商品包裝設(shè)計第4章 商品包裝設(shè)計構(gòu)成的平面因素

1、商品包裝設(shè)計第商品包裝設(shè)計第4 4章章 商品包裝設(shè)計商品包裝設(shè)計構(gòu)成的平面因素構(gòu)成的平面因素第一節(jié)第一節(jié)文字因素文字因素第二節(jié)第二節(jié)圖形因素圖形因素第三節(jié)第三節(jié)色彩因素色彩因素文文字字因因素素準(zhǔn)備準(zhǔn)備知識知識一、商品包裝設(shè)計中的文字一、商品包裝設(shè)計中的文字二、商品包裝設(shè)計中文字的類別二、商品包裝設(shè)計中文字的類別三、商品包裝設(shè)計中文字的功能三、商品包裝設(shè)計中文字的功能 一、一、商品商品包裝包裝設(shè)計設(shè)計中的中的文字文字包裝設(shè)計中的文字分為兩大類，即，漢字字體和英文字體。在商品包裝設(shè)計中，漢字字體常以書法體和印刷體出現(xiàn)。中國的書法是漢字書寫的一種形式，經(jīng)過3000多年的發(fā)展與創(chuàng)新，已經(jīng)形成了完整的理

2、論體系和造型規(guī)律，書法藝術(shù)最能體現(xiàn)中華民族的審美意識和審美情趣。在現(xiàn)代商品包裝設(shè)計中，書法成為一種獨特的視覺語言，使用書法，可以增強商品的民族氣息。漢字書法字體中的甲骨文、大篆、小篆、隸書、草書、行書因其各自的書寫特征在包裝中常常被使用。甲骨文：古樸、自由；大篆：渾實有力；小篆：結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)；隸書：端莊、古雅；楷書：工整秀麗；行書：瀟灑、流暢；草書：氣勢生動。 一、一、商品商品包裝包裝設(shè)計設(shè)計中文中文字的字的類別類別商品包裝的上的文字根據(jù)不同的功能分為主體文字和說明文字。主體文字要求文字醒目，在設(shè)計中應(yīng)該放于包裝畫面重要的位置。說明文字是一種裝飾和美化的作用，放在較為次要的位置。俄羅斯陶里亞蒂市的

3、年輕設(shè)計師Valery Babur精心設(shè)計了一款俄羅斯傳統(tǒng)下午茶“Ivan-tea”。如圖所示，它往往稱作“俄羅斯茶”，茶在這里被分為三種不同的消費需求：速溶茶提供給工作節(jié)奏快的消費者，散裝茶葉服務(wù)于注重品質(zhì)的顧客，而精品茶則專供講究品位、格調(diào)新穎的品茶者。俄羅斯Ivan下午茶包 一、一、商品商品包裝包裝設(shè)計設(shè)計中文中文字的字的類別類別主體文字包括商品的標(biāo)志和品牌文字，品牌文字包括品牌名、商品品名、企業(yè)標(biāo)志和廠名。這些文字是商品包裝上最重要，最醒目的文字，它既是包裝形象的主體部分，也是包裝平面的構(gòu)圖中心，如圖所示。主體商標(biāo)都置于商品正面 一、一、商品商品包裝包裝設(shè)計設(shè)計中文中文字的字的類別類別

4、在包裝設(shè)計上，主體文字是通過精心安排的，清晰、醒目的形狀起到了視覺的誘導(dǎo)作用。在進(jìn)行包裝設(shè)計的主體文字設(shè)計時，首先，要注意文字的認(rèn)知度，方便消費者認(rèn)知。其次，要強調(diào)文字的藝術(shù)性，設(shè)計要醒目，有個性，以吸引消費者的注意和興趣，如圖所示。最后，要用最簡單的形式表現(xiàn)出商品的特征，簡化消費者的認(rèn)知過程。文字的醒目提升消費者認(rèn)知度 一、一、商品商品包裝包裝設(shè)計設(shè)計中文中文字的字的類別類別1文字的實用功能傳播信息是文字的基本功能。字體設(shè)計的最終目的是為了提高字體的可讀性，提高字體的整體視覺效果，加強藝術(shù)作品的視覺感染力和視覺沖擊力。商品包裝設(shè)計中的字體必須為商品主題服務(wù)，如，以女性為目標(biāo)人群的商品就應(yīng)該突

