電影植入式廣告調(diào)查報(bào)告

1、WORD.PAGE- 14 - / NUMPAGES17電影植入式廣告調(diào)查報(bào)告1104070230顧明星 目錄TOC o 1-1 h u HYPERLINK l _Toc26183 電影植入式廣告概述 PAGEREF _Toc26183 - 1 - HYPERLINK l _Toc11247 調(diào)查目的 PAGEREF _Toc11247 - 4 - HYPERLINK l _Toc17787 調(diào)查方法 PAGEREF _Toc17787 - 5 - HYPERLINK l _Toc18751 調(diào)查結(jié)果分析 PAGEREF _Toc18751 - 5 - HYPERLINK l _Toc2379

2、2 調(diào)查結(jié)論 PAGEREF _Toc23792 - 12 - HYPERLINK l _Toc21589 意見和建議 PAGEREF _Toc21589 - 13 - HYPERLINK l _Toc26731 附表一：電影植入式廣告調(diào)查問卷 PAGEREF _Toc26731 - 13 - HYPERLINK l _Toc18504 附表二：電影植入式廣告深度訪談提綱 PAGEREF _Toc18504 - 15 -電影植入式廣告概述“植入式廣告”(Product Placement)，是指，把產(chǎn)品與其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)產(chǎn)品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠?，?/p>

3、達(dá)到營銷目的。在所有的傳播媒介中，HYPERLINK :/ 51lunwen /musicplay/影視廣告（電影廣告和電視廣告）的效果最佳。然而，目前電視，正在遭受新媒體的圍困：很多人通過錄像帶看電視節(jié)目，因此就能快速越過那些廣告時(shí)段，數(shù)字錄像技術(shù)的誕生使這一現(xiàn)象更為普遍；此外，越來越多的人總是同時(shí)兼顧好幾件事，比如一邊在電腦上工作，一邊收看電視，這樣一來，他們就很難仔細(xì)地關(guān)注電視的容；電視所面臨的另一大威脅是，與父輩相比，年輕人在電腦上所花的時(shí)間遠(yuǎn)多于看電視的時(shí)間；有線電視的興起也搶奪了一部分電視觀眾，這又縮小了單一的電視廣告的受眾面。對(duì)于電視廣告效力的擔(dān)憂幾乎已經(jīng)達(dá)到了頂點(diǎn)。另外，由于在

4、過去的生活中，廣告一直扮演著直白式推銷的角色，加上各類劣質(zhì)廣告帶給消費(fèi)者的傷感，以致給廣告披上了不太光彩的外衣，讓一部分消費(fèi)者聞廣告而色變。在這樣的環(huán)境下，電影HYPERLINK :/ 51lunwen /zrsgg/植入式廣告應(yīng)運(yùn)而生。其誕生可以說帶有某種必然性。電影院逐漸增多，為其寬廣的覆蓋面和深刻的影響力奠定基礎(chǔ)，它們的所在地大多地處HYPERLINK :/ 51lunwen /economics/經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的城市，而且其所接觸的觀眾群體主要是白領(lǐng)工薪階級(jí)或高級(jí)知識(shí)分子，這些人消費(fèi)能力強(qiáng)，是社會(huì)消費(fèi)潮流的領(lǐng)軍人物，通過他們能迅速提高產(chǎn)品的知名度和銷售額，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，尤其對(duì)于一個(gè)比較時(shí)

5、尚的新產(chǎn)品，其誘惑力不可抗拒。植入式廣告不像傳統(tǒng)大眾媒介或某些小眾媒體發(fā)布的廣告，長(zhǎng)篇大論，或耗時(shí)較長(zhǎng)，它僅僅一閃而過，轉(zhuǎn)瞬即逝，因此注重企業(yè)形象與品牌個(gè)性的塑造，這也是其功能的主要特點(diǎn)。也正因如此，實(shí)力一般的中小企業(yè)只能望洋興嘆，唯有大型企業(yè)、集團(tuán)公司或國際化知名品牌敢于一搏，其雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和企業(yè)戰(zhàn)略是其支撐的基點(diǎn)。無論傳統(tǒng)媒介或某些新興媒介，人們對(duì)于它們所發(fā)布的廣告早已練就一身“百毒不侵”的本領(lǐng)，渴求新奇、更具魅力的新型媒體出現(xiàn)，滿足其接觸廣告信新渠道的心理愿望，也由于它本身的媒介獨(dú)特性從而使其區(qū)別于其他所有媒介，在新興領(lǐng)域獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。在過去的生活中，甚至是現(xiàn)在，人們總戴著一副有色眼鏡看待

