戶外活動(dòng)行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢(shì)分析報(bào)告

1、戶外活動(dòng)行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢(shì)分析報(bào)告目錄1.戶外活動(dòng)行業(yè)現(xiàn)狀41.1戶外活動(dòng)行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2戶外活動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模分析61.3戶外活動(dòng)市場(chǎng)運(yùn)營情況分析62.戶外活動(dòng)行業(yè)存在的問題92.1行業(yè)服務(wù)無序化92.2供應(yīng)鏈整合度低92.3基礎(chǔ)工作薄弱92.4產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢92.5供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低103.戶外活動(dòng)行業(yè)前景趨勢(shì)113.1戶外運(yùn)動(dòng)安全需專業(yè)化保障113.2市場(chǎng)有待統(tǒng)一規(guī)范113.3俱樂部服務(wù)內(nèi)容單一，缺乏規(guī)范性113.4信息化整合趨勢(shì)是必然123.5專業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)明顯123.6用戶體驗(yàn)提升成為趨勢(shì)133.7延伸產(chǎn)業(yè)鏈133.8行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢(shì)133.9生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開

2、放143.10需求開拓144.戶外活動(dòng)行業(yè)政策環(huán)境分析154.1戶外活動(dòng)行業(yè)政策環(huán)境分析154.2戶外活動(dòng)行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析154.3戶外活動(dòng)行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析164.4戶外活動(dòng)行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析165.戶外活動(dòng)行業(yè)競爭分析175.1戶外活動(dòng)行業(yè)競爭分析175.1.1對(duì)上游議價(jià)能力分析175.1.2對(duì)下游議價(jià)能力分析175.1.3潛在進(jìn)入者分析185.1.4替代品或替代服務(wù)分析185.2中國戶外活動(dòng)行業(yè)品牌競爭格局分析195.3中國戶外活動(dòng)行業(yè)競爭強(qiáng)度分析196.戶外活動(dòng)產(chǎn)業(yè)投資分析206.1中國戶外活動(dòng)技術(shù)投資趨勢(shì)分析206.2中國戶外活動(dòng)行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)206.3中國戶外活動(dòng)行業(yè)投資收益21戶外活動(dòng)

3、行業(yè)現(xiàn)狀戶外活動(dòng)行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析戶外運(yùn)動(dòng)指在室外進(jìn)行的，健身、旅游、休閑的同時(shí)更能貼近自然、感受自然的運(yùn)動(dòng)，包括登山、攀巖、野營、滑雪、攀冰、野外生存、山地穿越、山地自行車、漂流、潛水、探洞等多種形式為載體的各種活動(dòng)。廣義的戶外運(yùn)動(dòng)還包括城市散步、慢跑等城市休閑活動(dòng)。戶外運(yùn)動(dòng)具備旅游和體育的雙重特征。戶外活動(dòng)行業(yè)是指從事戶外活動(dòng)相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個(gè)體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知戶外活動(dòng)行業(yè)定義，對(duì)預(yù)測(cè)并引導(dǎo)戶外活動(dòng)行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。戶外消費(fèi)者人數(shù)有著明顯提升的趨勢(shì)，戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)進(jìn)入成長期，行業(yè)規(guī)模將持續(xù)性擴(kuò)大；垂釣、城市戶外、跑步機(jī)擁有較大市場(chǎng)規(guī)模；滑雪、瑜伽

4、增速突破；消費(fèi)者越來越青睞帶有時(shí)尚元素的戶外服飾；千元跑步機(jī)依舊是消費(fèi)者認(rèn)可的價(jià)格段；滑雪愛好者傾向于線上購物。中國戶外用品行業(yè)整體呈金字塔型：高端戶外用品全部被國外一線品牌壟斷；中高端戶外用品主要在國外二三線品牌和國內(nèi)優(yōu)質(zhì)品牌中形成；中低端產(chǎn)品主要為國內(nèi)品牌（雖然會(huì)在短期內(nèi)迅速搶占市場(chǎng)份額，但在垂直增長期將不可避免被高端品牌滲透的趨勢(shì)），戶外用品細(xì)分市場(chǎng)和品牌族群不斷分化。從地域上劃分，北京、上海、廣州、深圳、四川等零售業(yè)態(tài)發(fā)展較好的城市，戶外用品行業(yè)發(fā)展也比較成熟。從戶外用品需求人群來看，男性是戶外用品的主要關(guān)注人群，所占比例約為79%。我國戶外活動(dòng)行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)

