2020整理(直播)中國(guó)音頻2020直播市場(chǎng)專題課件

1、數(shù)字化浪潮下的廣闊藍(lán)海中國(guó)音頻直播市場(chǎng)專題分析2020目錄CONTENTS背景：欣欣向榮的中國(guó)直播產(chǎn)業(yè)中國(guó)音頻直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：環(huán)境，價(jià)值，用戶中國(guó)音頻直播產(chǎn)業(yè)典型廠商格局及應(yīng)用案例中國(guó)音頻直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)010203042020/11/72數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)PART 1背景：欣欣向榮的中國(guó)直播產(chǎn)業(yè)3背景：蒸蒸日上的泛娛樂直播時(shí)代泛娛樂直播2016-今2016年被稱為中國(guó)移動(dòng)直播元年，各種 網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，向泛娛樂 演進(jìn)，進(jìn)入更多垂直細(xì)分行業(yè)：在社群經(jīng) 濟(jì)上，各行業(yè)與網(wǎng)絡(luò)直播結(jié)合，進(jìn)行用戶 互動(dòng)，增加用戶粘性；在商業(yè)模式上與其 他互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式進(jìn)行嫁接，4G 網(wǎng)絡(luò)的 普及與 Wi-F

2、i 網(wǎng)絡(luò)的大面積覆蓋更是推進(jìn) 了移動(dòng)直播的發(fā)展英雄聯(lián)盟、dota等游戲 形成了一種多人同時(shí)在線 競(jìng)技的游戲模式，從而產(chǎn) 生了學(xué)習(xí)、提升游戲水平 的需求，游戲視頻本身 內(nèi)容的可觀賞性推動(dòng)了 游戲直播平臺(tái)的誕生游戲直播2014-2015YY、六間房、9158為代 表的電腦PC端秀場(chǎng)直播 模式為眾人熟知。用戶消 費(fèi)主要用于社交關(guān)系消費(fèi) 和道具打賞。網(wǎng)絡(luò)直播由 起步期向發(fā)展期過渡秀場(chǎng)直播2005-2013云游戲又可稱為游戲點(diǎn)播， 是一種以云計(jì)算技術(shù)為基 礎(chǔ)的在線游戲技術(shù)。云游 戲擺脫了對(duì)硬件的依賴， 將會(huì)給用戶帶來更加豐富 的娛樂體驗(yàn)，也方便直播工作的進(jìn)行云游戲直播未來可期2020/11/74數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)

3、精益成長(zhǎng)直播+電商電商通過與直播的結(jié)合， 使消費(fèi)者能夠?qū)ι唐酚懈?加直觀的了解，帶來的是 銷量的顯著提升和一大批 明星主播的誕生直播+電競(jìng)電競(jìng)賽事在擁有龐大受眾 群體的同時(shí)，受政策的影 響，無法在主流媒體實(shí)現(xiàn) 直播，與網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)可 謂天作之合直播+旅游越來越多的景區(qū)意識(shí)到了 直播對(duì)于游客的吸引作用， 沉浸式的體驗(yàn)使游客前來 游覽的欲望大大提升直播+教育直播幫助教育行業(yè)打破空 間上的界限，也使得優(yōu)質(zhì) 的教育資源能夠走出大城 市，讓更多需要得到教育 的人群得到更為優(yōu)質(zhì)的教 育直播+公益公益活動(dòng)的直播使公益行 動(dòng)更加直觀、更加透明地 展示在大眾面前，提升自 身影響力的同時(shí)，也起到 了良好的宣傳和教

4、育作用背景：“直播+”布局引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新2020/11/75數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)背景：直播內(nèi)容愈發(fā)豐富，用戶規(guī)模穩(wěn)步提升數(shù)據(jù)來源：CNNIC2018-2020各移動(dòng)直播內(nèi)容用戶規(guī)模變化（億人）3.972.381.631.761.082018.122020.64.332.432.051.941.169%2%26%10%7%直播整體游戲直播娛樂直播體育直播演唱會(huì)直播2020/11/76數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)背景：四大特性帶來遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒介的商業(yè)價(jià)值和變現(xiàn)能力商業(yè)價(jià)值直播的實(shí)時(shí)性和靈活性為直播內(nèi)容帶來了 輕量化的特征，它更符合當(dāng)代高消費(fèi)能力 人群的信息獲取習(xí)慣，商業(yè)價(jià)值巨大變現(xiàn)能力伴隨著高商業(yè)價(jià)值的是直播極強(qiáng)的變

