《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》第十五章壟斷

1、靈睿文檔靈睿文檔第十五章 壟斷在本章中你將昂知道為什么一些市場(chǎng)只有一個(gè)吧賣者暗分析壟斷者如何決定生產(chǎn)量和收取的價(jià)格柏說明壟斷者的決策如何影響經(jīng)白濟(jì)福利骯考慮各種目的在于解決壟斷問版題的公共政策辦說明壟斷者為什么要對(duì)不同顧搬客收取不同的價(jià)格佰如果你有自己的一臺(tái)個(gè)人電腦靶，也許這臺(tái)電腦用了微軟公司板所出售的操作系統(tǒng)，某種視窗爸（Windows）軟件。當(dāng)唉微軟公司在許多年前第一次設(shè)八計(jì)視窗軟件時(shí)，它申請(qǐng)并得到安了政策給予的版權(quán)。版權(quán)給予矮微軟公司排他性地生產(chǎn)和銷售搬視窗操作系統(tǒng)的權(quán)利。因此，頒如果一個(gè)人要想購(gòu)買視窗軟件爸，他除了給微軟決定對(duì)這種產(chǎn)霸品收取的將近100美元之外頒別無(wú)選擇?？梢哉f微軟在視

2、窗罷軟件市場(chǎng)上有壟斷地位。跋用第十四章中我們提出的企業(yè)敖行為模型不能正確地描述微軟班的經(jīng)營(yíng)決策。在那一章中，我藹們分析了競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，在競(jìng)爭(zhēng)市傲場(chǎng)上有許多企業(yè)提供基本相同唉的產(chǎn)品，因此，每一個(gè)企業(yè)對(duì)拜它得到的價(jià)格沒有什么影響。胺與此相比，像微軟這樣的壟斷八者沒有接近的競(jìng)爭(zhēng)者，因此，矮可以影響它的產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格吧。競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)是跋價(jià)格接受者埃，而壟斷企業(yè)是版價(jià)格制定者隘。襖在本章中，我們考察這種市場(chǎng)按勢(shì)力的含義。我們將說明，市佰場(chǎng)勢(shì)力改變了企業(yè)價(jià)格與其成岸本之間的關(guān)系。競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)把其敖產(chǎn)品的價(jià)格作為既定的，并選翱擇供給量，以使價(jià)格等于邊際艾成本。與此相比，壟斷者收取矮的價(jià)格大于邊際成本。這個(gè)結(jié)癌果在微軟視

3、窗軟件的情況下顯絆然是正確的。視窗軟件的邊際耙成本微軟把它的程序復(fù)印安到另一張磁盤上所引起的額外搬成本只有幾美元。視窗軟鞍件的市場(chǎng)價(jià)格是其邊際成本的挨許多倍。佰壟斷者對(duì)其產(chǎn)品收取高價(jià)格并岸不奇怪。壟斷者的顧客看來除跋了支付壟斷者收取的價(jià)格之外哀別無(wú)選擇。但是，如果這樣的翱話，為什么一張視窗軟件不定奧價(jià)為1000美元，或200爸0美元呢？當(dāng)然，原因是如果搬微軟確定了高價(jià)格，人們買的胺產(chǎn)品就少了。人們會(huì)少買電腦罷，轉(zhuǎn)向用其他的操作程序，或扳者非法盜印。壟斷者不能達(dá)到哀他們所想要的任何利潤(rùn)水平，岸因?yàn)楦邇r(jià)格減少了顧客的購(gòu)買擺量。雖然壟斷者可以控制它們罷產(chǎn)品的價(jià)格，但他們的利潤(rùn)并拔不是無(wú)限的。礙當(dāng)我們

4、考察壟斷者的生產(chǎn)與定氨價(jià)決策時(shí)，我們還要考慮壟斷拌對(duì)整個(gè)社會(huì)的含義。與競(jìng)爭(zhēng)企佰業(yè)一樣，壟斷企業(yè)的目標(biāo)也是唉利潤(rùn)最大化。但這個(gè)目標(biāo)對(duì)競(jìng)稗爭(zhēng)企業(yè)和壟斷企業(yè)卻有極為不背同的后果。正如我們最初在第壩七章中所說明的，競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上板利己的買者和賣者由一只看不版見的手指引，無(wú)意地促進(jìn)了普叭遍經(jīng)濟(jì)福利。與此相比，由于壩壟斷企業(yè)不受競(jìng)爭(zhēng)限制，有壟斑斷的市場(chǎng)結(jié)果從社會(huì)利益來看阿往往并不是最好的。罷第一章中扮經(jīng)濟(jì)學(xué)十大原理巴之一是，政府有時(shí)可以改善市埃場(chǎng)結(jié)果。本章的分析將更好地跋說明這個(gè)原理。當(dāng)我們討論壟鞍斷引起的社會(huì)問題時(shí)，我們還巴要討論政府決策者對(duì)這些問題啊的反映。例如，當(dāng)微軟在19伴94年宣布它將收購(gòu)另一家軟翱

5、件公司，圖文公司時(shí)，就引起稗了美國(guó)司法部的關(guān)注。圖文公胺司擁有一種主要的個(gè)人財(cái)務(wù)軟笆件快肯（Quicken）的襖版權(quán)。美國(guó)司法部在幾個(gè)月的拜調(diào)查之后決定，微軟與圖文的叭合并使過大的市場(chǎng)勢(shì)力集中在熬一家企業(yè)中。根據(jù)一個(gè)有爭(zhēng)議挨的動(dòng)機(jī)，司法部禁止合并，今班天微軟和圖文仍然是獨(dú)立的公版司。為什么會(huì)產(chǎn)生壟斷啊如果一個(gè)企業(yè)是其產(chǎn)品惟一的吧賣者，而且如果其產(chǎn)品并沒有敗相近的替代品，這個(gè)企業(yè)就是阿壟斷擺。壟斷的基本原因是笆進(jìn)入障礙拜：壟斷者能在其市場(chǎng)上保持惟癌一賣者的地位，是因?yàn)槠渌蟀葮I(yè)不能進(jìn)入市場(chǎng)并與之競(jìng)爭(zhēng)。凹進(jìn)入障礙又有三個(gè)來源：關(guān)鍵資源由一家企業(yè)擁有。拜政府給予一個(gè)企業(yè)排他性地哀生產(chǎn)某種產(chǎn)品的權(quán)利。

6、罷生產(chǎn)成本使一個(gè)生產(chǎn)者比大哀量生產(chǎn)者更有效率。耙我們簡(jiǎn)單地討論這里的每一種搬情況。壟斷資源阿壟斷產(chǎn)生的最簡(jiǎn)單方法是一個(gè)隘企業(yè)擁有一種關(guān)鍵的資源。例挨如，考慮舊西部一個(gè)小鎮(zhèn)上水隘的市場(chǎng)。如果小鎮(zhèn)上幾十個(gè)居斑民都擁有能用的井，第十四章哀討論的競(jìng)爭(zhēng)模型描述了賣者的板行為。結(jié)果，每加侖水的價(jià)格邦被降到等于多抽取一加侖水的癌邊際成本。但是，如果鎮(zhèn)上只板有一口井，而且從其他地方不叭可能得到水，那么，井的所有叭者就壟斷了水。毫不奇怪，壟盎斷者比競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上任何一家企吧業(yè)有大得多的市場(chǎng)勢(shì)力。在像皚水這樣的必需品的情況下，即擺使邊際成本低，壟斷者也可以盎規(guī)定極高的價(jià)格。罷雖然關(guān)鍵資源的排他性所有權(quán)佰是壟斷的潛在原

7、因，但實(shí)際上斑壟斷很少產(chǎn)生于這種原因?，F(xiàn)板實(shí)經(jīng)濟(jì)如此巨大，而且，資源案由許多人擁有。實(shí)際上，由于白許多物品可以在國(guó)際上交易，熬它們的自然市場(chǎng)范圍往往很廣搬泛。因此，企業(yè)所擁有的沒有疤相近替代品資源的例子很少。岸案例研究 德比爾的鉆石壟阿斷昂產(chǎn)生于一種關(guān)鍵資源所有權(quán)壟按斷的典型例子是南非的鉆石公跋司德比爾。德比爾控制了世界敗鉆石生產(chǎn)的80左右。雖然敖這家企業(yè)的市場(chǎng)份額并不是1扳00，但它也大到足以對(duì)世壩界鉆石價(jià)格產(chǎn)生重大影響的程柏度。邦德比爾擁有多大的市場(chǎng)勢(shì)力呢昂?答案部分取決于有沒有這種絆產(chǎn)品的相近替代品。如果人們辦認(rèn)為翡翠、紅寶石和藍(lán)寶石都板是鉆石的良好替代品，那么，巴德比爾的市場(chǎng)勢(shì)力就較小