6、廣告，尤其是虛假廣告的頻頻出現(xiàn)，進(jìn)一步令消費(fèi)者睹廣告而變色。而電影植入式廣告的“隱而不宣”正好避開了消費(fèi)者的這一顯性心里特征，在不知不覺中達(dá)到了廣而告之的目的。 而在植入式廣告的盈利當(dāng)中，商業(yè)電影與商品的結(jié)合無疑是最大的份額，無論是國外還是國，從國外的阿甘正傳與泉飲料、少數(shù)派報(bào)告與雷克薩斯、我，機(jī)器人與匡威鞋和奧迪，到我國手機(jī)到天下無賊，再到現(xiàn)在十分火熱的瘋狂的石頭，都為商家?guī)砹丝捎^的收益。植入式廣告那種“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無聲”的風(fēng)格，影響了受眾的思維，給受眾對(duì)電影中的產(chǎn)品以深刻的印象。電影植入式廣告的表現(xiàn)手法通常有：（一）以背景畫面的形式出現(xiàn)廣告以背景畫面的形式出現(xiàn)在影視節(jié)目當(dāng)中，即在人

7、物活動(dòng)的場(chǎng)景中，布置可以展示產(chǎn)品或品牌信息的實(shí)物。這種宣傳方式更為隱蔽，產(chǎn)品的宣傳海報(bào)或宣傳的產(chǎn)品會(huì)直接出現(xiàn)在畫面中，而不需要影視作品中的人物用語言來點(diǎn)破它。在影視劇中，廣告信息本身就是影片的容，通過對(duì)它們進(jìn)行反復(fù)特寫展示，以此來加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和記憶。由于這種廣告宣傳形式可以使廣告信息得到最高程度和最多次數(shù)的曝光，因此這種形式的廣告也被許多產(chǎn)品生產(chǎn)商、贊助商所青睞。如電影手機(jī)中一個(gè)很生活化的場(chǎng)景：伍月看嚴(yán)守一主持的節(jié)目，電影中的電視上則播放著中國移動(dòng)“溝通從心開始”的廣告，這種將商品直接置入影片并融入劇情之中，廣告元素與傳播載體完美結(jié)合，給觀眾留下了深刻的印象。在電影天下無賊中，動(dòng)感地

8、帶的巨幅海報(bào)雖沒刻意宣稱“我的地盤我做主”，卻總出現(xiàn)在如火車站等主要場(chǎng)景的背景處，其形象代言人周杰倫的海報(bào)上的神情，在畫面中清晰可辨。（二）以臺(tái)詞的形式出現(xiàn) 產(chǎn)品名稱直接出現(xiàn)在影片的臺(tái)詞中，也是常見的電影隱性廣告手段之一。廣告以臺(tái)詞的形式出現(xiàn)在人物的對(duì)白或主持詞中，即在臺(tái)詞中強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或品牌的優(yōu)點(diǎn)。阿甘正傳里有一句經(jīng)典臺(tái)詞:“見美國總統(tǒng)最美的幾件事之一是可以足喝泉牌飲料。”有時(shí)候，電影中甚至?xí)霈F(xiàn)真正的產(chǎn)品廣告。比如在少數(shù)派報(bào)告的開頭，街頭的大屏幕上就完整地播放完了一段“凌志”廣告。天下無賊里實(shí)在沒有什么情節(jié)能夠讓德華像我，機(jī)器人里的威爾史密斯一樣大聲地說:“我只穿2004年產(chǎn)的匡威鞋”，就只好

9、讓德華逼著傅彪寫了一個(gè)寶馬轉(zhuǎn)讓書，大聲地把“寶馬汽車”念了一遍。再如電影沒完沒了中“路易十三”的那場(chǎng)戲：大偉喝醉了，抱著“路易十三”連睡覺都不放，大偉的哥們看他喝多了，問道：“大偉想吐嗎?”大偉抱著酒瓶說：“想，那我也不吐，我舍不得，十三，路易的?！边@段對(duì)白不僅詼諧幽默，而且還巧妙地為“路易十三”這種酒做了宣傳。（三）以任務(wù)經(jīng)常使用的生活必需品反復(fù)出現(xiàn)廣告信息以劇中人物經(jīng)常使用的生活必需品來展示，通過畫面的反復(fù)出現(xiàn)，來強(qiáng)調(diào)傳遞某一產(chǎn)品，即產(chǎn)品直接作為角色的道具或用具出現(xiàn)在影視節(jié)目中，借助角色的不凡身手展示產(chǎn)品的十足美感和卓越性能。通俗地說，影視劇中的人物吃的、穿的、用的，都是隱性的廣告產(chǎn)品。說

