第四章商品包裝

1、第四章第四章 商品包裝商品包裝第四章第四章 商品包裝商品包裝第一節(jié) 商品包裝的概念和功能第二節(jié) 商品包裝的分類和種類第三節(jié) 銷售包裝第四節(jié) 運(yùn)輸包裝第一節(jié)第一節(jié) 商品包裝的概念和功能商品包裝的概念和功能案例導(dǎo)入：買櫝還珠買櫝還珠 分組討論分組討論 1、有人說：現(xiàn)在商品是“貨賣一張皮”，只要用一流精美華麗的包裝，哪怕質(zhì)量僅為二流、三流，也一定能賣個(gè)好價(jià)錢。你同意這種說法嗎？請(qǐng)舉一例說明。2、“只要商品質(zhì)量好，不愁沒有銷路”的營銷觀點(diǎn)，你贊成嗎？舉一例說明。第一節(jié)第一節(jié) 商品包裝的概念和功能商品包裝的概念和功能一、商品包裝的概念 是指為了在商品流通過程中保護(hù)商品、方便是指為了在商品流通過程中保護(hù)商

2、品、方便貯運(yùn)、促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的貯運(yùn)、促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總稱。容器、材料及輔助物等的總稱。第一節(jié)第一節(jié) 商品包裝的概念和功能商品包裝的概念和功能二、商品包裝的功能二、商品包裝的功能（一）保護(hù)功能（一）保護(hù)功能提問提問我們常見的電子產(chǎn)品，例如電腦、冰箱我們常見的電子產(chǎn)品，例如電腦、冰箱等它們的包裝是什么樣的？為什么？等它們的包裝是什么樣的？為什么？ 第一節(jié)第一節(jié) 商品包裝的概念和功能商品包裝的概念和功能（一）保護(hù)功能（一）保護(hù)功能1、保護(hù)商品不受機(jī)械傷害2、保護(hù)商品不受環(huán)境損害3、保護(hù)商品不受生物損害4、保護(hù)商品不受人為損害第一節(jié)第一節(jié) 商品包裝

3、的概念和功能商品包裝的概念和功能（二）容納的功能（二）容納的功能1、容納使商品形成一定的商品形態(tài)2、容納能保證商品衛(wèi)生3、容納使商品成組化4、容納能節(jié)省貯運(yùn)空間第一節(jié)第一節(jié) 商品包裝的概念和功能商品包裝的概念和功能（三）便利的功能（三）便利的功能1、方便裝卸運(yùn)輸2、方便貯存保管3、方便商品經(jīng)營第一節(jié)第一節(jié) 商品包裝的概念和功能商品包裝的概念和功能（四）促銷的功能（四）促銷的功能 當(dāng)今由于消費(fèi)市場(chǎng)的飽和與超市的興起，人們購買商品的方式與產(chǎn)品的陳列方式發(fā)生了巨大的變化，產(chǎn)品包裝的好與壞直接影響著產(chǎn)品的銷售。因此，我們說包裝是產(chǎn)品的“無聲的推銷員”。第一節(jié)第一節(jié) 商品包裝的概念和功能商品包裝的概念和

4、功能 案例分析案例分析 四川人在銷售其“拳頭”產(chǎn)品-榨菜時(shí)，一開始是用大壇子、 大簍子將其商品賣給上海人；精明的上海人格榨菜倒裝在小壇子后，出口日本；在銷路不好的情況下，日本商人又將從上海進(jìn)口的榨菜原封不動(dòng)地賣給了香港商人；而愛動(dòng)腦子、富于創(chuàng)新精神的香港商人，以塊、片、絲的形式把榨菜分成真空小袋包裝后，再返銷日本。從榨菜的“旅行”過程中，不難看出各方商人都賺了錢，但是靠包裝賺“大錢”的還是香港商人。在這個(gè)案例中你得到了什么啟示？第二節(jié)第二節(jié) 商品包裝的分類和種類商品包裝的分類和種類 提問提問 在日常生活中，大家看到的包裝主要有哪些類型？第二節(jié)第二節(jié) 商品包裝的分類和種類商品包裝的分類和種類一、