5、 現(xiàn)能力，直播已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)音樂， 音頻等娛樂產(chǎn)業(yè)最重要的變現(xiàn)方式之 一，并將逐漸向其他行業(yè)滲透互動(dòng)性相比傳統(tǒng)媒介形式，在直播 中觀眾可以隨時(shí)和主播互動(dòng)實(shí)時(shí)性直播采用的實(shí)時(shí)傳輸?shù)姆绞剑?可以讓用戶第一時(shí)間獲取信息真實(shí)性相比傳統(tǒng)媒介形式，直播對(duì) 于用戶更為真實(shí)，內(nèi)容更值 得信賴靈活性相比傳統(tǒng)意義上的直播，移動(dòng) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的直播門檻更低， 更不受時(shí)間和空間的限制2020/11/77數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)背景：泛娛樂直播時(shí)代圖文，視頻和音頻直播協(xié)同發(fā)展圖文直播圖文直播是早期較為流行的直播方式， 具備輕量化、省流量、場(chǎng)景限制小等特 征，當(dāng)下在一些特殊場(chǎng)景依然被使用視頻直播視頻直播是泛娛樂直播時(shí)代最為常用的

6、直播方式之一，具有豐富、直觀、視覺 沖擊力強(qiáng)等特征音頻直播音頻直播起步較早，隨著視頻直播的崛 起發(fā)展放緩，近期隨著用戶對(duì)直播內(nèi)容 的需求的不斷提升以及視頻直播的局限 性逐漸體現(xiàn)，迎來新的發(fā)展機(jī)遇2020/11/78數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)PART 2中國(guó)音頻直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：環(huán)境，價(jià)值，用戶2020/11/79數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)概覽：音頻直播市場(chǎng)進(jìn)入快速增長(zhǎng)期中國(guó)音頻直播產(chǎn)業(yè)AMC模型大量資本涌入游戲直播產(chǎn) 業(yè)，音頻直播進(jìn)展甚微行業(yè)發(fā)展階段市 場(chǎng) 認(rèn) 可 度ABCDEFG市場(chǎng)成熟期（-）業(yè)務(wù)模式成熟，市場(chǎng)格局穩(wěn)定，音頻直播進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段早期階段高速發(fā)展期(2014-2015) 探索期(2008-201

7、4)YY語(yǔ)音作為一款游戲溝通的即時(shí)通訊軟件初具音頻直播產(chǎn)品雛形YY語(yǔ)音上 線。但局 限于PC端， 且功能方 面比較單 一2014年世界杯期間， 考拉FM率行業(yè)之先通過純音頻方式對(duì)64場(chǎng)賽事進(jìn)行實(shí)時(shí)直播，隨后應(yīng)用至演唱會(huì)、 電影發(fā)布會(huì)、專訪等 領(lǐng)域在大量游戲 玩家的推動(dòng) 之下，游戲 直播迅速發(fā) 展2016年8月,紅豆live上線， 第一款真正意 義上以移動(dòng) APP為載體的 音頻直播產(chǎn)品2016年10月，荔枝上線 音頻直播功能，并從個(gè)人 電臺(tái)社區(qū)轉(zhuǎn)型為音頻直播(2016-)泛娛樂直播市場(chǎng)迎來爆發(fā)，網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)用 戶規(guī)模逐年上漲，音視頻平臺(tái)紛紛入局音頻 直播，發(fā)展勢(shì)頭較好2016年末，喜馬拉雅、蜻

8、蜓上線音頻直 播功能IH2017年8月，陌陌作為社交及視頻直 播平臺(tái)切入音頻直播； 李易峰代言荔枝J網(wǎng)易云音樂、 斗魚、映客等 跨界競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的下 半場(chǎng)，獨(dú)特的內(nèi)容 定位是關(guān)鍵。各平 臺(tái)接入智能硬件， 注重場(chǎng)景激活，優(yōu) 化用戶個(gè)性需求2020/11/710數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)環(huán)境：政策收緊，音頻直播行業(yè)和諧健康發(fā)展2018.7開展”劍網(wǎng)2018”專項(xiàng)行動(dòng)，對(duì) 網(wǎng)絡(luò)直播等重點(diǎn)領(lǐng)域開展版權(quán)專項(xiàng) 整治2020.1發(fā)布網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)管理規(guī)范、網(wǎng)絡(luò)直播主播管理規(guī)范，涉及 直播平臺(tái)的主播監(jiān)控、賬號(hào)監(jiān)管、 平臺(tái)巡查等多個(gè)方面的內(nèi)容2018.6關(guān)停了12家網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)，30家 內(nèi)容違規(guī)平臺(tái)被查處2018.8發(fā)

