電子產(chǎn)品DIY市場調(diào)研報告范文

1、DIY 市場調(diào)研報告市場營銷工商管理小組成員： 朱文豪 ( 13103018) 、 趙路潔( 13103031)曾得汕(13103020)揭禹(1211019611)王友康(121101930)摘要 引言 一、調(diào)研目的 二、調(diào)研方法三、調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析四、結(jié)論 附錄 1 調(diào)查問卷 摘要中國的3c （計算、通信和消費電子產(chǎn)品）市場存在無窮的潛力與機會。消費者對數(shù)字媒體無窮無盡的欲望促使網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)流量爆炸性增長。 無處不在的寬帶接入、 新型便攜設(shè)備、 社交網(wǎng)絡(luò)以及其它流行的基于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用加速了這種趨勢。我們預(yù)計，下一代4G/LTE基站將是一個重要的增長動力，能夠使服 務(wù)提供商應(yīng)對日益增長的數(shù)據(jù)流量

2、。日益增長的數(shù)據(jù)流量還給數(shù)據(jù)中心和許多企業(yè)帶來了挑戰(zhàn)。 企業(yè)必須想辦法 盡快處理這些新增的數(shù)據(jù)， 以保證最終用戶滿意， 同時還要控制好自身能耗和存 儲成本等挑戰(zhàn)。好消息是，IDT早已著手迎接這些市場挑戰(zhàn)，IDT為客戶提供了多種產(chǎn)品和 解決方案（無論在美國還是中國），幫助他們妥善應(yīng)對數(shù)據(jù)流量的爆炸性增長。回顧半導(dǎo)體市場的發(fā)展歷史，3c 中的每一個方面都在推動特定時期的產(chǎn)業(yè)增長中發(fā)揮了主導(dǎo)作用?，F(xiàn)在，似乎第四個c（ china ）將在可預(yù)見的未來成為市場的主要動力。 IDT 是業(yè)界率先在中國投資建立研發(fā)中心的公司之一，并始終致力于履行對中國員工、 客戶及市場的承諾。 像 IDT 這樣在中國進行投資

3、的企業(yè) 都將從中國市場的發(fā)展中受益匪淺，并將在未來幾年加大在中國的投資。IDT在中國市場的產(chǎn)品十分廣泛，范圍涵蓋全部3c領(lǐng)域，我們發(fā)現(xiàn)我們現(xiàn)有的產(chǎn)品線都有巨大的市場潛力。 要確保我們的產(chǎn)品和戰(zhàn)略契合中國市場， 沒有 捷徑可循。首先，我們必須深入了解客戶的需求、客戶的客戶的需求同時小心應(yīng)對可能影響業(yè)務(wù)成果的各方面規(guī)定 （如行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和政府政策） 。 通過及早與 我們的客戶、客戶的客戶及生態(tài)系統(tǒng)中的其它主要相關(guān)方的密切合作， IDT 可在 明確產(chǎn)品計劃 / 定義之初（或更早）就開始制定業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。我們會在整個過程中 不斷評估、反思和調(diào)整。當(dāng)然，迅速地執(zhí)行也是必不可少的因素。IDT已經(jīng)有多款產(chǎn)品成功打入

4、當(dāng)今的3c市場。舉例來說，我們有面向計算領(lǐng)域的PC和服務(wù)器的計時和接口解決方案、面向通信領(lǐng)域的無線和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的 交換和互連，以及面向消費電子領(lǐng)域的便攜式產(chǎn)品的視頻、觸摸和電源管理。每當(dāng)談到3C,最常提及的一個詞是“融合”。在期待、猶豫甚至困惑了多 年之后， 三網(wǎng)融合最終會成為現(xiàn)實。 能夠支持融合的技術(shù)并不是新技術(shù)； 有些技 術(shù)已非常成熟， 并應(yīng)用了相當(dāng)長一段時間。 真正缺乏的是能夠為最終用戶提供服 務(wù)（價值），具有可行商業(yè)模式的健全生態(tài)系統(tǒng)。 “三屏互動”是一個很好的例 子。三種屏幕（電視、PC和手機）互動的背后是基礎(chǔ)設(shè)施的升級與融合，這是 由多媒體內(nèi)容（尤其是視頻、云計算和移動性）日益增長的

