《電商文案策劃與視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)》第10章-ok

1、電商文案視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)秀案例剖析CHAPTER TEN 在前面的章節(jié)讀者已經(jīng)學(xué)到了很多關(guān)于電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)與文案策劃的相關(guān)知識(shí)，但只有理論知識(shí)還不夠，還需要實(shí)際操作，畢竟“實(shí)踐才是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”。在進(jìn)行實(shí)踐之前，應(yīng)該多了解一些優(yōu)秀的電商視覺(jué)文案案例，并從中汲取精華。掌握服飾行業(yè)開(kāi)展視覺(jué)文案營(yíng)銷(xiāo)的方法。掌握食品行業(yè)開(kāi)展視覺(jué)文案營(yíng)銷(xiāo)的方法。掌握家紡行業(yè)開(kāi)展視覺(jué)文案營(yíng)銷(xiāo)的方法。掌握汽車(chē)行業(yè)開(kāi)展視覺(jué)文案營(yíng)銷(xiāo)的方法。學(xué)習(xí)目標(biāo)Contents目錄服飾行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例1家紡行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例3食品行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例2汽車(chē)行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例4一、服飾行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例活動(dòng)圖1廣告圖2首頁(yè)3

2、詳情頁(yè)4主圖5直通車(chē)圖61 活動(dòng)圖一、服飾行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例一般服飾行業(yè)的活動(dòng)視覺(jué)文案必須具備活動(dòng)主題、活動(dòng)時(shí)間。在設(shè)計(jì)服飾行業(yè)活動(dòng)視覺(jué)文案時(shí)要記住用簡(jiǎn)潔的話語(yǔ)描述關(guān)于活動(dòng)的重要內(nèi)容，不出現(xiàn)圖片排版空洞的情況，不出現(xiàn)色彩沖突的現(xiàn)象?；顒?dòng)主題：可以放置促銷(xiāo)信息、活動(dòng)標(biāo)題、品牌活動(dòng)時(shí)間：放置活動(dòng)開(kāi)始與結(jié)束的具體時(shí)間，最好將開(kāi)始和結(jié)束的時(shí)間寫(xiě)清楚，包括月、日、時(shí)2 廣告圖一、服飾行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例一般廣告圖需要注意構(gòu)圖方式是否美觀、是否能突出促銷(xiāo)主題、是否具有獨(dú)特的風(fēng)格等問(wèn)題。廣告主題：用顯眼的位置、字體、顏色突出廣告主題2 廣告圖一、服飾行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例構(gòu)圖方式：圖片和文案兩分的構(gòu)圖

3、突出了防曬衫慵懶、透氣等特點(diǎn)整體風(fēng)格：整張圖由“文案+模特+背景色”構(gòu)成，營(yíng)造出了一種青春可愛(ài)的氛圍，讓消費(fèi)者從視覺(jué)上感受到青春的氣息3 首頁(yè)一、服飾行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例首頁(yè)能樹(shù)立品牌形象，分流引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注商品信息，是營(yíng)銷(xiāo)的好幫手。首屏：這是首頁(yè)進(jìn)入消費(fèi)者眼中的第一屏，這里采用輪播圖的形式，用“黃色+模特+文案”為消費(fèi)者營(yíng)造出了淺夏的氛圍，并突出了服飾材質(zhì)舒服、透氣的特點(diǎn)一句話文案：用“一寸陽(yáng)光”給消費(fèi)者營(yíng)造出溫暖、寧?kù)o的氛圍，可以增加消費(fèi)者對(duì)商品的信任度，并且增加消費(fèi)者對(duì)每周一、周四上新商品的期待程度3 首頁(yè)一、服飾行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例導(dǎo)航條與店招：導(dǎo)航條以商品類(lèi)別分類(lèi)，讓消費(fèi)者很容易

