旅游策劃——昆明

1、2016工作匯報(bào)PPT模板匯報(bào)人：阿貍昆明2目 錄CONTENTSPart 1Part 2Part 3Part 4請?zhí)砑訕?biāo)題請?zhí)砑訕?biāo)題請?zhí)砑訕?biāo)題請?zhí)砑訕?biāo)題Part1概述昆明，享“春城”之美譽(yù)，云南省會(huì)，中國面向東南亞、南亞開放的門戶城市，國家級(jí)歷史文化名城，我國重要的旅游、商貿(mào)城市，西部地區(qū)重要的中心城市之一。昆明地處云貴高原中部，是滇中城市群的核心圈、亞洲5小時(shí)航空圈的中心，國家一級(jí)物流園區(qū)布局城市之一。昆明市為山原地貌。地勢大致北高南低，多溶洞和溶巖地貌，溶巖盆地有石林壩子。屬北亞熱帶低緯高原山地季風(fēng)氣候。氣候宜人。昆明市開放而時(shí)尚，濃縮了云南的區(qū)位優(yōu)勢，從兩千多年前的“南方絲綢之路”到開

2、放的昆明一直是東亞大陸與中南半島、南亞次大陸各國進(jìn)行經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來及政治聯(lián)系的陸路樞紐?！爸袊ッ鞒隹谏唐方灰讜?huì)”、“中國國際旅游交易會(huì)”、“中國昆明國際旅游節(jié)”使昆明成為中國主要的會(huì)展城市之一。5昆明地處云貴高原中部，是滇中城市群的核心圈、亞洲5小時(shí)航空圈的中心，國家一級(jí)物流園區(qū)布局城市之一。昆明市為山原地貌。地勢大致北高南低，多溶洞和溶巖地貌，溶巖盆地有石林壩子。屬北亞熱帶低緯高原山地季風(fēng)氣候。氣候宜人。昆明市是靈秀而迷人的，它三面環(huán)山，南瀕滇池，湖光山色，天然成趣。滇池是云南省最大的高原湖泊，全國第六大淡水湖泊，沿湖兩岸風(fēng)光綺麗。由于地處低緯高原而形成“四季如春”的氣候，特別是有高原湖泊滇

3、池在調(diào)節(jié)著溫濕度，使這里空氣清新、天高云淡、陽光明媚、鮮花常開。6昆明是全國十大旅游熱點(diǎn)城市，首批中國優(yōu)秀旅游城市。截至2012年，全市有各級(jí)政府保護(hù)文物200多項(xiàng)，有石林世界地質(zhì)公園、滇池、安寧溫泉、九鄉(xiāng)、陽宗海、轎子雪山等國家級(jí)和省級(jí)著名風(fēng)景區(qū)，還有世界園藝博覽園和云南民族村等100多處重點(diǎn)風(fēng)景名勝，10多條國家級(jí)旅游線路，形成以昆明為中心，輻射全省，連接?xùn)|南亞，集旅游、觀光、度假、娛樂為一體的旅游體系。7Part2SWOT分析SWOT分析3.機(jī)遇分析3.1把云南建設(shè)成為我國面向西南開放橋頭堡的戰(zhàn)略，為云南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的空間3.2中國東盟自由貿(mào)易區(qū)的建立, 為云南旅游業(yè)發(fā)展帶來絕

4、佳的機(jī)遇3.3泛亞鐵路與第三亞歐大陸橋的進(jìn)一步建設(shè)3.4昆明南博會(huì)的召開1.優(yōu)勢分析1.1旅游資源極其豐富1.2歷史文化源遠(yuǎn)流長1.3區(qū)位條件優(yōu)越1.4氣候迷人、環(huán)境質(zhì)量好1.5旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展早，發(fā)展水平國內(nèi)領(lǐng)先2.劣勢分析2.1旅游產(chǎn)品單一2.2旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平與國際旅游業(yè)發(fā)達(dá)的國家相比還很落后2.3云南省距離中國和世界經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)太遠(yuǎn)2.4經(jīng)濟(jì)實(shí)力弱，旅游投資開發(fā)力度不足2.5旅游宣傳力度嚴(yán)重不足2.6旅游基礎(chǔ)設(shè)施和接待設(shè)施尚待完善和升級(jí)4.挑戰(zhàn)分析4.1面臨國內(nèi)競爭的威脅4.2面臨南亞、東南亞國家的競爭4.3來自自身的挑戰(zhàn)Part3策劃原則5.對策和建議5.1調(diào)整旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)5.2推動(dòng)旅游

