_展市場推廣； 區(qū)域很好的結(jié)合了各個節(jié)日、活動、以及熱門話題的時間點，來做相應的推廣。市場推廣活動總部區(qū)域終端霸氣漢蘭達 馳騁五月天2015款漢蘭達正式上市超乎想象的旅程 漢蘭達帶你贏球票 見證足球巔峰之戰(zhàn)全國性電視媒體投放11.11 你需要一輛更大的購物車#全域座艙#2015年漢蘭達市

19、場活動分析品牌類活動類促銷類其他大漢喜洋洋重慶區(qū)域年底專場團購會上市時間：2010年3月26日產(chǎn)品定位：一款不折不扣的城市型豪華SUV品牌口號：途有境，而觀無垠目標人群：年齡在25-40歲，喜歡運動、交友的社會成功人士領(lǐng)馭傳播分析平面2012年2011跨越亞洲，途觀之旅7月TVC全新途觀以人與自然為基調(diào)，激發(fā)都市人群對未知的渴望，引起消費者的興趣全新途觀TVC方面從大都市到大自然，通過獨特、冒險、好動、合群、探索、童心，6方面展現(xiàn)向往自由并追品質(zhì)生活的大都市人群。與其目標人群相貼合。平面延續(xù)了TVC傳播的調(diào)性，從2011年-2013年以跨越亞洲，途觀之旅為主線，貼合品牌口號“途有境，而觀無限”

20、3月全新途觀，全新啟程2013跨越亞洲，途觀之旅2012款途觀，耀智而生12月2015年2010年2012跨越亞洲，途觀之旅競品市場傳播分析途觀 上海大眾總部、區(qū)域、終端職能劃分相對明確； 總部負責品牌類推廣，區(qū)域結(jié)合總部及產(chǎn)品節(jié)奏適時進行品牌推廣補強，終端結(jié)合當?shù)厥虑殚_展市場推廣； 上海大眾終端市場推廣活動形式豐富，關(guān)愛、促銷、團購、品牌類均含有，面對人群的范圍更為廣泛。領(lǐng)馭傳播分析市場推廣活動總部區(qū)域終端溫州上市會寧波國際車展2013跨越亞洲，途觀之旅途觀 就是途觀全國性電視媒體投放品牌類活動類促銷類其他2015年途觀市場活動分析車主榮耀之選沒有一種榮耀 高得過百萬人的信賴利率降“0” 夢

21、想座駕一步之遙全新途觀深度試駕體驗營全新途觀 跨越荒野之旅江蘇區(qū)域試駕會我是“手動黨”湖南長沙團購會領(lǐng)馭傳播分析上市時間： 2014年10月20日產(chǎn)品定位：全能高檔中型SUV品牌口號：強者 自強目標人群：社會主流中堅力量平面2014年2015年10月2016年神車終結(jié)者來襲8月2016款昂科威上市TVC 傳播著重于品牌層次，符合產(chǎn)品定位。 TVC體現(xiàn)昂科威現(xiàn)代感的造型、高檔舒適的內(nèi)部空間、卓越的安全性能、寧靜順暢的駕乘感受和越級科技配置。平面延續(xù)了傳播的調(diào)性，突出了更具高端科技、大氣的表現(xiàn)方式。4月昂科威1.5T上市競品市場傳播分析昂科威 總部、區(qū)域、終端職能劃分相對明確； 總部負責品牌類推廣

22、，區(qū)域結(jié)合總部及產(chǎn)品節(jié)奏適時進行品牌推廣補強，終端開展相關(guān)銷量促進活動； 終端市場推廣活動形式相對比較常規(guī)，如店頭上市、試駕等。領(lǐng)馭傳播分析市場推廣活動總部區(qū)域終端品牌類活動類促銷類其他昂科威重慶試駕會神車終結(jié)者來襲強強聯(lián)手 再啟征程別客雙11，你快省省吧省錢來買車，買車就省錢寰行中國2015別克中國文化之旅-試駕會全國性電視媒體投放2015年昂科威市場活動分析紹興宏盛別克昂科威專場試駕會試出最強者昂科威專享團購會上市時間： 2012年12月23日產(chǎn)品定位： “T動力全尺寸豪華SUV品牌口號： 勝者達觀目標人群：更知性、更沉穩(wěn)、更理性的“新主流人群”領(lǐng)馭傳播分析傳播整體是一種科技、時尚、動感的

