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文檔簡介

1、WORD12/12 HYPERLINK :/ 更多企業(yè)學(xué)院:中小企業(yè)管理全能版183套講座+89700份資料總經(jīng)理、高層管理49套講座+16388份資料中層管理學(xué)院46套講座+6020份資料國學(xué)智慧、易經(jīng)46套講座人力資源學(xué)院56套講座+27123份資料各階段員工培訓(xùn)學(xué)院77套講座+ 324份資料員工管理企業(yè)學(xué)院67套講座+ 8720份資料工廠生產(chǎn)管理學(xué)院52套講座+ 13920份資料財(cái)務(wù)管理學(xué)院53套講座+ 17945份資料銷售經(jīng)理學(xué)院56套講座+ 14350份資料銷售人員培訓(xùn)學(xué)院72套講座+ 4879份資料2011年成都市商鋪市場分析報(bào)告四川中原物業(yè)顧問目 錄 TOC o 1-3 h z

2、u 圖表目錄 TOC h z c 圖 TOC h z c 表 注:銷售市場新增供應(yīng)以取得預(yù)售證為統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn),租賃市場新增供應(yīng)以項(xiàng)目實(shí)際交付使用為統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。一. 市場環(huán)境分析1. 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境1.1 GDP與第三產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)增長近年來,宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行良好,地區(qū)生產(chǎn)總值(GDP)穩(wěn)步增長。2011年1-9月累計(jì)GDP突破5000億,達(dá)到5009.4億,同比增長約為15.1%。上半年增速全國第一,下半年繼續(xù)保持高速增長,預(yù)計(jì)全年GDP將達(dá)到6800億,躋身全國10強(qiáng)。1-9月第三產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值累計(jì)完成2449.2億,占到GDP比例為48.9%。在東部產(chǎn)業(yè)向西部轉(zhuǎn)移過程中,扮演越來越重要的角色,世界500強(qiáng)已經(jīng)

3、有近200家落戶。經(jīng)濟(jì)增速持續(xù)數(shù)年高于全國平均水平,并且未來增長后勁十足。經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展尤其是第三產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,為商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。圖 SEQ 圖 * ARABIC1:市GDP與第三產(chǎn)業(yè)增長情況(2004-2011年9月)數(shù)據(jù)來源:市統(tǒng)計(jì)局1.2 社會(huì)零售商品銷售總額節(jié)節(jié)攀升2011年1-11月,市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額2575.39億元,其中,批發(fā)零售業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額2230.0億元,同比增長18.6%,占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重為86.6%。餐飲住宿業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額345.41億元,增長同樣明顯,社會(huì)零售商品銷售總額節(jié)節(jié)攀升。作為西部的商貿(mào)中心,商貿(mào)發(fā)達(dá),輻射面較廣,消費(fèi)品市場呈現(xiàn)持續(xù)繁

4、榮景象。圖 SEQ 圖 * ARABIC2:市社會(huì)消費(fèi)品零售情況(2004-2011年11月)數(shù)據(jù)來源:市統(tǒng)計(jì)局1.3 居民購買力繼續(xù)增強(qiáng)2011年1-9月市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)到18050元,同比增長16.1%,扣除物價(jià)上漲因素,實(shí)際增長約10%。居民可支配收入穩(wěn)定上升,購買力不斷增強(qiáng)。同時(shí),2011年1-9月城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出為13185元,同比增長14.58%,消費(fèi)支出呈上升態(tài)勢,人均消費(fèi)支出占可支配收入的73.05%,比重逐年下降,居民財(cái)富進(jìn)一步積累,投資與儲(chǔ)蓄比重不斷升高。圖 SEQ 圖 * ARABIC3:市居民人均收入與消費(fèi)支出情況(2004年-2011年9月)數(shù)據(jù)來源:

5、市統(tǒng)計(jì)局1.4 商鋪建設(shè)加快2010年商鋪施工面積634.98萬平方米,同比上升23.0%,增速加快。新開工面積214.8萬平方米,同比增長155.2%,出現(xiàn)大幅增長。竣工面積80.84萬平米,同比增加25.3%,并且大量商鋪處于施工過程中,未來竣工面積將繼續(xù)出現(xiàn)增長。住宅市場宏觀調(diào)控不斷加嗎,商業(yè)地產(chǎn)迎來機(jī)遇,開發(fā)商增加商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)比重,商業(yè)項(xiàng)目加快建設(shè),未來商鋪供應(yīng)將持續(xù)處于高位。圖 SEQ 圖 * ARABIC4:市商鋪建設(shè)情況(2004年-2010年)數(shù)據(jù)來源:市統(tǒng)計(jì)局2. 市場動(dòng)態(tài)麥格理收購凱丹廣場2011年6月,澳洲麥格理集團(tuán)旗下私募房地產(chǎn)投資咨詢公司MGPA宣布,MGPA亞洲基金

6、 III號 (MGPA Asia Fund III) 收購凱丹廣場(Galleria Chengdu)的50%權(quán)益。凱丹廣場建筑面積達(dá)53619平方米。該物業(yè)由環(huán)達(dá)通房產(chǎn)中國 (下稱環(huán)達(dá)通,GTC China Real Estate Holdings) 開發(fā),該公司持有商場50%的權(quán)益。領(lǐng)盛收購瑞安建業(yè)城北新天地49%股權(quán)2011年9月,仲量聯(lián)行集團(tuán)成員領(lǐng)盛投資管理表示,通過旗下領(lǐng)盛亞洲機(jī)會(huì)III基金以4.4億元人民幣向瑞安建業(yè)成功收購一地塊之49%股權(quán)項(xiàng)目位于市青牛區(qū)的東北部二環(huán),地塊與所屬區(qū)域已經(jīng)被市政府納入舊城改造計(jì)劃的目標(biāo)區(qū)域。該項(xiàng)目計(jì)劃建設(shè)成為集居住、辦公、購物、餐飲和休閑于一體的大

7、型城市綜合體。包含一個(gè)48400平方米的購物中心,33000平米的辦公室樓面,2550個(gè)高層住宅單位,以與會(huì)所、游泳池和幼兒園等。項(xiàng)目原名金牛購物中心,由金牛置業(yè)在2002年8月開始開發(fā)。2008年2月,瑞安建業(yè)和中華匯房產(chǎn)斥資7.87億,通過收購家園金牛置業(yè)所得。鵬瑞利收購龍之夢購物中心2011年11月,鵬瑞利中國商用信托22億8000萬元人民幣)的價(jià)格,向長峰集團(tuán)總裁童錦泉等人提出收購一綜合性購物中心龍之夢(Chengdu Longemont Mall)的50股權(quán)獨(dú)立房地產(chǎn)咨詢公司世邦理仕,給予的估價(jià)是每平方米1萬2500人民幣。龍之夢購物中心的共有45萬5260平方米的總建筑樓面,大約有

8、36萬5000平方米預(yù)計(jì)作為零售樓面,也是規(guī)模達(dá)170萬平方米的龍之夢綜合發(fā)展項(xiàng)目的組成部分。二銷售市場分析1. 整體特征2011年市商鋪新增供應(yīng)94.21萬平方米,同比增加70.70%,成交75.98萬平方米,同比上升34.60%。從2005年開始,銷售市場上新增商鋪的供應(yīng)量連續(xù)5年下降之后,2011年出現(xiàn)較大反彈。由于住宅市場限購,成交大幅受挫,開發(fā)商通過加大商鋪供應(yīng)量以快速回籠資金,與此同時(shí),較多投資客轉(zhuǎn)向商業(yè)地產(chǎn),市場呈現(xiàn)供需兩旺。圖 SEQ 圖 * ARABIC5:市商鋪供需情況(2004-2011年)數(shù)據(jù)來源:中原地產(chǎn)數(shù)據(jù)庫2. 供應(yīng)特征2.1供應(yīng)逐漸趨熱 年末井噴2011年商鋪的