4、找到自己想要的商品，并且店招設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、排版合理，符合店鋪整體的風(fēng)格分類(lèi)：簡(jiǎn)單的分類(lèi)，呼應(yīng)了首頁(yè)的整體色調(diào)和風(fēng)格3 首頁(yè)一、服飾行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例陳列：本圖屬于普通陳列，將商品圖簡(jiǎn)單明了地展示在消費(fèi)者眼前，并且以商品類(lèi)型來(lái)劃分陳列格局，商品圖簡(jiǎn)潔大方地展示出了商品的特點(diǎn)，促銷(xiāo)文案則能促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望商品分類(lèi)：以“圖片+文字”的形式做分類(lèi)，能讓消費(fèi)者更清楚地了解分類(lèi)信息，并且增強(qiáng)了首頁(yè)視覺(jué)效果3 首頁(yè)一、服飾行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例圖片分類(lèi)：圖片色調(diào)相似，增加了整體的美觀性甜美分類(lèi)：此分類(lèi)做成了富有活力、甜美、可愛(ài)的風(fēng)格，很容易吸引到想擁有甜美風(fēng)格衣服的消費(fèi)者3 首頁(yè)一、服飾行業(yè)的電商視覺(jué)

5、營(yíng)銷(xiāo)案例系列分類(lèi)：以商品系列分類(lèi)，讓消費(fèi)者能迅速找到適合自己的商品細(xì)節(jié)陳列：以某類(lèi)商品的某一特性為主題進(jìn)行文案撰寫(xiě)，展示出此類(lèi)商品的特點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的眼球3 首頁(yè)一、服飾行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例首頁(yè)的首屏是由店招、導(dǎo)航條、首焦（廣告圖、海報(bào)）組成的，這三個(gè)組成部分一定要在色彩、風(fēng)格上達(dá)成一致，不能反差太大，那樣會(huì)顯得很突兀，且會(huì)模糊品牌定位，破壞視覺(jué)效果。異域風(fēng)：利用“模特+文案+背景顏色”體現(xiàn)出了異域風(fēng)情名媛風(fēng)：利用圖片和文案烘托出氣氛，將消費(fèi)者引入文案的意境中，引導(dǎo)消費(fèi)者穿上該裙能變得莊重，提升氣質(zhì)3 首頁(yè)一、服飾行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例文藝風(fēng)：整張圖以模特的背影畫(huà)面為主，文案簡(jiǎn)短精辟，將消費(fèi)

6、者帶入了一個(gè)文藝、寧?kù)o的意境小清新風(fēng)：利用背景顏色和活潑的文案字體，將消費(fèi)者帶入小清新的氛圍中3 首頁(yè)一、服飾行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例復(fù)古風(fēng)：此圖將消費(fèi)者帶入復(fù)古情境，引導(dǎo)消費(fèi)者將自己想象成一個(gè)笑靨如花的書(shū)香門(mén)第的女子清爽風(fēng)：利用圖片烘托出清爽的氛圍，突出商品的風(fēng)格4 詳情頁(yè)一、服飾行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例詳情頁(yè)是展示商品特點(diǎn)的重要位置，可放置商品細(xì)節(jié)、商品設(shè)計(jì)理念等信息。第一屏：第一屏介紹設(shè)計(jì)理念往往是不錯(cuò)的選擇，此圖利用文案烘托出優(yōu)雅、時(shí)尚的氛圍，通過(guò)“模特圖+文案”的解說(shuō)，將消費(fèi)者引入一個(gè)隨性、優(yōu)雅的遐想空間模特展示：模特從不同的角度進(jìn)行商品的展示，將商品的每個(gè)“面”都展示出來(lái)，且模特背景圖

7、的色調(diào)需要風(fēng)格一致，可以不添加文案，只專(zhuān)注于視覺(jué)的呈現(xiàn)4 詳情頁(yè)一、服飾行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例在詳情頁(yè)里還有一個(gè)重要的要素就是細(xì)節(jié)展示，一般電商企業(yè)都會(huì)輔以簡(jiǎn)短的文案對(duì)細(xì)節(jié)圖進(jìn)行詳細(xì)詮釋。細(xì)節(jié)展示：這是一種直接截取細(xì)節(jié)部分的圖片進(jìn)行展示的方法，并在每個(gè)細(xì)節(jié)上加入一句簡(jiǎn)短的文案來(lái)突顯細(xì)節(jié)的特點(diǎn)、風(fēng)格、理念等4 詳情頁(yè)一、服飾行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例細(xì)節(jié)展示：這種細(xì)節(jié)展示方法的缺點(diǎn)是不能讓消費(fèi)者更加清晰明了地了解細(xì)節(jié)在整個(gè)商品中的位置細(xì)節(jié)展示：這種方式的細(xì)節(jié)展示并不會(huì)太過(guò)全面，只會(huì)就一些消費(fèi)者通常會(huì)在意的地方進(jìn)行展示說(shuō)明，一般介紹領(lǐng)口、縫線、拉鏈、面料等5 主圖一、服飾行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例主圖是商