23、基調(diào)，符合產(chǎn)品的定位，容易與消費者進行溝通 TVC將品牌代言人與車輛進行了完美的結(jié)合，更容易引起消費者的關(guān)注。 平面延續(xù)了傳播的調(diào)性，以一種簡單而不失大氣的表現(xiàn)方式與消費者溝通。平面2012年2015年12月全新勝達首發(fā)上市北京現(xiàn)代2015款全新勝達正式上市TVC7月競品市場傳播分析勝達 北京現(xiàn)代總部、區(qū)域、終端職能劃分相對明確； 總部負責品牌類推廣，區(qū)域結(jié)合總部及產(chǎn)品節(jié)奏適時進行品牌推廣補強，終端結(jié)合當?shù)厥虑殚_展市場推廣； 北京現(xiàn)代終端市場推廣活動形式以促銷、團購、試駕類為主，面對人群的范圍更為廣泛。領(lǐng)馭傳播分析市場推廣活動總部區(qū)域終端北京對比試駕會鴻秦現(xiàn)代全新勝達對比試駕會全新勝達試駕體驗

24、進口全新勝達團購周全新勝達首發(fā)上市北京現(xiàn)代2015款全新勝達正式上市北京現(xiàn)代：所謂感恩，是對生命中每個過往瞬間的尊重雙11購車，送“油”禮歌劇魅影2015年勝達市場活動分析品牌類活動類促銷類其他全國性電視媒體投放附錄：競品車型及15年市場表現(xiàn)大MPV上市時間：2011年7月16日產(chǎn)品定位：越級緊湊型MPV轎車品牌口號：FUV逸致 開心好拍檔目標人群：家庭換購、增購消費者領(lǐng)馭傳播分析平面2012年FUV逸致 軒昂登場 1月2012款逸致上市，加推了6款車型TVC 傳播一種時尚、多功能的基調(diào)，符合產(chǎn)品的定位，容易與消費者進行溝通。 線上線下融為一體，時尚與多功能恰如其分；符合逸致口號，容易引起消費

25、者的共鳴。 平面符合傳播的整體調(diào)性，有利于延續(xù)消費者對產(chǎn)品的認知。7月11月和訊網(wǎng)頒發(fā)最佳MPV騰訊汽車與汽車雜志獲得年度最佳合資MPV2013年9月2011年競品市場傳播分析廣汽豐田.逸致2014年 廣汽豐田逸致MPV總部活動以媒體投放、金融政策為主。 由于該車型為小眾車型，主要以總部負責品牌類推廣，區(qū)域基本結(jié)合該品牌其他車型做活動。 終端市場推廣活動形式豐富，補貼、促銷、團購、品牌類均含有，面對人群的范圍更為廣泛。市場推廣活動總部區(qū)域終端2015款跨界版正式上市全國性電視媒體投放2015年逸致市場活動分析品牌類活動類促銷類其他總部金融政策新年禮遇見你，新年大促異業(yè)合作公務(wù)員補貼8月大惠 清

26、涼一夏團購會品質(zhì)評優(yōu)禮相送年終廠家直銷會大篷車巡展金融政策周末家庭歡樂是假日上市時間：1994年10月產(chǎn)品定位：全享型MPV品牌口號：全新奧德賽 非同凡享目標人群：時尚、新銳家庭消費者、商務(wù)用車領(lǐng)馭傳播分析平面2009年TVC 奧德賽直接定位為多元化家庭用車，因此在基調(diào)上均以新銳時尚為主，并在所有宣傳中并延續(xù)了這一風格； 主打以“品味營銷”為主的創(chuàng)新營銷方式，撬動了一場新生活變革，給用戶帶來“智能、新銳、時尚”的MPV新時尚。10月4月12月2014年1994年2005年在中國市場推出。它完美地展現(xiàn)了“多功能轎車新銳派”的定位競品市場傳播分析廣汽本田.奧德賽第一代奧德賽誕生1999年HONDA

27、在日本推出第二代奧德賽2005年以“動領(lǐng)激情、靜享尊貴”為開發(fā)理念的新一代奧德賽（ODYSSEY）9月3月全新奧德賽（ODYSSEY），實現(xiàn)了從“多功能轎車”到“全享型MPV”的全面革新進化，正式開啟中國MPV市場的全享時代 廣汽本田總部、區(qū)域、終端職能劃分相對明確； 總部負責品牌類推廣，區(qū)域結(jié)合總部及產(chǎn)品節(jié)奏適時進行品牌推廣補強，終端結(jié)合當?shù)厥虑殚_展市場推廣； 廣汽本田終端市場推廣活動形式豐富、促銷、團購、品牌類均含有，面對人群的范圍更為廣泛。領(lǐng)馭傳播分析市場推廣活動總部區(qū)域終端全城約惠，價定終身智酷領(lǐng)航，2016款奧德賽魅力升級元宵喜樂會二胎時代試駕會雙11，瘋狂購車節(jié)品牌類活動類促銷類其

