市場調(diào)查與預(yù)測判斷題練習(xí)

1、市場調(diào)查與預(yù)測判斷題練習(xí)1.市場調(diào)查是指運用科學(xué)的方法，系統(tǒng)地搜集、記錄、整理和分析市場信息資料，以了解市場發(fā)展變化的現(xiàn)狀和趨勢，為決策部門制定更加有效的營銷戰(zhàn)略和策略提供基礎(chǔ)性的數(shù)據(jù)和資料的活動過程。 對(正確答案)錯2.能否搞好市場調(diào)查是關(guān)系到國民經(jīng)濟能否健康發(fā)展或企業(yè)生死存亡的大問題。 對(正確答案)錯3.一手?jǐn)?shù)據(jù)市場調(diào)查，即原始數(shù)據(jù)市場調(diào)查。 對(正確答案)錯4.二手?jǐn)?shù)據(jù)市場調(diào)查，即次級數(shù)據(jù)市場調(diào)查。 對(正確答案)錯5.預(yù)測性調(diào)查主要解決“是什么”的問題。 對錯(正確答案)6.調(diào)查內(nèi)容取決于市場調(diào)查的目的。 對(正確答案)錯7.德爾菲法屬于預(yù)測性調(diào)查。 對(正確答案)錯8.市場營銷調(diào)

2、查主要內(nèi)容包括：競爭對手狀況調(diào)查、品牌及企業(yè)形象調(diào)查、商品實體和包裝調(diào)查、價格調(diào)查、銷售渠道調(diào)查、廣告調(diào)查等。 對(正確答案)錯9.問卷也稱為調(diào)查表，是調(diào)研人員根據(jù)調(diào)查目的和要求設(shè)計的，向被調(diào)查者收集資料的工具。 對(正確答案)錯10.根據(jù)市場調(diào)查中使用問卷方法的不同，可將問卷分為自填式問卷和代填式問卷。 對(正確答案)錯11.市場調(diào)查是在一定時間范圍內(nèi)進(jìn)行的，它所反映的只是某一特定時期的信息和情況，在一定時期內(nèi)具備有效性。 對(正確答案)錯12.評價一項調(diào)查方案的設(shè)計是否科學(xué)、準(zhǔn)確，最終還要通過調(diào)查實施的成效來體現(xiàn)。 對(正確答案)錯13.文案調(diào)查法是指通過采訪、詢問等方式收集一手資料的方法

3、。 對錯(正確答案)14.調(diào)查報告是不可能完美無瑕的，因此對于其存在的局限性不必指出。 對錯(正確答案)15.專家會議法的缺點有：參加會議的專家人數(shù)有限，影響代表性。 對(正確答案)錯16.數(shù)據(jù)收集的費用最昂貴的訪問方法是面談訪問法。 對(正確答案)錯17.編碼時應(yīng)預(yù)留足夠的位置，以適應(yīng)需要的變化，體現(xiàn)了預(yù)見性原則。 對(正確答案)錯18.在現(xiàn)實生活中，許多人認(rèn)為年齡、收入、受教育程度等都屬于個人隱私問題， 不愿意真實回答，所以在設(shè)計問卷時可以把這些問題省略，以免影響整個回答的真實性。 對錯(正確答案)19.小王想對一種新上市的軟飲料進(jìn)行口味測試，最適合他的調(diào)查方法是通過電話進(jìn)行訪談。 對錯(

4、正確答案)20.運用詞語聯(lián)想法時，調(diào)研人員必須留意被調(diào)查者回答聯(lián)想的時間長短，如果立即回答，表示他的態(tài)度強度適中。 對錯(正確答案)21.根據(jù)問卷發(fā)放方式的不同，可將問卷分為送發(fā)式問卷、郵寄式問卷、報刊式問卷、人員訪問式問卷、電話訪問式問卷和網(wǎng)上訪問式問卷。 對(正確答案)錯22.根據(jù)回答問題方式的不同，問卷中的問題有三種形式：封閉式問題、開放式問題和混合式問題。 對(正確答案)錯23.問卷具有易于統(tǒng)計和分析的特點。 對(正確答案)錯24.問題與答案是問卷中最主要的部分。 對(正確答案)錯25.問卷中所提的問題應(yīng)是被調(diào)查者容易理解的問題。 對(正確答案)錯26.根據(jù)從總體中產(chǎn)生樣本的方式不同，

5、抽樣調(diào)查可以分為隨機抽樣和非隨機抽樣。 對(正確答案)錯27.全面調(diào)查的主要形式是普查，非全面調(diào)查的主要形式是抽樣調(diào)查。 對(正確答案)錯28.抽樣極限誤差也稱允許誤差，它是指抽樣誤差的最大可能范圍。 對(正確答案)錯29.抽樣推斷可用于生產(chǎn)過程的質(zhì)量控制。 對(正確答案)錯30.等距抽樣的方法簡便易行。 對(正確答案)錯31.多階段抽樣靈活性較差。 對錯(正確答案)32.總體平均數(shù)和總體比率的估計區(qū)間，也叫置信區(qū)間。 對(正確答案)錯33.在估計總體不同指標(biāo)或者不同參數(shù)的時候樣本容量的計算方法是不同的。 對(正確答案)錯34.相比原始資料，已有資料的收集費用相對較低，且收集時間較短。 對(正