9、布關(guān)于加強(qiáng)直播服務(wù)管理工作 的通知，包括要求直播平臺(tái)使用 用戶實(shí)名制、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)主播管理2020.2發(fā)布關(guān)于直播行為規(guī)范化的公 告，對(duì)游戲直播行為做出了進(jìn)一 步的規(guī)范2020.6網(wǎng)易云音樂等產(chǎn)品遭遇下架處罰， 內(nèi)容管控力度進(jìn)一步加強(qiáng)2018.4約談部分直播企業(yè)，要求暫停有關(guān) 算法推薦功能2020/11/711數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)155221582905387450876365742316.6%20122013201420152016201720182012-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)收入規(guī)模規(guī)模（億元人民幣）38.7% 39.1% 34.6% 33.3% 31.3%27.2%2020年2季度，愛奇藝

10、付費(fèi)用戶規(guī)模超過1億，會(huì)員收 入超過34億，付費(fèi)用戶黏性大幅增長(zhǎng)斗魚2020年2季度收入18.7億元，同比增長(zhǎng)133%，并首 次實(shí)現(xiàn)了盈利，保持在快速的發(fā)展軌道上2018年”123”聽書節(jié)，喜馬拉雅內(nèi)容消費(fèi)總額高達(dá)4.35億，是2017年消費(fèi)總額的2.2倍2020年2季度，騰訊音樂營(yíng)收近59億元，同比增長(zhǎng)31%， 在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)到3100萬(wàn)，同比增長(zhǎng)33%近期重點(diǎn)內(nèi)容付費(fèi)平臺(tái)付費(fèi)業(yè)務(wù)表現(xiàn)數(shù)據(jù)來源：國(guó)家版權(quán)局網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究基地 易觀整理環(huán)境：用戶付費(fèi)能力持續(xù)增強(qiáng)，音頻直播迎來寶貴機(jī)遇 隨著內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，用戶付費(fèi)意識(shí)和付費(fèi)能力也在逐漸增強(qiáng)。2020年2季度，國(guó)內(nèi)內(nèi)容付費(fèi)行業(yè)重點(diǎn)平

11、臺(tái)在財(cái)報(bào)中紛紛交出了令人滿意的答案，音頻直播正在迎來最好的發(fā)展時(shí)機(jī)用戶付費(fèi)占比57%2020/11/712數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)環(huán)境：發(fā)展條件成熟，內(nèi)容的重要性逐漸凸顯 直播行業(yè)的發(fā)展環(huán)境日漸規(guī)范：對(duì)于音頻直播而言，內(nèi)容和資源本身的價(jià)值將日益提升。2018年以來，各大音頻直播平臺(tái)紛紛推出主播扶植政策，搶占優(yōu)質(zhì)主播資源蜻蜓推出了3年10億現(xiàn)金扶持的主播生 態(tài)戰(zhàn)略，及“兩出一入”的國(guó)際化戰(zhàn)略，從源頭上扶植直播生態(tài)的發(fā)展蜻蜓喜馬拉雅推出“萬(wàn)人十億新聲計(jì)劃”， 此外還設(shè)立喜馬大學(xué)、主播成長(zhǎng)直通車 等活動(dòng)完善主播生態(tài)。僅2020年1月至9月，主播通過“萬(wàn)人 十億新聲計(jì)劃”已獲得收益11.5億元喜馬拉雅荔枝推出

12、包括主播培植計(jì)劃和主播福利 指南在內(nèi)的一攬子主播扶植方案，并推 出播客扶植季，為優(yōu)質(zhì)主播設(shè)立高額獎(jiǎng) 金，為主播的創(chuàng)作提供保障荔枝2020/11/713數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)7,7988,0458,1078,3338,8577,2227,1437,5428,0997,9138,8459,0598,7218,8229,1048,6729,0388,8802,0312,0459449382018.102018.112,0661,9971,8801,9771,9341,9241,8331,0611,0771,0481,1041,1191,1391,1912018.122020.012020.022020.0