5、信息化建設(shè)5.3擴(kuò)大交流合作，加強(qiáng)與周邊國家或地區(qū)的旅游合作5.4加快旅游業(yè)人才培養(yǎng)5.5完善和升級(jí)旅游配套服務(wù)設(shè)施5.6重視環(huán)境的保護(hù)和治理一、策劃目的（一）市場分析1、旅游消費(fèi)已日趨成為大學(xué)生日常消費(fèi)的組成部分。2、大學(xué)生市場是特色旅游市場，屬于旅游市場的一個(gè)細(xì)分市場，這個(gè)市場相對封閉，但是數(shù)量龐大、客源相對穩(wěn)定，而且這個(gè)市場還會(huì)隨著中國經(jīng)濟(jì)和教育的發(fā)展不斷的壯大。3、隨著我國高等教育制度改革，大學(xué)生人數(shù)連年攀升。與此同時(shí)，旅游消費(fèi)也正成為大學(xué)生的消費(fèi)熱點(diǎn)。大學(xué)生外出旅游人數(shù)的不斷增長，大學(xué)生正逐步成為旅游市場重要的組成部分之一。最終目的有利于發(fā)掘龐大的大學(xué)生旅游市場；引起旅行社對大學(xué)生市

6、場的重視；在市場競爭中，糾正部分不適當(dāng)操作的旅行社，優(yōu)勝劣汰出一批以大學(xué)生為市場的優(yōu)秀旅行社。策劃原則目標(biāo)指向性原則本次以昆明為目的地的旅游策劃，我們主要以昆明的當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)與景點(diǎn)特色為主題，圍繞它定位目標(biāo)市場。1,以昆明為目標(biāo)城市的大學(xué)生市場，目的是為了讓大學(xué)生更深一步了解昆明，并打開大學(xué)生市場；2,我們要突出昆明這一旅游地的特色與主題，避免我國其他旅游城市大同小異的旅游，吸引更多學(xué)生游玩。操作可行性原則大學(xué)生人數(shù)多，基數(shù)大。自1999年教育制度改革以來，全國各高校連年擴(kuò)招，在校本?？茖W(xué)生人數(shù)日益增多。市場規(guī)模巨大，可開發(fā)性強(qiáng)。龐大的大學(xué)生消費(fèi)市場已逐漸成為旅游企業(yè)必爭的重要陣地，開發(fā)大學(xué)生

7、旅游市場也越來越勢在必行。旅游動(dòng)機(jī)強(qiáng)烈。大學(xué)生是有較高學(xué)歷的群體，擁有較高的知識(shí)素養(yǎng)，較易接受新事物，大學(xué)生的旅游動(dòng)機(jī)十分強(qiáng)烈。據(jù)對昆明大學(xué)生的調(diào)查顯示，有89%的大學(xué)生對旅游有強(qiáng)烈的興趣， 9%的大學(xué)生興趣一般，只有2%的大學(xué)生表示對旅游沒有興趣。，調(diào)查表明，在80.8%非常喜歡旅游的人當(dāng)中有70%都是女生，這說明相對于男生來說，女生更喜歡外出旅游。3,閑暇時(shí)間較多。大學(xué)生旅游市場較之于其他市場而言有更加充裕的閑暇時(shí)間。大學(xué)生的閑暇時(shí)間主要包括周末、法定假日（含清明、五一、端午、中秋、十一、元旦）、寒暑假，大約有180天假期，約占全年的49%。4,昆明聚集了全中國最密集的少數(shù)民族，演繹最豐富

8、多彩的民族狂歡；具有濃厚的少數(shù)民族特色。 昆明在近現(xiàn)代一直是西部最國際化的城市，西部大開發(fā)與加入WTO雙重機(jī)遇繽紛最絢麗多彩的世界夢想。特色化原則全國所有的城市和旅游目的地都缺乏如同嘉年華般真正國際化的大型休閑娛樂項(xiàng)目，都缺乏像里約熱內(nèi)盧、意大利的威尼斯和米蘭的狂歡節(jié)，云南昆明能做出這樣的特色化效果將會(huì)是我國城市的領(lǐng)頭者。云南旅游村村寨寨，昆明旅游街子好賣，昆明旅游的門面，云南旅游的街子，中國旅游的鬧市，琳瑯滿目的特色地區(qū)。云南旅游最大的特點(diǎn)是奇山異水和26個(gè)民族奇風(fēng)異俗分布于不同的地方，這些地方就相當(dāng)于村村寨寨，而昆明的性質(zhì)更偏向于旅游中轉(zhuǎn)站而不是旅游目的地，所以應(yīng)當(dāng)把昆明打造成一個(gè)街子和廟

