攝影行業(yè)前景趨勢(shì)分析報(bào)告

1、攝影行業(yè)前景趨勢(shì)分析報(bào)告目錄1.攝影行業(yè)現(xiàn)狀41.1攝影行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2攝影市場(chǎng)規(guī)模分析62.攝影行業(yè)存在的問(wèn)題72.1產(chǎn)品高度同質(zhì)化72.2獲客成本不斷上升82.3客戶(hù)資源流失嚴(yán)重82.4行業(yè)服務(wù)無(wú)序化92.5供應(yīng)鏈整合度低92.6基礎(chǔ)工作薄弱92.7供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低93.攝影行業(yè)前景趨勢(shì)113.1行業(yè)業(yè)態(tài)走向規(guī)模化、規(guī)范化113.2“互聯(lián)網(wǎng)+”將成為達(dá)成交易的主要方式113.3用戶(hù)體驗(yàn)提升成為趨勢(shì)123.4延伸產(chǎn)業(yè)鏈123.5行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢(shì)123.6生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開(kāi)放123.7服務(wù)模式多元化133.8呈現(xiàn)集群化分布133.9需求開(kāi)拓144.攝影行業(yè)政策環(huán)境分析1

2、54.1攝影行業(yè)政策環(huán)境分析154.2攝影行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析154.3攝影行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析164.4攝影行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析165.攝影行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析175.1攝影行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析175.1.1對(duì)上游議價(jià)能力分析175.1.2對(duì)下游議價(jià)能力分析175.1.3潛在進(jìn)入者分析185.1.4替代品或替代服務(wù)分析185.2中國(guó)攝影行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析185.3中國(guó)攝影行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析196.攝影產(chǎn)業(yè)投資分析196.1中國(guó)攝影技術(shù)投資趨勢(shì)分析206.2中國(guó)攝影行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)206.3中國(guó)攝影行業(yè)投資收益21攝影行業(yè)現(xiàn)狀攝影行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析我國(guó)攝影行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)形成巨大的規(guī)模，無(wú)論是新聞攝影的高頻率使用和

3、商業(yè)攝影的高價(jià)值帶來(lái)的市場(chǎng)的提升，都對(duì)整個(gè)行業(yè)的規(guī)模提升產(chǎn)生了巨大的推動(dòng)作用。攝影是指使用某種專(zhuān)門(mén)設(shè)備進(jìn)行影像記錄的過(guò)程，一般我們使用機(jī)械照相機(jī)或者數(shù)碼照相機(jī)進(jìn)行攝影。有時(shí)攝影也會(huì)被稱(chēng)為照相，也就是通過(guò)物體所發(fā)射或反射的光線使感光介質(zhì)曝光的過(guò)程。目前我國(guó)攝影行業(yè)還處于行業(yè)的成長(zhǎng)期，行業(yè)內(nèi)企業(yè)規(guī)模大多數(shù)偏小，行業(yè)集中度有待提高，另外，和國(guó)外攝影行業(yè)相比，我國(guó)攝影行業(yè)亂象較為嚴(yán)重，企業(yè)更多的注重營(yíng)銷(xiāo)投入，對(duì)于技術(shù)、人才等硬實(shí)力不夠重視，還有很長(zhǎng)的路要走。攝影行業(yè)是指從事攝影相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個(gè)體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱(chēng)。深刻認(rèn)知攝影行業(yè)定義，對(duì)預(yù)測(cè)并引導(dǎo)攝影行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要

4、。我國(guó)攝影行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)形成巨大的規(guī)模，無(wú)論是新聞攝影的高頻率使用和商業(yè)攝影的高價(jià)值帶來(lái)的市場(chǎng)的提升，都對(duì)整個(gè)行業(yè)的規(guī)模提升產(chǎn)生了巨大的推動(dòng)作用。我國(guó)攝影行業(yè)在經(jīng)過(guò)短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國(guó)攝影行業(yè)依舊會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，未來(lái)將會(huì)向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢(shì)。中國(guó)攝影產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。目前的發(fā)展已經(jīng)由婚紗攝影類(lèi)、兒童攝影類(lèi)、綜合攝影類(lèi)三類(lèi)擴(kuò)展細(xì)分為五類(lèi)：即婚紗攝影類(lèi)、兒童攝影類(lèi)、綜合攝影類(lèi)、產(chǎn)品制作類(lèi)、影像服務(wù)類(lèi)。婚紗攝影類(lèi)、兒童攝影類(lèi)、綜合攝影類(lèi)、產(chǎn)品