28、他2015年帕奧德賽市場活動分析奧德賽非凡大片親子與奧游來店即享優(yōu)惠促銷政策雙雄團購會402015年東區(qū)媒體計劃4142434445464748492015年東區(qū)媒介組合思路網(wǎng)絡(luò)報紙電梯海報電臺電視 針對不同營銷階段規(guī)劃不同的媒介投放：新車上市線、全車系促銷線 針對總部投放進行深度補強：B、C類地市電視臺專案對央衛(wèi)視的收視補強、地市報紙對省級報紙的覆蓋補強、電臺全天各時段對高峰時段補強、重點城市戶外媒體對全國力度補強； 針對線上資源、線下活動的營銷整合：搶占地市電視民生新聞欄目資源、節(jié)點性活動的各類媒體報道、戶外媒體的現(xiàn)場互動502015年東區(qū)傳播媒體組合 以省級媒體為主，擴大覆蓋全省的3、4

29、線城市，從而覆蓋全??； 各市場媒介規(guī)劃方向，一二線城市以整合專案+社區(qū)媒體為主；三四線城市媒體成本相對小，且媒體操作度較靈活，主要以整合媒體集團多平臺資源，并爭取線下活動贈送，借助媒體集團的主持人的名人效應，拉到現(xiàn)場助力賣車。 根據(jù)市場的差異性，選擇執(zhí)行力強、性價比高、媒體覆蓋力大的媒體進行合作。一二線市場一般以網(wǎng)絡(luò)+電臺為主，其它為輔；三四線市場一般以網(wǎng)絡(luò)+電視+報紙為主，其它為輔；具體根據(jù)各市場的媒介接觸習慣差異有所區(qū)別。2015年東區(qū)媒介傳播三大主線重點車型活動專案三四線城市促銷專案三四線城市銷量潛力巨大，利用銷量、銷量增長率及市場容量等維度的市場分級方法，重點時期挑選重點三四線城市以當

30、地最強勢電視+電臺或網(wǎng)絡(luò)做媒體專案的形式進行投放，配合主持人走進專營店的團購會，促進銷量增長。針對納5、優(yōu)6、大7、全車系平臺等重點車型的重點活動，整合東區(qū)主流省級媒體（報紙+電臺+網(wǎng)絡(luò)）線上資源，統(tǒng)一東區(qū)傳播主題與節(jié)奏，以壓倒性的廣宣聲量，配合主要車型活動的傳播信息，吸引關(guān)注，邀約參與，促進銷售。一二線城市促銷一二線城市的經(jīng)濟水平發(fā)達、媒體成本（尤其電視）相對也較高，媒介的傳播環(huán)境干擾度較大。選擇配合度較高的媒體進行合作，以強勢的報紙或電臺或網(wǎng)絡(luò)做媒體專案，降低成本的同時盡量提高傳播聲量。三四線城市銷量提升專案建議九月-十月地市主流電臺1、每天高頻次套播，廣宣促銷信息轟炸2、軟性新聞專題，將

31、團購會信息植入節(jié)目，助勢電視專案。十一月-十二月七月-八月五月-六月地市電視專案1、當?shù)厥找暵首罡叩拿裆侣剻谀坑矎VTVC插播2次/天2、新聞欄目冠名/5秒提示收看標版+硬廣/支持人背景板植入/節(jié)目角標3、新車上市會現(xiàn)場采訪（汽車節(jié)目資源整合）4、新聞采訪車植入5、白天時段硬廣資源贈送6、TV團購會（電視主持人走進專營店，線上落地線下）社區(qū)媒體選擇東區(qū)銷量重點提升的城市，進行各城市中高檔社區(qū)媒體的投放，80-150塊/周，共四周/雙月垂直分站1、汽車垂直媒體分站和精準媒體（網(wǎng)頁端+手機斷）為主，一二線城市以垂直媒體分站為主，三四線城市以精準媒體投放為主；2、軟性新聞專題，汽車測評、車主分享社區(qū)

32、等。532015年東區(qū)傳播行程及預算媒體投放具體分析附件納智捷數(shù)據(jù)來源：ADP 2013年-2014年1-10月 單位：萬元省份城市媒體2013年2014年1-10月安徽省合肥市合肥1套(新聞綜合頻道)-393 合肥6套(故事休閑頻道)13 191 合肥3套(法制頻道)-175 合肥4套(影院頻道)-143 合肥2套(生活頻道)5 110 江蘇省常州市常州2套(都市頻道)54 -南京市江蘇電視臺城市頻道3 206 南京1套(新聞綜合頻道)-119 江蘇電視臺綜藝頻道-32 江蘇電視臺體育休閑頻道-24 南京6套(教育科技頻道)-23 南京3套(生活頻道)-17 江蘇電視臺影視頻道4 14 南京

