日用陶瓷行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報告

1、日用陶瓷行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報告 目錄1.日用陶瓷行業(yè)現(xiàn)狀51.1日用陶瓷行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析51.2日用陶瓷市場規(guī)模分析72.日用陶瓷行業(yè)存在的問題82.1生產(chǎn)工序的工藝技術(shù)裝備發(fā)展不平衡92.2模具加工技術(shù)落后92.3行業(yè)服務(wù)無序化92.4供應(yīng)鏈整合度低102.5產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢102.6供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低103.日用陶瓷行業(yè)前景趨勢123.1高端、健康和環(huán)保升級的趨勢123.2需求的多元化、個性化趨勢123.3經(jīng)營的品牌化趨勢133.4智能化、自動化133.5健康綠色化143.6設(shè)計藝術(shù)化143.7加強品牌運營，提升產(chǎn)品附加值153.8延伸產(chǎn)業(yè)鏈163.9行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢

2、163.10生態(tài)化建設(shè)進一步開放163.11信息化輔助173.12服務(wù)模式多元化173.13呈現(xiàn)集群化分布183.14需求開拓193.15行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸194.日用陶瓷行業(yè)政策環(huán)境分析214.1日用陶瓷行業(yè)政策環(huán)境分析214.2日用陶瓷行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析214.3日用陶瓷行業(yè)社會環(huán)境分析214.4日用陶瓷行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析225.日用陶瓷行業(yè)競爭分析235.1日用陶瓷行業(yè)競爭分析235.1.1對上游議價能力分析235.1.2對下游議價能力分析235.1.3潛在進入者分析245.1.4替代品或替代服務(wù)分析245.2中國日用陶瓷行業(yè)品牌競爭格局分析255.3中國日用陶瓷行業(yè)競爭強度分析256.

3、日用陶瓷產(chǎn)業(yè)投資分析266.1中國日用陶瓷技術(shù)投資趨勢分析266.2中國日用陶瓷行業(yè)投資風(fēng)險266.3中國日用陶瓷行業(yè)投資收益27日用陶瓷行業(yè)現(xiàn)狀日用陶瓷行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析日用陶瓷與人們生活密切相關(guān)，滲透到我們的一日三餐，瓷品匯除了解決傳統(tǒng)的日用陶瓷重金屬超標(biāo)問題，還發(fā)展了新型的健康陶瓷，堅持走節(jié)能、降耗、減排、環(huán)保的發(fā)展道路。日用陶瓷具有易于洗滌和保持潔凈、熱穩(wěn)定性較好，傳熱慢、化學(xué)性質(zhì)穩(wěn)定，經(jīng)久耐用、氣孔極少，吸水率很低以及彩繪裝飾豐富多彩，尤其是高溫釉彩及青花裝飾等無鉛中毒危害，可大膽使用的優(yōu)點，很受人們歡迎，在家庭、酒店、禮品、酒瓶等領(lǐng)域應(yīng)用廣泛。日用陶瓷是指飲食用陶瓷，也就是盤、碗

4、、杯、碟等陶瓷制品。日用陶瓷的產(chǎn)生可以說是因為人們對日常生活的需求而產(chǎn)生的，日常生活中人們接觸最多，也是最熟悉的瓷器，如餐具、茶具、咖啡具、酒具、飯具等。日用陶瓷的產(chǎn)生可以說是因為人們對日常生活的需求而產(chǎn)生的，日常生活中人們接觸最多，也是最熟悉的瓷器，如餐具、茶具、咖啡具、酒具、飯具等。日用陶瓷行業(yè)是指從事日用陶瓷相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知日用陶瓷行業(yè)定義，對預(yù)測并引導(dǎo)日用陶瓷行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。我國的日用陶瓷制造行業(yè)經(jīng)歷了一個穩(wěn)定發(fā)展時期，日用陶瓷制品的產(chǎn)量和日用陶瓷行業(yè)企業(yè)數(shù)量都有了巨大的增長，我國的日用陶瓷總產(chǎn)量位居世界第一位，已成為世

