第二章搜索引擎營(yíng)銷

1、奧巴馬勝選是網(wǎng)絡(luò)搜索營(yíng)銷的一個(gè)完美案例奧巴馬勝選是網(wǎng)絡(luò)搜索營(yíng)銷的一個(gè)完美案例谷歌CNNICCNNIC（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）3434次報(bào)告次報(bào)告找不到想要的網(wǎng)址找不到想要的網(wǎng)址有問(wèn)題不知道怎么問(wèn)有問(wèn)題不知道怎么問(wèn)目錄第一節(jié)第一節(jié) 搜索引擎概述搜索引擎概述第二節(jié)第二節(jié) 搜索引擎營(yíng)銷的基本原理搜索引擎營(yíng)銷的基本原理第三節(jié)第三節(jié) 搜索引擎優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化第四節(jié)第四節(jié) 搜索引擎廣告搜索引擎廣告 搜索引擎搜索引擎(search engine)是指根是指根據(jù)一定的策略、運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序據(jù)一定的策略、運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序搜集互聯(lián)網(wǎng)上的信息，對(duì)信息進(jìn)行組織搜集互聯(lián)網(wǎng)上的信息，對(duì)信息

2、進(jìn)行組織和處理后顯示給用戶，為用戶提供檢索和處理后顯示給用戶，為用戶提供檢索服務(wù)的系統(tǒng)。服務(wù)的系統(tǒng)。 1 1、全文搜索引擎、全文搜索引擎 全文搜索引擎是名副其實(shí)的搜索引擎，國(guó)外全文搜索引擎是名副其實(shí)的搜索引擎，國(guó)外 代表有代表有GoogleGoogle，國(guó)內(nèi)著名的就是百度搜索。，國(guó)內(nèi)著名的就是百度搜索。 2 2、目錄索引、目錄索引 目錄索引雖然有搜索功能，但在嚴(yán)格意義上算不上是真目錄索引雖然有搜索功能，但在嚴(yán)格意義上算不上是真正的搜索引擎，僅僅是按目錄分類的網(wǎng)站鏈接列表而已。正的搜索引擎，僅僅是按目錄分類的網(wǎng)站鏈接列表而已。用戶完全可以不用進(jìn)行關(guān)鍵詞（用戶完全可以不用進(jìn)行關(guān)鍵詞（Keyword

3、sKeywords）查詢，僅靠）查詢，僅靠分類目錄也可找到需要的信息。分類目錄也可找到需要的信息。 *三、搜索引擎基本工作原理三、搜索引擎基本工作原理 （一）全文搜索引擎的工作原（一）全文搜索引擎的工作原理理1、定期搜索2、提交網(wǎng)站搜索 （二）目錄索引的工作原理（二）目錄索引的工作原理Back第二節(jié)第二節(jié) 搜索引擎營(yíng)銷的基本原理搜索引擎營(yíng)銷的基本原理搜索引擎營(yíng)銷（搜索引擎營(yíng)銷（Search EngineMarketing， SEM）就是根據(jù)用戶使用就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機(jī)搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營(yíng)銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。會(huì)盡可能將營(yíng)銷信息傳遞給目

4、標(biāo)用戶。一、定義一、定義二二 、搜索引擎營(yíng)銷的特點(diǎn)搜索引擎營(yíng)銷的特點(diǎn) 搜索引擎營(yíng)銷搜索引擎營(yíng)銷方法與企業(yè)網(wǎng)站密不可分方法與企業(yè)網(wǎng)站密不可分 搜索引擎?zhèn)鬟f的信息只發(fā)揮向?qū)ё饔盟阉饕鎮(zhèn)鬟f的信息只發(fā)揮向?qū)ё饔?搜索引擎營(yíng)銷是用戶主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式搜索引擎營(yíng)銷是用戶主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式 搜索引擎營(yíng)銷可以實(shí)現(xiàn)較高程度的定位搜索引擎營(yíng)銷可以實(shí)現(xiàn)較高程度的定位 搜索引擎營(yíng)銷的效果表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問(wèn)量的增加而不搜索引擎營(yíng)銷的效果表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問(wèn)量的增加而不是直接銷售是直接銷售 搜索引擎營(yíng)銷需要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)環(huán)境的發(fā)展變化搜索引擎營(yíng)銷需要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)環(huán)境的發(fā)展變化三三 、搜索引擎營(yíng)銷的信息傳遞過(guò)程四四 、實(shí)現(xiàn)搜索引擎營(yíng)