5、出女性柔美細(xì)膩的特點，具備流暢、雅致的特點。2文字具有審美功能在商品包裝設(shè)計中，文字具有傳達(dá)情感的功能，一次，在設(shè)計時應(yīng)該具有視覺的美感，給人以美的感受。好的文字設(shè)計可以使人愉悅，留下美好的印象。反之，如果不能讓顧客喜歡而產(chǎn)生反感，勢必很難傳達(dá)出商品所要表達(dá)的設(shè)計意圖和構(gòu)想。 一、一、商品商品包裝包裝設(shè)計設(shè)計中文中文字的字的類別類別3文字具有協(xié)調(diào)功能文字出現(xiàn)在包裝上，可以協(xié)調(diào)文字與文字、文字與編排、文字與色彩、圖形的關(guān)系，使整個包裝設(shè)計呈現(xiàn)出和諧、規(guī)范的視覺效果，文字設(shè)計是現(xiàn)代商品包裝設(shè)計的重要組成部分，它的主要功能是與其它設(shè)計元素一起傳遞商品的信息和實現(xiàn)商品的價值。隨著時代的發(fā)展和競爭的激烈

6、，文字也隨著時代的發(fā)展和競爭的激烈，文字也不再滿足單純的信息表達(dá)功能，而是作不再滿足單純的信息表達(dá)功能，而是作為一種重要的設(shè)計要素積極地參與到包為一種重要的設(shè)計要素積極地參與到包裝設(shè)計中，不斷開拓包裝的文字設(shè)計領(lǐng)裝設(shè)計中，不斷開拓包裝的文字設(shè)計領(lǐng)域，也將為提升商品包裝設(shè)計的藝術(shù)與域，也將為提升商品包裝設(shè)計的藝術(shù)與文化層次做出更大的貢獻(xiàn)。文化層次做出更大的貢獻(xiàn)。圖圖形形因因素素準(zhǔn)備準(zhǔn)備知識知識一、商品包裝中圖形的分類一、商品包裝中圖形的分類二、商品包裝中圖形的應(yīng)用原則二、商品包裝中圖形的應(yīng)用原則三、傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代包裝中的體現(xiàn)三、傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代包裝中的體現(xiàn) 一、一、商品商品包裝包裝中圖中圖形的形的

7、分類分類包裝圖形主要有兩種，一種為形式分類，一種是內(nèi)容分類。形式分類可以分為：寫實圖形、歸納圖形、意象圖形和抽象圖形。寫實圖形是指具象圖形，指在設(shè)計中能夠較詳實、具體地展現(xiàn)商品及其他的圖形。這種圖形以寫實性繪畫和攝影為主，能夠具體、直觀地說明產(chǎn)品，突出商品的真實感。歸納圖形強調(diào)對復(fù)雜的食物進(jìn)行概括，通過概括和簡化更具體、典型地裝飾圖案。首先，圖形高度凝練、明快，有以一當(dāng)十的形象特征；其次，圖形的色彩簡約、單純，有助于色彩表現(xiàn)的象征性。內(nèi)容分類可以分為六種：商品再現(xiàn)、商品的聯(lián)想、商品的象征、利用品牌或商標(biāo)做圖形；商品的烘托；商品的使用方法。商品再現(xiàn)可以使消費者能夠直接了解內(nèi)容物，通常運用具象的圖

8、形或?qū)憣嵉臄z影圖形。這種圖形大多運用在食品包裝上。 二、二、商品商品包裝包裝中圖中圖形的形的應(yīng)用應(yīng)用原則原則圖形的設(shè)計應(yīng)該考慮創(chuàng)造出誘惑購買的圖形，在設(shè)計時，有以下幾點原則：1主題明確由于市場和消費者的情況不同，商品包裝設(shè)計中的圖形設(shè)計要確定想要表現(xiàn)的主題。2言簡意明商品包裝設(shè)計不是畫家創(chuàng)作，要求整個過程都要以消費者的喜好和閱讀能力為中心，考慮消費者如何接受，而不是盲目地表現(xiàn)。3誠實可信只有誠實才能取得消費者信任，與消費者建立感情，已達(dá)到消費者對品牌的認(rèn)知，因此，無論采用何種表現(xiàn)方式，都要以誠實可信為前提，如圖4-50所示。4表現(xiàn)個性平庸的商品包裝設(shè)計不僅不能讓消費者進(jìn)行選擇，還會降低該商品的

