“零碳芯變頻靜芯愛地球”海爾洗衣機綠色低碳戰(zhàn)略發(fā)布暨低碳聯(lián)盟成立儀式活動策劃方案

1、“零碳芯變頻 靜芯愛地球”海爾洗衣機綠色低碳戰(zhàn)略發(fā)布暨低碳聯(lián)盟成立儀式活動方案全球變暖能源危機愛護我們的家園讓科技改變生活從節(jié)約一度電、一滴水開始由態(tài)度決定未來告別高碳，創(chuàng)造和諧*公關(guān)2010年3月26日任務(wù)及整體策略活動策劃及執(zhí)行傳播策劃及執(zhí)行報價目錄任務(wù)及整體策略本案背景海爾變頻洗衣機希望通過“零碳芯變頻 靜芯愛地球”公關(guān)發(fā)布會，創(chuàng)造一個有極強影響力的品牌、產(chǎn)品接觸點，擴大“芯變頻”的聲音和影響；嘉利公關(guān)將整合優(yōu)秀的策劃創(chuàng)意和豐富的媒體資源，發(fā)掘、充實本次公關(guān)發(fā)布會的內(nèi)涵，統(tǒng)籌利用各傳播渠道，使海爾變頻洗衣機在短期內(nèi)迅速聚焦行業(yè)、媒體、目標(biāo)受眾的關(guān)注，為即將到來的銷售旺季造勢。任務(wù)的解讀無

2、疑，需要通過活動內(nèi)容、形式及相關(guān)傳播的策劃，為我們的主角海爾變頻洗衣機，解決以下幾個問題：A.讓更多人關(guān)注提升知名度、認(rèn)知度的問題B.讓更多人喜愛提升形象，塑造美譽度的問題C.影響用戶購買決策售賣前的臨門一腳，直接促成購買的問題需要解決的幾個問題A.讓更多人關(guān)注：活動和產(chǎn)品能建立與某種社會熱點話題的關(guān)聯(lián)嗎？B.讓更多人喜愛：活動和產(chǎn)品能建立與某種社會主流訴求的關(guān)聯(lián)嗎？C.促進用戶購買：活動和產(chǎn)品能提供便捷的經(jīng)濟或情感利益嗎？請首先了解海爾變頻洗衣機的產(chǎn)品事實！節(jié)能無級變頻，強效節(jié)能20%靜音超靜音，噪音小于50dB無碳刷電機，降噪芯變頻技術(shù)，節(jié)能、靜音，響應(yīng)了洗衣機用戶的核心利益，它是高價值的

3、！海爾變頻洗衣機的關(guān)鍵詞芯變頻技術(shù)注：的消費者投訴主要集中在：噪聲大、“走路”現(xiàn)象，占比達到了36.7%，是消費者抱怨最多的一項。橫向維度LG小天鵝三星三洋松下西門子惠而浦海爾非變頻變頻縱向維度芯變頻普通DD變頻普通交流變頻海爾LG/三洋/松下三星芯變頻技術(shù)，能有效地實現(xiàn)品牌區(qū)隔，成為行業(yè)科技創(chuàng)新的引領(lǐng)者！海爾變頻洗衣機的關(guān)鍵詞芯變頻技術(shù)對產(chǎn)品事實分析的總結(jié)作為行業(yè)科技領(lǐng)先者，具備推動行業(yè)進步、引領(lǐng)消費趨勢的基礎(chǔ)，它有條件扛起領(lǐng)袖的大旗超強節(jié)能、超強靜音的功能優(yōu)勢，為現(xiàn)代人對“自然”、“和諧”普遍的情感訴求提供了支持有領(lǐng)袖身份，有話語權(quán)基礎(chǔ)，有訴求共鳴！社會熱點與主流訴求的解析追求“自然”、“