5、銷的任務(wù)實(shí)現(xiàn)搜索引擎營(yíng)銷的任務(wù) 創(chuàng)造網(wǎng)站創(chuàng)造網(wǎng)站/ /網(wǎng)頁(yè)被搜索引擎收錄的機(jī)會(huì)網(wǎng)頁(yè)被搜索引擎收錄的機(jī)會(huì) 讓企業(yè)信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果中靠前位置讓企業(yè)信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果中靠前位置 以搜索結(jié)果中有限的信息獲得用戶關(guān)注以搜索結(jié)果中有限的信息獲得用戶關(guān)注 為用戶獲取信息提供方便為用戶獲取信息提供方便 搜索引擎營(yíng)銷的核心思想搜索引擎營(yíng)銷的核心思想告訴我們： 搜索引擎營(yíng)銷是基于網(wǎng)頁(yè)文字內(nèi)容的營(yíng)銷方式，其前提是網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容可以被搜索引擎檢索，成為搜索引擎的可見網(wǎng)頁(yè)。 五五、搜索引擎營(yíng)銷的主要模式、搜索引擎營(yíng)銷的主要模式 免費(fèi)登錄分類目錄免費(fèi)登錄分類目錄 付費(fèi)登錄分類目錄付費(fèi)登錄分類目錄 搜索引擎優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化 搜

6、索引擎關(guān)鍵詞廣告搜索引擎關(guān)鍵詞廣告 其他細(xì)分搜索引擎營(yíng)銷其他細(xì)分搜索引擎營(yíng)銷購(gòu)物搜索、博客搜索、地圖搜索、購(gòu)物搜索、博客搜索、地圖搜索、行業(yè)搜索、區(qū)域搜索、視頻搜索等行業(yè)搜索、區(qū)域搜索、視頻搜索等搜索引擎優(yōu)化的重要性 第三節(jié)第三節(jié) 搜索引擎優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化 一、定義一、定義（Search Engine OptimizationSearch Engine Optimization） SEOSEO是是網(wǎng)站優(yōu)化網(wǎng)站優(yōu)化的組成部分，是通過(guò)的組成部分，是通過(guò)對(duì)網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站功能和對(duì)網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站功能和服務(wù)、網(wǎng)頁(yè)布局等網(wǎng)站基本要素的合理設(shè)服務(wù)、網(wǎng)頁(yè)布局等網(wǎng)站基本要素的合理設(shè)計(jì)，

7、使得用戶更加方便地通過(guò)搜索引擎獲計(jì)，使得用戶更加方便地通過(guò)搜索引擎獲取有效的信息。取有效的信息。網(wǎng)站優(yōu)化網(wǎng)站優(yōu)化 網(wǎng)站基本要素網(wǎng)站基本要素 用戶導(dǎo)向用戶導(dǎo)向 獲取有效信息獲取有效信息 兩方面兩方面: : 2008-12-6網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和策劃課程網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和策劃課程27搜索引擎友好與否的比較搜索引擎友好與否的比較例例site:site:2008-12-6網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和策劃課程網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和策劃課程28該怎么做該怎么做,才能讓我的網(wǎng)站不被才能讓我的網(wǎng)站不被搜索引擎冷落呢搜索引擎冷落呢 ?*做一做關(guān)鍵詞密度關(guān)鍵詞密度 Keyword Density關(guān)鍵詞密度是指關(guān)鍵詞在頁(yè)面中出現(xiàn)的頻次。關(guān)鍵詞密度是指關(guān)鍵詞在頁(yè)面

8、中出現(xiàn)的頻次。 計(jì)算公式：關(guān)鍵詞密度 = 關(guān)鍵詞數(shù)量/頁(yè)面所有詞匯數(shù)量 關(guān)鍵字密度過(guò)高有作弊的嫌疑，過(guò)低起不到優(yōu)化的效果。 密度一般在2%-8%之間，比較合適。密度檢測(cè)工具密度檢測(cè)工具關(guān)鍵詞密度檢測(cè)工具 http:/ 關(guān)鍵詞密度檢測(cè)一個(gè)簡(jiǎn)單例子一個(gè)簡(jiǎn)單例子QQ短信超人網(wǎng)站關(guān)鍵詞密度檢測(cè) 頁(yè)面地址：http:/ 關(guān)鍵詞：短信超人 頁(yè)面代碼總長(zhǎng)度：1472 字節(jié) 關(guān)鍵字符串長(zhǎng)度：8 字節(jié) 關(guān)鍵字出現(xiàn)頻率：4 次 關(guān)鍵字符總長(zhǎng)度：32 字節(jié) 密度結(jié)果計(jì)算：2.17% 密度檢測(cè)工具密度檢測(cè)工具一個(gè)簡(jiǎn)單例子一個(gè)簡(jiǎn)單例子加粗加粗 變色變色斜體斜體Title和Meta標(biāo)簽Title和Meta標(biāo)簽內(nèi)容一般會(huì)成

