廣汽HONDACrosstour山西區(qū)域上市會方案XXXX0403

1、2014年 GHAC山西區(qū)域上市會方案2014.4心動升級1目錄CONTENT背景概述Background上市發(fā)布Release conference宣傳推廣Promotion運營管理Operations Management費用匡算budget2目錄CONTENT背景概述Background上市發(fā)布Release conference宣傳推廣Promotion運營管理Operations Management費用匡算budget3產(chǎn)品詮釋Product explanation一款融合多項跨界設計元素的五座運動型轎車，較高的離地間隙、前衛(wèi)的造型設計，超大的后備廂空間提高了尾部的曲線。4客戶群體

2、Consumer groups主要客戶定位為中高收入熱愛運動、熱愛汽車，喜歡自駕友人群。 也可以說是私企老板，商務人士等中產(chǎn)階級群體 。5活動目的Activity objective通過氣勢磅礴的上市活動，向全晉客戶完美亮相，引起市場對CROSSTOUR的強烈關注。同時吸引中高級車級別潛在客戶的注意，積累并催化意向客戶。全面樹立CROSSTOUR“高品質”、“跨界之王”、“豪華車新標桿”的產(chǎn)品形象，快速贏得受眾的情感認同，將意向客戶盡快轉化成訂單客戶。6上市目標objectives listed提升品牌形象通過上市活動，傳遞CROSSTOUR的核心信息，從而提升品牌形象。維護客戶關系利用上市契

3、機，結合產(chǎn)品調性，利益點和潛在消費者進行深度溝通。促進產(chǎn)品銷售引起關注，增加展廳集客，為實現(xiàn)銷售目標奠定良好基礎。1237目錄CONTENT背景概述Background上市發(fā)布Release conference宣傳推廣Promotion運營管理Operations Management費用匡算budget8活動概述Summary of activities活動時間活動地點活動對象活動內容2014年4月XX日（星期X）山西省太原市XXXXXXGHAC車主及意向客戶、當?shù)刂髁髅襟w以新車上市為中心，通過高端前衛(wèi)的現(xiàn)場布置烘托現(xiàn)場氣氛，配合創(chuàng)意揭幕、精彩節(jié)目演繹、精致高檔的茶歇，來為到場嘉賓營造出尊

4、貴奢華的感覺9大氣進化 傲視登場2014年廣汽本田歌詩圖山西區(qū)域上市發(fā)布會 活動主題Activity theme10場地推薦Venue recommendation體育場一層外圈多功能廳面積：1552平米容納人數(shù)：1000人 地 址：體育場北門東側外圈一層設備情況：投影、美國BOS音響系統(tǒng)太原紅燈籠體育館為山西體育中心的主題場館 ，位于太原市晉源區(qū)中南部11總體規(guī)劃materialD-21基于上市計劃，提前與媒體落實投放事宜D-20區(qū)域經(jīng)銷商內部傳達活動信息，進行前期準備工作D-14銷售顧問短信邀約媒體廣告投放D-7銷售顧問電話確認邀約D-1布置展廳裝飾到位，展車布置到位D上市發(fā)布會D+1媒體

5、軟文后續(xù)報道12活動流程Site introduction來賓簽到30min來賓到場后，禮儀小姐引導至簽到區(qū)，簽到入場。宣傳片開場5min準備CROSSTOUR宣傳片，利用大型投影儀對舞臺前幕幕投放，向嘉賓展現(xiàn)新車風采假面街舞5min通過現(xiàn)場激光束配合，舞者佩戴白色假面進行街舞演繹新車揭幕10min前幕落下，舞臺上三輛新車亮相，后幕配合播放視頻，同時激光束滿場投射領導致辭5min邀請GHAC區(qū)域經(jīng)理致辭新車介紹10min講解全新CROSSTOUR各項特性，讓嘉賓進一步了解全新CROSSTOUR13活動流程Site introduction價格公布5min公布2014款CROSSTOUR廠商指導

