視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)和陳列培訓(xùn)ppt課件

1、視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)與陳列培訓(xùn)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)與陳列培訓(xùn)每次營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)都演繹和傳達(dá)品每次營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)都演繹和傳達(dá)品牌的核心價(jià)值、品牌的精神與追求，牌的核心價(jià)值、品牌的精神與追求，確保廣告的投入都確保廣告的投入都為品牌做加法，為品牌做加法，從而為品牌資產(chǎn)作累積。從而為品牌資產(chǎn)作累積。一、阿迪達(dá)斯 三道線(xiàn)案例阿迪達(dá)斯的營(yíng)銷(xiāo)，率先將品牌在視覺(jué)上與運(yùn)動(dòng)員、運(yùn)動(dòng)隊(duì)、大型比賽以及相關(guān)體育活動(dòng)聯(lián)系起來(lái)。同時(shí)，積極贊助全球性的體育盛會(huì)。奧運(yùn)會(huì)被阿迪達(dá)斯確定為最理想的贊助對(duì)象。阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)鞋作為商品能實(shí)質(zhì)性地融入比賽。品牌的規(guī)劃從包裝到店鋪，從品牌的規(guī)劃從包裝到店鋪，從里到外，無(wú)處不在地延伸里到外，無(wú)處不在地延伸阿迪達(dá)斯在這個(gè)地

2、球上壟斷“三道線(xiàn)的視覺(jué)元素，成為不能再?gòu)?fù)制的基因。 藍(lán) 星二、可口可樂(lè) 波浪型案例Coca-Cola,Coca-Cola,或者稱(chēng)或者稱(chēng)CokeCoke，由美國(guó)可口可樂(lè)公司，由美國(guó)可口可樂(lè)公司Coca-Cola CompanyCoca-Cola Company）生產(chǎn)的一類(lèi)含有咖啡因的碳酸飲料生產(chǎn)的一類(lèi)含有咖啡因的碳酸飲料文譯為可口可樂(lè)譯自蔣彝，飲料有種特殊風(fēng)味文譯為可口可樂(lè)譯自蔣彝，飲料有種特殊風(fēng)味, , 這種風(fēng)味來(lái)自原料中可樂(lè)種子（這種風(fēng)味來(lái)自原料中可樂(lè)種子（ Cola Seed Cola Seed） 可口可樂(lè)不僅是全球可口可樂(lè)不僅是全球銷(xiāo)量排名第一的碳酸飲料，銷(xiāo)量排名第一的碳酸飲料， 而且也

3、是全球最著名的軟飲料品牌，而且也是全球最著名的軟飲料品牌， 在全球擁有在全球擁有48%48%的極高市場(chǎng)占有率。的極高市場(chǎng)占有率。（視頻播放）思 考：我們的“精神符號(hào)在哪里？我們?nèi)绾翁崛∑放苹?？并如何讓品牌做到：有型有神！有生命有靈魂！從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，色彩資源畢竟有限，從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，色彩資源畢竟有限，任何一家企業(yè)都不能把某種顏色任何一家企業(yè)都不能把某種顏色作為自己的作為自己的“注冊(cè)商標(biāo)注冊(cè)商標(biāo)”，這就，這就如同企業(yè)不能獨(dú)占某個(gè)數(shù)字或者如同企業(yè)不能獨(dú)占某個(gè)數(shù)字或者某個(gè)字母一樣。某個(gè)字母一樣。 品牌色彩戰(zhàn)略 堅(jiān)持不變的色彩組堅(jiān)持不變的色彩組合概念，形成市場(chǎng)合概念，形成市場(chǎng)中品牌個(gè)性特質(zhì)。中品牌個(gè)性特質(zhì)。思 考：我們的“色彩戰(zhàn)略是什么？我們?nèi)绾斡行?yīng)用，傳播品牌精神幫助銷(xiāo)售影響做品牌，就是講故事，講做品牌，就是講故事，講文化！品牌通過(guò)精神訴求文化！品牌通過(guò)精神訴求增加附加價(jià)值。文化是品增加附加價(jià)值。文化是品牌永續(xù)經(jīng)營(yíng)的根本。牌永續(xù)經(jīng)營(yíng)的根本。思 考：我們的“文化精神是什么？我們?nèi)绾涡纬善放屏?？形成附加值、含?/p>