消費經濟學課件

1、消消 費費 經經 濟濟 學學 課課 件件授課老師：李義福授課老師：李義福授課時間：授課時間：2014年年9月月所用教材：所用教材：消費經濟學消費經濟學作者：作者： 尹世杰尹世杰 主編主編出版：出版： 高等教育出版社高等教育出版社公郵：公郵：密碼：密碼：lyf12345我國人均國內生產總值我國人均國內生產總值GDP（元）（元）1978381198711121992231119944044200186222003105422007201692009256082010300152011351982012384492010年城鄉(xiāng)居民人均收入為年城鄉(xiāng)居民人均收入為12507.4元元19782001201

2、02013城鎮(zhèn)居民人均城鎮(zhèn)居民人均可支配收入可支配收入（元）（元）343.46859.61910926955農村居民人均農村居民人均純收入（元）純收入（元）133.62366.459198896城鎮(zhèn)居民恩格爾系城鎮(zhèn)居民恩格爾系數（數（%）農村居民恩格爾農村居民恩格爾系數（系數（%）197857.567.7198553.357.8198851.454.0199550.158.6200039.449.1200536.745.5200936.541.0201035.741.1201136.340.4201236.239.3三大需求對國內生產總值增長的貢獻率三大需求對國內生產總值增長的貢獻率(%)年份

3、（最終）消費（最終）消費投資（資本投資（資本形成總額）形成總額）（貨物和服（貨物和服務凈）出口務凈）出口197839.466-5.4198193.4-4.310.9199976.824.7-1.5200335.863.21.020064043.916.1200739.242.718.1200843.547.59.0200953.194.6-47.7201251.850.4-2.2第一章第一章 消費經濟學的研究對象與方法消費經濟學的研究對象與方法第一節(jié)第一節(jié) 消費在社會再生產中的地位和作用消費在社會再生產中的地位和作用一、消費的概念及要素一、消費的概念及要素（一）什么是消費（一）什么是消費消費，

4、通常指滿足需要的行為，消費，通常指滿足需要的行為，是人們在物質資料和勞務的生產與生活是人們在物質資料和勞務的生產與生活中，對物質產品和勞動力的消耗過程。中，對物質產品和勞動力的消耗過程。它包括它包括生產消費與生活消費。生產消費與生活消費。生產消費生產消費指生產過程中發(fā)生的原材料、燃料、工具、設備等生產資料的消耗和勞動者體力與腦力的消耗。它屬于中間它屬于中間消費。消費。生活消費指為滿足居民家庭或個人需要生活消費指為滿足居民家庭或個人需要而對物質產品、精神產品及勞務的使用而對物質產品、精神產品及勞務的使用與消耗。它屬于最終消費。與消耗。它屬于最終消費。通常所說的消費，就是指生活消費。通常所說的消費

5、，就是指生活消費。消費消費經濟學所研究的消費經濟學所研究的消費，不是生產消，不是生產消費，而是生活消費。費，而是生活消費。（二）（生活）消費的基本要素（二）（生活）消費的基本要素1、消費主體、消費主體即作為消費者的個人，或是由個人構成的集體與社會。2、消費客體、消費客體也稱消費對象3、消費工具、消費工具即消費者為了取得和使用消費對象而完成消費活動所需要的各種用具、用品及技術物質設施等。有一部分消費工具同時兼有消費客體（對象）的特性。4、消費環(huán)境、消費環(huán)境它是影響和制約人們消費活動過程的各種自然因素、社會因素的統(tǒng)稱。二二 、生活消費的兩重性、生活消費的兩重性生活消費具有兩重性，生活消費具有兩重性

6、，即具有自然過程和社會過程的性質。即具有自然過程和社會過程的性質。一方面，人們消費各種消費資料和勞務來滿一方面，人們消費各種消費資料和勞務來滿足自己的生理和心理的需要，反映消費的自足自己的生理和心理的需要，反映消費的自然過程；然過程；另一方面，人們的消費活動又總是在一定的另一方面，人們的消費活動又總是在一定的生產關系下進行的，人們的消費活動不能脫生產關系下進行的，人們的消費活動不能脫離社會而孤立地進行，這反映消費的社會性離社會而孤立地進行，這反映消費的社會性質。質。計劃經濟體制下計劃經濟體制下消費采取消費采取供給制供給制和和福利福利型型的方式，憑票供應，的方式，憑票供應，定量分配定量分配社會主

7、義市場經濟體制社會主義市場經濟體制下下消費逐步消費逐步市場化市場化、商品商品化化、貨幣化貨幣化三、消費是生產關系的一個重要方面三、消費是生產關系的一個重要方面1、從生產關系的內涵來看，、從生產關系的內涵來看，消費作為社會再生產過程的四個環(huán)節(jié)之消費作為社會再生產過程的四個環(huán)節(jié)之一，從一個方面反映生產關系；一，從一個方面反映生產關系；生產關系總是表現為物質利益關系，而物質利益關系的實現，最終通過消費關系來反映，因此消費必然反映生產關消費必然反映生產關系。系。2、從消費內容的體系來看，、從消費內容的體系來看，消費體系主要包括消費水平、消費結構消費體系主要包括消費水平、消費結構和消費方式，這三者都反映

8、生產關系。和消費方式，這三者都反映生產關系。消費水平反映不同社會的不同性質，反映不同的生產關系的狀況；年份年份全體居民消全體居民消費水平（元）費水平（元）農村居民農村居民消費水平消費水平（元）（元）城鎮(zhèn)居民城鎮(zhèn)居民消費水平消費水平（元）（元）城鎮(zhèn)居民與城鎮(zhèn)居民與農村居民消農村居民消費水平之比費水平之比19781841384052.919802381784892.719854463497652.2199083356015962.919952355131349313.820003632186068503.720055596265795933.6200884303901136533.52010105