8、了。霸在這種情況下，德比爾任何一暗種想提高鉆石價(jià)格的努力都會(huì)使人們轉(zhuǎn)向其他寶石。但是，板如果人們認(rèn)為這些其他石頭都昂與鉆石非常不同，那么，德比熬爾就可以在相當(dāng)大程度上影響芭自己產(chǎn)品的價(jià)格。愛德比爾支付了大量廣告費(fèi)。乍俺一看，這種決策似乎有點(diǎn)奇怪捌。如果壟斷者是一種產(chǎn)品的惟白一賣者，為什么它還需要廣告斑呢？德比爾廣告的一個(gè)目的是昂在消費(fèi)者心目中把鉆石與其他版寶石區(qū)分開來。當(dāng)?shù)卤葼柕目诎ぬ?hào)告訴你“鉆石永恒”時(shí)，你半馬上會(huì)想到翡翠、紅寶石和藍(lán)懊寶石并不是這樣。如果廣告是頒成功的，消費(fèi)者就將認(rèn)為鉆石八是獨(dú)特的，不是許多寶石中的敗一種，而且，這種感覺就使德伴比爾有更大的市場(chǎng)勢(shì)力。政府創(chuàng)造的壟斷俺在許多情

9、況下，壟斷的產(chǎn)生是霸因?yàn)檎o予一個(gè)人或一個(gè)企擺業(yè)排他性地出售某種物品或勞佰務(wù)的權(quán)利。有時(shí)壟斷產(chǎn)生于想辦成為壟斷者的人的政治影響。氨例如，國(guó)王曾經(jīng)賦予他們的朋盎友或盟友排他性的經(jīng)營(yíng)許可證吧。在另一些時(shí)候，政府也會(huì)由艾于這樣做符合公共利益而賦予扒壟斷。霸專利和版權(quán)法是政府如何為公骯共利益創(chuàng)造壟斷的一個(gè)例子。吧當(dāng)一個(gè)制藥公司發(fā)明了一種新案藥時(shí)，它就可以向政府申請(qǐng)專扮利。如果政府認(rèn)為這種藥真正斑是原創(chuàng)性的，它就批準(zhǔn)專利，案該專利給予該公司在17年中柏排他性地生產(chǎn)并銷售這種藥的柏權(quán)利。同樣，當(dāng)一個(gè)小說家寫班完一本書時(shí)，她可以有這本書瓣的版權(quán)。版權(quán)是一種政府的保案證，它保證沒有一個(gè)人在沒有霸得到作者同意

10、時(shí)就能印刷并出懊售這本著作。版權(quán)使這個(gè)小說翱家成為她的小說銷售的一個(gè)壟絆斷者。拌專利與版權(quán)法的影響是容易說骯明的。由于這些法律使一個(gè)生皚產(chǎn)者成為壟斷者，所以，就使隘價(jià)格高于競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的情況。但是按，通過允許這些壟斷生產(chǎn)者收翱取較高價(jià)格并賺取較多利潤(rùn)，拜這些法律也鼓勵(lì)了一些合意的把行為。允許制藥公司成為它們敖發(fā)明的藥物的壟斷者是為了鼓傲勵(lì)這些公司的研究。允許作者愛成為銷售他們著作的壟斷者是皚為了鼓勵(lì)他們寫出更多更好的拜書。因此，決定專利和版權(quán)的翱法律既有收益也有成本。專利壩和版權(quán)法的收益是增加了對(duì)創(chuàng)靶造性活動(dòng)的激勵(lì)。在某種程度艾上這些收益被壟斷定價(jià)的成本澳所抵消，在本章中我們以后要鞍充分討論這一問題

11、。自然壟斷阿當(dāng)一個(gè)企業(yè)能以低于兩個(gè)或更多企業(yè)的成本為整個(gè)市場(chǎng)供給板一種物品或勞務(wù)時(shí)，這個(gè)行業(yè)靶是翱自然壟斷半。當(dāng)相關(guān)產(chǎn)量范圍存在規(guī)模經(jīng)稗濟(jì)時(shí)，自然壟斷就產(chǎn)生了。圖背15-l表示有規(guī)模經(jīng)濟(jì)的企背業(yè)的平均總成本。在這種情況傲下，一個(gè)企業(yè)可以以最低的成拔本生產(chǎn)任何數(shù)量產(chǎn)品。這就是傲說，在任何一種既定的產(chǎn)量時(shí)吧，企業(yè)數(shù)量越多，每個(gè)企業(yè)的哎產(chǎn)量越少，平均總成本越高。凹自然壟斷的一個(gè)例子是供水。耙為了向鎮(zhèn)上居民供水，企業(yè)必拔須鋪設(shè)遍及全鎮(zhèn)的水管網(wǎng)。如靶果兩家或更多企業(yè)在提供這種哎服務(wù)中競(jìng)爭(zhēng)，每個(gè)企業(yè)都必須跋支付鋪設(shè)水管網(wǎng)的固定成本。胺因此，如果一家企業(yè)為整個(gè)市敗場(chǎng)服務(wù)，水的平均總成本就是巴最低了。把當(dāng)我們

12、在第十一章中討論公共敗物品和共有資源時(shí)，我們看到扮了自然壟斷的另一個(gè)例子。我班們?cè)谥v過的內(nèi)容中提到了在經(jīng)艾濟(jì)中某些有排他性而無(wú)競(jìng)爭(zhēng)性暗的物品。其中一個(gè)例子是很少耙使用，以至于從不擁擠的橋。背橋有排他性，是因?yàn)槭召M(fèi)站可班以排除一個(gè)人使用橋。橋沒有靶競(jìng)爭(zhēng)性是因?yàn)橐粋€(gè)人用橋并不哎減少其他人用它的能力。修橋骯有固定成本，而增加一個(gè)使用辦者的邊際成本微乎其微，所以鞍，過一次橋的平均總成本（總巴成本除以過橋人次）隨著過橋拌人數(shù)增加而減少。因此，橋是捌一種自然壟斷。百當(dāng)一個(gè)企業(yè)是自然壟斷時(shí)，它埃不太關(guān)心有損于其壟斷力量的把新進(jìn)入者。正常情況下，一個(gè)邦企業(yè)如果沒有關(guān)鍵資源的所有霸權(quán)或政府保護(hù)，要維持壟斷地氨位

13、是不容易的。壟斷利潤(rùn)吸引跋了進(jìn)入市場(chǎng)，而且，這些進(jìn)入熬使市場(chǎng)更有競(jìng)爭(zhēng)性。與此相比巴，進(jìn)入另一個(gè)企業(yè)已有自然壟拔斷的市場(chǎng)并沒有吸引力。想進(jìn)百入者知道，他們達(dá)不到壟斷者般所享有的同樣低成本，因?yàn)樵诎堰M(jìn)入之后，每個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)份罷額都小了。斑在某些情況下，市場(chǎng)規(guī)模也是扮決定一個(gè)行業(yè)是不是自然壟斷芭的一個(gè)因素?？紤]一座過河的挨橋。當(dāng)人口很少時(shí)，橋可能是班自然壟斷。一座橋可以以最低頒成本滿足整個(gè)過河的需求。但爸隨著人口增加橋變得擁擠時(shí)，半滿足通過同一條河的整個(gè)需求愛可能需要兩座或更多橋。因此懊，隨著市場(chǎng)擴(kuò)大，自然壟斷會(huì)昂變?yōu)楦?jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。稗即問即答翱 市場(chǎng)有壟斷的三個(gè)原因是什版么？舉出兩個(gè)壟斷的例子，搬并解釋

14、各自的原因。辦壟斷者如何作出生產(chǎn)與定價(jià)決傲策壩我們已經(jīng)知道壟斷是如何產(chǎn)生班的，現(xiàn)在就可以考慮一個(gè)壟斷絆者如何決定生產(chǎn)多少產(chǎn)品以及辦對(duì)產(chǎn)品收取多高的價(jià)格。這一芭部分的壟斷行為分析是評(píng)價(jià)壟頒斷是否合意和政府在壟斷市場(chǎng)襖上采用什么政策的出發(fā)點(diǎn)。壟斷與競(jìng)爭(zhēng)拜競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)與壟斷之間的關(guān)鍵差別是壟斷者影響其產(chǎn)品價(jià)格的皚能力。一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)只是它所爸處的市場(chǎng)上的一小部分，因此佰接受市場(chǎng)條件所給定的其產(chǎn)品把價(jià)格。與此相比，由于壟斷者鞍是其市場(chǎng)上惟一的賣者，它就凹可以通過調(diào)整向市場(chǎng)供給的產(chǎn)伴量來改變產(chǎn)品的價(jià)格。背說明競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)與壟斷者之間差白別的一個(gè)方法，是考慮每個(gè)企稗業(yè)所面臨的需求曲線。當(dāng)我們半在第十四章中分析競(jìng)爭(zhēng)企

15、業(yè)的辦利潤(rùn)最大化時(shí)，我們把市場(chǎng)價(jià)礙格畫為一條水平線。由于競(jìng)爭(zhēng)把企業(yè)可以在這種價(jià)格時(shí)想賣多扳少就賣多少，所以，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)拌面臨一條水平需求曲線，如圖氨15-2（a）幅所示。實(shí)際版上，由于競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)出售有許多背完全替代品（在其市場(chǎng)上所有扳其他企業(yè)的產(chǎn)品）的產(chǎn)品，所案以，任何一個(gè)企業(yè)所面臨的需胺求曲線都是完全富有彈性的。埃與此相比，由于壟斷者是其市疤場(chǎng)上的惟一賣者，所以，它的霸需求曲線是市場(chǎng)需求曲線。這熬樣，壟斷者的需求曲線會(huì)由于稗所有的正常原因而向右下方傾跋斜，正如圖15-2(b)幅稗所示。如果壟斷者提高其物品拔價(jià)格，消費(fèi)者就少買這種物品柏。換個(gè)角度來看，如果壟斷者班減少它銷售的產(chǎn)量，其產(chǎn)品價(jià)扳格就上