5、按包裝的位置分類1、自包裝：直接接觸商品。例如牙膏的鋁管。具有保護(hù)商品、方便銷售、指導(dǎo)消費(fèi)的作用。2、內(nèi)包裝：貼近商品的包裝。例如牙膏的包裝紙盒。具有防止商品受外力擠壓、撞擊而發(fā)生損壞或受外界環(huán)境影響而發(fā)生受潮、發(fā)霉、腐蝕等變質(zhì)變化的作用。3、外包裝：商品最外部的包裝。若干個(gè)商品集中的包裝，例如包裝箱等。具有保護(hù)商品在流通中安全（防水、防盜、防破損等）的作用。第二節(jié)第二節(jié) 商品包裝的分類和種類商品包裝的分類和種類二、按包裝的材料分類各種包裝的特點(diǎn)各種包裝的特點(diǎn)以及它的優(yōu)缺點(diǎn)以及它的優(yōu)缺點(diǎn)第二節(jié)第二節(jié) 商品包裝的分類和種類商品包裝的分類和種類1、紙類包裝 當(dāng)今社會(huì)最主要的包裝材料是紙和紙制品，其

6、用量約占整個(gè)包裝材料的 40% 左右。紙的最大優(yōu)點(diǎn)是輕便、無味無毒、衛(wèi)生性好、強(qiáng)度適宜、易于粘合印刷、便于機(jī)械化生產(chǎn)、不會(huì)造成公害、取材容易、價(jià)格低廉等。紙的缺點(diǎn)是撕破強(qiáng)度低，易變形。紙制包裝容器有紙板箱、瓦楞紙箱、紙盒、紙袋、紙桶、紙筒、紙杯、紙盤及紙漿模制包裝等。 第二節(jié)第二節(jié) 商品包裝的分類和種類商品包裝的分類和種類2、塑料類包裝 塑料包裝是指各種以塑料為原料制成的包裝的統(tǒng)稱。塑料包裝具有質(zhì)輕、透明、不同的強(qiáng)度和彈性、，折疊及封合方便、防水防潮、防滲漏、易于成型、可塑性與氣密性好、防震、防壓、防碰撞、耐沖擊、化學(xué)穩(wěn)定性能好、易著色、可印刷、成本低等優(yōu)點(diǎn)。但塑料難于降解，易造成環(huán)境污染。其

7、包裝主要有：塑料桶、塑料軟管 、塑料盒、塑料瓶、塑料薄膜、塑料編織袋等。 第二節(jié)第二節(jié) 商品包裝的分類和種類商品包裝的分類和種類3、玻璃類包裝 玻璃屬無機(jī)硅酸鹽制品。其特點(diǎn)是：透明、清潔、美觀、有良好的機(jī)械性能和化學(xué)穩(wěn)定性、易封閉、價(jià)格較便宜、可多次周轉(zhuǎn)使用、資源豐富。玻璃包裝容器常見的有瓶、罐、缸等。玻璃包裝廣泛用于酒類、飲料、罐頭、調(diào)味品、藥品、化妝品、化學(xué)試劑的商品的銷售包裝。 第二節(jié)第二節(jié) 商品包裝的分類和種類商品包裝的分類和種類4、金屬類包裝 金屬作為包裝材料歷史悠久。其特點(diǎn)是：結(jié)實(shí)牢固、耐碰撞、不透氣、不透光、不透水、抗壓、機(jī)械強(qiáng)度優(yōu)良。常用的金屬有黑白鐵皮、馬口鐵、鋼板、鋁板、鋁

