西安比亞迪新能源汽車市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告文獻(xiàn)

1、文建乂孝城市學(xué)院Xian jiaotong university city college比亞迪新能源汽車市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告調(diào)查人員：黨幸子曹志聰趙偉翔常佳玉孫劍飛指導(dǎo)老師：張武康老師 時(shí) 間：2016年3月3日提綱 TOC o 1-5 h z HYPERLINK l bookmark6 o Current Document 引言 3 HYPERLINK l bookmark8 o Current Document 調(diào)查情況 3調(diào)查目的 3調(diào)查內(nèi)容 3調(diào)查方法 4 HYPERLINK l bookmark10 o Current Document 調(diào)查結(jié)果分析 4行業(yè)分析 4消費(fèi)者購車年齡分布 4競(jìng)

2、爭對(duì)手分析 4無購車意愿的原因分析 5 HYPERLINK l bookmark12 o Current Document 比亞迪新能源汽車發(fā)展面臨的問題 5 HYPERLINK l bookmark14 o Current Document 可行性建議 5參考文獻(xiàn) 6致 謝 7 HYPERLINK l bookmark18 o Current Document 附錄一 8比亞迪汽車市場(chǎng)分析調(diào)查報(bào)告摘要： 交通工具的快速發(fā)展加快了人們的生活節(jié)奏， 極大限度的節(jié)約了人們?cè)诼吠局械臅r(shí)間。 然而汽車， 又是眾多交通工具中最普遍最實(shí)用的一種。 為了能進(jìn)一步了解汽車市場(chǎng)的現(xiàn)狀， 為比亞迪汽車做一次較為全

3、面的市場(chǎng)調(diào)查， 我們對(duì)市民進(jìn)行了一個(gè)初步的問卷調(diào)查及分析。 該報(bào)告主要包括兩個(gè)部分： 一是調(diào)查， 我們決定采用問卷調(diào)查的方式， 以回答問題的形式來得到想要的信息； 二是研究， 對(duì)調(diào)查的問卷進(jìn)行研 究分析，從中得出結(jié)論，為比亞迪公司提出針對(duì)性的意見。關(guān)鍵詞：比亞迪；銷量；可行性建議引言隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民的生活水平得到了極大提高。人的生活離不開衣食住行， 如今， 在“行”這一方面， 汽車已經(jīng)成為我們外出代步的重要交通工具。生活水平的提高， 使得人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)需求也在發(fā)生著變化。 新能源汽車作為環(huán)保產(chǎn)品之一， 越來越受到 80 和 90 后以及事業(yè)有成人群的親睞。 汽車行業(yè)在每個(gè)

4、國家都有很大的市場(chǎng)。 毫不吝嗇的說： 新能源汽車行業(yè)的發(fā)展程度可以直接影響到一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)和環(huán)境的發(fā)展，新能源汽車行業(yè)的發(fā)展主導(dǎo)了新能源行業(yè)的前進(jìn)。調(diào)查情況調(diào)查目的) 了解消費(fèi)者購買汽車的影響因素，得知消費(fèi)者心里所想，為比亞迪公司提出 關(guān)于新能源汽車發(fā)展的針對(duì)性意見。) 了解比亞迪新能源汽車的宣傳效果，以及在消費(fèi)者心目中的形象和消費(fèi)者通 常從哪些渠道獲得此類信息。) 根據(jù)調(diào)查，運(yùn)用數(shù)據(jù)說明新能源汽車市場(chǎng)關(guān)鍵因素，提出建議。) 預(yù)測(cè)在供給側(cè)改革下比亞迪汽車的發(fā)展前景餅干做出戰(zhàn)略分析。調(diào)查內(nèi)容目前西安汽車市場(chǎng)構(gòu)成比例情況，比亞迪新能源汽車的市場(chǎng)占有率。西安汽車消費(fèi)群體的消費(fèi)傾向。潛在汽車消費(fèi)者的消費(fèi)

5、意識(shí)向?qū)?。調(diào)查方法本次調(diào)研主要采取網(wǎng)上問卷調(diào)查，后期分析問卷，整理資料。調(diào)查問卷參與人員： 3111 人。調(diào)查結(jié)果分析行業(yè)分析21 世紀(jì)的中國， 經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長， 人民群眾的收入也逐年遞增， 家庭生活質(zhì)量也有所提升， 擁有一輛自己的汽車已經(jīng)從夢(mèng)想變成現(xiàn)實(shí)， 因此汽車的需求量迅速攀升。 2015年，比亞迪汽車( 微博 ) 總銷量同比微增1%至 38 萬輛，其中比亞迪最引以為豪的新能源電動(dòng)車銷量為 5.8 萬輛， 占比亞迪全年汽車銷量的15%。 網(wǎng)通社從比亞迪官方獲悉，2015 年比亞迪汽車及相關(guān)產(chǎn)品業(yè)務(wù)的收入約為 406.55 億元， 同比上升46.06%。 其中新能源汽車業(yè)務(wù)收入 193.42

