課件：移動廣告投放

1、移動廣告營銷4移動廣告投放課時3江西廣播電視大學(xué)移動商務(wù)推廣課程移動廣告營銷4移動廣告投放課時3江西工程職業(yè)學(xué)院移動商務(wù)推廣課程微店及主流平臺微店及主流平臺微店及主流平臺微店及主流平臺4移動廣告投放數(shù)據(jù)跟蹤2精確投放技巧移動廣告內(nèi)容策劃3目 錄CONTENTS1移動廣告投放原則移動廣告投放原則01Part One移動廣告投放天貓“錦囊喵計(jì)”聯(lián)合故宮食品，深度挖掘故宮宮廷美食，打造面向所有人的故宮極致味道以及觸手可及的故宮文化體驗(yàn)。媒介：社交媒體記憶殘余信息：畫面好感度： 記憶度：此次活動圍繞三款主打產(chǎn)品，制作了一組當(dāng)代皇家生活漫畫、一支魔性說唱H5以及一套宮廷感GIF海報(bào)，形成組合共同出招，分

2、別作為懸念、線索和答案，從口味、功用、包裝、歷史典故等多方面，介紹御用美食的用心之處，向大家傳遞“朕的心意”。移動廣告投放原則精確定位人群廣告素材吸引力精確定位時間轉(zhuǎn)化運(yùn)營移動廣告投放原則精確定位人群精確定位時間廣告素材吸引力轉(zhuǎn)化運(yùn)營 移動廣告投放原則精確定位人群精確定位時間廣告素材吸引力轉(zhuǎn)化運(yùn)營 精確定位人群精確定位時間廣告素材吸引力轉(zhuǎn)化運(yùn)營 移動廣告投放原則精確定位人群精確定位時間廣告素材吸引力轉(zhuǎn)化運(yùn)營 移動廣告投放原則精確投放技巧02Part Two精確投放技巧人群數(shù)據(jù)渠道內(nèi)容精確投放技巧人群數(shù)據(jù)渠道內(nèi)容品牌宣傳 新品推廣產(chǎn)品促銷 下載注冊效果推廣 活動營銷物理屬性：性別、年齡層、地域。

3、消費(fèi)層級：低、中、高。興趣偏好：游戲、購物、金融、旅行。碎片時間：清晨、午間、睡前。使用經(jīng)歷：新客、老客、偶爾使用、從未使用。微店及主流平臺精確投放技巧人群數(shù)據(jù)渠道內(nèi)容 篩選重點(diǎn)投放渠道不同移動廣告渠道所帶來的品牌曝光、用戶關(guān)注以及后續(xù)傳播的流量都不同。廣告主可利用大數(shù)據(jù)對各個渠道的多維分析，采用多類型渠道推廣組合，投放多個高ROI渠道來實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)，降低拉新成本。用有效數(shù)據(jù)識別高匹配度渠道，可提升廣告投放回報(bào)率，獲取優(yōu)質(zhì)精準(zhǔn)的流量，從而達(dá)到精準(zhǔn)移動廣告投放的效果。精確投放技巧人群數(shù)據(jù)渠道內(nèi)容沒有人喜歡無聊的廣告注重原創(chuàng)和創(chuàng)意我們的廣告可能只有1秒鐘的機(jī)會不要說沒用的話沒有人不想占便宜給實(shí)在的

4、甜頭大家都有好奇心有時候也要讓用戶自己開腦洞男人和女人都好“色”漂亮的模特漂亮的衣服漂亮的畫面人會對貼近生活的畫面產(chǎn)生好感“接地氣”可能比“大氣”好使微店及主流平臺優(yōu)化廣告投放內(nèi)容精確投放技巧人群數(shù)據(jù)渠道內(nèi)容微店及主流平臺運(yùn)用大數(shù)據(jù)實(shí)時優(yōu)化投放效果 數(shù)據(jù)分析貫通全流程廣告主可依托專業(yè)的大數(shù)據(jù)體系精確投放技巧微店及主流平臺目標(biāo)人群的定位、投放渠道的效果預(yù)測及選擇、廣告內(nèi)容的導(dǎo)向以及最終投放后的效果監(jiān)測和后期運(yùn)營、調(diào)整都需要數(shù)據(jù)的支撐和輔助。 數(shù)據(jù)分析貫通全流程廣告主可依托專業(yè)的大數(shù)據(jù)體系微店及主流平臺依托專業(yè)的大數(shù)據(jù)體系，節(jié)約人力、物力、財(cái)力，跨屏打通數(shù)據(jù)信息，用真實(shí)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，來監(jiān)測每處渠道投

5、放效果，實(shí)時優(yōu)化。移動廣告內(nèi)容策劃03Part Three內(nèi)容策劃的重要性微店及主流平臺 點(diǎn)擊率微店及主流平臺 曝光度微店及主流平臺 轉(zhuǎn)化率微店及主流平臺 留存率微店及主流平臺 傳播率內(nèi)容策劃要素廣告語廣告內(nèi)涵形式選擇新媒體應(yīng)用內(nèi)容策劃技巧微店及主流平臺 廣告語體現(xiàn)產(chǎn)品特色品牌名即廣告語說一個現(xiàn)象文字重復(fù)有情緒化內(nèi)容策劃技巧微店及主流平臺 新媒體應(yīng)用微店及主流平臺 形式選擇內(nèi)容策劃技巧微店及主流平臺 廣告內(nèi)涵有情有趣有用有品廣告投放數(shù)據(jù)跟蹤04Part Four數(shù)據(jù)跟蹤的作用ROI效果評估后續(xù)運(yùn)營明確投產(chǎn)比，總結(jié)整個廣告投放過程明確前期規(guī)劃效果，找出痛點(diǎn)與盲點(diǎn)為后期調(diào)整廣告投放工作提供具體指導(dǎo)數(shù)據(jù)跟蹤的維度微店及主流平臺了解用戶轉(zhuǎn)化情況，活動參與度、訪客價值微店及主流平臺 反映廣告在媒體端的表現(xiàn)移