5、需求推動的。因此， 智能能源使用和可編程性這類技術(shù)不僅成為了一種功能或選項， 而是一種必備功 能。 以上這些需求為半導(dǎo)體行業(yè)帶來了巨大的機會， 也讓我們從晶體管到整個價 值鏈來重新思考我們的芯片解決方案。IDT 在強大的數(shù)字傳統(tǒng)基礎(chǔ)之上又增加了高性能模擬和系統(tǒng)專業(yè)知識。 我們 還將快速定制模型應(yīng)用到其它產(chǎn)品類別中，這令I(lǐng)DT 成為計時領(lǐng)域的領(lǐng)先廠商。通過開發(fā)系統(tǒng)優(yōu)化解決方案更讓IDT 大幅提升了客戶應(yīng)用的價值， 最大限度發(fā)揮總體性能，將物料清單降至最低，并縮短產(chǎn)品上市時間。這些舉措讓我們將產(chǎn)品組合擴展到新的領(lǐng)域， 如智能電力計量解決方案。 智能電表是智能電網(wǎng)提高能源效率必不可少的一部分。隨著中

6、國經(jīng)濟的高速發(fā)展，電力需求將越來越大。 中國政府制定了一項宏偉的計劃， 即發(fā)展并實現(xiàn)全國發(fā)電和輸電系統(tǒng)的現(xiàn)代化。 我們希望 IDT 成為這個將使每個人在經(jīng)濟與環(huán)境方面受益的偉大事業(yè)的一部分。IDT 是跨國半導(dǎo)體公司中最早在中國投資建立大型研發(fā)中心的公司之一。 過去10年中，IDT的中國設(shè)計中心為各種IDT產(chǎn)品線開發(fā)出許多成功的產(chǎn)品。盡管如此，我們設(shè)在中國的研發(fā)中心很大程度上基于設(shè)計-服務(wù)模式，大部分商業(yè)決策、產(chǎn)品定義、營銷和運營均由位于美國加州圣何塞的總部管理。在公司 CEO和其它部門的大力支持下，我們正逐步將中國的設(shè)計中心轉(zhuǎn)化為成熟的業(yè)務(wù)部門， 以擔(dān)負起所有業(yè)務(wù)及工程職能。 在這種意義上，

7、新的 IDT 中國業(yè)務(wù)部更像一個總部設(shè)在中國的初創(chuàng)型公司，由美國的母公司為其提供支持與投資。中國是全球規(guī)模最大、 發(fā)展最迅速的半導(dǎo)體市場， 很多國家的半導(dǎo)體公司都提高了中國市場的產(chǎn)品投放力度， 而中國本土公司也在快速發(fā)展， 以滿足國內(nèi)和國際的市場需求。 不斷貼近最大客戶的需求并為其提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是每個企業(yè)必然的經(jīng)營策略。 為了充分利用中國的良好發(fā)展趨勢， 我們的競爭對手也提高了在中國的投資額度。 從某種意義上說， 在競爭日趨激烈的半導(dǎo)體市場， 在中國投資已經(jīng)成為企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。雖然中國市場是IDT 關(guān)注的焦點， 但在中國開發(fā)的技術(shù)、 產(chǎn)品和解決方案卻不僅限于中國市場。 畢竟， 雖然各國的需求

8、具有其獨特性， 但我們生活的世界在日趨全球化。例如，IDT在中國開發(fā)的智能電表計量IC已經(jīng)在歐洲贏得設(shè)計項目。借用一個術(shù)語“逆向創(chuàng)新”，目前有許多這樣的機會，即創(chuàng)新首先出現(xiàn)在發(fā)展中國家，然后進入發(fā)達國家。作為一家企業(yè)，只要具有商業(yè)價值，就不應(yīng)懼怕打破現(xiàn)狀，擴展更大的市場。這就是IDT 所做的事情。中國的半導(dǎo)體市場正在以前所未有的速度經(jīng)歷許多變革， 這將為整個半導(dǎo)體行業(yè)帶來深遠影響。引言現(xiàn)在的中國電子市場面臨這變革， 千遍一律毫無新意的外表， 永遠無法滿足所有消費者的需要， 總會有無法滿足的， 總會有不讓消費者滿足的地方。 那么與之相對的則是DIY市場的覺醒。什么叫做DIY,也就是所謂的私人定制