13、32020.042020.052020.062018.10-2020.6音頻直播相關(guān)APP月活躍量變化（萬(wàn)人）喜馬拉雅網(wǎng)易云音樂蜻蜓FM荔枝克拉克拉貓耳FM價(jià)值：音頻直播吸引眾多聽眾，相關(guān)APP用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng) 易觀千帆 2020年，搭載音頻直播功能的主要APP產(chǎn)品在用戶規(guī)模上基本能夠保持穩(wěn)定，其中喜馬拉雅和網(wǎng)易云音樂實(shí)現(xiàn)了持續(xù)的增長(zhǎng)，為音頻 直播的推廣和開發(fā)提供了良好的條件2020/11/714數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)價(jià)值：五大特征助力音頻直播在直播產(chǎn)業(yè)版圖占據(jù)重要位置場(chǎng)景限制少音頻直播的使用場(chǎng)景較傳統(tǒng)直播更為豐富，能夠彌補(bǔ)視頻在 移動(dòng)場(chǎng)景下的不足，更符合用戶習(xí)慣傳播效率高由于聲音媒介獨(dú)有的伴隨性特

14、征，打破空間 和場(chǎng)景的限制，更能將用戶的注意力集中在 內(nèi)容本身，獲得更高的信息傳播效率情感氛圍強(qiáng)不同主播對(duì)于素材的演繹可以實(shí)現(xiàn)情感態(tài)度 的變化，用戶通過聽覺的享受更容易產(chǎn)生情 感上的依賴制作成本低相較于視頻直播，音頻的制作成本和門檻更 低，減少了燈光設(shè)備，攝像頭等大部分視頻主播的設(shè)備投入精神認(rèn)可度高粉絲因?yàn)橹鞑ドひ艉寐?、配音生?dòng)、口才橫溢等原因圈粉，動(dòng)因更純粹、直接，主播們能切實(shí)感受聽眾粉絲的認(rèn)可2020/11/715數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)價(jià)值：音頻直播產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含巨大發(fā)展?jié)摿?產(chǎn)業(yè)端音頻直播的時(shí)效性和同步性更強(qiáng)，與用戶的互動(dòng)更多音頻直播平臺(tái)的盈利模式繼承了視頻直播的變現(xiàn)思路，推動(dòng)打 賞經(jīng)濟(jì)和情感經(jīng)濟(jì)使

15、用場(chǎng)景的拓展2主播端主播的價(jià)值回歸內(nèi)容創(chuàng)作門檻更低，環(huán)境要求更低，時(shí)空限制更小，自由度更高3用戶端伴隨性的使用場(chǎng)景更為頻繁地互動(dòng)，更為純粹的聲音體驗(yàn)2020/11/716數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)用戶：女性化，年輕化，精英化用戶性別分布43%57% 調(diào)研數(shù)據(jù)整理，n=200011%8%7%6%5%5%5%5%5%5%廣東江蘇山東河北河南湖北湖南浙江福建四川用戶地域分布 調(diào)研數(shù)據(jù)整理，n=200024%33%38%4%1%用戶年齡分布18-24歲 24%25-34歲 33%35-44歲 38%45-54歲 4%55歲及以上 1% 調(diào)研數(shù)據(jù)整理，n=200051%42%3% 1%用戶學(xué)歷分布3%初中及以下

16、1%高中 3%大專 51%本科 42%碩士及以上 3% 調(diào)研數(shù)據(jù)整理，n=2000 96%用戶學(xué)歷在高中以上，57%用戶年齡在35歲以下，音頻直播已經(jīng)開始改變年輕高質(zhì)量用戶的媒介接觸習(xí)慣2020/11/717數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)用戶：較高的用戶黏性和多樣化的的主播選擇79%54%39%27%音樂情感娛樂領(lǐng)讀一月內(nèi)收聽內(nèi)容33%13%10%每天聽每周4-6天 每周2-3天 少于每周1天收聽頻率45%音樂類內(nèi)容是最多音頻直播用戶選擇收聽的內(nèi)容，情感類和娛樂類內(nèi)容也有用較多的用戶音頻直播用戶保持著較高的使 用頻率，重度用戶較多，近8 成用戶每周至少收聽4天音頻 直播內(nèi)容2%27%26%9%每天收聽時(shí)長(zhǎng)3

