市場經濟語境下當代文學生產機制探析

1、市場經濟語境下當代文學消費機制探析1市場經濟對作家的影響1.1作家的非職業(yè)化市場經濟體制給作家?guī)淼淖钌罨挠绊懢褪歉淖兞俗骷覐淖鲄f(xié)領取固定工資的方式。作協(xié)為應對經濟轉軌，推行作家合同制，促使作家對當下文學市場的需求給予更多關注，保證所創(chuàng)作的文學作品暢銷對路。影響作家收入的另一個因素是稿酬和辦稅制度的改革，這使作家的創(chuàng)作更加自由、靈敏，收入也更加可觀，激發(fā)了作家的創(chuàng)作動力，也吸引了不同身份的寫作者參與文學創(chuàng)作，使作家隊伍出現(xiàn)了非職業(yè)化的特點，而這其中又以名人出書和網絡寫手最具代表性。作家的非職業(yè)化的主要原因使市場經濟體制確立以后，社會的自由度和寬容度大大進步，這為普通人可以參與到寫作領域并獲得

2、成功提供了可能。另外，名人出書或網絡寫手參與寫作的目的與利益有關，名人出書可以賺取名和利，但最終表現(xiàn)為經濟收益，網絡寫手那么更多的是為了獲得高點擊率，而高點擊率可以進步知名度和經濟利潤，進而獲得出版社和文學市場的認可，從而實現(xiàn)名利雙收。1.2專業(yè)作家的群眾化文化市場轉軌帶來的結果是社會價值觀呈現(xiàn)出多元化，為了適應這種新的環(huán)境，部分經營作家的主體意識逐漸向群眾平民意識靠攏，這其中以“先鋒派的轉型為代表。在經濟和社會都已經轉型的情況下，以執(zhí)著叛逆姿態(tài)出現(xiàn)的先鋒派與日漸高漲的消費主義并不適宜，先鋒作家們開始意識到話語的危機、信念的危機并不是真正的危機，生存的危機才是真正的危機。在市場經濟迅速開展的情

3、形下，純文學作家必須直面的現(xiàn)實問題就是生存問題，先鋒作家們面對著影視改編和暢銷書帶來的豐厚經濟利益也會考慮放棄已經陷入窘境的先鋒立場，轉而傾向于世俗化和通俗化。對正當經濟利益的追求已經成為當今社會無可非議的現(xiàn)實，而憑借非凡的適應才能，先鋒作家們已經在文化轉型過程中成為最先富裕起來的文化階層。1.3作家的明星化作家面對著商業(yè)化大潮的沖擊已經無法保持安靜創(chuàng)作，或被動或主動地走出書齋，走向公眾，在媒體中亮相，進步曝光率，甚至為了進步宣傳力度和點擊率還會制造緋聞。邀請作家參加商業(yè)活動、公益活動、簽名售書、召開新聞發(fā)布會都已經成為非常普遍的現(xiàn)象，通常作品還未完成，就通過媒體大肆炒作了，而且一些具有特色的

4、明星是作家被冠以不同文學旗號推介。生活在物質極度豐富、文化大開展的“80后作家可以非常自覺地適應作家明星化的一個群體，這些人都被貼上了明星的標簽，如郭敬明，給這些作家標上明星的標簽后就可以利用明星的效應來進步市場的影響力和號召力，這就是作家明星化的本質。當前市民群眾已經成為文化市場的主要消費群體，他們的審美興趣更加快餐化、時尚性和娛樂性，也就有越來越多的文化消費品來迎合消費者的需求，因此文學對消費者的吸引力逐漸減弱。作家明星化就成為文學圖書的一種營銷策略，以實現(xiàn)利益最大化，而作家通常不會回絕，因為這關系到消費者的承受程度，與作家的經濟利益嚴密聯(lián)絡，因此作家就需要對稿酬、印數(shù)等市場因素給予足夠重