9、224700165463.52012139466475208643.2消費結構也明顯地反映生產關系的本質特征；不同的消費結構反映不同的經濟地位和社會地位。在不同的社會里，會出現不同的消費方式。馬克思說：馬克思說：“饑餓總是饑餓，但是用刀叉吃熟饑餓總是饑餓，但是用刀叉吃熟肉來解除的饑餓不同于用手、指甲和牙齒啃生肉來解除的饑餓不同于用手、指甲和牙齒啃生肉來解除的饑餓。肉來解除的饑餓。” 如何理解？如何理解？消費方式反映人們在消費過程的相互關系，也就是生產關系。消費方式的變化都體現消費關系的變化，都體現生產關系。3、從消費資料個人所有制來看，、從消費資料個人所有制來看，在各個社會，消費資料都是歸個人

10、所有的。消費資料個人所有制，是滿足個人消費需要的物質基礎。因此，消費是生產關系的一個重要方面。四、消費在社會再生產中的地位和作用四、消費在社會再生產中的地位和作用1、消費直接體現社會主義生產目的、消費直接體現社會主義生產目的2、消費是促進社會經濟增長的重要動力、消費是促進社會經濟增長的重要動力三大需求對國內生產總值增長的貢獻率三大需求對國內生產總值增長的貢獻率(%)年份（最終）消費 投資（資本形成總額）（貨物和服務凈）出口197839.466-5.4198193.4-4.310.9199976.824.7-1.5200335.863.21.020064043.916.1200739.242.7

11、18.1200843.347.79.0200953.194.6-47.7201251.850.4-2.23、消費有利于促進社會文明和社會全面、消費有利于促進社會文明和社會全面進步進步第二節(jié)第二節(jié) 消費經濟學是一門獨立的學科消費經濟學是一門獨立的學科一、消費是社會再生產總過程中一個獨一、消費是社會再生產總過程中一個獨立的環(huán)節(jié)立的環(huán)節(jié)二、消費是促進市場經濟健康發(fā)展的二、消費是促進市場經濟健康發(fā)展的關鍵關鍵三、其他經濟學科，不可能代替消費三、其他經濟學科，不可能代替消費經濟學來對消費環(huán)節(jié)進行系統(tǒng)的深入經濟學來對消費環(huán)節(jié)進行系統(tǒng)的深入的研究的研究第三節(jié)第三節(jié) 消費經濟學的研究對象消費經濟學的研究對象一

12、、消費經濟學的研究對象一、消費經濟學的研究對象一定社會條件下消費領域的經濟關系一定社會條件下消費領域的經濟關系（即消費關系）及其發(fā)展規(guī)律。（即消費關系）及其發(fā)展規(guī)律。消費關系的主要內容包括：消費關系的主要內容包括：1、不同社會階層不同社會階層、不同社會集團以及不、不同社會集團以及不同消費者在消費過程中各自所處的地位同消費者在消費過程中各自所處的地位及其相互關系；及其相互關系；2、不同社會階層不同社會階層、不同社會集團在消費、不同社會集團在消費需要、消費水平、消費結構、消費方式等方面需要、消費水平、消費結構、消費方式等方面的差別和聯系及其發(fā)展趨勢；的差別和聯系及其發(fā)展趨勢；3、整個社會的消費需要

13、、消費水平、消費結、整個社會的消費需要、消費水平、消費結構、消費方式等方面的具體狀況，發(fā)展趨勢與構、消費方式等方面的具體狀況，發(fā)展趨勢與規(guī)律性等；規(guī)律性等；中國不同社會階層的劃分中國不同社會階層的劃分國家與社會管理者階層國家與社會管理者階層擁有組織資源擁有組織資源經理階層經理階層擁有文化和組織資源擁有文化和組織資源私營企業(yè)主階層私營企業(yè)主階層擁有經濟資源擁有經濟資源專業(yè)技術人員階層專業(yè)技術人員階層擁有文化資源擁有文化資源辦事人員階層辦事人員階層擁有少量文化和組織資源擁有少量文化和組織資源個體工商戶階層個體工商戶階層擁有少量經濟資源擁有少量經濟資源商業(yè)服務人員階層商業(yè)服務人員階層擁有很少量三種資

14、源擁有很少量三種資源產業(yè)工人階層產業(yè)工人階層擁有很少量三種資源擁有很少量三種資源農業(yè)勞動者階層農業(yè)勞動者階層擁有很少量三種資源擁有很少量三種資源城市無業(yè)、失業(yè)和半失業(yè)者城市無業(yè)、失業(yè)和半失業(yè)者基本沒有三種資源基本沒有三種資源消費經濟學研究消費關系及其發(fā)展規(guī)律，必須從消費經濟學研究消費關系及其發(fā)展規(guī)律，必須從縱橫兩個大的方面考察?？v橫兩個大的方面考察?？v的方面，是指把生活消費納入社會再生產過程縱的方面，是指把生活消費納入社會再生產過程及其四個環(huán)節(jié)的總體聯系中來分析，研究消費關及其四個環(huán)節(jié)的總體聯系中來分析，研究消費關系在社會生產關系中的地位與作用。系在社會生產關系中的地位與作用。橫的方面，是指在

15、一定的社會經濟條件下，以一橫的方面，是指在一定的社會經濟條件下，以一定的生產關系、分配關系和交換關系為前提，研定的生產關系、分配關系和交換關系為前提，研究消費領域內部不同要素之間的相互關系及其特究消費領域內部不同要素之間的相互關系及其特殊矛盾。殊矛盾。消費經濟學研究消費關系，并不是孤立地就消費關系研究消費關系，還必須聯系其他方面進行深入的研究。1、聯系消費的自然過程，聯系消費的實、聯系消費的自然過程，聯系消費的實物內容來研究消費關系物內容來研究消費關系2、聯系生產力研究消費關系、聯系生產力研究消費關系3、聯系消費力研究消費關系、聯系消費力研究消費關系4、聯系上層建筑研究消費關系、聯系上層建筑研

16、究消費關系二、消費經濟學的研究內容二、消費經濟學的研究內容 P14-161、關于消費需要與消費需求的理論2、關于消費環(huán)境的理論3、關于消費水平的理論4、關于消費結構的理論5、關于消費方式的理論6、關于勞務消費的理論7、關于消費市場的理論8、關于消費信貸的理論9、關于消費者心理與消費者行為的理論10、關于保護消費者權益和消費教育的理論11、關于消費調控和引導的理論第四節(jié)第四節(jié) 消費經濟學的研究方法消費經濟學的研究方法 一、系統(tǒng)分析的方法二、比較分析的方法三、宏觀分析與微觀分析相結合的方法四、靜態(tài)分析與動態(tài)分析相結合的方法五、定性分析與定量分析相結合的方法六、規(guī)范分析與實證分析相結合的方法 第一章