9、為Google等搜索引擎檢索結(jié)果的簡(jiǎn)介。標(biāo)簽的長(zhǎng)度需要在合理的范圍內(nèi)，否則在檢索結(jié)果中無(wú)法被顯示出來(lái)。標(biāo)簽的內(nèi)容中適度適度增加關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻次，可以有效提升搜索排名。標(biāo)簽的內(nèi)容描述簡(jiǎn)潔、概括、有吸引力，可以增加目標(biāo)用戶的點(diǎn)擊。正文內(nèi)容正文內(nèi)容 頁(yè)面靠頂部、左側(cè)、標(biāo)題，正文前頁(yè)面靠頂部、左側(cè)、標(biāo)題，正文前200字和代碼結(jié)束字和代碼結(jié)束處處200字字，是搜索引擎的重點(diǎn)抓取點(diǎn)，也是判斷網(wǎng)頁(yè)與事前設(shè)定的關(guān)鍵詞是否匹配或者匹配度有多高的重要依據(jù)。 Nielsen Norman Group用戶網(wǎng)頁(yè)瀏覽行為研究表明，用戶瀏覽注意力呈“F”型結(jié)構(gòu)，而根據(jù)SEO們的研究發(fā)現(xiàn)，搜索引擎蜘蛛的瀏覽注意力呈“E”型。*

10、三、搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容三、搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容1、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化2、網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化3、網(wǎng)頁(yè)布局優(yōu)化4、網(wǎng)站外部鏈接 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是網(wǎng)站從首頁(yè)、一級(jí)欄目到分類目錄、內(nèi)容頁(yè)面的鏈接層次關(guān)系，是網(wǎng)站的骨架。 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)影響搜索引擎收錄網(wǎng)頁(yè)數(shù)量和深度1、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)圖（網(wǎng)站地圖）1、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化合理的網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)的主要表現(xiàn) 通過(guò)主頁(yè)可以到達(dá)任何一個(gè)一級(jí)欄目首頁(yè)、二級(jí)欄目通過(guò)主頁(yè)可以到達(dá)任何一個(gè)一級(jí)欄目首頁(yè)、二級(jí)欄目首頁(yè)以及最終內(nèi)容頁(yè)面；首頁(yè)以及最終內(nèi)容頁(yè)面； 通過(guò)任何一個(gè)網(wǎng)頁(yè)可以返回上一級(jí)欄目頁(yè)面并逐級(jí)返通過(guò)任何一個(gè)網(wǎng)頁(yè)可以返回上一級(jí)欄目頁(yè)面并逐級(jí)返回主頁(yè)；回主頁(yè)； 主欄目清晰并且全站統(tǒng)一；主欄目清晰并且

11、全站統(tǒng)一； 每個(gè)頁(yè)面有一個(gè)輔助導(dǎo)航；每個(gè)頁(yè)面有一個(gè)輔助導(dǎo)航； 通過(guò)任何一個(gè)網(wǎng)頁(yè)可以進(jìn)入任何一個(gè)一級(jí)欄目首頁(yè)；通過(guò)任何一個(gè)網(wǎng)頁(yè)可以進(jìn)入任何一個(gè)一級(jí)欄目首頁(yè)； 如果產(chǎn)品類別如果產(chǎn)品類別/ /信息類別較多，設(shè)計(jì)一個(gè)專門的分類目信息類別較多，設(shè)計(jì)一個(gè)專門的分類目錄是必要的；錄是必要的； 設(shè)計(jì)一個(gè)表明站內(nèi)各個(gè)欄目和頁(yè)面鏈接關(guān)系的網(wǎng)站地設(shè)計(jì)一個(gè)表明站內(nèi)各個(gè)欄目和頁(yè)面鏈接關(guān)系的網(wǎng)站地圖；圖； 通過(guò)網(wǎng)站首頁(yè)一次點(diǎn)擊可以直接到達(dá)某些最重要內(nèi)容通過(guò)網(wǎng)站首頁(yè)一次點(diǎn)擊可以直接到達(dá)某些最重要內(nèi)容網(wǎng)頁(yè)（如核心產(chǎn)品、用戶幫助、網(wǎng)站介紹等）；網(wǎng)頁(yè)（如核心產(chǎn)品、用戶幫助、網(wǎng)站介紹等）； 通過(guò)任何一個(gè)網(wǎng)頁(yè)經(jīng)過(guò)最多通過(guò)任何一個(gè)網(wǎng)頁(yè)