8、品的臉面，消費(fèi)者對(duì)主圖的第一印象直接決定著其對(duì)商品的印象，所以主圖的呈現(xiàn)方式很重要。一般服飾行業(yè)的主圖很少出現(xiàn)標(biāo)新立異的結(jié)構(gòu)，幾乎都是由一個(gè)模特、一幅背景，或者再加一些促銷(xiāo)標(biāo)簽組成的5 主圖一、服飾行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例差異化：利用模特的不同展示狀態(tài)來(lái)區(qū)分同類(lèi)型的商品差異化：同類(lèi)商品的不同展示背景可以突顯出各商品的不同特點(diǎn)，而合適的背景能彰顯商品獨(dú)特的風(fēng)格與韻味5 主圖一、服飾行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例促銷(xiāo)：一般服飾行業(yè)帶有促銷(xiāo)信息的主圖不會(huì)放置過(guò)多的促銷(xiāo)標(biāo)簽，只要突出重點(diǎn)標(biāo)簽即可細(xì)節(jié)化：在主圖中展示小細(xì)節(jié)也很適合服飾行業(yè)，需要注意的是，展示出的細(xì)節(jié)不能蓋過(guò)商品圖的風(fēng)頭，應(yīng)讓消費(fèi)者先注意商品再注意

9、細(xì)節(jié)圖6 直通車(chē)圖一、服飾行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例在服飾行業(yè)，直通車(chē)圖上一般會(huì)放置一些促銷(xiāo)信息，或者只有一個(gè)好看的商品圖片而沒(méi)有文案。位于搜索頁(yè)右側(cè)，服裝行業(yè)經(jīng)常將促銷(xiāo)信息放置直通車(chē)圖上，并會(huì)用簡(jiǎn)短的文案明確地表述活動(dòng)時(shí)間及活動(dòng)主題位于搜索頁(yè)右側(cè)，在直通車(chē)圖上，服裝行業(yè)經(jīng)常會(huì)利用點(diǎn)明價(jià)格的方式來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力Contents目錄服飾行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例1家紡行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例3食品行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例2汽車(chē)行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例4二、食品行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例活動(dòng)圖1廣告圖2首頁(yè)3詳情頁(yè)4主圖5直通車(chē)圖61 活動(dòng)圖電商食品行業(yè)的活動(dòng)圖重在突出活動(dòng)主題，因此建議用最簡(jiǎn)單、直接的文字將活

10、動(dòng)呈現(xiàn)出來(lái)。二、食品行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例突出活動(dòng)主題：此圖旨在突出活動(dòng)主題“尋味覺(jué)醒踏青季”，符合彼時(shí)的季節(jié)，便于在眾多活動(dòng)中引起消費(fèi)者的注意1 活動(dòng)圖二、食品行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例突出活動(dòng)內(nèi)容：此圖以“帶著美食去旅行”為活動(dòng)主題，并突出“滿39元包郵”這一活動(dòng)內(nèi)容。圖片界面很卡通，視覺(jué)效果不錯(cuò)突出活動(dòng)主題：此圖將活動(dòng)主題放在正中間，以集中的構(gòu)圖形式，突出活動(dòng)主題2 廣告圖電商食品行業(yè)的廣告圖很簡(jiǎn)單，就是直接將“商品+促銷(xiāo)信息”展示到消費(fèi)者的面前。二、食品行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例廣告圖利用“促銷(xiāo)文案+商品圖”的方式，引起消費(fèi)者的興趣和購(gòu)買(mǎi)積極性2 廣告圖二、食品行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例色彩：此圖

