一天一葉茶品牌打造策略ppt課件

1、一天一葉包裝設(shè)計戰(zhàn)略匯報方：一道設(shè)計包裝設(shè)計的本質(zhì)是戰(zhàn)略設(shè)計包裝是企業(yè)的營銷工具什么是包裝設(shè)計？一天一葉的品牌戰(zhàn)略：避開高端茶競爭紅海，走時髦潮流群眾茶道路。產(chǎn)品定位：量足價優(yōu)的茶葉產(chǎn)品包裝風(fēng)格定位：讓更多年輕人愛上喝茶、方便喝茶。人群定位：白領(lǐng)、中產(chǎn)階層渠道定位：約60%的電商渠道摘自一個產(chǎn)品要暢銷，必需求處理三個問題：1、賣什么？2、賣給誰？3、怎樣賣？1、賣什么？生態(tài)環(huán)境非常好 空氣非常好 海拔高 多云霧 日照少 國家自然維護(hù)區(qū) 名山之家什么大自然的鬼斧神工最后一片凈土我們不消費茶葉 我們是大自然的搬運(yùn)工由于我們的競爭對手都會這樣賣，無法從根本上處理消費者的選擇性妨礙！我們賣的不僅僅是茶

2、葉和獨一無二的生態(tài)環(huán)境打造能占領(lǐng)消費者心智的包裝設(shè)計所以我們跳出產(chǎn)品賣產(chǎn)品， 讓產(chǎn)品包裝更具附加值！我們自創(chuàng)下其它行業(yè)的勝利做法他山之石 可以攻玉張君雅小妹妹品牌的打造為什么能支撐臺灣維力食品公司86%的銷售額？舉個栗子：新包裝的打造，讓唯力公司由負(fù)債35億元，轉(zhuǎn)變成每個月營收幾個億！張君雅小妹妹的勝利 并不是大家以為的賣得一手好萌而是他們認(rèn)準(zhǔn)了白領(lǐng)這個有生活態(tài)度的階層并且勝利的拿下了她們的心 勝利占領(lǐng)了她們的心智一個好的包裝是借助消費者來傳播的而不是企業(yè)本身張君雅小妹妹的語錄真的是讓人爆笑有網(wǎng)友說，很多人是沖著語錄去買張君雅小妹妹的捏碎面。袋子可以收藏的耶！一個好的包裝，是可以讓消費者自覺自

3、愿保管下來的！而不是空洞的“精巧、新穎。2、賣給誰？我們的定位、人群、包裝風(fēng)格想象：輕快的、時髦的、群眾道路 親民以白領(lǐng)群體、中產(chǎn)階級為主要目的客群 親民較年輕的民眾量足價優(yōu)價錢親民現(xiàn)代簡約 讓年輕人喜歡上喝茶 理念親民彰顯易得、易泡、友好“的品牌文化 文化親民五個定位全部指向一個最終目的搞定年輕白領(lǐng)。3、怎樣賣？按照企業(yè)的既定戰(zhàn)略我們的主要目的客群是白領(lǐng)和中產(chǎn)階級那么要搞定她們，我們得先靜下心來思索一個問題他們、她們在哪里？無論國企外企小企業(yè)、無論北上廣還是小地方，他們、她們都有個共同的棲息地，一個待得甚至比家還久的地方辦公室！她們、他們都在辦公室，演繹著不同的人生我們能為她們做點什么來得到

4、她們的青睞？互聯(lián)網(wǎng)思想包裝使品牌進(jìn)展N次方傳播辦公室占領(lǐng)方案？什么是N次方傳播RT：簡單來講，針對包裝的N次方傳播就是消費者會留下它當(dāng)做它用！包裝占領(lǐng)辦公桌時間的長短，決議品牌的傳播和影響的力度！如何經(jīng)過產(chǎn)品的包裝抓住她們的心？辦公室占領(lǐng)方案那么我們一天一葉辦公室占領(lǐng)方案她們在辦公室的用品需求？飲料筆筒花盆新穎空氣休閑玩具骰子杯子便簽紙辦公室占領(lǐng)方案假設(shè)她們需求什么我們就是什么！那么辦公室占領(lǐng)方案所以哪怕我們只是在茶葉里多放了一瓶“梵凈山原裝空氣也完全有資歷引起白領(lǐng)階層們的大力追捧！辦公室占領(lǐng)方案只是，我們要做的遠(yuǎn)不止如此我們的目的是侵占她們在辦公室生活的每一個角落。我們的包裝，是玩具、是用品

5、，能調(diào)和同事關(guān)系，能彰顯企業(yè)文化！辦公室占領(lǐng)方案也許他會問了，其實我們只是茶啊，他連茶的特點都沒說？辦公室占領(lǐng)方案過分強(qiáng)調(diào)我們是茶，我們是好茶，是不能從根本上處理問題的！我們還是要回到消費者的需求上來。需求，才是消費者的購買理由！辦公室占領(lǐng)方案那么我們可以想想她們的需求假設(shè)喝茶，那泡茶遇到的問題會是什么？是每次不知道該抖多少茶葉進(jìn)去？ 還是我今天泡了明天就忘記泡了？辦公室占領(lǐng)方案一天一葉，每天一個新穎的理由！包裝表達(dá)一周裝，1234567清楚劃分，集齊七個可以呼喚神龍哦！不過沒那么簡單，我們的包裝還可以自在拆分，組成不同的圖案！給他每天一個生活新穎的理由！對了小主，每日的量已幫您稱好了，記得用

6、開水泡哦舉個栗子：辦公室占領(lǐng)方案那加班一族怎樣辦，早上喝了茶，晚上是不是我就得喝咖啡了？所以，我們的競品并不只是茶，也是咖啡、果汁、白開水！辦公室占領(lǐng)方案清晨 清毒加班 提神 周 一 加班一族有得選早上喝了早茶晚上我就喝加班茶！培育觀念辦公室占領(lǐng)方案試想，白領(lǐng)們的一天am9:00 剛到辦公室，老板說又要開會。蒼天啦，我還沒睡醒，喝杯一天一葉先。咦，今天喝的周五裝，啊哈，姐明天又要放假啦！am11:00 寫累了，休憩下，想想明天要去姨媽家蹭飯，噢對了，禮物還沒買，趕緊淘寶一個。對了，我買的一天一葉還不錯的，算了，就買這，主要是方便又美觀，喝完小侄兒還能當(dāng)玩具。pm2:30老板叫我去辦公室，天知道又什么破事，每次都特緊張。咦，老板也在喝一天一葉？只是包裝比我的高大上？“看來我要堅持喝這個牌子，跟指點覺得很有共同言語的樣子！pm4:00人事也是沒事干，我這么忙，通暢叫我們一同玩?zhèn)€小游戲放松下，還讓我來想玩什么！得，一天一葉的包裝盒我還沒丟，就用它完成今天的小游戲吧！pm8:30我就知道今天又得加班，無聊啊，困啊，還是喝一天一葉加班裝吧，今天的喝完，明天回家給老公泡周六裝。邊聽歌邊喝茶，也算很有情調(diào)的啦！辦公室占領(lǐng)方案需求，才是最強(qiáng)的購買理由！賣什么？賣給誰？怎樣賣？茶葉稀缺環(huán)境興趣互動價值認(rèn)同白領(lǐng)中產(chǎn)階層她