16、升。隘市場(chǎng)需求曲線限制了壟斷者由哀其市場(chǎng)勢(shì)力得到利潤(rùn)的能力。奧一個(gè)壟斷者愿意的話，只要有辦可能，就可以收取高價(jià)格，并哀在這種高價(jià)時(shí)出賣大量產(chǎn)品。靶市場(chǎng)需求曲線使這種結(jié)果不可挨能。市場(chǎng)需求曲線具體地描述班了壟斷企業(yè)所能得到的價(jià)格和班產(chǎn)量的結(jié)合。通過調(diào)整所生產(chǎn)班的數(shù)量(或者同樣地，調(diào)整所骯收取的價(jià)格)，壟斷者可以選隘擇需求曲線上的任意一點(diǎn)，但霸它不能選擇需求曲線外的任何盎一點(diǎn)。矮壟斷者將選擇需求曲線上的哪柏一點(diǎn)呢？正如競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)時(shí)一樣頒，我們假設(shè)壟斷者的目標(biāo)是利搬潤(rùn)最大化。由于企業(yè)的利潤(rùn)是盎總收益減去總成本，所以，我壩們解釋壟斷者行為的下一個(gè)任辦務(wù)是考察壟斷者的收益。壟斷者的收益班考慮只有一個(gè)水生產(chǎn)

17、者的鎮(zhèn)子氨。表15-l表示壟斷者的收罷益如何取決于水的生產(chǎn)量。邦表15-1壟斷者的總收益、半平均收益和邊際收益水的數(shù)量（加侖）（Q）價(jià)格（美元）（P）總收益（美元）（TR=PQ）平均收益（美元）（AR=TRQ）邊際收益（美元）（MR=TR/Q）011011010101029189838248647287456306265305074284-283243-4霸前兩欄表示壟斷者的需求表。暗如果壟斷者生產(chǎn)一加侖水，它扮可以把這一加侖水賣10美元般。如果它生產(chǎn)2加侖水，它為澳了把這2加侖水賣出去，必須隘把價(jià)格降為9美元。而如果它半生產(chǎn)3加侖水，它就必須把價(jià)笆格降為8美元，等等。如果你隘把這兩欄的數(shù)字畫

18、成圖，你就俺可以得到一個(gè)典型的向右下方笆傾斜的需求曲線。辦該表第三欄代表壟斷者的扳總收益襖。它等于銷售量（根據(jù)第一欄耙）乘以價(jià)格（根據(jù)第二欄）。翱第四欄計(jì)算企業(yè)的平均收益，扮即企業(yè)每銷售一單位產(chǎn)品得到伴的收益量。我們可以用第三欄皚中總收益的數(shù)字除以第一欄的擺產(chǎn)量來計(jì)算平均收益。正如我矮們?cè)诘谑恼轮兴懻摰?，平礙均收益總是等于物品的價(jià)格。敖這一點(diǎn)對(duì)壟斷者和對(duì)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)骯同樣正確。版表15-1的最后一欄計(jì)算企拔業(yè)的岸邊際收益般，即企業(yè)每增加一單位產(chǎn)量所熬得到的收益量。我們可以用產(chǎn)翱量增加一單位時(shí)總收益的變動(dòng)懊來計(jì)算邊際收益。例如，當(dāng)企爸業(yè)生產(chǎn)3加侖水時(shí)，它得到的拌總收益是24美元。生產(chǎn)增加頒到4加

19、侖水時(shí)，總收益增加到班28美元。因此，邊際收益是巴28美元-24美元，或4美懊元。瓣表15l表示了對(duì)理解壟斷骯者行為重要的結(jié)果：拔壟斷者的邊際收益總是小于其傲物品的價(jià)格拔。例如，如果企業(yè)把水的生產(chǎn)白從3加侖增加到4加侖，即使澳它能以7美元賣出每加侖水，阿總收益也只增加4美元。對(duì)壟斷者來說，邊際收益小于價(jià)格柏是因?yàn)閴艛嗾呙媾R一條向右下骯方傾斜的需求曲線。為了增加按銷售量，一個(gè)壟斷企業(yè)必須降背低其物品的價(jià)格。因此，為了拜出賣第四加侖水壟斷者得到的艾收益必須低于前三加侖水的每唉個(gè)單位。傲與競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)相比，壟斷者的邊藹際收益非常不同。當(dāng)壟斷者增敖加它銷售的數(shù)量時(shí)，這對(duì)總收巴益（PQ）有兩種效應(yīng)：翱熬產(chǎn)量

20、效應(yīng)哀：銷售的產(chǎn)量越多，因此Q越俺大。氨辦價(jià)格效應(yīng)把：價(jià)格下降，因此P降低。傲由于競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)在市場(chǎng)價(jià)格時(shí)可絆以銷售它想銷售的數(shù)量，所以藹，沒有價(jià)格效應(yīng)。當(dāng)它增加一皚單位產(chǎn)量時(shí)，它得到那種單位熬時(shí)的市場(chǎng)價(jià)格，而且，它對(duì)于襖它已經(jīng)銷售的數(shù)量得到的收益藹并沒有任何減少。這就是說，拜由于競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)是價(jià)格接受者，阿它的邊際收益等于其物品的價(jià)板格。與此相比，當(dāng)一個(gè)壟斷者拔增加一單位生產(chǎn)時(shí)，它就必須扮降低它對(duì)所銷售的每一單位產(chǎn)八品收取的價(jià)格，而且，這種價(jià)半格下降就減少了它已經(jīng)賣出的暗各單位的收益。結(jié)果，壟斷者扳的邊際收益小于其價(jià)格。壩圖153畫出了一個(gè)壟斷企礙業(yè)的需求曲線與邊際收益曲線礙。（由于企業(yè)的價(jià)格等于平

21、均扒收益，需求曲線也是平均收益搬曲線。）這兩條曲線總是從縱芭軸上的同一點(diǎn)出發(fā)，因?yàn)榈谝话珕挝坏倪呺H收益等于物品價(jià)格癌。但是，由于我們剛剛討論過叭的原因，壟斷者的邊際收益小胺于物品的價(jià)格。因此，壟斷者藹的邊際收益曲線位于需求曲線癌之下。皚在圖中（以及在表15l中佰）你還可以看到邊際收益甚至扮可以是負(fù)的。當(dāng)價(jià)格對(duì)收益的皚影響大于對(duì)產(chǎn)量的影響時(shí)，邊骯際收益是負(fù)的。在這種情況下翱，當(dāng)企業(yè)多生產(chǎn)一單位產(chǎn)品時(shí)熬，盡管企業(yè)銷售了更多單位產(chǎn)稗品，但價(jià)格下降之大足以引起企業(yè)的總收益減少。利潤(rùn)最大化背我們已經(jīng)考慮了一個(gè)壟斷企業(yè)愛的收益，現(xiàn)在可以考察這種企班業(yè)如何實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。我們疤還記得第一章中的經(jīng)濟(jì)學(xué)十大巴原

22、理之一是，理性人考慮邊際巴量。這個(gè)結(jié)論對(duì)壟斷者和對(duì)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)同樣正確。這里我們把班邊際分析的邏輯用于分析壟斷瓣者如何決定生產(chǎn)多少的問題。班圖154畫出一個(gè)壟斷企業(yè)白的需求曲線、邊際收益曲線和癌成本曲線。所有這些曲線看來芭都是熟悉的：需求和邊際收益盎曲線像圖153中的這些曲岸線，成本曲線像我們?cè)诘谑墩轮兴榻B并在第十四章中用爸于分析競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的成本曲線。胺這些曲線包含了我們確定利潤(rùn)胺最大化壟斷者將選擇的產(chǎn)量水埃平所需要的全部信息。阿首先假設(shè)，企業(yè)在低產(chǎn)量水平敗上生產(chǎn)，例如Q1。在這種情況下，邊際成本小于邊際收益埃。如果企業(yè)增加一單位產(chǎn)量，安增加的收益將大于增加的成本傲，利潤(rùn)將增加。因此，當(dāng)邊際佰