11、的配色給人一種浪漫的感覺(jué)，再加上商品圖與文案的完美配合，讓消費(fèi)者產(chǎn)生深刻印象，并以“買(mǎi)就送櫻花勺一個(gè)”來(lái)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望制造限制：將圖片與文案一分為二地排列，鮮明地突出廣告主題，再以“珍藏”“僅3萬(wàn)瓶”來(lái)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，催發(fā)消費(fèi)者加快購(gòu)買(mǎi)二、食品行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例3 首頁(yè)電商食品行業(yè)的首頁(yè)很多都千篇一律，很少像其他行業(yè)那么花哨，其陳列的模式幾乎都是普通擺放；首屏以廣告圖為主，極少用一句話文案的海報(bào)圖。店招與導(dǎo)航條：食品行業(yè)經(jīng)常喜歡在店招上放置商品的推廣信息二、食品行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例3 首頁(yè)首焦：將文案中的“媽媽愛(ài)滿分”體現(xiàn)得淋漓盡致，圖片中的場(chǎng)景很容易讓消費(fèi)者聯(lián)想到自己的孩子

12、，引發(fā)消費(fèi)者渴望孩子能健康成長(zhǎng)的心理情感，引導(dǎo)消費(fèi)者多留意店鋪的商品構(gòu)圖：此頁(yè)面構(gòu)成一個(gè)S形的視覺(jué)動(dòng)線，引導(dǎo)消費(fèi)者跟著S形的線條來(lái)瀏覽首頁(yè)的商品圖色彩：氛圍色藍(lán)色，功能色白色，搭配色粉色二、食品行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例3 首頁(yè)陳列：體現(xiàn)出了整齊統(tǒng)一的陳列特點(diǎn)，即采用統(tǒng)一的色調(diào)、統(tǒng)一的格局，并且以Z字形為構(gòu)圖方式，將消費(fèi)者的視線聚集在一處，這是最常見(jiàn)的構(gòu)圖方式導(dǎo)航區(qū)：以“商品圖片+文字”的形式排列，將商品類(lèi)型、品牌清晰明了地展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，便于消費(fèi)者快速找到自己想要的商品二、食品行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例4 詳情頁(yè)詳情頁(yè)是促使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的重要頁(yè)面，如果詳情頁(yè)得以有效利用，能引發(fā)消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生難

13、以割舍的感情，并促使購(gòu)買(mǎi)。第一屏：食品行業(yè)的詳情頁(yè)第一屏往往是一些廣告，往下翻才能看到商品的詳細(xì)內(nèi)容，這是電商食品行業(yè)先推廣商品再介紹主要商品的常用方法，需要注意的是，推廣的商品要與主要商品的類(lèi)型差不多，不然就會(huì)給消費(fèi)者一種驢唇不對(duì)馬嘴的感覺(jué)文案為主：食品行業(yè)的詳情頁(yè)幾乎很少出現(xiàn)模特圖，商品的細(xì)節(jié)圖也要根據(jù)商品類(lèi)型進(jìn)行安排，展示商品細(xì)節(jié)的部分要靠文案才能將細(xì)節(jié)表述出來(lái)，文案字?jǐn)?shù)一般不少于10個(gè)，此圖即用一些篇幅的文案介紹了消費(fèi)者為什么要買(mǎi)此咖啡，以及此咖啡的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)二、食品行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例4 詳情頁(yè)工藝：食品行業(yè)詳情頁(yè)圖片以圖片為主、文案為輔的情況比較多，此圖就以這種方式將咖啡的產(chǎn)地及

14、工藝清晰明了地展現(xiàn)出來(lái)，讓消費(fèi)者能進(jìn)一步了解該咖啡，體現(xiàn)出了該店鋪的貼心，給消費(fèi)者留下一個(gè)好的印象情感文案：該文案將喝咖啡的過(guò)程用文字的形式詮釋出來(lái)，這可以提升消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望二、食品行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例4 詳情頁(yè)實(shí)力展示：以品牌歷史展示企業(yè)實(shí)力，引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生信任潛意識(shí)誘導(dǎo)：買(mǎi)家評(píng)價(jià)是利用潛意識(shí)引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的好幫手二、食品行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例5 主圖食品行業(yè)的主圖一般都屬于引人垂涎的類(lèi)型，只要能引起消費(fèi)者的食欲，就能產(chǎn)生一定的點(diǎn)擊率，如果主圖上再加上鼓舞人心的文案，如促銷(xiāo)信息、價(jià)格等，那么絕對(duì)會(huì)引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。點(diǎn)明分量：點(diǎn)明分量是常用的方式，因?yàn)榇蟛糠窒M(fèi)者都會(huì)想知道商