10、到這點(diǎn)，小剛導(dǎo)演的賀歲片手機(jī)則是經(jīng)典的案例：片中演員使用的全部是摩托羅拉手機(jī)，被安排了多個(gè)特寫鏡頭的男主角嚴(yán)守一的摩托羅拉新款商務(wù)手機(jī)，出盡了風(fēng)頭，儼然成了第二主角。電影天下無賊也不例外：片中演員使用的手機(jī)一律是其贊助商諾基亞的產(chǎn)品；令人記憶更為深刻的是，男主角偷了一大堆手機(jī)，其旅行袋一被打開，特寫鏡頭馬上拉到了一部又一部的諾基亞手機(jī)上。電影花樣年華著實(shí)讓中國傳統(tǒng)的旗袍火了一把：演員曼玉身著各色旗袍，搖曳多姿，許多女士看過電影之后，便迫不與待地拿著曼玉的劇照定做旗袍，服裝贊助商在潛移默化之中得到了宣傳。（四） 通過品牌廣告的特定音效或旋律暗示受眾廣告通過特定的音效或HYPERLINK :/ 5

11、1lunwen /yinyue/音樂旋律的暗示，引導(dǎo)受眾聯(lián)想到特定的品牌。例如各大品牌的手機(jī)都有其特定的幾種鈴音和短信提示音，在影視作品中，觀眾即使不能清楚地看到手機(jī)上的品牌標(biāo)志，也可以通過熟悉的鈴音或是短信提示音來聯(lián)想到手機(jī)的品牌，相信看過手機(jī)的朋友們，無不對(duì)嚴(yán)守一使用的摩托羅拉E380鈴聲“you have an incoming call”印象深刻。還有，現(xiàn)在很多品牌都有自己的品牌主題曲，一聽到主題曲，就能使受眾聯(lián)想到品牌。諸如此類，都是以聲音傳遞一種產(chǎn)品或品牌信息。 調(diào)查目的當(dāng)今廣告泛濫的時(shí)代，我們的身邊充斥著越來越多的廣告，我們每個(gè)人作為個(gè)體被淹沒在了廣告的汪洋大海之中。然而形形色色

12、的這些廣告是不是對(duì)我們每個(gè)人都有用？這些廣告是不是浪費(fèi)了很大一部分的社會(huì)財(cái)力物力但卻沒有得到更大的實(shí)際效果？這不僅僅是個(gè)人的問題了，更是社會(huì)資源方面面臨的一個(gè)大問題。而在這廣袤的廣告表現(xiàn)方式中，電影植入式廣告作為一道獨(dú)特的風(fēng)景線崛起在了現(xiàn)代廣告業(yè)的社會(huì)大潮流之中。這樣的一種廣告表現(xiàn)形式到底能不能更好的抓住受眾的眼球進(jìn)而為社會(huì)為廣告主帶來效益，帶來的效益又是如何，這些都是亟待了解的問題。綜上，本次進(jìn)行電影植入式廣告調(diào)查的目的有以下幾點(diǎn)：了解電影植入式廣告目前的發(fā)展?fàn)顩r。電影植入式廣告作為新型的廣告奇兵，在目前國究竟發(fā)展到了何種狀況，是否已經(jīng)相對(duì)成熟，這些問題對(duì)將來中國廣告業(yè)的發(fā)展和現(xiàn)在行業(yè)的深入

13、了解是非常重要的。探討電影植入式廣告發(fā)展至今存在的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。電影植入式廣告進(jìn)過了一段獨(dú)立發(fā)展的時(shí)間，到現(xiàn)在為止取得了哪些值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)，又有哪些方面存在相對(duì)缺陷，沒有發(fā)展完善，需要急待解決。電影植入式廣告的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)有哪些，對(duì)我們有什么樣的影響，這些都值得我們?nèi)ド钏?。研究電影植入式廣告未來的發(fā)展方向。電影植入式廣告未來應(yīng)該怎么樣去發(fā)展，朝什么樣的方向去發(fā)展，才能更好的服務(wù)社會(huì)，帶來更好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。電影植入式廣告的未來發(fā)展方向?qū)?huì)對(duì)中國廣告業(yè)的未來發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)而深刻的影響。調(diào)查方法對(duì)于本次電影植入式廣告的調(diào)查，我采用了在校外隨機(jī)攔訪的方法，抽樣數(shù)據(jù)比較真實(shí)，能夠比較準(zhǔn)確地反映被調(diào)查者的態(tài)