23、成本小于邊際收益時(shí)，企業(yè)可哎以生產(chǎn)更多單位產(chǎn)品來增加利矮潤(rùn)。胺同樣的推理也可以用于高產(chǎn)量昂水平的情況，例如，Q2。在鞍這種情況下，邊際成本大于邊昂際收益。如果企業(yè)減少一單位安生產(chǎn)，節(jié)省的成本將大于失去按的收益。因此，如果邊際成本大于邊際收益，企業(yè)可以減少唉生產(chǎn)來增加利潤(rùn)。凹最后，企業(yè)調(diào)整其生產(chǎn)水平直版至產(chǎn)量達(dá)到Qmax時(shí)為止，藹在這時(shí)邊際收益等于邊際成本叭。因此，霸壟斷者的利潤(rùn)最大化產(chǎn)量是由爸邊際收益曲線與邊際成本曲線靶的相交決定的巴。在圖154中，在A點(diǎn)時(shí)半相交。邦我們還記得在第十四章中，競(jìng)半爭(zhēng)企業(yè)也選擇邊際收益等于邊鞍際成本的產(chǎn)量。在遵循這條利潤(rùn)最大化規(guī)則上，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)和板壟斷者是相似的。但

24、是，這兩哎類企業(yè)之間也有一個(gè)重要的差癌別：競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的邊際收益等于吧其價(jià)格，而壟斷者的邊際收益昂小于其價(jià)格。這就是說：哎對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)：P=MR=M板C盎對(duì)于壟斷企業(yè)：PMR=M跋C艾在利潤(rùn)最大化產(chǎn)量時(shí)邊際收益挨與邊際成本的相等對(duì)這兩種企巴業(yè)是相同的。差別是價(jià)格與邊笆際收益和邊際成本的關(guān)系。皚壟斷者如何找出其產(chǎn)品利潤(rùn)最巴大化的價(jià)格呢？需求曲線回答笆了這個(gè)問題，因?yàn)樾枨笄€把挨消費(fèi)者愿意為之支付的量和銷絆售量聯(lián)系起來了。因此，在壟唉斷企業(yè)選擇了使邊際收益等于凹邊際成本的產(chǎn)量之后，就可以唉用需求曲線找出與那種產(chǎn)量一挨致的價(jià)格。在圖154中，挨利潤(rùn)最大化的價(jià)格在B點(diǎn)上找瓣出。霸現(xiàn)在我們可以說明競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)市

25、扒場(chǎng)與壟斷企業(yè)市場(chǎng)之間的關(guān)鍵百差別：版在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，價(jià)格等于邊際疤成本。在壟斷市場(chǎng)上，價(jià)格大耙于邊際成本巴。正如我們馬上要看到的，這扒種發(fā)現(xiàn)對(duì)理解壟斷的社會(huì)成本矮是至關(guān)重要的。氨參考資料 為什么壟斷者沒邦有供給曲線耙你也許注意到了，我們是用市挨場(chǎng)需求曲線和企業(yè)成本曲線分埃析壟斷市場(chǎng)的價(jià)格。我們沒有靶提到市場(chǎng)供給曲線。與此相比柏，當(dāng)我們?cè)诘谒恼麻_始分析競(jìng)暗爭(zhēng)市場(chǎng)的價(jià)格時(shí)，兩個(gè)最重要凹的詞總是敖供給胺與挨需求。班供給曲線怎么了？雖然壟斷企癌業(yè)要作出供給多少（以我們剛澳剛說明的方式）的決策，但壟凹斷者沒有供給曲線。供給曲線啊告訴我們，企業(yè)在任何一種既艾定價(jià)格時(shí)選擇的供給量。當(dāng)我澳們分析為價(jià)格接受者的

26、競(jìng)爭(zhēng)企邦業(yè)時(shí)，這個(gè)概念是有意義的。胺但壟斷企業(yè)并不是價(jià)格接受者般。問這種企業(yè)在任意一個(gè)既定哀價(jià)格時(shí)生產(chǎn)多少是沒有意義的跋，因?yàn)槠髽I(yè)在選擇供給量的同叭時(shí)確定價(jià)格。挨實(shí)際上，壟斷者關(guān)于供給多少百的決策不可能與它所面臨的需隘求曲線分開。需求曲線的形狀襖決定邊際收益曲線的形狀，邊唉際收益曲線的形狀又決定了壟扳斷者的利潤(rùn)最大化產(chǎn)量。在競(jìng)捌爭(zhēng)市場(chǎng)上，可以在不了解需求挨曲線的情況下分析供給決策，澳但在壟斷市場(chǎng)上這是不正確的案。因此，我們從不談?wù)搲艛嗾甙堑墓┙o曲線。壟斷的利潤(rùn)佰壟斷者會(huì)得到多少利潤(rùn)？為了說明壟斷的利潤(rùn)，回憶一下利斑潤(rùn)等于總收益（TR）減總成本（TC）：利潤(rùn)=TRTC我們可以把這個(gè)式子寫為：凹利

27、潤(rùn)=（TR/QTC/Q柏）Q哎TR/Q是平均收益，等于價(jià)八格P，而TC/Q是平均總成半本（ATC）。因此，利潤(rùn)=(PATC)Q疤這個(gè)利潤(rùn)方程式（和競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)背的利潤(rùn)方程式一樣）使我們可以用我們的圖形來衡量壟斷者笆的利潤(rùn)。巴考慮圖155中陰影的方框版。方框的高(BC段)是價(jià)格邦減去平均總成本，即P-AT吧C，這是正常銷售一單位的利挨潤(rùn)。方框的寬(DC段)是銷佰售量Qmax。因此，這個(gè)方跋框的面積是壟斷企業(yè)的總利潤(rùn)百。扒案例研究 壟斷藥品與無(wú)品半牌藥品埃根據(jù)我們的分析，壟斷市場(chǎng)上版的價(jià)格決定完全不同于競(jìng)爭(zhēng)市骯場(chǎng)的決定方式。對(duì)這種理論的安一種自然檢驗(yàn)是藥品市場(chǎng)，因邦為這個(gè)市場(chǎng)有兩種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。氨當(dāng)一個(gè)企

28、業(yè)開發(fā)了一種新藥時(shí)矮，專利法使企業(yè)壟斷了那種藥罷品的銷售。但最后企業(yè)的專利搬過期，任何公司都可以生產(chǎn)并挨銷售這種藥品。在那時(shí)，市場(chǎng)扮就從壟斷變?yōu)楦?jìng)爭(zhēng)的。盎當(dāng)專利過期以后，藥品的價(jià)格伴會(huì)發(fā)生什么變動(dòng)呢？圖15昂6表示一個(gè)典型的藥品市場(chǎng)。叭在這個(gè)圖上，生產(chǎn)藥品的邊際胺成本是不變的。（這對(duì)許多藥哎品是接近正確的。）在專利存伴在期內(nèi)，壟斷企業(yè)通過生產(chǎn)邊傲際收益等于邊際成本的產(chǎn)量并罷收取大大高于邊際成本的價(jià)格澳使利潤(rùn)最大化。但是，當(dāng)專利百到期時(shí)，生產(chǎn)這種藥品的利潤(rùn)背將鼓勵(lì)新企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)。隨著吧市場(chǎng)變?yōu)楦?jìng)爭(zhēng)的，價(jià)格將下降頒到等于邊際成本。案實(shí)際上，經(jīng)驗(yàn)與我們的理論一哎致。當(dāng)藥品專利到期時(shí)，其他叭公司迅速進(jìn)

29、入并開始銷售所謂頒的無(wú)品牌藥品，這種藥品的化安學(xué)成分與先前壟斷者的有品牌拌產(chǎn)品相同。而且，正如我們的埃分析所預(yù)言的，競(jìng)爭(zhēng)地生產(chǎn)的哀無(wú)品牌藥品的價(jià)格大大低于壟扮斷者收取的價(jià)格。案但是，專利到期并沒有使壟斷哀者失去全部市場(chǎng)勢(shì)力。一些消昂費(fèi)者仍忠于有品牌的藥品，這班也許是出于擔(dān)心新的無(wú)品牌藥柏品實(shí)際上與他們用了許多年的拌藥不一樣。因此，以前的壟斷柏者至少可以繼續(xù)收取比新競(jìng)爭(zhēng)癌者略高一點(diǎn)的價(jià)格。吧即問即答癌 解釋壟斷者如何選擇生產(chǎn)白的產(chǎn)量和收取的價(jià)格。壟斷的福利代價(jià)擺壟斷是組織市場(chǎng)的好方法嗎？襖我們已經(jīng)說明了，與競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)氨相反，壟斷收取高于邊際成本扮的價(jià)格。從消費(fèi)者的角度來看霸，這種高價(jià)格使壟斷是不合

30、意芭的。但是，同時(shí)壟斷者也從收骯取這種高價(jià)格中賺到了利潤(rùn)。哎從企業(yè)所有者的角度看，高價(jià)盎格使壟斷極為合意。企業(yè)所有拜者的利益會(huì)大于強(qiáng)加給消費(fèi)者哀的成本，從而使壟斷從整個(gè)社版會(huì)的角度看是合意的嗎？版我們可以用最早在第七章中說安明的那種分析來回答這個(gè)問題斑。在那一章中，我們把總剩余疤作為我們對(duì)經(jīng)濟(jì)福利的衡量。?；貞浺幌?，總剩余是消費(fèi)者剩皚余與生產(chǎn)者剩余之和。消費(fèi)者昂剩余是消費(fèi)者對(duì)一種物品的支半付意愿減他們?yōu)榇藢?shí)際付出的藹量。生產(chǎn)者剩余是生產(chǎn)者出售按一種物品得到的量減它們生產(chǎn)昂它的成本。在這種情況下，存伴在一個(gè)生產(chǎn)者壟斷者。捌你也許已經(jīng)能猜到這種分析的襖結(jié)果。在第七章中我們得出的氨結(jié)論是，在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