9、供應(yīng)量明顯上升,供求關(guān)系出現(xiàn)緩解,出現(xiàn)供大于求。尤以下半年供應(yīng)增幅最大,月均供應(yīng)達(dá)到10.88萬平米,上半年月均僅為4.63萬平米,月度供應(yīng)波動(dòng)較大,年度峰值出現(xiàn)12月,供應(yīng)達(dá)到19.57萬平米。供應(yīng)大幅放量一方面是由于住宅市場限購,開發(fā)商因住宅市場遇冷資金鏈趨緊,紛紛加大商鋪供應(yīng),以期快速回籠資金;另一方面,大量的城市綜合體項(xiàng)目處于如火如荼的開發(fā)中,金牛萬達(dá)廣場、龍湖時(shí)代天街、雄飛中心等項(xiàng)目均包含較大體量商業(yè)面積,這批項(xiàng)目的集中涌現(xiàn)對全年商鋪供應(yīng)貢獻(xiàn)十分明顯,導(dǎo)致市場供應(yīng)“井噴”。圖 SEQ 圖 * ARABIC6:市商鋪月度供應(yīng)情況(2011年1-12月)數(shù)據(jù)來源:中原地產(chǎn)數(shù)據(jù)庫2.2社區(qū)

10、型商鋪為主導(dǎo)形態(tài)社區(qū)型商鋪供應(yīng)量為45.19萬平方米,占到整體供應(yīng)量的48.0%,依舊是市場供應(yīng)的主導(dǎo)形態(tài)。社區(qū)型商鋪一般以住宅底商的形式出現(xiàn),多規(guī)劃為臨街商鋪或商業(yè)街,滿足社區(qū)的日常綜合性消費(fèi)需求。社區(qū)型商鋪面積較小,價(jià)格相對較低,分布面廣,通常以分散銷售的方式進(jìn)入銷售市場。商業(yè)廣場供應(yīng)量為39.48萬平方米,占整體供應(yīng)量的41.9%。由于單體體量較大,通常為2-4萬平方米,因此面積占比較大。大型住宅項(xiàng)目中開始出現(xiàn)大型集中商業(yè)的趨勢,較大規(guī)模的集中商業(yè),但通常單價(jià)較高,分割面積較大。寫字樓底商為7.77萬平方米,約占8.2%的比重。由于近幾年寫字樓的市場開發(fā)量急劇攀升,寫字樓底商也以較快的速

11、度增長。寫字樓底商一般規(guī)模較小,主要作為辦公配套出現(xiàn),滿足商務(wù)洽談、銀行金融服務(wù)等方面需求。圖 SEQ 圖 * ARABIC7:市商鋪供應(yīng)類型(2010-2011年)數(shù)據(jù)來源:中原地產(chǎn)數(shù)據(jù)庫2.3 新增供應(yīng)外移加劇 三環(huán)外唱主角從商鋪供應(yīng)環(huán)域分來來看,向三環(huán)外擴(kuò)展的趨勢明顯加劇。2010年三環(huán)外商鋪供應(yīng)量為22.32萬平米,占到全年40.44%,2011年三環(huán)外供應(yīng)量達(dá)到55.58萬平米,占到2011全年的59.00%,比例上浮十分明顯。其他環(huán)域波動(dòng)不大,表現(xiàn)平穩(wěn),與新建住宅分布大致相似,向次中心發(fā)展加快。由于中心城區(qū)土地資源稀缺,生活配套成熟,新建商業(yè)項(xiàng)目極為有限,商鋪供應(yīng)較少。隨著住宅向外

12、擴(kuò)展,商業(yè)配套緊隨之,銷售市場上的新增商鋪呈現(xiàn)不斷外移趨勢,且這種趨勢有進(jìn)一步加劇的趨勢。其中不乏有龍湖時(shí)代天街,新世紀(jì)環(huán)球中心等大型城市綜合體分布在三環(huán)外等次中心區(qū)域。圖 SEQ 圖 * ARABIC8:市商鋪供應(yīng)環(huán)域分析(2010-2011年)數(shù)據(jù)來源:中原地產(chǎn)數(shù)據(jù)庫2.4 城南供應(yīng)繼續(xù)領(lǐng)先 城西不甘示弱2011年新增商鋪供應(yīng)中有36.24萬平米來自城南,30.73萬平米來自城西,占比分別為38.5%和32.6%,牢牢占據(jù)市場的主力,成為商鋪供應(yīng)的集中區(qū)域。其他區(qū)域變化不大,供應(yīng)集中在7-11萬平之間,表現(xiàn)平穩(wěn)。由于城市加快向南發(fā)展,城南商鋪供應(yīng)勢必繼續(xù)占據(jù)市場主力,在相當(dāng)長的時(shí)間,不會(huì)發(fā)