8、合金、鋁箔等。主要有：金屬桶、金屬盒、罐頭聽、金屬軟管、油灌、鋼瓶等。多用于機(jī)器、液體、粉狀、糊狀等商品的包裝。 第二節(jié)第二節(jié) 商品包裝的分類和種類商品包裝的分類和種類5、木材類包裝 在我國很早就使用木材做包裝材料。其特點(diǎn)是強(qiáng)度高、堅(jiān)固、耐壓、耐沖擊、化學(xué)、物理性能穩(wěn)定、易于加工、不污染環(huán)境等。是大型和重型商品常用的包裝材料。木材包裝主要有：木箱、木桶、木匣、木軸和木夾板、纖維板箱、膠合板箱、托盤等。鑒于木材來源少，可用其它材料替代。 第二節(jié)第二節(jié) 商品包裝的分類和種類商品包裝的分類和種類6、復(fù)合材料類包裝 復(fù)合材料包裝是以兩種或兩種以上材料緊密復(fù)合制成的包裝。主要有塑料與紙、塑料與鋁箔、塑料

9、與鋁箔和紙、塑料與玻璃、塑料與木材等材料復(fù)合制成。復(fù)合材料具有更好的機(jī)械強(qiáng)度、氣密性、防水、防油、耐熱或耐寒、容易加工等優(yōu)點(diǎn)，是現(xiàn)代商品包裝材料的發(fā)展方向，特別適用于食品的包裝。 第二節(jié)第二節(jié) 商品包裝的分類和種類商品包裝的分類和種類7、陶瓷類包裝 是以地壞體表面覆蓋釉層的硅酸鹽材料制成的包裝。具有良好的機(jī)械強(qiáng)度、密封性能、化學(xué)穩(wěn)定性以及耐酸堿腐蝕、遮光性優(yōu)異、絕熱性高、裝飾能力強(qiáng)、成本低廉等優(yōu)點(diǎn)。第二節(jié)第二節(jié) 商品包裝的分類和種類商品包裝的分類和種類8、紡織品類包裝 主要有棉布、麻布、絲綢、呢絨等天然纖維織品和人造布、合成布等化學(xué)纖維織品以及各種纖維的混紡織品、交織品為材料制成的包裝。適合盛

10、裝顆粒狀和粉狀商品。其優(yōu)點(diǎn)強(qiáng)度大、輕便、耐腐蝕、易清洗、不污染商品和環(huán)境、便于回收利用等。 第二節(jié)第二節(jié) 商品包裝的分類和種類商品包裝的分類和種類9、其他類包裝 用樹條、竹條、柳條編的筐、簍、箱以及草編的蒲包、草袋等，具有可就地取材、成本低廉、透氣性好的優(yōu)點(diǎn)。適宜包裝生鮮商品，部分土特產(chǎn)品和陶瓷產(chǎn)品等。 第二節(jié)第二節(jié) 商品包裝的分類和種類商品包裝的分類和種類三、按包裝的技術(shù)方法分類 以包裝技法為分類標(biāo)志，可分為貼體包裝、透明包裝、開窗包裝等。這些包裝我們?cè)谙鹿?jié)銷售包裝時(shí)再給大家詳細(xì)介紹。 第二節(jié)第二節(jié) 商品包裝的分類和種類商品包裝的分類和種類四、按包裝的內(nèi)容物分類 以包裝的內(nèi)容物為分類標(biāo)志，可