9、檔次，要想使包裝的視覺圖形吸引消費者，就應(yīng)該賦予商品包裝的個性，使之與同類產(chǎn)品不同，鶴立雞群。 三、三、商品商品包裝包裝中圖中圖形的形的應(yīng)用應(yīng)用原則原則在中國與世界交流日益頻繁的今天，如何用民族傳統(tǒng)圖形與世界對話，現(xiàn)代包裝如何顯現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化的精髓，成為一種趨勢也是一種必然。對傳統(tǒng)圖形的傳承，不是僵化地保存，而是在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，使其有生命力。運用中國圖形于商品包裝設(shè)計中，只要運用得體，都能神采重現(xiàn)。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，運用傳統(tǒng)圖形為創(chuàng)意元素，可以在準(zhǔn)確表達(dá)主題的同時傳達(dá)出具有民族文化意象的視覺信息，形成富有個性和內(nèi)涵的視覺形象，這是任何一種圖形無法比擬的。 三、三、商品商品包裝包裝中圖中圖

10、形的形的應(yīng)用應(yīng)用原則原則當(dāng)商品包裝設(shè)計在國際大環(huán)境中流行和競爭時，中國傳統(tǒng)文化中的圖形的意義更能彰顯中華文化的獨有魅力。從傳統(tǒng)文化走向現(xiàn)代文明是不可阻擋的，在歷史的進(jìn)程中思考文化傳統(tǒng)、繼承文化傳統(tǒng)是非常有必要也是非常迫切的。在全球化對傳統(tǒng)文化的沖擊下，探索如何用民族傳統(tǒng)圖形與世界對話、溝通，在包裝設(shè)計中如何顯現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化的意向。色色彩彩因因素素準(zhǔn)備準(zhǔn)備知識知識一、商品包裝中色彩的功能一、商品包裝中色彩的功能二、商品包裝設(shè)計中的色彩設(shè)計的原則二、商品包裝設(shè)計中的色彩設(shè)計的原則三、包裝色彩的設(shè)計要點三、包裝色彩的設(shè)計要點 一、一、商品商品包裝包裝中色中色彩的彩的功能功能我們生活在一個彩色的世界

11、，色彩無處不在?，F(xiàn)代科學(xué)研究的資料表明，人從外界接受的信息百分之九十以上是由視覺器官傳入大腦的，來自外界的一切視覺形態(tài)，如物體的形狀、空間、位置都由色彩和明暗關(guān)系來區(qū)分。因此，色彩在人們的社會活動中具有十分重要的意義，人們對色彩的特殊敏感性，決定了色彩在視覺設(shè)計中的重要位置，色彩更容易傳達(dá)商品特性。商品包裝是商品的重要組成部分，它不僅是商品的外衣，又是商品制造企業(yè)的形象縮影。作為視覺要素的表現(xiàn)形式，不同的色彩給人的感受和心理暗示是不同的，人們對于色彩的認(rèn)識非常敏感。 二、二、商品商品包裝包裝設(shè)計設(shè)計中的中的色彩色彩設(shè)計設(shè)計的原的原則則利用色彩塑造品牌有以下三個原則。1整體原則色彩的選用應(yīng)該與產(chǎn)

12、品本身統(tǒng)一，具有整體性。通過外在的包裝色彩能夠使消費者聯(lián)想到內(nèi)在的產(chǎn)品是何物，這樣能夠有效地對產(chǎn)品的銷售發(fā)揮積極的作用。2象征原則色彩的選用應(yīng)該符合色彩的象征原則，和諧的色調(diào)能夠使消費者心理舒適，從而選擇商品。3考慮產(chǎn)品特征與系列產(chǎn)品性能的原則包裝設(shè)計色彩的運用應(yīng)該考慮行業(yè)和性能的特征、產(chǎn)品的系列特征、產(chǎn)品的定位也要靠色彩來體現(xiàn)。 三、三、包裝包裝色彩色彩的設(shè)的設(shè)計要計要點點色彩設(shè)計要從以下幾方面考慮：1色彩的對比與調(diào)和色彩只有對比才能產(chǎn)生效果：色彩的對比包括色相對比、明度對比、純度對比以及冷暖對比。2色彩的主調(diào)與層次繪畫作品中要求有主調(diào)，在包裝設(shè)計中同樣要有主調(diào)。主調(diào)的營造是通過某種顏色在畫面上的面積決定的，也可以通過兩種色相相近的顏色組合形成一種色彩傾向作為主調(diào)，如紅與橙、橙與黃、藍(lán)與綠、藍(lán)與紫等，如圖所示的化妝品包裝設(shè)計色彩的主調(diào)與層次分明。 三、三、包裝包裝色彩色彩的設(shè)的設(shè)計要計要點點色彩設(shè)計要從以下幾方面考慮：1色彩的對比與調(diào)和色彩只有對比才