17、第一章 思考題思考題1、什么是消費和生活消費？生活消費的基本要素是什么？2、生活消費的兩重性是什么？3、如何理解消費是生產關系的一個重要方面？4、消費在社會再生產中的地位和作用是什么？5、為什么消費經濟學是一門獨立的學科？6、消費經濟學的研究對象是什么？7、消費經濟學的研究內容包括哪些？8、消費經濟學的研究方法有哪些？第二章第二章 消費需要與消費需求消費需要與消費需求第一節(jié)第一節(jié) 消費需要的內容與地位消費需要的內容與地位一、消費需要的概念及其分類一、消費需要的概念及其分類（一）消費需要的概念（一）消費需要的概念消費需要是指消費者通過物品和勞務使消費需要是指消費者通過物品和勞務使自身物質生活和精

18、神生活得到滿足的需自身物質生活和精神生活得到滿足的需要。要。在市場經濟條件下，消費需要表現為消費者有支付能力的需求，也就是消費者對消費品和勞務的購買需求。（二）消費需要的分類（二）消費需要的分類1、根據消費需要的起源來劃分，、根據消費需要的起源來劃分，分為分為自然性消費需要自然性消費需要和和社會性消費社會性消費需要需要2、根據消費需要的對象來劃分，、根據消費需要的對象來劃分，分為分為物質需要物質需要、精神文化需要精神文化需要和和生生態(tài)需要態(tài)需要精神文化需要包括哪些內容？精神文化需要包括哪些內容？3、根據消費需要滿足的途徑來劃分，、根據消費需要滿足的途徑來劃分，分為分為個人消費需要個人消費需要和

19、和社會公共消費需要社會公共消費需要社會公共消費需要主要包括哪些內容？社會公共消費需要主要包括哪些內容？個人消費需要的特點：個人消費需要的特點：具有分散性、靈活性和多樣性。具有分散性、靈活性和多樣性。社會公共消費需要的特點：社會公共消費需要的特點：具有相對的統(tǒng)一性和公共性。具有相對的統(tǒng)一性和公共性。4、根據消費需要的實現形式來劃分，、根據消費需要的實現形式來劃分，分為分為商品性消費需要商品性消費需要和和非商品性消費需要非商品性消費需要5、根據消費需要的實際內容來劃分，、根據消費需要的實際內容來劃分，分為分為實物消費需要實物消費需要和和勞務消費需要勞務消費需要6、根據消費需要滿足的程度來劃分，、根

20、據消費需要滿足的程度來劃分，分為分為實際消費需要實際消費需要和和潛在消費需要潛在消費需要研究實際消費需要和潛在消費需要各有什研究實際消費需要和潛在消費需要各有什么意義？么意義？二、消費需要的層次性二、消費需要的層次性（一）消費需要的層次性的含義（一）消費需要的層次性的含義在消費需要不斷發(fā)展的過程中，使它本身在消費需要不斷發(fā)展的過程中，使它本身出出多樣性和多層次性多樣性和多層次性；人們總是先人們總是先滿足最基本的需要滿足最基本的需要后，再后，再滿足滿足其他需要其他需要，這也使消費需要呈現著，這也使消費需要呈現著層次性層次性。恩格斯把人們的消費需要劃分為恩格斯把人們的消費需要劃分為生存生存、享享受

21、受、發(fā)展發(fā)展三個層次。三個層次。（二）馬斯洛的需要層次理論（二）馬斯洛的需要層次理論1、需要層次理論的基本內容、需要層次理論的基本內容馬斯洛將人的需要層次自下而上劃分為生理的需要、 安全的需要、 社交的需要、 尊重與地位的需要、 自我實現的需要五個層次：（1）生理的需要）生理的需要（2）安全的需要）安全的需要（3）社交的需要）社交的需要（4）尊重與地位的需要）尊重與地位的需要（5）自我實現的需要）自我實現的需要2、各需要層次之間的關系、各需要層次之間的關系人類的五個需要層次是從低到高發(fā)展的，人類的五個需要層次是從低到高發(fā)展的，低層次的需要得到一定滿足后，才有可低層次的需要得到一定滿足后，才有可

22、能產生較高層次的需要。能產生較高層次的需要。（1）這五種需要像階梯一樣從低到高，）這五種需要像階梯一樣從低到高，但但這種次序不是完全固定的，可以變化，這種次序不是完全固定的，可以變化，也有種種例外的情況也有種種例外的情況。（2）一個層次的需要相對滿足了，就會）一個層次的需要相對滿足了，就會向高一層次發(fā)展。向高一層次發(fā)展。愈到上層，滿足的百愈到上層，滿足的百分比率越少分比率越少。（3）在同一時期內，可能同時存在幾種）在同一時期內，可能同時存在幾種需要，人的行為會受到幾種需要的支配。需要，人的行為會受到幾種需要的支配。但是但是每一時期內總有一種需要占支配或每一時期內總有一種需要占支配或優(yōu)勢地位優(yōu)勢

23、地位。（三）研究消費需要的層次性的意義（三）研究消費需要的層次性的意義P22它有助于我們分析它有助于我們分析消費需要的變化和發(fā)消費需要的變化和發(fā)展趨勢展趨勢，為我們逐步滿足消費需要、，為我們逐步滿足消費需要、指指導生產、調整生產結構導生產、調整生產結構指明了方向指明了方向。三、消費需要的客觀性P22-24四、消費需要的內容四、消費需要的內容（一）對商品基本功能的需要（一）對商品基本功能的需要 基本功能是指商品的有用性。（二）對商品質量性能的需要（二）對商品質量性能的需要質量性能是消費者對商品基本功能基本功能達到滿意滿意或完完善程度善程度的要求，通常以一定的技術性能指標技術性能指標來反映。（三）