9、?，F(xiàn)在的電子產(chǎn)品處于 DIY 的轉(zhuǎn)型之中， 不再是廠商來為消費者制作產(chǎn)品， 而是由消費者告訴各大廠商，他們需要的產(chǎn)品到底是什么樣的。這就是未來的電子產(chǎn)品 DIY市場的前景，也是電子產(chǎn)品私人定制時代來臨前的平靜。、調(diào)研目的而今，3c （計算、通信和消費電子產(chǎn)品）已經(jīng)成為我們生活中不可缺少的一 部分，小到我們身邊的U盤、手機，大到我們的相機和電腦，我們幾乎每時每刻 都在和數(shù)碼產(chǎn)品打交道。作為大學(xué)生，我們理應(yīng)關(guān)心自己對數(shù)碼產(chǎn)品的消費情況以及數(shù)碼產(chǎn)品的品牌 偏好。本次市場調(diào)查主要以大學(xué)生消費人群為中心來進行。由于時間緊迫，所以,這次市場調(diào)查工作采取的是電子問卷的形式。 由組長統(tǒng)一分發(fā)和收回，然后進行

10、數(shù)據(jù)統(tǒng)計、分析。這次調(diào)查的主要目的是想了解我們大學(xué)生目前擁有的數(shù)碼產(chǎn)品數(shù)量， 數(shù)碼產(chǎn) 品占他們消費的總額，數(shù)碼產(chǎn)品的品牌偏好。從而得出，我們大學(xué)生目前主要使 用的數(shù)碼產(chǎn)品是什么，以及什么品牌的數(shù)碼產(chǎn)品最受大學(xué)生歡迎， 大學(xué)生最向往 的數(shù)碼產(chǎn)品是什么等。而最關(guān)鍵的目白也就是目前 DIY市場對于大學(xué)生而言是否擁有足夠的潛力， 大學(xué)生對于電子產(chǎn)品的DIY或者說私人定制有什么想法，同時也是為了調(diào)查大學(xué) 生對于電子產(chǎn)品是一種什么樣的看法。二、調(diào)研方法首先是調(diào)研什么問題，問題的核心也就是電子產(chǎn)品 DIY市場。然后是問題分 析：現(xiàn)在的電子產(chǎn)品DIY市場為什么還只是小眾產(chǎn)品，是宣傳的問題還是電子產(chǎn) 品的問題，

11、小組討論認為是技術(shù)不成熟的問題占六成，剩余的四成則是成本高， 利潤回收慢，風(fēng)險較大，故而造成目前市面上的電子產(chǎn)品的DIY僅僅局限于PC的主機。最后經(jīng)過前期的資料收集與調(diào)查，小組最終決定采用詢問法的問卷調(diào)查， 方式則是采用電子問卷的形式進行調(diào)查。三、調(diào)查數(shù)據(jù)分析本次調(diào)查共有374人參加并且完成了問卷，回收率為85%.有效問卷占70%。以下則是問卷調(diào)查各個重要的相關(guān)數(shù)據(jù)以及文字整理。性別比例小計比例男13751.81%女1221 46.25%（空）61.94%本題有效填寫人次265各個年級的分布小計比例134_J50.39%大二8332.43%大三35113.31%大四61I1.81%考研20.7

12、8%博士_ 110.13%其他10.13%（空）31 1.03%本題有效填寫人次265假如定制一款電子產(chǎn)品，您希望的架構(gòu)材質(zhì)是小計比例金屬材質(zhì)20878.17%塑料材質(zhì)207.88%皮質(zhì)材質(zhì) _ 27B10.21%其它51 1.94%（空）511.81%本題有效填寫人次265選擇電子產(chǎn)品作為第一臺校園終端小計比例平板電腦28h110.47%手機 :142| 53.75%筆記本電腦8732.95%（空）812.84%本題有效填寫人次265你對電子產(chǎn)品中屏幕最看重的要求小計比例高清194173.26%抗摔-7628.68%不易留劃痕5420.67%觸感靈敏156.1 58.91%（空）6112.3

13、3%本題有效填寫人次265所選擇的電子終端產(chǎn)品的價位是小計比例1500元以下12.02%32以上的數(shù)據(jù)是整理出來的一部分核心的數(shù)據(jù)，剩余的部分數(shù)據(jù)由于初期的回收過早整理混亂已經(jīng)失效，現(xiàn)在則采用了文字記錄方式一、數(shù)碼產(chǎn)品的愛好者大約是30%不是數(shù)碼愛好者則是70溢右的樣子。對于數(shù)碼市場了解的人則是有 40%不了解的是60%fc右。約占了七成通過網(wǎng)絡(luò)了解電子產(chǎn)品。 基本上都有手機，有電腦的占了 六成，MP啊MP4則是只有兩成，平板電腦更少只有一成左右，大部 分是女生。二、大學(xué)生購買電子產(chǎn)品考慮的選項中性能和質(zhì)量以及價格是首 選也是必選，其次是外型設(shè)計與功能，后面的則是品牌與售后，明星 代言基本上歸