4、和諧”成為社會的主流訴求，節(jié)能環(huán)保的“低碳”理念在世界范圍內(nèi)，被各界人士廣泛關(guān)注！對能源需求的日益增長， 漸漸地遮蔽了藍天。政府關(guān)注低碳民間關(guān)注低碳整體策略的制定發(fā)起一個聯(lián)盟，做領(lǐng)導(dǎo)者該做的事，引發(fā)關(guān)注打出低碳旗幟，順應(yīng)主流社會訴求，贏得贊譽豐富售賣手段，擴大顧客讓渡價值，促進銷售通過“低碳聯(lián)盟”將海爾洗變頻洗衣機與社會熱點建立關(guān)聯(lián)！低碳聯(lián)盟怎么做？海爾變頻洗衣機“低碳聯(lián)盟”宗旨：推廣“芯變頻”技術(shù)的應(yīng)用，倡導(dǎo)低碳生活方式主辦方：海爾洗衣機本部會員：中國家電研究會、中國消費者協(xié)會、中國環(huán)境保護產(chǎn)業(yè)協(xié)會、世界自然基金會、新聞媒體（名稱待定）、海爾洗衣機供應(yīng)商、海爾洗衣機經(jīng)銷商、海爾洗衣機用戶行動

5、：1、與客戶和賣場進行關(guān)聯(lián)，為客戶提供優(yōu)惠政策，以聯(lián)盟的名義，每年定期舉辦低碳公益活動；2、4月9日發(fā)布會現(xiàn)場洗衣機低碳聯(lián)盟正式成立，有權(quán)威機構(gòu)給予客戶頒發(fā)證書，所有成員簽訂聯(lián)盟書，一起號召行業(yè)主推變頻，以低碳和諧生活方式拯救地球；3、權(quán)威機構(gòu)宣布針對用戶的獎勵計劃，購買海爾芯變頻洗衣機可以獲得低碳生活基金，呼吁用戶享受變頻，關(guān)愛我們的生活和家園；低碳聯(lián)盟的組成聯(lián)合權(quán)威部門，體現(xiàn)聯(lián)盟的高端性！吸收所有的客戶、用戶，體現(xiàn)聯(lián)盟的開放性！為客戶、用戶提供低碳基金，體現(xiàn)聯(lián)盟的號召性！活動策劃及執(zhí)行活動思路海爾變頻洗衣機活動要素 行業(yè)領(lǐng)袖 生活必需 節(jié)能環(huán)保 高端組織出席 吸納各界人士 倡導(dǎo)低碳生活以巧

6、妙的活動形式和涵義豐富的內(nèi)容，使海爾變頻洗衣機的個性進入受眾的心中！通過活動搭建海爾變頻洗衣機與“低碳”的通路“低碳聯(lián)盟成立”活動各環(huán)節(jié)，將圍繞聯(lián)盟成立展開 邀請高端組織，師出有名 團結(jié)各界人士，有據(jù)可依 推廣低碳生活，持續(xù)輻射以“低碳聯(lián)盟成立”作為本活動的中心線索活動創(chuàng)意海爾變頻洗衣機活動要素的呈現(xiàn)通過“低碳聯(lián)盟成立”這個中心線索，將必需表達的各活動要素，有機地整合在一起，體現(xiàn)海爾洗衣機的核心價值，形成記憶亮點。 行業(yè)領(lǐng)袖 生活必需 節(jié)能環(huán)保 通過內(nèi)外場布景對比突出整個活動的“低碳”調(diào)性 海爾本部領(lǐng)導(dǎo)致辭、社會權(quán)威組織部門領(lǐng)導(dǎo)致辭、政府部門領(lǐng)導(dǎo)致辭，拔高“低碳聯(lián)盟”權(quán)威性 各亮點環(huán)節(jié)與現(xiàn)場燈