24、對商品安全性能的需要（三）對商品安全性能的需要消費者要求所使用的商品衛(wèi)生潔凈衛(wèi)生潔凈、安全可靠安全可靠，不危害身體健康不危害身體健康。（四）對商品便利的需要（四）對商品便利的需要消費者對購買和使用商品過程中便利程度的要求。（五）對商品審美功能的需要（五）對商品審美功能的需要（六）對商品情感功能的需要（六）對商品情感功能的需要（七）對商品社會象征性的需要（七）對商品社會象征性的需要它是高層次社會性需要在消費活動中的體現。（八）對良好服務的需要（八）對良好服務的需要節(jié)目主持人董卿在節(jié)目主持人董卿在2008年中央電視臺年中央電視臺春節(jié)聯歡晚會上春節(jié)聯歡晚會上 章子怡章子怡2010年廣州亞運會開幕式獻

25、唱年廣州亞運會開幕式獻唱時光時光 李冰冰美人魚裝亮相第李冰冰美人魚裝亮相第84屆奧斯卡紅毯屆奧斯卡紅毯 五、消費需要在社會需要體系中的地位五、消費需要在社會需要體系中的地位（一）消費需要是人們最基本、最初始人們最基本、最初始的需要的需要（二）消費需要是一切經濟活動的起點一切經濟活動的起點（三）消費需要直接體現社會生產目的直接體現社會生產目的 六六、消費需要與國民經濟的良性循環(huán)、消費需要與國民經濟的良性循環(huán) 國民經濟的良性循環(huán)表現在生產、分配、交換、消費 緊密銜接，平衡協(xié)調，使生產不斷增長，消費水平不 斷提高。而消費是形成國民經濟良性循環(huán)的關鍵所在。生產生產分配分配交換交換消費消費 （第一個循環(huán)

26、）（第一個循環(huán)） 產生新的需要產生新的需要 生產生產分配分配 （第二個循環(huán)）（第二個循環(huán)）通過消費使需要得到滿足，又會產生新的需要，而新的需要，又會推動生產不斷發(fā)展，使國民經濟進行新的循環(huán)。第二節(jié)第二節(jié) 影響消費需求的主要因素影響消費需求的主要因素一、消費需要與消費需求的關系一、消費需要與消費需求的關系聯系：聯系：需求是需要的實現，需求是需要的實現，需求是實現需要的條件。需求是實現需要的條件。區(qū)別：區(qū)別：需要不一定都是需求，而需求一定是需需要不一定都是需求，而需求一定是需要。要。居民有一部分需要是可以不通過市場，居民有一部分需要是可以不通過市場，不以需求的形式而得到滿足的。不以需求的形式而得到

27、滿足的。 二、影響消費需求的主要因素二、影響消費需求的主要因素影響消費需求的經濟因素（一）居民經濟收入（一）居民經濟收入在其他條件不變的情況下，居民經濟收在其他條件不變的情況下，居民經濟收入與消費需求量呈入與消費需求量呈同方向同方向變動。變動。居民的經濟收入主要通過下面五種形式不居民的經濟收入主要通過下面五種形式不同程度地影響消費需求：同程度地影響消費需求：1、消費者、消費者絕對收入絕對收入的變化影響消費需求的變化影響消費需求2、消費者、消費者相對收入相對收入的變化影響消費需求的變化影響消費需求3、消費者、消費者實際收入實際收入的變化影響消費需求的變化影響消費需求時間CPI（%）PPI（%）2

28、008年1月7.16.12008年2月8.76.62008年8月4.910.12008年12月1.2-1.12009 年1月1.1-3.32009 年2月-1.6-4.52009 年11月0.6-2.12009 年12月1.91.72010 年1月1.54.32010 年12月4.65.92011 年3月5.47.32011 年7月6.57.52011 年12月4.11.7時間CPI（%）PPI（%）2012年1月4.50.72012年2月3.202012年3月3.6-0.32012年8月2.0-3.52012年9月1.9-3.62012年10月1.7-2.82012年11月2.0-2.220

29、12年12月2.5-1.92013年1月2.0-1.62013年2月3.2-1.62013年8月2.6-1.62013年12月2.5-1.42014年1月2.5-1.62014年2月2-22012年年3月初北京月初北京10元購買力元購買力 可買可買3個個蘋果或蘋果或5根黃瓜根黃瓜 4、消費者、消費者名義收入名義收入的變化影響消費需求的變化影響消費需求5、消費者、消費者預期收入預期收入的變化影響消費需求的變化影響消費需求（二）消費品的價格（二）消費品的價格1、消費品的價格水平、消費品的價格水平一般情況下，價格與消費需求之間呈一般情況下，價格與消費需求之間呈反向反向變動關系。變動關系。2、相關消費

30、品的價格水平及其變動、相關消費品的價格水平及其變動（1）替代消費品的價格高低及其變動）替代消費品的價格高低及其變動替代消費品（替代消費品（B）的價格水平及其變動與消費）的價格水平及其變動與消費品（品（A）的需求（量）之間呈）的需求（量）之間呈正向變動關系正向變動關系。（2）互補（配套）消費品的價格高低及其變）互補（配套）消費品的價格高低及其變動動互補（配套）消費品（互補（配套）消費品（B）的價格水平及其變）的價格水平及其變動與消費品（動與消費品（A）的需求（量）之間呈）的需求（量）之間呈反向變反向變動關系動關系。（三）產業(yè)結構（三）產業(yè)結構產業(yè)結構影響消費需求結構，具體表現產業(yè)結構影響消費需求

31、結構，具體表現為：為：1、生產的部門結構和部門內部結構影響、生產的部門結構和部門內部結構影響消費需求結構。消費需求結構。2、產品結構影響消費需求結構。、產品結構影響消費需求結構。3、產品質量問題，影響消費需求結構。、產品質量問題，影響消費需求結構。影響消費需求的非經濟因素影響消費需求的非經濟因素（四）非經濟因素（四）非經濟因素1、人口數量與人口結構、人口數量與人口結構在其他條件不變的情況下，人口越多，在其他條件不變的情況下，人口越多，消費需求的滿足程度越低。消費需求的滿足程度越低。人口結構的變化會導致消費需求的總量人口結構的變化會導致消費需求的總量及其結構的變化。及其結構的變化。2、消費心理和