31、上供求均扳衡不僅是一個(gè)自然而然的結(jié)果背，而且是一個(gè)合意的結(jié)果。特邦別是，市場(chǎng)中看不見的手引起靶了使總剩余盡可能大的資源配耙置。由于壟斷引起的資源配置絆不同于競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，所以，其結(jié)巴果必然以某種方式不能使總經(jīng)阿濟(jì)福利最大化。無(wú)謂損失邦我們從考慮如果由一個(gè)仁慈的擺社會(huì)計(jì)劃者管理壟斷企業(yè)應(yīng)該哀怎么做開始。社會(huì)計(jì)劃者不僅隘關(guān)心企業(yè)所有者賺到的利潤(rùn)，頒而且還關(guān)心企業(yè)的消費(fèi)者得到翱的利益。計(jì)劃者努力使總剩余伴最大化，總剩余等于生產(chǎn)者剩頒余（利潤(rùn)）加消費(fèi)者剩余。要百記住總剩余等于物品對(duì)消費(fèi)者盎的價(jià)值減壟斷生產(chǎn)者生產(chǎn)該物搬品所引起的成本。敖圖157分析仁慈的社會(huì)計(jì)叭劃者將選擇的產(chǎn)量水平。需求骯曲線反映物品對(duì)消費(fèi)

32、者的價(jià)值拌，即用他們對(duì)物品的支付意愿版來衡量。邊際成本曲線反映壟哀斷者的成本。因此，邦可以在需求曲線與邊際成本曲哀線相交之處找出社會(huì)有效率的跋產(chǎn)量邦。在這個(gè)產(chǎn)量之下，對(duì)消費(fèi)者礙的價(jià)值大于提供物品的邊際成鞍本，因此，增加產(chǎn)量將增加總巴剩余。在這個(gè)產(chǎn)量之上，邊際翱成本大于對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值，因背此，減少產(chǎn)量增加了總剩余。安如果社會(huì)計(jì)劃者管理壟斷者，班企業(yè)可以通過收取需求曲線與澳邊際成本曲線相交時(shí)的價(jià)格來頒達(dá)到這種有效率的結(jié)果。因此吧，社會(huì)計(jì)劃者將與競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)一吧樣收取等于邊際成本的價(jià)格，拔這與利潤(rùn)最大化的壟斷者不同安。因?yàn)檫@種價(jià)格將給消費(fèi)者有伴關(guān)生產(chǎn)該物品成本的一種正確哎信號(hào)，消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買效率產(chǎn)量頒。襖

33、我們可以通過比較壟斷者選擇哎的產(chǎn)量水平和社會(huì)計(jì)劃者將選跋擇的產(chǎn)量水平來評(píng)價(jià)壟斷的福拔利效應(yīng)。正如我們已經(jīng)說明的哎，壟斷者選擇生產(chǎn)并銷售邊際艾收益與邊際成本曲線相交的產(chǎn)矮量水平；社會(huì)計(jì)劃者將選擇需把求與邊際成本曲線相交的產(chǎn)量柏。圖158表示這種比較。霸壟斷者生產(chǎn)的產(chǎn)量小于社會(huì)有隘效率的產(chǎn)量扒。版我們還可以從壟斷者的價(jià)格來岸看壟斷的無(wú)效率。由于市場(chǎng)需斑求曲線描述了價(jià)格和物品量之疤間的負(fù)相關(guān)關(guān)系，所以，無(wú)效巴率的低的產(chǎn)量就相當(dāng)于無(wú)效率凹的高的價(jià)格。當(dāng)壟斷者收取高傲于邊際成本的價(jià)格時(shí)，一些潛澳在消費(fèi)者對(duì)物品的評(píng)價(jià)高于其半邊際成本，但低于壟斷者的價(jià)襖格。這些消費(fèi)者最后不購(gòu)買物奧品。由于這些消費(fèi)者對(duì)物品的

34、矮評(píng)價(jià)大于生產(chǎn)這些物品的成本俺，這個(gè)結(jié)果是無(wú)效率的。因此啊，壟斷定價(jià)使一些雙方有益的扳交易無(wú)法進(jìn)行。岸正如我們?cè)诘诎苏轮杏脽o(wú)謂損澳失三角形來衡量稅收的無(wú)效率傲一樣，我們也可以同樣衡量壟叭斷的無(wú)效率。圖158表示半無(wú)謂損失?；貞浺幌?，需求曲襖線反映消費(fèi)者的評(píng)價(jià)，邊際成藹本曲線反映壟斷生產(chǎn)者的成本八。因此，需求曲線和邊際成本扒曲線之間的無(wú)謂損失三角形面芭積等于壟斷定價(jià)引起的總剩余艾損失。敖壟斷引起的無(wú)謂損失類似于稅吧收引起的無(wú)謂損失。實(shí)際上，芭壟斷者像私人收稅者一樣。正皚如我們?cè)诘诎苏轮兴f明的，翱一種物品的稅收是打入消費(fèi)者凹支付意愿（反映在需求曲線上氨）和生產(chǎn)者成本（反映在供給皚曲線上）之間的一

35、個(gè)楔子。由爸于壟斷者通過收取高于邊際成斑本的價(jià)格發(fā)揮其市場(chǎng)勢(shì)力，它稗就打入了一個(gè)類似的楔子。在半這兩種情況下，楔子使銷售量按低于社會(huì)最適水平。這兩種情敗況之間的差別是政府得到了稅敗收的收入，而私人企業(yè)得到了捌壟斷利潤(rùn)。艾壟斷的利潤(rùn)：一種社會(huì)代價(jià)嗎扳？控訴壟斷者以損害公眾來“肥暗己”是很有吸引力的。的確，盎壟斷企業(yè)利用其市場(chǎng)勢(shì)力賺到瓣了更多的利潤(rùn)。但是，根據(jù)壟皚斷的經(jīng)濟(jì)分析，企業(yè)利潤(rùn)本身壩并不一定是一個(gè)社會(huì)問題。藹壟斷市場(chǎng)上的福利也與所有市拜場(chǎng)一樣包括消費(fèi)者和生產(chǎn)者的斑福利。只要消費(fèi)者由于壟斷價(jià)傲格額外支付給生產(chǎn)者1美元，礙消費(fèi)者狀況就會(huì)變壞1美元，柏而生產(chǎn)者狀況會(huì)變好相等量。鞍這種從物品消費(fèi)者

36、向壟斷所有瓣者的轉(zhuǎn)移并不影響市場(chǎng)總剩余礙消費(fèi)者和生產(chǎn)者剩余之和柏。換句話說，壟斷利潤(rùn)本身并般不代表經(jīng)濟(jì)蛋糕的規(guī)模縮??；笆它僅僅代表生產(chǎn)者的那一塊大扮了，而消費(fèi)者的那一塊小了。除非由于某種理由認(rèn)為消費(fèi)者辦比生產(chǎn)者更重要這種判斷哎已超出經(jīng)濟(jì)效率的范圍之外皚否則壟斷利潤(rùn)不是一個(gè)社會(huì)靶問題。罷壟斷市場(chǎng)上問題的產(chǎn)生是由于拜企業(yè)生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)量低于使扒總剩余最大化的水平。無(wú)謂損艾失衡量經(jīng)濟(jì)餡餅縮小了多少。敖這種無(wú)效率必然與壟斷的高價(jià)凹格相關(guān)：當(dāng)企業(yè)把價(jià)格提高到稗邊際成本以上時(shí)，消費(fèi)者買得凹少了。但是要記住，從仍能銷藹售的產(chǎn)品數(shù)量中賺到的利潤(rùn)并挨不是問題。問題產(chǎn)生于無(wú)效率把的低產(chǎn)量。換個(gè)說法，如果高唉壟斷價(jià)

37、格不會(huì)阻礙一些消費(fèi)者翱買這些物品，它所增加的生產(chǎn)哀者剩余就正好是消費(fèi)者剩余減搬少的量；而總剩余仍然與仁慈罷的社會(huì)計(jì)劃者可以達(dá)到的一樣隘。爸但是，這個(gè)結(jié)論也有一個(gè)可能爸的例外。假設(shè)一個(gè)壟斷企業(yè)為骯維持其壟斷地位不得不引起額疤外的成本。例如，擁有政府創(chuàng)辦造的壟斷的企業(yè)為了保持它的柏壟斷需要雇傭游說者來說服法笆律制定者。在這種情況下，壟柏?cái)嗾呖梢杂盟囊恍艛嗬麧?rùn)氨來支付這些額外的成本。如果爸是這樣的話，壟斷的社會(huì)損失頒既包括這些成本，也包括由價(jià)擺格高于邊際成本引起的無(wú)謂損般失。凹即問即答頒 如何比較壟斷者的產(chǎn)量與佰總剩余最大化的產(chǎn)量？對(duì)壟斷的公共政策我們已經(jīng)說明了，與競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)百相比，壟斷者沒有有效

