健康與生物產(chǎn)業(yè)博覽會新聞發(fā)布會活動方案

1、Health and biological industry expo健康與生物產(chǎn)業(yè)博覽會Health and biological industry expoHealth and biological industry expo2019/8/601ONE項目背景/定位03THREE項目進程規(guī)劃02TWO組織機構(gòu)04FOUR項目方案與媒體傳播目錄CONTENTS 某城市-這座年輕而富有激情的城市，在某城市人的奮斗、努力下，創(chuàng)造了一個又一個奇跡：短短20年成為現(xiàn)代化城市等等。但在人們奮力前行時，健康問題已然成為向前邁進的重要障礙。隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們不再是為衣、食、住、行而擔(dān)憂。他們是在

2、追求高品質(zhì)生活的同時，越來越關(guān)注自己的生命，關(guān)注自己的健康。 某城市首屆“健康與生物產(chǎn)業(yè)博覽會”將在會展中心隆重開幕，它不僅是給業(yè)內(nèi)知名商家和眾多企業(yè)，搭建一個展示、交流與合作的平臺，更加提供給大眾人群對健康知識的了解及普及的平臺。其中展會的一大亮點是舉辦“中國少年兒童健康產(chǎn)業(yè)論壇”，將云集國內(nèi)頂尖知名專家、學(xué)者共同探討目前青少年兒童中存在哪些健康問題，如何有效預(yù)防等話題。 隨著國家計劃生育政策的實施，目前中國家庭里基本上是獨生子女，父母都希望自家的孩子能成龍成鳳，因此投入了大量的資源，如飲食、興趣班、情感、環(huán)境等，但由于沒有正確引導(dǎo)，反而引發(fā)孩子出現(xiàn)各種各樣的問題。北京大學(xué)兒童青少年衛(wèi)生研究

3、所所長季成葉教授指出，目前青少年兒童中存在著五大健康問題：營養(yǎng)不良和肥胖、近視、齲齒、貧血、心理衛(wèi)生問題。為幫助父母解決目前面臨的這些問題，組委會將在某城市XX會開幕前推出一系列“少兒健康公益”活動，呼吁全社會關(guān)注，共同推進少兒健康發(fā)展的良好局面。項目背景項目定位本次“少兒健康系列活動”不是普通的論壇活動，而是以公益立場出現(xiàn)的，力求通過輿論呼吁，集知名權(quán)威醫(yī)療機構(gòu)專家智慧，激發(fā)城市總動員，推動少兒健康成長帶來的社會和諧。本次活動由某城市國際貿(mào)易促進委員會、XX報、XX網(wǎng)、南都網(wǎng)發(fā)起，由權(quán)威醫(yī)療機構(gòu)參與，使兒童的健康成長成為社會各界人士的責(zé)任！通過“少兒健康系列活動”為家庭的問題小孩提供免費咨詢

4、、權(quán)威醫(yī)療機構(gòu)的推薦、知名專家問診、小孩健康問題的報告分析等服務(wù)，通過各方努力共同解決兒童健康問題。項目運作模式 網(wǎng)絡(luò)線上有獎?wù){(diào)查 平面媒體（報紙）新聞報道配合 線下（地面）講壇夏令營項目進程規(guī)劃6月 7月 8月 9月 10月少兒健康系列論壇+健康夏令營(6+1模式)報紙、網(wǎng)絡(luò)、現(xiàn)場活動、海報、問卷調(diào)查等立體式媒體宣傳啟動儀式宣傳兒童健康問卷調(diào)查后期制作宣傳XX會少兒健康大型講座第一階段第二階段第三階段福田/羅湖 寶安/龍崗 鹽田/南山項目方案與媒體傳播一、第一階段（6月1日-6月30日）1、活動啟動儀式暨新聞發(fā)布會 2、確定合作媒體，制定對外發(fā)布的統(tǒng)一標(biāo)準3、落實某城市各區(qū)部分中小學(xué)校及社區(qū)