13、生實(shí)質(zhì)性的變化。同時(shí),城西的高新西區(qū)建設(shè)不斷加快,未來商鋪供應(yīng)同樣較為樂觀。圖 SEQ 圖 * ARABIC9:市商鋪供應(yīng)方位分析(2010年-2011年)數(shù)據(jù)來源:中原地產(chǎn)數(shù)據(jù)庫3. 需求特征3.1 銷售波動(dòng)明顯 后期平穩(wěn)2011年上半年商鋪成交量跌宕起伏,月均成交量為7.42萬平米,年初延續(xù)2010年火爆態(tài)勢,成交為12.57萬平米,成為年度最高銷售水平,3月成交僅為3.90萬平米,成為年度低谷。下半年銷售相對較為平穩(wěn),整體來看,下半年成交量并未因商鋪供應(yīng)增長而增長,一方面信貸持續(xù)緊縮,利率上浮,商業(yè)地產(chǎn)未能幸免,購房成本上升投資回報(bào)率下降導(dǎo)致需求有所抑制,而另一方面,商鋪價(jià)格快速上漲,投

14、資門檻提高一定程度上制約了成交量的上升。圖 SEQ 圖 * ARABIC10:市商鋪月度銷售情況(2011年1-12月)數(shù)據(jù)來源:中原地產(chǎn)數(shù)據(jù)庫3.2 價(jià)格繼續(xù)上揚(yáng)圖 SEQ 圖 * ARABIC11:市商鋪銷售價(jià)格(單位:元/平米)數(shù)據(jù)來源:中原地產(chǎn)數(shù)據(jù)庫2011年商鋪平均銷售價(jià)格為22805元/平方米,環(huán)比上漲32.7%,繼續(xù)保持較大幅度的漲幅。商鋪?zhàn)杂眯枨筝^為旺盛,尤其是大中型零售、餐飲企業(yè)對商鋪需求量較大,同時(shí),社會(huì)閑散資金購買意愿強(qiáng)烈,在自用與投資需求的推動(dòng)下,商鋪價(jià)格持續(xù)走高。社區(qū)型商鋪首層價(jià)格集中在3-5萬元/平方米,商業(yè)廣場主要集中在5-8萬元/平方米之間,核心區(qū)的商業(yè)廣場價(jià)格

15、達(dá)到10萬元/平方米以上。表 SEQ 表 * ARABIC1:2011年各方位典型項(xiàng)目銷售價(jià)格情況方位項(xiàng)目名稱價(jià)格(元/平方米)面積分割商務(wù)類型城中錦城華府28000-5500030-300住宅底商雄飛中心50000-1800008-20大型集中商業(yè)城東沙河壹號30000-4000050-300住宅底商米婭中心28000-4000050-300住宅底商城南保利心語花園35000-4500030-1005.9米挑高住宅底商大鼎世紀(jì)廣場30000-60000100-300寫字樓底商城西中海國際購物廣場20000-5000025-50大型商業(yè)廣場君悅金沙40000-6000030-200住宅底商城北

16、北城天街40000-9000040-200商業(yè)廣場+住宅底商金牛萬達(dá)廣場60000-80000100-150臨街商鋪數(shù)據(jù)來源:中原地產(chǎn)數(shù)據(jù)庫4. 銷售市場小結(jié)在住宅限購的大環(huán)境下,開發(fā)商紛紛加大商鋪供應(yīng)量,推盤節(jié)奏明顯加快,供應(yīng)出現(xiàn)2005年以來的首次反彈。在自用與投資旺盛需求的推動(dòng)下,成交情況較好,價(jià)格持續(xù)上揚(yáng)。整體來看,上半年市場熱度不減,成交火爆的情形較為突出,與住宅市場形成鮮明的對比,但是下半年市場受到樓市整體銷售疲軟與信貸持續(xù)緊縮的影響,市場有所降溫,成交相對較為平緩。從區(qū)域來看,商業(yè)發(fā)展外擴(kuò)趨勢加劇,后期這種趨勢不會(huì)出現(xiàn)實(shí)質(zhì)性的變化。城南區(qū)域仍為商鋪市場最為活躍的區(qū)域,城西發(fā)力,重