12、經(jīng)過(guò)最多3 3次點(diǎn)擊可以進(jìn)入任何一個(gè)次點(diǎn)擊可以進(jìn)入任何一個(gè)內(nèi)容頁(yè)面。內(nèi)容頁(yè)面。48網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷之搜索引擎營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷之搜索引擎營(yíng)銷m無(wú)網(wǎng)站地圖無(wú)網(wǎng)站地圖網(wǎng)站最容易出現(xiàn)什么結(jié)構(gòu)問(wèn)題？網(wǎng)站最容易出現(xiàn)什么結(jié)構(gòu)問(wèn)題？結(jié)構(gòu)不清晰結(jié)構(gòu)不清晰本類產(chǎn)品共計(jì)本類產(chǎn)品共計(jì)132132個(gè)，共分個(gè)，共分1111頁(yè)顯示，您目前瀏覽的是第頁(yè)顯示，您目前瀏覽的是第5 5頁(yè)頁(yè)第一頁(yè)第一頁(yè) 前一頁(yè)前一頁(yè) 1 1 2 2 3 3 4 4 5 5 6 6 7 7 8 8 8 8 1010 1111 下一頁(yè)下一頁(yè) 末頁(yè)末頁(yè)2、網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容是網(wǎng)站的文本、圖片、音頻視頻、PDF等不同格式的文件內(nèi)容。內(nèi)容相關(guān)度直接影響搜索引擎

13、排名*為什么說(shuō)內(nèi)容優(yōu)化已經(jīng)成為搜索引擎優(yōu)化最大瓶頸？網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化的主要指標(biāo) 每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都有獨(dú)立的、概要描每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都有獨(dú)立的、概要描述網(wǎng)頁(yè)主體內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題；述網(wǎng)頁(yè)主體內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題； 每個(gè)網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題應(yīng)該含有有效關(guān)每個(gè)網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題應(yīng)該含有有效關(guān)鍵詞；鍵詞； 每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都應(yīng)該有獨(dú)立的反映每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都應(yīng)該有獨(dú)立的反映網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的METAMETA標(biāo)簽（關(guān)鍵詞標(biāo)簽（關(guān)鍵詞和網(wǎng)頁(yè)描述）；和網(wǎng)頁(yè)描述）； 每個(gè)網(wǎng)頁(yè)主體內(nèi)容應(yīng)該含有適每個(gè)網(wǎng)頁(yè)主體內(nèi)容應(yīng)該含有適量的有效的關(guān)鍵詞文本信息；量的有效的關(guān)鍵詞文本信息； 對(duì)某些重要的關(guān)鍵詞應(yīng)保持其對(duì)某些重要的關(guān)鍵詞應(yīng)保持其在網(wǎng)頁(yè)中相對(duì)穩(wěn)定。在網(wǎng)頁(yè)中相對(duì)穩(wěn)定。bodymeta

14、title52網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷之搜索引擎營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷之搜索引擎營(yíng)銷阿里巴巴是全球領(lǐng)先的阿里巴巴是全球領(lǐng)先的B2BB2B電子商務(wù)網(wǎng)電子商務(wù)網(wǎng)上貿(mào)易平臺(tái)上貿(mào)易平臺(tái)椰樹集團(tuán)椰樹集團(tuán)!-點(diǎn)擊打開限制窗口大小點(diǎn)擊打開限制窗口大小function newspw(htmlurl)var newwin=window.open(htmlurl,toolbar=no,location=no,directories=no,status=no,menubar=no,scrollbars=yes,resizable=no,width=683,height=523);return false;2、網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化案例：tit