32、習慣、消費心理和習慣消費心理指導和制約消費者的消費實踐活動；消費心理指導和制約消費者的消費實踐活動；消費心理的差異性往往帶來消費需求的豐富多消費心理的差異性往往帶來消費需求的豐富多彩；彩；消費風俗和習慣則構成一個國家、一個地區(qū)、消費風俗和習慣則構成一個國家、一個地區(qū)、一個民族的消費者消費行為的外在客觀條件。一個民族的消費者消費行為的外在客觀條件。第三節(jié)第三節(jié) 消費需求上升規(guī)律消費需求上升規(guī)律一、消費需求上升規(guī)律的內涵一、消費需求上升規(guī)律的內涵人們的消費需求是不斷發(fā)展變化的，隨著人們的消費需求是不斷發(fā)展變化的，隨著社會生產的不斷發(fā)展，生產力水平的不斷社會生產的不斷發(fā)展，生產力水平的不斷提高，提高

33、，消費需求從總體上呈現出逐步上升消費需求從總體上呈現出逐步上升的趨勢的趨勢。需求上升規(guī)律的作用，表現為需求上升規(guī)律的作用，表現為需求總量的需求總量的上升和需求結構的升級上升和需求結構的升級，表現為，表現為消費需消費需要、消費需求層次的不斷上升要、消費需求層次的不斷上升。需求上升規(guī)律是一切社會化生產條件下人們消費需求上升規(guī)律是一切社會化生產條件下人們消費需求變化的普遍規(guī)律需求變化的普遍規(guī)律1978200120052012城鎮(zhèn)居民人均可城鎮(zhèn)居民人均可支配收入（元）支配收入（元）343.46859.61049324565農村居民人均純農村居民人均純收入（元）收入（元）133.62366.43254.

34、97917城鎮(zhèn)居民人均消城鎮(zhèn)居民人均消費支出（元）費支出（元）311.253097942.916674農民人均消費支農民人均消費支出（元）出（元）116.11741.12555.45908社會消費品零售社會消費品零售總額（億元）總額（億元）1558.6 43055.4 68352.6 210307所有這些，都反映我國城鄉(xiāng)居民消費需求總所有這些，都反映我國城鄉(xiāng)居民消費需求總量的上升。量的上升。另一方面，居民消費需求結構性上升，另一方面，居民消費需求結構性上升，則更為明顯。則更為明顯。城鎮(zhèn)居民恩格爾城鎮(zhèn)居民恩格爾系數（系數（%）農村居民恩格爾農村居民恩格爾系數（系數（%）197857.567.71

35、98553.357.8198851.454.0199550.158.6200039.449.1200536.745.5200936.541.0201035.741.1201136.340.4 二、消費需求的導向作用P30-32第四節(jié)第四節(jié) 消費需求與經濟增長消費需求與經濟增長一、消費需求對經濟增長的拉動作用一、消費需求對經濟增長的拉動作用（一）經濟增長要有需求和供給兩方面（一）經濟增長要有需求和供給兩方面的條件的條件P32 經濟增長的供給條件是經濟增長的供給條件是生產能力的增長生產能力的增長經濟增長的需求條件是經濟增長的需求條件是需求要和生產能需求要和生產能力的增長相適應力的增長相適應（二）消

36、費需求對經濟增長的拉動作用（二）消費需求對經濟增長的拉動作用1、消費需求能直接拉動經濟增長、消費需求能直接拉動經濟增長2、消費需求對經濟增長的間接拉動、消費需求對經濟增長的間接拉動其表現形式就是消費需求拉動投資需求，投資需其表現形式就是消費需求拉動投資需求，投資需求又拉動經濟增長。求又拉動經濟增長。投資包括自主投資和引致投資投資包括自主投資和引致投資消費需求拉動的投資屬于什么投資？消費需求拉動的投資屬于什么投資？3、消費需求滿足能創(chuàng)造生產能力，從而拉動、消費需求滿足能創(chuàng)造生產能力，從而拉動經濟增長經濟增長二、消費需求不足是我國經濟增長的二、消費需求不足是我國經濟增長的“瓶瓶頸頸”（一）我國的消

37、費率長期偏低導致國民經（一）我國的消費率長期偏低導致國民經濟增長乏力濟增長乏力 消費率即最終消費在國內生產總值中的消費率即最終消費在國內生產總值中的比重，比重， 其中最終消費包括政府消費和居其中最終消費包括政府消費和居民消費。民消費。年份年份最終消費率最終消費率（%）居民消費率居民消費率（%）政府消費率政府消費率（%）197862.148.813.3198167.152.514.6199062.548.813.7199558.144.913.2200062.346.415.9200454.440.613.8200650.837.113.7200749.636.113.5200848.635.3

38、13.2200948.535.413.1201048.234.913.3小測驗： 已知2011年我國國內生產總值為465998.7億元， 最終消費為224740.8億元，其中政府消費為61927.8億元，求2011年我國的最終消費率和居民消費率。（二）消費需求不足的主要原因（二）消費需求不足的主要原因1978200120052013城鎮(zhèn)居民人均可支城鎮(zhèn)居民人均可支配收入（元）配收入（元）343.46859.61049326955農村居民人均純收農村居民人均純收入（元）入（元）133.62366.43254.988961、收入水平低和收入分配不公是最重要、收入水平低和收入分配不公是最重要的原因的

39、原因2、供給結構不合理供給結構不合理制約消費需求擴大制約消費需求擴大3、公共消費品供給不足公共消費品供給不足也制約了消費需也制約了消費需求的擴大求的擴大4、經濟結構轉型與經濟體制改革的影響、經濟結構轉型與經濟體制改革的影響5、消費環(huán)境的影響、消費環(huán)境的影響三、培育消費需求，促進經濟增長三、培育消費需求，促進經濟增長1、增加城鄉(xiāng)居民收入，調整收入分配格、增加城鄉(xiāng)居民收入，調整收入分配格局局2、調整供給結構，糾正供需之間、調整供給結構，糾正供需之間“結構結構性性錯位錯位”，以結構的升級換代和產品更新開，以結構的升級換代和產品更新開拓拓新市場，培育新的經濟增長點。新市場，培育新的經濟增長點。3、深化