15、品的分量是不是劃算層疊構(gòu)圖：食品用層疊構(gòu)圖，可以讓整個(gè)圖片飽滿起來(lái)，使消費(fèi)者看著非常有食欲二、食品行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例5 主圖活動(dòng)：主圖顯示出活動(dòng)主題，圖片以商品圖為主，活動(dòng)為輔，活動(dòng)時(shí)間也要說(shuō)明清楚賣(mài)點(diǎn)：食品主圖可以從食品的材料著手，找到賣(mài)點(diǎn)，給消費(fèi)者一個(gè)購(gòu)買(mǎi)的理由二、食品行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例6 直通車(chē)圖一般食品直通車(chē)圖與主圖的要求是差不多的，圖片能引起消費(fèi)者想吃的欲望就算成功，不過(guò)直通車(chē)圖較側(cè)重促銷(xiāo)、活動(dòng)等。包郵與價(jià)格：包郵在電商領(lǐng)域是常見(jiàn)的促銷(xiāo)手段，深受消費(fèi)者的追捧，如果價(jià)格合適，則能引起消費(fèi)者的點(diǎn)擊興趣位于搜索頁(yè)右側(cè)：此圖剖開(kāi)商品，將食品的特點(diǎn)完美地展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，讓人垂涎欲滴，

16、再加上合適的文案體現(xiàn)出商品的品質(zhì)。由此可見(jiàn)，剖開(kāi)商品能更詳細(xì)地展現(xiàn)商品二、食品行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例6 直通車(chē)圖食品直通車(chē)圖的構(gòu)成有幾種模式，如果電商企業(yè)沒(méi)有好的想法，可以根據(jù)以下幾種模式進(jìn)行食品行業(yè)直通車(chē)圖的制作。Contents目錄服飾行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例1家紡行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例3食品行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例2汽車(chē)行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例4三、家紡行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例活動(dòng)圖1廣告圖2首頁(yè)3詳情頁(yè)4主圖5直通車(chē)圖61 活動(dòng)圖家紡行業(yè)的活動(dòng)圖的要求跟其他行業(yè)是差不多的。三、家紡行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例突出主題：在家紡行業(yè)的活動(dòng)圖上，要將商品的活動(dòng)時(shí)間、主題說(shuō)清楚，再將活動(dòng)商品表述出來(lái)2 廣告

17、圖家紡行業(yè)的廣告圖非常簡(jiǎn)單，就是重點(diǎn)放置促銷(xiāo)信息。三、家紡行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例直觀促銷(xiāo)：此圖直接將促銷(xiāo)信息展現(xiàn)出來(lái)，并且將商品圖片和詮釋商品特點(diǎn)的文案相結(jié)合，給消費(fèi)者一種接地氣的感覺(jué)，加入了購(gòu)買(mǎi)按鈕，從潛意識(shí)上吸引消費(fèi)者的點(diǎn)擊用簡(jiǎn)短的文案來(lái)突顯商品材質(zhì)和舒適透氣的特點(diǎn)，加入價(jià)格和“1100名立減100”的文案，更能吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)家紡行業(yè)首頁(yè)跟食品行業(yè)的首頁(yè)有所不同。家紡行業(yè)的首頁(yè)沒(méi)有那么花哨，“文案+商品圖片”的形式用得比較多，且多以商品風(fēng)格來(lái)分類(lèi)。三、家紡行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例3 首頁(yè)一句話文案：這張首焦圖用簡(jiǎn)單的5個(gè)字就將商品賣(mài)點(diǎn)淋漓盡致地展現(xiàn)了出來(lái)三、家紡行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例3