5、視。2市場經濟對文學創(chuàng)作的影響2.1文學創(chuàng)作的時尚化文學的時尚化與市場經濟、消費主義、文化市場聯(lián)絡嚴密，因此濃重的商業(yè)色彩始終與文學的時尚化嚴密相連。文學時尚化表如今文學的內容滿是濃重的商業(yè)氣息，作品的寫作背景通常都是現(xiàn)代大都市，從人物的審美情趣到日常的生活方式，都著重表現(xiàn)出了現(xiàn)代都市人對物質的迷戀和對時尚欲望的追求，作品也在不斷地重復著商業(yè)時代的年輕人對時尚的、物質化生存方式的極度熱衷以及對浪漫激情、自由奔放的生活方式的無限向往。這些作品是以叛逆的姿態(tài)出現(xiàn)，它的情感和行為方式充滿了標新立異和驚世駭俗，這都為商業(yè)化的運作提供了市場意義的元素。此外，作品中的都市時尚生活方式和場景，可以在消費主義

6、社會風氣中滿足群眾追求時尚的心理，希望得到市場的認可，因此其根本出發(fā)點就是追求利潤的最大化。以商業(yè)目的作為文學作品的出發(fā)點也成為文化市場的一部分。文學時尚化存在著許多問題，但也有其一定存在的價值和意義。雖然今天的時尚或許顛覆和反叛過去的經典和傳統(tǒng)，但經過時間檢驗的時尚文學也必有其獨特的價值，這是已經被反復證明過的，或許，經過時間的沉淀，今天的文學時尚中也會出現(xiàn)將來的文學經典。2.2文學創(chuàng)作的影像化文學的影視化主要表如今文學作品被改編成電影、電視劇，這給文學帶來了生存危機，但也給文學提供了新的開展空間，大量文學作品被改編成影視，說明兩者之間存在著互利的關系，文學可以為影視的改編提供材料，而影視那

7、么通過群眾比擬容易承受的方式把文學中用文字表達的某種因子展示出來。影視作為一種群眾傳媒，在文學的推廣和宣傳方面具有無可比擬的優(yōu)勢，把文學作品改編成影視已經被文壇和群眾所認可。很多文學作品就是因為被改編的影視才被群眾所承受而受到關注，很大一部分人通過熱播的影視來理解、認識文學作品的。影視的改編進步了文學作品的知名度，同時也大大刺激了文學的流通和消費。例如作家梁曉聲的作品?年輪?，出版后并未受到廣泛關注，但被改編成電視劇后，讀者的閱讀需求快速增長，使該書的銷量猛增。許多文學作品此前并不暢銷，一旦被改編成影視，就會被群眾所知，銷量也會隨之大幅度增長。市場經濟條件下，打破甚至瓦解了以專業(yè)作家制度來獲得

8、社會地位與身份確認的方式，任何作家都無法回絕文學作品成功改編成影視后所帶來的豐厚回報，文學作品被改編后因為影視的播映而被人知悉，從而進步被閱讀的時機，大量的讀者就意味著可以得到更豐厚的市場回報，作家不會回絕讀者。此外，文學作品被改編可以所獲得的稿費將比在雜志上發(fā)表作品或出幅員書多，這給本來靠寫作為主的作家?guī)砹烁嗟倪x擇。在市場經濟逐步成熟和影視高度市場化的條件下，文學作品的改編會給作家?guī)韼资f甚至幾百萬的報酬。雖然有的作家對改變后的作品不是很滿意，但往往采取了沉默的態(tài)度，這反映了作家對文學影像化的熱情，而從經濟的角度也更有效地把文學推上了市場化的軌道。3市場經濟對當代文學傳播的影響3.1當

9、代文學的傳播渠道群眾傳媒主要包括報紙雜志等紙質、平面媒體和電視、網絡等電子傳媒。市場化運作下報紙所傳播的文學作品既要遵循市場標準，又要遵循新聞標準，但是非文學標準那么是以群眾讀者的欣賞興趣和審美需要為導向。報紙對文學的傳播具有較大的選擇性，但同時也具有較大的局限性，但不可否認的是報紙對推進文學的群眾化發(fā)揮了很大的作用。而隨著新型媒體互聯(lián)網的快速興起，也深化地影響了文學的開展，不僅進步了文學作品的傳播速度，而且可以納入普通讀者，防止了以往文學寫作權利集中的現(xiàn)象。最近幾年興起的智能浪潮那么把文學的傳播帶到了一個全新的階段，作為一種新型的傳播載體，其最大優(yōu)勢在于可以分開電腦和書本，隨時隨地閱讀，方便