11、分為食品包裝、首飾商品包裝、鞋類商品包裝等。第二節(jié)第二節(jié) 商品包裝的分類和種類商品包裝的分類和種類五、按包裝在流通中的作用分類 以包裝在商品流通中的作用為分類標(biāo)志，商品包裝可分為銷售包裝和運(yùn)輸包裝。這我們?cè)谙鹿?jié)課在詳細(xì)學(xué)習(xí)。第二節(jié)第二節(jié) 商品包裝的分類和種類商品包裝的分類和種類 課堂練習(xí)請(qǐng)同學(xué)們根據(jù)包裝分類，對(duì)下列商品及包裝方式劃上連線棉花 鐵桶鮮花 瓦楞紙箱潤滑油 布袋陶瓷制品 泡沫盒第三節(jié)第三節(jié) 銷售包裝銷售包裝 現(xiàn)在絕大多數(shù)商品必須經(jīng)過包裝才能進(jìn)入流通領(lǐng)域和消費(fèi)領(lǐng)域，我國現(xiàn)在包裝已經(jīng)快速發(fā)展，但也存在很多問題，例如一枚小小的頭花飾品，要里三層、外三層進(jìn)行包裝，根本無視包裝體積和內(nèi)空的參數(shù)

12、標(biāo)準(zhǔn)，4只小月餅搭配了10余種禮品，用彩瓷、木制等各式各樣的大盒子進(jìn)行包裝，價(jià)格從幾十到幾千，甚至上萬不等。如此包裝，是否符合現(xiàn)代商品包裝的基本要求，到底應(yīng)如何包裝呢？包裝材料怎樣選擇？ 第三節(jié)第三節(jié) 銷售包裝銷售包裝一、銷售包裝的概念 是指隨同內(nèi)裝商品一同銷售的包裝。是指隨同內(nèi)裝商品一同銷售的包裝。第三節(jié)第三節(jié) 銷售包裝銷售包裝 分組討論分組討論 銷售包裝的特點(diǎn)1、方便2、美觀3、保護(hù)商品4、相互適應(yīng)第三節(jié)第三節(jié) 銷售包裝銷售包裝二、銷售包裝技法（一）防護(hù)性包裝技法第三節(jié)第三節(jié) 銷售包裝銷售包裝 1、真空包裝：又稱減壓包裝，是將商品裝入氣密性好的包裝容器中，在真空包裝機(jī)上抽去容器里的空氣，使

13、密封后的容器內(nèi)達(dá)到預(yù)定真空度的包裝技法。 廣泛用于食品的瓶等硬包裝容器、軟包裝容器的包裝中、也用于輕紡工業(yè)品的包裝，可以縮小包裝商品的體積。第三節(jié)第三節(jié) 銷售包裝銷售包裝 2、充氣包裝：又稱氣體置換包裝，是將商品裝入氣密性好的包裝容器中，在容器密封前，充入氮?dú)狻⒍趸細(xì)怏w或惰性氣體以置換容器里原在空氣的包裝技法。 主要用于食品的包裝第三節(jié)第三節(jié) 銷售包裝銷售包裝 3、脫氧包裝：又稱吸氧包裝，是將商品裝入氣密性好的包裝容器中，在容器密封前，放置能與氧氣起化學(xué)作用的脫氧劑，以除去密封容器內(nèi)氧氣的包裝技法。 脫氧包裝成本較高，目前主要用于食品的保鮮包裝，還用于毛皮、字畫、精密儀器等。第三節(jié)第三節(jié)

14、銷售包裝銷售包裝 4、收縮包裝：是將薄型收縮材料包裹在商品外面，然后以適當(dāng)溫度加熱，使薄膜自動(dòng)急劇收縮而緊緊地包裹住商品的包裝技法。 適用于形態(tài)不規(guī)則商品的包裝（玩具、工具、蔬菜、魚肉類等），也可將多種小商品方便地包裝在一起。第三節(jié)第三節(jié) 銷售包裝銷售包裝 5、硅窗氣調(diào)包裝：是在密封塑料包裝袋上燙接一塊硅橡膠窗，通過硅窗上的微孔來調(diào)節(jié)密封包裝內(nèi)氣體成分組成的包裝技法。 適用于有生理代謝的果蔬類商品的包裝第三節(jié)第三節(jié) 銷售包裝銷售包裝（二）陳列展示性包裝技法 1、泡罩包裝：是將商品通過粘接、熱合、釘裝等方式封合在用剛性或半剛性透明塑料薄片形成的泡罩與用塑料或鋁箔或紙板制作的底板之間的包裝技法。