9、會(huì)，把26個(gè)民族、云南18怪的民族風(fēng)情都放在這個(gè)街子上來展示。四 政府主導(dǎo)和市場結(jié)合原則現(xiàn)在政府大力支持大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，有利于培養(yǎng)一批有想法的大學(xué)生開拓大學(xué)生旅游市場，繼然而然地設(shè)計(jì)策劃出一系列有關(guān)各地旅游的線路，深入貼切云南昆明當(dāng)?shù)芈糜翁厣邉澇雎糜温肪€。Part4旅游城市營銷此次媒體體驗(yàn)團(tuán)由來自國內(nèi)知名門戶網(wǎng)站、旅游網(wǎng)站的資深旅游媒體人組成，媒體體驗(yàn)團(tuán)一行且行且看，對昆明豐富的旅游資源、完善的旅游產(chǎn)品線、旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游相關(guān)服務(wù)配套、生態(tài)文明建設(shè)等方面做了深入體驗(yàn)和細(xì)致了解，驚嘆于昆明得天獨(dú)厚的自然稟賦和獨(dú)具特色的冬日景觀的同時(shí)，更對昆明在旅游營銷及世界知名旅游城市建設(shè)方面做的努力和取得

10、的成就留下了深刻印象。在為期三天的體驗(yàn)活動(dòng)中，媒體嘉賓游滇池、喂海鷗、訪講武堂、吃過橋米線昆明最地道和最有代表性的美食美景和文化都被濃縮在了這趟短暫而愉悅的行程中，正如有嘉賓感嘆，“一下飛機(jī)便感受到昆明不一樣的氣息，春城昆明真是值得一游。”冬游春城媒體體驗(yàn)團(tuán) 感受昆明魅力紅嘴鷗：昆明生態(tài)文明的最佳名片，連續(xù)30年成昆明冬季旅游景觀2005年，中國野生動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)授予昆明市“中國紅嘴鷗之鄉(xiāng)”稱號(hào)。多年來，紅嘴鷗已成為昆明市的城市名片和冬季旅游景觀。紅嘴鷗多年來對昆明情有獨(dú)鐘，一方面是由于這里溫暖適宜的冬季氣溫，另一方面也與政府的保護(hù)、市民的愛鷗護(hù)鷗分不開。30年不遠(yuǎn)萬里的造訪，紅嘴鷗見證著昆明生

11、態(tài)、人文、旅游、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和創(chuàng)新歷程，也成為了昆明最具代表性的一張名片。在這座城市中隨處可見的人鷗和諧共處的場景，是對“生態(tài)文明”最生動(dòng)鮮活的詮釋。作為“中國春城”，昆明一直以來最大的標(biāo)簽是“氣候”，提到昆明，人們第一印象就是氣候溫和，四季如春。然而，昆明的魅力遠(yuǎn)不止于此，如何才能傳達(dá)更加豐富立體的春城形象，打造更多的春城關(guān)鍵詞呢？“鮮活春城”就是基于這個(gè)思考出發(fā)的。經(jīng)過營銷團(tuán)隊(duì)的斟酌和“昆明范兒“官方微信讀者的投票，最終提煉了出八個(gè)最能代表昆明特色的關(guān)鍵詞，每個(gè)關(guān)鍵詞分別對應(yīng)多個(gè)特色景點(diǎn)或路線，形成了呼吸之旅、花香之旅、色彩之旅、陽光之旅、清涼之旅、味蕾之旅、風(fēng)情之旅、養(yǎng)心之旅八大主題板塊，

12、經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的相關(guān)專題相繼在樂途網(wǎng)、昆明信息港上線。八個(gè)關(guān)鍵詞 打造更加鮮活可感的“春城”昆明呼吸之旅著重推介昆明周邊擁有極高空氣質(zhì)量的景點(diǎn)，例如金殿、滇池濕地等，到這些地方游玩，除了欣賞山水之美，更能盡享負(fù)氧離子，讓身心做一次舒暢徹底的“呼吸“?；ㄏ阒靡浴盎ā睘橹黝}，得天獨(dú)厚的自然條件孕育了昆明的繁花似錦，在一年中的任何季節(jié)，昆明都有各種不同的鮮花飄香，螳螂川向日葵、乃古石林花海、圓通山櫻花潮等，更是游人和攝影愛好者趨之若鶩的花之天堂。色彩之旅推介的一些路線和景點(diǎn)都各有特“色”，如東川紅土地的紅色、陸軍講武堂的黃色、云南大學(xué)銀杏道的金色五彩斑斕，讓人目不暇接。八個(gè)關(guān)鍵詞 打造更加鮮活可感的