6、價格試乘試駕60min零距離體驗全新CROSSTOUR，真實感受優(yōu)良性能賞車&冷餐30min到場嘉賓可以進一步觀賞2014款CROSSTOUR，同時可享用精致冷餐14主會場15簽到區(qū)16簽到禮儀小姐迎賓：要求身高175CM以上，美麗、大方、年齡25歲以下年輕女性。禮儀引領簽到拍照留念嘉賓在禮儀的指引下進行到場簽到，同時領取嘉賓胸卡到場嘉賓將在簽到臺旁背景板處利用立拍得拍照留念17舞臺區(qū)（前場）18開場主持人邀請嘉賓入座，暗場準備，前幕布呈現(xiàn)品牌LOGO暗場倒計時開場宣傳片播放前幕顯示倒計時開始GHAC品牌宣傳片播放制作落幕視頻，現(xiàn)場呈現(xiàn)落幕動作，但前幕并非落下19演繹LOGO畫面假面街舞揭幕準

7、備制作升幕視頻，現(xiàn)場呈現(xiàn)升幕動作，升幕后前幕呈現(xiàn)品牌LOGO燈光鋪場，街舞音樂起，假面舞者登臺獻藝舞蹈結束，準備真實揭幕，前期燈光鋪場20舞臺區(qū)（后場）21揭幕揭幕亮相熱場燈光鋪場，準備落幕新車亮相，燈光聚焦展臺三輛新車燈光秀強化現(xiàn)場氣氛電磁幕落下播放專為CROSSTOUR定制視頻，配合三臺展車亮相熱場22通過視頻展現(xiàn)山間公路、沙漠環(huán)境與城市道路運動中的效果，與舞臺展車遙相呼應，分別體現(xiàn)出CROSSTOUR兼具MPV、SUV與四門版轎車的跨界優(yōu)勢23致辭+新車介紹和公布價格邀請GHAC區(qū)域經(jīng)理致辭致辭新車介紹價格公布講解全新CROSSTOUR各項特性，讓嘉賓進一步了解全新CROSSTOUR公布

8、2014款CROSSTOUR廠商指導價格24功能區(qū)25試乘試駕&賞車&宴會試乘試駕新車，調動參與積極性，增強購買欲望，促進銷售試乘試駕賞車冷餐嘉賓可近距離欣賞新車，并合影留念嘉賓享用現(xiàn)場準備的精致冷餐26目錄CONTENT背景概述Background上市發(fā)布Release conference宣傳推廣Promotion運營管理Operations Management費用匡算budget27總體傳播策略communication strategy主題：大氣進化 傲視登場傳播策略：跨界、豪華、多功能、舒適、空間大等概念上市（4.X）預熱（4.XX）報道（X.XX）跨界豪華典范明確傳播跨界、豪華、

9、多功能、舒適、空間大等概念，吸引更多人士關注制造傳播熱點現(xiàn)場發(fā)布，介紹優(yōu)良性能，以高質產(chǎn)品塑造品牌形象，進一步增強宣傳效應。媒體試駕邀請廣大媒體朋友進行全新CROSSTOUR試駕活動，讓其身臨其境感受其真實性能，并作大量軟文報導軟文硬廣前期投放全新CROSSTOUR上市信息，后期對全新CROSSTOUR進行車評 報紙、電臺等傳統(tǒng)媒體以及專業(yè)網(wǎng)站及新型媒體28目錄CONTENT背景概述Background上市發(fā)布Release conference宣傳推廣Promotion運營管理Operations Management費用匡算budget29主要工作人員Personnel主持人（1人）假面舞者（6人）禮儀（10人）保安（10人）秉承CROSSTOUR高端、尊貴，聘請能夠迎合以上品牌特征的主持人6人街舞舞團，爵士風裝扮，白色面具，傾情街舞獻藝，增添上市發(fā)布神秘氣質服務于簽到區(qū)、冷餐區(qū)，同時負責現(xiàn)場指引及引領工作負責維持現(xiàn)場秩序和保證人員及物品安全工作30GHAC負責人關公管理總控1名搭建擔當1名會務擔當1名人員擔當1名設備管理1名攝影/攝像總控活動總監(jiān)1名媒體邀約1名媒體管理2名搭建人員若干接待人員6名后勤人員1名舞蹈人員6名主持人1名調燈調音師各1名投影負責人2名設備搭建