7、光的配合，充分影響與會者思想，不斷渲染低碳思想與參會者思想共鳴亮點不斷，將“低碳聯(lián)盟成立”氣氛逐漸推向高潮 傳遞洗衣進變頻技術(shù)，使受眾了解、認(rèn)知 倡導(dǎo)低碳生活理念，提升海爾變頻洗衣機的形象和美譽度 形成一大批能夠自覺宣傳海爾變頻洗衣機的忠實擁躉，影響受眾的購買決策活動調(diào)性與預(yù)期結(jié)果現(xiàn)場調(diào)性：預(yù)期效果：海爾公司領(lǐng)導(dǎo)、國務(wù)院發(fā)展研究中心領(lǐng)導(dǎo)、中國家電研究院領(lǐng)導(dǎo)、中國消費者協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、世博代表、媒體、經(jīng)銷商2010年4月9日上海紫金山大酒店 （暫定）低碳聯(lián)盟建立活動時間活動地點活動形式參與人員活動概況設(shè)計創(chuàng)意主視覺（1）設(shè)計創(chuàng)意主視覺（2）設(shè)計創(chuàng)意舞臺（1）設(shè)計創(chuàng)意舞臺（2）設(shè)計創(chuàng)意會場布置入口主舞臺

8、四周圍布主會場全景展示區(qū)設(shè)計創(chuàng)意會場布置以安靜，寧和，藍色，安靜的布置為基調(diào)，現(xiàn)場布滿綠植，天藍色天花板，浮體巖石，瀑布流水，每個座位布置小型綠植，給與會嘉賓寧靜，溫暖的心靈感受，與海爾倡導(dǎo)的寧靜生活理念相呼應(yīng)篇章環(huán)節(jié)緣起來賓入場主持人介紹來賓創(chuàng)意開場海爾呂部長/家電研究院/消協(xié)領(lǐng)導(dǎo)致辭原生態(tài)舞蹈表演產(chǎn)品亮相啟動低碳聯(lián)盟成立啟動儀式國家發(fā)展與改革委員會領(lǐng)導(dǎo)致辭海爾丁部長致辭世博代表致辭延續(xù)產(chǎn)品展示、體驗媒體專訪整體活動結(jié)束活動環(huán)節(jié)緣起第一篇章緣起 簽到伏筆 開場視頻 舞蹈表演亮點簽到伏筆簽到區(qū)域設(shè)置生態(tài)破壞、人類的惡化生活環(huán)境展示墻，向來賓展現(xiàn)低碳生活的重要性，烘托現(xiàn)場氣氛。采用阿凡達2012

9、等環(huán)保素材電影的畫面、“地震”“海嘯”等災(zāi)難畫面，以及人們的低碳意識被喚醒后的舉動為重點元素，寓意著向來賓展這次活動將是一個低碳環(huán)保產(chǎn)品革命活動大事記，為之后的環(huán)節(jié)鋪下伏筆。開場視頻（此部分需根據(jù)活動時間確定是否制作）視頻表現(xiàn)：介紹嘉賓完備主持人退場全場燈光變暗大屏幕亮起展現(xiàn)因能源消耗造成的污染以及被污染困擾的人們各自惡劣的天氣和疾病呈現(xiàn)在眾人眼前主持人邀請嘉賓致辭海爾呂部長：人類生活環(huán)境惡化，海爾以科技改變生活，創(chuàng)新零碳芯變頻洗衣機，低碳環(huán)保，還人來美好世界家電研究院領(lǐng)導(dǎo)致辭： 對海爾變頻技術(shù)給予肯定，零碳變頻技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)進入“低碳變頻時代”消費者協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)致辭：洗衣機噪音困擾用戶，變頻洗衣機

10、將成為未來洗衣機消費趨勢，為消費者帶來全新品質(zhì)生活領(lǐng)導(dǎo)致辭原生態(tài)舞蹈表演舞臺表現(xiàn)舞者走上舞臺以純凈、原始風(fēng)格的舞蹈展現(xiàn)人類對工業(yè)化社會的反思對自然、和諧世界的向往舞蹈結(jié)束全場燈光熄滅主持人畫外音：科技給了人類未來，也毀滅了曾有的美好，但對美好的渴望，仍然離不開科技的創(chuàng)新此時由工作人員將海爾變頻洗衣機送上舞臺產(chǎn)品亮相及技術(shù)講解伴隨主持人上臺燈光逐漸變亮主持人：海爾變頻洗衣機，開創(chuàng)了洗衣機科技革命，從節(jié)約一度電、一滴水開始，還原我們的藍天白云主持人：有請XXX為我們介紹海爾變頻洗衣機的不同之處XXX為現(xiàn)場觀眾做技術(shù)講解啟動第一篇章緣起 吹響低碳聯(lián)盟號角 擊碎“碳”象征，實現(xiàn)零碳排放亮點低碳聯(lián)盟成立