15、le與meta與內(nèi)容寫法：http:/ 內(nèi)燃機(jī)_太平洋門戶企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題設(shè)計(jì)常見問(wèn)題企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題設(shè)計(jì)常見問(wèn)題 第一，大多數(shù)網(wǎng)頁(yè)沒(méi)有獨(dú)立的標(biāo)題；第一，大多數(shù)網(wǎng)頁(yè)沒(méi)有獨(dú)立的標(biāo)題； 第二，網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題設(shè)計(jì)不包含有效關(guān)鍵詞；第二，網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題設(shè)計(jì)不包含有效關(guān)鍵詞； 第三，網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題與網(wǎng)頁(yè)主體內(nèi)容的相關(guān)性不高第三，網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題與網(wǎng)頁(yè)主體內(nèi)容的相關(guān)性不高： 通用網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題無(wú)法保證網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題與每個(gè)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容都通用網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題無(wú)法保證網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題與每個(gè)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容都具有相關(guān)性；具有相關(guān)性； 同一產(chǎn)品不同名稱使用不規(guī)范或者不一致；同一產(chǎn)品不同名稱使用不規(guī)范或者不一致； 過(guò)于過(guò)于“優(yōu)化優(yōu)化”網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題，包含大量網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題，包含大量“重要關(guān)鍵詞

16、重要關(guān)鍵詞”，造成網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題臃腫，而且與網(wǎng)頁(yè)正文內(nèi)容相關(guān)性，造成網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題臃腫，而且與網(wǎng)頁(yè)正文內(nèi)容相關(guān)性不好。不好。 案例“一個(gè)獨(dú)特的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題設(shè)計(jì)案例”3、網(wǎng)頁(yè)布局優(yōu)化 合理的網(wǎng)頁(yè)布局是為了更好地展示網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容合理的網(wǎng)頁(yè)布局是為了更好地展示網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容正確的網(wǎng)頁(yè)布局：正確的網(wǎng)頁(yè)布局：(F(F現(xiàn)象）現(xiàn)象）（1 1）最重要的信息出現(xiàn)在最顯著的位置；）最重要的信息出現(xiàn)在最顯著的位置；（2 2）希望搜索引擎抓取的網(wǎng)頁(yè)摘要信息出現(xiàn)在最高位置）希望搜索引擎抓取的網(wǎng)頁(yè)摘要信息出現(xiàn)在最高位置（根據(jù)網(wǎng)頁(yè)（根據(jù)網(wǎng)頁(yè)HTMLHTML代碼順序）；代碼順序）；（3 3）網(wǎng)頁(yè)最高位置的重要信息保持相對(duì)穩(wěn)定，以便搜索）網(wǎng)頁(yè)最高位置的

17、重要信息保持相對(duì)穩(wěn)定，以便搜索引擎抓取。引擎抓取。 網(wǎng)頁(yè)布局優(yōu)化常見問(wèn)題：最重要的位置沒(méi)有關(guān)鍵網(wǎng)頁(yè)布局優(yōu)化常見問(wèn)題：最重要的位置沒(méi)有關(guān)鍵詞詞F F現(xiàn)象現(xiàn)象3、網(wǎng)頁(yè)布局優(yōu)化4、網(wǎng)站外部鏈接 含義：從其它網(wǎng)站指向自己網(wǎng)頁(yè)的鏈接 外部鏈接的意義：提高網(wǎng)站知名度增加網(wǎng)站增加網(wǎng)站訪問(wèn)量訪問(wèn)量提高網(wǎng)頁(yè)提高網(wǎng)頁(yè)P(yáng)ageRankPageRank值值提高鏈接關(guān)提高鏈接關(guān)鍵詞的排名鍵詞的排名我有一個(gè)網(wǎng)站，是關(guān)于 的，有幾百個(gè)友情鏈接，網(wǎng)站已經(jīng)好幾個(gè)月了，排名就是上不去。我的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站只有幾十個(gè)鏈接，網(wǎng)站質(zhì)量也不高，但是他們的排名去比我好，為什么呢？4、網(wǎng)站外部鏈接4、網(wǎng)站外部鏈接外部鏈接文本和鏈接網(wǎng)站的質(zhì)量是