33、2套(影視頻道)-10 江蘇教育頻道9 -南通市南通電視臺新聞綜合頻道44 257 南通電視臺社教頻道80 3 南通電視臺生活頻道9 0.5 蘇州市蘇州1套(新聞綜合頻道)34 14 蘇州3套(文化生活頻道)2 2 蘇州2套(社會經(jīng)濟頻道)5 -蘇州5套(生活資訊頻道)7 -蘇州4套(電影娛樂頻道)3 -無錫市無錫1套(新聞綜合頻道)26 -鹽城市鹽城1套(新聞綜合頻道)-28 揚州市揚州電視臺二套74 61 揚州電視臺一套62 20 揚州電視臺三套132 4 鎮(zhèn)江市鎮(zhèn)江文廣城市資訊頻道4 -鎮(zhèn)江文廣新聞頻道9 -鎮(zhèn)江文廣民生頻道5 -省份城市媒體2013年2014年1-10月山東省濟南市山東

34、電視臺公共頻道-164 山東齊魯臺-112 濟南電視臺影視頻道-96 濟南電視臺新聞綜合頻道31 82 山東電視臺綜藝頻道-54 山東電視臺生活頻道-32 濟南電視臺娛樂頻道-20 山東電視臺體育頻道28 4 臨沂市臨沂電視臺新聞綜合頻道-35 煙臺市煙臺2套(資訊頻道)-0.1 淄博市淄博電視臺新聞綜合頻道5 -淄博電視臺都市頻道3 -上海市上海市上海電視臺星尚頻道-433 上海電視臺新聞綜合頻道228 73 上海電視臺五星體育頻道85 24 上海電視臺娛樂頻道74 -上海東方電影頻道71 -上海電視臺電視劇頻道117 -上海電視臺紀實頻道121 -浙江省杭州市杭州1套(綜合頻道)315 9

35、09 杭州2套(西湖明珠)177 636 杭州3套(生活頻道)148 496 杭州4套(影視頻道)168 377 浙江電視臺民生休閑頻道131 141 杭州5套40 38 浙江電視臺經(jīng)濟生活頻道41 10 浙江電視臺影視娛樂頻道25 0.4 浙江電視臺錢江都市頻道22 -浙江電視臺教育科技頻道12 -寧波市寧波1套(新聞綜合頻道)35 74 衢州市衢州2套(公共頻道)5 5 衢州1套(新聞綜合頻道)9 -臺州市臺州3套(財富頻道)29 -溫州市溫州1套(新聞綜合頻道)15 22 納智捷：電視投放媒體分析納智捷：報紙投放媒體分析數(shù)據(jù)來源：ADP 2013年-2014年1-10月 單位：萬元省份城

36、市媒體2013年2014年1-10月安徽省合肥市合肥晚報20 13 新安晚報12 8 江蘇省南京市揚子晚報29 15 現(xiàn)代快報-9 新華日報5 -蘇州市姑蘇晚報-6 無錫市江南晚報12 9 無錫商報1 3 無錫日報3 -揚州市揚州晚報15 49 山東省濟南市齊魯晚報30 38 山東商報13 11 生活日報-6 都市女報2 -大眾日報5 -青島市半島都市報33 9 青島早報16 -煙臺市煙臺晚報-4 省份城市媒體2013年2014年1-10月上海市上海市每日經(jīng)濟新聞-17 東方早報29 16 國際金融報50 13 新民晚報-12 新聞晨報-12 解放日報8 10 勞動報-4 I時代報15 -新聞

37、晚報12 -上海商報12 -浙江省杭州市都市快報31 31 青年時報-30 今日早報19 29 杭州日報72 18 都市周報16 13 每日商報30 12 浙江日報11 11 寧波市寧波晚報6 8 東南商報5 -溫州市溫州都市報16 56 溫州晚報8 8 溫州商報13 3 納智捷：電臺投放媒體分析數(shù)據(jù)來源：ADP 2013年-2014年1-10月 單位：萬元省份城市媒體2013年2014年1-10月安徽省合肥市安徽人民廣播電臺交通廣播(FM90.8)-103 江蘇省常州市常州人民廣播電臺交通頻率(FM90.0)-15 南京市江蘇交通廣播網(wǎng)(FM101.1)-133 江蘇經(jīng)典流行音樂廣播(FM9

38、7.5)-83 山東省濟南市濟南人民廣播電臺音樂頻率(FM88.7)210 184 上海市上海市上海人民廣播電臺動感流行音樂廣播(FM101.7)-450 上海人民廣播電臺魅力流行音樂廣播(FM103.7)-121 中國國際廣播電臺勁曲調(diào)頻廣播上海(FM87.9)0.1-浙江省杭州市杭州人民廣播電臺交通經(jīng)濟廣播(FM91.8)110 134 浙江人民廣播電臺交通之聲(FM93)-61 浙江之聲(AM810&FM88)388 31 杭州人民廣播電臺新聞廣播(FM89)-25 浙江人民廣播電臺流行音樂廣播民生(FM99.6)10 25 溫州市溫州人民廣播電臺交通廣播(FM103.9)343 345