17、點(diǎn)項(xiàng)目集中供應(yīng),未來供需持續(xù)平穩(wěn)。三租賃市場分析1. 商圈概況春鹽商圈作為市的核心商圈,由春熙路與鹽市口商圈合并發(fā)展而來,在各大商圈中處于霸主地位。輻射整個(gè)市區(qū)甚至部分西部城市。商圈主要以百貨、專賣店、超市、餐飲等業(yè)態(tài)為主,人流量大,商業(yè)繁華,租金水平較高。除了核心商圈,在二環(huán)路沿線分布多個(gè)次級商圈,如金沙-光華商圈、建設(shè)路商圈等。次級商圈的體量集中在20-30萬平方米,包含大型超市、百貨、休閑餐飲等業(yè)態(tài),滿足區(qū)域型的購物需求。隨著大量綜合體項(xiàng)目的開發(fā),以核心商圈為主,多次級商圈共同發(fā)展的商業(yè)格局正在形成。圖 SEQ 圖 * ARABIC12:市各商圈分布圖2. 新增商業(yè)項(xiàng)目2011年商業(yè)地產(chǎn)

18、快速發(fā)展,多個(gè)商業(yè)項(xiàng)目集中開業(yè),新增供應(yīng)較大。其中新南天地商圈再度擴(kuò)容,成為城南最大的商圈,寧廣場和富森美家居集中開業(yè),新增商業(yè)面積達(dá)到32.50萬平米,增幅明顯,發(fā)展速度為各大商圈之首。就各商圈市場存量而言,春鹽商圈當(dāng)之不愧,總存量達(dá)到95.77萬平米,已經(jīng)發(fā)展成熟,商業(yè)集中性較高,人流量大,知名度最高。圖 SEQ 圖 * ARABIC13:市各商圈新增供應(yīng)情況數(shù)據(jù)來源:中原地產(chǎn)數(shù)據(jù)庫表 SEQ 表 * ARABIC 2:2011年新增大型商業(yè)項(xiàng)目概覽新增商業(yè)項(xiàng)目開業(yè)時(shí)間商業(yè)面積(萬平米)業(yè)態(tài)規(guī)劃與品牌特點(diǎn)華聯(lián)4月29日6.00BHG時(shí)尚百貨,BHG生活超市,品牌時(shí)尚店、服裝、餐飲、咖啡廳、

19、兒童娛樂城,嘉禾影院、電玩城滿足城西區(qū)域性消費(fèi)需求,并在一定程度上彌補(bǔ)該片區(qū)大型商業(yè)百貨的空缺遠(yuǎn)東百貨6月25日6.00國際一線品牌、國際精品、時(shí)尚流行服飾、精致超市、特色餐廳、美食街等地處市中心核心商圈,地段繁華,定位大型中高端百貨賣場,引領(lǐng)鹽商圈的升級富森美家居7月30日20.00318個(gè)國外一線家具品牌,并全國首創(chuàng)推出8大歐美家具獨(dú)立店城南高端家居賣場,最大單體賣場寧廣場9月30日12.50寧電器EXPO、星巴克、必勝客、肯德基、味千、澳門豆撈、橫店影院、清健身、金寶貝早教、UR綜合店、勁浪體育、新宇鐘表、屈臣氏等。處于快速成長的新南天地商圈,體量較大,業(yè)態(tài)豐富,發(fā)展成為城南又一綜合性購

