字節(jié)跳動520品牌告白季招商方案【互聯(lián)網(wǎng)】【情人節(jié)】

1、頭 條 品 牌 表 白 季 招 商 方 案一 個 被 賦 予 愛 意 的 浪 漫 節(jié) 日亦 為 提 升 品 牌 好 感 度 ， 搶 占 消 費 市 場 的 絕 佳 契 機 與 情 人 節(jié) 不 同 ，更 注 重 表 達 愛 意 的 環(huán) 節(jié)在 5 2 0 全 民 表 白 季 來 臨 之 時品 牌 如 何 突 圍 5 2 0讓 用 戶 真 心萬發(fā)布內(nèi)容億日活躍用戶億日均內(nèi)容閱讀/播放量聚合優(yōu)越的城市用戶群體根 據(jù) 今 日 頭 條 2 0 1 7 年 的 統(tǒng) 計 數(shù) 據(jù) 5 2 0 相 關 文 章 閱 讀 量 超2 0 1 7 年 5 月5 2 0指 數(shù) 變 化 趨 勢數(shù)據(jù)來源：頭條指數(shù) 2018.4

2、開屏聯(lián)播 X 大數(shù)據(jù) X 聚合H5 X 互動問答創(chuàng) 意 策 略CREATIVE STRATEGIES信 息 時 代 的 快 速 更 迭 ， 新 的 表 白 方 式 亦 層 出 不 窮 ， 但 有 一 種 經(jīng) 典 的 表 白 方 式 永 遠 不 會 被 替 代 ， 那 就 是“ 把 愛 說 出 口 ， 用 聲 音 表 達 愛 意 ”5 2 0 全 民 表 白 來 臨 之 際 ， 頭 條 將 選 擇 以 聲 音 之 名 , 聯(lián) 合 各 大 行 業(yè) 領 軍 品 牌 ， 打 造 品 牌 專 屬 聲 音 向 用 戶 表 白 ，讓 愛 ， 聲 臨 其 境頭條品 牌告 白季 每 個 品 牌 都 有 自 己

3、的， 每 個 靈 魂 都 應 有 自 己 的520 表白大數(shù)據(jù)報告發(fā)布大數(shù)據(jù)發(fā)布H5品牌總冠名 樹立行業(yè)影響力標桿地位 大數(shù)據(jù)維度品牌植入 結(jié)合數(shù)據(jù)軟性植入品牌信息 設計素材背景植入 視覺化生動展現(xiàn)品牌特色借助頭條海量曝光與精準傳播資源 結(jié)合本地媒體網(wǎng)絡KOL傳播造勢頭條表白指數(shù)，五覺維度解讀表白場景ABCDE人 時 哪 心 刻 一最 句 能 話 打 表 動 白最 佳 表 白 姿 勢水 表 能 白 一 時 招 刻 致 哪 勝 種香饕家 鬄 常 盛 晚 宴宴PK合 表 的 白 著 時 裝 刻 色 最 系 適520 表白大數(shù)據(jù)發(fā)布根據(jù)合 作品牌 調(diào)性 為其定 制創(chuàng) 意主題 海報 ， 形成系 列 ，

4、 用于線 上平 面海報 及頭條 入口圖 素材 傳播 ， 展現(xiàn) 品牌對 傳播主張的個性化解讀 520告白季，愛臨其境，告白電臺用聲音 讓你感受他們的熾熱真情520 告白電臺 品牌聯(lián)合展演活動導入520 告白電臺 H5每個品牌都有自己的靈 魂 每個靈魂都應有自己的聲音品牌發(fā)聲借勢熱門綜藝聲臨其境 為品牌打造獨一無二的表白之音 讓用戶聲臨其境 感受品牌真實表達 我知道你已經(jīng)太久沒有與她 一起坐在這里了，但是默默 守候著你的，還有我有一種等待叫做單人房，雙人沙發(fā)有一種等待叫做單人房，雙人沙發(fā)我知道你已經(jīng)太久沒有與她一起坐在這里了，但是默默 守候著你的，還有我將 產(chǎn)品 使 用或打 造 的聲音 （ 如張

5、小泉剪 刀 使用聲音 ） 融 合 專業(yè)播 音朗讀 品 牌告白 詩 文 ， 合成 直 達 耳膜的動人之聲 整體視 覺 采用復 古 收音 機 風格 ， 在 品牌 產(chǎn) 品陪伴 用 戶歷 史 畫面幻 燈展示 的同 時 ， 將品 牌 對用 戶 的 內(nèi)心表 白 娓娓道來 ， 打 動 用戶 ， 深入其心 520 告白電臺 H5旅游博地影秀城520 告白電臺 H5 品牌示例家電歐琳快消李子園商超來福士甬秀音樂因為一個人愛上 你一座城袁人問你粥可溫鍋碗瓢盆洗菜做飯的聲音 愿人與你立黃昏如果沒記錯，這可麥當勞點單 能是我們初識的第一段戲縫紉機裁剪聲從寧波人的品牌到 中國人的品牌，挺 人生的每一個重要 時刻這段旋律