39、 溫州人民廣播電臺音樂之聲(FM100.3)182 281 溫州人民廣播電臺經(jīng)濟生活廣播(FM88.8)1 -納智捷：戶外投放媒體分析數(shù)據(jù)來源：ADP 2013年-2014年1-10月 單位：萬元省份城市媒體2013年2014年1-10月江蘇省南京市看板廣告-4 山東省濟南市看板廣告21 1,336 上海市上海市看板廣告-26 浙江省杭州市看板廣告145 79 擎天柱廣告65 71 寧波市擎天柱廣告19 22 翻轉(zhuǎn)板廣告1 -安徽省戶外無監(jiān)測數(shù)據(jù)新大7系列競品數(shù)據(jù)來源：ADP 2013年-2014年1-10月 單位：萬元新大7：電視投放媒體分析哈弗H8東區(qū)無投放省份城市媒體2013年2014年

40、1-10月安徽省馬鞍山市馬鞍山電視臺公共頻道1 -江蘇省蘇州市蘇州1套(新聞綜合頻道)5 -蘇州3套(文化生活頻道)5 -蘇州4套(電影娛樂頻道)3 -蘇州5套(生活資訊頻道)2 -泰州市泰州電視臺經(jīng)濟生活頻道1 -揚州市揚州電視臺二套-10 鎮(zhèn)江市鎮(zhèn)江文廣新聞頻道13 -山東省濟南市山東電視臺體育頻道1 -上海市上海市上海電視臺第一財經(jīng)頻道264 852 浙江省杭州市浙江電視臺教育科技頻道-18 浙江電視臺經(jīng)濟生活頻道369 -浙江電視臺錢江都市頻道0.2-紹興市紹興2套(公共頻道)33 26 新大7 ：報紙投放媒體分析數(shù)據(jù)來源：ADP 2013年-2014年1-10月 單位：萬元省份城市媒

41、體2013年2014年1-10月安徽省合肥市合肥晚報36 20 江淮晨報6 2 新安晚報35 11 江蘇省常州市常州日報34 -南京市金陵晚報20 29 南京日報7 -現(xiàn)代快報25 9 揚子晚報52 -南通市南通日報61 -蘇州市城市商報6 6 姑蘇晚報19 13 蘇州日報18 -無錫市江南晚報42 9 無錫日報18 9 揚州市揚州晚報7 -山東省濟南市經(jīng)濟觀察報20 46 齊魯晚報58 23 生活日報9 12 青島市半島都市報42 7 青島晚報4 9 青島早報18 9 煙臺市煙臺晚報6 -省份城市媒體2013年2014年1-10月上海市上海市東方早報15 17 解放日報17 2 上海證券報-

42、6 新民晚報46 18 新聞晨報69 13 新聞晚報67 -浙江省杭州市都市快報71 34 杭州日報13 -今日早報13 -錢江晚報121 38 寧波市東南商報17 7 寧波晚報15 17 現(xiàn)代金報5 -紹興市紹興晚報30 17 溫州市溫州都市報19 19 溫州商報5 5 溫州晚報8 -哈弗H8東區(qū)無投放新大7：電臺投放媒體分析數(shù)據(jù)來源：ADP 2013年-2014年1-10月 單位：萬元省份城市媒體2013年2014年1-10月安徽省合肥市安徽人民廣播電臺交通廣播(FM90.8)13 115 江蘇省南京市江蘇交通廣播網(wǎng)(FM101.1)-166 山東省濟南市濟南人民廣播電臺音樂頻率(FM88

43、.7)12 41 山東人民廣播電臺新聞廣播(AM918&FM95)-2 浙江省杭州市杭州人民廣播電臺交通經(jīng)濟廣播(FM91.8)15 -杭州人民廣播電臺新聞廣播(FM89)1 -溫州市溫州人民廣播電臺交通廣播(FM103.9)2 -溫州人民廣播電臺音樂之聲(FM100.3)61 -哈弗H8東區(qū)無投放新大7 ：戶外投放媒體分析數(shù)據(jù)來源：ADP 2013年-2014年1-10月 單位：萬元安徽省戶外無監(jiān)測數(shù)據(jù)哈弗H8東區(qū)無投放省份城市媒體2013年2014年1-10月江蘇省蘇州市擎天柱廣告8 13 山東省濟南市燈箱廣告3 -青島市擎天柱廣告-4 上海市上海市擎天柱廣告-67 浙江省杭州市看板廣告8