5、能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國戶外活動(dòng)行業(yè)依舊會(huì)繼續(xù)保持增長趨勢(shì)，未來將會(huì)向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢(shì)。中國戶外活動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。戶外運(yùn)動(dòng)指在室外進(jìn)行的，健身、旅游、休閑的同時(shí)更能貼近自然、感受自然的運(yùn)動(dòng)，包括登山、攀巖、野營、滑雪、攀冰、野外生存、山地穿越、山地自行車、漂流、潛水、探洞等多種形式為載體的各種活動(dòng)。廣義的戶外運(yùn)動(dòng)還包括城市散步、慢跑等城市休閑活動(dòng)。戶外運(yùn)動(dòng)具備旅游和體育的雙重特征。戶外產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進(jìn)行的休閑活動(dòng)，包括露營、野

6、外探險(xiǎn)、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。上游產(chǎn)業(yè)中游產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)業(yè)商超其他輔料橡膠硅膠棉紗布料鋼材戶外配件戶外機(jī)械戶外裝備戶外服飾專營店俱樂部自動(dòng)售貨機(jī)電商平臺(tái)戶外活動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模分析隨著國家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會(huì)被釋放，戶外活動(dòng)行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)戶外活動(dòng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的戶外活動(dòng)行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。2020年戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)625億元人民幣，其中核心戶外市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到349億元.戶外活

7、動(dòng)市場(chǎng)運(yùn)營情況分析戶外活動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營情況分析主要需要從市場(chǎng)供給分析、市場(chǎng)需求分析、市場(chǎng)價(jià)格分析、市場(chǎng)供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運(yùn)營能力等方面進(jìn)行綜合分析。市場(chǎng)供給分析：戶外活動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)供給是指在一定的時(shí)期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場(chǎng)范圍內(nèi)可提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)的總量。戶外活動(dòng)市場(chǎng)供給能力分析的時(shí)間也應(yīng)考慮整個(gè)項(xiàng)目壽命期，市場(chǎng)范圍包括國內(nèi)市場(chǎng)和國際市場(chǎng)。市場(chǎng)供給分析還可以分為實(shí)際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預(yù)測(cè)時(shí)市場(chǎng)上的實(shí)際供給能力。市場(chǎng)需求分析：我國的戶外活動(dòng)行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整問題不僅僅是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，還是對(duì)戶外活動(dòng)企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。未來一段時(shí)間內(nèi)，行業(yè)整

8、合、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個(gè)重要內(nèi)容。隨著國家鼓勵(lì)和規(guī)范戶外活動(dòng)行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺(tái)，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會(huì)消費(fèi)意識(shí)的不斷提高，眾多機(jī)構(gòu)和社會(huì)資本不斷進(jìn)入戶外活動(dòng)領(lǐng)域，有力的促進(jìn)了該行業(yè)市場(chǎng)的快速發(fā)展，戶外活動(dòng)行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場(chǎng)價(jià)格分析：在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)下,戶外活動(dòng)行業(yè)經(jīng)濟(jì)融入世界市場(chǎng)的廣度和深度越來越大。與戶外活動(dòng)行業(yè)規(guī)模增長相對(duì)照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢(shì)。市場(chǎng)需從實(shí)際情況出發(fā)制定合理的戶外活動(dòng)行業(yè)價(jià)格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴(kuò)展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠(yuǎn)的趨勢(shì)看,戶外活動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)價(jià)格應(yīng)該維持在較高的合理價(jià)位上。價(jià)格上漲和回落的

9、過程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)化、市場(chǎng)競爭、出行運(yùn)輸?shù)雀黝愐蛩赜绊懀瑢?dǎo)致戶外活動(dòng)行業(yè)價(jià)格產(chǎn)生一定波動(dòng)，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。市場(chǎng)供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應(yīng)、不平衡現(xiàn)象，使供應(yīng)與需求相互適應(yīng)，相對(duì)一致，消除供求差異，實(shí)現(xiàn)供求均衡。實(shí)際上戶外活動(dòng)行業(yè)的市場(chǎng)供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場(chǎng)有待挖掘，供應(yīng)端產(chǎn)品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：戶外活動(dòng)行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報(bào)周期、行業(yè)服務(wù)周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務(wù)存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實(shí)問題。這些問題的存在使得戶外活動(dòng)行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)

10、的長遠(yuǎn)發(fā)展,戶外活動(dòng)行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運(yùn)營能力：戶外活動(dòng)行業(yè)進(jìn)入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時(shí)代，行業(yè)的下半場(chǎng)真正開始了，未來考驗(yàn)的是用戶運(yùn)營能力和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運(yùn)營能力。而嗅覺靈敏的戶外活動(dòng)企業(yè)早已開始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其運(yùn)營能力。戶外活動(dòng)行業(yè)存在的問題行業(yè)服務(wù)無序化 戶外活動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個(gè)人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。戶外活動(dòng)行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。供應(yīng)鏈整合度低 戶外活動(dòng)行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價(jià)格戰(zhàn)。戶外活