5、制作類(lèi)、影像服務(wù)類(lèi)占比分別為34.8%、26.2%、13.0%、21.0%、5%。我國(guó)的攝影行業(yè)以及照相市場(chǎng)經(jīng)歷了從無(wú)到有，從黑白到彩色，從貴族階級(jí)的奢侈品到社會(huì)基層百姓的日常消費(fèi)品，從傳統(tǒng)銀鹽攝影(銀鹽攝影：傳統(tǒng)的膠片相機(jī),就是以銀離子的鹵化物為感光物質(zhì)的相機(jī)，使用膠片保存影像，需要沖洗，感光相紙得到照片，這就是銀鹽工藝)到電子數(shù)碼攝影的發(fā)展進(jìn)程。攝影市場(chǎng)規(guī)模分析隨著國(guó)家政策的進(jìn)一步利好，越來(lái)越多的需求將會(huì)被釋放，攝影行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶(hù)需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景。通過(guò)產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)攝影產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長(zhǎng)。目前，我國(guó)的攝影行業(yè)發(fā)展尚處于起步階

6、段。我國(guó)的攝影行業(yè)以及照相市場(chǎng)經(jīng)歷了從無(wú)到有，從黑白到彩色，從貴族階級(jí)的奢侈品到社會(huì)基層百姓的日常消費(fèi)品，從傳統(tǒng)銀鹽攝影(銀鹽攝影：傳統(tǒng)的膠片相機(jī),就是以銀離子的鹵化物為感光物質(zhì)的相機(jī)，使用膠片保存影像，需要沖洗，感光相紙得到照片，這就是銀鹽工藝)到電子數(shù)碼攝影的發(fā)展進(jìn)程。我國(guó)攝影行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)形成巨大的規(guī)模，無(wú)論是新聞攝影的高頻率使用和商業(yè)攝影的高價(jià)值帶來(lái)的市場(chǎng)的提升，都對(duì)整個(gè)行業(yè)的規(guī)模提升產(chǎn)生了巨大的推動(dòng)作用。同時(shí)隨著我國(guó)攝影行業(yè)的發(fā)展，行業(yè)相關(guān)企業(yè)、人員都將不斷增長(zhǎng)，未來(lái)其產(chǎn)值規(guī)模將保持持續(xù)增長(zhǎng)，的總體利潤(rùn)總額將保持不斷增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2025年產(chǎn)值規(guī)模將達(dá)到9010億元。攝影行業(yè)

7、存在的問(wèn)題 產(chǎn)品高度同質(zhì)化婚紗攝影企業(yè)使出渾身招數(shù)，如：攝影企業(yè)的外形包裝、樣片主題更多突出了民族風(fēng)格與異域風(fēng)格，婚紗服裝企業(yè)不再大包大攬而是打造細(xì)分產(chǎn)品。但走完一圈下來(lái)會(huì)發(fā)現(xiàn)，企業(yè)相同的產(chǎn)品、相同的定位還是太多，行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重。獲客成本不斷上升每次的展會(huì)，幾乎每家婚紗攝影企業(yè)他們會(huì)在場(chǎng)館的每一個(gè)角落去拉客，不過(guò)效果很差。線下獲客難的現(xiàn)象同時(shí)也出現(xiàn)在線上。當(dāng)前，婚紗攝影企業(yè)的獲客，主要通過(guò)各種搜索引擎的競(jìng)價(jià)和關(guān)鍵詞等傳統(tǒng)搜索渠道。不過(guò)僧多粥少，DSP競(jìng)價(jià)廣告費(fèi)越來(lái)越貴，而競(jìng)價(jià)廣告的信任度在逐漸下降。同時(shí)，在智能手機(jī)時(shí)代通過(guò)打電話、發(fā)短信和客戶(hù)溝通的成本高，效率低。一是電話服務(wù)是強(qiáng)制

8、溝通模式，容易被客戶(hù)當(dāng)成了騷擾，而且婚紗攝影注重圖片、視頻的視覺(jué)感受，電話溝通只能是單一的語(yǔ)音方式，難以完成高質(zhì)量的溝通服務(wù);二是短信到達(dá)率低，客戶(hù)只能被動(dòng)接受，體驗(yàn)差。而且，現(xiàn)目前的社會(huì)現(xiàn)狀就是，短信模式基本上已經(jīng)被大部分人所摒棄，他們更多的依賴(lài)于手機(jī)里五花八門(mén)的手機(jī)軟件?？蛻?hù)資源流失嚴(yán)重“別看婚紗攝影企業(yè)那么多，如果是同一地區(qū)的，其實(shí)大家?guī)缀醵际钦J(rèn)識(shí)的，因?yàn)楹芏嗳硕际菑囊患移髽I(yè)做著做著就自立門(mén)戶(hù)了。自立門(mén)戶(hù)的關(guān)鍵是手上掌握了一批客戶(hù)，而這些客戶(hù)理應(yīng)歸于老東家。客資的流失主要有兩大方面：一方面，以往客資都集中在銷(xiāo)售人員手中，隨著銷(xiāo)售人員的離職可能帶走公司大量的客資，這個(gè)問(wèn)題普遍存在。行業(yè)服務(wù)

