g20-g23.ci策劃設(shè)計(jì)培訓(xùn)欣賞教程教案1

1、幾何抽象圖形：運(yùn)用單純的點(diǎn)、線、面、體為主體，進(jìn)行重復(fù)、漸變、對(duì)稱、發(fā)射、突變、調(diào)和、均衡、正負(fù)、借用、回旋、分解、組合等變化處理。綜合標(biāo)志，標(biāo)志設(shè)計(jì)基本上是從單獨(dú)使用具像圖形開始的，圖形和字型結(jié)合使用的歷史并不算長(zhǎng)，由純文字表音、結(jié)合字形的字型標(biāo)志和純圖形的綜合標(biāo)志，兼顧了文字說(shuō)明和圖形表現(xiàn)，具有視、聽同步訴求的優(yōu)勢(shì)，在設(shè)計(jì)中運(yùn)用極為廣泛。（4）確定標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素經(jīng)過(guò)前期大量工作之后，在意念產(chǎn)生許多發(fā)展方向時(shí)可進(jìn)行的發(fā)想（橫向思維方式），逐步確定標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素，進(jìn)行定點(diǎn)深入的開展和深度工（縱向思維方式）如可口可樂(lè)新標(biāo)志的設(shè)計(jì)：1965 年在進(jìn)行“可口可樂(lè)”新標(biāo)志的設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)經(jīng)過(guò)大量

2、的，確立了“可口可樂(lè)”四項(xiàng)不可缺少的基本識(shí)別要素：“Coca-Cola”的書寫字體，“Coke”的品牌名，紅色的標(biāo)準(zhǔn)色和獨(dú)特的瓶形新標(biāo)志的設(shè)計(jì)把這四個(gè)基本要素緊密結(jié)合，在正文形外框配置Coca-Cola 的書寫字體 或 Coke 的品牌標(biāo)準(zhǔn)字，并把瓶型特有的曲線造型予以象征化，提煉成優(yōu)美極富韻律的飄帶，同時(shí)將 Drink“ 喝”為到Enjoy “ 享受” 的更面，針對(duì)可口可樂(lè)飲料市場(chǎng)的對(duì)象多為年輕人，強(qiáng)調(diào)紅色與白色鮮明對(duì)比的視覺效果，將其塑造成青年歌手般的全新形象。標(biāo)志設(shè)計(jì)基本上是從單獨(dú)使用具像圖形開始的圖形和字型結(jié)合使用的歷史并不算長(zhǎng)，由純文字表音、結(jié)合字形的字型標(biāo)志和純圖形的綜合標(biāo) 志，兼

3、顧了文字說(shuō)明和圖形表現(xiàn)，具有視、聽同廣泛。3.確定標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素步訴求的優(yōu)勢(shì)，在設(shè)計(jì)中運(yùn)用極為經(jīng)過(guò)前期大量工作之后，在意念產(chǎn)生許多發(fā)展方向時(shí)可進(jìn)行的發(fā)想（橫向思維方式），逐步確定標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素，進(jìn)行定點(diǎn)深入的開展和深度工（縱向思維方式）（5）.標(biāo)志與基本要素的組合種類：標(biāo)志與公司名、品牌名稱標(biāo)準(zhǔn)字的組合單元。標(biāo)志與公司全稱標(biāo)準(zhǔn)字的組單元。標(biāo)志與公司名稱、品牌名稱、標(biāo)準(zhǔn)字及企業(yè)造型的組合單元。標(biāo)志與公司名稱、品牌名稱標(biāo)準(zhǔn)字及企業(yè)、宣傳標(biāo)語(yǔ)的組合單元標(biāo)志與公司名、品牌稱、標(biāo)準(zhǔn)字及公司全稱、公司地址、的組合單元。（6）企業(yè)標(biāo)志標(biāo)志 (Mark)是以特定、明確的圖形來(lái)表示和代表某事物的符號(hào)。也