11、動(dòng)行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高。基礎(chǔ)工作薄弱戶外活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測(cè)等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，戶外活動(dòng)管理能力還不能適應(yīng)工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于戶外活動(dòng)的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對(duì)象狹窄,因而對(duì)戶外活動(dòng)主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大。可喜的是,企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排

12、不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對(duì)國家鼓勵(lì)的戶外活動(dòng)行業(yè)發(fā)展,對(duì)行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致戶外活動(dòng)行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時(shí)的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。戶外活動(dòng)行業(yè)前景趨勢(shì)戶外運(yùn)動(dòng)安全需專業(yè)化保障戶外運(yùn)動(dòng)有別于常規(guī)休閑游憩活動(dòng)，一些高危險(xiǎn)的運(yùn)動(dòng)相應(yīng)要求參與者具有相應(yīng)的經(jīng)驗(yàn)和救身設(shè)備。尤其是戶外愛好

13、者最向往的登山、探險(xiǎn)、漂流等戶外運(yùn)動(dòng)，危險(xiǎn)系數(shù)相對(duì)較高。戶外運(yùn)動(dòng)事故中，大部分都是在未獲取有關(guān)部門批準(zhǔn)、自發(fā)組織活動(dòng)的情況下造成的，正規(guī)戶外俱樂部組織的活動(dòng)事故很少。市場(chǎng)有待統(tǒng)一規(guī)范由于大多戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部屬戶外愛好者創(chuàng)建，起先只是當(dāng)作一種個(gè)人愛好展示平臺(tái)和交友渠道，缺乏足夠的俱樂部市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制。一些俱樂部為吸引眼球而采取低價(jià)競爭等不規(guī)范操作，造成惡性價(jià)格競爭，擾亂了市場(chǎng)秩序。當(dāng)前大多數(shù)戶外俱樂部的贏利主要來自戶外運(yùn)動(dòng)用品銷售和商業(yè)團(tuán)隊(duì)拓展訓(xùn)練取得的經(jīng)營收入，有更多俱樂部呈現(xiàn)人氣旺而財(cái)氣不旺的虧損狀態(tài)。俱樂部服務(wù)內(nèi)容單一，缺乏規(guī)范性戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部開展的活動(dòng)內(nèi)容相對(duì)單一，基本上停留在“背包徒步走

14、，野外過一夜，露天吃一頓”的低層次運(yùn)作水平上，總體表現(xiàn)為俱樂部人員文化素質(zhì)差，服務(wù)意識(shí)淡薄，對(duì)專業(yè)知識(shí)了解不多，且人員流動(dòng)性相對(duì)較大，尚不能全方位為客戶提供相應(yīng)的服務(wù)內(nèi)容。因此，服務(wù)質(zhì)量的總體水平不高。另外，俱樂部的管理水平也相對(duì)粗獷、不規(guī)范，還不能適應(yīng)不同戶外群體的特殊要求，加之俱樂部對(duì)員工的培訓(xùn)不到位，最終導(dǎo)致難以形成優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定的服務(wù)體系。信息化整合趨勢(shì)是必然雖然線上線下如何有效融合的話題已經(jīng)討論了幾年，但數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)才使這個(gè)話題真正具有實(shí)操性。如何實(shí)現(xiàn)O2O，構(gòu)建全渠道營銷及分銷體系，實(shí)現(xiàn)線上線下的融合和對(duì)接成為各行各業(yè)熱議的話題，戶外運(yùn)動(dòng)旅游行業(yè)自然也不例外。專業(yè)

15、化發(fā)展趨勢(shì)明顯當(dāng)前戶外領(lǐng)域徒步、登山為大眾戶外旅游的熱點(diǎn)，但隨著消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，滑雪、騎車、滑翔傘、沖浪等更小眾的領(lǐng)域越來越受廣大戶外活動(dòng)參與者的青睞。更多的專業(yè)性的指導(dǎo)融入了戶外運(yùn)動(dòng)中，教練的價(jià)值將進(jìn)一步放大，戶外運(yùn)動(dòng)的參與者也越玩越專業(yè)。站在當(dāng)前戶外市場(chǎng)規(guī)模以及社會(huì)認(rèn)可度的基礎(chǔ)上看，同質(zhì)化的產(chǎn)品無法幫助品牌商更進(jìn)一步占領(lǐng)消費(fèi)者心智，甚至有可能降低品牌排位，因此在未來的競爭中，聰明的戶外用品品牌商會(huì)在產(chǎn)品差異化上苦下功夫。比如登山服裝、戶外露營用品等細(xì)分領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)了知名的戶外運(yùn)動(dòng)品牌，垂直化、專業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)明顯，各品牌產(chǎn)品差異化進(jìn)一步加大。用戶體驗(yàn)提升成為趨勢(shì)隨著用戶需求的不斷提升，倒逼