17、5%2%29%26%6%1個(gè)2-3個(gè)4-5個(gè)6-10個(gè)10個(gè)以上一月內(nèi)收聽主播數(shù)量37% 37%音頻直播用戶在一個(gè)月的 時(shí)間段內(nèi)收聽過4-5個(gè)主播的 節(jié)目，只有2%的用戶只聽1個(gè) 主播的節(jié)目在收聽時(shí)，音頻直播用戶同樣保 持了較高的使用時(shí)長(zhǎng)，70%用 戶每日收聽時(shí)長(zhǎng)超過30分鐘 調(diào)研數(shù)據(jù)整理，n=20002020/11/718數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)PART 3中國(guó)音頻直播產(chǎn)業(yè)典型廠商格局及應(yīng)用案例2020/11/719數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)綜述：中國(guó)音頻直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)圖譜內(nèi)容提供方音頻直播平臺(tái)綜合音頻APP音頻直播APP視頻類APP應(yīng)用商店第 三 方 服 務(wù)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商支付平臺(tái)職業(yè)主播素人主播明星主播主播經(jīng)濟(jì)音

18、樂類APP內(nèi)容監(jiān)管技術(shù)支持社交傳播硬件設(shè)備音樂、語(yǔ)音房、助眠、情感、 娛樂、有聲書、二次元、脫口 秀、古風(fēng)、同城、一起聽、游 戲內(nèi)容資源智能硬件數(shù)據(jù)分析電商變現(xiàn)2020/11/720數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)格局：喜馬拉雅音頻直播業(yè)務(wù)認(rèn)知度最高5%8%12%13%18%24%55%網(wǎng)易云音樂酷狗酷我QQ音樂荔枝蜻蜓喜馬拉雅一月內(nèi)音頻直播APP使用率排名 調(diào)研數(shù)據(jù)整理 n=200029%31%49%56%58%習(xí)慣主播數(shù)量?jī)?nèi)容豐富程度產(chǎn)品交互體驗(yàn)頭部主播質(zhì)量音頻直播用戶平臺(tái)選擇原因 調(diào)研數(shù)據(jù)整理 n=2000調(diào)研結(jié)果表明，音頻直播平臺(tái)主播的質(zhì)量比數(shù)量更加重要音頻平臺(tái)比音樂平臺(tái)在音頻直播上更受用戶青睞，其中

19、喜馬拉雅由于長(zhǎng)期以來的音頻內(nèi)容積累，在頭部主播資源上占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)，在 調(diào)研中的使用率表現(xiàn)也遠(yuǎn)超競(jìng)爭(zhēng)者2020/11/721數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)案例：喜馬拉雅音頻直播依托豐富資源實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品進(jìn)化喜馬拉雅是國(guó)內(nèi)最大的音頻分享平臺(tái)，在用戶規(guī)模和頭部資源質(zhì)量方面已經(jīng)成為當(dāng)前音頻直播平臺(tái)的領(lǐng)跑者。2016年11月，上線音頻直播功能，通過“PGC和 UGC”的內(nèi)容生產(chǎn)方式，隨時(shí)分享好聲音2016年底，音頻主播數(shù)量破500萬(wàn)，打造大眾創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)新平臺(tái)2018年4月，喜馬拉雅會(huì)員上線， 打造極致內(nèi)容體驗(yàn)2020年10月，發(fā)布王牌主播計(jì) 劃，加大對(duì)直播的投入力度2018年12月，第三屆喜馬拉雅內(nèi)容消 費(fèi)狂歡節(jié)舉辦，品牌價(jià)

20、值深入人心發(fā)展歷程資源積累6億用戶*，700萬(wàn)主播每日30萬(wàn)條有聲內(nèi)容馬東、吳曉波、高曉松、蔡康永、余秋雨、郭德綱等100萬(wàn)大咖新浪、福布斯、36氪、三聯(lián)生活周刊等200家媒體阿里、百度、肯德基、杜蕾斯、歐萊雅等3000多家品牌有聲書、直播、音樂、泛娛樂等多個(gè)內(nèi) 容品類構(gòu)建完善內(nèi)容生態(tài)每日活躍用戶，人均使用時(shí)長(zhǎng)等多項(xiàng)用 戶指標(biāo)領(lǐng)跑行業(yè)*6億用戶指注冊(cè)用戶總量，數(shù)據(jù)來源企業(yè)訪談2020/11/722數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)案例：喜馬拉雅通過獨(dú)有的全鏈路體系賦能直播主播喜馬拉雅通過直播互娛、知識(shí)付費(fèi)、私人電臺(tái)、有聲書廣播劇四大模式形成生態(tài)閉環(huán)。主播可以靈活運(yùn)用四種模式，獲得更大創(chuàng)業(yè)空間喜馬拉雅擁有健全的生