4、就是說(shuō)，凡是代表和表示某個(gè)團(tuán)體、機(jī)構(gòu)、公司、廠商;企業(yè)、會(huì)議、活動(dòng)、商品等的符號(hào)都稱為標(biāo)志。標(biāo)志代表約定的信息，約定的信息。其不僅有單純性指示事物存在的作用，而且包含了目的，內(nèi)容、性質(zhì)等的總體表現(xiàn)，可以說(shuō)是把事物抽象的精神內(nèi)容，以具體可視的圖形表達(dá)出來(lái)。商標(biāo) (Trademark)是指企業(yè)、公司、廠商、產(chǎn)品等從事商業(yè)行為的標(biāo)志。本節(jié)所研究的企業(yè)標(biāo)志，是指通過(guò)含義明確、造型單純、標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號(hào)，把企業(yè)的理念、規(guī)模、經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容、產(chǎn)品的主要特性等要素傳達(dá)給消費(fèi)大眾，以便識(shí)別和認(rèn)同。企業(yè)標(biāo)志具有商品區(qū)分、品牌識(shí)別的功能，并有象征企業(yè)信譽(yù)的作用，其目的在于確保企業(yè)的權(quán)益和消費(fèi)者免受。在消費(fèi)者心目中企業(yè)標(biāo)

5、志是企業(yè)、品牌的同一物，在 CI 計(jì)劃的視覺要素中，標(biāo)志應(yīng)用最廣泛，出現(xiàn)頻率最高，是統(tǒng)合所有視覺設(shè)計(jì)要素的核心。一對(duì)信息傳達(dá)有效化的追求從歷史來(lái)看，標(biāo)志設(shè)計(jì)樣式有個(gè)基本的演變規(guī)律，就是由簡(jiǎn)到繁、又由繁到簡(jiǎn)這樣周期性的循環(huán)變化，而每一次循環(huán)又上升了一步，并不是簡(jiǎn)單的重復(fù)。從一些史料上可以看到，原始部落的圖騰標(biāo)志是很簡(jiǎn)單的，而中古時(shí)代不論是歐洲城堡國(guó)家的標(biāo)志，還是我國(guó)歷朝的旗幟等，都是非常精致而復(fù)雜的。十九世紀(jì)前歐洲的公司行號(hào)的標(biāo)志，大多是有彩帶或加很繁雜的圖案以及說(shuō)明性的文字。在我國(guó)社會(huì)，大 路的某些地方或者重要建筑物的處常常豎立一塊石碑，上面寫著:文武，到此下馬，員們騎馬到此見到有這樣標(biāo)志的石

6、碑時(shí)，都得停下，步行走到他準(zhǔn)備去的地方。這是和當(dāng)時(shí)節(jié)奏慢、交通上具也只有馬那么快的社會(huì)生活相適應(yīng)的，人們可以隨時(shí)停下閱讀碑上的文字，所以說(shuō)，這塊石碑在當(dāng)時(shí)是起到了傳達(dá)信息的作用。而在今天高速度的社會(huì)中，這類石碑上的文字就不能使駕駛著飛快行駛的汽車的人看清楚了，那種石碑上的禁令性文字就起不到作用，失去了傳達(dá)信息的作用。而取而代之的紅色圈加一道杠的標(biāo)志，是現(xiàn)代社會(huì)公認(rèn)的符號(hào):一切車輛不許通行。這個(gè)信號(hào)直接刺激到人的視覺，通過(guò)神經(jīng)到大腦使這個(gè)受信者立刻做出反應(yīng)，而這一過(guò)程都在一瞬間完成。這樣，這個(gè)符號(hào)就完成預(yù)期的信息傳達(dá)的作用。20 世紀(jì)中葉以后，隨著科學(xué)技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，人們的生活越來(lái)越緊張，沒

7、有時(shí)間去欣賞、辨認(rèn)那些復(fù)雜的圖案以及 的說(shuō)明。同時(shí)，現(xiàn)代標(biāo)志不僅要適應(yīng)商品的包裝，還要標(biāo)志的題材和表現(xiàn)形式企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的、素材是標(biāo)志的生命，只有確定了，造型要素、表現(xiàn)形式和原理才能展開。否則，缺乏嚴(yán)密計(jì)劃、隨意選擇題材的企業(yè)標(biāo)志將導(dǎo)致設(shè)計(jì)方向的不固定，以致設(shè)計(jì)作業(yè)事倍功半，也難以符合企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況。因而必須按照 CI 總概念書所設(shè)定的方向，慎重地進(jìn)行題材的確定。標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式主要分為文字標(biāo)志與圖形標(biāo)志兩大類。又可細(xì)分為中英文、全名、字首、具象、抽象及文字與圖形組合等形式。以下就標(biāo)志設(shè)計(jì)的題材及表現(xiàn)形式進(jìn)行分類說(shuō)明。1以企業(yè)、品牌名稱為題材直接傳達(dá)企業(yè)的強(qiáng)力訴求。以企業(yè)、品牌名稱設(shè)計(jì)字體標(biāo)志