40、社會保障制度改革，穩(wěn)定居民支、深化社會保障制度改革，穩(wěn)定居民支出出預期預期4、要廢除傳統(tǒng)體制下限制消費的政策、要廢除傳統(tǒng)體制下限制消費的政策5、改善公共消費品供給，規(guī)范市場秩序、改善公共消費品供給，規(guī)范市場秩序6、積極開拓農村消費市場、積極開拓農村消費市場7、進一步發(fā)展消費信貸、進一步發(fā)展消費信貸 第二章 思考題1 、什么是消費需要？2、消費需要是如何分類的？3、消費需要的層次性的含義是什么？馬斯洛的需要層次理論的內容是什么？4、研究消費需要的層次性的（重大）意義是什么？5、消費需要的內容是什么？6、消費需要在社會需要體系中有何重要地位？7、如何理解消費需要與國民經濟的良性循環(huán)？8、消費需要與

41、消費需求的關系9、影響消費需求的主要因素有哪些？10、消費需求上升規(guī)律的內涵是什么？11、消費需求對經濟增長的拉動作用有哪些？12、我國消費需求不足的主要原因是什么？13、如何培育消費需求，促進我國的經濟增長？ 第三章第三章 消費環(huán)境消費環(huán)境第一節(jié)第一節(jié) 消費環(huán)境的含義與重要性消費環(huán)境的含義與重要性 一、消費環(huán)境的含義一、消費環(huán)境的含義消費環(huán)境是指人類在生存和發(fā)展過程中所依存和面臨的、對消費者有一定影響的、外在的、客觀的制約因素。二、二、 消費環(huán)境的重要性消費環(huán)境的重要性（一）（一） 消費環(huán)境決定了人類的消費活動消費環(huán)境決定了人類的消費活動（二）消費活動必須依存于消費環(huán)境（二）消費活動必須依存

42、于消費環(huán)境（三）消費環(huán)境影響消費結構、消費質量（三）消費環(huán)境影響消費結構、消費質量和消費水平和消費水平（四）消費環(huán)境影響經濟增長（四）消費環(huán)境影響經濟增長（五）消費環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展是人類社會（五）消費環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展是人類社會可持續(xù)發(fā)展的重要內容可持續(xù)發(fā)展的重要內容第二節(jié)第二節(jié) 消費的自然環(huán)境消費的自然環(huán)境一、什么是消費的自然環(huán)境一、什么是消費的自然環(huán)境自然環(huán)境是地球的表面層，是地理地自然環(huán)境是地球的表面層，是地理地貌、水文氣候、野生生物、水資源、礦貌、水文氣候、野生生物、水資源、礦產資源等的總稱。產資源等的總稱。地球表面層的各構成要素包括哪些？地球表面層的各構成要素包括哪些？（一）（一）自然

43、環(huán)境對滿足人們的生態(tài)需要具有自然環(huán)境對滿足人們的生態(tài)需要具有極端重要性極端重要性1、自然環(huán)境是人類消費資料的主要來源、自然環(huán)境是人類消費資料的主要來源2、自然環(huán)境可以影響人工物質環(huán)境的質量、自然環(huán)境可以影響人工物質環(huán)境的質量3、自然環(huán)境影響消費結構、自然環(huán)境影響消費結構4、自然環(huán)境可以促進或制約消費質量的提高、自然環(huán)境可以促進或制約消費質量的提高二、自然環(huán)境對消費的影響二、自然環(huán)境對消費的影響長江刀魚價格暴漲至每斤8000元 或將滅絕 （二）自然環(huán)境惡化嚴重影響和制約著消費質量（二）自然環(huán)境惡化嚴重影響和制約著消費質量的提高的提高自然環(huán)境日益惡化的主要表現：自然環(huán)境日益惡化的主要表現：1、森林

44、面積不斷縮小，采伐量大大超過生長量。、森林面積不斷縮小，采伐量大大超過生長量。2、土地沙漠化，水土流失嚴重。、土地沙漠化，水土流失嚴重。3、自然災害出現的頻率加快，受害、成災面積、自然災害出現的頻率加快，受害、成災面積不斷擴大。不斷擴大。4、水污染、噪聲污染和空氣污染不斷加劇。、水污染、噪聲污染和空氣污染不斷加劇。5、氣候變暖，導致不少地區(qū)生物物種滅絕。、氣候變暖，導致不少地區(qū)生物物種滅絕。自然環(huán)境日益惡化，導致消費質量下降，自然環(huán)境日益惡化，導致消費質量下降，嚴重威脅人的生存和發(fā)展。嚴重威脅人的生存和發(fā)展。三、從可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略高度保護、培三、從可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略高度保護、培育優(yōu)美的自然環(huán)境育

45、優(yōu)美的自然環(huán)境（一）必須強化全民環(huán)保意識（一）必須強化全民環(huán)保意識（二）加強微觀規(guī)制和宏觀調控，既要（二）加強微觀規(guī)制和宏觀調控，既要治理已污染的環(huán)境，又要預防環(huán)境污染。治理已污染的環(huán)境，又要預防環(huán)境污染。（三）要加強綠化，培育綠色的消費環(huán)（三）要加強綠化，培育綠色的消費環(huán)境境（四）必須大力發(fā)展生態(tài)產業(yè)，開拓生態(tài)（四）必須大力發(fā)展生態(tài)產業(yè)，開拓生態(tài)消費品。消費品。第三節(jié)第三節(jié) 消費的社會環(huán)境消費的社會環(huán)境一、一、什么是消費的社會環(huán)境什么是消費的社會環(huán)境消費的社會環(huán)境是指消費者在消費時，面消費的社會環(huán)境是指消費者在消費時，面臨的各種社會因素。臨的各種社會因素。從廣義上來說，消費的社會環(huán)境還包括消