11、啟動儀式吹響低碳生活號角每一嘉賓的座位下都有一支象征實踐低碳生活的號角，其中有若干支號角上有特殊符號，拿到這樣號角的人將會成為活動的神秘嘉賓，作為代表與海爾領(lǐng)導(dǎo)一同參加啟動儀式，寓意著每個公民都有責(zé)任和義務(wù)去做低碳環(huán)保的使者，只要你愿意，隨時都可以吹響低碳環(huán)保的號角，做低碳生活的先鋒。主持人邀請神秘嘉賓和有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)共同啟動低碳聯(lián)盟低碳聯(lián)盟成立啟動儀式神秘嘉賓及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)共同舉錘將啟動臺上的co2中的c擊碎同時，o2亮起寓意告別高碳生活低碳聯(lián)盟成立啟動儀式c擊碎后由嘉賓取出藏在其中的“低碳聯(lián)盟宣言”由海爾領(lǐng)導(dǎo)宣讀宣言闡明意義及未來的相關(guān)活動其余嘉賓一起吹響號角宣告低碳聯(lián)盟正式成立海爾正式開啟低碳元年

12、發(fā)改委領(lǐng)導(dǎo)、丁部長、世博代表致辭主持人邀請發(fā)改委領(lǐng)導(dǎo)致辭發(fā)改委領(lǐng)導(dǎo)致辭：認(rèn)可和支持海爾的行動，對 “低碳聯(lián)盟”給予官方的贊許和支持丁部長致辭：從技術(shù)變革、市場發(fā)展角度闡述“低碳聯(lián)盟”對行業(yè)，對用戶的意義世博代表發(fā)言：對海爾洗衣機低碳聯(lián)盟成立表示祝賀和支持，宣布海爾洗衣機中標(biāo)世博會延續(xù)第一篇章緣起 體驗環(huán)境 對比展示亮點體驗區(qū)設(shè)計產(chǎn)品體驗：設(shè)置3個風(fēng)格不同的產(chǎn)品體驗區(qū)，分別以家居、自然環(huán)保、功能為訴求點而設(shè)立 1，家居體驗區(qū)：以實際家庭場景設(shè)計家居格局的體驗區(qū)，體現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計、理念及海爾所倡導(dǎo)的生活方式 2，低碳環(huán)保體驗區(qū)：以綠色自然為場景設(shè)計體驗區(qū)，體現(xiàn)海爾洗衣機低碳環(huán)保的理念 3，功能體驗區(qū)：

13、度電+2瓶款泉水=5件干凈衣服，體現(xiàn)海爾強大的變頻技術(shù)和節(jié)約能源的優(yōu)勢特點家居風(fēng)格以實際家庭場景設(shè)計家居格局的體驗區(qū)體現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計、理念及海爾所倡導(dǎo)的生活方式自然環(huán)保風(fēng)格以綠色自然為場景設(shè)計體驗區(qū)，體現(xiàn)海爾洗衣機低碳環(huán)保的理念度電+2瓶款泉水=5件干凈衣服，體現(xiàn)海爾強大的變頻技術(shù)和節(jié)約能源的優(yōu)勢特點功能體驗風(fēng)格領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言策略解析海爾呂部長致辭消協(xié)領(lǐng)導(dǎo)致辭家電研究院領(lǐng)導(dǎo)致辭海爾丁部長致辭國務(wù)院發(fā)展中心領(lǐng)導(dǎo)/世博代表致辭技術(shù)解讀產(chǎn)品認(rèn)可官方支持市場解讀質(zhì)量保證領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言策略解析發(fā)布會開場環(huán)節(jié)領(lǐng)導(dǎo)講話產(chǎn)品亮相環(huán)節(jié)領(lǐng)導(dǎo)講話“低碳聯(lián)盟”環(huán)節(jié)領(lǐng)導(dǎo)講話活動節(jié)奏示意嘉賓簽到開場介紹 呂部長致辭 家電研究院領(lǐng)導(dǎo)致辭

