天津衛(wèi)視《冰雪奇跡》(通用版本)20160106剖析

1、中國冰雪運動產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展前景Question：2015年年7月月31日日國際奧委會主席巴赫在國際國際奧委會主席巴赫在國際奧委會第奧委會第128次全會上宣布次全會上宣布北京北京獲得獲得2022年年第第24屆冬奧會舉辦權(quán)屆冬奧會舉辦權(quán)滑雪產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展滑雪產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展在2014年之前，整個滑雪行業(yè)，從參與人群到產(chǎn)值，大概處于10%-15% 這樣一個自然增長的狀態(tài)，而2014年年整整個個滑雪滑雪行行業(yè)業(yè)的增長率已經(jīng)到了的增長率已經(jīng)到了25%， 參照美國等冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟的國家來看，滑雪行業(yè)的爆發(fā)期滑雪行業(yè)的爆發(fā)期到了！到了！2014年中國有近近500個滑雪場個滑雪場，約有1000萬滑雪愛好者萬滑雪愛好

2、者。 從2010-2015年，中國滑雪愛好者以每年每年10%的速度增長的速度增長， 預(yù)計未來未來10年將會有更多的人關(guān)注滑雪產(chǎn)年將會有更多的人關(guān)注滑雪產(chǎn)業(yè)業(yè)。欄目目標欄目目標利用滑雪運動及其產(chǎn)業(yè)的高關(guān)利用滑雪運動及其產(chǎn)業(yè)的高關(guān)注注度，度，我們立志將我們立志將冰雪奇跡冰雪奇跡欄目打造成一個欄目打造成一個具有具有行行業(yè)影業(yè)影響響力的力的平平臺！臺！Question：純正歐美模式明星驚險競技官方政府支持欄目概述Program Overview16位運動系娛樂明星作為選手加入，他們或許有過運動員經(jīng)歷，或許機具運動天賦，或許有相同愛好，也或許從未涉足冰雪。12期節(jié)目，他們將在這冰與雪的世界里拼盡全力，誰

3、將是最終的冠軍？我們拭目以待。純正歐美原版The Jump模式介紹Program Overview330萬首播吸引了超過330萬英國觀眾 33%6個全英國33%的觀眾收看了此節(jié)目節(jié)目已在歐美6個國家播出均獲得成功有史以來最好的冰雪競技真人秀降臨中國相逢冬奧模式介紹Program OverviewTHE JUMP 冰雪奇跡第三季即將上演這檔黃金檔直播的明星冬季冰雪運動競技節(jié)目共邀請12位來自不同領(lǐng)域的藝人參與(體育、影視、音樂、時尚)，他們在專業(yè)教練和奧運選手的訓練下，將展開一場驚心動魄的極限對決。除了面臨這些高難度項目本身的挑戰(zhàn)，這些藝人彼此之間也需要角逐高低。只有保住了自己的排位，才可以躲過

4、節(jié)目最可怕的“跳臺滑雪”（the jump) 淘汰環(huán)節(jié)！第二季冰雪奇跡一共吸引了1270萬英國觀眾，占整個英國人口的21.8%1270萬冰雪奇跡深受超過1970萬觀眾的喜愛，占整個英國人口33.7%的份額！1970萬230萬第二季平均每期有230萬觀眾收看,收視份額高達5.2%Question：節(jié)目節(jié)目概況概況Program Overview節(jié)目形式：冰雪運動跨界互動挑戰(zhàn)PK播出時間：2016年 1月 每周六晚 21:00節(jié)目時長：68分鐘 * 12期播出平臺：天津衛(wèi)視欄目定位Program Overview競技精神Program Highlights冬奧普及Program Highlight

5、s超級娛樂Program Highlights不朽的運動PK競技精神，不恐懼、不放棄、爭第一迎合國家政策，冬奧運動項目全民展示及知識普及明星學習冰雪、競技冰雪中的歡樂趣事淋漓盡現(xiàn)意志與力量意志與力量 膽識與技巧膽識與技巧 演繹冰雪場上的明星爭霸演繹冰雪場上的明星爭霸強大而專業(yè)的教練團隊強大而專業(yè)的教練團隊：來自來自國國內(nèi)外內(nèi)外極極具影具影響響力的力的冬冬季項季項目目世界世界冠冠軍和軍和資資深教深教練練。 16位運位運動動系娛系娛樂明樂明星作為星作為選選手加手加入，入，他們或他們或許許有過有過運動運動員經(jīng)歷員經(jīng)歷，或許或許機具機具運動天運動天賦賦，或許有相同愛好，也或或許有相同愛好，也或許許從未