44、 4 寧波市看板廣告1 1 MPV系列競品數(shù)據(jù)來源：ADP 2013年-2014年1-10月 單位：萬元MPV：電視投放媒體分析福特S-MAX東區(qū)無投放省份城市媒體2013年2014年1-10月安徽省蚌埠市蚌埠電視臺新聞綜合頻道20 28 合肥市合肥5套(財經(jīng)頻道)-20 江蘇省南京市江蘇電視臺城市頻道2,989 10 江蘇電視臺影視頻道573 -江蘇電視臺綜藝頻道412 -南京1套(新聞綜合頻道)509 -蘇州市蘇州1套(新聞綜合頻道)1 -蘇州3套(文化生活頻道)1 -蘇州4套(電影娛樂頻道)1 -蘇州5套(生活資訊頻道)1 -徐州市徐州廣播電視臺經(jīng)濟生活頻道0.3-鹽城市鹽城2套(法制生

45、活頻道)199 5 揚州市揚州電視臺二套6 -揚州電視臺三套11 -山東省濟南市濟南電視臺少兒頻道-4 濟南電視臺生活頻道-8 濟南電視臺娛樂頻道-4 山東電視臺公共頻道814 496 山東電視臺生活頻道443 267 山東電視臺體育頻道-46 山東電視臺綜藝頻道99 -山東齊魯臺1,789 696 省份城市媒體2013年2014年1-10月山東省臨沂市臨沂電視臺財經(jīng)生活頻道-31 臨沂電視臺新聞綜合頻道55 94 濰坊市濰坊1套(新聞綜合頻道)-6 濰坊3套(農(nóng)業(yè)頻道)-14 煙臺市煙臺2套(資訊頻道)-1 淄博市淄博電視臺都市頻道7 13 淄博電視臺公共頻道-4 淄博電視臺新聞綜合頻道11

46、 12 浙江省杭州市浙江電視臺經(jīng)濟生活頻道139 -浙江電視臺民生休閑頻道307 -浙江電視臺錢江都市頻道352 -浙江電視臺影視娛樂頻道430 -嘉興市嘉興電視臺新聞綜合頻道-13 金華市金華電視臺新聞綜合頻道2 -麗水市麗水1套(新聞綜合頻道)4 -麗水電視臺公共頻道7 -臺州市臺州3套(財富頻道)47 14 溫州市溫州2套(經(jīng)濟科教頻道)11 -MPV：報紙投放媒體分析數(shù)據(jù)來源：ADP 2013年-2014年1-10月 單位：萬元福特S-MAX東區(qū)無投放省份城市媒體2013年2014年1-10月安徽省合肥市合肥晚報43 20 新安晚報46 21 江蘇省常州市常州日報65 24 南京市現(xiàn)代

47、快報105 47 揚子晚報98 33 蘇州市姑蘇晚報51 26 無錫市江南晚報98 37 揚州市揚州晚報-11 山東省濟南市大眾日報5 -濟南時報4 -齊魯晚報116 46 山東商報2 -青島市半島都市報59 66 青島晚報46 -煙臺市煙臺晚報46 16 上海市上海市新民晚報30 36 新聞晨報37 26 新聞晚報28 -浙江省杭州市都市快報88 38 今日早報3 -每日商報8 -錢江晚報137 44 寧波市東南商報43 7 寧波晚報51 36 紹興市紹興晚報59 29 溫州市溫州都市報42 22 溫州商報10 3 溫州晚報27 21 MPV：電臺投放媒體分析數(shù)據(jù)來源：ADP 2013年-2

48、014年1-10月 單位：萬元福特S-MAX東區(qū)無投放省份城市媒體2013年2014年1-10月安徽省合肥市安徽人民廣播電臺交通廣播(FM90.8)146 107 江蘇省常州市常州人民廣播電臺交通頻率(FM90.0)-252 常州人民廣播電臺新聞頻率(FM103.4)-0.02 南京市江蘇交通廣播網(wǎng)(FM101.1)-94 江蘇經(jīng)典流行音樂廣播(FM97.5)304 156 江蘇人民廣播電臺新聞廣播(FM93.7)59 34 江蘇音樂臺魅力897(FM89.7)-10 南京人民廣播電臺交通廣播(FM102.4)15 210 山東省濟南市濟南人民廣播電臺音樂頻率(FM88.7)-38 上海市上海

49、市上海人民廣播電臺動感流行音樂廣播(FM101.7)362 373 上海人民廣播電臺交通廣播(FM105.7)(24)132 13 浙江省杭州市杭州人民廣播電臺交通經(jīng)濟廣播(FM91.8)150 122 麗人廣播(FM102.1)1 -浙江人民廣播電臺交通之聲(FM93)55 -浙江之聲(AM810&FM88)23 8 溫州市溫州人民廣播電臺交通廣播(FM103.9)171 141 MPV ：戶外投放媒體分析數(shù)據(jù)來源：ADP 2013年-2014年1-10月 單位：萬元安徽省戶外無監(jiān)測數(shù)據(jù)福特S-MAX東區(qū)無投放省份城市媒體2013年2014年1-10月江蘇省南京市看板廣告19 1 人車行道廣