14、消協(xié)領(lǐng)導(dǎo)致辭原生態(tài)節(jié)目表演產(chǎn)品亮相丁部長致辭 低碳聯(lián)盟成立 國務(wù)院發(fā)展委員會領(lǐng)導(dǎo)致辭、丁部長致辭 世博證言產(chǎn)品體驗媒體專訪活動結(jié)束多部門領(lǐng)導(dǎo)致辭拔高活動調(diào)性確?；顒映晒Φ母c活動意義和與會嘉賓思想融會貫通，追求寧靜生活的心靈溝通活動小高潮互動+號召將現(xiàn)場所有人情緒帶入高潮“砸碳”+開啟海爾低碳元年將活動引至頂點多維度產(chǎn)品功能及理念體驗，不同嘉賓投其所好內(nèi)外場環(huán)境對比增加渲染活動拓展節(jié)水展示低碳聯(lián)盟會員發(fā)布會環(huán)節(jié)拓展賣場活動低碳基金將低碳聯(lián)盟推廣到銷售環(huán)節(jié)中，凡購買海爾洗衣機，即加入低碳聯(lián)盟，可獲得低碳聯(lián)盟證書及低碳基金（XX元）獎勵，以直接促進銷售！場地推薦1-上海紫金山大酒店 上海紫金山大

15、酒店位于上海浦東新區(qū)陸家嘴金融貿(mào)易區(qū)核心地帶，雄踞世紀(jì)大道（接延安東路道）、東方路（接大連路隧道）及張楊路（接復(fù)興東路隧道）交匯處，往來浦江兩岸十分方便。緊鄰4線匯集的地鐵世紀(jì)大道站出口，距浦東國際機場約40分鐘車程，距虹橋機場約30分鐘車程，距上海新國際博覽中心僅10分鐘車程，與著名的東方明珠電視塔、國際會議中心相毗鄰，交通便利，環(huán)境怡雅。酒店高14米、共46層。登樓眺望，百年老外灘和浦東兩岸的景色盡收眼底。地址：上海浦東新區(qū)東方路778號場地推薦1-上海紫金山大酒店-紫金山多功能廳 上海紫金山大酒店二樓設(shè)有多功能宴會廳“錦繡廳”，及備有同聲翻譯、遠程會議轉(zhuǎn)播、電子投影板等設(shè)備的“致遠廳”；

16、四樓設(shè)有多功能宴會大廳“紫金廳”，可同時容納近500人舉辦各種形式的宴會、會務(wù)活動；六樓共設(shè)有30-180平方米大小不等的會議室八間，可同時舉行各種會議。場地推薦2-上海洋洋顯達度假酒店 上海洋洋顯達度假酒店占地近50000平方米，庭院水榭，陽光、綠意、活水充滿了每一個角落，紅瓦白墻營造著南加州的浪漫風(fēng)情。酒店內(nèi)擁有7座國際性會議室，更有六大俱樂部共88項商務(wù)美食、健康休閑娛樂設(shè)施，共同打造上海市區(qū)的城市商務(wù)度假酒店。讓您在緊張的商務(wù)旅行、度假生活中盡享南加州的歡樂浪漫風(fēng)情。 上海洋洋顯達度假酒店“品質(zhì)卓越，以客為尊”的管理理念將為您帶來超值享受和美好回憶。毗鄰中環(huán)線，交通便利。從市區(qū)任何角落