14、零。三、大部分人對于電子產(chǎn)品的品牌并不是特別在意，只有少部分的人會特別在意某個品牌的電子產(chǎn)品然后現(xiàn)今的電子產(chǎn)品并不能滿足消費者的需求，準(zhǔn)確的說應(yīng)該是沒能達到個人心目中手機的樣子。大學(xué)生用于電子產(chǎn)品的開銷分居則如圖一樣，各有各的價位，下至1500，上至6000 以上都有需求，但是主要還是集中于 0-4500 ， 4500以上的是一個瓶頸。 這是手機與平板電腦的價位分別。 至于電腦這樣的電子產(chǎn)品大部分人的價位則是3000-5000 ， 這一價位占了72%左右，然后 5000-7000 則是占了18%左右，7000-10000 則是占了7%左右，至于 10000 以上的則是3%。四、大學(xué)生對于可以定

15、制自己的電子產(chǎn)品這一項保持了極大的興趣，基本上這個選項沒有人選擇品牌，60%左右的人選擇了定制，39%的人選擇了品牌定制，剩余的1%選擇了品牌。然后大學(xué)生對于定制電子產(chǎn)品的架構(gòu)材質(zhì)則是大部分選擇了金屬材質(zhì)， 然后看重屏幕高清敏感抗摔，最后希望電子產(chǎn)品性能強大，待機長還有炫麗的外觀。這是以上對于問卷調(diào)查的數(shù)據(jù)統(tǒng)計和一個簡單的分析。四、結(jié)論在經(jīng)過了長達快一個星期的關(guān)于電子產(chǎn)品 DIY 市場為主題的市場調(diào)研問卷于現(xiàn)在終于算是落下了帷幕。起初進行這個電子產(chǎn)品 DIY 的調(diào)查是因為現(xiàn)今的手機， 電腦， 平板等其它的電子產(chǎn)品都進入了一種局限的模式，毫無任何新意的創(chuàng)新， 無法滿足消費者們?nèi)找尕S富的需求， 電

16、子產(chǎn)品市場進入了疲軟狀態(tài)， 于是我們就想DIY 電子產(chǎn)品能不能夠為這個已經(jīng)疲軟的電子產(chǎn)品市場打一劑雞血，讓市場恢復(fù)活力，同時也滿足消費者的需求。雖然說現(xiàn)在的電子產(chǎn)品的 DIY 也不過是限于電腦臺式主機的組裝，DIY自己個性的定制MODI箱，自我進行電腦組裝搭配，組建自己心目中的電腦主機。但是我相信隨著技術(shù)的成熟， DIY 自己個性的電子產(chǎn)品 -手機，平板電腦，筆記本電腦就在眼前。然后在經(jīng)過了調(diào)查之后， 我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的大學(xué)生們對于電子產(chǎn)品定制擁有很大的興趣，我想大學(xué)生們一定很想擁有這樣的一款手機，蘋果的全身金屬材質(zhì)的外殼，小米手機的配置，藍寶石屏幕，蘋果的2K 顯示技術(shù)，加上魅族那樣的大屏幕，然

17、后是可以搭配索尼的攝像頭亦或者諾基亞的 4100 萬像素的攝像頭，接著還有可以定制手機的樣子是方塊， 還是圓潤的， 還有手機背部自己定制獨屬于個人的LOGO，不再是那些品牌手機LOGO是自己想要的LOGO這樣的一款手機，我相信這樣的手機即使價格有多高，依然是供不應(yīng)求。然后再來說一下筆記本電腦， 男生們希望自己的筆記本電腦足夠酷炫，但是也希望可以便攜，而不是想真正的游戲筆記本一樣笨重。那么定制這樣一款筆記本電腦， 用上戴爾的金屬材質(zhì)的筆記本外殼架構(gòu)，然后在筆記本的 A面自己設(shè)計定制LOGOU及是否需要亮光LOGO還有亮光的顏色，筆記本鍵盤選擇更加適合自己尺寸的筆記本鍵盤， 其次則是自己選擇筆記本