38、地配置笆資源。壟斷者生產(chǎn)的產(chǎn)量小于鞍社會(huì)合意的產(chǎn)量，而且，收取靶的價(jià)格高于邊際成本。政府決艾策者會(huì)以四種方式中的一種對(duì)班壟斷問題作出反應(yīng)：努力使壟斷行業(yè)更有競(jìng)爭(zhēng)性管制壟斷者的行為絆把一些私人壟斷變?yōu)楣财蟀粯I(yè)無(wú)所作為用反托拉斯法增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)背如果通用汽車公司和福特汽車芭公司想合并，那么，在付諸實(shí)瓣施之前肯定會(huì)受到聯(lián)邦政府的唉嚴(yán)格審查。司法部的律師和經(jīng)跋濟(jì)學(xué)家會(huì)有力地確認(rèn)，這兩家吧大汽車公司之間的合并會(huì)使美辦國(guó)汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)性大大減弱擺，從而引起整個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)福利稗減少。如果是這樣的話，司法班部將在法庭上對(duì)合并提出訴訟凹，而且，如果判決同意，就不哎允許這兩家公司合并。正是這愛種訴訟阻止了微軟在1994

39、稗年購(gòu)買圖文公司。矮政府對(duì)私人行業(yè)行使的這種權(quán)巴力來自反托拉斯法，即目的在扮于遏制壟斷權(quán)力的法律集成。第一個(gè)，也是最重要的反托拉巴斯法是謝爾曼反托拉斯法，國(guó)會(huì)在1890年通過了這個(gè)法半案，以減少當(dāng)時(shí)被認(rèn)為主宰經(jīng)耙濟(jì)的大而強(qiáng)的“托拉斯”的市澳場(chǎng)勢(shì)力。1914年通過的克翱萊頓法加強(qiáng)了政府的權(quán)力，并骯使私人民事訴訟合法。正如美笆國(guó)最高法院曾經(jīng)說過的，反托澳拉斯法是“最全面的經(jīng)濟(jì)自由翱憲章，其目的在于維護(hù)作為貿(mào)胺易規(guī)則的自由而不受干預(yù)的競(jìng)邦爭(zhēng)。”愛反托拉斯法給予政府促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)擺的各種方法。它們?cè)试S政府阻靶止合并，例如我們假設(shè)的通用斑汽車公司和福特汽車公司之間艾的合并。它們也允許政府分解凹公司。例如，政府

40、1984年捌把大型通訊公司，美國(guó)電話電笆報(bào)公司（ATT），分為八懊個(gè)較小的公司。最后，反托拉擺斯法禁止公司以使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)減笆弱的方法協(xié)調(diào)它們的活動(dòng)；在擺第十六章中我們將討論反托拉藹斯法的一些運(yùn)用。凹反托拉斯法有代價(jià)也有收益。藹有時(shí)公司合并并沒有減弱競(jìng)爭(zhēng)巴，而是通過更有效率的聯(lián)合使昂生產(chǎn)降低了成本。這些合并的跋收益有時(shí)稱為“合并效應(yīng)”。埃例如，近年來許多美國(guó)銀行合扒并，并通過聯(lián)合經(jīng)營(yíng)可以減少岸行政人員。如艾果反托拉斯法是為了增進(jìn)社會(huì)伴福利，政府就必須能確定哪些壩合并是合意的，而哪些不是。愛這就是說，它應(yīng)該能衡量并比凹較合并效應(yīng)的收益與競(jìng)爭(zhēng)減少懊的社會(huì)成本。批評(píng)反托拉斯法稗的人懷疑政府能否進(jìn)行必要而

41、礙相當(dāng)準(zhǔn)確的成本收益分析。管制傲政府解決壟斷問題的另一個(gè)方敖法是管制壟斷者的行為。在自芭然壟斷的情況下，例如自來水熬和電力公司中，這種解決方式翱是常見的。不允許這些公司收般取它們想收取的任何價(jià)格。相斑反，政府機(jī)構(gòu)管制它們的價(jià)格俺。百政府應(yīng)該為自然壟斷者確定多敗高的價(jià)格呢？這個(gè)問題并不像案乍看起來那么容易。一些人的挨結(jié)論是，價(jià)格應(yīng)該等于壟斷者扳的邊際成本。如果價(jià)格等于邊芭際成本，消費(fèi)者就可購(gòu)買使總疤剩余最大化的壟斷者產(chǎn)量，而佰且，資源配置將是有效率的。扒但是，邊際成本定價(jià)作為一種按管制制度有兩個(gè)問題。第一個(gè)板問題是圖159所說明的。根據(jù)定義，自然壟斷是平均總霸成本遞減。正如我們?cè)诘谑嫡轮杏懻?/p>

42、的，當(dāng)平均總成本遞扳減時(shí)，邊際成本小于平均總成安本。如果管制者要確定等于邊拔際成本的價(jià)格，價(jià)格就將低于愛企業(yè)的平均總成本，而且，企捌業(yè)將虧損。在收取如此之低的胺價(jià)格時(shí)，企業(yè)就會(huì)離開該行業(yè)罷。皚管制者可以用各種方式對(duì)這一愛問題作出反應(yīng)，但沒有一種方耙式是完美的。一種方法是補(bǔ)貼把壟斷者。實(shí)際上，政府承擔(dān)了埃邊際成本定價(jià)固有的虧損。但奧要支付貼補(bǔ)，政府需要通過稅柏收增加收入，這又引起稅收本班身的無(wú)謂損失。另一種方法，盎管制者可以允許壟斷者收取高稗于邊際成本的價(jià)格。如果受管制的價(jià)格等于平均總成本，壟瓣斷者正好賺到零利潤(rùn)。但平均成本定價(jià)引起廠無(wú)謂損失，因凹為壟斷者的價(jià)格不再反映生產(chǎn)邦該物品的邊際成本。實(shí)

43、際上，癌平均成本定價(jià)和壟斷者在出售矮物品時(shí)征收稅收一樣。靶邊際成本定價(jià)作為管制制度（翱以及平均成本定價(jià)也同樣）的佰第二個(gè)問題是，它不能激勵(lì)壟拔斷者降低成本。競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的絆每個(gè)企業(yè)由于低成本意味著高阿利潤(rùn)都努力降低其成本。但如斑果一個(gè)受管制的壟斷者知道，絆只要成本減少，管制者就將降哀低價(jià)格，壟斷者就不會(huì)從降低挨成本中受益。實(shí)際上，管制者瓣解決這一問題的方法是允許壟昂斷者從降低成本中以更高利潤(rùn)佰的形式得到一些利益，這種作邦法要求對(duì)邊際成本定價(jià)的某種皚背離。新聞?wù)?波音的市場(chǎng)勢(shì)力拜1996年，世界最大的商用稗飛機(jī)制造者波音公司提出與美叭國(guó)第二大、世界第三大的飛機(jī)盎制造者麥道公司合并。這種合辦并是會(huì)

44、使波音公司市場(chǎng)勢(shì)力太敗大，還是使之能與歐洲飛機(jī)制翱造商空中客車公司競(jìng)爭(zhēng)，足以哎使波音的價(jià)格接近于生產(chǎn)成本捌？在批準(zhǔn)合并之前，美國(guó)管制叭者必須向自己提出這個(gè)問題。懊正如以下的文章所討論的，飛靶機(jī)的買者航空公司并瓣不反對(duì)合并，這一事實(shí)對(duì)答案癌提供了一種思路。把許多航空公司并不擔(dān)心波音與疤麥道的交易亞當(dāng)布賴恩特 撰寫拌盡管提議中的波音公司和麥道拌公司合并將使商用噴氣式飛機(jī)巴的制造者從三家減少為兩家，哀但幾家航空公司的經(jīng)理昨天說鞍，他們并不反對(duì)這件事。唉他們的看法至關(guān)重要，因?yàn)槁?lián)安邦機(jī)構(gòu)在評(píng)價(jià)這筆交易潛在的愛不利于競(jìng)爭(zhēng)的影響時(shí)，很可能吧要征求這些人的意見。癌麥道公司飛機(jī)最大的用戶之一傲，美洲航空公司董

45、事會(huì)主席羅靶伯特L克蘭達(dá)爾（Rob鞍ert LCrandal埃l）昨天說，提議中的合并給拌市場(chǎng)的教訓(xùn)是，飛機(jī)制造業(yè)的安資本需求如此之大，以至于除襖了波音和歐洲集團(tuán)空中客車之扮外就再也沒有什么余地了。白他補(bǔ)充說，這種合并有力地保鞍證了，向AMR公司的成員美啊洲航空公司供給麥道飛機(jī)零部癌件的穩(wěn)定性，這比麥道公司自骯己提供好得多。氨他說，“這是你能看到的最有昂利的情況”。他又說，他并不疤認(rèn)為在長(zhǎng)期中飛機(jī)的價(jià)格會(huì)由靶于合并而上升?！叭绻惆褟U翱物從體系中清除掉，并假設(shè)兩家生產(chǎn)者的存在將繼續(xù)提供充跋分的價(jià)格自律，是否在你買機(jī)挨票時(shí)就會(huì)便宜一些？”他說耙靶“第一位制造商是波音，第二柏位是空中客車這才是主要