6、從未涉涉足冰足冰雪雪。 12期節(jié)目，他們將在這期節(jié)目，他們將在這冰冰與雪與雪的的世界世界里里拼拼盡盡全全力，力，誰誰將是將是最最終的終的冠冠軍？軍？我我們拭們拭目目以以 待。待。生活生活歡笑伴著淚歡笑伴著淚 水，傷痛成水，傷痛成 就榮耀，就榮耀，16 位明星的冰位明星的冰 雪之旅雪之旅訓練訓練最強教練團最強教練團 的一系列嚴的一系列嚴 酷的體能與酷的體能與 技巧訓練技巧訓練實戰(zhàn)實戰(zhàn)團隊團隊賽、賽、個個人人 賽、賽、復(fù)活復(fù)活、踢踢 館等多館等多重重賽制，賽制， 近百近百場真場真實實的的較量較量節(jié)目簡述節(jié)目簡述節(jié)目節(jié)目概況概況Program Overview菜鳥學習玩命1v1Jump大對決每期一個

7、冰雪項目，明星從0開始集體訓練！終極抽簽1V1競技，殘酷比賽即將上演！輸家將進行10米跳臺大懲罰！決定去留！核心環(huán)節(jié)Program Overview8位女明星 8位男明星6個刺激的冰雪項目環(huán)節(jié)設(shè)計Program Overview1明星團冰雪DIY亮相2全新運動項目介紹3第一視角驚險體驗4集體冰雪訓練+小競技5對決大抽簽61v1 大PK7公布競賽結(jié)果8Jump終極淘汰9公布結(jié)果 送別明星10下期預(yù)演 Phase.4決賽Phase.3突圍賽Phase.2淘汰賽Phase.1預(yù)選賽1期： 4vs4 8進62期： 4vs4 8進6（跳臺滑雪+jump）3期：3vs3 6進54期：3vs3 6進5（高山

8、滑雪+ jump ）5期：5vs5 10進86期：4vs4 8進6（團隊項目 待定+ jump ）7期： 6進58期： 復(fù)活1名選手，6進5（單板滑雪+ jump ）9期： 5進410期： 1名選手踢館，5進4（小回旋障礙+ jump ）11期、12期：選手將赴海外與他國藝人同臺競技，前3名進入到最后 決定冠軍的“jump”。（擬定韓國、日本、瑞士）競賽環(huán)節(jié)Program Overview運動項目Program Overview高山滑雪高山滑雪跳臺滑雪跳臺滑雪其他備選嘉賓其他備選嘉賓Stars每期邀請歌手、演員、運動員、主持人、商界等領(lǐng)域明星參與挑戰(zhàn)、探班或踢館，共同體驗冰雪運動的樂趣林依輪林

9、依輪張倫碩張倫碩姜姜gary池石鎮(zhèn)池石鎮(zhèn)沙寶沙寶亮亮李光洙李光洙金鐘國金鐘國梁朝偉梁朝偉鐘麗緹鐘麗緹尚雯婕尚雯婕王麗坤王麗坤周韋彤周韋彤金妍兒金妍兒阿雅阿雅教練團教練團隊隊 Stars李妮娜韓曉鵬申雪/趙宏博王濛程爽官方支持Program Overview國家體育總局冬季運動管理中心官方支持北京奧林匹克城市發(fā)展促進會官方支持 搶占先機 冬奧欄目 只此一家Question：欄目亮點Program Overview妙趣橫生的訓練內(nèi)容妙趣橫生的訓練內(nèi)容基于傳統(tǒng)比賽項目，融基于傳統(tǒng)比賽項目，融入入眾多眾多娛娛樂化樂化元元素，素，建建立一立一套套可看可看性性極強極強的的賽事賽事體體系。系。欄目亮點Pro