9、無(wú)序化 攝影行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴(lài)于從業(yè)人員等個(gè)人能力，難以形成規(guī)模化管理與復(fù)制。攝影行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶(hù)體驗(yàn)。供應(yīng)鏈整合度低 攝影行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過(guò)大，很難打價(jià)格戰(zhàn)。攝影行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長(zhǎng)且成本高。基礎(chǔ)工作薄弱攝影標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測(cè)等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，攝影管理能力還不能適應(yīng)工作需要。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致攝影行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和

10、服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶(hù)需求難以得到及時(shí)的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶(hù)迫切的需要和痛點(diǎn)。攝影行業(yè)前景趨勢(shì) 行業(yè)業(yè)態(tài)走向規(guī)?；⒁?guī)范化隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，擴(kuò)印服務(wù)企業(yè)將逐步由價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向服務(wù)、品牌競(jìng)爭(zhēng)，攝影業(yè)品牌影響力逐步增強(qiáng)，連鎖經(jīng)營(yíng)將成為攝影服務(wù)行業(yè)的一個(gè)重要的發(fā)展方向?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”將成為達(dá)成交易的主要方式“互聯(lián)網(wǎng)攝影旅游”增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，僅三亞一地旅游拍照數(shù)就比同期增長(zhǎng)70%，海外攝影旅游數(shù)增長(zhǎng)超過(guò) 50%。一、二線城市攝影綜合體基地建設(shè)數(shù)量（含改造和再建）同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。自由攝影師隊(duì)伍與定制化

11、服務(wù)產(chǎn)品需求快速增長(zhǎng)?；槎Y攝影與以攝影為入 口的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈加速形成。行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)使用正由一、二線城市向三、四線城市快速普及。農(nóng)村市場(chǎng)增量加速。旅拍、基地、“互聯(lián)網(wǎng)+”、婚慶、文化、定制、風(fēng)格 等服務(wù)方式和業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛，正在成為行業(yè)發(fā)展新亮點(diǎn)。行業(yè)規(guī)模效益和特色化、多元化局面開(kāi)始呈現(xiàn)。滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、專(zhuān)業(yè)化、差異化產(chǎn)品和服務(wù)的需求， 行業(yè)組織形式的精品化、特色化、小型化、網(wǎng)絡(luò)化、快速反應(yīng)將成為主流，這其中創(chuàng)新空間巨大，新業(yè)態(tài)同步迅速增長(zhǎng)。用戶(hù)體驗(yàn)提升成為趨勢(shì)隨著用戶(hù)需求的不斷提升，倒逼攝影行業(yè)的軟硬件環(huán)境進(jìn)一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶(hù)帶來(lái)更好的用戶(hù)體驗(yàn)，這種良性機(jī)制，有效提高了

12、行業(yè)用戶(hù)粘性，必然成為外來(lái)攝影行業(yè)的一大發(fā)展趨勢(shì)。延伸產(chǎn)業(yè)鏈攝影行業(yè)近年來(lái)從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺(tái)挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢(shì) 攝影行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過(guò)程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個(gè)層級(jí)的協(xié)作。未來(lái)進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開(kāi)放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對(duì)外輸出價(jià)值當(dāng)攝影行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營(yíng)屬性越來(lái)越強(qiáng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始聚集時(shí)，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，攝影需要打造一個(gè)服務(wù)平

13、臺(tái)，對(duì)內(nèi)是一個(gè)合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對(duì)外有開(kāi)放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動(dòng)，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識(shí)，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2）開(kāi)放平臺(tái)，共建生態(tài)攝影行業(yè)服務(wù)平臺(tái)方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺(tái)，通過(guò)規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對(duì)性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺(tái)才能夠進(jìn)行思考和迭代進(jìn)化。服務(wù)模式多元化我國(guó)的攝影服務(wù)模式相對(duì)比較單一。在城市，攝影公司一般不外乎行業(yè)巨頭、上市公司、創(chuàng)業(yè)型科技公司、外包公司等幾種，目前的攝影服務(wù)模式只能說(shuō)是處于一種初級(jí)發(fā)展階段，從西方發(fā)達(dá)國(guó)家的