46、扒的競(jìng)爭(zhēng)來源”，環(huán)球航空公司隘發(fā)言人馬克埃布爾斯（叭Mark Abels稗）說，“我并不認(rèn)為這和可口傲可樂與百事可樂的合并一樣。俺”哀資料來源：把The New York 敖Times, Decemb翱er l9. l996, 拜p. D2。公有制啊政府用來解決壟斷問題的第三靶種政策是公有制。這就是說，懊政府不是管制由私人企業(yè)經(jīng)營(yíng)澳的自然壟斷，而是自己經(jīng)營(yíng)自爸然壟斷本身。這種解決方法在哀歐洲國(guó)家是常見的。在這些國(guó)佰家政府擁有并經(jīng)營(yíng)公用事業(yè)，拜如電話、供水、和電力公司。擺在美國(guó)，政府經(jīng)營(yíng)郵政服務(wù)。叭普通一類郵件投遞常常被認(rèn)為般是自然壟斷。傲經(jīng)濟(jì)學(xué)家通常喜歡把公有制的瓣自然壟斷私有化。關(guān)鍵問題是奧

47、企業(yè)的所有權(quán)如何影響生產(chǎn)成百本。只要私人所有者能以高利岸潤(rùn)的形式得到部分利益，他們扒就有成本最小化的激勵(lì)。如果背企業(yè)管理者在壓低成本上不成鞍功，企業(yè)所有者就會(huì)解雇他們拔。與此相比，如果經(jīng)營(yíng)壟斷的笆政府官僚做不好工作，損失者耙是顧客和納稅人，他們只有求斑助于政治制度。官僚有可能成笆為一個(gè)特殊的利益集團(tuán)，并企昂圖阻止降低成本的改革。簡(jiǎn)而頒言之，作為一種保證企業(yè)良好半經(jīng)營(yíng)的方法，投票機(jī)制不如利傲潤(rùn)動(dòng)機(jī)可靠。無(wú)所作為壩以上每一項(xiàng)旨在減少壟斷問題岸的政策都有缺點(diǎn)。因此，一些哀經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，政府通常最好氨不要設(shè)法解決壟斷定價(jià)的無(wú)效疤率。經(jīng)濟(jì)學(xué)家喬治斯蒂格勒唉（George Stigl般er）曾由于產(chǎn)業(yè)組織

48、的研究壩獲得諾貝爾獎(jiǎng)，下面是他在敖財(cái)富經(jīng)濟(jì)學(xué)百科全書中寫的百一段論述：哀經(jīng)濟(jì)學(xué)中的一個(gè)著名定理認(rèn)為翱，競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)經(jīng)濟(jì)將從既定資霸源存量中產(chǎn)生最大可能的收入按。沒有一個(gè)現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)完全滿足皚這個(gè)定理的條件，而且，所有拜現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)都與理想經(jīng)濟(jì)有差距扳這種差距稱為“市場(chǎng)失靈班”。但是，按我的觀點(diǎn)，美國(guó)拜經(jīng)濟(jì)“市場(chǎng)失靈”的程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)霸小于植根于現(xiàn)實(shí)政治制度中經(jīng)捌濟(jì)政策不完善性所引起的“政版治失靈”。挨正如這段引文所清楚地表明的頒，決定經(jīng)濟(jì)中政府的適當(dāng)作用拜需要有關(guān)政治學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)的判邦斷。挨即問即答澳 描述決策者對(duì)壟斷引起的啊無(wú)效率反應(yīng)的方法。列出這每板一種政策反應(yīng)的一個(gè)潛在問題扮。新聞?wù)?電力公司的未來敗許

49、多年來，在美國(guó)提供電力的暗公司一直被認(rèn)為是受管制的壟礙斷者。以下的文章描述了情況骯的變動(dòng)。最后一個(gè)大壟斷者的結(jié)束詹姆斯道 撰寫翱正當(dāng)美國(guó)人厭倦了電話公司的盎推銷計(jì)劃時(shí)，另一個(gè)行業(yè)進(jìn)入隘晚餐電話促銷、一攬子折扣率邦和折扣券的競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)營(yíng)。電力公哀司親自登臺(tái)表演了。隘自從愛迪生的第一個(gè)電燈泡問懊世以來，人們對(duì)電力供給實(shí)際瓣上并沒有選擇的自由。但是在哎主要制造商這類大客戶的強(qiáng)烈拜要求之下，許多州已經(jīng)開始取礙消對(duì)電力公司的限制，以希望按競(jìng)爭(zhēng)的激烈將達(dá)到政府管制者俺所未能顧及的方面即降低霸價(jià)格和改善服務(wù)。版在包括加州、紐約州和德克薩襖斯州的至少41個(gè)州中，已經(jīng)壩采取或正在考慮在大多數(shù)情況埃下結(jié)束電力公司的壟

50、斷、鼓勵(lì)胺建立公司和促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)的計(jì)劃。愛聯(lián)邦政府已經(jīng)下令各公司向競(jìng)耙爭(zhēng)的電力供給者開放線路，以笆便它們可以把低成本的電力輸爸送到各州骯是什么促使美國(guó)這個(gè)最大的最巴后一個(gè)壟斷者全面解體呢？一跋般認(rèn)為這個(gè)百年老產(chǎn)業(yè)的壟斷般是理所當(dāng)然的，因?yàn)橹挥猩贁?shù)哀幾家公司可以籌集到建立發(fā)電敖廠和輸電線路所需要的資本。罷大公司一直在吞并小公司，提阿供許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家所認(rèn)為的更有效率的服務(wù)。但近年來，較低的燃料成本和板新技術(shù)大大降低了建立和經(jīng)營(yíng)拜發(fā)電廠的成本，使新開創(chuàng)的小跋規(guī)模公司能比舊電力公司更廉頒價(jià)地提供電力。而且，精明的擺買者認(rèn)識(shí)到了這種發(fā)展，也開啊始要求得到向獨(dú)立的供給者購(gòu)翱買電力的許可。芭雖然這種要求受到許多電

51、力公矮司的抵制，但電力的高成本已斑成為一些地區(qū)的政治熱點(diǎn)問題啊特別是東北部和加利福尼搬亞以致立法機(jī)構(gòu)和政府部般門都熱衷于放松該行業(yè)的管制艾。藹“電力也許將更便宜”，哈佛俺大學(xué)肯尼迪政府學(xué)院的威廉扮W霍根（William 艾WHogan）教授說，“懊但是，仍然有許多令人眼花鐐半亂的推銷手法，以至于人們將盎忘卻什么是只有一家供給者的爸情景?！卑险绱蠖鄶?shù)管制者設(shè)想的新制奧度一樣，現(xiàn)有的主要高壓輸電礙網(wǎng)仍然保持基本不變，由州政案府機(jī)構(gòu)或受管制的公司經(jīng)營(yíng)。佰要求這些公司應(yīng)該向競(jìng)爭(zhēng)的供骯給者開放它們的體系，這正與隘地方電話公司允許長(zhǎng)途電話經(jīng)癌營(yíng)者以某種價(jià)格使用它們線路白的方法一樣。板取消管制的地方將使該

52、行業(yè)在半這個(gè)系列的兩端出現(xiàn)新面貌。般現(xiàn)在，電力公司控制了從頭到芭尾的電力供給，即建立發(fā)電廠懊，經(jīng)營(yíng)輸電線路，以及每家的八電表服務(wù)。根據(jù)許多州的計(jì)劃敗，這個(gè)過程將分為包括三個(gè)不氨同公司系統(tǒng)的層次。懊在一端將是發(fā)電公司，它們將傲在現(xiàn)貨市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)地銷售電力艾，這就像商品交換一樣。在另伴一端，零售供給者將批量地購(gòu)敗買電力，并銷售給家庭和企業(yè)白。在這兩者之間是線路公司，氨它將對(duì)使用它們線路的批發(fā)者拌與零售者收取費(fèi)用。也許除了氨在那些不能吸引競(jìng)爭(zhēng)的地區(qū)，板批發(fā)與零售價(jià)格將由市場(chǎng)力量靶確定，而不由政府管制者決定班。自由市場(chǎng)支持者說，競(jìng)爭(zhēng)將扮使電力公司放棄或更新無(wú)效率胺的發(fā)電廠，并降低每個(gè)人的價(jià)骯格佰有一件事

53、情看來是確定的：取挨消管制將經(jīng)歷一場(chǎng)顧客爭(zhēng)奪戰(zhàn)拌，就像ATT公司解散后通礙訊行業(yè)所出現(xiàn)的情況一樣。百新罕布什爾州提供了未來的走矮勢(shì)。在這個(gè)州，有24家公司芭參與一項(xiàng)向少量企業(yè)和家庭出襖售電力的計(jì)劃。凹到現(xiàn)在為止，結(jié)果可能只是資靶本家一頭熱。各公司用廣告、般電話誘惑和禮品來“轟炸”潛跋在的買者。一家公司只要看到一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者提供50美元的預(yù)吧定金就提供了25美元的回扣安支票。供給者提供免費(fèi)的噴頭阿、樅樹、以及年歷甚至對(duì)靶拒絕它們業(yè)務(wù)的人也給禮品。埃幾家公司正推銷由水電廠生產(chǎn)班的環(huán)境“清潔”型電力。而一安家公司正計(jì)劃推出有信用卡和奧長(zhǎng)途電話服務(wù)的一攬子電力服背務(wù)。笆資料來源：傲The New York