6、億元，同比增長近1.6 倍，成為比亞迪汽車業(yè)務(wù)營收增長的重要因素。從這些數(shù)據(jù)可以看出，新能源汽車前景十分可觀。消費(fèi)者購車年齡分布以及考慮因素調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不同年齡段的購買者在購買意向和關(guān)注點(diǎn)方面存在差異， 41 歲 45歲的消費(fèi)者成為主力軍占15.04%；46歲 50 歲的消費(fèi)者所占數(shù)據(jù)為13.89%； 13.50%是 31 歲 35 歲的消費(fèi)者所占的比例。在購比亞迪新能源汽車的同時(shí)，大多數(shù)的消費(fèi)者都是以“充電樁”是最先考慮的因素?！凹夹g(shù)”是第二重要因素，“經(jīng)濟(jì)駕駛”一直就是個(gè)熱門話題， 購買比較省電的汽車再加上維修保養(yǎng)， 每月可以為消費(fèi)者者省幾百元左右。在這幾個(gè)因素上，消費(fèi)者都很注重這一方面。競(jìng)

7、爭對(duì)手分析國內(nèi)汽車生產(chǎn)廠家眾多，再加上國外知名品牌，大大小小的汽車品牌不少于百余個(gè)。生產(chǎn)新能源汽車的不少，國內(nèi)自主品牌汽車，例如奇瑞、吉利、長安、長城等都在價(jià)格上打起了低價(jià)戰(zhàn)。 國外品牌及合資品牌資金雄厚， 技術(shù)先進(jìn)， 在中高檔新能源汽車銷售市場(chǎng)中，占據(jù)大量的市場(chǎng)份額。無購新能源汽車意愿的原因分析新能源汽車的技術(shù)不成熟。從未想過擁有一輛新能源汽車，無意向購車。沒有買能源汽車的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，資金短缺。不了解新能源汽車，無意購買。比亞迪新能源汽車面臨的阻力缺乏新能源汽車配套環(huán)境配套設(shè)施是新能源汽車普及的一個(gè)基礎(chǔ)性問題。 目前已經(jīng)有企業(yè)在提前發(fā)展相關(guān)的配套設(shè)施，但從全國看，配套設(shè)施仍然很不健全。新能源汽

8、車技術(shù)不太穩(wěn)定目前， 我國的節(jié)能與新能源汽車研發(fā)布局呈現(xiàn)出純電動(dòng)車和燃料電池車、 混合動(dòng)力車并駕齊驅(qū)的局面。 對(duì)于新能源汽車來說， 電池技術(shù)是主要瓶頸。 如何研制成本低、 體積小、持續(xù)能力強(qiáng)且使用壽命長的電池是破解難題的關(guān)鍵。新能源汽車可選擇車型太少“現(xiàn)在，很多新能源汽車有市無車。”汽車工程學(xué)會(huì)電動(dòng)車分會(huì)的一位內(nèi)部人士，近期對(duì)電動(dòng)車市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)研，“拿比亞迪來說，比亞迪的4s店會(huì)告訴你，買新能源汽車可以預(yù)定，先交 5 萬元定金，但是卻沒有具體提車時(shí)間?！迸涮拙S修不完善，保養(yǎng)不便很多消費(fèi)者對(duì)新能源車并不“買賬”，除了價(jià)格貴以外，還存在著維修保養(yǎng)是否昂貴， 以及對(duì)車輛返修率高的擔(dān)心。 發(fā)展新能源汽

9、車要從多方面考慮， 如世界能源和 資源對(duì)其影響、全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)褂玫姆奖阈约盎A(chǔ)設(shè)施如何建設(shè)?？尚行越ㄗh根據(jù)品牌數(shù)據(jù)的分析，比亞迪新能源汽車應(yīng)該利用各種方法提升品牌知名度，建立良好的企業(yè)形象，讓比亞迪成為國產(chǎn)知名品牌，讓消費(fèi)者從心底里認(rèn)可比 亞迪。根據(jù)不同汽車消費(fèi)者的需求，設(shè)計(jì)出低、中、高檔次的汽車，堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新， 跟上國際市場(chǎng)競(jìng)爭步伐，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中立于不敗之地。比亞迪新能源汽 車在低價(jià)格汽車銷售市場(chǎng)上已經(jīng)建立了穩(wěn)定的市場(chǎng)，以后則是更應(yīng)該加強(qiáng)中高 檔，高檔汽車的發(fā)展。大部分消費(fèi)者購買汽車是為了上班和家居旅行之用，所以，我們建議，汽車在 設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該更加注重空間的大小，體現(xiàn)家的溫馨感，滿足上班族的