5、界上最大的日用陶瓷生產(chǎn)國和出口國。日用陶瓷具有易于洗滌和保持潔凈、熱穩(wěn)定性較好，傳熱慢、化學(xué)性質(zhì)穩(wěn)定，經(jīng)久耐用、氣孔極少，吸水率很低以及彩繪裝飾豐富多彩，尤其是高溫釉彩及青花裝飾等無鉛中毒危害，可大膽使用的優(yōu)點，很受人們歡迎，在家庭、酒店、禮品、酒瓶等領(lǐng)域應(yīng)用廣泛。我國日用陶瓷行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉(zhuǎn)變和消費需求的提升，我國日用陶瓷行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費多元化等新趨勢。中國日用陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。我國日用陶瓷行業(yè)以小型生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量居多，只有部分企

6、業(yè)憑借多年來在設(shè)計、品牌、技術(shù)等方面的積累，擁有自主品牌及設(shè)計能力，在國際市場擁有一定品牌知名度。而國際上的知名陶瓷企業(yè)均有較長的歷史，且都將產(chǎn)品定位于行業(yè)的精品甚至奢侈品行列。新型陶瓷則是采用人工合成的高純度無機化合物為原料，在嚴(yán)格控制的條件下經(jīng)成型、燒結(jié)和其他處理而制成具有微細(xì)結(jié)晶組織的無機材料。上游產(chǎn)業(yè)中游產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)業(yè)日用陶瓷制造家庭用瓷天然氣液化石油氣石英長石高嶺土酒店用瓷禮品用瓷陶瓷酒瓶電商平臺日用陶瓷市場規(guī)模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，日用陶瓷行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推

7、動日用陶瓷產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的日用陶瓷行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。日用陶瓷產(chǎn)品是那些與人們生活息息相關(guān)，日常使用頻率最高的陶瓷制品。其主要類型有餐具、茶具、酒具、冷水具、咖啡具、冰箱用具、廚房用具等，當(dāng)然也包含與這些陶瓷制品相搭配的煙具、燭臺、花器和筷子架等。日用陶瓷消費結(jié)構(gòu)中，家用占比最高，為65.8%；其次是商用住宿，占比24.6%。家用領(lǐng)域是日用陶瓷制品市場主要消費市場，消費額占日用陶瓷整體消費額的76.41%，酒店、賓館領(lǐng)域消費占13.00%，其他占10.59%。日用陶瓷裝飾工藝從局限的傳統(tǒng)手工進展到了數(shù)字時代背景下的計算機多元化設(shè)計我國日用陶瓷裝飾工藝逐浪在數(shù)字媒體洪流中的

8、同時，也在尋求更多的變化創(chuàng)新。2019年中國日用陶瓷產(chǎn)量為560.9億件，同比增長5.2%。日用陶瓷行業(yè)存在的問題 生產(chǎn)工序的工藝技術(shù)裝備發(fā)展不平衡兩頭較先進，而中間顯薄弱，即：原料加工工序、燒成工序技術(shù)裝備水平較高，但中間的坯體成型工序由于裝備落后，自動化程度及配套水平低，有些是人工操作，造成勞動生產(chǎn)效率低。模具加工技術(shù)落后質(zhì)量均一穩(wěn)定性差，再加之制模工藝落后，使我國日用陶瓷成型用石膏模具性能較差，表現(xiàn)在使用次數(shù)低，坯體成型質(zhì)量差，產(chǎn)品品質(zhì)低。而由于模具性能差，使用次數(shù)少，更換頻繁，除了加大制造成本外，還一定程度上影響到成型效率，無法滿足自動化生產(chǎn)線的要求。生產(chǎn)能耗高。日用陶瓷生產(chǎn)能耗主要在

9、成型鏈箱烘干和燒成窯爐。我國日用陶瓷行業(yè)是高能耗行業(yè)，燒成工序能耗占了全部能耗的70-80%，而窯具性能差是造成日用陶瓷能耗居高不下的主要原因。行業(yè)服務(wù)無序化 日用陶瓷行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。日用陶瓷行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗。供應(yīng)鏈整合度低 日用陶瓷行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。日用陶瓷行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于日用陶瓷的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種