6、在你的品牌經(jīng)典廣告歌曲 耳邊響起多遍，只為能人海中遇見你教育寧波大學服裝杉杉雅戈爾上課鈴，老師好你的每一個笑聲 都是我內(nèi)心的天 籟之音線上抖音挑戰(zhàn)賽線上抖音發(fā)起#告白練習生#挑戰(zhàn)標簽， 并邀請聲優(yōu)達人上傳經(jīng)典表白配音視頻， 吸引用戶參與表白比拼，打造線上賽事熱度，并充分植入品牌信息#告白練習聲520 告白練習生 品牌抖音挑戰(zhàn)賽 A#520土味情話挑戰(zhàn)線上抖音挑戰(zhàn)賽線上抖音發(fā)起#520土味情話#挑戰(zhàn)標簽， 并邀請用戶參與挑戰(zhàn)，品牌方定制視頻植入產(chǎn)品信息等520 告白練習生 品牌抖音挑戰(zhàn)賽 B“你是哪里人？”“江西人” “你不是我的心上人嗎？”“你有打火機嗎？”“沒有啊?！?“那你是怎么點燃我的心

7、的？”520街采視頻#520街頭表白線下街采 線上傳播借勢520節(jié)點，邀請大眾向身邊人表達愛意根據(jù)品牌調(diào)性可進行腳本創(chuàng)意（如：五豐冰淇淋捧臉殺 用手心的溫度融化你）品牌定制 貼紙植入采訪內(nèi)容 軟性植入企業(yè)產(chǎn)品 場景化露出520說愛你 告白微話題結(jié)合品牌產(chǎn)品使用場景 定制品牌情書文案PUG，同時帶動UGC生產(chǎn)品牌PGC方向：520 微話題專題德業(yè) 從潮濕的出租房到自己的小家，你的陪伴帶我從雨季走 到陽春。歐琳 “今天晚上我洗碗”，是我聽過最浪漫的情話“ 博地 “一幕百舸千年 一生兩人白首”用戶UGC方向：兩年，兩城，120多張車票，感謝你不離不棄。告白：用三行情書說愛你，參與互 動贏驚喜禮物！結(jié)

8、合品牌和征集的個體故事， 制作情書系列視覺海報，于三聯(lián)書店等人流較大的場所， 落地情書展，讓告白看得見，讓品牌發(fā)聲看得見。520 情書落地展情書落地展結(jié)合品牌產(chǎn)品使用場景 采用品牌/第三方KOL問答的形式軟性植入悟空問答有什么表白讓你一語動情520 悟空問答（如：帥康電器 我還記得我們剛認識的時候住在 出租屋，最大的夢想就是有一個自己的廚房 ）娛樂方向：有哪些很土但能打動人的表白（如：別上班了，我養(yǎng)你）情感方向：海量曝光 X 精準營銷 X 定制創(chuàng)意資 源 權(quán) 益RE S O U R CE & RI G H T S開機必看今日頭條開機第一入口，視覺第一屏全屏矚目全屏展示，視覺沖擊強無干擾海量觸達

9、區(qū)域內(nèi)用戶全觸達區(qū)域開屏搶占頭條封面，強勢霸屏表白季推薦頻道信息流本地頻道信息流原生形式以內(nèi)容資訊方式，傳遞品牌信息投放靈活CPT/GD/競價三種購買形式，靈活操縱多維定向超過220 萬個興趣關鍵詞定向原生信息流搶占頭條封面，強勢霸屏表白季520告白季，告白電臺用聲音讓你感受他們真情520告白季，告白電臺用聲音讓你感受他們的熾 熱真心表白季期間，客戶尊享投放優(yōu)化服務：【GD多維定向】+【多創(chuàng)意組合】【多創(chuàng)意組合】優(yōu)化服務 滿足個性化投放需求動態(tài)詞包智能 優(yōu)選標簽 定投創(chuàng)意 輪播開屏 分時段【GD多維定向】優(yōu)化服務 實現(xiàn)精準投放性別平臺地域定向年齡+投放優(yōu)化尊享投放優(yōu)化服務，精準投放，有效提高轉(zhuǎn)

10、化全面開啟品牌創(chuàng)新營銷新生態(tài)短視頻用戶規(guī)模持續(xù)爆發(fā)性增長抖音已成為短視頻社交的最大黑馬平臺， 且持續(xù)迅猛增長霸居App Store分類榜首數(shù)據(jù)來源：App Store“所有APP”分類2018年3月1日截取抖音傳播抖音傳播注： 以COCO奶茶案例數(shù)據(jù)為參考抖音傳播悟空問答聚千萬問題 所有人都能找到答案 話題性問答激發(fā)網(wǎng)絡熱議看 熱 點 討 論問 大 咖 明 星網(wǎng)友在線提問，定向 邀請網(wǎng)紅、科技達人、專家多維大咖明星入住 有效互動與口碑傳播應用頭條個性化推薦 定制定向目標人群傳播 問題與答案高效連接品牌軟性露出享 智 能 推 薦資源組合開屏（區(qū)域定向）推薦頻道信息流4-1（區(qū)域定向）520 告白季，愛臨其境，告白電臺用聲音讓你感受他們的熾熱真情推廣資源：特色資源：品牌海報定制告白電臺 H5 品牌頻道定制抖音挑戰(zhàn)內(nèi)容植入頭條指數(shù)植入合作 街采視頻內(nèi)容植入 悟空問答/微話題內(nèi)容植入 落地展植入冠名品牌聯(lián)合開屏（定向地市）本地信息流4-1（定向地市）*具體資源根據(jù)需求定制合作金額：首席合作品牌告白電臺H5頭條指數(shù)植入合作抖音挑戰(zhàn)內(nèi)容植