大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團購市場調(diào)查報告課件

1、給力網(wǎng)絡(luò)團購1Loading Fighting Team大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團購市場調(diào)查ENTER2因子分析法和量表設(shè)計1、大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)團購模式的認識 目錄Contents一、引言二、理論模型1、網(wǎng)絡(luò)團購市場現(xiàn)狀2、文獻綜述三、實證分析2、大學(xué)生參與網(wǎng)絡(luò)團購的原因 四、市場前景分析3、研究的思路4、研究的意義3一、引言給力網(wǎng)絡(luò)團購2011年1月18日，中國電子商務(wù)研究中心報告顯示，2010年中國電子商務(wù)市場交易額已達4.5萬億，同比增長22%，截止12月底，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)團購累計交易規(guī)模達88.6億元，并預(yù)計2011年網(wǎng)絡(luò)團購規(guī)模將達到240億左右。 1、快速發(fā)展、瘋狂擴張2、從生產(chǎn)者時代邁入到消費者時代3、

2、行業(yè)扎堆、競爭同質(zhì)化4、競爭激烈、百團千團大戰(zhàn)5、面臨行業(yè)的洗牌（一）、網(wǎng)絡(luò)團購市場現(xiàn)狀 6、信用建設(shè)，步入高門檻時代4一、引言1、 Robert J. Kauffman和Bin Wang 的買方集合投標模型 2、Jian Chen與Xilong Chen 的團購合作三贏戰(zhàn)略（二）、文獻綜述 網(wǎng)絡(luò)訂單受到現(xiàn)有訂單影響如何構(gòu)建可預(yù)測買方集合投標模型價格界端對未來價格的預(yù)期團購合作是三贏戰(zhàn)略，即團購正參與方、未參與方和買方。即對賣方而言，團購合作（GBAC）相對于固定價格機制（FTM）優(yōu)勢不大。 5（三）研究的思路6（三）研究的思路 從網(wǎng)絡(luò)團購這一新興行業(yè)的概念、特征出發(fā)，綜合國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)團購的研究

3、成果分析，結(jié)合針對大學(xué)生設(shè)計的問卷數(shù)據(jù)分析，建立理論模型，通過標準化、因子分析方法和獨立樣本檢驗，并通過實證分析探討研究大學(xué)生市場的認知程度，同時分析大學(xué)生參加網(wǎng)絡(luò)團購的原因，得出結(jié)論，探索網(wǎng)絡(luò)團購行業(yè)選擇大學(xué)生群體作為細分市場的可行性，為網(wǎng)絡(luò)團購行業(yè)發(fā)展提出建議 7（四）研究的意義8（三）研究的意義國外的理論適用于多元化、發(fā)展成熟的網(wǎng)絡(luò)團購企業(yè)，而中國網(wǎng)絡(luò)團購處于起步階段，且國內(nèi)有關(guān)網(wǎng)絡(luò)團購理論亦滯后后于國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)團購運動發(fā)展的實踐。 權(quán)威的中國國家學(xué)術(shù)期刊CNKI目前沒有搜索到大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團購的相關(guān)研究網(wǎng)絡(luò)團購作為近來迅速崛起的商業(yè)模式，同時也是電子商務(wù)一種新型的模式，不僅給消費者帶來了實際利

4、益，也給企業(yè)帶來新的商機。通過針對大學(xué)生這一特定細分市場的研究，提供理論依據(jù)，探索網(wǎng)絡(luò)團購行業(yè)選擇大學(xué)生群體作為細分市場的可行性，為網(wǎng)絡(luò)團購行業(yè)發(fā)展提出建議，為整個網(wǎng)絡(luò)團購行業(yè)的發(fā)展提供實際的借鑒意義；同時填補這一方面學(xué)術(shù)研究的空白。 9因子分析法二、理論模型因子分析模型模型統(tǒng)計意義因子旋轉(zhuǎn)因子得分10量表設(shè)計大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團購認知程度量表是否了解網(wǎng)絡(luò)團購 是否覺得網(wǎng)絡(luò)團購前景很好 參加過網(wǎng)絡(luò)團購的次數(shù) 認知程度11量表設(shè)計影響大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團購原因量表是否同意參加網(wǎng)絡(luò)團購是因為價格便宜 是否同意參加網(wǎng)絡(luò)團購是因為 商品正好滿足自己的需要 是否同意參加網(wǎng)絡(luò)團購是因為能保證產(chǎn)品的質(zhì)量和售后服務(wù) 參加的原

5、因 是否同意參加網(wǎng)絡(luò)團購是為了 體驗新的購物方式 是否同意參加網(wǎng)絡(luò)團購是所團的商品既時尚又新潮 12量表設(shè)計影響大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團購原因量表是否同意對網(wǎng)絡(luò)團購了解不多是造成不參加團購的原因 是否同意對網(wǎng)絡(luò)團購沒興趣是 造成不參加團購的原因 是否同意擔(dān)心商品的質(zhì)量和售后服務(wù)是造成不參加團購的原因 不參加的原因是否同意對網(wǎng)絡(luò)團購網(wǎng)站不信任 是造成不參加團購的原因 是否同意網(wǎng)絡(luò)團購流程太復(fù)雜是造成不參加團購的原因 13三、實證分析（一）大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)團購模式的認識描述性統(tǒng)計分析不同性別對網(wǎng)絡(luò)團購模式的認識女生男生不同性別對網(wǎng)絡(luò)團購前景看好的程度男女生市場對網(wǎng)絡(luò)團購前景有信心 男女生參加網(wǎng)絡(luò)團購次數(shù)男女生參加

6、網(wǎng)絡(luò)團購折扣比例本次調(diào)查大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團購采用發(fā)放問卷式調(diào)查，有效問卷回收89份14（二）大學(xué)生參與網(wǎng)絡(luò)團購的原因 1、KMO 和 Bartlett 的檢驗各變量KMO值為0.606 適合做因子分析 2、提取欄是各變量的未旋轉(zhuǎn)的公因子方差公因子方差越高，說明提取的成分越能更好地描述這些變量 3、解釋的總方差 提取主成份分析提取到55.628%的主要因子 4、成份矩陣提取出來三個主要因子因子分析15三、實證分析啟示大學(xué)市場對網(wǎng)絡(luò)團購的模式認識不一女生相對男生來說，對網(wǎng)絡(luò)團購的模式了解比較深入，參加網(wǎng)絡(luò)團購的次數(shù)明顯多于男生 男生對網(wǎng)絡(luò)團購中的電子產(chǎn)品類關(guān)注度比較高 女生對價格的敏感度高于男生低價優(yōu)惠促銷對女生吸引力比較高 大學(xué)生不參加網(wǎng)購的原因是對團購網(wǎng)站的不信任 大學(xué)生希望參加網(wǎng)購是因為網(wǎng)購可以滿足自己的消費需求，同時能夠保證質(zhì)量 16四、網(wǎng)絡(luò)團購市場前景分析網(wǎng)絡(luò)團購行業(yè)何去何從？前景廣闊、發(fā)展?jié)摿薮蟾偁幖ち?、行業(yè)洗牌，大量被淘汰定位清晰、目標明確差異化經(jīng)營改善網(wǎng)絡(luò)團購環(huán)境加強信用建設(shè)不斷滿足消費者需求。17大學(xué)生市場前景分析大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)團購的發(fā)展前景看好網(wǎng)絡(luò)團購環(huán)境得到改善