15、用于藥品、食品、玩具、文具、小工具、小商品等的包裝。第三節(jié)第三節(jié) 銷售包裝銷售包裝 2、貼體包裝：是將商品放在能透氣的紙板或塑料薄片制成的底板上，上面覆蓋加熱軟化的透明塑料薄片，用熱熔或膠粘使薄片與底板粘合，然后從底板抽真空，使薄膜緊貼商品、而四周仍然封合在底板上的包裝技法。 廣泛用于形狀復(fù)雜、怕壓易碎的商品，如日用器皿、燈具、文具、小五金、食品等。第三節(jié)第三節(jié) 銷售包裝銷售包裝（三）方便攜帶的包裝技法 有提袋包裝、提盒包裝、捆扎提拎包裝、組合包裝、收縮包裝等。第三節(jié)第三節(jié) 銷售包裝銷售包裝（四）便利使用的包裝技法 配套包裝、易開包裝、噴霧包裝、可食包裝、食品蒸煮包裝、抽屜式包裝噴霧包裝抽屜式

16、包裝第三節(jié)第三節(jié) 銷售包裝銷售包裝（五）禮品式包裝技法在商品外附加彩帶、花結(jié)、裝飾襯墊的包裝等。第三節(jié)第三節(jié) 銷售包裝銷售包裝三、銷售包裝標(biāo)簽 提問提問 回憶購買商品的包裝標(biāo)簽有哪些內(nèi)容？（一）概念：是指附屬于商品銷售包裝容器的一切附簽、吊牌、文字、符號(hào)、圖形及其他說明（二）銷售包裝標(biāo)簽的內(nèi)容1、國產(chǎn)商品銷售包裝標(biāo)簽內(nèi)容2、進(jìn)口商品銷售包裝標(biāo)簽內(nèi)容的特別規(guī)定第四節(jié)第四節(jié) 運(yùn)輸包裝運(yùn)輸包裝一、運(yùn)輸包裝的概念 是以便利商品運(yùn)輸、貯存為主要目的的包裝是以便利商品運(yùn)輸、貯存為主要目的的包裝第四節(jié)第四節(jié) 運(yùn)輸包裝運(yùn)輸包裝二、運(yùn)輸包裝的種類（一）包裝箱 分組討論分組討論 各種包裝箱的特點(diǎn)、優(yōu)缺點(diǎn)和適用范圍

17、1、木箱2、紙箱3、鈣塑箱第四節(jié)第四節(jié) 運(yùn)輸包裝運(yùn)輸包裝（二）包裝桶分組討論各種包裝桶的特點(diǎn)、優(yōu)缺點(diǎn)和適用范圍1、金屬桶2、木桶第四節(jié)第四節(jié) 運(yùn)輸包裝運(yùn)輸包裝（三）包裝袋總結(jié)各種包裝袋類型和適用范圍第四節(jié)第四節(jié) 運(yùn)輸包裝運(yùn)輸包裝（四）集合包裝總結(jié)各種集合包裝類型、優(yōu)缺點(diǎn)和適用范圍第四節(jié)第四節(jié) 運(yùn)輸包裝運(yùn)輸包裝1、集裝箱液化氣體罐式集裝箱20英尺標(biāo)準(zhǔn)干貨集裝箱液體罐式集裝箱冷凍集裝箱第四節(jié)第四節(jié) 運(yùn)輸包裝運(yùn)輸包裝2、集裝托盤網(wǎng)箱托盤箱式托盤第四節(jié)第四節(jié) 運(yùn)輸包裝運(yùn)輸包裝3、集裝袋第四節(jié)第四節(jié) 運(yùn)輸包裝運(yùn)輸包裝三、運(yùn)輸包裝的標(biāo)志 是由簡(jiǎn)單醒目的文字和數(shù)字或圖形組成的、在運(yùn)輸包裝外面明顯的位置上，涂