16、戶外活動(dòng)行業(yè)的軟硬件環(huán)境進(jìn)一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶帶來更好的用戶體驗(yàn)，這種良性機(jī)制，有效提高了行業(yè)用戶粘性，必然成為外來戶外活動(dòng)行業(yè)的一大發(fā)展趨勢(shì)。延伸產(chǎn)業(yè)鏈戶外活動(dòng)行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺(tái)挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢(shì) 戶外活動(dòng)行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個(gè)層級(jí)的協(xié)作。未來進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放1

17、）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對(duì)外輸出價(jià)值當(dāng)戶外活動(dòng)行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營屬性越來越強(qiáng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時(shí)，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，戶外活動(dòng)需要打造一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，對(duì)內(nèi)是一個(gè)合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對(duì)外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動(dòng)，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識(shí)，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺(tái)，共建生態(tài)戶外活動(dòng)行業(yè)服務(wù)平臺(tái)方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺(tái)，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對(duì)性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺(tái)才能夠進(jìn)行思考和迭代進(jìn)化。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在戶外活動(dòng)行業(yè)，

18、越來越多的用戶對(duì)行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。戶外活動(dòng)行業(yè)政策環(huán)境分析戶外活動(dòng)行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對(duì)戶外活動(dòng)行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來解決該行業(yè)存在的問題。社會(huì)層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會(huì)層面的驅(qū)動(dòng)。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。戶外活動(dòng)行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢(shì)頭仍將長期保持。作為

19、一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的戶外活動(dòng)產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證戶外活動(dòng)行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了戶外活動(dòng)行業(yè)對(duì)宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響相對(duì)較小。戶外活動(dòng)行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析隨著社會(huì)環(huán)境的持續(xù)變化，戶外活動(dòng)業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來。我國擁有龐大市場(chǎng)的戶外活動(dòng)行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對(duì)戶外活動(dòng)產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)日漸明顯。戶外活動(dòng)行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展

20、規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)的同時(shí)逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢(shì)和新的比較優(yōu)勢(shì)。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為戶外活動(dòng)行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。戶外活動(dòng)行業(yè)競爭分析目前，我國戶外活動(dòng)領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營。三方陣營不斷加碼布局戶外活動(dòng)相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對(duì)不同應(yīng)用場(chǎng)景的戶外活動(dòng)產(chǎn)品。戶外活動(dòng)行業(yè)的良性競爭很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)

21、展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。戶外活動(dòng)行業(yè)競爭分析對(duì)上游議價(jià)能力分析戶外活動(dòng)作為產(chǎn)業(yè)的增量市場(chǎng)，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場(chǎng)眾多，除了設(shè)備，上游市場(chǎng)產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢(shì)在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價(jià)格接近成本，戶外活動(dòng)企業(yè)對(duì)上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。對(duì)下游議價(jià)能力分析戶外活動(dòng)行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會(huì)資本，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也

22、更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。戶外活動(dòng)企業(yè)面對(duì)下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進(jìn)入者分析戶外活動(dòng)行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會(huì)帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場(chǎng)份額。潛在進(jìn)入者對(duì)本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。戶外活動(dòng)行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競爭強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是戶外活動(dòng)行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是戶外活動(dòng)行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)下游市場(chǎng)

23、需求量進(jìn)行爭奪和分流；三是戶外活動(dòng)行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)上游資源進(jìn)行爭奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析戶外活動(dòng)行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國戶外活動(dòng)行業(yè)品牌競爭格局分析中國戶外活動(dòng)行業(yè)競爭強(qiáng)度分析（1）中國戶外活動(dòng)行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，戶外活動(dòng)行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國戶外活動(dòng)行業(yè)上游議價(jià)能力分析戶外活動(dòng)行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、戶外活動(dòng)材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，戶外活動(dòng)行業(yè)對(duì)上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國戶外活動(dòng)行業(yè)下游議價(jià)能力分析戶外活動(dòng)行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，戶外活動(dòng)行業(yè)對(duì)下游議價(jià)能力較強(qiáng)。（4）中國戶外活動(dòng)行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時(shí)，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場(chǎng)中贏得一席之地，這就有可能會(huì)與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場(chǎng)份額的競爭，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國戶外