8、(logo Mark)是近年來(lái)標(biāo)志設(shè)計(jì)的新導(dǎo)向，有的是在字體標(biāo)志的全名之中選擇一字使其具有獨(dú)特性，以增強(qiáng)視覺的沖擊力。(見圖 35)以企業(yè)、品牌名稱的字首作為造型設(shè)計(jì)的也是常見的形式，也有漢字首或多字首的表現(xiàn)形式，而造型越單純，形式也越活潑生動(dòng)。在單字首型的標(biāo)志中有字母 (文字)結(jié)構(gòu)、筆劃變化和字母 (文字)空間變化處理等方法。漢字以上的有平列、貫通和扣連(正負(fù))等組合方式。(見圖 36)還有以企業(yè)、品牌名稱與其字首的組合進(jìn)行設(shè)計(jì)的，這種設(shè)計(jì)形式在于追求字首形式的強(qiáng)烈造型沖擊力和字體標(biāo)志直接訴求的說(shuō)明性，兼顧二者的優(yōu)點(diǎn)。(見圖 37)2以企業(yè)、品牌名稱或字首與圖案組合為題材這種設(shè)計(jì)形式是把文字

9、標(biāo)志與圖形標(biāo)志綜合，兼顧文字說(shuō)明和圖案表現(xiàn)的優(yōu)點(diǎn)，具有視聽覺同步訴求的效果。(見圖 38)3以企業(yè)、品牌名稱的含義為題材按照企業(yè)、品牌名稱的字面意義，轉(zhuǎn)化為具體的圖形，能使人一目了然。這種標(biāo)志的設(shè)計(jì)形式以具象化的圖形居多。 (見圖 39)4以企業(yè)文化、把企業(yè)獨(dú)特的為題材與精神文化用具象的圖形或抽象的符號(hào)傳達(dá)出來(lái)。通過(guò)含義深刻的視覺符號(hào)喚起大眾的共鳴與認(rèn)同。(見圖 40) 6以企業(yè)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、產(chǎn)品造型為題材具有直接說(shuō)明或象征企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)種、服務(wù)性質(zhì)、產(chǎn)品特色等告知作用。但應(yīng)格外注意不能與商標(biāo)相違背。(見圖 4z)5以企業(yè)、品牌的傳統(tǒng)歷史或地域環(huán)境為題材刻意強(qiáng)調(diào)企業(yè)、品牌悠久的歷史傳統(tǒng)或獨(dú)特的地域環(huán)

10、境，誘導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生性的認(rèn)同或?qū)τ诋愑虻男缕娓械?，是具有故事性與說(shuō)明性的設(shè)計(jì)形式。這類標(biāo)志常以寫實(shí)的或卡通的造型作為表現(xiàn)形式二、標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素有點(diǎn)、線、面、體四大類。由于每個(gè)造型要素本身具有獨(dú)特的造型意義，因而在標(biāo)志設(shè)計(jì)的開發(fā)作業(yè)中可根據(jù)營(yíng)業(yè)的特性、表現(xiàn)的重點(diǎn)、題材的需要，選擇適當(dāng)?shù)脑煨鸵兀?使企業(yè)標(biāo)志具有獨(dú)特的面貌，增強(qiáng)標(biāo)志的表現(xiàn)力。1以點(diǎn)為造型要素這是造型要素中一切形態(tài)的基本，富有延展性，適合于各種原理與表現(xiàn)形式的運(yùn)用。點(diǎn)可由大小、形狀、疏密、遠(yuǎn)近的組合造成空間、層次變化等效果。點(diǎn)的理想形狀是圓點(diǎn)，可連續(xù)并列串連成線，由此拓展成面、堆積成體。由于現(xiàn)代科技的發(fā)展，電腦、

11、電信業(yè)的發(fā)達(dá)，點(diǎn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)上起著重要的作用。3，以面為造型要素面可由點(diǎn)的擴(kuò)大產(chǎn)線的移動(dòng)、線的加寬和集合等形成，當(dāng)然，面也可以不借助點(diǎn)、線而獨(dú)立形成。面是最豐富的造型要素，既可以是圓形、三角形、方形、多邊形等幾何形狀，也可以是充滿生機(jī)、凹凸有致的有機(jī)形。4，以體為造型要素2以線為造型要素線可分為直線、 曲線兩大系統(tǒng)。線以長(zhǎng)度為其造型特性，并具有粗細(xì)、長(zhǎng)短、寬窄等變化。直線具有指引方向、表現(xiàn)速度等意義;曲線則表現(xiàn)了轉(zhuǎn)折、彎曲、柔軟等特性。 在二維的平面上利用原理把造型轉(zhuǎn)化為感的三度空間的幻象表現(xiàn)，塑造視覺效感，另外果。基本上有兩種情況:一是利用文字或圖形本身的轉(zhuǎn)折、相交、組合而則是利用陰影制厚度，