10、稅收的作用對象狹窄,因而對日用陶瓷主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大。可喜的是,企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對國家鼓勵的日用陶瓷行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致日用陶瓷行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難

11、以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。日用陶瓷行業(yè)前景趨勢高端、健康和環(huán)保升級的趨勢隨著人們對安全、健康和環(huán)保等問題的關(guān)注度不斷提高，消費者對與食品接觸的陶瓷制品的要求不只是簡單的經(jīng)濟實用。高品質(zhì)、外觀造型美、低鉛、鎘溶出量、熱穩(wěn)定性好將成為消費者選購陶瓷產(chǎn)品重要的參考指標(biāo)，高品質(zhì)日用陶瓷的市場需求將進一步提升。為了滿足顧客越來越高的消費需求，日用陶瓷的大型生產(chǎn)商每季度都會推出新設(shè)計的產(chǎn)品，產(chǎn)品朝健康、綠色、環(huán)保、高品質(zhì)的方向發(fā)展，餐廳和星級賓館的餐飲用瓷也保持了較高的更新速度。隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人民的收入水平和消

12、費能力的不斷提高，特別是旅游業(yè)和餐飲業(yè)的快速發(fā)展，未來我國日用陶瓷市場還將繼續(xù)呈現(xiàn)這種量質(zhì)齊升的良好態(tài)勢，日用陶瓷消費升級的特征也會更加明顯。需求的多元化、個性化趨勢由于消費者在生活水平、文化背景、藝術(shù)欣賞程度等方面存在差異，進而對產(chǎn)品的需求也不完全相同，因此，市場上單一品種的生產(chǎn)與銷售很難滿足不同消費者的需求。未來日用陶瓷將發(fā)生一系列明顯變化，產(chǎn)品的主要特點表現(xiàn)在質(zhì)量高、功能全、花色多、造型新穎，即產(chǎn)品朝著多元化趨勢發(fā)展。陶瓷生產(chǎn)企業(yè)通過做好裝飾圖案設(shè)計、色彩搭配、裝飾材料及造型的設(shè)計，并融入深厚的文化底蘊，來滿足消費者對個性化、藝術(shù)化、多元化的特、異型陶瓷制品需求，給予消費者超越物質(zhì)意義的

13、高品位精神生活享受。未來我國個性化日用陶瓷制品的需求將不斷提升，高品質(zhì)日用陶瓷將成為高端人士的饋贈、紀(jì)念、收藏佳品。經(jīng)營的品牌化趨勢品牌的形成都有較長的歷史文化背景，且長期堅持精品化路線。隨著近年來我國陶瓷企業(yè)的國際化步伐繼續(xù)加快、產(chǎn)品的工藝技術(shù)水平不斷提高，陶瓷企業(yè)的品牌化建設(shè)也日趨緊迫。通過品牌化建設(shè)，陶瓷企業(yè)逐漸由產(chǎn)品輸出向品牌輸出轉(zhuǎn)變，從而不斷提高產(chǎn)品的附加值和市場競爭力。未來，只有通過品牌形象的塑造，使企業(yè)的特色鮮明，具有統(tǒng)一性和穩(wěn)定性，并蘊含深刻品牌文化的企業(yè)，才能擁有可持續(xù)的發(fā)展之路。智能化、自動化近年來，隨著科學(xué)技術(shù)突飛猛進的發(fā)展，日用陶瓷行業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)發(fā)展也很快，一些傳統(tǒng)落后

14、的設(shè)備和復(fù)雜的生產(chǎn)工藝正在被淘汰，取而代之的是等靜壓成型、自動修坯等智能化、自動化的先進設(shè)備和工藝簡單、連接緊湊的設(shè)備和生產(chǎn)線。陶瓷行業(yè)是典型的勞動密集型行業(yè)，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和勞力成本的不斷上漲，通過提高生產(chǎn)過程的智能化、自動化，從而提高日用陶瓷業(yè)的生產(chǎn)效率，成為日用陶瓷行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。健康綠色化現(xiàn)在“綠色”已然成為各種產(chǎn)品健康的代名詞。陶瓷作為與人們生活密切相關(guān)的日用品，綠色陶瓷產(chǎn)品必將成為大眾關(guān)注的焦點。目前，日用陶瓷中含有超標(biāo)的鉛、鎘等重金屬問題已得到基本解決，達到了無毒耐用且造型美觀的要求。除了解決傳統(tǒng)的日用陶瓷重金屬超標(biāo)問題，我們還應(yīng)該發(fā)展新型的健康陶瓷。目前已經(jīng)有的健康新陶瓷種

