意大利零度品牌手冊只讀

1、 零度的歷史零度的現(xiàn)在和未來Brand Image System品牌形象系統(tǒng)Brand Strategy 品牌策略Brand Introduction 零度品牌歷程Brands development process1963年1966年1980年1968年1988年1975年那不勒斯零度皮鞋縫制廠成立,生產出第一雙的皮鞋改名為:意大利零度皮鞋有限公司,并在那不勒斯成功進駐商場在米蘭進駐商場,深受中產階級及部分上流社會的認可零度公司專注男士休閑皮鞋市場,獲:“意大利國家優(yōu)質產品稱號”,產品分布全意大利。零度公司在英國倫敦成立了海外第一家分店產品打入日本東京、美國紐約等市場,零度的海外分店達到20

2、0多家,遍布世界1994年零度男士休閑皮鞋正式在香港開了第一家專賣店,這也是亞洲第二家分店 零度品牌歷程Brands development process 2009年進入中國-做專門為亞洲體型而設計的鞋子.This shoe has been specifically sized to better fit the Asian body. 發(fā)力未來 業(yè)務范圍|The Business Scope DIRECTION /方向FASHION/時尚SIMPLE /簡約COMFORT/舒適PURE/純粹MERCHANDISE /商品BUSINESSCASUALSHOE/商務休閑鞋SLIPPER/涼拖

3、鞋OUTDOOR SHOE/戶外鞋LACE CASUAL SHOE/系帶休閑鞋STRAPLESSCASUALSHOE/無帶休閑鞋OTHER MERCHANDISE/其他商品MARKET /市場CHINA/中國大陸地區(qū) CLIENTTARGET/客戶目標 MALE/男性WHITE COLLAR WORKER/都市白領AGE TARGET年齡/目標25-45歲CHARACTER /個性FASHION/時尚活力JOYFUL/享樂NEW LOOK/新穎新潮SIMPLE /簡約PURE/純粹REASON/理性The Business Scope 零度優(yōu)勢Dominant Position【企業(yè)篇】一段成

4、功的中高端品牌的創(chuàng)業(yè)歷史跨越幾十年的光輝歲月商務休閑男鞋的潮流開拓者致力于打造國際影響力的休閑男鞋品牌【品牌篇】源自意大利傳統(tǒng)工藝散發(fā)著十三世紀的文藝復興的人文氣息一直追求和堅持“極簡主義”的時尚格調把握時代脈搏不僅滿足消費者需求的產品價值,它更代表的是一種時代精神 【產品篇】商務休閑系列戶外運動系列夏季清涼系列 零度是誰?做什么?怎么做?1963年,在那不勒斯海邊長大的年輕的斯丹法諾 盧卡(stefanoluca繼承了父親老盧卡的皮鞋縫制廠,年輕的斯丹法諾望著廠里的40幾號人,他們都是老盧卡時代招來的手工縫制皮鞋的工人,斯丹法諾心想,要是我也只是叫我的工人幫別人手工縫制皮鞋,那么走的必定也是

5、父親的路。他想自己做皮鞋,可苦于不知皮鞋的名字起什么好,正苦惱時,他在米蘭的朋友伊拉里奧邀請他來米蘭觀看米蘭時裝秀。于是,他坐火車來到了米蘭,并且觀看了時裝秀,給了他極大的震撼,那時的奢侈品牌,如:ARMANI 、Dolce&Gabbana 、PRADA 等服飾大多采用單一、幾何圖形以及極少的布料去展示時裝的概念,不再是以前腦海中的華麗、復雜的表現(xiàn)形式?；氐侥遣焕账沟乃沟しㄖZ腦海中全是米蘭時裝的印象,他心想,也許一種新興的時尚風格即將來臨,如果我能一改別人往日對時裝、皮鞋的印象,以簡單明了、不做過多裝飾的風格制造皮鞋,是不是能成功。于是,他給鞋廠前面加了倆個字“零度”,寓意簡潔、純粹,工廠全名