18、決定網(wǎng)頁(yè)排名的重要因素高質(zhì)量外部鏈接的特征：- 與你的主題相關(guān)或互補(bǔ)的網(wǎng)站- PageRank值高于自己的網(wǎng)站- 流量大、知名度高、頻繁更新的重要網(wǎng)站（TR）- 具有很少導(dǎo)出鏈接的網(wǎng)站- 內(nèi)容質(zhì)量高的網(wǎng)站（原創(chuàng)）技巧：如何查看有哪些網(wǎng)站鏈接了你？62網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷之搜索引擎營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷之搜索引擎營(yíng)銷外鏈：外鏈：1818項(xiàng)項(xiàng)外鏈：外鏈：18,50018,500項(xiàng)項(xiàng)4、網(wǎng)站外部鏈接 低質(zhì)量外部鏈接的特征：- 未被搜索引擎收錄的鏈接頁(yè)面- PR值太低的網(wǎng)頁(yè)- 與自己主題無(wú)關(guān)的網(wǎng)站- 鏈接頁(yè)面的鏈出鏈接太多- 作弊的網(wǎng)站（惡鄰） （1）向搜索引擎目錄提交網(wǎng)站（2）尋找網(wǎng)站交換鏈接，即友情鏈接或互惠鏈

19、接（3）網(wǎng)站被主動(dòng)鏈接或轉(zhuǎn)載（4）在重要網(wǎng)站發(fā)表專業(yè)文章（5）在所在行業(yè)目錄上提交網(wǎng)站怎樣獲得外部鏈接？怎樣獲得外部鏈接？問(wèn)題：1、鏈接格式：文本鏈接還是圖片鏈接？ 2、鏈接文本：使用公司名稱、網(wǎng)址、還是業(yè)務(wù)名稱？4、網(wǎng)站外部鏈接、網(wǎng)站外部鏈接4、網(wǎng)站外部鏈接 例：http:/ 隱藏文本或隱藏鏈接 欺騙性重定向 橋頁(yè) 復(fù)制網(wǎng)頁(yè)：有意復(fù)制、無(wú)意復(fù)制 堆砌關(guān)鍵詞： 鏈接工廠（link farm） 鏈接到作弊網(wǎng)站 垃圾外部鏈接：http:/ 橋頁(yè)橋頁(yè)關(guān)于搜索引擎優(yōu)化的實(shí)踐建議 SEO熱身體驗(yàn)： 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能力秀學(xué)生個(gè)人主頁(yè)的優(yōu)化實(shí)踐； 個(gè)人博客的搜索優(yōu)化； 新浪微博/騰訊微博的搜索引擎優(yōu)化等。 SEO

20、實(shí)踐與提高： 為某個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化診斷并提出系統(tǒng)的優(yōu)化方案*搜索引擎營(yíng)銷兩大住模式搜索引擎優(yōu)化搜索引擎廣告搜索引擎優(yōu)化與搜索引擎廣告對(duì)比搜索引擎廣告搜索引擎廣告廣告廣告二、搜索引擎廣告投放的基本問(wèn)題 一、搜索引擎廣告概述第四節(jié)第四節(jié) 搜索引擎廣告搜索引擎廣告谷歌美國(guó)的25大搜索廣告客戶共投入了13.4億美元的廣告費(fèi)用 *一、搜索引擎廣告概述 1、搜索引擎廣告的涵義 網(wǎng)站購(gòu)買特定關(guān)鍵詞，當(dāng)用戶檢索這些關(guān)鍵詞，搜索引擎結(jié)果顯示該網(wǎng)站廣告，廣告費(fèi)用按每次點(diǎn)擊付費(fèi)，購(gòu)買同一關(guān)鍵詞的廣告排名主要按每次點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)高低決定。0.08元/次0.06元/次0.05元/次0.04元/次2、搜索引擎廣告的特點(diǎn)

21、具有極強(qiáng)的針對(duì)性具有極強(qiáng)的針對(duì)性 可跟蹤的廣告效果可跟蹤的廣告效果 受眾廣泛受眾廣泛3 3、搜索引擎廣告的弊端、搜索引擎廣告的弊端 廣告的無(wú)效點(diǎn)擊問(wèn)題廣告的無(wú)效點(diǎn)擊問(wèn)題 搜索結(jié)果中廣告信息對(duì)用戶的誤導(dǎo)搜索結(jié)果中廣告信息對(duì)用戶的誤導(dǎo) 廣告價(jià)格上漲的問(wèn)題廣告價(jià)格上漲的問(wèn)題 廣告投放和管理越來(lái)越困難廣告投放和管理越來(lái)越困難二、搜索引擎廣告投放的基本問(wèn)題二、搜索引擎廣告投放的基本問(wèn)題 搜索引擎的選擇搜索引擎的選擇 投放區(qū)域投放區(qū)域, ,限額及投放時(shí)間的限定限額及投放時(shí)間的限定 競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞的選擇競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞的選擇, ,標(biāo)題及網(wǎng)頁(yè)描述標(biāo)題及網(wǎng)頁(yè)描述,URL,URL的有的有效設(shè)定效設(shè)定 案例分析:AU乳品乳品