10、方便快捷。建立全面的售后服務(wù)系統(tǒng)和車輛保險(xiǎn)方案，提升服務(wù)的質(zhì)量，打消消費(fèi)者的后 顧之憂，讓汽車賣到哪里，專業(yè)的維修站就建在哪里。汽車廣告應(yīng)該盡量以消費(fèi)者關(guān)注的信息為廣告主題，嚴(yán)禁廣告的虛假信息，盡 量做到實(shí)事求是，以誠相待。在廣告的投放形式上，應(yīng)該利用多渠道進(jìn)行廣告 宣傳，特別注意網(wǎng)絡(luò)途徑，對(duì)客戶進(jìn)行跟蹤記錄維護(hù)，給客戶被重視的感覺， 建立好口碑傳播的基礎(chǔ)。把新能源汽車作為開發(fā)重點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2015年2月份新能源車銷量為6045 輛，同比增長3倍。作為其中最搶眼的車型，比亞迪秦 2月銷量達(dá)1932臺(tái)，以 超三成的份額雄踞新能源車市場(chǎng)?？梢姳葋喌显谛履茉窜囀袌?chǎng)的前景還是非常 大的?！靶履茉雌?/p>

11、”是“新經(jīng)濟(jì)”在工業(yè)領(lǐng)域一個(gè)標(biāo)志性行業(yè)。作為新經(jīng)濟(jì)在工業(yè) 領(lǐng)域的重要行業(yè)，新能源汽車是今后國家重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一。正在積極推進(jìn)的供給側(cè)改革，給我國新能源汽車發(fā)展帶來新機(jī)遇，比亞迪新能源汽車可“搭 車”供給側(cè)改革，推出多種新能源汽車，創(chuàng)新產(chǎn)品，占領(lǐng)市場(chǎng)。參考文獻(xiàn)1前瞻網(wǎng).2015-2020年中國轎車市場(chǎng)潛力與投資前景分析報(bào)告R, 2015(03)2中國投資資訊網(wǎng).2015-2019年中國汽車后市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)R,2014(10)我們?cè)谧珜懺撜{(diào)研報(bào)告的過程中，我們的指導(dǎo)老師給了我們很大的幫助和支持，從調(diào)研報(bào)告 的選題、調(diào)查問卷的編制以及最終的問卷情況分析，老師都給了我們諸多指導(dǎo)性意見，并

12、且反復(fù) 的幫助我們進(jìn)行修改。在此，向我們的老師表示我崇高的敬意和感謝。同時(shí)感謝所有關(guān)心、支持 和幫助過我們的老師和朋友。附錄一西安新能源汽車的消費(fèi)者偏好調(diào)查問卷（以比亞迪為例）尊敬的女士 / 先生：您好！我們是西安某高校的大學(xué)生，正在做新能源汽車的消費(fèi)者者偏好的研究，本問卷的目的是為了解消費(fèi)者對(duì)新能源汽車的認(rèn)知現(xiàn)狀、購買影響因素以及購買意愿以及政府對(duì)新能源汽車相關(guān)支持政策對(duì)消費(fèi)者的潛在影響。希望您在百忙之中抽出時(shí)間參加這個(gè)問卷調(diào)查，對(duì)于您提供的資料，我們將嚴(yán)格保密，并且只做學(xué)術(shù)研究只用，感謝您的參與！背景介紹：新能源汽車是指采用非常規(guī)的車用燃料作為動(dòng)力來源，綜合車輛的動(dòng)力控制和驅(qū)動(dòng)力方面的先進(jìn)

13、技術(shù)， 形成的技術(shù)原理先進(jìn)， 其廢棄排放量比較低， 具有新技術(shù)，新結(jié)構(gòu)的環(huán)保型汽車，我國新能源汽車的范圍包括：插電式混合動(dòng)力汽車、純電動(dòng)汽車、燃料電池汽車。有關(guān)新能源汽車的政策陸續(xù)出臺(tái)并在不斷地完善。第一部分：基礎(chǔ)信息調(diào)查1. 您的性別？ （ 單選題 * 必答 ）O男o女2. 您的年齡在以下哪個(gè)區(qū)間內(nèi)？ （ 單選題 * 必答 ）O 20周歲及以下O 21 25周歲O 2630周歲O 31 35周歲O 3640周歲O 41 45周歲O 4650周歲O 51 55周歲O 5660周歲3. 您現(xiàn)在的職業(yè)屬于下列哪一種？ （ 單選題 * 必答 ）O學(xué)生O企業(yè)單位職員O個(gè)體經(jīng)營者O公務(wù)員O事業(yè)單位職員O離退休人員O自由職業(yè)者O其他第二部分：購買意愿調(diào)查4. 如果您計(jì)劃購買車輛，您更傾向于買哪種新能源汽車？ （ 單選題 * 必答 ）O比亞迪（中低端）O特斯拉（高端）O榮威（低端）O豐田（中高端）5. 您對(duì)供給側(cè)改革是否了解？ （ 單選題 * 必答 ）O完全不了解O聽說過O有過了解O有深入了解6. 若您購買比亞迪新能源汽車能接受的價(jià)位是（ 多選題 * 必答 ）5 萬以下5-10 萬10-15 萬15-20 萬20-50 萬50 萬以上7. 您不選擇比