14、度。在校外問卷調(diào)查的基礎(chǔ)上，又做了8個(gè)深度訪談，訪談對(duì)象主要是渭水校區(qū)在讀學(xué)生，以了解電影植入式廣告在大學(xué)生心目中的形象。調(diào)查結(jié)果分析問卷調(diào)查結(jié)果分析本次調(diào)查共發(fā)出問卷100份，有效收回95份，問卷回收率為95%。以下是本次問卷的主要問題和各題目的結(jié)果分析。(柱狀圖Y軸代表百分比，X軸代表選項(xiàng)）,(由于這項(xiàng)調(diào)查的對(duì)象是面向社會(huì)的普通受眾，因而對(duì)于抽樣所得的具體受訪對(duì)象的個(gè)人信息可以不做統(tǒng)計(jì)。）您知道電影植入式廣告嗎？知道 B.不知道（終止訪問）此問題顯示，電影植入式廣告在目前中國受眾中的認(rèn)知度已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)相對(duì)成熟的標(biāo)準(zhǔn)，盡管有一部分受眾表示不知道電影植入式廣告，但是他們不知道的可能只是電影植

15、入式廣告這個(gè)名詞而已，其實(shí)在生活中，他們已經(jīng)受到了電影植入式廣告的影響也為可知。您是否經(jīng)?？措娪埃繌膩聿豢?B.偶爾看 C.經(jīng)?？磸膩聿豢措娪暗氖鼙姙?，這表示電影在中國受眾中的普與程度是非常高的，經(jīng)?？措娪暗娜藬?shù)占了受訪人數(shù)的三分之二，其余為偶爾看電影的人數(shù)。您在看電影的時(shí)候是否會(huì)留意電影中的植入式廣告？是 B.否 C.偶爾有一半的人表示在看電影的時(shí)候會(huì)留意電影中的植入式廣告，完全不留意的只占到了20%，這說明人們對(duì)電影植入式廣告的留意程度還是相對(duì)較高的，電影植入式廣告能夠很好的吸引人們的眼球。如果您看到了電影中的植入廣告，您是否會(huì)對(duì)此品牌有更加深刻的印象？會(huì) B.不會(huì)有半數(shù)以上的被訪者表示

16、看了電影之后對(duì)電影中的植入式廣告能夠有更深刻的印象，這說明電影植入式廣告取得的效果還是十分明顯的，在某個(gè)方面能加深受眾對(duì)品牌的印象，從而為品牌帶來實(shí)際的效益。您對(duì)在電影中植入廣告的這種形式有何感受？無所謂 B.很反感 C.很好，可以接受 D.很贊同并欣賞幾乎大多數(shù)人認(rèn)為在電影中植入廣告對(duì)他們都是無所謂的，從無所謂依次到很贊同并且欣賞的人數(shù)呈現(xiàn)出一種遞減趨勢(shì)。這表明大多數(shù)受眾對(duì)廣告的關(guān)注度還是沒有想象中的高。您認(rèn)為現(xiàn)在電影中的植入式廣告好，可以和電影融為一體 B.不好，影響了電影的觀看效果 C.沒注意過幾乎一半的人數(shù)認(rèn)為現(xiàn)在電影中的植入式廣告能夠很好地和電影融為一體，只有三分之一的人認(rèn)為電影中的

17、植入式廣告影響了電影的效果。極少部分人表示從來沒有觀察過電影中的植入式廣告。從一個(gè)側(cè)面反映了現(xiàn)在中國電影中植入式廣告的成熟度還是比較高的。您認(rèn)為在一部電影中植入多少的廣告會(huì)比較合適？A.10秒以 B.10秒-30秒 C.30秒-1分鐘 D.1分鐘以上相對(duì)比較多的人認(rèn)為電影中的植入式廣告時(shí)間控制在10秒-30秒之較為合理，認(rèn)為可以在1分鐘以上的人數(shù)相對(duì)較少。這表明對(duì)于受眾來說電影中的植入式廣告時(shí)間的長(zhǎng)短現(xiàn)在還沒有影響到他們對(duì)電影的觀看，電影中的植入式廣告的度控制的還是較為合理的。您贊成電影制片方為了多盈利在電影中植入廣告嗎？贊成 B.不贊成 C.無所謂大多數(shù)人表示支持電影制片方為了增加盈利在電影