46、費的文化環(huán)境和消費的制度環(huán)境。二、社會環(huán)境對消費的影響二、社會環(huán)境對消費的影響（一）社會因素對消費的影響（一）社會因素對消費的影響 社會環(huán)境，不僅對人的生存和發(fā)展有很社會環(huán)境，不僅對人的生存和發(fā)展有很大大作用，而且對兩個文明建設有重要的影響。作用，而且對兩個文明建設有重要的影響。（二）文化因素對消費的影響（二）文化因素對消費的影響文化環(huán)境對消費欲望的產生、消費行為的文化環(huán)境對消費欲望的產生、消費行為的實施具有重要影響。實施具有重要影響。1、宗教信仰、宗教信仰2、價值觀念、價值觀念3、消費習俗、消費習俗（1）按地域分為全國性消費習俗和地方）按地域分為全國性消費習俗和地方性消費習俗性消費習俗云南傣

47、族的潑水節(jié)云南傣族的潑水節(jié)白族和彝族的火把節(jié)白族和彝族的火把節(jié)（2）按消費形式分為飲食習俗、服飾習）按消費形式分為飲食習俗、服飾習俗、娛樂習俗、交友習俗等俗、娛樂習俗、交友習俗等陜西人過節(jié)舉行的高蹺會陜西人過節(jié)舉行的高蹺會蒙古族舉行蒙古族舉行的賽馬盛會的賽馬盛會那達慕那達慕南方舉行南方舉行的龍舟賽的龍舟賽（3）按活動的性質分為喜慶性消費習）按活動的性質分為喜慶性消費習俗、紀念性消費習俗、信仰性消費習俗、俗、紀念性消費習俗、信仰性消費習俗、民族性消費習俗、禁忌性消費習俗等民族性消費習俗、禁忌性消費習俗等 禁忌性消費習俗主要包括：禁忌性消費習俗主要包括：禁食習俗禁食習俗 禁數習俗禁數習俗 禁色習俗

48、禁色習俗 禁花習俗禁花習俗 4、道德規(guī)范、道德規(guī)范不同的道德規(guī)范決定人們崇拜不同的偶不同的道德規(guī)范決定人們崇拜不同的偶像，決定人們不同的交往行為，決定人們像，決定人們不同的交往行為，決定人們不同的家庭模式及消費方式，決定人們不不同的家庭模式及消費方式，決定人們不同的婚姻習俗。同的婚姻習俗。（三）制度因素對消費的影響（三）制度因素對消費的影響制度環(huán)境的存在對消費起了重要制約和引制度環(huán)境的存在對消費起了重要制約和引導作用。導作用。1、經濟制度制約著消費、經濟制度制約著消費2、政治與法律制度為消費提供安全的環(huán)、政治與法律制度為消費提供安全的環(huán) 境境3、國家的方針、政策對消費也很有影響、國家的方針、政

49、策對消費也很有影響三、消費的社會環(huán)境中存在的問題三、消費的社會環(huán)境中存在的問題（一）侵犯消費者權益的現象時有發(fā)生（一）侵犯消費者權益的現象時有發(fā)生（二）市場上假冒偽劣消費品仍然存在，擾亂（二）市場上假冒偽劣消費品仍然存在，擾亂了消費環(huán)境，嚴重影響了消費者的身心健康和了消費環(huán)境，嚴重影響了消費者的身心健康和生命安全。生命安全。（三）存在以虛假廣告為代表的虛假宣傳（三）存在以虛假廣告為代表的虛假宣傳（四）存在價格欺詐（四）存在價格欺詐如虛假降價、虛假優(yōu)惠、虛假折扣、虛假饋贈如虛假降價、虛假優(yōu)惠、虛假折扣、虛假饋贈以及采取缺斤少兩、以假充真等手段變相漲以及采取缺斤少兩、以假充真等手段變相漲價。價。（

50、五）存在不健康的價值觀念和文化，不利于（五）存在不健康的價值觀念和文化，不利于引導正確合理的消費引導正確合理的消費三、從經濟文化一體化的高度培育良好的三、從經濟文化一體化的高度培育良好的社會環(huán)境社會環(huán)境（一）要用高層次的文化意識端正人們（一）要用高層次的文化意識端正人們的價值導向，培養(yǎng)優(yōu)良的社會機體，樹的價值導向，培養(yǎng)優(yōu)良的社會機體，樹立良好的社會風尚。立良好的社會風尚。社會公德、職業(yè)道德和家庭美德的內容是社會公德、職業(yè)道德和家庭美德的內容是什么？什么？（二）加強法制建設，凈化社會環(huán)境。（二）加強法制建設，凈化社會環(huán)境。（三）要不斷優(yōu)化消費結構（三）要不斷優(yōu)化消費結構（四）加強社會公共設施建設

51、和基層社（四）加強社會公共設施建設和基層社會組織建設會組織建設第三節(jié) 消費環(huán)境與消費質量一、消費環(huán)境是衡量消費質量的重要內容P48二、營造放心消費環(huán)境與全面建設小康社會的關系P48-50第三章第三章 思考題思考題1、什么是消費環(huán)境？2、消費環(huán)境的重要性是什么？3、什么是消費的自然環(huán)境？它對消費有哪些影響？4、如何從可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略高度保護、培育優(yōu)美的自然環(huán)境？5、什么是消費的社會環(huán)境？它對消費有哪些主要影響？消費的社會環(huán)境中存在哪些問題？6、如何從經濟一體化的高度培育良好的社會環(huán)境？第四章第四章 消費水平消費水平第一節(jié)第一節(jié) 消費水平的內涵消費水平的內涵一、什么是消費水平一、什么是消費水平消費

52、水平是指一定的社會生產力水平下，居民消費需求的滿足程度居民消費需求的滿足程度。它有狹義和廣義之分。狹義的消費水平是指按狹義的消費水平是指按人口平均的消費人口平均的消費品（包括勞務）數量品（包括勞務）數量，反映人們物質文反映人們物質文化需要實際滿足的程度化需要實際滿足的程度。它可以貨幣貨幣表現；也可以用實物實物表現。狹義的消費水平，也就是我們通常所說的消費水平。廣義的消費水平，廣義的消費水平，不僅包括消費品的數不僅包括消費品的數量，而且包括消費品的質量量，而且包括消費品的質量。更廣義的消費水平更廣義的消費水平，不僅包括消費品的不僅包括消費品的數量和質量，而且包括消費質量在內數量和質量，而且包括消