13、“春城”昆明近年來，昆明市旅游發(fā)展委員會(huì)在旅游營銷方面不斷突破創(chuàng)新，締造了不少令人耳目一新的成功案例。昆明城市主題微電影下一站昆明春城的眷戀等，一經(jīng)發(fā)布即在網(wǎng)絡(luò)上引起熱烈反響；今年中昆明旅游宣傳片登陸紐約時(shí)代廣場，更是吸引了足夠多的關(guān)注，獲得國內(nèi)外多家媒體報(bào)道。此次“鮮活昆明“主題營銷，無疑也是昆明旅游創(chuàng)新營銷的重要一環(huán)。Part5路線策劃D1:昆明機(jī)場接機(jī) ，入住酒店，自由活動(dòng)。餐：全天不含餐住宿：昆明D2:早餐后乘車赴麗江。贈(zèng)送游覽麗江觀音峽風(fēng)景區(qū)（游覽時(shí)間60分鐘左右、不含景區(qū)中的觀光滑道車32元/人）它是一個(gè)自然資源和人文資源并重的風(fēng)景區(qū)。景區(qū)內(nèi)秀麗的峽谷風(fēng)光，古樸美麗的納西風(fēng)情，被譽(yù)

14、為麗江第一景。古樸別致的木家別院是當(dāng)年麗江土皇帝木土司在此設(shè)的查稅所，體現(xiàn)納西的建筑風(fēng)格，內(nèi)設(shè)的納西古樂讓您領(lǐng)略納西人的藝術(shù)魅力。乘車赴麗江，參觀游覽麗江古城、四方街（約90分鐘）?？勺杂善穱L當(dāng)?shù)靥厣汀?餐：早中 住宿：麗江D3:早餐后乘車至玉龍雪山，游覽玉龍雪山風(fēng)景區(qū)-含進(jìn)山（不含云杉坪索道57元/人及環(huán)保車20元/人）（整個(gè)景區(qū)游覽約240分鐘左右），白水河、甘海子，玉水寨，贈(zèng)送觀看印象麗江（觀賞時(shí)間約90分鐘）。下山后，參觀麗江螺旋藻配送中心（選購時(shí)間60分鐘）。贈(zèng)游黑龍?zhí)叮ㄓ斡[約60分鐘）。餐：早中晚住宿：麗江D4:早餐后乘車赴大理，游覽大理古城、洋人街（游覽約60分鐘）、羅荃半島游

15、覽（游覽時(shí)間約60分鐘），島上“逸峰斜插水中東是水西是水，杰閣遙臨天外上有天下有天”的天鏡閣依山傍海，羅荃半島和大理古城隔海相望。銀蒼玉洱、古城大理、三塔寺盡收眼底，是觀賞蒼洱風(fēng)光的最佳位置。景區(qū)風(fēng)景優(yōu)美，古樸自然，空氣清新，有詩云“東觀洱海日出，金梭煙云；西看蒼山畫屏，鳳眼生輝；南迎下關(guān)風(fēng)至，海闊風(fēng)濤；北及上關(guān)花開，秋水映月”。 主要景觀有：天鏡閣、觀音閣、石螺子、八仙樓、羅荃寺、羅荃塔等。歷史上著名的羅荃古渡，為紀(jì)念唐天寶之戰(zhàn)的法王羅荃寺等都位于這里。后乘車赴楚雄。晚餐品嘗野山菌火鍋。 餐:早中晚 住宿:楚雄或昆明D5:早餐后BUS九鄉(xiāng)游覽, 后前往距昆明90公里，以溶洞景觀為主體、洞外自

16、然風(fēng)光、人文景觀、民族風(fēng)情融為一體的綜合性風(fēng)景名勝區(qū)，國際洞穴協(xié)會(huì)會(huì)員、國家AAAA級(jí)旅游區(qū)、國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)、九鄉(xiāng)風(fēng)景名勝區(qū)，(贈(zèng)送游覽約120-180分鐘)九鄉(xiāng)溶洞群發(fā)育于六億年前古老的震旦紀(jì)，是一個(gè)非穩(wěn)定斷裂的、溶蝕與浸蝕迭加的巖溶洞穴系統(tǒng)，有被稱為“史前奇觀”的古海洋微生物化石疊層石，倒石牙，生物喀斯特（亦稱生物造礁奇景）、暗峽谷、魚背石、卷曲石、渦穴等多種水文地質(zhì)奇觀及立體層型洞體、。，被譽(yù)為“溶洞博物館”。入住酒店休息。 餐：早中晚 住宿：昆明D6:早餐后參觀鮮花市場（選購時(shí)間90分鐘），昆明機(jī)場送機(jī) ，結(jié)束愉快的云南之旅! 總價(jià)2099費(fèi)用已含：1、用房：簽約酒店（未掛牌酒店） 2、用餐：5早7正，正餐八菜一湯10人一桌3、用車：當(dāng)?shù)乜照{(diào)旅游車 4、門票：行程所列景點(diǎn)首道大門票5、導(dǎo)游：優(yōu)秀專職導(dǎo)游服務(wù) 6、按行程表中所列購物店進(jìn)行安排8、兒童價(jià)含半餐不含早