10、gram Overview精彩絕倫的比賽環(huán)節(jié)精彩絕倫的比賽環(huán)節(jié)專業(yè)教練帶領(lǐng)明星進行專業(yè)教練帶領(lǐng)明星進行專專業(yè)訓業(yè)訓練練，在，在白白雪皚雪皚皚皚的冰的冰天天雪地雪地里里，進，進行行驚險驚險刺刺激的激的冬冬季項季項目目的精的精彩彩比比拼拼，明明 星通過激烈的比賽一較星通過激烈的比賽一較高高下。下。欄目亮點Program Overview驚情一跳驚情一跳引引爆爆節(jié)目的環(huán)節(jié)目的環(huán)節(jié)節(jié)“驚情驚情一一跳跳”，設(shè)置設(shè)置在在晚間晚間，由頂由頂級級專業(yè)專業(yè)視視覺團覺團隊隊打造打造極極致絢致絢爛爛的燈的燈光光雪雪 場場。明星通過最終明星通過最終的的JUMP決決定去定去留留。欄目亮點Program Overview

11、多樣的場景搭配多樣的場景搭配項目內(nèi)容依托卻不僅僅項目內(nèi)容依托卻不僅僅局局限于限于雪雪地，地，室室內(nèi)外內(nèi)外超超過過200種種相關(guān)相關(guān)游游戲、戲、訓訓練及練及比比賽場賽場景景。融。融入入許多許多極極具娛具娛樂樂 性、科技性、專業(yè)性的性、科技性、專業(yè)性的實實操項操項目目，避，避免免受眾受眾審審美疲美疲勞勞提高提高節(jié)節(jié)目可目可看看性。性。欄目亮點Program Overview與韓國與韓國KBS 人氣真人秀節(jié)目強勢聯(lián)合人氣真人秀節(jié)目強勢聯(lián)合節(jié)目中期我們的嘉賓藝節(jié)目中期我們的嘉賓藝人人將赴將赴韓韓國，國，與與韓國韓國藝藝人同人同臺臺對抗。對抗。欄目亮點欄目亮點Program Overview國外拍攝國外

12、拍攝日本日本 北海道北海道有“雪國”之稱的日本，冬季最熱門的游玩項目要數(shù)滑雪，滑雪最佳地當然要選北海道。因為北海道的滑雪場雪質(zhì)完美、雪道壯觀、雪景宏偉 ,各個滑雪場的配套設(shè)施和交通都是無可挑剔。北海道大約建有100余處滑雪場，每處滑雪場都擁 有各自獨特的雪道和景觀。國外拍攝國外拍攝瑞瑞士士 阿爾卑斯山阿爾卑斯山瑞士位于阿爾卑斯山中心地帶，海拔在4000米以上的高峰有48座，共有29個冬季運動地在海拔2800米以上，其最高的10個 雪場海拔高度較其鄰國雪場平均高出370米，這就足以保證了瑞士的雪場有大量且優(yōu)質(zhì)的雪源，從而使得滑雪者能夠更好的體 驗冰雪樂趣。為何我們可以給觀眾為何我們可以給觀眾前所

13、未有的前所未有的娛樂體驗？娛樂體驗？Question：Maria Baltazzi外方導演外方導演幸存者多季總導演 CBS 執(zhí)行導演獲獎情況獲獎情況幸存者：婆羅洲和澳大利亞杰出非小說類項目（特級）-艾美 2000-2001年幸存者人民選擇獎 2001-2004年莎拉佩林帶你游阿拉斯加最佳真人紀錄片節(jié)目娛樂節(jié)目獎 2011年（提名）電影指南的信仰和自由獎 2011年（提名）遠征非洲：斯坦利和利文斯敦最佳攝影獎的非小說類項目-艾美獎 2009年（提名）最佳寫實剪輯獎-美國電影剪輯工會獎（提名）幸存者- 珍珠島制片人協(xié)會獎 2004年（提名）ECO-CHALLENGE BORNEO婆羅洲艾美獎 20

14、00年（提名）制作團隊制作團隊Program Overview國外制作團隊國外制作團隊Jerry Reeve創(chuàng)意總監(jiān)Kylie Minogue、Hurly Burly等世界著名歌手全球演 唱會巡演表演創(chuàng)意設(shè)計X Factor, Stepping out, Dancing on Ice等大型節(jié) 目創(chuàng)意總監(jiān) 東方衛(wèi)視中國達人秀，湖南衛(wèi)視中國最強音 總決賽表演創(chuàng)意指導制作團隊制作團隊Program Overview中方編導團隊中方編導團隊【冷泉團隊】最近兩年作品：浙江衛(wèi)視中國星跳躍真人秀和棚內(nèi) 北京衛(wèi) 視最美和聲第一季真人秀 北京衛(wèi)視最美 和聲第二季演播廳 搜狐視頻沖刺好聲音 真人秀部分 騰訊視頻嗨