53、費質量在內。消費水平是一個綜合指標，最終表現為人們的健康水平、科學文化水平和生活享受水平、消費環(huán)境的質量等，反映人們物質文化需要的滿足程度。二、最低消費水平二、最低消費水平它就是維持勞動力再生產的必要消費品的最它就是維持勞動力再生產的必要消費品的最低數量界限。低數量界限。最低消費水平，除了一定量的生存資料外，最低消費水平，除了一定量的生存資料外，是否還應該有一定量的發(fā)展資料和享受資料？是否還應該有一定量的發(fā)展資料和享受資料？最低消費水平，除了一定量的生存資料外，最低消費水平，除了一定量的生存資料外，還應該有少量的發(fā)展資料和享受資料。還應該有少量的發(fā)展資料和享受資料。確定最低消費水平應考慮：確定

54、最低消費水平應考慮：1、國民收入的增長情況、國民收入的增長情況2、工資水平特別是平均工資水平、工資水平特別是平均工資水平年職工平均工資年職工平均工資（元）（元）最低工資水平最低工資水平（元）（元）北京（2011）56061（4672元元/月）13920（1160元/月）上海（2011）51698（4331元元/月）17400（1450元/月）深圳（2011）65431 （5453元/月）15840（1320元/月）3、城鄉(xiāng)之間，不同地區(qū)之間，最低工資、城鄉(xiāng)之間，不同地區(qū)之間，最低工資應應有所區(qū)別有所區(qū)別最低消費水平最低消費水平不等于社會保障的最低生活不等于社會保障的最低生活費用費用。年份年份

55、北京市居民最低生活保障標準（元）北京市居民最低生活保障標準（元） 1996170199719019982001999210，27320002802001285200229020053002006310200733020083902009410，（2010）430，（2011）480三、合理消費水平三、合理消費水平（一）合理消費水平的涵義（一）合理消費水平的涵義合理消費水平是指在現有生產力水平下，合理消費水平是指在現有生產力水平下，在在合理利用現有資源合理利用現有資源的基礎上，不僅能的基礎上，不僅能使使經濟建設順利進行，穩(wěn)步發(fā)展經濟建設順利進行，穩(wěn)步發(fā)展，而且，而且能使能使人們的物質文化需要得到

56、最大限度的滿人們的物質文化需要得到最大限度的滿足。足。（二）合理消費水平的主要參考標準（二）合理消費水平的主要參考標準1、物質生活合理，保證生理上所需要的各種營物質生活合理，保證生理上所需要的各種營養(yǎng)，促進身心健康。養(yǎng)，促進身心健康。2、不僅物質生活合理，而且有豐富的精神文化、不僅物質生活合理，而且有豐富的精神文化生活，能夠提高消費者素質，特別是科學、文生活，能夠提高消費者素質，特別是科學、文化素質，促進人的全面發(fā)展?；刭|，促進人的全面發(fā)展。3、合理消費水平，應有利于資源的合理開發(fā)和、合理消費水平，應有利于資源的合理開發(fā)和利用。利用。4、合理消費水平，應有利于減少浪費，合理使、合理消費水平，

57、應有利于減少浪費，合理使用消費資料，提高消費品的使用效益和經濟效用消費資料，提高消費品的使用效益和經濟效益。益。5、合理消費水平，應該以生產力發(fā)展水平為基、合理消費水平，應該以生產力發(fā)展水平為基礎，正確處理生產增長與消費水平的關系，在礎，正確處理生產增長與消費水平的關系，在生產發(fā)展的基礎上，逐步提高人們的消費水平。生產發(fā)展的基礎上，逐步提高人們的消費水平。（三）要從質和量的角度考察合理消費水平P53（任選不講）1、從質的方面考察合理消費水平，合理的消費應符合科學的標準和要求，符合人的全面發(fā)展所必要的生活條件和環(huán)境，確保勞動力的體力和智力的提高。2、從量的方面考察合理消費水平，就是要確定合理消費

58、水平的數量界限，確定各種消費品和勞務的合理消費限度。合理消費水平的數量界限，是相對的、有條件的。有些消費，主要是質的規(guī)定，而不是量的規(guī)定。 第二節(jié)第二節(jié) 消費水平測定的指標體系消費水平測定的指標體系一、消費水平測定的指標體系一、消費水平測定的指標體系消費水平的測定標準有實物消費指標、價值指實物消費指標、價值指標、消費質量指標和服務消費指標標、消費質量指標和服務消費指標。（一）實物消費指標（一）實物消費指標1、食物消費、食物消費（1）營養(yǎng)構成）營養(yǎng)構成主要考察食物發(fā)熱量、食物蛋白質和食物的脂主要考察食物發(fā)熱量、食物蛋白質和食物的脂肪含量，以及各種人體需要的維生素含量和微肪含量，以及各種人體需要的

59、維生素含量和微量元素等量元素等。（2）食物構成）食物構成主要考察主食品、副食品的人均占有量。主要考察主食品、副食品的人均占有量。城鎮(zhèn)居民平均每人全年主要食品消費量城鎮(zhèn)居民平均每人全年主要食品消費量（千克）（千克）年份年份2007201020112012糧食糧食77.681.580.778.8鮮菜鮮菜117.8116.1114.6112.3食用植物油食用植物油9.68.89.39.1豬肉豬肉18.220.720.621.2牛羊肉牛羊肉3.93.84.03.7禽類禽類9.710.210.610.8鮮蛋鮮蛋10.310.010.110.5水產品水產品14.215.214.615.2酒酒9.17.06

60、.86.9農村居民平均每人全年主要食品消費量農村居民平均每人全年主要食品消費量（千克）（千克）年份年份2007201020112012糧食糧食(原糧原糧) 199.5181.4170.7164.3細糧細糧173.8159.4151.8144.9蔬菜蔬菜99.093.389.484.7食油食油6.06.37.57.8豬牛羊肉豬牛羊肉14.915.816.316.4家禽家禽3.94.24.54.5蛋及制品蛋及制品4.75.15.45.9水產品水產品5.45.25.45.4酒酒10.29.710.210.02、耐用消費品消費、耐用消費品消費主要考察每百人擁有彩電、冰箱、洗衣主要考察每百人擁有彩電、冰