18、首頁(yè)首屏：店招和導(dǎo)航條雖然精簡(jiǎn)卻不失可讀性。搭配文案和商品圖片，可以烘托整個(gè)店鋪優(yōu)雅、簡(jiǎn)約的氛圍分類(lèi)：將商品按照不同用處進(jìn)行分類(lèi)，用“簡(jiǎn)約的文案+圖片”讓消費(fèi)者自己考慮這是否是自己想要的家紡商品三、家紡行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例3 首頁(yè)在分類(lèi)之后，立馬陳列商品，加深消費(fèi)者對(duì)商品的印象，這種Z字形的陳列方式，便于消費(fèi)者快速瀏覽文案及商品圖片保障：在家紡行業(yè)的首頁(yè)，一般都會(huì)有品質(zhì)保障、無(wú)條件退換等質(zhì)保信息，多位于首頁(yè)的最下方電商家紡行業(yè)的詳情頁(yè)模特圖比較少，且多以關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售開(kāi)頭。三、家紡行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例4 詳情頁(yè)關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售：將與本商品相關(guān)聯(lián)的其他商品放在詳情頁(yè)，可以提高關(guān)聯(lián)商品的點(diǎn)擊率三、家紡行業(yè)的

19、電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例4 詳情頁(yè)一句話文案：體現(xiàn)了此商品的火爆程度介紹商品：將商品的優(yōu)勢(shì)、特點(diǎn)等用“文案+圖片”的形式表現(xiàn)出來(lái)，不會(huì)顯得太古板，而且還具有可讀性，這樣可以使消費(fèi)者產(chǎn)生一種信賴(lài)心理三、家紡行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例4 詳情頁(yè)商品顏色：介紹了商品有多種顏色可供選擇述說(shuō)品牌特點(diǎn)：條理清晰地將品牌特點(diǎn)一一說(shuō)明，首先從商品的材質(zhì)出發(fā)三、家紡行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例4 詳情頁(yè)述說(shuō)品牌特點(diǎn)：對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，家紡的工藝設(shè)計(jì)也是他們比較看重的，所以將商品的設(shè)計(jì)講出來(lái)，也可以提升商品在消費(fèi)者心中的印象述說(shuō)品牌特點(diǎn)：消費(fèi)者用得舒服才是硬道理，而一般的消費(fèi)者想要家紡商品具有透氣、親膚、溫和、柔軟等特點(diǎn)，只要家紡商

20、家抓住這幾點(diǎn)進(jìn)行商品展示，定能吸引關(guān)注這些特點(diǎn)的消費(fèi)者三、家紡行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例4 詳情頁(yè)述說(shuō)品牌特點(diǎn)：環(huán)保是消費(fèi)者選擇家紡商品時(shí)重點(diǎn)考慮的一個(gè)方面，商品質(zhì)量好、實(shí)用性強(qiáng)又環(huán)保，是消費(fèi)者選擇商品的理想狀態(tài)商品細(xì)節(jié)描述：介紹完品牌之后，就可以主打商品細(xì)節(jié)的描述了，先用商品細(xì)節(jié)圖將商品細(xì)節(jié)展示出來(lái)，然后通過(guò)文案的描述，將商品面料的舒適感、親膚感體現(xiàn)出來(lái)三、家紡行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例4 詳情頁(yè)不放過(guò)小細(xì)節(jié)：一個(gè)小細(xì)節(jié)都不要放過(guò)，只要是商品材質(zhì)、功能和消費(fèi)者在意的方面都得作為細(xì)節(jié)部分進(jìn)行展示，讓消費(fèi)者更加深刻地了解商品的特點(diǎn)實(shí)力展示：實(shí)力展示可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商品的信賴(lài)程度，也可以展示企業(yè)的實(shí)力，提

