星巴克品牌VI介紹上課講義

1、Visual Identify of第一頁，共18頁。星巴克( Starbucks Coffee)在2011年1月份推出了全新的LOGO取代舊LOGO。新的商標(biāo)其實(shí)就是在舊商標(biāo)的基礎(chǔ)上進(jìn)行的簡化，把“咖啡”的單詞從商標(biāo)中去除，并擴(kuò)綠色女妖圖案，這也意味著星巴克不再滿足(mnz)于“專注咖啡”的品牌形像，將擴(kuò)展到更多新的食物領(lǐng)域，比如瓶裝飲料、冰淇淋等。星巴克Starbucks 品牌(pn pi)最新LOGO第二頁，共18頁。星巴克星巴克Starbucks品牌標(biāo)識品牌標(biāo)識(biozh)的的演變演變星巴克Starbucks新品牌標(biāo)識從2011年3月份始正式(zhngsh)在全球啟用。第三頁，共18

2、頁。星巴克2011年1月份發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略，并調(diào)整(tiozhng)其品牌標(biāo)識，新標(biāo)識去掉了“Starbucks Coffee”名稱，全面圖形化，僅保留經(jīng)典的海妖Siren圖案，顯得更為簡潔。不過對品牌傳播可能存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，畢竟還有很多消費(fèi)者并不認(rèn)識此圖案，當(dāng)初耐克就走過這樣的彎路，把Nike去除，后來又加上，因?yàn)檎{(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多消費(fèi)者對品牌標(biāo)識圖形存在認(rèn)知誤區(qū)。星巴克Starbucks 品牌(pn pi)LOGO第四頁，共18頁。星巴克Starbucks生產(chǎn)(shngchn)的產(chǎn)品有咖啡(kfi)，冰沙，甜點(diǎn)，還有茶飲。第五頁，共18頁。主要主要(zhyo)外帶包裝外帶包裝咖啡豆套裝零售咖啡

3、豆套裝零售(ln shu)包裝包裝吸管吸管杯杯外包裝外包裝杯子杯子(bi zi)禮盒包裝禮盒包裝第六頁，共18頁。免煮咖啡(kfi) VI第七頁，共18頁。星巴克月餅星巴克月餅(yu bing)禮盒與禮盒券禮盒與禮盒券 第八頁，共18頁。為圣誕為圣誕(shngdn)節(jié)推出的包裝圣節(jié)推出的包裝圣誕誕(shngdn)系列系列第九頁，共18頁。星巴克LOGO衍生品第十頁，共18頁。星享卡VI2013圣誕圣誕(shngdn)系列系列金卡星享卡櫻花金卡星享卡櫻花(ynghu)卡貼卡貼第十一頁，共18頁。星巴克星享劵第十二頁，共18頁。只做外帶只做外帶(widi)的星巴克門面的星巴克門面移動式店面(din

4、 min)不同于以往的星巴克咖啡店形式，這里沒有提供讓人小坐的舒適座椅也沒有考慮周到的電源插口，直白地說我們只能夠像吃路邊攤一樣等候在外面。通過現(xiàn)代模塊化的構(gòu)成方式和設(shè)計(jì)讓建筑變得更加靈活，并且能夠和周圍的環(huán)境很好的融合在一起無論是“有”還是“無”都不會破壞所處的環(huán)境，這個(gè)充滿了品味(pnwi)和藝術(shù)感的咖啡店能夠隨時(shí)跟隨著卡車來到人們身邊，為我們帶來不一樣格調(diào)和豐富的咖啡文化之旅。第十三頁，共18頁。星巴克各個(gè)國家不同地區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)店面星巴克各個(gè)國家不同地區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)店面(din min)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)第十四頁，共18頁。國外官網(wǎng)國外官網(wǎng)和國內(nèi)官網(wǎng)一樣，沒有(mi yu)過多的裝飾。第十五頁，共18頁。國內(nèi)官網(wǎng)國內(nèi)官網(wǎng)第