跨境電子商務(wù)商運(yùn)營-第10章

1、站內(nèi)廣告：站內(nèi)精準(zhǔn)引流，提高商品轉(zhuǎn)化率第十章學(xué)習(xí)目標(biāo) 了解商品推廣廣告的展示位置 了解手動廣告與自動廣告的區(qū)別 掌握商品推廣廣告的投放技巧 了解頭條搜索廣告的展示位置及使用條件 掌握頭條搜索廣告的優(yōu)化技巧內(nèi)容導(dǎo)讀一、商品推廣廣告二、頭條搜索廣告一、商品推廣廣告商品推廣廣告的展示位置1做商品推廣廣告的基本條件2手動廣告與自動廣告的區(qū)別3商品推廣廣告的投放策略4一、商品推廣廣告商品推廣廣告的展示位置1搜索結(jié)果頁面上方展示一、商品推廣廣告商品推廣廣告的展示位置1搜索結(jié)果頁面上方展示商品詳情頁中部展示一、商品推廣廣告做商品推廣廣告的基本條件201擁有buy box 02Listing擁有一定量的好評0

2、3Listing完整一、商品推廣廣告手動廣告與自動廣告的區(qū)別3自動廣告和手動廣告的對比項目自動廣告手動廣告投放方式賣家只需選擇需要做廣告的商品，無須為廣告設(shè)置關(guān)鍵詞，由系統(tǒng)根據(jù)你的商品與競爭對手商品的相似度來提供廣告定位的關(guān)鍵詞賣家選擇需要做廣告的商品，并為廣告設(shè)置關(guān)鍵詞展示位置競爭對手的商品詳情頁搜索結(jié)果頁面展示原理當(dāng)買家輸入一個搜索詞后，亞馬遜會根據(jù)你廣告組里商品的信息，如標(biāo)題、類別、Bullet Point、Search Term和描述等來決定是否要展示你的商品買家通過關(guān)鍵詞搜索商品，系統(tǒng)根據(jù)買家的關(guān)鍵詞展示符合搜索條件的廣告商品一、商品推廣廣告商品推廣廣告的投放策略4不要選擇單價太低的

3、商品1優(yōu)選大眾認(rèn)可的款式（顏色）2關(guān)鍵詞選擇3調(diào)整出價4Listing優(yōu)化5內(nèi)容導(dǎo)讀一、商品推廣廣告二、頭條搜索廣告二、頭條搜索廣告01 頭條搜索廣告的展示位置02 使用頭條搜索廣告的資格條件 03 頭條搜索廣告的優(yōu)化二、頭條搜索廣告01頭條搜索廣告的展示位置頭條搜索廣告展示位置二、頭條搜索廣告01頭條搜索廣告的展示位置頭條搜索廣告展示品牌商標(biāo)品牌名稱購物提示按鈕自定義廣告標(biāo)題創(chuàng)意中可設(shè)置3款商品二、頭條搜索廣告01頭條搜索廣告的展示位置01最為醒目，針對性強(qiáng)02 賣家指定顯示3個重點推廣商品03精準(zhǔn)匹配關(guān)鍵詞二、頭條搜索廣告02使用頭條搜索廣告的資格條件AApparelLLuggageApp

4、liancesMMovies & TVArts，Crafts & SewingMusicAutomotive Parts & AccessoriesMusical InstrumentsBBabyOOffice ProductsBatteriesOutdoorsBeautyPPatio，Lawn & GardenCCameraPet SuppliesCell Phones & AccessoriesSShoesClothing & AccessoriesSoftwareCollectible CoinsSportsComputerSports CollectiblesEElectronicsT

5、Tools & Home ImprovementEntertainment CollectiblesToys & GamesFFine ArtVVideo GamesFurnitureWWatchesGGrocery & Gourmet FoodWineHHandmadeHealth & Personal CareHome & KitchenIIndustrial & Scientific可使用頭條搜索廣告的商品類目二、頭條搜索廣告03頭條搜索廣告的優(yōu)化01分析關(guān)鍵詞的流量02根據(jù)預(yù)算選擇關(guān)鍵詞03正確書寫廣告標(biāo)題04有效運(yùn)用系統(tǒng)提供的報表工具05不斷測試廣告創(chuàng)意課后習(xí)題在亞馬遜上搜索一款商品，找出商