21、升企業(yè)的聲譽(yù)及品牌影響力，展示的內(nèi)容可以是線上線下的售后服務(wù)三、家紡行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例5 主圖家紡行業(yè)的主圖一般都很簡(jiǎn)潔，不會(huì)出現(xiàn)“牛皮癬”的情況。商品+品牌Logo：這是家紡行業(yè)常用的主圖展示方式，這種方式便于消費(fèi)者挑選款式和品牌，效果很不錯(cuò)三、家紡行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例5 主圖給安全感：“給安全感”不管在哪個(gè)行業(yè)都是推廣商品的慣用手法。所謂的“給安全感”就是用文案來(lái)給消費(fèi)者做保證，使消費(fèi)者消除防備心理，進(jìn)而購(gòu)買(mǎi)商品加入文案：加入文案增加消費(fèi)者對(duì)商品的了解，不過(guò)文案字?jǐn)?shù)不要太多，一句話即可，文案最好能突出商品賣(mài)點(diǎn)三、家紡行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例家紡行業(yè)的直通車(chē)圖跟主圖一樣，都是簡(jiǎn)潔的風(fēng)格，

22、不會(huì)出現(xiàn)太多的促銷(xiāo)信息。6 直通車(chē)圖標(biāo)明價(jià)格：將原價(jià)與現(xiàn)價(jià)都標(biāo)出來(lái)，讓消費(fèi)者自己來(lái)判斷是否實(shí)惠，并規(guī)定時(shí)間期限，給消費(fèi)者制造緊迫感三、家紡行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例6 直通車(chē)圖賣(mài)點(diǎn)：此圖的賣(mài)點(diǎn)是由“商品質(zhì)量+送運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)+包郵+圖片”組成的，整個(gè)界面構(gòu)圖清晰、不凌亂，可以增加消費(fèi)者對(duì)商品的了解背景：一般家紡行業(yè)的直通車(chē)圖都用房間為背景，體現(xiàn)出四件套在房間里的展示狀況，可以稱(chēng)之為帶入情景圖Contents目錄服飾行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例1家紡行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例3食品行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例2汽車(chē)行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例4四、汽車(chē)行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例海報(bào)圖1活動(dòng)圖2廣告圖3首頁(yè)4詳情頁(yè)51 海報(bào)圖汽車(chē)行業(yè)

23、的海報(bào)圖一般都是采用一句話文案的方式。四、汽車(chē)行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例一句話+場(chǎng)景：此圖采用“一句話文案+場(chǎng)景”的模式，讓消費(fèi)者能直觀地感受到這部汽車(chē)的加速之快，給消費(fèi)者以強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力1 海報(bào)圖四、汽車(chē)行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例以人為中心：用一句充滿力量的話來(lái)告訴消費(fèi)者汽車(chē)的風(fēng)格和品牌的態(tài)度帶入情景：將汽車(chē)放在一個(gè)山坡上，然后配上文案，給人一種崇尚自由的感覺(jué)，容易將消費(fèi)者引入一個(gè)快樂(lè)的、開(kāi)車(chē)狂奔的意境中2 活動(dòng)圖電商汽車(chē)行業(yè)的活動(dòng)圖有一個(gè)特點(diǎn)就是喜歡整張圖鋪滿汽車(chē)，這樣可以突顯出汽車(chē)的氣勢(shì)。四、汽車(chē)行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例秀陣勢(shì)：在活動(dòng)圖上放置不少于3部汽車(chē)，可以烘托出活動(dòng)主題及氣氛，然后再用顯眼的文字突出活動(dòng)時(shí)間與主題簡(jiǎn)單活動(dòng)圖：利用引人注意的文案，突出優(yōu)惠感3 廣告圖汽車(chē)行業(yè)的廣告圖與其他行業(yè)的不一樣，多為直接體現(xiàn)價(jià)錢(qián)的廣告圖。四、汽車(chē)行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例虛化背景：汽車(chē)廣告的背景虛化后，會(huì)顯得汽車(chē)像在動(dòng)一樣，同時(shí)在廣告圖上以“首付8000元”來(lái)引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望3 廣告圖四、汽車(chē)行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例直接點(diǎn)出價(jià)格：直接點(diǎn)出價(jià)格，可以讓消費(fèi)者心里有個(gè)底，看自己能不能接受這樣的價(jià)格集中構(gòu)圖：此構(gòu)圖將消費(fèi)者的視線都集中在中心點(diǎn)，更容易使消費(fèi)者注意到商品，同時(shí)配上文案，激起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，并且用與商品顏色相同的色彩來(lái)突出促銷(xiāo)信息汽車(chē)行業(yè)并不像家紡、服裝