企業(yè)戰(zhàn)略管理行業(yè)發(fā)展階段與企業(yè)競爭戰(zhàn)略ppt課件

1、第五章 行業(yè)開展階段與 企業(yè)競爭戰(zhàn)略1.分散行業(yè)2.新興行業(yè)3.成熟行業(yè)4.衰退行業(yè).第一節(jié):分散行業(yè)集中度低一緣由1、進(jìn)入妨礙低；2、不存在規(guī)模經(jīng)濟或閱歷曲線；3、高運輸本錢；4、銷售被動+高庫存本錢；5、與商業(yè)協(xié)作同伴交往時無規(guī)模優(yōu)勢；.6、市場需求的多樣化消費者個性化；7、產(chǎn)品高度差別化；8、規(guī)模不經(jīng)濟；9、存在一定的退出妨礙；10、其他，如政府政策，行業(yè)處在剛剛起步的階段等。.二戰(zhàn)略1、抑制“分散；1發(fā)明規(guī)模經(jīng)濟或閱歷曲線；2使多樣化的市場需求規(guī)范化；3盡早發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)未來趨勢；.2對付“分散1集中管理條件下的分散運營；2添加附加值深度加工；3專門化：產(chǎn)品專門化、顧客類型、市場區(qū)域?qū)ｉT化。

2、.第二節(jié).新興產(chǎn)業(yè)的競爭戰(zhàn)略一.新興產(chǎn)業(yè)的競爭構(gòu)造特征1、技術(shù)確實不確定產(chǎn)品構(gòu)造、功能以及消費技術(shù)2、戰(zhàn)略的不確定性3、初始本錢很高，但急劇下降；4、大量的新企業(yè)出現(xiàn)；.5、早期市場營銷：主要義務(wù)是教育買方，用新產(chǎn)品替代老產(chǎn)品；6、短視行為。二.制約行業(yè)開展的要素1、缺乏獲得原資料和零部件的才干；2、原資料的價錢迅速上升；3、缺乏根底設(shè)備；4、缺乏產(chǎn)品規(guī)范和技術(shù)規(guī)范；.5、產(chǎn)質(zhì)量量不穩(wěn)定；6、消費者的困惑；7、在金融界還未樹立良好的籠統(tǒng)；8、受要挾的實體企業(yè)/工會的反響；9、對技術(shù)變革的預(yù)期。三.戰(zhàn)略：進(jìn)入時機：早進(jìn)入/晚進(jìn)入(參考技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略).第三節(jié) 成熟產(chǎn)業(yè)競爭戰(zhàn)略一.成熟的特點1、市場

3、增長放慢，競爭更趨猛烈；2、企業(yè)間的競爭：爭奪老客戶； 新興產(chǎn)品消費者這類產(chǎn)品； 成熟階段消費者這個企業(yè)的產(chǎn)品3、強調(diào)本錢競爭和效力競爭；4、行業(yè)消費才干開場過剩；.5、由于技術(shù)更加成熟，變革主要是消費與經(jīng)方式的變革；6、國際競爭；7、利潤下降，是趨勢還是暫時景象無法確定；8、中間商的利潤下降價錢談判才干提高。.二.應(yīng)對的措施1、更加細(xì)密的本錢分析；2、消費工藝的創(chuàng)新本錢；3、努力擴展用戶的購買范圍；4、收買廉價的資產(chǎn)預(yù)備退出行業(yè)的企業(yè)資產(chǎn)。.第四節(jié) 衰退產(chǎn)業(yè)一.衰退階段行業(yè)競爭的決議要素1、需求的特點：需求下降的速度/方式確定；剩余需求的特點。.2、衰退的緣由：技術(shù)替代人口要素需求的變化：類型、重點3、退出妨礙的高低：資產(chǎn)的公用性、退出本錢等。4、資產(chǎn)的處置方式。.二.戰(zhàn)略1、收獲；2、放棄；3、指點戰(zhàn)略；-迫使競爭者退