50、告89 146 蘇州市擎天柱廣告-45 山東省濟南市看板廣告52 79 擎天柱廣告26 -青島市翻轉(zhuǎn)板廣告12 39 浙江省杭州市看板廣告3 39 寧波市看板廣告30 29 人車行道廣告-14 納智捷5系列競品數(shù)據(jù)來源：ADP 2013年-2014年1-10月 單位：萬元納智捷5：電視投放媒體分析省份城市媒體2013年2014年1-10月安徽省合肥市安徽電視臺公共頻道-158 安徽電視臺綜藝頻道-69 安徽經(jīng)視7 417 合肥1套(新聞綜合頻道)-20 合肥2套(生活頻道)110 -合肥3套(法制頻道)-38 合肥4套(影院頻道)-37 合肥5套(財經(jīng)頻道)-217 合肥6套(故事休閑頻道)1

51、59 193 蕪湖市蕪湖電視臺新聞頻道-132 江蘇省常熟市常熟電視臺影視娛樂頻道-58 南京市江蘇電視臺城市頻道-309 江蘇電視臺公共頻道-158 江蘇電視臺體育休閑頻道106 -江蘇電視臺影視頻道-10 江蘇電視臺綜藝頻道-21 蘇州市蘇州1套(新聞綜合頻道)15 -蘇州2套(社會經(jīng)濟頻道)11 -蘇州3套(文化生活頻道)7 -蘇州4套(電影娛樂頻道)7 -蘇州5套(生活資訊頻道)9 -無錫市無錫教育臺20 -宿遷市宿遷電視臺公共頻道17 -徐州市徐州廣播電視臺公共頻道21 2 徐州廣播電視臺經(jīng)濟生活頻道40 0.3徐州廣播電視臺文藝影視頻道6 -徐州廣播電視臺新聞綜合頻道21 58 鹽

52、城市鹽城1套(新聞綜合頻道)-162 鹽城2套(法制生活頻道)59 55 揚州市揚州電視臺二套14 6 揚州電視臺三套39 -鎮(zhèn)江市鎮(zhèn)江文廣城市資訊頻道15 -鎮(zhèn)江文廣民生頻道16 -鎮(zhèn)江文廣新聞頻道32 -省份城市媒體2013年2014年1-10月山東省濟南市濟南電視臺都市女性頻道1 -濟南電視臺新聞綜合頻道-11 山東電視臺公共頻道-41 山東電視臺生活頻道-29 山東齊魯臺-92 濟寧市濟寧1套(新聞綜合頻道)-2 臨沂市臨沂電視臺新聞綜合頻道32 104 青島市青島2套(生活服務(wù)頻道)-43 青島4套(休閑資訊頻道)-28 青島5套(都市頻道)-11 煙臺市煙臺2套(資訊頻道)-25

53、淄博市淄博電視臺都市頻道0.4-淄博電視臺新聞綜合頻道1 -上海市上海市上海電視臺五星體育頻道-82 浙江省杭州市杭州1套(綜合頻道)-166 杭州2套(西湖明珠)-83 杭州3套(生活頻道)-61 杭州4套(影視頻道)-70 杭州5套-33 浙江電視臺公共頻道-13 浙江電視臺教育科技頻道-297 浙江電視臺經(jīng)濟生活頻道-244 浙江電視臺民生休閑頻道-218 浙江電視臺錢江都市頻道53 190 浙江電視臺影視娛樂頻道12 221 湖州市湖州電視臺新聞綜合頻道35 17 金華市金華電視臺公共頻道18 -金華電視臺新聞綜合頻道12 -衢州市衢州2套(公共頻道)-18 紹興市紹興1套(新聞綜合頻

54、道)21 -紹興2套(公共頻道)46 -臺州市臺州2套(影視文化頻道)38 -臺州3套(財富頻道)53 -溫州市溫州4套(公共民生頻道)36 -納智捷5 ：報紙投放媒體分析數(shù)據(jù)來源：ADP 2013年-2014年1-10月 單位：萬元省份城市媒體2013年2014年1-10月安徽省合肥市安徽商報87 74 合肥晚報138 73 江淮晨報54 33 新安晚報40 151 江蘇省常州市常州日報35 12 南京市金陵晚報6 13 南京晨報-13 現(xiàn)代快報22 106 揚子晚報189 201 南通市南通日報85 78 蘇州市姑蘇晚報6 3 無錫市無錫商報3 8 揚州市揚州晚報6 6 山東省濟南市都市女