18、中植入廣告，也有三分之一多的人表示對(duì)此不贊同，少數(shù)人表示對(duì)此無所謂。這也說明中國受眾對(duì)電影制片方在電影中植入廣告并沒有反感，相反還保持著一種理解的態(tài)度。這為電影中的植入廣告的發(fā)展奠定了良好的受眾基礎(chǔ)。您認(rèn)為在電影中植入廣告是否會(huì)影響您對(duì)電影的好感度？非常影響 B.一般 C.不影響盡管大家對(duì)電影植入式廣告并不反感，但是還是有將近一半的人認(rèn)為在電影中植入廣告會(huì)非常影響到他們對(duì)電影的好感。只有很少一部分人表示沒有影響。這也反映了受眾對(duì)廣告的排斥心理。、您是否會(huì)因?yàn)殡娪笆悄容^喜歡的電影而對(duì)電影中的植入式廣告有更深更好的印象？會(huì) B.不會(huì) 調(diào)查表明，在比較受受眾喜歡的電影中植入廣告能夠讓受眾產(chǎn)生愛屋與

19、烏的心理作用，從而更好地影響廣告所帶來的效果。當(dāng)然也有一部分人認(rèn)為并不會(huì)因?yàn)殡娪暗南矚g程度而對(duì)其中的廣告也產(chǎn)生喜愛。相比其他媒體的廣告，電影植入式廣告更能給您帶來親切感？同意 B.不同意 C.無所謂有一半的人表示電影植入式廣告比其他媒體廣告更讓人親切，這表明電影植入式廣告相比其他的媒體廣告更加貼近受眾，能夠從心理上拉近受眾與廣告的距離。假設(shè)一個(gè)品牌通過植入式方法在電影中放置廣告，您會(huì)對(duì)這個(gè)品牌有什么樣的看法？A.有實(shí)力的品牌 B.虛假不真實(shí)的品牌 C.實(shí)力不強(qiáng)的品牌 D.沒有任何看法認(rèn)為在電影中植入廣告的品牌都是有實(shí)力的品牌的人數(shù)和對(duì)此沒有任何看法的人數(shù)大體相等，占據(jù)此項(xiàng)調(diào)查的絕大部分人數(shù)。只

20、有極少數(shù)人認(rèn)為電影植入式廣告中的品牌都是不可信的或者是沒有實(shí)力的。深度訪談?wù){(diào)查結(jié)果分析通過深度訪談?wù){(diào)查共得出以下結(jié)果：對(duì)于被訪者對(duì)電影植入式廣告的了解程度和態(tài)度調(diào)查方面，調(diào)查結(jié)果基本與問卷調(diào)查結(jié)果一致，大多數(shù)人表示知道電影植入式廣告并且對(duì)其有一定的了解，在觀看電影的時(shí)候也會(huì)對(duì)電影中的植入式廣告有所留意。盡管在大部分人看來電影植入式廣告存在著相對(duì)的缺陷和發(fā)展不足，但是并沒有太多的人表示對(duì)電影植入式廣告反感，相反，有很多人反而對(duì)其表示理解和支持，認(rèn)為電影植入式廣告能夠?yàn)殡娪爸破綆硐鄳?yīng)的利益，同時(shí)也為電影的觀看者提供了一定的娛樂性。當(dāng)然，如果可能的話，有些人表示，既然通過電影植入式廣告增加了電影

21、的盈利，那么是不是可以考慮降低下消費(fèi)者對(duì)于看電影的投入呢。有一部分的人表示沒有聽說過電影植入式廣告這個(gè)名詞，但是經(jīng)過解釋之后他們表示對(duì)電影植入式廣告還是有所接觸的。對(duì)這部分人的深度訪談?wù){(diào)查結(jié)果顯示，他們雖然也會(huì)接觸電影植入式廣告，但是認(rèn)為和自己沒有太大的關(guān)系。他們表示電影植入式廣告無論是好是壞，與自己的關(guān)系都不是太密切，自己也不會(huì)在這方面投入太多的關(guān)切。在對(duì)電影植入式廣告的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)調(diào)查中顯示，目前中國看電影的人數(shù)很多，電影植入式廣告可大有作為，一方面有巨大的受眾，另一方面，也不會(huì)帶來太多的反感，而且能增強(qiáng)電影的娛樂性，不同于其他形式的廣告，會(huì)讓人產(chǎn)生排斥和逆反心理。很多人表示，電影植入式廣告