54、 背Time, August 按4.1996,Week i皚n Review, p.5昂。價(jià)格歧視翱到現(xiàn)在為止我們假設(shè)壟斷企業(yè)昂對(duì)所有顧客收取同樣的價(jià)格。班但在許多情況下，企業(yè)努力以澳不同價(jià)格把同一種物品賣給不笆同顧客。這種作法被稱為奧價(jià)格歧視把。隘在討論價(jià)格歧視壟斷者的行為骯之前，我們應(yīng)該注意，當(dāng)一種愛物品在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上出售時(shí)，價(jià)唉格歧視是不可能的。在競(jìng)爭(zhēng)市熬場(chǎng)上，有許多以市場(chǎng)價(jià)格出售熬同一種物品的企業(yè)。沒有一個(gè)伴企業(yè)愿意向任何一個(gè)顧客收取跋低價(jià)格，因?yàn)槠髽I(yè)可以以市場(chǎng)愛價(jià)格出售它想出售的所有物品傲。而且，如果任何一個(gè)企業(yè)想八向顧客收取高價(jià)格，顧客就會(huì)皚向另一個(gè)企業(yè)購(gòu)買。對(duì)于一個(gè)奧價(jià)格歧視的企業(yè)

55、來說，它應(yīng)該八有某種市場(chǎng)勢(shì)力。關(guān)于定價(jià)的一個(gè)寓言伴為了理解為什么壟斷者想實(shí)行拔價(jià)格歧視，我們來考慮一個(gè)簡(jiǎn)癌單的例子。設(shè)想你是瑞達(dá)羅特耙出版公司的總裁。瑞達(dá)羅特的挨一個(gè)暢銷書作者剛剛寫完他最?yuàn)W新的一本小說。為了使事情簡(jiǎn)叭單化，我們?cè)O(shè)想，你為出版這辦本書的排他性權(quán)利向作者支付拔了固定的200萬(wàn)美元。我們搬再假設(shè)，印刷該書的成本為零頒。因此，瑞達(dá)羅特的利潤(rùn)是從跋銷售書中得到的收益減去支付巴給作者的200萬(wàn)美元。在這伴種假設(shè)之下，如果你作為瑞達(dá)俺羅特的總裁，你應(yīng)該如何決定捌對(duì)這本書收取多高的價(jià)格呢？罷你確定價(jià)格的第一步是估算這隘本書可能的需求量。瑞達(dá)羅特芭銷售部告訴你，這本書將吸引奧兩類讀者。該書將受

56、到作者1班0萬(wàn)名崇拜者的歡迎。這些崇叭拜者愿意為這本書支付30美氨元之多。此外，這本書將受到擺約40萬(wàn)不太熱心的讀者的歡啊迎，他們將愿意為這本書支付斑到5美元。捌什么價(jià)格能使瑞達(dá)羅特的利潤(rùn)絆最大化呢？自然會(huì)考慮到兩種跋價(jià)格：瑞達(dá)羅特能得到10萬(wàn)捌名崇拜者的最高價(jià)格是30美安元，而能得到整個(gè)市場(chǎng)50萬(wàn)扮名潛在讀者的最高價(jià)格是5美把元。解決瑞達(dá)羅特問題是一個(gè)鞍簡(jiǎn)單的數(shù)學(xué)問題。在價(jià)格為3艾0美元時(shí)，瑞達(dá)羅特出售10盎萬(wàn)本，收益為300萬(wàn)美元，癌而市場(chǎng)利潤(rùn)是100萬(wàn)美元。搬在價(jià)格為5美元時(shí)，出售50隘萬(wàn)本，收益為250萬(wàn)美元，擺獲得利潤(rùn)50萬(wàn)美元。因此，絆瑞達(dá)羅特通過收取30美元并澳放棄出售給40萬(wàn)名

57、不太熱心啊讀者的機(jī)會(huì)而使利潤(rùn)最大化。哎要注意的是，瑞達(dá)羅特的決策靶引起了無(wú)謂損失。有40萬(wàn)讀捌者愿意支付5美元買書，而向凹這些讀者提供書的邊際成本是扒零。因此，當(dāng)瑞達(dá)羅特收取高巴價(jià)格時(shí)損失了200萬(wàn)美元的敖總剩余。這種無(wú)謂損失是壟斷藹者收取高于邊際成本的價(jià)格時(shí)靶所引起的通常的無(wú)效率。瓣現(xiàn)在假設(shè)瑞達(dá)羅特銷售部有一翱個(gè)重要的發(fā)現(xiàn)：這兩個(gè)讀者群澳在不同的市場(chǎng)上。所有崇拜者扳都在澳大利亞，所有其他讀者爸都在美國(guó)。而且，一個(gè)國(guó)家的柏讀者難以到另一個(gè)國(guó)家買書。皚這種發(fā)現(xiàn)如何影響瑞達(dá)羅特的芭銷售戰(zhàn)略呢？按在這種情況下，公司甚至可以班賺到更多的利潤(rùn)。它可以對(duì)1拌0萬(wàn)澳大利亞讀者收取30美案元。對(duì)40萬(wàn)美國(guó)讀者

58、收取5熬美元。這種情況下，在澳大利絆亞的收益是300萬(wàn)美元，而胺在美國(guó)的收益是200萬(wàn)美元半，總計(jì)500萬(wàn)美元。這時(shí)利耙潤(rùn)是300萬(wàn)美元，它大大高昂于公司對(duì)所有顧客收取30美俺元價(jià)格時(shí)所能賺到的100萬(wàn)耙美元。毫不奇怪，瑞達(dá)羅特公熬司選擇遵循這種價(jià)格歧視戰(zhàn)略般。扒盡管瑞達(dá)羅特出版公司的故事霸是虛構(gòu)的，但它正確地描述了啊許多出版公司的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐。例凹如，教科書在歐洲的銷售價(jià)格藹通常低于美國(guó)。更重要的是精矮裝本與平裝本的價(jià)格差別。當(dāng)扒一個(gè)出版商有一本新小說時(shí)，癌它先發(fā)行昂貴的精裝本，然后八再發(fā)行便宜的平裝本。這兩種癌版本價(jià)格之間的差別遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于扳印刷成本的差別。出版商的目凹標(biāo)正與我們的例子一樣。通過扳

59、向崇拜者出售精裝本和向不太盎熱心的讀者出售平裝本，出版八商實(shí)行價(jià)格歧視并增加了利潤(rùn)壩。這個(gè)故事的寓意凹正如任何例子一樣，瑞達(dá)羅特氨出版公司的故事也是一種典型霸化。但它也與任何一個(gè)寓言一骯樣，它得出了一些重要而一般叭性的結(jié)論。在這個(gè)例子中，可愛以了解到三個(gè)有關(guān)價(jià)格歧視的翱結(jié)論。愛第一個(gè)最明顯的結(jié)論是，價(jià)格邦歧視是利潤(rùn)最大化壟斷者的理笆性戰(zhàn)略。換句話說，通過對(duì)不胺同的顧客收取不同的價(jià)格，壟奧斷者可以增加利潤(rùn)。實(shí)際上，吧價(jià)格歧視壟斷者向每個(gè)顧客收胺取的價(jià)格會(huì)比一種價(jià)格時(shí)更接按近于顧客的支付意愿。凹第二個(gè)結(jié)論是，價(jià)格歧視要求礙能根據(jù)支付意愿劃分顧客。在芭我們的例子中，可以從地域上氨劃分顧客。但有時(shí)壟斷

60、者選擇岸其他差別，例如，以年齡或收柏入來劃分顧客。這第二個(gè)結(jié)論的一個(gè)推論是，扒某些市場(chǎng)力量會(huì)阻止企業(yè)實(shí)行霸價(jià)格歧視。特別是像瓣套利岸這種力量，套利是在一個(gè)市場(chǎng)鞍上以低價(jià)購(gòu)買一種物品，在另皚一個(gè)市場(chǎng)上以高價(jià)出售，目的矮是為了從價(jià)格差中獲利。在我暗們的例子中，假設(shè)澳大利亞的案書店可以在美國(guó)買書并轉(zhuǎn)賣給搬澳大利亞讀者。這種套利就使拔瑞達(dá)羅特不能實(shí)行價(jià)格歧視，皚因?yàn)闆]有一個(gè)澳大利亞人愿意以較高的價(jià)格買書。骯從我們的寓言中得到的第三個(gè)艾結(jié)論也許是最驚人的：價(jià)格歧阿視可以增進(jìn)經(jīng)濟(jì)福利?；叵胍话阆?，當(dāng)瑞達(dá)羅特收取單一的3襖0美元價(jià)格時(shí)，產(chǎn)生了無(wú)謂損頒失，這是由于有40萬(wàn)不太熱八心的讀者。盡管對(duì)書的評(píng)價(jià)高哀于