廣汽HONDACrosstour山西區(qū)域上市會方案XXXX0403

1、2014年 GHAC山西區(qū)域上市會方案2014.4心動升級1目錄CONTENT背景概述Background上市發(fā)布Release conference宣傳推廣Promotion運營管理Operations Management費用匡算budget2目錄CONTENT背景概述Background上市發(fā)布Release conference宣傳推廣Promotion運營管理Operations Management費用匡算budget3產(chǎn)品詮釋Product explanation一款融合多項跨界設(shè)計元素的五座運動型轎車，較高的離地間隙、前衛(wèi)的造型設(shè)計，超大的后備廂空間提高了尾部的曲線。4客戶群體

2、Consumer groups主要客戶定位為中高收入熱愛運動、熱愛汽車，喜歡自駕友人群。 也可以說是私企老板，商務(wù)人士等中產(chǎn)階級群體 。5活動目的Activity objective通過氣勢磅礴的上市活動，向全晉客戶完美亮相，引起市場對CROSSTOUR的強烈關(guān)注。同時吸引中高級車級別潛在客戶的注意，積累并催化意向客戶。全面樹立CROSSTOUR“高品質(zhì)”、“跨界之王”、“豪華車新標(biāo)桿”的產(chǎn)品形象，快速贏得受眾的情感認(rèn)同，將意向客戶盡快轉(zhuǎn)化成訂單客戶。6上市目標(biāo)objectives listed提升品牌形象通過上市活動，傳遞CROSSTOUR的核心信息，從而提升品牌形象。維護客戶關(guān)系利用上市契

3、機，結(jié)合產(chǎn)品調(diào)性，利益點和潛在消費者進行深度溝通。促進產(chǎn)品銷售引起關(guān)注，增加展廳集客，為實現(xiàn)銷售目標(biāo)奠定良好基礎(chǔ)。1237目錄CONTENT背景概述Background上市發(fā)布Release conference宣傳推廣Promotion運營管理Operations Management費用匡算budget8活動概述Summary of activities活動時間活動地點活動對象活動內(nèi)容2014年4月XX日（星期X）山西省太原市XXXXXXGHAC車主及意向客戶、當(dāng)?shù)刂髁髅襟w以新車上市為中心，通過高端前衛(wèi)的現(xiàn)場布置烘托現(xiàn)場氣氛，配合創(chuàng)意揭幕、精彩節(jié)目演繹、精致高檔的茶歇，來為到場嘉賓營造出尊

4、貴奢華的感覺9大氣進化 傲視登場2014年廣汽本田歌詩圖山西區(qū)域上市發(fā)布會 活動主題Activity theme10場地推薦Venue recommendation體育場一層外圈多功能廳面積：1552平米容納人數(shù)：1000人 地 址：體育場北門東側(cè)外圈一層設(shè)備情況：投影、美國BOS音響系統(tǒng)太原紅燈籠體育館為山西體育中心的主題場館 ，位于太原市晉源區(qū)中南部11總體規(guī)劃materialD-21基于上市計劃，提前與媒體落實投放事宜D-20區(qū)域經(jīng)銷商內(nèi)部傳達(dá)活動信息，進行前期準(zhǔn)備工作D-14銷售顧問短信邀約媒體廣告投放D-7銷售顧問電話確認(rèn)邀約D-1布置展廳裝飾到位，展車布置到位D上市發(fā)布會D+1媒體

5、軟文后續(xù)報道12活動流程Site introduction來賓簽到30min來賓到場后，禮儀小姐引導(dǎo)至簽到區(qū)，簽到入場。宣傳片開場5min準(zhǔn)備CROSSTOUR宣傳片，利用大型投影儀對舞臺前幕幕投放，向嘉賓展現(xiàn)新車風(fēng)采假面街舞5min通過現(xiàn)場激光束配合，舞者佩戴白色假面進行街舞演繹新車揭幕10min前幕落下，舞臺上三輛新車亮相，后幕配合播放視頻，同時激光束滿場投射領(lǐng)導(dǎo)致辭5min邀請GHAC區(qū)域經(jīng)理致辭新車介紹10min講解全新CROSSTOUR各項特性，讓嘉賓進一步了解全新CROSSTOUR13活動流程Site introduction價格公布5min公布2014款CROSSTOUR廠商指導(dǎo)