6、確答案)錯35.有效信息只能從已有資料中得到。 對錯(正確答案)36.市場調(diào)研資料可分為原始資料和已有資料。 對(正確答案)錯37.已有資料為原始數(shù)據(jù)的收集提供了先決條件。 對(正確答案)錯38.內(nèi)部的已有資料中，內(nèi)部記錄主要包括業(yè)務(wù)資料、統(tǒng)計資料和財務(wù)資料。 對(正確答案)錯39.文案資料的針對性、時效性較差。 對(正確答案)錯40.與定量調(diào)查相比，定性調(diào)查的樣本量更大。 對錯(正確答案)41.與焦點訪談法相比，個別深度訪談法成本較低。 對錯(正確答案)42.定量調(diào)查主要應(yīng)用于描述性、因果性和預(yù)測性調(diào)查，調(diào)查的目的是對總體的數(shù)量特征進(jìn)行判斷。 對(正確答案)錯43.德菲爾法的執(zhí)行步驟包括擬定

7、意見征詢表、選擇征詢專家、反復(fù)征詢專家意見、做出調(diào)查結(jié)論。 對(正確答案)錯44.焦點小組訪談法資料收集速度慢、效率低。 對錯(正確答案)45.焦點訪談就是簡單地提出問題并征得參與者回答。 對錯(正確答案)46.個別深度訪談法的缺點在于投入比較大。 對(正確答案)錯47.深度訪談法能夠更深入地探索被訪者的內(nèi)心思想和看法，且對訪問者能力的要求更高。 對(正確答案)錯48.實驗法具有可控制性和主動性。 對(正確答案)錯49、市場調(diào)查是指運用科學(xué)的方法，系統(tǒng)地搜集、記錄、整理和分析市場信息資料，以了解市場發(fā)展變化的現(xiàn)狀和趨勢，為決策部門制定更加有效的營銷戰(zhàn)略和策略提供基礎(chǔ)性的數(shù)據(jù)和資料的活動過程。

8、對(正確答案)錯50、能否搞好市場調(diào)查是關(guān)系到國民經(jīng)濟能否健康發(fā)展或企業(yè)生死存亡的大問題。 對(正確答案)錯51、一手?jǐn)?shù)據(jù)市場調(diào)查，即原始數(shù)據(jù)市場調(diào)查。 對(正確答案)錯52、二手?jǐn)?shù)據(jù)市場調(diào)查，即次級數(shù)據(jù)市場調(diào)查。 對(正確答案)錯53、預(yù)測性調(diào)查主要解決“是什么”的問題。 對錯(正確答案)54、調(diào)查內(nèi)容取決于市場調(diào)查的目的。 對(正確答案)錯55、德爾菲法屬于預(yù)測性調(diào)查。 對(正確答案)錯56、市場營銷調(diào)查主要內(nèi)容包括：競爭對手狀況調(diào)查、品牌及企業(yè)形象調(diào)查、商品實體和包裝調(diào)查、價格調(diào)查、銷售渠道調(diào)查、廣告調(diào)查等。 對(正確答案)錯57、市場調(diào)研計劃書都不需要增加調(diào)查報告的框架、二手資料的名稱

9、和出處。 對錯(正確答案)58、調(diào)查時間是指整個市場調(diào)查工作的開始時間和結(jié)束時間。 對錯(正確答案)59、市場調(diào)研信息客戶就是接受市場調(diào)研信息服務(wù)的主體。 對(正確答案)錯60、調(diào)研方案設(shè)計是市場調(diào)查從定性認(rèn)識過渡到定量認(rèn)識的開始階段。 對(正確答案)錯61、明確調(diào)查目的是確定調(diào)查范圍、內(nèi)容和方法的前提。 對(正確答案)錯62、調(diào)研報告提交的方式一般有電子資料方式、光盤資料方式、紙質(zhì)資料方式等。 對(正確答案)錯63、經(jīng)費預(yù)算包括：前期設(shè)計、印刷等費用；實地調(diào)查費用；數(shù)據(jù)處理費用；調(diào)查分析報告費用；其他費用。 對(正確答案)錯64、明確調(diào)查目的，是方案設(shè)計的首要問題，只有確定了調(diào)查的目的，才能

10、確定調(diào)查的范圍、內(nèi)容和方法。 對(正確答案)錯65、相比原始資料，已有資料的收集費用相對較低，且收集時間較短。 對(正確答案)錯66、有效信息只能從已有資料中得到。 對錯(正確答案)67、市場調(diào)研資料可分為原始資料和已有資料。 對(正確答案)錯68、已有資料為原始數(shù)據(jù)的收集提供了先決條件。 對(正確答案)錯69、內(nèi)部的已有資料中，內(nèi)部記錄主要包括業(yè)務(wù)資料、統(tǒng)計資料和財務(wù)資料。 對(正確答案)錯70、文案資料的針對性、時效性較差。 對(正確答案)錯71、與定量調(diào)查相比，定性調(diào)查的樣本量更大。 對錯(正確答案)72、與焦點訪談法相比，個別深度訪談法成本較低。 對錯(正確答案)73、定量調(diào)查主要應(yīng)用