12、使其產(chǎn)生感。三、 標(biāo)志釋義（重點(diǎn)、難點(diǎn)）標(biāo)志釋義，就是對(duì)于標(biāo)志的意義進(jìn)行的文字性詮釋。標(biāo)志往往以簡(jiǎn)潔的圖形豐富的內(nèi)涵，從圖形表面常?？床坏教嗟膶哟?。以文字的方式對(duì)于標(biāo)志進(jìn)行的詮釋，讓擁有者從內(nèi)心產(chǎn)生共鳴，讓其他相關(guān)者體會(huì)其意義，從而形成準(zhǔn)確的理解，并以此幫助各方對(duì)于標(biāo)志形成。（一）標(biāo)志釋意的寫作可以分為以下幾個(gè)部分:1)要素 包括造型要素的來(lái)源說(shuō)明、造型要素的特點(diǎn)等。例如，某某標(biāo)志是由代表某意義的英文單詞的首寫字母作為基礎(chǔ)來(lái)造型的，這樣就說(shuō)清楚了該標(biāo)志造型要素的來(lái)源。圖形意義 標(biāo)志雖然經(jīng)過(guò)提煉的簡(jiǎn)潔圖形，但是從何而來(lái)、又如何提煉、表現(xiàn)了什么內(nèi)容應(yīng)該特別加以說(shuō)明，以表明這個(gè)造型的意義準(zhǔn)確、巧妙

13、及不同凡響。色彩意義 色彩是表現(xiàn)圖 形個(gè)性的另外 一個(gè)方面。同樣的標(biāo)志，如果搭配不同的色彩，將顯現(xiàn)不同的氣質(zhì)。而為某個(gè)標(biāo)志專門搭配的色彩，是特別的用于傳達(dá)某種特殊意義的:所以也要進(jìn)行文字詮釋，使人們得以了解設(shè)計(jì)師的初衷。（二）標(biāo)志的設(shè)計(jì)制作（重點(diǎn)）標(biāo)志設(shè)計(jì)方案確定后，為了讓標(biāo)志在運(yùn)用時(shí)保持準(zhǔn)確性，在制圖時(shí)必須嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范，要求：線條清晰，圖形明確，比例恰當(dāng)，布局合理，色彩明確，文字規(guī)范，造型完美。1.圖形的視覺調(diào)整視覺調(diào)整是憑借設(shè)計(jì)者的專業(yè)超常，藉此取得標(biāo)志的某種視覺和諧。兼具視覺和聽覺的形式，幾乎所有的字型標(biāo)志都有一個(gè)確定的視覺形式，同時(shí)它又是象征形式的一個(gè)聽覺符號(hào)，這一類型標(biāo)志的最大優(yōu)勢(shì)就是觀

14、者說(shuō)出的就是他們所看到的，而他們所看到應(yīng)該也是所2. 標(biāo)準(zhǔn)制圖標(biāo)示出的。標(biāo)志的運(yùn)用范圍非常廣泛，大至十幾米的戶外，幾厘米的徽章，因此為了確保在不同使用中標(biāo)志的準(zhǔn)確性和一致性，必須制作標(biāo)有詳細(xì)尺寸、各部分的比例關(guān)系，圓心、半徑、弧線的起止和連接及弧度，以及種種視覺調(diào)整細(xì)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)圖以供參照。標(biāo)準(zhǔn)制圖的尺寸標(biāo)示法：尺寸標(biāo)注法：標(biāo)注諸如長(zhǎng)、寬、高、直徑和半徑等的實(shí)際尺寸。比例標(biāo)注法：標(biāo)注比例尺寸，即確定以圖形中某一基準(zhǔn)參數(shù)為依據(jù)，其余均按此進(jìn)行倍數(shù)計(jì)算。方格標(biāo)示法：一些不宜采用尺寸和比例標(biāo)注法的，可采用網(wǎng)格坐標(biāo)方式，類似九宮格，時(shí)根據(jù)需要確定坐標(biāo)小，再按圖形坐標(biāo)出標(biāo)志。圓弧、角度標(biāo)示法：為了說(shuō)明圖形的弧度與角度，以圓規(guī)、量角器各種正確的是輔助說(shuō)明的有效方法