15、類有：具有特殊保健功能的微量元素保健釉、抗菌陶瓷、遠紅外線高能量生化陶瓷。陶瓷制品要綠色化，其生產(chǎn)過程必然也要綠色化。走節(jié)能、降耗、減排、環(huán)保的發(fā)展道路是陶瓷工業(yè)的必然趨勢，實現(xiàn)陶瓷工業(yè)的現(xiàn)代化、文明化、綠色生產(chǎn)。要在保護環(huán)境的前提下，提高生產(chǎn)效率、提高產(chǎn)品品質(zhì)以及節(jié)能環(huán)保。而實現(xiàn)上述目標(biāo)的關(guān)鍵是通過引進世界上發(fā)達國家先進工藝技術(shù)裝備，或者通過消化吸收再創(chuàng)新，開發(fā)應(yīng)用高效成型技術(shù)和裝備。設(shè)計藝術(shù)化目前國內(nèi)的日用陶瓷產(chǎn)品與歐、美、日等發(fā)達國家和地區(qū)的相比仍然存在一定的差距，其根本原因在于設(shè)計理念。在國外日用陶瓷產(chǎn)品早已脫離“鍋碗瓢盆”的概念，而是被當(dāng)作很有價值的藝術(shù)品來設(shè)計和經(jīng)營的。隨著國民素質(zhì)

16、和經(jīng)濟收入的不斷提高，人們生活品質(zhì)和審美能力的也在不斷提高，日用陶瓷制品已被當(dāng)成藝術(shù)品來看待，傳統(tǒng)的陶瓷制品樣式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代人的追求。因此，陶瓷制品應(yīng)當(dāng)向造型異形化、裝飾藝術(shù)多樣化、人性化、高度技術(shù)化、主題鮮明化的方向發(fā)展。日用陶瓷的設(shè)計是生活、藝術(shù)、科學(xué)結(jié)合的產(chǎn)物，設(shè)計者要把握“以人為本”的設(shè)計理念，不斷的學(xué)習(xí)和探索，設(shè)計出各式各樣高品質(zhì)高藝術(shù)價值的日用陶瓷產(chǎn)品。加強品牌運營，提升產(chǎn)品附加值在全球市場上，英國的皇家道爾頓、德國的唯寶、法國的哈瓦龍等國際知名品牌，已經(jīng)形成了獨特的品牌文化，在世界范圍內(nèi)享有很高的知名度，其產(chǎn)品單價遠高于普通的日用陶瓷產(chǎn)品。隨著近年來我國陶瓷企業(yè)的國際化步伐繼

17、續(xù)加快、產(chǎn)品的工藝技術(shù)水平不斷提高，陶瓷企業(yè)的品牌化建設(shè)也日趨緊迫。通過品牌化建設(shè)，陶瓷企業(yè)可以實現(xiàn)由產(chǎn)品輸出向品牌輸出的轉(zhuǎn)型，從而不斷提高產(chǎn)品的附加值和市場競爭力。國外陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)證明，只有通過品牌形象的塑造，具備鮮明的特色，產(chǎn)品具有統(tǒng)一性和穩(wěn)定性，并蘊含深刻文化的企業(yè)，才能在競爭激烈的市場中可持續(xù)的發(fā)展。延伸產(chǎn)業(yè)鏈日用陶瓷行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 日用陶瓷行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有

18、完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)作。未來進一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設(shè)進一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當(dāng)日用陶瓷行業(yè)的社區(qū)化運營屬性越來越強，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，日用陶瓷需要打造一個服務(wù)平臺，對內(nèi)是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動，又能促進產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識，進而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)日用陶瓷行業(yè)服務(wù)平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖

19、掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行思考和迭代進化。信息化輔助日用陶瓷行業(yè)信息化備受用戶青睞。B企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)，通過信息化的打造，融合日用陶瓷行業(yè)特性，提高了用戶體驗，給用戶帶來諸多的便利。這將是未來行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。服務(wù)模式多元化我國的日用陶瓷服務(wù)模式相對比較單一。在城市，日用陶瓷公司一般不外乎行業(yè)巨頭、上市公司、創(chuàng)業(yè)型科技公司、外包公司等幾種，目前的日用陶瓷服務(wù)模式只能說是處于一種初級發(fā)展階段，從西方發(fā)達國家的經(jīng)驗來看，它的發(fā)展必將在服務(wù)功能與類型上進一步細(xì)化、專業(yè)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和體系化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推日用陶瓷項目建設(shè)，類型

20、也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌娜沼锰沾身椖?。隨著各地日用陶瓷建設(shè)風(fēng)生水起，中國日用陶瓷建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國日用陶瓷建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級日用陶瓷項目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國日用陶瓷建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展日用陶瓷建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)

21、特色，也正加緊日用陶瓷建設(shè)。未來一段時間，中國中西部地區(qū)日用陶瓷建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的日用陶瓷水平參差不齊，有好有壞。總體來說，一般東部發(fā)達地區(qū)的日用陶瓷相對來說會更加成熟一些。但目前中西部日用陶瓷打造勢頭也十分強勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在日用陶瓷行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸日用陶瓷發(fā)展的一個趨勢是智慧與生態(tài)將成為新標(biāo)準(zhǔn)和新亮點。這種趨勢可以從三個層面上來看，一是客戶的要求，從業(yè)人員對日用陶瓷的要求越來越高，對服務(wù)要求越來越精細(xì)化；二是政府的管理目標(biāo)，原來只是為

22、企業(yè)做好行業(yè)鋪墊就行了，現(xiàn)在不行了，除了高品質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施載體，還需要對行業(yè)規(guī)范、行業(yè)前景、行業(yè)趨勢等方面有明確的方向指導(dǎo)，管理要求在不斷提高；三是投資人的期望值，低端技術(shù)的產(chǎn)品價值現(xiàn)在很難提高，所以很多企業(yè)都在進行騰籠換鳥，通過產(chǎn)業(yè)升級來提高品質(zhì)，來提高價值。因此日用陶瓷需要不斷的提高自身的創(chuàng)新能力，突破行業(yè)瓶頸，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。日用陶瓷行業(yè)政策環(huán)境分析日用陶瓷行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對日用陶瓷行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各

23、城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。日用陶瓷行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的日用陶瓷產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證日用陶瓷行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了日用陶瓷行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟波動的影響相對較小。日用陶瓷行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，日用陶瓷業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預(yù)示著新的機遇的到來。我國擁有龐

24、大市場的日用陶瓷行業(yè)具有消費潛力。我國經(jīng)濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對日用陶瓷產(chǎn)品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。日用陶瓷行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強調(diào)要在“促進產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為日用陶瓷行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。日用

25、陶瓷行業(yè)競爭分析目前，我國日用陶瓷領(lǐng)域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局日用陶瓷相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的日用陶瓷產(chǎn)品。日用陶瓷行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。日用陶瓷行業(yè)競爭分析對上游議價能力分析日用陶瓷作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以

26、企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，日用陶瓷企業(yè)對上游端有較強議價能力。對下游議價能力分析日用陶瓷行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。日用陶瓷企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進入者分析日用陶瓷行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入

27、壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強烈程度。日用陶瓷行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是日用陶瓷行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是日用陶瓷行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是日用陶瓷行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析日用陶瓷行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國日用陶瓷行業(yè)品牌競爭格局分析中國日用陶瓷行業(yè)競爭強度分析（1）中國日用陶瓷行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，日用陶瓷行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國日用陶瓷行業(yè)上游議價能力分析日用陶瓷行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、日用陶瓷材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，日用陶瓷行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國日用陶瓷行業(yè)下游議價能力分析日用陶瓷行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個人、企業(yè)和政府機構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，日