22、(湖南湖南)有限公司有限公司 (Ausnutria Dairy (Hunan) Company LTD，以下簡(jiǎn)稱，以下簡(jiǎn)稱AU公司公司) 成立于成立于2003年年9月，是由月，是由澳大利亞澳大利亞AU乳品公司乳品公司 (Austrlia Ausnutria Dairy Company LTD.)、澳大利亞、澳大利亞MG公司（公司（the Murray Goulburn Co-operative）聯(lián)合中國(guó)長(zhǎng)沙新大新集團(tuán)有限公司共同發(fā)起設(shè)立）聯(lián)合中國(guó)長(zhǎng)沙新大新集團(tuán)有限公司共同發(fā)起設(shè)立的中外合資企業(yè)，為的中外合資企業(yè)，為AU奶粉系列與能力多嬰兒食品系列產(chǎn)品奶粉系列與能力多嬰兒食品系列產(chǎn)品中國(guó)市場(chǎng)總經(jīng)

23、銷。中國(guó)市場(chǎng)總經(jīng)銷。AU旗下現(xiàn)有兩大品牌獲得消費(fèi)者廣大認(rèn)可旗下現(xiàn)有兩大品牌獲得消費(fèi)者廣大認(rèn)可，即，即“AU”和和“能力多能力多”奶粉系列，其中奶粉系列，其中“AU”奶粉系列奶粉系列100澳洲原產(chǎn)，在國(guó)內(nèi)分裝銷售；澳洲原產(chǎn)，在國(guó)內(nèi)分裝銷售；“能力多能力多”奶粉系列則是奶粉系列則是100原裝進(jìn)口；原裝進(jìn)口；AU乳品由澳大利亞最大的乳品制造商乳品由澳大利亞最大的乳品制造商澳大利亞澳大利亞MG公司生產(chǎn)，公司生產(chǎn)，MG公司生產(chǎn)的乳品占到澳大利亞市公司生產(chǎn)的乳品占到澳大利亞市場(chǎng)的場(chǎng)的80%以上，世界乳品市場(chǎng)占有率為以上，世界乳品市場(chǎng)占有率為7%。AU奶粉奶粉2007年年已在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行了推廣，已在互聯(lián)網(wǎng)上

24、進(jìn)行了推廣，2008年網(wǎng)絡(luò)推廣的主要任務(wù)是：年網(wǎng)絡(luò)推廣的主要任務(wù)是：加強(qiáng)加強(qiáng)AU品牌美譽(yù)度、親和度并搭建全新互動(dòng)體驗(yàn)的電子商務(wù)品牌美譽(yù)度、親和度并搭建全新互動(dòng)體驗(yàn)的電子商務(wù)產(chǎn)品平臺(tái)。產(chǎn)品平臺(tái)。一、登陸搜索引擎（一）登陸分類目錄式搜索引擎（一）登陸分類目錄式搜索引擎（二）機(jī)器搜索引擎注冊(cè)（二）機(jī)器搜索引擎注冊(cè)劣劣優(yōu)優(yōu)1 1、澳優(yōu)網(wǎng)站搜索引擎表現(xiàn)、澳優(yōu)網(wǎng)站搜索引擎表現(xiàn)關(guān)鍵字：澳優(yōu)，能力多搜索結(jié)果：自然搜索結(jié)果排名第一關(guān)鍵字：奶粉，優(yōu)質(zhì)乳品，寶寶搜索結(jié)果：澳優(yōu)不在自然搜索結(jié)果第一頁(yè)（三）參與關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名（三）參與關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名、關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名 查詢競(jìng)價(jià)情況（http:/ 輸入“奶粉”查詢現(xiàn)有的競(jìng)價(jià)排名情況 在上圖中我們可以看到已參加此關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)的