5、合作情況4、統(tǒng)計問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，通過各媒介發(fā)布一、活動啟動儀式時間：6月上旬上午10：30-11：30 主持人：某城市知名主播地點：某城市書城廣場（福田）出席嘉賓：（政府+媒體+專家）啟動儀式內(nèi)容： 主持人介紹“少兒健康系列活動” 領(lǐng)導(dǎo)致詞 媒體發(fā)言 專家講解 新聞發(fā)布會，由記者現(xiàn)場提問，與嘉賓互動 由各界領(lǐng)導(dǎo)共同揭幕（現(xiàn)場設(shè)計揭幕環(huán)節(jié)）第一階段具體實施內(nèi)容二、少兒健康問卷調(diào)查XX報特派記者前期進入某城市部分中小學(xué)、社區(qū)推廣本次活動，確定參與少兒健康問卷調(diào)查的學(xué)校由媒體、醫(yī)療機構(gòu)專家、網(wǎng)友共同設(shè)計問卷調(diào)查表，針對兒童健康成長進行調(diào)查，問卷將從兒童生理、心理、情緒、人際關(guān)系等方面提出問題問卷調(diào)查將

6、在某城市部分社區(qū)學(xué)校與某城市書城同時進行，通過前期各種渠道的問卷調(diào)查，調(diào)研組將歸整所收集的信息，于6月30日報料給XX報，并出新聞稿公開調(diào)研數(shù)據(jù)。二、第二階段（7月1日-9月30日）1、舉辦少兒健康論壇活動，每月2期，共6期2、落實論壇演講地點，配合當(dāng)?shù)匦麄?、活動現(xiàn)場開設(shè)專家咨詢區(qū)4、推出“健康夏令營”，讓青少年親身體驗健康生活7、健康夏令營將安排醫(yī)療機構(gòu)權(quán)威專家全程參與，對孩子活動中進行觀察，并為每位孩子出具評估報告提供父母，由XX網(wǎng)記者進行采訪跟進，視頻、圖片、新聞將同步在XX網(wǎng)發(fā)布8、落實活動贊助商，每期論壇與健康夏令營提供獎品5、各媒體針對各項活動提前宣傳，后期新聞跟蹤報道6、成立專

7、家代表團，為1-2位特殊健康問題兒童進行免費咨詢、輔導(dǎo)及治療，XX網(wǎng)將全程報道治療過程，并通過各大媒體以新聞事件形式報道此案例第二階段具體實施內(nèi)容時間：9月25日主題六：怎樣幫助父母創(chuàng)造和諧家庭，促進孩子健康成長？時間：7月31日主題二：解析城市少兒健康的心理障礙時間：8月14日主題三：齲齒對青少年的危害時間：9月11日主題五：孩子貧血怎么辦？時間：8月28日主題四：兒童近視，心靈之窗的陰影健康夏令營南山龍崗寶安鹽田羅湖福田時間：7月17日主題一：兒童“雙峰現(xiàn)象”:營養(yǎng)不良PK肥胖6+1模式 健康夏令營 知名醫(yī)療機構(gòu)共同參與舉辦“健康夏令營”，為青少年提供理論與實踐的體驗教育 在“健康夏令營”

8、生活中，我們將安排醫(yī)療機構(gòu)2位專家全程參與“健康夏令營”，從孩子們參與夏令營過程中的飲食、精力、人際關(guān)系、情緒、危機反應(yīng)及處理、團隊意識等方面進行觀察，并針對每個孩子的表現(xiàn)出具評估報告提供給孩子的父母，并給參與夏令營中情況特殊的孩子給予后期輔導(dǎo) XX成長營（冠名商） 讓我的生活更健康 某城市國際貿(mào)易促進委員會 XX報 XX網(wǎng) XXX醫(yī)療機構(gòu) 8月將開啟“健康夏令營”。本次活動不僅在智力、毅力、動力、活力四大活動板塊上設(shè)計內(nèi)容，并提出新的內(nèi)容和形式，通過小團體互動分享、戶外拓展、飲食知識搶答、溝通等方式，使青少年在愉悅身心的同時，提升學(xué)習(xí)與交往意識、互助合作等團隊意識，培養(yǎng)他們的陽光心態(tài)、堅強意