21、態(tài)， 各種類型的主播都可以靈活 切換角色，通過直播給用戶 提供更豐富的內(nèi)容，提升自身影響力。生態(tài)跨界直播+錄播垂直一體化模式：主播雙向輸 出，涌現(xiàn)出一批內(nèi)容創(chuàng)造力和 變現(xiàn)能力極強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)主播場(chǎng)景拓展創(chuàng)新理念電臺(tái)房模式， 回歸音頻內(nèi)容本質(zhì)電臺(tái)房、K歌房、聲音 測(cè)試、趣味測(cè)試等內(nèi)容 升級(jí)和特色功能，極大 地拓展了音頻直播的使用場(chǎng)景特色明星電臺(tái)提升用戶使用體驗(yàn)2020/11/723數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)案例：喜馬拉雅保障體系助力音頻主播實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)流量分成多渠道變現(xiàn)喜馬拉雅打造音頻直播，知識(shí)付費(fèi)，有 聲書錄制和廣告分成的立體化分成體系， 拓寬主播收入渠道行業(yè)領(lǐng)先的全域資源，為主播提供更多 變現(xiàn)可能創(chuàng)業(yè)孵化系

22、統(tǒng)化知識(shí)保障萬(wàn)人十億新聲計(jì)劃，王牌主播計(jì)劃，千 人千萬(wàn)計(jì)劃等主播系統(tǒng)化支持和培訓(xùn)活 動(dòng)全面推進(jìn)，為小眾主播提供廣闊發(fā)展 空間完善保障體系加持下，2020年1月至9月，主播從喜馬拉雅獲得分成已超過11.5億*頂級(jí)用戶資源喜馬拉雅擁有行業(yè)最大的用戶體量， 主播擁有較高的發(fā)展起點(diǎn)針對(duì)新晉和頂流主播的流量支持計(jì) 劃，最大化每個(gè)主播的價(jià)值*數(shù)據(jù)來源：企業(yè)訪談2020/11/724數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)案例：喜馬拉雅5大優(yōu)勢(shì)樹立行業(yè)標(biāo)桿地位5大優(yōu)勢(shì)樹立行業(yè)標(biāo)桿地位音頻內(nèi)容生態(tài)健全優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，主播培訓(xùn)體系，主播商業(yè)化模式共同構(gòu)建完善直播產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容培訓(xùn)體系健全喜馬大學(xué)、大師課、聲創(chuàng)營(yíng)、主播成長(zhǎng)訓(xùn)練營(yíng)品牌活動(dòng)助力主播專

23、業(yè)化進(jìn)程內(nèi)容細(xì)分和多元化1億+條聲音，20大類 328小類，每天上傳數(shù)十萬(wàn)條聲音版權(quán)優(yōu)勢(shì)閱文集團(tuán)、中信出版集團(tuán)、上海譯文出版社等一線合作伙伴，70%暢銷書有聲版權(quán)，85%網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有聲改編權(quán)內(nèi)容及流量扶持多樣的扶植內(nèi)容和模式，為主播提供一站式保障主播扶持優(yōu)質(zhì)有聲書、廣播劇版權(quán)扶持流量支持live智能化推送，專屬家族品牌打造機(jī)構(gòu)扶持眾多專業(yè)音頻直播經(jīng) 濟(jì)公司提供內(nèi)容創(chuàng)作2020/11/725數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)案例：網(wǎng)易云音樂基于社群優(yōu)勢(shì)打造音頻傳播生態(tài)網(wǎng)易云音樂依托專業(yè)音樂人、DJ、好友推薦及社交功能，主 打歌單，社交，發(fā)現(xiàn)和分享。2018年10月推出音樂直播 產(chǎn)品“LOOK直播” 致力打造最適合音

