跨境電子商務(wù)商運(yùn)營-第10章

1、站內(nèi)廣告：站內(nèi)精準(zhǔn)引流，提高商品轉(zhuǎn)化率第十章學(xué)習(xí)目標(biāo) 了解商品推廣廣告的展示位置 了解手動(dòng)廣告與自動(dòng)廣告的區(qū)別 掌握商品推廣廣告的投放技巧 了解頭條搜索廣告的展示位置及使用條件 掌握頭條搜索廣告的優(yōu)化技巧內(nèi)容導(dǎo)讀一、商品推廣廣告二、頭條搜索廣告一、商品推廣廣告商品推廣廣告的展示位置1做商品推廣廣告的基本條件2手動(dòng)廣告與自動(dòng)廣告的區(qū)別3商品推廣廣告的投放策略4一、商品推廣廣告商品推廣廣告的展示位置1搜索結(jié)果頁面上方展示一、商品推廣廣告商品推廣廣告的展示位置1搜索結(jié)果頁面上方展示商品詳情頁中部展示一、商品推廣廣告做商品推廣廣告的基本條件201擁有buy box 02Listing擁有一定量的好評(píng)0

2、3Listing完整一、商品推廣廣告手動(dòng)廣告與自動(dòng)廣告的區(qū)別3自動(dòng)廣告和手動(dòng)廣告的對(duì)比項(xiàng)目自動(dòng)廣告手動(dòng)廣告投放方式賣家只需選擇需要做廣告的商品，無須為廣告設(shè)置關(guān)鍵詞，由系統(tǒng)根據(jù)你的商品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商品的相似度來提供廣告定位的關(guān)鍵詞賣家選擇需要做廣告的商品，并為廣告設(shè)置關(guān)鍵詞展示位置競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商品詳情頁搜索結(jié)果頁面展示原理當(dāng)買家輸入一個(gè)搜索詞后，亞馬遜會(huì)根據(jù)你廣告組里商品的信息，如標(biāo)題、類別、Bullet Point、Search Term和描述等來決定是否要展示你的商品買家通過關(guān)鍵詞搜索商品，系統(tǒng)根據(jù)買家的關(guān)鍵詞展示符合搜索條件的廣告商品一、商品推廣廣告商品推廣廣告的投放策略4不要選擇單價(jià)太低的

3、商品1優(yōu)選大眾認(rèn)可的款式（顏色）2關(guān)鍵詞選擇3調(diào)整出價(jià)4Listing優(yōu)化5內(nèi)容導(dǎo)讀一、商品推廣廣告二、頭條搜索廣告二、頭條搜索廣告01 頭條搜索廣告的展示位置02 使用頭條搜索廣告的資格條件 03 頭條搜索廣告的優(yōu)化二、頭條搜索廣告01頭條搜索廣告的展示位置頭條搜索廣告展示位置二、頭條搜索廣告01頭條搜索廣告的展示位置頭條搜索廣告展示品牌商標(biāo)品牌名稱購物提示按鈕自定義廣告標(biāo)題創(chuàng)意中可設(shè)置3款商品二、頭條搜索廣告01頭條搜索廣告的展示位置01最為醒目，針對(duì)性強(qiáng)02 賣家指定顯示3個(gè)重點(diǎn)推廣商品03精準(zhǔn)匹配關(guān)鍵詞二、頭條搜索廣告02使用頭條搜索廣告的資格條件AApparelLLuggageApp

4、liancesMMovies & TVArts，Crafts & SewingMusicAutomotive Parts & AccessoriesMusical InstrumentsBBabyOOffice ProductsBatteriesOutdoorsBeautyPPatio，Lawn & GardenCCameraPet SuppliesCell Phones & AccessoriesSShoesClothing & AccessoriesSoftwareCollectible CoinsSportsComputerSports CollectiblesEElectronicsT

5、Tools & Home ImprovementEntertainment CollectiblesToys & GamesFFine ArtVVideo GamesFurnitureWWatchesGGrocery & Gourmet FoodWineHHandmadeHealth & Personal CareHome & KitchenIIndustrial & Scientific可使用頭條搜索廣告的商品類目二、頭條搜索廣告03頭條搜索廣告的優(yōu)化01分析關(guān)鍵詞的流量02根據(jù)預(yù)算選擇關(guān)鍵詞03正確書寫廣告標(biāo)題04有效運(yùn)用系統(tǒng)提供的報(bào)表工具05不斷測(cè)試廣告創(chuàng)意課后習(xí)題在亞馬遜上搜索一款商品，找出商