產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學第四章 策略性行為ppt課件

1、第四章策 略 性 行 為 第一節(jié) 新產(chǎn)業(yè)組織與戰(zhàn)略性行為 第二節(jié) 限制性定價 第三節(jié) 掠奪性定價戰(zhàn)略性行為 產(chǎn)業(yè)組織實際的開展階段： 市場構(gòu)造為中心SCP 哈佛學派 傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織實際TIO20世紀60年代至70年代 市場行為為中心 芝加哥學派 價錢行為 新產(chǎn)業(yè)組織實際 NIO 戰(zhàn)略性行為20世紀70年代起第一節(jié) 新產(chǎn)業(yè)組織與戰(zhàn)略性行為 戰(zhàn)略性行為 一個廠商經(jīng)過影響競爭對手對該廠商行動的預期，使競爭對手在預期的根底上作出對該廠商有利的決策行為，這種影響競爭對手預期的行為就稱為戰(zhàn)略性行為 謝林(Schelling,1960 ) 戰(zhàn)略性行為的市場根底：寡占或壟斷市場常用的實際分析模型： 古諾模型Co

2、urnot,1838 伯川德模型 (Bertrand,1883) 斯塔克爾伯格(Stackelberg,1934 )等 新產(chǎn)業(yè)組織與戰(zhàn)略性行為戰(zhàn)略性行為的研討方法：博弈論和信息經(jīng)濟學 戰(zhàn)略性行為的成果運用 為現(xiàn)實的市場景象提供實際解釋:企業(yè)之間的戰(zhàn)略性相互作用構(gòu)成了許多市場景象的根底，如合謀、掠奪性定價、垂直限制、價錢歧視、研討與開發(fā)等 為反托拉斯分析提供實際根據(jù)：判別以上市場行為的社會福利是困難的，而采用戰(zhàn)略性行為研討的模型和方法，能很大程度上為這些景象提供更加詳細和復雜的實際解釋，并且貼近于市場現(xiàn)實。新產(chǎn)業(yè)組織與戰(zhàn)略性行為根據(jù)企業(yè)之間協(xié)作的態(tài)度，可以把戰(zhàn)略性行為分為協(xié)作戰(zhàn)略性行為和非協(xié)作戰(zhàn)

3、略性行為；限制性定價是一種非協(xié)作戰(zhàn)略性行為，它經(jīng)過在位廠商的當前價錢戰(zhàn)略來影響潛在廠商對進入市場后利潤程度的預期，從而影響潛在廠商的進入決策?？梢苑譃椋憾唐谙拗菩远▋r和動態(tài)限制性定價。第一，短期限制性定價，是指寡頭壟斷市場上的廠商將價錢定在足以獲得經(jīng)濟利潤，但不至于引起新企業(yè)進入的程度上。第二節(jié) 限制性定價企業(yè)采用限制性定價的直接目的是阻止新企業(yè)進入市場，但這是以犧牲部分短期利潤以追求長期利潤最大化的行為，采用限制性定價的企業(yè)在短期內(nèi)仍有微利可獲。第二，動態(tài)限制性定價。假設一個企業(yè)在長期內(nèi)設定遏制進入價錢，以減少或消除招致新企業(yè)進入它所在的市場，那么這個企業(yè)采取的就是動態(tài)限制性定價戰(zhàn)略。 當然

4、，在位廠商也可以設置一個較高的壟斷價錢，并且獲得短期的最高利潤，較高的價錢將會誘致潛在廠商的進入。但是由于時滯的存在，這種進入不會立刻發(fā)生，在位廠商只會漸漸地把市場份額讓位于新進入廠商。因此，在位廠商面臨一個選擇：要么賺取短期的高利潤，而失去其壟斷位置，要么長時期地獲取較低的利潤，而堅持其固有的位置.13家主導廠商的市場份額趨勢主導廠商行業(yè)1962市場份額%1982市場份額%變化西爾斯國際收割機美國鋼鐵固特異通用電氣RCA波音通用汽車通用電氣IBM柯達哈里戴維遜施樂大眾市場零售農(nóng)用拖拉機鋼鐵成品OEM輪胎電器設備彩電商用寬體噴氣飛機客車發(fā)電機電腦主機膠卷摩托車普通復印機524262940495

5、15259608510010051819275320604661686536420-25-27-7+33-59+18-12+3+13-24-64-58 掠奪性定價是指在位廠商將價錢削減至對手平均本錢之下，以便將對手驅(qū)逐出市場或者遏制進入，即使蒙受短期損失。一旦對手分開市場，在位廠商就會提高價錢以補償掠奪期損失。實施掠奪性定價的鼓勵是未來掠奪勝利的壟斷收益會大于掠奪期的掠奪損失。第三節(jié) 掠奪性定價 案例：美國煙草行業(yè)的掠奪性定價行為 在19世紀末至20世紀初，美國煙草托拉斯運用掠奪性定價來對抗它的對手，經(jīng)過實施掠奪性定價逼迫它的競爭對手以低價將其公司賣給它。 例如，1901年，煙草托拉斯在北卡羅

6、來納州有個香煙品牌叫“美國麗人，它與北卡羅來納州溫司頓的威爾斯白頭煙草公司的類似產(chǎn)品相競爭。“美國麗人的價錢是每千支1.50美圓，恰與要求交納的稅金一樣多，可見這個價錢是明顯低于消費成本的。不過煙草托拉斯聲稱低價錢是產(chǎn)品導入期的優(yōu)惠措施。在1903年，煙草托拉斯就順利地收買了無法與其競爭的威爾斯白頭煙草公司。在1881-1906年之間，煙草托拉斯收買了40家競爭對手，并且在煙餅、香煙、等的銷售上控制了很大的市場份額。假設兩個企業(yè)是對稱的，即它們具有完全一樣的本錢曲線，那么其中實施掠奪性定價的一方將比對手付出更大的代價。企業(yè)間的信心差別對掠奪性定價行為具有重要影響。 假定發(fā)起降價的企業(yè)能夠是高本錢，也能夠是低本錢，而且只需它本人知道這方面的信息。 當是低本錢時 當是高本錢時 掠奪性定價行為有兩個重要特征：第一、在掠奪性定價中出現(xiàn)的價錢下降，普通是暫時的，在位企業(yè)將對手制服后再把價錢提到可獲經(jīng)濟利潤的程度，整個過程是“先虧后賺。第二、普通情況下，采用掠奪性定價戰(zhàn)略的都是市場上權(quán)利雄厚的大企業(yè)。其目的有三：A對潛在進入企業(yè)以警告，使其不敢“輕舉妄動 ；b教訓不協(xié)作的競爭對手；C直接目的驅(qū)除或消滅現(xiàn)有的競爭對手。掠奪性定價的影響 掠奪性定價對于市場構(gòu)造的競爭性將產(chǎn)生極為不利的影響，因此有些國家的法