24、樂表演的線上平 臺(tái)，并擁有多項(xiàng)契合音樂直播需要的特色功能。專輯推廣入口音樂人展示平臺(tái)增強(qiáng)用戶粘性和粉絲效應(yīng)賬號(hào)打通，用戶引流專屬音樂作品渠道獨(dú)立音樂人IP入駐優(yōu)質(zhì)的社群獨(dú)特的評(píng)論區(qū)豐富的UGC內(nèi)容2020/11/726數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)案例：細(xì)分內(nèi)容和特色功能構(gòu)建網(wǎng)易音頻直播核心競(jìng)爭(zhēng)力網(wǎng)易云音樂在線上線下形成覆蓋“音頻+視頻+直播+現(xiàn)場(chǎng)” 等多形式的音樂傳播生態(tài)，提供在內(nèi)容閉環(huán)中豐富的娛樂 體驗(yàn)。LOOK直播加強(qiáng)了音頻內(nèi)容發(fā)布者與用戶之間的互動(dòng)聯(lián)系， 即時(shí)性實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)傳播和音頻傳播過程中的實(shí)時(shí)共鳴。音樂資源優(yōu)勢(shì)音樂用戶，最能引起共情產(chǎn)品專注音樂直播背靠音樂平臺(tái)，有長(zhǎng)線扶持獨(dú)立音樂人的經(jīng)驗(yàn)和能力

25、。音樂人顏值內(nèi)容細(xì)分特色功能橫屏模式。主推的橫屏模式有利于擴(kuò)大視野、展現(xiàn)寬闊 的空間，適合音樂表演；高清音畫。為使和高畫質(zhì)實(shí)現(xiàn)接近現(xiàn)場(chǎng)高音質(zhì)演出的優(yōu)質(zhì)音場(chǎng)效果，率先啟用錄音棚級(jí)采音調(diào)音技術(shù)；動(dòng)態(tài)歌詞。實(shí)時(shí)更新的動(dòng)態(tài)歌詞，讓用戶在邊聽邊看中 更享受沉浸體驗(yàn)。情感二次元才藝萌新好聲音附近視頻音頻現(xiàn)場(chǎng)直播2020/11/727數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)案例：荔枝定位聲音互動(dòng)創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)音頻直播平臺(tái)荔枝致力于打造全球化的聲音互動(dòng)平臺(tái)，幫助人們展現(xiàn)自己的 聲音才華。荔枝集錄制、編輯、存儲(chǔ)、收聽、分享于一體，依 托聲音底層技術(shù)積淀，可在手機(jī)內(nèi)完成錄音、剪輯、音頻上傳 和語(yǔ)音直播。用戶 互動(dòng)以語(yǔ)音直播技術(shù)為基礎(chǔ)， 在原有

26、打賞互動(dòng)、連麥 互動(dòng)的基礎(chǔ)上推出娛樂 模式，實(shí)現(xiàn)用戶與用戶 之間的網(wǎng)狀型互動(dòng)活動(dòng) 板塊推出“我是歌王”K歌版塊對(duì)抗 真人秀模式，提升 觀眾參與感場(chǎng)景 激活通過ASMR聲效，將普通聲源智能轉(zhuǎn)化為ASMR聲效，打造聲音 虛擬現(xiàn)實(shí)（S-VR）場(chǎng)景。產(chǎn)品定位內(nèi)容細(xì)分社交升級(jí)增加聲音社交模塊，構(gòu)建聲音社區(qū)。如用心說、聽 聲音找朋友、狼人殺、交友娛樂廳等交友、連線、助眠、情感、音樂、脫口秀、古風(fēng)、有聲書、連線、二次元、同城、一起聽公司從平臺(tái)生態(tài)戰(zhàn)略升級(jí)為聲音生態(tài)戰(zhàn)略，構(gòu)建立 體的語(yǔ)音直播商業(yè)模式，將荔枝FM打造成為中國(guó) 領(lǐng)先的音頻社交平臺(tái)UGC主導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)模式主要為UGC，人人都是創(chuàng)作者，內(nèi) 容的多樣性更

27、加豐富2020/11/728數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)案例：豐富的營(yíng)銷活動(dòng)和優(yōu)質(zhì)主播資源推動(dòng)荔枝穩(wěn)步發(fā)展“國(guó)民偶像“李易峰代言荔枝,“聽語(yǔ)音 直播，上荔枝FM!”胡一天作為聲音陪伴大使代言荔枝音頻直播打造年度盛典合作觸漫開啟虛擬偶像直播見面會(huì)荔枝亮相GMIC 2020營(yíng)銷活動(dòng)主播資源播客學(xué)院主播評(píng)選大賽、荔枝音樂紅人歌唱大賽、“我的男友”、“誰(shuí)是 女王”直播大賽經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì) “家族”2013年，作為音頻移動(dòng)電臺(tái)上 線，提出“人人都是播客”2015年，獲得四家機(jī)構(gòu) 的2000萬(wàn)美元C輪融資2016年，上線音頻直播2018年，獲得5000萬(wàn)美元D輪融資，“荔枝”替 換“荔枝FM”,品牌口號(hào)升級(jí)“用聲音，在一起”