22、目前已發(fā)展的較為完善，各方面都已進(jìn)入相對(duì)成熟期。對(duì)于電影植入式廣告的劣勢(shì)而言，最大的不足在于投放形式和表現(xiàn)形式還有所欠缺，如果能夠更好的和電影融為一體的話，將會(huì)更好地讓受眾產(chǎn)生喜愛感，從而帶來更好的廣告效果。電影植入式廣告要想在未來走得更遠(yuǎn)更好，必須更加完善其運(yùn)營模式，選擇好投放的電影。因?yàn)殡娪爸踩胧綇V告是植根于電影的，只有電影在未來發(fā)展得好，電影植入式廣告的根本才能得到保證，電影植入式廣告的未來才能更加光明。目前國廣告形式多種多樣，電影植入式廣告的發(fā)展壓力很大，要想在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)下生存并且發(fā)展下去，保持新穎性和不斷的創(chuàng)新以此來吸引受眾的眼球是非常必要的。只有保持自身鮮活的生命力和不斷的創(chuàng)新

23、，電影植入式廣告才能經(jīng)久不衰。調(diào)查結(jié)論通過以上問卷調(diào)查和深度訪談?wù){(diào)查結(jié)果的分析，可得到，電影植入式廣告目前的發(fā)展是相對(duì)穩(wěn)定和完善的，和電影的交融程度也不錯(cuò)，受眾普遍沒有表示出太大的反感情緒。但是不可否認(rèn)的是，在電影中植入廣告確實(shí)影響了受眾對(duì)電影的好感度，這也是信息化背景下無法避免的事實(shí)。就電影植入式廣告本身而言，目前沒有表現(xiàn)出非常明顯的缺點(diǎn)，本身能夠比較好的和電影相融合，而且沒有帶來太多的負(fù)面影響。這表明電影植入式廣告發(fā)展的程度已經(jīng)相對(duì)成熟，有了足夠的發(fā)展底基，這也為以后電影植入式廣告向更加完善方向發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。作為電影的觀看者，許多人表示都看到過電影中的植入式廣告，有過或多或少的影響

24、。很多人認(rèn)為在電影中植入廣告應(yīng)該是被贊同的，當(dāng)然前提是不影響電影的可觀性。而且他們認(rèn)為在好的電影中植入廣告能夠使品牌形象也得到相應(yīng)的提升，只有真正有實(shí)力的品牌才會(huì)通過電影宣傳其品牌。同時(shí)很多人也認(rèn)為，電影植入式廣告相比其他形式的廣告而言，更能貼近大眾，更有親切感。電影植入式廣告確實(shí)能夠?yàn)槠放菩蜗髱硪欢ǖ奶嵘??？傮w而言，目前中國的電影植入式廣告發(fā)展較為良好，沒有出現(xiàn)相對(duì)惡性的問題。在廣大受眾中的形象也是較為受好評(píng)的，最主要是沒有引起受眾的反感。從調(diào)查中也顯示，受眾對(duì)電影植入式廣告的建議不多，這可能一方面表示電影植入式廣告確實(shí)做得不錯(cuò)，但也有一種可能是受眾對(duì)電影植入式廣告的關(guān)注度不夠高，所以提不

25、出較有建設(shè)性的意見和建議。意見和建議保持現(xiàn)有電影植入式廣告的發(fā)展水平和狀況，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行穩(wěn)步發(fā)展，切忌只顧數(shù)量不顧質(zhì)量，力求穩(wěn)抓穩(wěn)打。任何時(shí)候都要牢記以受眾為主要出發(fā)點(diǎn)，電影植入式廣告要保持鮮活的生命力，不能離開受眾，更要保持新穎性和創(chuàng)新性。電影植入式廣告要與其植根的土壤電影形成密切和融洽的關(guān)系，二者要朝著水乳交融的方向發(fā)展。只有這二者能夠互幫互助，共同進(jìn)步，才能走向更好的明天。附表一：電影植入式廣告調(diào)查問卷關(guān)于電影植入式廣告的調(diào)查問卷您好，我們正在進(jìn)行一次關(guān)于電影植入式廣告的調(diào)查問卷，希望可以得到您的配合，我們將會(huì)對(duì)您的個(gè)人信息嚴(yán)格，合作。個(gè)人信息性別男 B.女年齡段A.20以下 B.20-30 C.30-40 D.40以上您的學(xué)歷本科以下 B.本科 C.本科以上主題問卷您知道電影植入式廣告嗎？知道 B.不知道（終止訪問）您是否經(jīng)常看電影？從來不