17、驅(qū)車前往，都能在二十分鐘內(nèi)抵達。酒店距浦東機場約45分鐘車程，到達虹橋機場約25分鐘車程，更可在十分鐘內(nèi)抵達上海新客站。地址：上海市普陀區(qū)交通路2779路場地推薦2-上海洋洋顯達度假酒店-鴻禧廳 上海洋洋顯達國際會議中心是上海市區(qū)一家占地近50000平方米，由滬、港、臺聯(lián)手打造之集商務(wù)會議、田園休閑、歡娛度假等功能于一體的國際會議中心。繁華的商業(yè)區(qū)及購物中心更是近在咫尺。 鴻禧廳1000平米會議廳、挑高5米400平米麗致廳、階梯型會議室、挑高分別為10米、6米的會議宴會廳及常態(tài)型會議室，配合聲光視效、時尚會議吧供各種不同形態(tài)會議復(fù)合使用（會議場地可獨立、可結(jié)合，使用于各類產(chǎn)品展示及銷售會）。傳

18、播策劃及執(zhí)行“2+3”品質(zhì)體驗“兩個一”傳播工程呈現(xiàn)4種人的“低碳”生活零碳芯變頻 靜芯愛地球傳播策劃構(gòu)架零碳芯變頻 靜芯愛地球以技術(shù)定位品類以聯(lián)盟提升地位以低碳聯(lián)絡(luò)感情不一樣的芯變頻行業(yè)、社會進步的推動者生活理念、方式的刷新“2+3”品質(zhì)體驗“兩個一”傳播工程呈現(xiàn)4種人的“低碳”生活兩個對比：與非變頻對比 與非芯變頻對比三項體驗：節(jié)能、靜音、 洗凈一種精神的踐行者一個陣營的領(lǐng)導(dǎo)者政府人的低碳生活白領(lǐng)精英的低碳生活大學(xué)生的低碳生活國際人士的低碳生活主要傳播信息點“2+3”品質(zhì)體驗 影響行業(yè)、區(qū)隔競品洗衣機市場風(fēng)云“變”“換”，海爾芯變頻獨占鰲頭綜述稿件：從洗衣機市場的技術(shù)對比入手，分析非變頻、

19、交流變頻、DD變頻及海爾S-D芯變頻技術(shù)的優(yōu)劣，突出海爾芯變頻技術(shù)的優(yōu)勢和趨勢性。媒體選擇：暫略傳播策劃落地“兩個一”傳播工程 借勢搶占輿論話語權(quán)拉開低碳經(jīng)濟大幕 海爾洗衣機攜手各方共組低碳聯(lián)盟深度新聞：告知“低碳聯(lián)盟”成立消息，并分析聯(lián)盟成立的背景及愿景，其間突出海爾洗衣機公司在其中的推動作用，提高海爾洗衣機的行業(yè)地位。媒體選擇：暫略傳播策劃落地新周刊始終保持對社會潮流動態(tài)的高度敏感，彰揚無情解構(gòu)的犀利風(fēng)格，并開創(chuàng)多種全新傳媒報道模式，“中國最新銳的時事生活周刊”之定位深入人心，是中國期刊市場上最具代表性和輿論影響力的雜志之一。新周刊采取聚焦“社會觀察”與“生活方式”新的采寫方式，始終給讀者

20、帶來新鮮的撞擊與概念，是讀者眼中暢快淋漓的“觀點供應(yīng)商”，因而被一些讀者視為時代前沿觀察家，并享有傳媒界“話題發(fā)源地”的美譽。新周刊單期發(fā)行量逾30萬冊，每年發(fā)布的“四大榜”“中國年度新銳榜”、“生活方式創(chuàng)意榜”、“中國電視節(jié)目榜”和“中國城市魅力榜”，也對時代生活、經(jīng)濟、文化、城市發(fā)展有風(fēng)向標(biāo)的作用。傳播策劃落地選擇理由重點媒體封面文章呈現(xiàn)“低碳”生活 貼近用戶情感訴求低碳體驗身邊封面文章：以獨特的新聞視角，從洗衣的角度，對幾種高階層用戶的生活方式和生活態(tài)度進行審視，借機傳達海爾倡導(dǎo)的低碳、健康的生活理念。傳播策劃落地（原完全生活手冊）完全生活手冊以時尚為導(dǎo)向,精選潮流、娛樂、都市資訊,提升生活的理念與視野,倡導(dǎo)高品質(zhì)的新都市生活方式,打造最生活化的時尚周報.完全生