55、報5 1 濟南日報8 18 經(jīng)濟觀察報-30 齊魯晚報71 161 山東商報5 1 青島市半島都市報77 69 青島晚報8 8 青島早報77 37 省份城市媒體2013年2014年1-10月上海市上海市I時代報7 -東方早報15 29 解放日報19 -勞動報11 4 每日經(jīng)濟新聞-15 青年報18 44 上海東方體育日報-4 新民晚報59 146 新聞晨報13 92 新聞晚報10 -浙江省杭州市都市快報93 186 杭州日報7 57 今日早報-14 每日商報31 12 錢江晚報79 115 青年時報15 -浙江日報10 11 寧波市東南商報4 -紹興市紹興晚報6 -溫州市溫州都市報6 15 溫

56、州商報12 5 溫州晚報6 6 納智捷5：電臺投放媒體分析數(shù)據(jù)來源：ADP 2013年-2014年1-10月 單位：萬元省份城市媒體2013年2014年1-10月安徽省合肥市安徽人民廣播電臺交通廣播(FM90.8)-17 江蘇省常州市常州人民廣播電臺交通頻率(FM90.0)-7 常州人民廣播電臺新聞頻率(FM103.4)-17 常州人民廣播電臺音樂頻率(FM93.5)-2 南京市江蘇交通廣播網(wǎng)(FM101.1)-162 江蘇人民廣播電臺新聞廣播(FM93.7)42 83 江蘇音樂臺魅力897(FM89.7)23 159 南京人民廣播電臺交通廣播(FM102.4)-104 山東省濟南市濟南人民廣

57、播電臺音樂頻率(FM88.7)6 53 上海市上海市上海人民廣播電臺東廣新聞資訊廣播(FM90.9)-13 上海人民廣播電臺動感流行音樂廣播(FM101.7)-32 上海人民廣播電臺交通廣播(FM105.7)(24)-56 上海人民廣播電臺新聞廣播(FM93.4)(24)-27 浙江省杭州市杭州人民廣播電臺交通經(jīng)濟廣播(FM91.8)23 160 杭州人民廣播電臺西湖之聲(FM105.4)44 -杭州人民廣播電臺新聞廣播(FM89)1 -浙江人民廣播電臺交通之聲(FM93)102 -浙江人民廣播電臺流行音樂廣播民生(FM99.6)44 -浙江之聲(AM810&FM88)25 38 溫州市溫州人

58、民廣播電臺交通廣播(FM103.9)20 6 溫州人民廣播電臺經(jīng)濟生活廣播(FM88.8)36 -溫州人民廣播電臺新聞廣播(FM94.9)16 0.2 溫州人民廣播電臺音樂之聲(FM100.3)21 120 納智捷5 ：戶外投放媒體分析數(shù)據(jù)來源：ADP 2013年-2014年1-10月 單位：萬元安徽省戶外無監(jiān)測數(shù)據(jù)省份城市媒體2013年2014年1-10月江蘇省南京市看板廣告1 18 蘇州市看板廣告48 -懸掛廣告-1 山東省濟南市候車亭廣告20 -看板廣告44 -擎天柱廣告28 -青島市看板廣告27 -上海市上海市擎天柱廣告20 -浙江省杭州市看板廣告18 -擎天柱廣告27 -寧波市翻轉(zhuǎn)板

59、廣告38 74 擎天柱廣告1 -優(yōu)6SUV系列競品優(yōu)6SUV ：電視投放媒體分析數(shù)據(jù)來源：ADP 2013年-2014年1-10月 單位：萬元省份城市媒體2013年2014年1-10月安徽省安慶市安慶電視臺新聞綜合頻道-1 合肥市安徽電視臺公共頻道85 155 安徽電視臺影視頻道62 -安徽電視臺綜藝頻道35 142 安徽經(jīng)視140 273 合肥2套(生活頻道)17 -合肥3套(法制頻道)-108 合肥4套(影院頻道)-61 合肥5套(財經(jīng)頻道)-28 合肥6套(故事休閑頻道)156 2 江蘇省南京市江蘇電視臺城市頻道696 498 江蘇電視臺公共頻道-158 江蘇電視臺體育休閑頻道660 8

60、9 江蘇電視臺影視頻道71 356 江蘇電視臺綜藝頻道213 12 江蘇教育頻道1 -南通市南通電視臺新聞綜合頻道-35 蘇州市蘇州1套(新聞綜合頻道)-80 蘇州2套(社會經(jīng)濟頻道)-65 泰州市泰州電視臺影視娛樂頻道-32 無錫市無錫1套(新聞綜合頻道)1 -無錫2套(娛樂頻道)0.3 -無錫3套(都市資訊頻道)1 -無錫5套(生活頻道)1 -無錫教育臺47 -省份城市媒體2013年2014年1-10月江蘇省宿遷市宿遷電視臺公共頻道29 3 徐州市徐州廣播電視臺公共頻道2 -徐州廣播電視臺經(jīng)濟生活頻道3 -鹽城市鹽城1套(新聞綜合頻道)-53 鹽城2套(法制生活頻道)-19 揚州市揚州電視