15、歌真人秀部分 四 川衛(wèi)視兩天一夜第一季 山東衛(wèi)視中國星 力量真人秀部分 北京衛(wèi)視媽媽聽我說真 人秀部分 江蘇衛(wèi)視明星到我家前期真人秀 外拍 東方衛(wèi)視女神的新衣真人秀部分 廣 西衛(wèi)視大夢想秀真人秀部分 天津衛(wèi)視中 國式求婚 山東衛(wèi)視星球大戰(zhàn) 浙江衛(wèi)視天生我有才 浙江衛(wèi)視牽手愛情村 天 津衛(wèi)視國色天香第二季真人秀部分 湖南衛(wèi) 視我是歌手部分歌手真人秀跟拍 浙江衛(wèi)視出發(fā)吧愛情全部拍攝 江蘇衛(wèi)視前往世界 的盡頭斯里蘭卡站 東方衛(wèi)視女神新裝第 二季真人秀部分 河北衛(wèi)視中華好民歌第一 季演播廳部分 河北衛(wèi)視中華好民歌第二季 整體玖月奇跡演唱會負責導播攝像2015張靚穎巡回演唱會負責導播攝像攝像團隊攝像團隊

16、后期團隊后期團隊舞美效果舞美效果jump現(xiàn)場全景現(xiàn)場全景雪道全景雪道全景核心宣傳合作核心宣傳合作Program Overview網(wǎng)絡(luò)合作平臺網(wǎng)絡(luò)合作平臺衛(wèi)衛(wèi) 視視 平平 臺臺戶外廣告戶外廣告OOH衛(wèi)視衛(wèi)視+地面頻道地面頻道TV Commercial廣播媒體合作廣播媒體合作Radio Commercial社會化媒體社會化媒體Social互聯(lián)網(wǎng)品牌聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)品牌聯(lián)合Interactive傳統(tǒng)紙媒傳統(tǒng)紙媒Print視頻網(wǎng)站視頻網(wǎng)站Video Site明星活動明星活動PR event網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)劃事件策劃炒作 熱門話題制造 病毒視頻制作視覺創(chuàng)意設(shè)計網(wǎng)絡(luò)輿論引導網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播 為品牌定制推廣及傳播策略，提升

17、品牌價值。 KOL、名人、大號、機構(gòu)等社會化媒體資源，公關(guān)媒 體資源等，為品牌傳播推波助瀾。 運用“極致營銷方法”創(chuàng)意策劃傳播戰(zhàn)術(shù)及視覺表現(xiàn)，讓品牌溝通更有效。宣傳推廣方式宣傳推廣方式宣傳推廣方式宣傳推廣方式通過明星和雪地的化學反應(yīng)尋找明星與項目之間的連接，通過 明星與明星之間的化學反應(yīng)定 位人性性格標簽，凝練劇情故事劇情故事明星滑雪囧事明星滑雪囧事殘酷訓練的殘酷訓練的“虐虐”星星樹立明星性格標簽樹立明星性格標簽官方微博發(fā)布明星訓練情況微博發(fā)布明星訓練情況，明星每日進行 微博打卡，發(fā)布訓練視頻，引發(fā)粉絲圍觀官方微博發(fā)布明星訓練心得微博發(fā)布明星訓練心得，明星也可通 過 自媒體渠道發(fā)布自己的訓練教

18、學視頻宣傳推廣方式宣傳推廣方式拍攝周期計劃Question：欄目合作Program Overview編號項目形式頻次1宣傳片活動宣傳片內(nèi)植入企業(yè)品牌LOGO一并播出全天滾動，總頻次不少于720次2冠名標版欄目宣傳片后緊跟5秒企業(yè)冠名標版全天滾動，總頻次不少于720次3冠名片頭欄目片頭中含有冠名企業(yè)元素每期1次，共13次45秒冠名標版+15秒廣告欄目片頭前倒一位置播出5+15一組每期1組，共13組5中插廣告欄目中正一或倒一位置播出一條15秒品牌硬廣每期2次，共26次6開關(guān)版欄目中兩個插口正一、倒一位置開關(guān)板各一組（5秒開板+5秒關(guān)板）每期2組，共26組7冠名角標欄目播出中懸掛冠名角標，每期15分