11、于描述性、因果性和預(yù)測性調(diào)查，調(diào)查的目的是對總體的數(shù)量特征進(jìn)行判斷。 對(正確答案)錯74、德菲爾法的執(zhí)行步驟包括擬定意見征詢表、選擇征詢專家、反復(fù)征詢專家意見、做出調(diào)查結(jié)論。 對(正確答案)錯75、焦點小組訪談法資料收集速度慢、效率低。 對錯(正確答案)76、焦點訪談就是簡單地提出問題并征得參與者回答。 對錯(正確答案)77、個別深度訪談法的缺點在于投入比較大。 對(正確答案)錯78、深度訪談法能夠更深入地探索被訪者的內(nèi)心思想和看法，且對訪問者能力的要求更高。 對(正確答案)錯79、詢問法中，被調(diào)查者的誤差屬于來自調(diào)查設(shè)計的誤差。 對錯(正確答案)80、街頭攔截式面訪法在樣本代表性、回答率上

12、比不上入戶面訪法。 對(正確答案)錯81、詢問法是利用問卷來收集事實、意見和態(tài)度的一種常用的獲得原始數(shù)據(jù)的調(diào)查方法。 對(正確答案)錯82、面訪法的主要類型包括入戶面訪法、街頭攔截式面訪法和計算機輔助面訪法。 對(正確答案)錯83、電話訪問法所需費用較高。 對錯(正確答案)84、攔截調(diào)查能夠節(jié)省費用。 對(正確答案)錯85、攔截調(diào)查又稱街頭訪問，它是一種十分流行的面訪調(diào)查方法。 對(正確答案)錯86、攔截調(diào)查因為在公共場所調(diào)查，具有較強的公開性，對方不必?fù)?dān)心你的意圖。 對(正確答案)錯87、我們可以用電話或跟蹤信提醒的方法來提高郵寄調(diào)查的回收率。 對(正確答案)錯88、按觀察發(fā)生的場所，觀察法

13、可分為實地觀察和模擬實地觀察。 對(正確答案)錯89、觀察調(diào)查法所需時間較長，費用較高。( )對(正確答案)錯90、實驗法具有可控制性和主動性。 對(正確答案)錯91、根據(jù)從總體中產(chǎn)生樣本的方式不同，抽樣調(diào)查可以分為隨機抽樣和非隨機抽樣。 對(正確答案)錯92、全面調(diào)查的主要形式是普查，非全面調(diào)查的主要形式是抽樣調(diào)查。 對(正確答案)錯93、抽樣極限誤差也稱允許誤差，它是指抽樣誤差的最大可能范圍。 對(正確答案)錯94、抽樣推斷可用于生產(chǎn)過程的質(zhì)量控制。 對(正確答案)錯95、等距抽樣的方法簡便易行。 對(正確答案)錯96、多階段抽樣靈活性較差。 對錯(正確答案)97、總體平均數(shù)和總體比率的估

14、計區(qū)間，也叫置信區(qū)間。 對(正確答案)錯98、在估計總體不同指標(biāo)或者不同參數(shù)的時候樣本容量的計算方法是不同的。 對(正確答案)錯99、強迫性量表是指就某一問題給出的答案都明確顯示出被調(diào)查者自己的看法。 對(正確答案)錯100、制作李克特量表的第四步是計算辨別能力。 對(正確答案)錯101、語意差別量表可以清楚有效的描述形象。 對(正確答案)錯102、量表是反映某一抽象概念的所有測量指標(biāo)和備選答案構(gòu)成的調(diào)查表。 對(正確答案)錯103、由五個等級的答案構(gòu)成的量表稱為五級量表。 對(正確答案)錯104、心理學(xué)認(rèn)為態(tài)度來自人們的價值觀，態(tài)度具有情緒和動機作用。 對(正確答案)錯105、測量的效度包括內(nèi)容效度、準(zhǔn)則效度和結(jié)構(gòu)效度。 對(正確答案)錯106、根據(jù)時間跨度不同，準(zhǔn)則效度可分為同時效度和預(yù)測效度。 對(正確答案)錯107、一般根據(jù)專家判斷法、復(fù)本法和再測法計算內(nèi)容效度。 對(正確答案)錯108、問卷也稱為調(diào)查表，是調(diào)研人員根據(jù)調(diào)查目的和要求設(shè)計的，向被調(diào)查者收集資料的工具。 對(正確答案)錯109、根據(jù)市場調(diào)查中使用問卷方法的不同，可將問卷分為自填式問卷和代填式問卷。 對(正確答案)錯110、根據(jù)問卷發(fā)放方式的不同，可將問卷分為送發(fā)式問卷、郵寄式問卷