6、叫:那不勒斯零度皮鞋縫制廠。第一批,他生產了200雙的皮鞋,自己坐火車到米蘭去賣,沒想到大獲成功,從此來自意大利南部城市的小鞋廠一炮而紅。1966年,斯丹法諾把自己的鞋廠改名為:意大利零度皮鞋有限公司。 擯棄浮華世界帶給我們過多的累贅以一種最真實,最坦誠的心態(tài)去面對這個原本清澈的世界“零”是一種精神20世紀60年代,簡約主義成為意大利乃至西方新興的一種藝術派系,它們強調藝術的原始屬性,不再讓作品對觀者有更多的壓迫性,讓其在感官上簡潔、思想和品位上更加的優(yōu)雅。 “零”是一種信仰在這個物欲橫流的世界中,每個人心中都應該有一個“零的信仰”,它就像另一個自己能夠去平衡真實的自我在社會中所面臨的一切,這

7、樣我們才不會迷失在這個旅途中?！傲恪笔且环N空間現(xiàn)實的三維空間,充滿了太多的爾虞我詐,每個人都帶著面具活著,何必如此,我們能夠把握的只是現(xiàn)在的此時此刻摘下虛偽的面具,讓浮躁的內心平復一下,在這個零度的思維空間中好好的休息一下。 “零”的哲學零度的核心價值在于:渴望能夠得到一種純粹的信仰。在這個物欲橫流的時代中,活得純粹早已不存在,大部分人的靈魂失去了寄托,金錢、物質充斥著我們的感官,內心真正渴望的精神信仰卻得不到滿足。 本質體驗在于其匯聚意大利皮鞋的制作工藝,充分考慮亞洲人的腳部線條,帶給我們簡潔大方、舒適 所以無論什么時候,在營銷策劃中要把品牌精粹帶進計劃中去,背離品牌精粹所做出的營銷活動對品

8、牌造成 出現(xiàn)時的暴力感,開放作品自身在藝術概念上的意像空間,讓觀者自主參與對作品的建構,最終 Insights into Youth Behaviour受眾定位|目標客戶群為2545歲25-45歲之間良好的教育職場基層員工或中層管理者人生進階的重要階段時刻承受競爭壓力小跑式的生活節(jié)奏高消耗的腦力勞動讓我們的眼睛大腦已經不愿意去接受一切繁雜的事物因而回歸簡單成為人們內心的一種渴望 品牌定位Brand Positioning簡約的休閑生活產品風格Product Style舒適、休閑時尚、純粹市場定位Marketing Position扎根于中國二、三線城市 品牌口號|BrandSloganit i

9、s pure釋義:只要活得純粹,始終堅持身心的原生,堅持做純粹自己,有勇氣用自己強大的心靈去面對、去解決,同時去珍惜每一個快樂的時刻,去體悟每一個感動的瞬間,就會達到人生旅途上每一個幸福的所在。 意大利零度主推的休閑皮鞋,以簡約、時尚、休閑、純粹為特點的“極簡主義”的品牌主張,正迎合這一年齡段的潛在消費人群的理念,他們是社會主流、敢于自信的創(chuàng)造自我價值,他們代表著敢作敢為卻又不失純粹的時代精神。產品定位他們大多數作為都市白領階層,逐漸成為社會的主流,思想意識迅捷、前衛(wèi),接收新興事物的能力強。同時他們生活壓力大,對待事物反對復雜化,推行“簡約主義”風格。Product Positioning 品牌愿景Brand Vision秉承“簡約、純粹”的理念打造高端品質休閑皮鞋一流品牌 品牌使命Brand Mission賦予都市精英階層特有的價值觀和時代精神 品牌聯(lián)想| Brand association音樂代言人事件營銷名人效應 (LOGO主色等基礎規(guī)劃、包裝設計visual identity/ (網站空間規(guī)劃 Terminal stores the image of the program (品牌形象設計V