14、經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，它的發(fā)展必將在服務(wù)功能與類(lèi)型上進(jìn)一步細(xì)化、專(zhuān)業(yè)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和體系化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推攝影項(xiàng)目建設(shè)，類(lèi)型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會(huì)在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒(méi)有基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁?huì)打造出新的攝影項(xiàng)目。隨著各地?cái)z影建設(shè)風(fēng)生水起，中國(guó)攝影建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國(guó)攝影建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報(bào)告分析，從國(guó)家級(jí)攝影項(xiàng)目建設(shè)情況來(lái)看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動(dòng)、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國(guó)攝影

15、建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動(dòng)發(fā)展勢(shì)頭，大力開(kāi)展攝影建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊攝影建設(shè)。未來(lái)一段時(shí)間，中國(guó)中西部地區(qū)攝影建設(shè)或?qū)⒂瓉?lái)全新的建設(shè)浪潮。從目前情況來(lái)看，各地打造的攝影水平參差不齊，有好有壞?？傮w來(lái)說(shuō)，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的攝影相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)更加成熟一些。但目前中西部攝影打造勢(shì)頭也十分強(qiáng)勁。需求開(kāi)拓隨著人們生活水平的提高， 在攝影行業(yè)，越來(lái)越多的用戶(hù)對(duì)行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶(hù)需求將是行業(yè)立根之本。攝影行業(yè)政策環(huán)境分析攝影行業(yè)政策環(huán)境分析國(guó)家從大的政策方向上對(duì)攝影行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國(guó)家

16、層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來(lái)解決該行業(yè)存在的問(wèn)題。社會(huì)層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會(huì)層面的驅(qū)動(dòng)。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競(jìng)相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國(guó)際上更加重視，積極開(kāi)拓創(chuàng)新。攝影行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家，并且我們有理由相信這種增長(zhǎng)勢(shì)頭仍將長(zhǎng)期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的攝影產(chǎn)業(yè)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證攝影行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了攝影行業(yè)對(duì)宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受?chē)?guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響相對(duì)較小。攝影行業(yè)社

17、會(huì)環(huán)境分析隨著社會(huì)環(huán)境的持續(xù)變化，攝影業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來(lái)。我國(guó)擁有龐大市場(chǎng)的攝影行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對(duì)攝影產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)日漸明顯。攝影行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國(guó)的科技發(fā)展戰(zhàn)略開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)的同時(shí)逐步形成中國(guó)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢(shì)和新的比較優(yōu)勢(shì)。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本

18、和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為攝影行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。攝影行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析目前，我國(guó)攝影領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營(yíng)。三方陣營(yíng)不斷加碼布局?jǐn)z影相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對(duì)不同應(yīng)用場(chǎng)景的攝影產(chǎn)品。攝影行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶(hù)提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。攝影行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析對(duì)上游議價(jià)能力分析攝影作為產(chǎn)業(yè)的增量市場(chǎng)，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場(chǎng)眾多，除了設(shè)備，上游市場(chǎng)產(chǎn)品和服務(wù)基本無(wú)差異性，

19、主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)使得價(jià)格接近成本，攝影企業(yè)對(duì)上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。對(duì)下游議價(jià)能力分析攝影行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會(huì)資本，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。攝影企業(yè)面對(duì)下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問(wèn)題。潛在進(jìn)入者分析攝影行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會(huì)帶來(lái)新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場(chǎng)份額。潛在

20、進(jìn)入者對(duì)本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。攝影行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是攝影行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是攝影行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)下游市場(chǎng)需求量進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流；三是攝影行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)上游資源進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析攝影行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購(gòu)買(mǎi)者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國(guó)攝影行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析中國(guó)攝影

21、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析（1）中國(guó)攝影行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況目前，攝影行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競(jìng)爭(zhēng)壓力較小。（2）中國(guó)攝影行業(yè)上游議價(jià)能力分析攝影行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、攝影材料等，該類(lèi)產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競(jìng)爭(zhēng)充分，因此，攝影行業(yè)對(duì)上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國(guó)攝影行業(yè)下游議價(jià)能力分析攝影行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂(lè)、社保等，由于下游用戶(hù)數(shù)量多，攝影行業(yè)對(duì)下游議價(jià)能力較強(qiáng)。（4）中國(guó)攝影行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來(lái)新生產(chǎn)能力、新資源的同時(shí)，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場(chǎng)中贏得一席之地，這就有可能會(huì)與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國(guó)攝影行業(yè)替代品威脅分析兩個(gè)處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會(huì)由于所生