18、刷或粘貼或拴掛的特定記號(hào)或說明。第四節(jié)第四節(jié) 運(yùn)輸包裝運(yùn)輸包裝商標(biāo)商品的名稱運(yùn)輸包裝的標(biāo)志生產(chǎn)國別1、運(yùn)輸標(biāo)志 識(shí)別標(biāo)志2、警告性標(biāo)志3、指示性標(biāo)志第四節(jié)第四節(jié) 運(yùn)輸包裝運(yùn)輸包裝（一）運(yùn)輸包裝收發(fā)貨標(biāo)志1、分類標(biāo)志2、可自行合理選用的標(biāo)志第四節(jié)第四節(jié) 運(yùn)輸包裝運(yùn)輸包裝（二）包裝貯運(yùn)圖示標(biāo)志小心輕放標(biāo)志 用于貨物的外包裝上。表示包裝內(nèi)貨物易碎，不能承受沖擊和震動(dòng)，也不能承受大的壓力，如燈泡、電表、鐘、電視機(jī)、瓷器、玻璃器皿等，要求搬運(yùn)裝卸時(shí)必須小心輕放。 第四節(jié)第四節(jié) 運(yùn)輸包裝運(yùn)輸包裝禁用手鉤標(biāo)志 用于貨物外包裝上。表示不得使用手鉤直接鉤著貨物或其包裝進(jìn)行搬運(yùn)，例如紙箱、麻袋等包裝件，保護(hù)包裝本

19、身不受損壞，也能保證商品不受損失 第四節(jié)第四節(jié) 運(yùn)輸包裝運(yùn)輸包裝向上標(biāo)志 用于貨物外包裝上。表示包裝內(nèi)貨物不得傾倒、倒置。例如，墨水、洗凈劑、電冰箱等產(chǎn)品在傾倒的情況下會(huì)受損以致影響使用，要求在搬運(yùn)和放置貨物時(shí)注意其向上的方向 第四節(jié)第四節(jié) 運(yùn)輸包裝運(yùn)輸包裝怕熱標(biāo)志表示包裝內(nèi)貨物怕熱，不能曝曬，不許置于高溫?zé)嵩锤浇?。用于貨物外包裝上 第四節(jié)第四節(jié) 運(yùn)輸包裝運(yùn)輸包裝怕冷標(biāo)志表示包裝內(nèi)貨物怕冷，不能受冷、受凍。用于貨物外包裝上 第四節(jié)第四節(jié) 運(yùn)輸包裝運(yùn)輸包裝由此吊起標(biāo)志用于貨物外包裝上。表示吊運(yùn)貨物時(shí)掛鏈條或繩索的位置?？稍趫D形符號(hào)近處找到方便起吊的起吊鉤、孔、槽等。避免在裝卸中發(fā)生破箱等損壞現(xiàn)象，也有利于提高裝卸效率 第四節(jié)第四節(jié) 運(yùn)輸包裝運(yùn)輸包裝怕濕標(biāo)志用于怕濕的貨物。表示包裝件在運(yùn)輸過程中要注意防雨淋或直接灑水，在儲(chǔ)存中要避免存放在陰暗潮濕或低洼處 第四節(jié)第四節(jié) 運(yùn)輸包裝運(yùn)輸包裝垂心點(diǎn)標(biāo)志用于貨物重心所在平面及貨物外包裝上，指示貨物重心所在處。在移動(dòng)、拖運(yùn)、起吊、堆垛等操作時(shí)，避免發(fā)生倒箱等損壞現(xiàn)象 第四節(jié)第四節(jié) 運(yùn)輸包裝運(yùn)輸包裝禁止?jié)L翻標(biāo)志表示搬運(yùn)貨物時(shí)不得滾動(dòng)，只能作直