20、物中心伊藤高新店11月8號3.35咖啡廳、旅行社、餐飲FF店、兒童游樂劇場等城南大源板塊首家營業(yè)的綜合類百貨賣場,較好地滿足此地區(qū)消費(fèi)者的需求,彌補(bǔ)區(qū)域商業(yè)配套不足,推動(dòng)區(qū)域市場發(fā)展地一大道12月23日9.00零售,批發(fā),購物、休閑、娛樂、餐飲,服裝打造地下購物中心,形成立體商業(yè),連接較多商場與重要交通節(jié)點(diǎn),為春熙路商圈再次擴(kuò)容王府井百貨12月26日10.00百貨店、名品商鋪、精品超市、特色餐飲、高端影院等前身為天府匯成購物中心,改造后的王府井百貨在業(yè)態(tài)、品牌、布局等方面更具有吸引力數(shù)據(jù)來源:中原地產(chǎn)數(shù)據(jù)庫3. 租金水平2011年主要商圈商鋪?zhàn)饨鹁霈F(xiàn)不同程度的上漲。其中春鹽商圈變化幅度最大,

21、各大零售商圈激烈爭奪,導(dǎo)致租金一直居高不下,租金在250-2200元/平米不等。近年來,新興商圈不斷涌現(xiàn),區(qū)域性商業(yè)中心不斷形成,其中新南天地最為耀眼,快速發(fā)展,逐漸成為城南最大最為成熟的商圈,為局面提供“一站式”購物服務(wù),其租金圍在80-330元/平米。表 SEQ 表 * ARABIC 3:各商圈租金水平商圈主要租金圍2011年租金變化春鹽商圈250-2200上漲8%-10%光華-金沙商圈95-320上漲6-10%雙楠商圈60-460上漲8-10%新南天地商圈85-330上漲6%-12%萬達(dá)商圈65-500上漲8-10%建設(shè)路商圈85-380上漲7%-10%數(shù)據(jù)來源:中原地產(chǎn)數(shù)據(jù)庫4. 未來

22、商業(yè)項(xiàng)目分析已經(jīng)進(jìn)入城市綜合體的時(shí)代,城市綜合體不斷出現(xiàn),分布圍相當(dāng)廣,遍布全城。主要集中在城中,城西和城南。開發(fā)商的開發(fā)水平愈來愈成熟,操作的項(xiàng)目體量大,業(yè)態(tài)全,檔次高等特征明顯。根據(jù)中原已知項(xiàng)目統(tǒng)計(jì),未來大型商業(yè)體量巨大,對現(xiàn)有市場造成較大的沖擊力。表 SEQ 表 * ARABIC4:未來大型商業(yè)項(xiàng)目供應(yīng)列表方位未來大型商業(yè)項(xiàng)目城中華置廣場(7)、國際商城(12)、茂業(yè)二期(6.5)、來福士廣場(7)、九龍倉國際金融中心(15)、 太古廣場(6.5)、339(3)、 寧春熙廣場(待定)城西中鐵西城(18)、沙灣現(xiàn)代城(10)、時(shí)代天街(60)、 凱德商業(yè)廣場(待定)城南凱德廣場(待定)、茂

23、業(yè)百貨(6.8)、中航九方購物中心(10)、美美力誠旗艦店(3)、仁和春天百貨(8)、譽(yù)峰(7)、新世紀(jì)環(huán)球中心(30)、大魔方(9.8)、創(chuàng)新時(shí)代廣場(7)、奧克斯財(cái)富廣場(20) 、王府井(9.8)、保利國際廣場(待定)、萊蒙置地廣場(4)、大悅城(15)城東萬象城(24.4)、環(huán)球貿(mào)易廣場(13)、環(huán)球匯(待定)、龍之夢新城(20)、杉板橋萬達(dá)廣場(待定)、協(xié)信中心(待定)城北北城天街(30)、瑞安新天地(6)、金牛萬達(dá)廣場(20)、綠地紅星國際廣場(17)數(shù)據(jù)來源:中原地產(chǎn)數(shù)據(jù)庫四典型項(xiàng)目分析1. 金牛萬達(dá)廣場項(xiàng)目名稱金牛萬達(dá)廣場地址金牛人民北路與一環(huán)路交匯處投資商成開發(fā)商成總投資100億建筑面積總110萬平方米商業(yè)面積20萬平方米開盤時(shí)間2011-07-24銷售價(jià)格價(jià)格5-10萬元/平方米,大部分只租不售車位4500個(gè)(1:6)客梯待定周邊商場百盛、易初蓮花

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