19、鐘每期1次，共13次8冠名飛字欄目中飛字：本欄目由*冠名播出每期2次，共26次9口播鳴謝欄目中主持人口播鳴謝冠名企業(yè)每期2次，共26次10片尾鳴謝片尾游走企業(yè)LOGO鳴謝每期1次，共13次11現(xiàn)場廣告植入根據(jù)現(xiàn)場情況，欄目中可出現(xiàn)冠名產(chǎn)品或LOGO，具體依據(jù)雙方協(xié)商決定（本權(quán)益條款不可做為權(quán)益回報硬性要求）12其它媒體宣傳推廣天津衛(wèi)視將通過新浪、搜狐等網(wǎng)絡(luò)媒體及天津衛(wèi)視作為理事單位的專業(yè)媒體進行跟蹤炒作，營造話題，宣傳活動（本項以推廣活動為主，若體現(xiàn)企業(yè)品牌，另行計費）欄目合作Program Overview編號項目形式頻次1特約標版植入企業(yè)元素5秒標版全天滾動播出，總頻次不少于360次25秒

20、特約標板+15秒廣告欄目片頭前播出5+15一組每期1組，共13組3中插廣告欄目中播出一條15秒品牌硬廣每期1次，共13次4特約飛字欄目中飛字：本欄目由*特約播出每期2次，共26次5口播鳴謝節(jié)目中主持人口播鳴謝*品牌每期2次，共26次6片尾鳴謝片尾游走企業(yè)LOGO鳴謝每期1次，共13次7獎品提供每期節(jié)目企業(yè)提供若干獎品作為短信參與觀眾獎品（此費用企業(yè)方承擔）-81/4壓屏條主持人口播同時，屏幕下方出現(xiàn)1/4壓屏條，壓屏內(nèi)容出現(xiàn)互動支持品牌的名稱和logo，時長與口播一致每期出現(xiàn)1次，共13次9節(jié)目宣傳片后5秒互勱支持標版節(jié)目宣傳片后緊跟帶客戶元素的5秒互動支持標版，結(jié)合客戶口播語，參不節(jié)目互動中

21、大獎 。節(jié)目播出期間每天至少2次（黃金、次黃金時段各1次）10現(xiàn)場廣告植入欄目場景植入：根據(jù)現(xiàn)場情況，欄目中可以出現(xiàn)特約產(chǎn)品或LOGO，具體依據(jù)雙方協(xié)商決定（本權(quán)益條款不可作為權(quán)益回報硬性要求）欄目合作Program Overview編號項目形式頻次15秒贊助標板+15秒廣告欄目片頭前或欄目中播出5+15一組每期1組，共13組2中插廣告欄目中播出一條15秒品牌硬廣每期1次，共13次3贊助飛字欄目中飛字：本欄目由*特別贊助每期2次，共26次4口播鳴謝節(jié)目中主持人口播鳴謝*品牌每期2次，共26次5片尾鳴謝片尾游走企業(yè)LOGO鳴謝每期1次，共13次6互動支持翻滾條每期節(jié)目中，屏幕左下角出現(xiàn)提示互動方式的壓屏條，贊助商LOGO固定在拉滾條左側(cè)前端，時長120秒每期出現(xiàn)4次，共52次7線下活動名義支持合作期間企業(yè)在線下活動中可使用“天津衛(wèi)規(guī)欄目唯一指定產(chǎn)品”字樣-欄目合作Program Overview編號項目形式頻次1APP有獎競猜欄目中口播+飛字：通過APP預(yù)測每一期的淘汰選手，獲獎?wù)呖色@得APP提供的大禮包每期2組，共26組2購買APP同款產(chǎn)品欄目中口播+飛字：xxx明星“酷炫”運動產(chǎn)品指定購買平臺每期2次，共26次3APP場景植入欄目中口播+飛字：明星在備賽期間可以通過APP隨時查看自己的粉絲支持率每期2次，共