6、價格試乘試駕60min零距離體驗全新CROSSTOUR，真實感受優(yōu)良性能賞車&冷餐30min到場嘉賓可以進一步觀賞2014款CROSSTOUR，同時可享用精致冷餐14主會場15簽到區(qū)16簽到禮儀小姐迎賓：要求身高175CM以上，美麗、大方、年齡25歲以下年輕女性。禮儀引領(lǐng)簽到拍照留念嘉賓在禮儀的指引下進行到場簽到，同時領(lǐng)取嘉賓胸卡到場嘉賓將在簽到臺旁背景板處利用立拍得拍照留念17舞臺區(qū)（前場）18開場主持人邀請嘉賓入座，暗場準(zhǔn)備，前幕布呈現(xiàn)品牌LOGO暗場倒計時開場宣傳片播放前幕顯示倒計時開始GHAC品牌宣傳片播放制作落幕視頻，現(xiàn)場呈現(xiàn)落幕動作，但前幕并非落下19演繹LOGO畫面假面街舞揭幕準(zhǔn)

7、備制作升幕視頻，現(xiàn)場呈現(xiàn)升幕動作，升幕后前幕呈現(xiàn)品牌LOGO燈光鋪場，街舞音樂起，假面舞者登臺獻(xiàn)藝舞蹈結(jié)束，準(zhǔn)備真實揭幕，前期燈光鋪場20舞臺區(qū)（后場）21揭幕揭幕亮相熱場燈光鋪場，準(zhǔn)備落幕新車亮相，燈光聚焦展臺三輛新車燈光秀強化現(xiàn)場氣氛電磁幕落下播放專為CROSSTOUR定制視頻，配合三臺展車亮相熱場22通過視頻展現(xiàn)山間公路、沙漠環(huán)境與城市道路運動中的效果，與舞臺展車遙相呼應(yīng)，分別體現(xiàn)出CROSSTOUR兼具MPV、SUV與四門版轎車的跨界優(yōu)勢23致辭+新車介紹和公布價格邀請GHAC區(qū)域經(jīng)理致辭致辭新車介紹價格公布講解全新CROSSTOUR各項特性，讓嘉賓進一步了解全新CROSSTOUR公布

8、2014款CROSSTOUR廠商指導(dǎo)價格24功能區(qū)25試乘試駕&賞車&宴會試乘試駕新車，調(diào)動參與積極性，增強購買欲望，促進銷售試乘試駕賞車?yán)洳图钨e可近距離欣賞新車，并合影留念嘉賓享用現(xiàn)場準(zhǔn)備的精致冷餐26目錄CONTENT背景概述Background上市發(fā)布Release conference宣傳推廣Promotion運營管理Operations Management費用匡算budget27總體傳播策略communication strategy主題：大氣進化 傲視登場傳播策略：跨界、豪華、多功能、舒適、空間大等概念上市（4.X）預(yù)熱（4.XX）報道（X.XX）跨界豪華典范明確傳播跨界、豪華、

9、多功能、舒適、空間大等概念，吸引更多人士關(guān)注制造傳播熱點現(xiàn)場發(fā)布，介紹優(yōu)良性能，以高質(zhì)產(chǎn)品塑造品牌形象，進一步增強宣傳效應(yīng)。媒體試駕邀請廣大媒體朋友進行全新CROSSTOUR試駕活動，讓其身臨其境感受其真實性能，并作大量軟文報導(dǎo)軟文硬廣前期投放全新CROSSTOUR上市信息，后期對全新CROSSTOUR進行車評 報紙、電臺等傳統(tǒng)媒體以及專業(yè)網(wǎng)站及新型媒體28目錄CONTENT背景概述Background上市發(fā)布Release conference宣傳推廣Promotion運營管理Operations Management費用匡算budget29主要工作人員Personnel主持人（1人）假面舞者（6人）禮儀（10人）保安（10人）秉承CROSSTOUR高端、尊貴，聘請能夠迎合以上品牌特征的主持人6人街舞舞團，爵士風(fēng)裝扮，白色面具，傾情街舞獻(xiàn)藝，增添上市發(fā)布神秘氣質(zhì)服務(wù)于簽到區(qū)、冷餐區(qū)，同時負(fù)責(zé)現(xiàn)場指引及引領(lǐng)工作負(fù)責(zé)維持現(xiàn)場秩序和保證人員及物品安全工作30GHAC負(fù)責(zé)人關(guān)公管理總控1名搭建擔(dān)當(dāng)1名會務(wù)擔(dān)當(dāng)1名人員擔(dān)當(dāng)1名設(shè)備管理1名攝影/攝像總控活動總監(jiān)1名媒體邀約1名媒體管理2名搭建人員若干接待人員6名后勤人員1名舞蹈人員6名主持人1名調(diào)燈調(diào)音師各1名投影負(fù)責(zé)人2名設(shè)備搭建