18、的網(wǎng)卡， 是殺手網(wǎng)卡， 還是普通網(wǎng)卡，無線網(wǎng)卡也可以替換掉一直用的英特爾的無線網(wǎng)卡， 自己選擇屏幕的顯示率，然后還有聲卡的選擇，顯卡的選擇，CPU勺選擇，內(nèi)存，硬盤的自己 DIY 一臺自己心目中的筆記本電腦。說了這么多， 這就是 DIY 定制產(chǎn)品的發(fā)展方向。 在經(jīng)過了各方面的數(shù)據(jù)的顯示，基本上大學(xué)生們?nèi)慷计诖ㄖ齐娮赢a(chǎn)品的正式出現(xiàn)。 同時根據(jù)數(shù)據(jù)的顯示現(xiàn)今的各大電子產(chǎn)品的廠商已經(jīng)無法滿足大學(xué)生們?nèi)找媾蛎浀母咭罅耍?而下一步的電子產(chǎn)品必定是DIY 定制的時代，個性是現(xiàn)在大學(xué)生們新的追求，也是其它消費者的追求。所以現(xiàn)在的電子產(chǎn)品的各大廠商應(yīng)該是時候進行選擇DIY 定制這個業(yè)務(wù)的準(zhǔn)備與發(fā)展了。未

19、來的電子產(chǎn)品市場就是DIY 電子產(chǎn)品的時代。附錄-調(diào)查問卷原版大學(xué)生電子產(chǎn)品以及DIY 定制電子產(chǎn)品市場的調(diào)查問卷本問卷針對所有在校大學(xué)生， 旨在了解和研究當(dāng)下大學(xué)生日常學(xué)習(xí)生活中的電子產(chǎn)品以及DIY 定制電子產(chǎn)品市場情況，對于接受問卷的同學(xué)保護其隱私，對于填寫問卷耽誤您的寶貴時間深表歉意。您的性別？A.男 B.女您的年級是?A.大一B.大二C.大三D.大四E.考研F博士G.其它您是數(shù)碼產(chǎn)品的愛好者么？A.是 B.不是C.有點愛好您對市場上數(shù)碼產(chǎn)品具體了解多少？A.非常了解B.有點了解C.不了解您是通過哪些途徑了解數(shù)碼產(chǎn)品的？A. 網(wǎng)絡(luò)B.電視 C.報紙/雜志D.商場E.朋友介紹 F其他途徑您

20、有那些種類的電子產(chǎn)品？（可多選）A.手機B.筆記本電腦C.數(shù)碼相機D. MP3 , MP4F. IPAD等平板電腦G.其他假如選擇一款電子產(chǎn)品作為第一臺校園終端A.手機B.筆記本電腦C. IPAD等平板電腦若是您想購買數(shù)碼產(chǎn)品，您會考慮哪些方面的問題（多選）A.性能和質(zhì)量B.品牌 C.價格 D.功能E.外形設(shè)計及時尚元素F售后服務(wù)G.明星代言H.其它以下選項最能描述您當(dāng)時購買一些電子產(chǎn)品時的心態(tài)或者在購買時起主要作 用的因素？A.關(guān)注產(chǎn)品的性能，性價比很好所以決定購買B.自己想擁有它，自己就決定購買C.與親人或朋友商量之后都覺得不錯所以購買D.有需要用，隨便買一個就行您個人擁有的電子產(chǎn)品的價位以哪類居多？A.相比同類產(chǎn)品價位較高BJS于平均水平左右C.相比同類產(chǎn)品價位較低您在購買時更喜歡國內(nèi)品牌還是國外品牌？A.國內(nèi)B.國外C.無所謂電子產(chǎn)品品牌偏好：A、國產(chǎn)一般品牌，如中興B、國產(chǎn)高端品牌，如聯(lián)想C、國外一般品牌，如夏普D、國外高端品牌，如蘋果現(xiàn)今數(shù)碼產(chǎn)品各種各樣、五花八門，您是如何看待的？很好，這樣可以更多選擇，滿足不同消費者的需求不好，太多的話會買到假貨還可以，只要價格便宜比較亂，沒有可以滿足自己需求的您的一款手機平板這樣的電子產(chǎn)品的開支大約是？A.1500 以內(nèi)