9、志。 8月上旬3天2晚 713歲的孩子定位：特色：夏令營名稱：口號：主辦方： 聯(lián)合主辦：活動簡介：時間安排：參與對象：三、第三階段（10月1日-10月31日）1、宣傳10月XX會-中國少年兒童健康產(chǎn)業(yè)論壇2、由特派記者就前期少兒健康問卷調(diào)查數(shù)據(jù)與中國少年兒童健康產(chǎn)業(yè)論壇的國內(nèi)外頂尖專家進行對話3、XX網(wǎng)將全程報道中國少年兒童健康產(chǎn)業(yè)論壇的盛況，并采訪知名醫(yī)療機構(gòu)專家對此次論壇的感受及點評4、整合整個少兒健康系列活動，制作公益“關(guān)愛少年”內(nèi)容，進行后期宣傳，呼吁全社會持續(xù)關(guān)注青少年兒童的健康發(fā)展第三階段具體實施內(nèi)容中國少年兒童健康產(chǎn)業(yè)論壇 10月 政府領(lǐng)導(dǎo)+數(shù)位國內(nèi)外頂尖專家 主講+互動 由中國

10、關(guān)心下一代工作委員主辦，中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會兒童保健分會、中國醫(yī)師協(xié)會兒科醫(yī)師分會聯(lián)合協(xié)辦，邀請我國當(dāng)前在少年兒童健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域最權(quán)威的政府官員、最具人氣和最專業(yè)的權(quán)威專家、行業(yè)杰出企業(yè)家以及行業(yè)大型媒體機構(gòu)負責(zé)人等現(xiàn)場“論劍”，共同探討及預(yù)測行業(yè)市場的機會與未來發(fā)展趨勢。出席嘉賓：時間：地點：形式：活動簡介：媒體傳播推廣思路： 某城市以兒童健康問題大面積、深度推廣的公益性節(jié)目尚較空缺，因此這可以作為我們的獨特資源予以充分利用，并可打破傳統(tǒng)的產(chǎn)品營銷和傳播模式，進行差異化宣傳。 借XX會之勢暑假潮，運用公益營銷差異化戰(zhàn)略 以政府部門和權(quán)威媒體作為主辦方，將勢必掀起民眾的高度關(guān)注，并積極參與 以公益活動

11、的展開，給父母就孩子健康問題向社會求助的平臺，將深得民心 圍繞少兒健康系列活動展開傳播體驗銷售三位一體的立體營銷策略體驗接點銷售接點傳播接點廣告設(shè)計省級媒體投放地方媒體投放公關(guān)新聞炒作公關(guān)事件制造線下活動夏令營論壇活動新聞發(fā)布會Make the ActionMake the ContentsMake the Wants評論稿新聞通稿深度稿報紙：欄目合作+報道平面：欄目合作+硬廣網(wǎng)絡(luò)：欄目合作+硬廣報紙平面網(wǎng)絡(luò)傳播、體驗、銷售三位一體社區(qū)產(chǎn)品銷售宣傳資料延展專家推薦學(xué)?；顒蝇F(xiàn)場專家問診活動現(xiàn)場物料延展專家講座關(guān)愛兒童 共鑄和諧三位一體推廣框架冠名商XX會造勢階段(6.1-6.30)紙媒公關(guān)軟文媒

12、介投放網(wǎng)絡(luò)活動現(xiàn)場全市少兒健康調(diào)查六大論壇+健康夏令營XX會制作公益內(nèi)容推廣傳播主題推廣階段關(guān)愛兒童 共鑄和諧欄目合作，新聞報道XX網(wǎng)、南都網(wǎng)持續(xù)報道，問卷/征文/評論/圖片/視頻/專題頁面公關(guān)軟文持續(xù)進行欄目合作，新聞報道欄目合作，新聞報道XX網(wǎng)、南都網(wǎng)持續(xù)報道，征文/評論/圖片/視頻/專題頁面XX網(wǎng)、南都網(wǎng)持續(xù)報道，征文/評論/圖片/視頻/專題頁面XX網(wǎng)、南都網(wǎng)宣傳公益內(nèi)容，持續(xù)關(guān)注兒童健康社區(qū)、論壇現(xiàn)場物料宣傳，某城市書城派發(fā)每位購書者論壇現(xiàn)場海報宣傳，X展架，產(chǎn)品資料派發(fā)，專家問診，發(fā)布數(shù)據(jù)報告宣傳XX會資料，獨家采訪公司高管欄目合作，軟文報道欄目合作，軟文報道欄目合作，軟文報道高潮階段(7.1-9.30)高潮階段(10.1-10.31)回溫階段(11-12)合作分工負責(zé)與團市委、關(guān)工委的溝通工作負責(zé)部分專家的邀請和接待負責(zé)活動落地的全面執(zhí)行負責(zé)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的內(nèi)容設(shè)計負責(zé)落地