10、快捷，使文學的傳播呈現(xiàn)出新的相貌。電子傳媒具有非常明顯的市場化、商業(yè)化烙印，而紙質、平面?zhèn)髅侥敲词苁袌鼋洕臎_擊和影響非常大。市場化轉型后，文學迫于經濟壓力相繼進展改版，使文學作品在內容、形式等多個方面都出現(xiàn)了很大的變化。3.2文學的市場化改版市場經濟體制下，文學進展了企業(yè)化改革，實行自主經營、自負盈虧，缺少經費使得文學的經營異常困難。同時文學的消費本錢在不斷上漲，印刷費、紙張費都在翻倍上漲，有限的發(fā)行量根本無法彌補運營支出，這嚴重制約了的開展，也影響了的日常運營。市場化轉型后，迫于經濟壓力，文學進展了改版，使其無論是在內容、形式還是在經營理念上都出現(xiàn)了明顯的變化，文學也借著這次改版的契機，去

11、除了政治意識形態(tài)執(zhí)行者的身份，轉而成為自主市場定位的文化消費者。盡管市場經濟體制給文學帶來了困境，但無疑也使文學獲得了一次重生的契機。在市場經濟條件下文學創(chuàng)作可以更加自由和主動，文學也因此得到了更加自由的開展空間。文學受到市場經濟負面影響是非常明顯的，為了更符合群眾讀者的閱讀興趣，文學的重要原那么就是“好看，這就造成了文學損害甚至拋棄純文學并且有了媚俗傾向，進而使作家主體受阻，很難有高程度的文學作品問世。3.3建立文學暢銷書消費機制文學暢銷書消費機制是隨著中國出版體制的轉軌而逐步開展和完善的，文學圖書面對的是群眾讀者，因此與以前的圖書出版相比在運作形式上存在著很大的差異，在詳細的選題、營銷等各

12、個方面都與經濟利益直接掛鉤，處處都具有鮮明的市場化特點。這是一種積極進步的文學出版現(xiàn)象，不僅使一大批文學圖書順利地出版發(fā)行，豐富了讀者的選擇和閱讀時機，也激發(fā)了作家的創(chuàng)作熱情，對創(chuàng)作出更多的優(yōu)秀文學作品具有積極的意義。但這種機制的建立也導致了暢銷文學書在品質上良莠不齊。從目前現(xiàn)狀來看，文學暢銷書的質量不斷下降而且品種單一，在種類上純文學作品的數(shù)量急劇下降。盡管文學暢銷書機制仍存在著種種缺乏，但它對文學的開展和繁榮所起到的促進作用不容無視，相信隨著市場經濟的逐步完善，文學暢銷書機制一定會有秩序地安康開展，更好地發(fā)揮文學的作用與活力。4市場化規(guī)那么對文學評價的影響4.1文學批評轉向市場化文學批評分

13、為學院批評和媒體批評，在市場經濟中文學批評家們發(fā)現(xiàn)了新的機遇，文學批評呈現(xiàn)了新的格局，學院批評出現(xiàn)媒體化傾向。而媒體批評對當代文學的創(chuàng)作和閱讀帶來的影響更大，成為文學批評家無法無視的表述平臺。媒體批評使文學批評更具活力，增添了文學批評的多元化格局，作為一種應用批評，媒體批評對當下文學傾注了極大熱情，緊跟著文學理論的開展并快速做出反響，把作品及時推向市場，既能使讀者及時知曉新的作品，激發(fā)閱讀的興趣，也能為出版商推廣宣傳作品，刺激文學消費。同時也能將讀者的心理及時反響給作家，更好地促進文學藝術的消費。4.2文學評獎與象征資本的轉化不同的文學獎項必須根據(jù)不同的標準頒發(fā)，象征資本才會具有不同的榮譽性質和資本轉化功能。專家獎要在尊重藝術規(guī)律的根底上，根據(jù)專家的標準對具有較高藝術程度的文學作品進展獎勵，來推動文學的開展，并向市場資本轉化，豐富作家物質收入；群眾獎是對讀者認可的肯定，使獲獎的作品更暢銷，假設沒有獲獎也無礙實現(xiàn)市場價值。各種文學獎，評審的標準都逐漸傾向于市場原那么，而文學自主原那么的力量那么減弱了。官方專家獎、民間專家獎都不再堅決地堅持純文學專家標準，對市場原那么表現(xiàn)出一定的妥協(xié)，這既不利于文學獎樹立自身的權威，也不利于純文學的開展前景。5結語當我們從市場經濟的視角考察文