28、2017年，邀請(qǐng)李易峰代言，多位明星入駐易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2020年6月， 荔枝擁有1000萬(wàn)+月活躍用戶， 另?yè)?jù)公開數(shù)據(jù)表明：目前荔枝平 臺(tái)有超過500萬(wàn)+月活躍主播和超過1.29億條的播客節(jié)目?jī)?nèi)容， 總播放次數(shù)超過50億次。用戶規(guī)模2020/11/729數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)PART 4中國(guó)音頻直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)2020/11/730數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)趨勢(shì)一：主播專業(yè)化+內(nèi)容細(xì)分化：行業(yè)生態(tài)體系蓬勃發(fā)展010203喜馬大學(xué)、聲創(chuàng)營(yíng)、選 拔賽以及主播成長(zhǎng)課程 輔導(dǎo)，通過培訓(xùn)助力平 臺(tái)主播專業(yè)化聯(lián)合專業(yè)院校、機(jī)構(gòu)、 優(yōu)秀講師帶來從授課、 培訓(xùn)、考核、認(rèn)證于一 體的在線音頻專業(yè)的培 訓(xùn)課程播客學(xué)院，頭部主

29、播通 過在線直播間開展內(nèi)容 策劃、直播互動(dòng)技巧、 粉絲運(yùn)營(yíng)等指導(dǎo)隨著直播產(chǎn)業(yè)鏈的日益完善，直播行業(yè)生態(tài)愈發(fā)成熟，主播質(zhì)量、內(nèi)容、平臺(tái)、渠道和服務(wù)支持等要素正在趨于產(chǎn)業(yè)化和規(guī)?；l(fā)展。主播專業(yè)素養(yǎng)要求高：發(fā)聲技巧、交流互動(dòng)能力、控場(chǎng)及應(yīng)變能力、情商各平臺(tái)致力于發(fā)展音頻主播的長(zhǎng)期培訓(xùn)2020/11/731數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)趨勢(shì)一：主播專業(yè)化+內(nèi)容細(xì)分化：行業(yè)生態(tài)體系蓬勃發(fā)展音頻直播內(nèi)容現(xiàn)階段主要局限在音樂、交友、情感、助眠等 幾個(gè)主要領(lǐng)域未來會(huì)向更豐富的細(xì)分領(lǐng)域擴(kuò)展音樂交友情感助眠荔枝交友、情感、音樂、脫口秀、古風(fēng)、有聲書、連線、二次元、同城、一起聽網(wǎng)易云音樂唱見、聊愈、二次元、脫口秀、萌新、音樂人

30、音頻直播平臺(tái)的內(nèi)容布局喜馬拉雅明星，情感、有聲書、音樂、廣播劇、配音、脫口秀、 二次元、交友、古風(fēng)、同城、一起聽2020/11/732數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)趨勢(shì)二：互動(dòng)化、場(chǎng)景化、生態(tài)化推進(jìn)行業(yè)變現(xiàn)加速生態(tài)化音頻直播出現(xiàn)更加多元化的 產(chǎn)品形態(tài)：直播娛樂、直播 社交、直播有聲書等內(nèi)容的 音頻直播將被開發(fā)?；?dòng)化通過趣味性的互動(dòng)玩法， 增強(qiáng)用戶參與感，建立品 牌情感。未來，音頻直播 的互動(dòng)內(nèi)容將通過活動(dòng)板 塊、新增功能等方式進(jìn)一 步升級(jí)。變現(xiàn)升級(jí)和加速直播平臺(tái)與商家深度合作，利用 音頻直播打通變現(xiàn)渠道，增加更 多的變現(xiàn)觸點(diǎn)。通過深度加強(qiáng)“直播+網(wǎng)紅”、“直播+電商”、“直播+社交”、 “直播+培 訓(xùn)”、“直播+會(huì)議”等或引入